“汇鑫—瑞丽百货商场”阜阳市场品牌推广方案

第一篇：“汇鑫—瑞丽百货商场”阜阳市场品牌推广方案

“汇鑫—瑞丽百货商场”阜阳市场品牌推广方案

1.目 录

1.目 录.............................................................................................................................................1 2.前言..............................................................................................................................................2 3.推广的目的与目标.......................................................................................................................2 3.1目的：................................................................................................................................2 3.2目标：................................................................................................................................2 4.整体推广策略...............................................................................................................................3 4.1导入概念：........................................................................................................................3 4.2 推广阶段周期...................................................................................................................3 5.品牌推广的战略手段...................................................................................................................3 6.品牌推广的具体手段...................................................................................................................4 6.1手段....................................................................................................................................4 6.2形式....................................................................................................................................4 7.阶段性推广具体实施细则...........................................................................................................4 7.1蓄势期：2011年12月18日——2012年1月17日，开业前期的铺垫和蓄势。....4 7.2冲刺期：2012年1月18日——2012年2月19日，开业后的人气继续提升期。..5 7.3持续期：2012年2月20日——2012年4月5日，平稳的低量广告继续投放期。6 8.本策划优缺点分析.......................................................................................................................6 8.1优点：................................................................................................................................6 8.2缺点：................................................................................................................................6

策划人：王超 联系方式：*** “汇鑫—瑞丽百货商场”阜阳市场品牌推广方案

2.前言

① 本文案仅用于此次应聘参考资料，不做其他用途。② 本文案未经市场调查，可行性未经过分析。

③ 由于面试官要求本人就“汇鑫—瑞丽百货商场”即将开业的要求做一份阜阳市场品牌推广的策划案，所以本文案仅就品牌推广的大体战略性推广做出策划，由于时间不多所以许多细则及详细活动未能完善。

④ 本文案具备面试关要求的具体到阶段、手段、及形式表明。

⑤ 由于本人对本商场并不了解，所以此策划有太多考虑不周到的地方，望面试酌情考虑。

⑥ 本文案未附详细活动方案及广告宣传的具体内容。其原因一为时间有限。二为本人对市场及商场并未进行过调研和了解。三为面试官要求的是一份品牌提升、推广的的策划案，所以本人站在战略性的位置上写了此文案，希望没有理解错面试官的意思。

⑦ 本文案内的开业时间及其他商场内容为本人虚构撰写。主要是为了本文案的顺利撰写，因面试官所给出的条件太过简洁。

⑧ 望面试官审核本文案后能尽快通知本人是否通过面试。谢谢。

3.推广的目的与目标

3.1目的：

①（1）为“汇鑫—瑞丽百货商场”在阜阳地区开业前期至中期由零的知名度提高到可与“千百亿”“国贸”“商厦”“百货大楼”等百货商场的知名度相比。

② 使“汇鑫—瑞丽百货商场”成为阜阳市以“百货、零售、一站式购物、时尚、娱乐”为主题商场的第一品牌。

3.2目标：

① ② ③ ④

开业前达到50%以上在目标消费者中的知名度。第二阶段达到70%以上在目标消费者中的知名度。第三阶段达到85%以上在目标消费者中的知名度。优先提及率达到35%以上。

策划人：王超 联系方式：*** “汇鑫—瑞丽百货商场”阜阳市场品牌推广方案

4.整体推广策略

通过一系列的广告传播及营销推广手段，展示“汇鑫—瑞丽百货商场”的特色和独特的定位，以唤起社会公众的关注和目标消费者的青睐，激发出大家的购物热情，提高“汇鑫—瑞丽百货商场”在本地区的影响力。并在此基础上，增强商场内经营户的信心，推动“汇鑫—瑞丽百货商场”的市场建设，以此影响目标消费群体，形成市场经营的良性循环，从而推动“汇鑫—瑞丽百货商场”的健康发展。

4.1导入概念：

① ② ③ ④

“汇鑫—瑞丽百货商场”的品牌识别系统： “汇鑫—瑞丽百货商场”的品牌核心概念： “汇鑫—瑞丽百货商场”的品牌延伸概念： “汇鑫—瑞丽百货商场”的品牌个性：“百货、零售、一站式购物、时尚、娱乐”

