第一篇：万通微电影第二集《城·事》情人节重磅来袭
万通微电影第二集《城·事》情人节重磅来袭
关键词：广州万通汽修学校 美容 汽修 万通汽修
万通微电影《城市，有我奋斗的青春》由12个故事组成，讲述了万通学子奋斗的青春以及成长的历程。第一集《修·车》自首映以来了受到社会各界的关注，引起广泛的反响。网友对《修·车》好评如潮，认为影片中传达出来的积极向上的人生态度非常值得提倡。对于接下来的11集，网友们都表示非常期待。近日万通汽修教育宣布2月14日，也就是情人节这天，万众期待的《城市，有我奋斗的青春》第二集正式上映。
电影海报 年轻的时候，总是愿意相信一句话：生活在别处。很容易地放弃一份工作，很容易地放弃一个朋友，很长一段时间后才明白这世上并不存在传说中的“别处”。人所拥有的，也不过是身边的这些，而兜兜转转最终得到的，也不过是第一个站台错过的。“你来到我的城市，我从未离开过你的故事”——《城·事》将诉说着怎样感人的故事？敬请期待2月14日新浪首播。
我跑你追 你追我跑
“我一直在关注着万通汽修教育的微电影，我在微博上看到了第一集的剧照，小演员太萌了，好可爱。男女主角好像很浪漫，2月14日我一定要抢先看。”广州万通汽修学校高级技师六班的丁同学说。
男女主角儿时的扮演者
“期待已久的第二集终于要播出，相信《城·事》又将掀起新一轮关于青春、奋斗的热潮。”广州万通汽修学校的宋老师说。
PS：看《城·事》即赢情人节德芙礼盒，万通微电影《城市，有我奋斗的青春》第二集2.14新浪首映！即刻关注@万通汽修教育微电影 和 @合肥同城会 竞猜第二集”《城·事》中男主角送给女主角的情人节礼物：巧克力？鲜花？自行车？还是iphone4S？”转发此微博并@3位好友参与活动即有机会赢得甜蜜大礼。
第二篇：微电影广告强势来袭
微电影广告强势来袭
对《把乐带回家》微电影广告的营销分析
摘要：传播环境的变化在改变消费者媒介接触习惯的同时，也重构了消费者的购买决策模式：互联网与口碑相传成为重要的信息来源和决策依据，社会化媒体因其强大的人际传播聚合能力而备受营销者青睐，微博之后，微电影广告凭借其更为优越的表现形式成为又一个广告营销新阵地。
关键词：微电影广告；
微电影营销；
AISAS模式
每到春节，家家户户充满了节日气息，而各大品牌的广告大战，也让中国最隆重的节日处处弥漫着商业化气息。很多品牌使出浑身解数争先做春节营销，而今年春节前夕，由百事推出的基于新媒体平台的微电影《把乐带回家》却与轰炸式的春节广告不同，给人一种很温馨的感觉。《把乐带回家》是百事整合三大品牌（百事可乐、纯果乐、乐事薯片），并联手众多大牌明星演绎的一段“回家过年”的温情故事。从春节前夕播出以来，它不仅使百事品牌深入人心，更是取得了很多人的共鸣，大家纷纷表示，今年春节一定要回家陪父母过年。那么，这个不到10分钟的微电影广告何以引起如此大的反响，它的魅力又何在呢？
一、微电影广告兴起的原因探究
1、微电影广告的简要发展概况
伴随着“微时代”的到来，不少人们所熟知的名词也都被冠上“微”字头衔，继微博、微小说之后，“微电影”成为电影艺术与品牌传播在网络平台下的又一次创新联姻。微电影广告是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微时”、“微周期制作”和“微规模投资”的视频“类”电影短片，时长一般为5—30分钟的。
