之夜新港商贸城青岛多彩扎啤啤酒文化艺术节

第一篇：之夜新港商贸城青岛多彩扎啤啤酒文化艺术节

“

”之夜新港商贸城青岛多彩扎啤啤酒文化艺术节

为了促进新沂旅游经济的发展，打造新沂旅游品牌，做好“政府搭台、企业唱戏”的大文章，促进啤酒、餐饮等企业的发展，弘扬中华饮食文化，丰富市民文化生活，新沂放心消费网联合众多媒体举办“首届“

“之夜新港商贸城青岛多彩扎啤啤酒文化艺术节夜啤酒文化节”。

一、活动主题： 欢乐畅饮，情醉新沂

——首届“

“之夜新港商贸城青岛多彩扎啤啤酒文化艺术节

二、活动时间：

2011年5月24日—2011年9月30日（暂定）。

三、活动地点：

结合新港商贸城的地理特性，本活动的地点拟定为三点一线的布局方式： 汽车南站物流中心------迎宾公园-------新港商贸城内 开幕式设在新港商贸城

四、活动组织

主办单位：新沂市放心消费网 承办单位： 协办单位：赞助单位

策划执行：徐州天涯文化传媒有限公司

五、活动意义

5----8月份是一年中最热的季节，而夏天喝夜啤酒是新沂人的时尚。目前全国举办啤酒节的城市很多，也有很多很有名、规模较大的啤酒节，但“夜啤酒文化节”还没有哪个城市举办过。所以新沂率先举办可以拔得头筹，抢占先机。迎宾公园是新沂顶级豪华景观公园，物流中心是新沂乃至苏北地区具有影响力的建材中心已成为目前新沂市人气最旺的人气场所。所以在这里举办“首届

夜啤酒文化节”，必将能吸引更多的消费者来，聚集更大的人气，扩大活动的影响。

天涯传媒举办过多次活动，在市内都引起了很大的轰动，取得了很好的效果。同其他餐饮、旅游节相比，本届啤酒节规模更大、水平更高、活动更多，是一次盛大的美食节庆活动，必定成为新沂餐饮、旅游市场的一个新亮点，本次活动将是啤酒、餐饮企业进行企业宣传、形象展示、品牌提升的大好商机。

六、活动运作方式

采取政府主导、企业与社会参与、市场运作的办节方式。

七、活动形式及内容

本届啤酒节总体思路：以啤酒活动为主线；以开幕式为重头；以街舞和DJ舞蹈托气氛；三点一线联动；主题活动贯穿每一天。

本届啤酒节内容包括：别具一格的开幕式、啤酒大棚、街舞、特色风味美食展销、啤酒竞饮及游乐、竞技比赛、天天欢乐大抽奖、啤酒文化宣传、节目表演等项目的活动和展示，集饮食、文化、竞赛、娱乐为一体。

（一）准备期

1、举行新闻发布会

邀请新沂的所有电视、报纸、广播媒体的记者参加，在会上发布活动消息后，由各媒体发布活动新闻。

2、开通网站：

为活动专门开通一个网站，同时通过招聘网、放心消费网、钟吾网、新沂壹信息、新沂家装网等网站发布活动信息。

（二）开幕式

开幕式是啤酒节的重头戏，拟采取重要嘉宾表演结合互动游戏的形式举行，以嘉宾来吸引观众，通过互动游戏来营造现场氛围。同时观众可以边看表演，边喝啤酒，体现轻松狂放、自由自在的现场氛围。