4.2 推广阶段周期

①

2011年12月18日——2012年1月17日，开业前期的铺垫和蓄势。

② 2012年1月18日——2012年2月19日，本案的重点推广期，利用节假日造足人气。

③ 2012年2月20日——2012年4月5日，持续的推广活动，创造出“淡季不淡”的销售氛围。

5.品牌推广的战略手段

① 广告宣传：通过各种传媒介质的宣传手段用来塑造“汇鑫—瑞丽百货商场”的品牌的知名度和美誉度，将它打造成阜阳一流的百货购物广场。

② 新闻炒作：对“汇鑫—瑞丽百货商场”的独特定位进行感性的诉说和理性的说明，利用新闻优势推出新闻题材。

③ 各种促销及户外活动：通过定期定时的在店内举办各种促销活动以及在户外进行各种宣传换的以提高“汇鑫—瑞丽百货商场”在阜阳市民众心中的影响力。

④ 公关活动：对于知名度和美誉度的建立，有效的公关活动是永远不可替代的方式，同时公关活动与促销活动将会有效的结合在一起。在活动的营造方面将成为今后的一项重要工作——只有活动才能吸引更多的客户人群参与，才能建立起对“汇鑫—瑞丽百货商场”品牌的忠诚度。

⑤

推广对象延伸：对能够影响直接消费者的第三人或第四人展开推广活动，使其在影响。

策划人：王超 联系方式：*** “汇鑫—瑞丽百货商场”阜阳市场品牌推广方案

6.品牌推广的具体手段

6.1手段

① 报刊：报纸具有灵活、及时、本地区市场覆盖率高、容易被公众接受和信任的特点，可以利用报纸的各个专栏及广告板块，对“汇鑫—瑞丽百货商场”进行较为全面的宣传。

② 电视：虽然与其他的电视媒体相比，电视媒体以其传播速度快，受众面广，形象生动的表现形式，富有感染力，触及面广等优点特点。但是阜阳本地的广播电视台频道在本地的影响力及收视率并不理想。所以此处的电视宣传手段主要用于阜阳新闻联播内报道“汇鑫—瑞丽百货商场”的开业报道。

③ 网络：网络富有传播面广、人群范围大、本地针对性强、持续时间长等特点。④ 其他：公交车体广告、户外站牌广告、大屏喷绘悬挂广告等。

6.2形式

① ② ③ ④ ⑤ 报纸平面：形象宣传、品牌宣传、开业宣传、活动及促销信息宣传等。影视：专题片、形象宣传片、企业文化宣传片、促销短片等。网络：本地门户网站广告插放、论坛广告置顶、软文撰写等。其他平面：户外品牌广告、宣传单页、导购手册。其他活动：店内促销及户外推广等活动。

7.阶段性推广具体实施细则

7.1蓄势期：2011年12月18日——2012年1月17日，开业前期的铺垫和蓄势。

① 这一阶段主要介绍“汇鑫—瑞丽百货商场”的特色定位，通过推广活动形成“汇鑫—瑞丽百货商场”的品牌形象，为开业打下良好基础，并加强系列宣传活动，以全方位立体的宣传态势扩大“汇鑫—瑞丽百货商场”的知名度。

② 该阶段是“汇鑫—瑞丽百货商场”对外开放前的“伏笔”，利用媒体的优势进行低调的软性炒作，达到“润物细无声”的潜移默化效果；并以公益活动为炒作主题进行软性新闻铺垫。

③ 短期目标：针对“汇鑫—瑞丽百货商场”几近于零的知名度，在开业前迅速提升知名度，吸引更多目标消费者的关注。

④ 运用手段：

a.报刊：颍州晚报头版全版面广告宣传。宣传内容应注重于商场开业前期的人气提高推广。可运用广告语如：（“汇鑫—瑞丽百货商场”XXXX年XX月XX日降临阜城，盛

策划人：王超 联系方式：*** “汇鑫—瑞丽百货商场”阜阳市场品牌推广方案

大开业。各种促销活动火热进行中。特价！特到你不可想象。）可参考“正基首府”在应州晚报头版头发的广告。

b.电视：运用阜阳新闻联播对“汇鑫—瑞丽百货商场”进行开业前期报道。并通过一系列的公益活动进行新闻炒作。如““汇鑫—瑞丽百货商场”关注留守儿童、“汇鑫—瑞丽百货商场”关注生态园大熊猫等炒作手段然后运用新闻媒介进行播出”可参考“瑞富源农业科技有限公司”王店镇连锁店开业的阜阳新闻联播报道。

c.网络：在阜阳各大门户网站、论坛。如“阜阳168网”“阜阳0558网”“阜阳信息港”“颍淮论坛”等门户网站论坛主页进行插放或拉伸广告宣传。广告内容可参考在报刊投放的内容。

d.其他：1.公交车体广告（可参考莫干山板材公交车体广告）。2.公交车内移动电视广告（可参考伊尔美美容整形医院移动电视广告）3.开业前会员卡、充值卡办理。（可参考“大润发购物超市”前期会员卡办理活动）