从2006年雅虎拍摄微电影形式的广告片开始，到后来的宝马8部广告片，香奈儿《秘密情史》、力士《金纯魅惑》，再到凯迪拉克《66号公路》和益达《酸甜苦辣》，直至而今的百事《把乐带回家》等等的微电影广告，都给观众留下了深刻的印象。可见，各大实力雄厚的品牌早在几年前就开始尝试微电影的形式来推销产品、阐释品牌的内涵或者是为了提升知名度。
微电影广告其本质属性依然是商业性的，只是采用了电影的拍摄手法和技巧，增加了广告信息的故事性，能够更好地实现“润物细无声”的境界。但微电影广告，也是电影的一种，不同的是，产品成为了整个电影的第一角色或是线索，时间上微电影远远比电影短小精悍。正如《把乐带回家》是借用了电影的形式来推销产品、阐释产品内涵、推广企业理念——让更多的人春节回家，与家人团聚。
2、消费行为模式流变背景下广告的“三化”趋势
基于互联网对于消费行为和生活方式的影响，电通公司于2005年提出了著名的AISAS消费者行为模型(Attention，注意；Interest，兴趣；Search，搜索；Action，行动；Share，分享)。“Search”是指消费者在注意以及产生兴趣的阶段在互联网主动搜索相应产品的行为，“Share”是指对自己已经购买的产品、感兴趣的产品、对广告的印象、写入博客、BBS等社会化媒体上的行为。
在这种变化之下，基于微博、博客、论坛、社交网络、交互视频网站等社会化媒体的口碑营销凸显出越发重要的作用。基于传统的广告营销策划已经不能满足新时代的需要，新浪精确的提出了广告的“三化”趋势。
广告社会化指的是广告包含社会化信息、广告实现社会化交互、广告根据社交关系定向投放、广告以引发社会化传播为诉求、广告沉淀到社会化主页。广告移动化指的是在移动互联时代，广告主在手机、MP4、平板电脑等移动终端达成营销。广告内容化指的是相对于传统媒体环境中广告与媒体内容有明显区别的情况，媒介融合时代的广告成为内容，以获得更多的关注。
3、微电影广告适应了广告的“三化”趋势
微电影作为一种全新的电影文化，能更好地诠释品牌理念，未来有可能会取代电影植入。微电影有明确的营销传播诉求点，诉求方式更加坦诚、自然、直接。因无时间限制，情节完全可控，也为创意提供了巨大的空间。相比于传统电影，微电影的广告植入更灵活，改变了以往影视作品创作后期广告硬性植入从而引发的观众抵触情绪，而播出平台也能收获巨大的点击量及广告收益。微电影对于受众来说，最重要的是娱乐功能，有趣的创意会被人们不断地转发和分享，近似于网络病毒营销。微电影的魅力在于短小而有悬念，容易吸引受众主动且多次观看，而受众自发撰写的微电影影评，进一步达到持续传播和强化品牌冲击的效果。
微电影并非天生就是广，但由于微电影在传播方式上的优势，以及来自微博 2
等社交平台的用户传播带来的营销价值，恰恰迎合了广告的内容化、社会化、移动化趋势。因此，很多广告主将目光投向这一极具潜力的平台，微电影广告概念应运而生。相对于传统的30秒、60秒电视广告以及影视植入广告，微电影广告以其情节化的创作更多地承载了讲述品牌故事、与消费者深度沟通的营销诉求。百事此次广告片《把乐带回家》通过巨星云集，演绎了一把春节为爱回家的感人故事，让人在体验人物情感的同时，自然地接受广告的说服，并轻点鼠标转发、分享，成为广告传播者的一份子。为示区别，在本文中，微电影广告指的是具体的广告作品，而微电影营销对应的是围绕微电影广告开展的一系列营销推广活动。
二、百事《把乐带回家》微电影营销活动分析
1、微电影广告创意方面