1、地点：

新港商贸城路边广场

2、时间

第一天晚上。18：30—21：30

3、方式：

开幕式采取凭票的方式，每张票可领一杯啤酒、一份小吃

4、内容

1）外籍舞蹈团热辣开场舞 2）介绍活动概况 3）领导致词

4）领导开启本次活动首桶啤酒，启动开幕仪式 5）专业女子提琴团队 6）嘉宾歌手酒技表演，并与现场观众互动 7）杂技团招牌节目

8）嘉宾演唱4首歌曲，并与现场观众互动 9）舞蹈团队动感舞蹈

10）反串嘉宾与现场观众搞笑互动演出

5、演员及主持人邀请

八、广告宣传

1、印刷啤酒节海报张贴，DM单向游人及有关企业发放；

2、召开新闻发布会，向社会发布啤酒节的有关情况；

3、分阶段在新沂市媒体上刊登广告，并进行新闻和专题报道；

4、在活动现场悬彩旗、横幅、拱门、气柱、气模人、广告牌等；啤酒节将邀请

7、新沂市领导、行业协会有关人员参加开幕式，并邀请中央有关新闻媒体现场

8、报道；建立啤酒节网站进行跟踪报道和进行长期的文化宣传。

5、活动结束印刷啤酒节宣传画册、刻制DV光盘。附：招商方案

一、总冠名 费用：

现金： 万元人民币。回报：

1、本届啤酒节将以“XXX杯首届啤酒文化节”命名；

2、以“协办单位”的名义出现在啤酒节所有地方；

3、组委会特别举办赞助签约仪式,对外公布总冠名企业为本届啤酒文化节“总冠名”赞助商。

4、可以使用冠名进行合法的商业推广。

5、企业领导开幕式坐主席台；

6、开幕式主持人提及企业名称；

7、开幕式场内显著位置悬挂企业宣传条幅8条；

8、虹门6个；气柱10个；气模人6个；花篮10个；

9、所有有关本届啤酒节的宣传报道均会出现企业品牌名称；

10、媒体在本届国际啤酒节期间的相关报道及采访。

11、啤酒节宣传册封面广告+6个P内页广告（彩色4个P、黑白各2个P）。

12、赠送《啤酒节宣传册》200本；DVD光盘200张；

13、赠送啤酒节纪念品若干。

14、赠送啤酒节纪念品若干。

四、指定产品招商方案

（一）参加条件：

1、参加厂商为具有正规手续的产品制造厂家及服务提供商。

2、参加厂商的生产及销售手续齐备符合有关规定。代理商要求提供代理产品的相关资料。

3、参加厂商须向社会郑重承诺诚信经营。

4、参加厂商展位的搭建由组委会指定厂家搭建，费用自理；

5、参加厂商展位的形象设计能体现企业独特的风格，达到展区整体的规划要求。设计效果报组委会审批通过后，由参加厂商自行装饰。

6、参加厂商展位内外广告只能用于宣传本企业，不能用于其它广告宣传。

（二）费用： 万元人民币。

（三）回报：

1、参加厂商的商品可以在啤酒节的所有地方销售；

2、食品一条街摊位或商品风情一条街摊位2个；

3、南滨路灯杆广告位或护栏广告位10个；

4、啤酒节宣传册1P内页广告。

五、商贸摊位招商方案

（一）参加条件：

1、参加厂商必须是生产及销售资格的生产厂商或经销商。

2、参加厂商的生产及销售手续齐备符合有关规定，并将复印件交与组委会审批。

3、参加单位须向社会郑重承诺诚信经营。

4、参加厂商展位的搭建由组委会指定厂家搭建，费用自理；

5、展位的形象设计能体现企业独特的风格，达到展区整体的规划要求。设计效果报组委会审批通过后，由参加厂商自行装饰。

6、参加厂商的商品只能在自己的摊位内销售；

7、参加厂商展位内外广告只能用于宣传本企业，不能用于其它广告宣传。

（二）费用

1、标准展位（桁架喷绘式）： 4平方米（2米×2米）：人民币2000元/个。一次购买两个摊位以上9折优惠。

2、特装区：200元/平方米，30平方米起租。

（三）展位配置：

1、标准展位（2M×2M）：配企业名称楣板一块（2M×2M）、220V电源插座2个（如需增加电源插座及用电量请提前与组委会联系）、灯管2支、电源开关1个。

2、特装区：按特装区自行设计效果图，经组委会审批同意后搭建。

注：以上所有回报需要可以具体洽谈。

六、各类广告收费

1、护栏广告位（2米×0.5米）：500元/个/10天

2、彩虹门：2000元/个/7天

3、气柱：2000元/个/7天

4、条幅：500元/个/7天

5、刀旗：200元/面/7天

6、啤酒节宣传册内页彩色广告：1000元/P

7、啤酒节宣传册内页黑白广告：500元/P 注：以上所有回报需要可以具体洽谈。

策划：徐州天涯文化传媒有限公司

第二篇：青岛多彩扎啤花园开业宣传方案

汝州市第二届“菲时特”杯啤酒文化节

（策划方案）

一、主办：菲时特管业、水暖、卫浴

二、承办：汝州市青岛多彩扎啤花园

三、策划：金点子广告传媒有限公司/汝州在线网

四、活动主题：汝州市第二届“菲时特”杯啤酒文化节

五、活动目的：为了更好的提高菲时特管业、水暖、卫浴在汝

州的品牌影响力，扩大市场占有率，引导消费者正确认识菲时特管业、水暖、卫浴，特举办汝州市第二届“菲时特”杯啤酒文化节，通过强势的广告宣传和激情的啤酒比赛，进一步提高菲时特管业、水暖、卫浴的品牌知名度。

六、活动概述：通过彩页、不干胶、报纸、网络、条幅、喷绘、宣传车、现场等多途径、高频率的宣传方式提高菲时特管业、水暖、卫浴在汝州的品牌知名度。通过活动现场邀请质检站、监力公司、设计院、高端小区（华予金城、翰林居、蓝钻名居等）、各渠道经销商等达到回馈各位局领导、高端小区领导及各经销商的目的，为菲时特在汝州更好地发展提供强有力的后盾。