⑤ 总结：此阶段性广告宣传主要在于“汇鑫—瑞丽百货商场”开业前期的知名度提升，让阜阳的广大人群知道有这样一个大型百货商场即将开业。提起广大人群对新开商场的好奇新及对新开商场促销活动的期待。

7.2冲刺期：2012年1月18日——2012年2月19日，开业后的人气继续提升期。

本案的重点推广期，利用节假日造足人气。节假日是商家比较看好的销售旺季，但对于百货类商品来说，由于正处于季节交替的前夕，在春节期间零售额的增长是不被看好的，春节最大的消费在食品或礼品方面。

① 该阶段是“汇鑫—瑞丽百货商场”开业后最重要的推广期及品牌人气提升时期，应利用春节的大购物需求的优势进行一系列的促销活动吸引阜城人气前来购物。

② 短期目标：因此本阶段是聚集眼球，提升知名度的大好时机。③ 运用手段：

a.报刊：在颍州晚报头版半版或广告版面持续投放。投放内容应注重于商场内百货产品的优惠促销活动宣传。

b.电视：此阶段应趁热打铁继续进行一系列公益新闻炒作，不论公益活动的大小，但应持续进行，让“汇鑫”的公益品牌深入人心，在不知不觉中队阜城人群形成口碑宣传。

c.网络：此阶段可适当减少各门户网站、论坛的悬挂广告的版面大小，范围以减小预算，但数量不应减少，时间上应持续宣传。因为网络是一个流量非常大的媒体介质，但其缺点为此媒体介质接触人群多为青年人，长时间持续投放即通过年轻人引起在其他人群中的品牌影响力。

d.其他：因品牌推广马上即将进入成熟期，此时应停止公交车体广告投放。但车内移动电视广告应持续投放，内容应更改为对商场内百货商品的促销活动宣传。印制各种DM促销单页，在各小区及人流量大的地段进行投递。各类促销降价活动，如：“限时限量低价购物”

④ 总结：此阶段为品牌普及率的冲刺时期。商场已开业此时的宣传应重点放在商场内百货商品的促销活动宣传。用低价或奖品的手段来吸引阜城人群。

策划人：王超 联系方式：*** “汇鑫—瑞丽百货商场”阜阳市场品牌推广方案

7.3持续期：2012年2月20日——2012年4月5日，平稳的低量广告继续投放期。

① 持续的推广活动，创造出“淡季不淡”的销售氛围。在传统的商业销售淡季期间，作为休闲服饰类的商品却真正进入使用旺季，有效的推广活动将推动有效的消费行为，因此这一阶段才是真正有所回报的阶段。

② 在品牌人气已经提高至一定程度后开始稳定低量的广告投放，适当的穿插投放企业公益活动的炒作新闻等。

③ 短期目标：在建立起知名度的同时实现销售额的稳步增长。④ 运用手段：

a.报刊：颍州晚报低量持续性投放，投放间隔时间逐渐加长。

b.网络：网络宣传继续投放，论坛置顶应继续宣传店内百货促销活动。

c.其他：适当适时举行各种优惠促销活动以达对人群的一个持续吸引的目的。⑤ 总结：在此阶段商场的品牌已达到一个相对高的知名度，应在此知名度上相应的减少广告投放，但不应一次掐断所有的广告投放，应缓慢的减少，保持品牌知名度的一个稳健增长，并准备策划一些活动为即将到来的“5-1”节做铺垫。