百事表示拍摄此次广告片的最大突破，是首次把旗下品牌三个子品牌（百事可乐、纯果乐、乐事薯片）的代言人聚在一起，拍摄时间长达两个月，想带出的讯息是大家最简单的新年愿望：“把乐带回家”。近年全球经济发展迅速，家人相处的时刻相对减少，子女们长大后纷纷离家向大城市发展事业。因此希望通过众巨星力量，把回家过年，一家人团聚的讯息带给大家。
这次跟百事合作的新年片大打温情牌，资深演员张国立饰演爸爸，饰演子女的有百事三大品牌代表：罗志祥，周迅，张韶涵，还有百事大师兄古天乐横跨三个品牌饰演的神秘人一角。故事讲述张国立的儿女每年春节都各有各忙，留下爸爸一人独自过年，正当张国立心灰意冷以为今年也是孤独一人之时，饰演神秘人的古天乐出现，牵线感动儿女，回家跟爸爸团年。
针对近些年回家过年的传统渐渐变得淡薄，出外闯荡的年轻人因为种种原因越来越不愿回家这样的社会现象，百事做了很多消费调研后，在龙年前夕推出了新春贺岁片《把乐带回家》。另外，百事还设立了“回家愿望基金”，用来帮助实现100个最感人的回家愿望，鼓励和启发更多的人过年回家。百事中国希望利用百事的资源和品牌影响力，呼唤人们内心深处的那份亲情，希望大家都能明白，孩子是父母心中最大的快乐，父母是孩子最大的牵挂，春节能回家，就是“把乐带回家”。这其中的“乐”有两层含义，一层是百事三个“乐品牌”产品带给消费者的快乐；另一层是与家人团聚带给亲人的快乐。而在“家”的含义中，也包 3
含了每个家庭团聚的快乐和社会大家庭的温暖。
2、微电影营销战略方面
在代理公司方面，百事可乐与乐事薯片的代理公司上海BBDO和纯果乐的代理公司上海DDB也因为今年最终确认的春节campaign而再次牵手合作，继续执行百事集团的“PO1”策略。
“PO1”（Power of one，统一的力量）策略由百事方面的高层提出，意思是将旗下的几个品牌整合在一起开启宣传攻势，发挥整体效果。去年百事可乐与乐事薯片已经执行过一次，今年又加入了纯果乐这个品牌。
虽然最终的创意主要由BBDO和DDB来负责，但在确认整个campaign之前，像OMD等百事所有线上、线下的公司都集中在苏州的workshop里一起想创意，早在今年5月就已经定下“把乐带回家”的主张，而后经历了无数次不同风格的提案，最终确定了如今这样温情感人、容易引起共鸣的风格。客户与BBDO、DDB两家公司的主创人员还有著名广告导演徐佩侃组成了创意小组，来实施整个campaign。
百事中国集团斥资拍摄的微电影《把乐带回家》已经在网络上“公映”多日，整条影片被剪辑成数条TVC，在电视台轮番轰炸，与百事集团签约的几大明星古天乐、周迅、小猪、张韶涵以及张国立倾情出演，煽情渲染的“回家过年”主题拉开了品牌品牌群中国年推广季。百事集团前几年将“祝你百事可乐”基本上推广成了一句新年标准祝福语，今年的《把乐带回家》则更为澎湃，结集旗下百事可乐、乐事以及纯果乐，用心写了剧本，借最近火红的微电影营销模式，结实地给可口可乐来了一下。
三、从《把乐带回家》的成功看微电影营销之道
1、品牌内涵：微电影广告的推广核心
作为广告与内容的高度融合，微电影广告的创作理念与传统媒体平台上的广告有很大不同。“微电影广告不是简单粗暴地追求商品形象、标识的曝光量，而是借助好看的故事、考究的视听语言，把产品功能、品牌理念巧妙地渗透进去，达到润物细无声的效果，是一种更为高级的广告营销方式。”仔细审视成功的作品，无论是凯迪拉克的《一触即发》、《66号公路》还是广受好评的MSN微电影广告《如果爱》、《极光之城》，以及百事的“把乐带回家”，不难发现，迥异的视 4