七、宣传及现场效果分析

1、大16开彩页2万份：夹大河报5000份（覆盖中

高端居民家庭），夹平顶山日报5000张（覆盖汝州各政府单位），新建高端小区5000张（覆盖即

将装修的客户群体），沿街发行5000张（各大超市、商场门前发行）——2万人次宣传效果2、40cm*60cm不干胶1千份：通过张贴的方式，张

贴在汝州每条街道的进出入口处，达到只要本条街道的居民出入门时就可以看到关于我们菲时特的宣传（覆盖汝州市区各居民区）——5万人次宣传效果

3、金点子DM广告2期：通过金点子广告的发行范

围来提高菲时特管业、水暖、卫浴的品牌知名度（覆盖汝州沿街门面、各中高档场所、各企事业单位等）——6万人次宣传效果

4、条幅、喷绘、气模：通过现场条幅、喷绘、气模标

注菲时特品牌来覆盖到达现场的各类人群——6000次强势记忆宣传

5、汝州在线网5天推广：通过首页广告位、首页、论

坛、QQ群、链接推广等覆盖到汝州上网人群。——65000人次宣传效果

6、现场宣传：通过主持人多次对菲时特的品牌的口头

宣传，让每一个到达现场的人都了解菲时特和认识菲时特——6000次强势记忆宣传

八、活动日期：2013年4月19日——4月21日。

九、活动地点：汝州市青岛多彩扎啤花园。

十、活动方式：促销、比赛、送礼品、游戏等

十一、宣传途径及费用预算

1、彩页（印刷+发行）合计：2160元

2、不干胶（印刷+张贴）合计：1680元

3、金点子广告半版2期。合计：800元

4、条幅2条（20米）。合计：60元

5、喷绘：舞台背景1块，合计：230元

6、主持人3天。合计：1500元

7、汝州在线网推广（首页、论坛、QQ群、链接推广）合计：

1000元（5天）

8、汽模3天，合计：1500元

9、全进口音箱3天，合计：1500元

10、宣传车3天，合计：900元

8、礼品：现金卡300元三张，200元六张，100元九张。其它小礼品：500元，合计：3500元

10、全程活动策划费用：1000元

合计：15830元

附件1：现场活动方案

附件2：各类宣传样稿

附件1：现场活动方案

一、活动流程：

开场（菲时特管业经理致欢迎词、质检站领导讲话、监力公司领导讲话、高端小区代表讲话、经销商代表讲话）

1、十人比赛喝瓶装啤酒，每人一瓶，先喝完为胜（该

游戏进行三轮）后七名每人得到参与奖一份，前三名再比一次，第一名获得三等奖一份，二 三名得到五等奖一份（三轮产生三个三等奖，六个五等奖）

2、十人比赛喝扎啤一大杯，每人一杯，先喝完为胜（该

游戏进行两轮）后五名每人得到参与奖一份，四五名获得五等奖一份，前三名进入下一轮比赛，第一名获得二等奖一份，二三名获得四等奖一份（两轮产生两个二等奖，产生四个四等奖）