8.本策划优缺点分析

8.1优点：

① 本策划从战略性的大方向上给出了宣传及推广的方向。② 本策划推广的阶段、手段、形式等表现明确。③ 本策划运用形式表现明确，并给出可参考发方向。

8.2缺点：

① ② ③ ④ ⑤ 本策划不完全、仅从大方向表明方向，具体细则未明确。本策划未进行市场调研。

本策划为对推广体“汇鑫—瑞丽百货商场”为做介绍。可行性不明确。本策划未进行预算。

本策划虽表明阶段性时间，但个阶段小项具体实施时间及手段未说明。

策划人：王超 联系方式：***

第二篇：“汇鑫—瑞丽百货商场”阜阳市场品牌推广方案（共）

“汇鑫—瑞丽百货商场”阜阳市场品牌推广方案

1.目 录

1.目 录.............................1

2.前言..............................2

3.推广的目的与目标............................2

3.1目的：..............................2

3.2目标：..............................2

4.整体推广策略.............................3

4.1导入概念：......................3

4.2 推广阶段周期........................3

5.品牌推广的战略手段........................3

6.品牌推广的具体手段........................4

6.1手段...........................4

6.2形式...........................4

7.阶段性推广具体实施细则.......................4

7.1蓄势期：2011年12月18日——2012年1月17日，开业前期的铺垫和蓄势。....4

7.2冲刺期：2012年1月18日——2012年2月19日，开业后的人气继续提升期。..5

7.3持续期：2012年2月20日——2012年4月5日，平稳的低量广告继续投放期。6

8.本策划优缺点分析............................6

8.1优点：..............................6

8.2缺点：..............................6

策划人：王超联系方式：***

2.前言

① 本文案仅用于此次应聘参考资料，不做其他用途。

② 本文案未经市场调查，可行性未经过分析。

③ 由于面试官要求本人就“汇鑫—瑞丽百货商场”即将开业的要求做一份阜阳市场品牌推广的策划案，所以本文案仅就品牌推广的大体战略性推广做出策划，由于时间不多所以许多细则及详细活动未能完善。

④ 本文案具备面试关要求的具体到阶段、手段、及形式表明。

⑤ 由于本人对本商场并不了解，所以此策划有太多考虑不周到的地方，望面试酌情考虑。

⑥ 本文案未附详细活动方案及广告宣传的具体内容。其原因一为时间有限。二为本人对市场及商场并未进行过调研和了解。三为面试官要求的是一份品牌提升、推广的的策划案，所以本人站在战略性的位置上写了此文案，希望没有理解错面试官的意思。

⑦ 本文案内的开业时间及其他商场内容为本人虚构撰写。主要是为了本文案的顺利撰写，因面试官所给出的条件太过简洁。

⑧ 望面试官审核本文案后能尽快通知本人是否通过面试。谢谢。

3.推广的目的与目标

3.1目的：

①（1）为“汇鑫—瑞丽百货商场”在阜阳地区开业前期至中期由零的知名度提高到可与“千百亿”“国贸”“商厦”“百货大楼”等百货商场的知名度相比。

② 使“汇鑫—瑞丽百货商场”成为阜阳市以“百货、零售、一站式购物、时尚、娱乐”为主题商场的第一品牌。

3.2目标：

①

②

③

④

开业前达到50%以上在目标消费者中的知名度。第二阶段达到70%以上在目标消费者中的知名度。第三阶段达到85%以上在目标消费者中的知名度。优先提及率达到35%以上。

4.整体推广策略

通过一系列的广告传播及营销推广手段，展示“汇鑫—瑞丽百货商场”的特色和独特的定位，以唤起社会公众的关注和目标消费者的青睐，激发出大家的购物热情，提高“汇鑫—瑞丽百货商场”在本地区的影响力。并在此基础上，增强商场内经营户的信心，推动“汇鑫—瑞丽百货商场”的市场建设，以此影响目标消费群体，形成市场经营的良性循环，从而推动“汇鑫—瑞丽百货商场”的健康发展。

4.1导入概念：

①

②

③

④

“汇鑫—瑞丽百货商场”的品牌识别系统： “汇鑫—瑞丽百货商场”的品牌核心概念： “汇鑫—瑞丽百货商场”的品牌延伸概念： “汇鑫—瑞丽百货商场”的品牌个性：“百货、零售、一站式购物、时尚、娱乐”

4.2 推广阶段周期

①2011年12月18日——2012年1月17日，开业前期的铺垫和蓄势。

② 2012年1月18日——2012年2月19日，本案的重点推广期，利用节假日造足人气。

③ 2012年2月20日——2012年4月5日，持续的推广活动，创造出“淡季不淡”的销售氛围。

5.品牌推广的战略手段

① 广告宣传：通过各种传媒介质的宣传手段用来塑造“汇鑫—瑞丽百货商场”的品牌的知名度和美誉度，将它打造成阜阳一流的百货购物广场。

② 新闻炒作：对“汇鑫—瑞丽百货商场”的独特定位进行感性的诉说和理性的说明，利用新闻优势推出新闻题材。

③ 各种促销及户外活动：通过定期定时的在店内举办各种促销活动以及在户外进行各种宣传换的以提高“汇鑫—瑞丽百货商场”在阜阳市民众心中的影响力。

④ 公关活动：对于知名度和美誉度的建立，有效的公关活动是永远不可替代的方式，同时公关活动与促销活动将会有效的结合在一起。在活动的营造方面将成为今后的一项重要工作——只有活动才能吸引更多的客户人群参与，才能建立起对“汇鑫—瑞丽百货商场”品牌的忠诚度。