听语言风格和表现手法背后隐藏的是同样的内核：对品牌精神的彰显。《一触即发》、《66号公路》体现了凯迪拉克自由的精神追求；MSN的《如果爱》告诉消费者MSN“包容、沟通、分享”的品牌内涵；《极光之城》则凸显了其永不服输、自信果敢、热衷创新、热情洋溢的品牌特质。而《把乐带回家》希望通过众巨星力量，把回家过年，一家人团聚的讯息带给大家。
2、故事讲述：微电影广告的创作关键
媒介融合时代，人们在享受传播自由的同时，也要面临内容海量化的传播环境。如何在海量的信息中争夺到目标消费者的注意力，高超的叙事技巧、引人入胜的故事才是微电影广告创作的关键。首先，故事的主题应该是品牌的核心价值观或者概念，前面已论证，不再赘述。其次，确定主题后，如何短时间内吸引消费者的注意力呢？有两个有效的途径。第一，名人效应。这点早在上世纪60年代就被广告教父大卫·奥格威多次提起。第二：悬念化的叙事手段，在《把乐带回家》中，古天乐扮演的角色究竟是天使还是魔术师一直存有悬念，直至最后也没有揭晓。在情节和人物设置上，相对于传统电影，微电影广告人物简单，由于无法在较长的篇幅内进行情节铺垫和人物性格渲染，相对于强调人物内心冲突的小叙事，强调外在冲突的好莱坞经典叙事模式更加适合于微电影广告。为达成宣传的规模化效应，微电影广告创作主体化、系列化也是发展趋势之一。
3、社会化媒体的整合传播：微电影营销的渠道选择
基于AISAS模式，电通公司提出了Cross Media Planning(跨媒介计划)，即广告不仅仅要引起消费者的注意(Attention)，让他们产生兴趣(Interest)，使信息达到最大化，更重要的是通过跨媒介的广告战略要让更多的消费者参与其中，与品牌产生互动，去体验品牌所带来的价值，并自发地向周围进行传播。在这种要求下，开展全社交网络营销计划，已成为众多广告主的选择。通过多渠道覆盖展开品牌的营销，才能在微时代爆发力量。以《把乐带回家》为例，在微电影推出之前，百事品牌通过多次路演、艺术主题的线下活动为后期的线上活动做好了铺垫，而全社交媒体营销的策略在短时间内积聚了话题效应，达到了传播目标；又如三星的《4夜奇谭》为了实现广泛的覆盖，除了将新浪作为主阵地，还通过优酷、土豆、酷
6、奇艺、人人、3G门户等六大播出平台进行大力度推广，形成强大的推广联盟。线下则邀请剧集中人气最高的明星参与新浪嘉宾聊天，制造新闻由 5
头和传播热点。作为一种成长中的网络营销方式，由于创作水平良莠不齐、创作环境缺乏规制、社会化媒体环境的多变性，微电影营销还需要在摸索中前行，但以品牌价值传递为基础，以整合营销为动力，一系列微电影广告的营销活动，无疑将对后来者具有重要的借鉴意义。
四、结语
微时代也是一个速食年代，各种微产物为我们带来了更新鲜、更即时的体验，“微文化”正潜移默化地影响着人们的生活方式，微电影营销在微时代确实大放异彩。不管怎样，微电影让人在新奇的基础上或感动或震撼，回味无穷，尤其是各类品牌利用微电影为其开启的机会大门，将品牌的正确理念与价值从“恶俗广告”升华到一种情感上的体验上，就这一点而言，微电影功不可没。然而，微电影营销还处于模式探索和实践初期，从内容到形式都有待于进一步提升，寻求最佳途径，服务于品牌塑造与传播。
在庞大的网络平台及其他多媒体互应的年代，微电影广告的存在有其时代意义和必然性。有人说，当广告不再是广告才是真正的好广告。微电影广告可能是这句话最好的解释。笔者大胆预言，微电影广告将成为未来一种不可阻挡的趋势。