3、十人比赛用吸管喝扎啤一大杯，先喝完为胜

后五名每人获得参与奖一份，四五名获得五等奖一份，取前三名进入决赛，第一名获得一等奖，第二三名获得四等奖一份。（一轮，产生一等奖一个，四等奖两个，五等奖两个）

4、备注：第一种游戏进行三轮，第二种游戏进行两轮，第三种游戏进行一轮，共60人参与活动，中间可邀请客人上台唱歌表演节目，送礼品）

二、每晚奖项设定（共三晚）：

一等奖：300元×

1二等奖：200元×

2三等奖：100元×

3四等奖 ：雪花啤酒一箱×6

五等奖 ：青岛多彩扎啤一大杯×10

参与奖：毛绒玩具一个

三、活动协调

1、各领导讲话内容由主办方提供并提前做好沟通

2、现场活动主办方需提供1名人员供处理各项沟通事

件。

3、现场音箱、灯光、投影、点歌机、话筒应提前调试

成功。

4、各类比赛奖品应提前到位。

第三篇：青岛多彩扎啤美食花园的营销管理

青岛多彩扎啤美食花园的营销管理开一家青岛多彩啤酒美食花园仅仅是一，赚取的是小利，二依托青岛多彩啤酒美食花园，迎合啤酒市场发展大势。培育每个城市的青岛啤酒多彩扎啤忠实消费群体，以点带面，聚沙成塔，万川归海，成就一方霸业。想要成功就必须先把第一家青岛多彩啤酒美食花园做成功。最好的营销就是卖不同！

引用网络流行语：哥吸得不是烟，是寂寞！，我们买的不是啤酒，是快乐！

营销管理是促升花园经营业绩，提升品牌形象的重要因素，各花园要有意识的举办各种营销活动。

一、花园的促销活动要根据促销办法、促销时机、促销手段的不同，可以有以下几种：

1、以菜品为媒介，如赠送某种菜品，或者菜品优惠价格销售等，利用某种产品如“基围虾”以成本价格甚至低于陈本价格销售，以拉动消费；

2、针对某一特定群体，如母亲节可以针对母亲进行优惠，或者针对军人进行优惠等；

3、针对某一事件，如足球世界杯，亚与会，奥运会

4、节假日营销，利用各种节假日进行促销，如教师节，国庆节等

5、以啤酒为主举办主题活动，如畅饮大赛

以上仅是促销活动几种不同的表现形式，更多的促销活动是几种的结合，各花园可灵活运用。

二、宣传渠道及方式

现在的宣传渠道和方式多种多样，花园的宣传尽可能利用：1.电视 2.报纸 3.网络 4.手机短信 5.报纸夹带宣传单6.邮递广告 7.电台广播8.路牌户外广告 9.车体广告10店内宣传

最佳宣传方式：1.dm宣传单（可用报纸夹带、邮递、自行组织发送）

2.宣传车，费用低，效果好

最佳宣传时机：开业前15天开始，开业后再宣传一个阶段

三、演出营销

花园内的演出可以创造出花园内轻松休闲，充满激情的气氛，必须充分利用各种演出队伍为花园烘托气氛，可考虑利用艺术专业的在校学生，给他们提供一个展示自我的舞台，另外，邀请吉他歌手进入场地为客人提供有偿的歌舞伴宴。