⑤推广对象延伸：对能够影响直接消费者的第三人或第四人展开推广活动，使其在影响。

6.品牌推广的具体手段

6.1手段

① 报刊：报纸具有灵活、及时、本地区市场覆盖率高、容易被公众接受和信任的特点，可以利用报纸的各个专栏及广告板块，对“汇鑫—瑞丽百货商场”进行较为全面的宣传。② 电视：虽然与其他的电视媒体相比，电视媒体以其传播速度快，受众面广，形象生动的表现形式，富有感染力，触及面广等优点特点。但是阜阳本地的广播电视台频道在本地的影响力及收视率并不理想。所以此处的电视宣传手段主要用于阜阳新闻联播内报道“汇鑫—瑞丽百货商场”的开业报道。

③ 网络：网络富有传播面广、人群范围大、本地针对性强、持续时间长等特点。④ 其他：公交车体广告、户外站牌广告、大屏喷绘悬挂广告等。

6.2形式

①

②

③

④

⑤ 报纸平面：形象宣传、品牌宣传、开业宣传、活动及促销信息宣传等。影视：专题片、形象宣传片、企业文化宣传片、促销短片等。网络：本地门户网站广告插放、论坛广告置顶、软文撰写等。其他平面：户外品牌广告、宣传单页、导购手册。其他活动：店内促销及户外推广等活动。

7.阶段性推广具体实施细则

7.1蓄势期：2011年12月18日——2012年1月17日，开业前期的铺垫和蓄势。① 这一阶段主要介绍“汇鑫—瑞丽百货商场”的特色定位，通过推广活动形成“汇鑫—瑞丽百货商场”的品牌形象，为开业打下良好基础，并加强系列宣传活动，以全方位立体的宣传态势扩大“汇鑫—瑞丽百货商场”的知名度。

② 该阶段是“汇鑫—瑞丽百货商场”对外开放前的“伏笔”，利用媒体的优势进行低调的软性炒作，达到“润物细无声”的潜移默化效果；并以公益活动为炒作主题进行软性新闻铺垫。

③ 短期目标：针对“汇鑫—瑞丽百货商场”几近于零的知名度，在开业前迅速提升知名度，吸引更多目标消费者的关注。

④ 运用手段：

a.报刊：颍州晚报头版全版面广告宣传。宣传内容应注重于商场开业前期的人气提高推广。可运用广告语如：（“汇鑫—瑞丽百货商场”XXXX年XX月XX日降临阜城，盛

大开业。各种促销活动火热进行中。特价！特到你不可想象。）可参考“正基首府”在应州晚报头版头发的广告。

b.电视：运用阜阳新闻联播对“汇鑫—瑞丽百货商场”进行开业前期报道。并通过一系列的公益活动进行新闻炒作。如““汇鑫—瑞丽百货商场”关注留守儿童、“汇鑫—瑞丽百货商场”关注生态园大熊猫等炒作手段然后运用新闻媒介进行播出”可参考“瑞富源农业科技有限公司”王店镇连锁店开业的阜阳新闻联播报道。

c.网络：在阜阳各大门户网站、论坛。如“阜阳168网”“阜阳0558网”“阜阳信息港”“颍淮论坛”等门户网站论坛主页进行插放或拉伸广告宣传。广告内容可参考在报刊投放的内容。

d.其他：1.公交车体广告（可参考莫干山板材公交车体广告）。2.公交车内移动电视广告（可参考伊尔美美容整形医院移动电视广告）3.开业前会员卡、充值卡办理。（可参考“大润发购物超市”前期会员卡办理活动）

⑤ 总结：此阶段性广告宣传主要在于“汇鑫—瑞丽百货商场”开业前期的知名度提升，让阜阳的广大人群知道有这样一个大型百货商场即将开业。提起广大人群对新开商场的好奇新及对新开商场促销活动的期待。