参考文献
[1]唐兴通：社会化媒体营销大趋势——策略与方法[M]，北京：清华大学出版社，2011。
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第三篇：万通微电影首映礼万众瞩目 万通师生争相观看
万通微电影首映礼万众瞩目 万通师生争相观看
核心提示：《城市，有我奋斗的青春》第一集《修·车》首映礼于2012年1月3日上午在安徽合肥隆重举行。这次首映礼万众瞩目，典礼现场有上千名万通师生抢先观看了正片，首映礼以轻松活泼的晚会形式呈现，给观众留下了深刻的印象。
关键词：万众瞩目 首映礼 微电影 万通汽修学校
《城市，有我奋斗的青春》第一集《修·车》首映礼于2012年1月3日上午在安徽合肥隆重举行。这次首映礼万众瞩目，现场有上千名万通师生抢先观看了正片，首映礼以轻松活泼的晚会形式呈现，给人留下了深刻的印象。
“为了看首映礼我早早就到了现场等候，一方面里面有我自己客串的一个角色，另一方面更重要的是《修·车》的故事非常贴近生活，男主角的成长历程让我看到以前的自己。里面很多细节的演绎说到了观众的心坎里去，很容易引起人的共鸣，很多情节都让我很感动。看完了电影后，使我更有动力，对未来的生活也更有信心了。”来自安徽万通汽车专修学院4S专业的小伟同学说到。
这次的首映礼也吸引了众多媒体的关注，新浪网、迅雷台、中安在线、合肥论坛、万家热线等多家媒体对现场进行详尽报道。
“我是来自广州万通汽修学校综合一班，从《城市，有我奋斗的青春》开始筹拍我就一直关注，从开机仪式到宣传片的出炉再到现在的首映礼，我都密切关注，终于等到第一集上映了。趁着假期，我和几个在广州的同学约好一起约好在微博上观看首映礼。”来自广州万通汽修学校的李彭同学说，“我一直在关注首映礼的微博，首映礼活动很给力，评论都快上千条了，反映非常火爆。”
“电影是一种艺术创作，它源于生活，高于生活，可以给人艺术熏陶的同时也给予人精神的鼓舞，《城市，有我奋斗的青春》正具有这样的精神内涵，这样的青春励志剧非常有意义。”由于工作在身不能到现场观看首映礼的广州万通汽修教育的宋老师说，他一早就守在电脑前关注微博直播，他表示如果可以快一点看到正片就好了。
据悉，《修·车》是《城市，有我奋斗的青春》系列微电影开场篇，主要讲述了一名来自农村的性格内向的少年奋斗、蜕变、成长的感人故事。微电影《城市，有我奋斗的青春》通过人物故事的承载，真挚、贴切地表现了新一代青少年的奋斗故事，是一部振奋人心的励志剧。接下来的十一集还将围绕“城市”、“奋斗”两个永恒不变的主题进行拍摄，在2012年将陆续和观众见面。《城市，有我奋斗的青春》系列微电影第一集《修·车》观影网址：http://v.youku.com/v_show/id_XMzQxNTIzNDUy.html
第四篇：万通微电影,城市有我奋斗的青春
光影微电影 记录青春声色年华
没有人知道青春是什么颜色，但是每个人都希望它色彩缤纷，没有人知道青春是什么曲调，但是每个人都渴望它悦耳动听，你的青春是什么颜色的？你的青春是什么曲调？万通汽修教育筹备拍摄的系列微电影将带你走进汽修学子的热血奋斗历程，带你感受他们炫彩缤纷、跌宕起伏的奋斗青春。