四、大型活动营销策划案例

啤酒花园可以利用各种大型活动来提升花园的影响力，拉动人气，从而提高扎啤销量，如可以与各种选美选秀活动、甚至可以与公益活动结合起来，也可以与各大品牌推广，产品推广、汽车展销会等会展活动结合起来，都是很好的营销手段。

第四篇：青岛啤酒多彩端午文艺晚会主持词

青岛啤酒多彩端午文艺晚会主持词

现场的朋友们：大家晚上好！

后天是我国的传统节日——端午节，值此佳节来临之际，我们相聚在青岛啤酒美食花园，在这里举行多彩端午文艺晚会，我谨代表青岛啤酒美食花园对您的到来表示热烈的欢迎和最诚挚的祝福：艾叶香、香满堂。桃枝插在大门上，出门一望麦儿黄。这儿端阳，那儿端阳，处处都端阳。——祝您端午节快乐！

接下来，我们的青岛啤酒多彩端午文艺晚会现在开始！首先我们为您送上第一个节目《》

为了彰显城市活力，娱乐群众生活，宣传品牌形象，由新乐电视台、新乐青岛啤酒美食花园联合举办的新乐市首届电视多彩啤酒节，将于6月10日盛大开幕。届时将举行啤酒大赛、啤酒娱乐活动等，还将有精彩的歌舞表演助阵。如果想参加本次活动的朋友们从现在就可以报名了！报名地点就设在我们新乐电视台广告部，报名电话：87572009***，本次活动的预赛设在每月前三周每周的周五、周六晚举行，每月一决赛，设在每月最后一个周五、周六晚举行，比赛地点就设在我们新乐青岛啤酒多彩扎啤美食花园。

朋友们！希望我们的活动能给大家带来节日的快乐和祥和，也祝愿大家能过一个安康幸福的端午节。也请您关注我们新乐电视台的新乐市首届电视多彩啤酒节，啤酒节将于6月10日盛大开幕。届时请您持续的关注我们的活动，好，朋友们，青岛啤酒多彩端午文艺晚会到此结束，再见！

第五篇：青岛啤酒文化调研报告

青岛啤酒文化调研报告

摘要：青岛啤酒历经百年发展形成了自己独特的文化，本文通过实地考察，收发调查问卷对青岛啤酒的文化进行了调研总结。关键词：青岛啤酒 青岛 企业 文化 指导教师： 团队成员：

经过七天的社会实践，我们暑期社会调研团队以“调研青岛啤酒文化”为课题一共向青岛社区居民发放了两百张调查问卷，总计收回调查问卷一百五十张，有效调查问卷一百五十张。通过对收回的调查问卷的研究，以及对青岛啤酒博物馆和青岛啤酒厂的参观经历，我们总结了以下青岛啤酒文化。

青岛啤酒的文化，有着浓郁的地方特色，与青岛人特有的性格和城市的风格相映成辉。青岛人特有的豪爽、诚信，酿造了一种对事业的热情，对消费者的真情，融入到青啤文化中，把青啤与消费者联系在一起。与此同时，青岛啤酒和青岛这座城市一样，又受到明显的外来文化影响，形成一种开放的文化。这种既承接历史又兼收并蓄的大度，形成了具有更大影响力的青啤特色文化，它给企业和城市带来自尊、自信、自强和勇气，对内形成向心力和凝聚力，对外形成影响力和穿透力。青岛啤酒的企业文化不仅是青啤人信奉的理念、行为的准则，更熔铸成灵魂，青啤历史上的一系列杰出人物，如朱梅、吴赓永、彭作义等，为了青岛啤酒的发展和未来，为了我们这座城市的发展和进步，他们奉献了自己的智慧、汗水、心血，甚至生命，他们就是这种灵魂的体现。因此我们可将青岛啤酒文化总结为历史文化、企业文化、品牌文化和人文文化。