7.2冲刺期：2012年1月18日——2012年2月19日，开业后的人气继续提升期。

本案的重点推广期，利用节假日造足人气。节假日是商家比较看好的销售旺季，但对于百货类商品来说，由于正处于季节交替的前夕，在春节期间零售额的增长是不被看好的，春节最大的消费在食品或礼品方面。

① 该阶段是“汇鑫—瑞丽百货商场”开业后最重要的推广期及品牌人气提升时期，应利用春节的大购物需求的优势进行一系列的促销活动吸引阜城人气前来购物。② 短期目标：因此本阶段是聚集眼球，提升知名度的大好时机。

③ 运用手段：

a.报刊：在颍州晚报头版半版或广告版面持续投放。投放内容应注重于商场内百货产品的优惠促销活动宣传。

b.电视：此阶段应趁热打铁继续进行一系列公益新闻炒作，不论公益活动的大小，但应持续进行，让“汇鑫”的公益品牌深入人心，在不知不觉中队阜城人群形成口碑宣传。

c.网络：此阶段可适当减少各门户网站、论坛的悬挂广告的版面大小，范围以减小预算，但数量不应减少，时间上应持续宣传。因为网络是一个流量非常大的媒体介质，但其缺点为此媒体介质接触人群多为青年人，长时间持续投放即通过年轻人引起在其他人群中的品牌影响力。

d.其他：因品牌推广马上即将进入成熟期，此时应停止公交车体广告投放。但车内移动电视广告应持续投放，内容应更改为对商场内百货商品的促销活动宣传。印制各种DM促销单页，在各小区及人流量大的地段进行投递。各类促销降价活动，如：“限时限量低价购物”

④ 总结：此阶段为品牌普及率的冲刺时期。商场已开业此时的宣传应重点放在商场内百货商品的促销活动宣传。用低价或奖品的手段来吸引阜城人群。

7.3持续期：2012年2月20日——2012年4月5日，平稳的低量广告继续投放期。① 持续的推广活动，创造出“淡季不淡”的销售氛围。在传统的商业销售淡季期间，作为休闲服饰类的商品却真正进入使用旺季，有效的推广活动将推动有效的消费行为，因此这一阶段才是真正有所回报的阶段。

② 在品牌人气已经提高至一定程度后开始稳定低量的广告投放，适当的穿插投放企业公益活动的炒作新闻等。

③ 短期目标：在建立起知名度的同时实现销售额的稳步增长。

④ 运用手段：

a.报刊：颍州晚报低量持续性投放，投放间隔时间逐渐加长。

b.网络：网络宣传继续投放，论坛置顶应继续宣传店内百货促销活动。c.其他：适当适时举行各种优惠促销活动以达对人群的一个持续吸引的目的。⑤ 总结：在此阶段商场的品牌已达到一个相对高的知名度，应在此知名度上相应的减少广告投放，但不应一次掐断所有的广告投放，应缓慢的减少，保持品牌知名度的一个稳健增长，并准备策划一些活动为即将到来的“5-1”节做铺垫。

8.本策划优缺点分析

8.1优点：

① 本策划从战略性的大方向上给出了宣传及推广的方向。

② 本策划推广的阶段、手段、形式等表现明确。

③ 本策划运用形式表现明确，并给出可参考发方向。

8.2缺点：

①

②

③

④

⑤ 本策划不完全、仅从大方向表明方向，具体细则未明确。本策划未进行市场调研。本策划为对推广体“汇鑫—瑞丽百货商场”为做介绍。可行性不明确。本策划未进行预算。本策划虽表明阶段性时间，但个阶段小项具体实施时间及手段未说明。

第三篇：市场营销策划-品牌推广14

品牌推广

一个好的品牌可以让企业更快地获得利润，更快地达到成长目标。一个好的品牌，不仅仅是商标或标志，它更是企业的一种象征。

对于消费者而言，一个好的品牌代表着一种归属感和安全感，它是企业和消费者沟通的重要手段，保证了企业对消费者信息的准确传送达；同时，对企业自身来说，品牌同时意味着是一种企业文化，是企业最重要的无形资产之一。

一个好的品牌是一种能为消费者和企业创造长期价值的无形资产，它包括两个重要的部分：标志和信誉。

标志是诸如商标、文字、图形等视觉感受的因素；而信誉则包括品牌承诺和在承诺方面的表现。这两个方面构成了品牌的两大主题，只有达到这两个方面的全面发展，才能最终成功确立一个好的品牌。