列夫·托尔斯泰说“幸福的家庭都是相似的，不幸的家庭各有各的不幸”，然而对于奋斗的青春来说，每个人的奋斗历程都不尽相同，就像万通汽修教育系列微电影一样，十二个奋斗故事，十二个热血角色，各不相同却息息相关。据悉，这些微电影都是以万通汽修教育学生真实故事为原型进行创作改编的，十二个故事或感人至深，或振奋人心，或催人奋进，但是同样的城市背景，同样的自强不息，汽修学子的故事将从多角度展示了现代年轻人在城市中感人至深的奋斗历程，诠释了年轻没有什么不可能。
在现实生活中，从教育的投入回报率来看，考上大学，并不意味着人生冬天过后的春天。于是在大学门槛之外，学技术成为技能型人才，成了另外一个成才道路。在《城市，有我奋斗的青春》系列微电影中，将为你展示主流大学教育之外的另一种奋斗青春，它们也许不是十全十美，但是同样精彩绚丽。
青春是用意志和拼搏的汗水年成的琼浆，历久弥香，每个人都会经历青春，不管是一帆风顺，还是艰难险阻，在十二集微电影里他们对自己的青春如何定义，走进万通汽修教育系列微电影，答案即将揭晓„„
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第五篇：万通汽修教育系列微电影第一集hold住全场
万通汽修教育系列微电影第一集hold住全场
关键词：万通汽修教育；微电影；首映礼；安徽万通汽车专修学院
核心提示：“大多数人都渴望改变自己，可是更多的人让自己的这种想法死在了路上，而没有真正去落实、去坚持。我希望自己可以像微电影中男主角那样，用不变的决心去追寻自己想要的生活！”。安徽万通汽车专修学院张明同学在《城市，有我奋斗的青春》微电影首映礼上接受采访如是说。
“大多数人都渴望改变自己，可是更多的人让自己的这种想法死在了路上，而没有真正去落实、去坚持。我希望自己可以像微电影中男主角那样，用不变的决心去追寻自己想要的生活！”
这是安徽万通汽车专修学院张明同学，在《城市，有我奋斗的青春》微电影首映礼上接受合肥热线等众多媒体采访时所说的。2012年1月3日在众人的翘首期盼下，万通汽修教育正式推出其第一集“奋斗”主题微电影——《修·车》。电影时间虽“微”，却击中每一位观众的内心深处，聚集起一股向上的力量，百分百“hold”住全场！
在第一集《修·车》公映前，主办方用各种方法吊足了观众的胃口，有新潮的激光鼓舞，还有美轮美奂的沙画表演，专业队伍拍摄的主题宣传片播放、安徽电影行业汽车行业等专业人士祝福视频集锦„„学生们的青春热血随之起伏，目不转睛的看着大屏幕。《城市，有我奋斗的青春》系列微电影第一集《修·车》讲述一位青年因自尊受挫、未来渺茫，继而奋力崛起、力求改变，最终事业有成、取得辉煌的“奋斗”历程！
当男主角在剧中眼含泪花的时候，台下很多学生也默默地唏嘘抽噎起来，剧中展现的又何尝不是大多数万通学子他们的心路历程？据了解，万通在校生中，有退伍军人，有在外打工多年的青年，还有一些意向在汽车行业大展拳脚的有识之士，一个信念支撑着他们共同选择了万通，那就是：改变自己！
第一集落幕时，在场的学生以及更多的观众依旧沉迷于电影的情节当中，热烈的掌声随后雷鸣般响起，很多学生表示，通过电影的镜头，他们找到了奋斗的勇气和信念，生活对每一个人都是公平的，只要精神坚定，任何的困难都可以迎刃而解。另据悉，万通汽修教育系列微电影下一集精彩剧目有望在今年情人节与观众朋友们见面，所有剧集也计划在2012年9月份前全部推出，敬请期待！
《城市，有我奋斗的青春》系列微电影第一集《修·车》观影网址：http://v.youku.com/v_show/id_XMzQxNTIzNDUy.html
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