青岛啤酒的历史最早可追溯到1903年，1903年英国和德国商人在青岛开办英德酿酒有限公司，生产能力为2000吨，这就是现在青岛啤酒厂的前身。坐落在1903年建设的青岛啤酒厂——登州路56号内，它的建成不仅为海内外游客走近青岛啤酒、了解青岛啤酒提供了一个独具魅力的“视角”，更成为青岛市引以为傲的旅游产品。整个临街建筑外墙以仿欧洲古典建筑风格进行改造的青岛啤酒博物馆展出面积为6000多平方米，共分为百年历史和文化、生产工艺、多功能区三个参观游览区域。青岛啤酒博物馆中最具价值的核心区域当属第一区域———百年历史和文化。在这里，顺着时空的脉络，游客可以通过详尽的图文资料，了解啤酒的神秘起源、青啤的悠久历史、青啤数不胜数的荣誉、青岛国际啤酒节、国内外重要人物来青啤参观访问的情况。许多从欧洲和全国收集的文物、图片、资料和青岛啤酒的各阶段的实物是这一区域的展示精华。而祖辈曾在青啤工作过的德国、日本友人专门捐献的文物史料，使得这一展区更加引人入胜，也使世人对青岛啤酒的历史文化能够更加生动的了解。

青岛啤酒企业文化的发展大致分为三个时期，自发阶段（前90年），自觉阶段（1991年以来），发展和提升阶段（1996年以来）。近年来，公司提出企业文化也要与时俱进，进一步提升、丰富和发展，企业要确立“经营文化”的思想，也就是说，经营文化是企业在经营产品、经营品牌之后更高的经营层次。其目的就是要充分开发出企业文化的附加值，使产品和品牌辐射企业文化的无形影响，增加价值含量，这是企业品牌和经营境界的又一提升。在青岛啤酒企业文化发展过程中也逐渐总结出了青啤自己的经验理念：锐意进取，做到奋发向上、大胆创新、勇于开拓、永不满足；奉献社会，做到对股东、对消费者、对社会真诚奉献。“锐意进取，奉献社会”，体现了青啤人在追求发展、追求经济效益的同时，注重社会效益的价值观念。

青岛的品牌文化与企业文化是密不可分的，青岛是全国名牌最多的城市，青岛啤酒就是其中之一。一个成功的品牌企业，要有一个强有力的企业文化作为支撑。企业文化的产生，有深刻的社会背景，尽管青岛没有一些千年古城的那种传统文化积淀，但是，青岛处在齐鲁文化的发祥地，以儒家为主，道、佛等为辅的中国传统文化，深刻地影响着这座城市，使这座城市有着丰厚的文化底蕴。更由于近现代青岛特殊的发展历史，形成了青岛特有的文化特色，青岛才会成为中国的历史文化名城。企业文化要符合民族的文化，才能扎根生存，青啤人认为：没有青岛城市文化和民族文化这个背景，是不会产生出自己富有生命力的品牌的。对青岛经济和社会发展变化中的文化，需要很好地去调动、利用和弘扬，以形成青岛特色的文化和特色的企业文化。

激情是青岛啤酒人文文化的一个主要表现。青岛啤酒的文化，充满激情，青啤人不但用激情来酿造啤酒，也用他们的啤酒给消费者带来激情，这就是文化的作用。这种文化，在青啤公司体现出一种和谐，饱满的工作激情、目标的一致性、产品制作工序中的一种流畅，各个流程的默契配合以及员工的成就感带来的产品高品质。高品质的产品又给消费者带来激情和欢乐，形成青岛啤酒和消费者的一种交流和互动。这种文化是全方位的，不仅仅是大家认同的一种价值观，更重要的是它经过百年的酿造，已经体现在青岛啤酒员工的每一个细小的行为中，渗透在每一瓶啤酒中！

青岛啤酒历经百年，从那个列强入侵、战火纷飞的年代一路走来，直到今天迸发出了灿烂的火花。青岛啤酒文化见证了历史，见证青岛人为之奋斗的艰辛，也见证了一代代的青啤人那激流勇进不畏艰难的精神。