在琳琅满目的众多商品中，如何让自己的商品脱颖而出？在竞争者众多的市场里，如何让消费者愿意付较高的价格购买？答案是：“品牌”。

现在，愈来愈多的企业认识到品牌推广的重要性。也愿意投入巨资进行品牌推广。但是，通过对企业的调查，大多数企业对品牌推广的效果不很满意。这并不是品牌推广的过错。而是企业没有正确地进行品牌推广。花了大把大把不该花的冤枉钱。在做品牌推广中所花冤枉钱远远大于该花的钱。只要你看了他们是怎样在品牌推广的。就明白了，这样的 品牌推广 是不可能有好的推广效果的。

如何让更多的人了解您的企业、品牌、产品和服务？如何开拓更广阔的市场？品牌推广就显得愈加重要。一个好的品牌推广能使您的企业用最少的投入 , 在最短的时间里产生最大的效益。而一个差的品牌推广让您花了大量的冤枉钱，并不能达到您的预期效果。

品牌推广 是一个专业性很强的系统工程。如没有专业人员的指点，结果往往是事倍功半。

企业如果需要进行 品牌推广。唯一的最好的办法只有一个：选择一家最好的专业广告策划公司。由他们对您的企业形象，品牌，您的产品和服务做一个全程策划和全程实施。

品牌推广实施案例一：新品牌推广的第一步： 建立品牌的知名度

建立一个品牌就是要建立品牌的知名度，美誉度，忠诚度，联想度。第一步就是建立品牌的知名度。在消费者还不知道你是谁，你能做什么的情况下，就不可能有品牌美誉度、忠诚度和联想度。

一个新的品牌刚刚进入市场的时候，首先面对的就是知名度问题。消费者习惯的方式是选那些已经熟悉的牌子，这是一种很自然的保护意识。如果消费者连您的品牌都不知道，就不会做出购买您的产品的决定。只有在知道您的品牌的前提下，才会在考虑选择您的产品。如何建立品牌的知名度？

一条有穿透力、有深度、有内涵的品牌广告语。

一条好的的品牌广告语就是该品牌的精神和思想，内涵相当深刻，它所主张和诉求的价值理念与目标消费者的价值理念是高度和谐与对称。记住这条 品牌广告语也同时记住这个品牌。

二．一套有创意、富有生命力的品牌标志。包括品牌商标，品牌形象标识，品牌宣传图片。

一个好的品牌标志给人以很强的视觉感受。记住这个品牌形象同时也记住了这个品牌。

三．在主要出现产品名称的场合，环境里都能同时见到您的品牌的名称。如在该产品的专业市场里，专业刊物上，网络上各主要搜索引擎中搜索该产品名称时都在首页出现。

只要做到以上几点就可以说您已经建立好您的品牌的知名度了。接下来就是考虑如何用最少的投入产生最大的效果了。

品牌成功推广的实施案例1-新品牌的网络推广

第四篇：医院品牌推广方案

肝病医院品牌策划全案

一、肝病医院的品牌目标：

1、打造肝病治疗的专科品牌，树立差异化的竞争优势，以品牌取胜，控制市场份额，作出满意的销售业绩。

2、提升员工对医院的认同感、成就感，促使员工提高医疗服务素质。

策略：提前介入推广服务项目，易产生销售业绩，但这是短期的；对医院品牌的建构不利。这是一个品牌与销售业绩的问题，品牌促销售。

二、品牌核心定位：

口号：XX中医肝病医院，做中国肝病治疗的领导者。

品牌的定位要符合消费者的消费心理：消费选择医院就诊，就像购买一种产品，首先考虑产品的质量（有品牌美誉度当然最好），考虑医院的权威与专业。而医疗服务，是较为特殊的服务，切身关系人的生命根本，消费者更关注她的技术、专家、疗效等实力，而不是产品的使用功能。定位在中国肝病治疗的最前沿，符合消费者的消费习惯。高定位打造好品牌。高定位、高起点决定高远发展，定位是医院打造专科品牌的基础。实力的展示与对自身能力的潜意识要求。

三、品牌质量规划：

专家、技术设备、疗法疗效、荣誉称号、与权威机构协作、学术科研权威、承担科研课题等等，这些都是品牌策划必须具备与可宣传的材料，要让患者在体验医院提供的服务后，产生对医院品牌的认同感。而让患者有这样的感觉最主要的是医生、护士的服务与医院其他工作人员的努力。

所以，医院所有员工必须明确理解品牌以及品牌口号的含义，并且认同这样的概念。根据医院的品牌概念制定医生以及其他工作人员的工作规范。医院经营者有必要根据实际运营过程中所出现的问题对品牌工作规范进行调整，以利品牌工作确实可行。品牌广告策略：平面、电视、广播、户外、院刊、网站、印刷品、活动促销、院歌等。（具体策划案略）

四、市场定位：

软硬件上，我们要能够说服前来就诊的患者，让患者亲身体验中国肝病治疗领域第一品牌的雄厚实力。市场特性方面，我们是大型国际化肝病专科医院，而且打造的是中国肝病治疗领域的前沿。这就明确区隔了其他医院，不管是各类型医院（定位），还是大中医院的肝病科室，我们做的是别人还未做的。区域战略看，我们将进行比较精细化营销操作；全省范围内，用新闻炒作，用广告去轰炸。市场切入点：以品牌传播为依托，新闻炒作医院特性，力求陕西各大小媒体关注古城中医肝病医院，着重做医院的知名度。

五、医院推广

分导入市场、拓展、成熟、提升四个阶段，历时1年，旨在把医院推向市场，让患者普遍接受，从知道、了解医院（第一阶段），认同医院（第二阶段）有病就会到我院就诊（第三阶段），最终达到患者愿意或长期固定在我院就诊，和推荐他人前来就诊（第四阶段），形成医院品牌。

六、市场导入期

以开业为时间分隔线，分开业前策略，开业后策略。目的：通过事件造势，让人们认知我院，深入了解医院，重点做医院的知名度；同时，进行较充分、娴熟的广告运作、活动促销，吸引患者前来就诊。

开业前：

1、举办较大规模的新闻发布会

2、滚动字幕轰炸：隔天投放，投放历时24天。一般集中在新闻、电视剧时段。一天投放6次左右，根据实际情况再调整。注意：该方案传播不能与开业相隔的时间太长，不能与影视上镜、平面广告上版时间相隔时间太长，一般不超过两周，最好控制在10-14天。甚至影视上镜、平面上版、开业，但滚动字幕仍延续上镜，继续制造影响。

3、3000000年薪聘CEO——配合医务人员招聘，但要求较高。目的：希望引起媒体关注炒作。医院CEO招聘条件：博士学位、MBA学历、曾访问过三个以上国家，拥有丰富的外交资源，精通两门以上外语，担任三乙以上医院副院长5年。

开业：

1、开业庆典（具体策划案略）

2、PR策略：200名患者免费体检活动。目的：制造人气。免费体检项目：肝功、两对半、DNA定量检测全免。思路：邀请媒体记者参加开业庆典，并报道“200名患者免费体检活动”；同时适当在开业平面广告上加以推广，调动人们参与的积极性。

3、炒作“免费治疗肝病患者”事件。事件缘由：某肝病患者长期忍受肝病的折磨，曾到多家医院求医而无法治好。而且债台高筑，现求助某媒体。目的：通过给予该患者人道主义援助：免费治疗肝病；引发媒体关注，打造医院知名度，进一步加强医院美誉度，是较廉价的宣传；同时，如果该患者形象合适，借助其在媒体当中炒作出来的知名度，让其成为医院影视广告宣传的“演员”，拍摄出来的宣传效果更佳。

4、广告策略平面媒体部分思路：以庆祝医院成立为主题，全面推介医院实力概况，倾情打造中国肝病治疗第一品牌，并推出促销活动。电视媒体部分思路：时间1分钟，内容简要，主题突出。由影视广告公司拍摄制作上镜，效果较佳。而且其中穿插医院实力推介。要让观众知道医院开业，并能初步了解医院。一举两得。开业后

1、电质媒体投放策略：以品牌传播为主导，以医院实力为传播重点，在广泛传播医院知名度的基础上，维护和提升医院的美誉度。注：媒体时段选择，以套餐为主。影视广告带的策划制作。

品牌篇：5秒或10秒，该广告片也将成为其他广告片的标版广告。思路：品牌篇，其实就是品牌定位的传播。宣言篇：30秒，该广告片可剪辑成5秒、10秒、15秒。思路：不同人物、不同角色，不同语境、环境，见证“治疗肝病，我选择古城中医肝病医院”。虽然很俗，但重复播出，反反复复易于传播知名度。参考脑白金思路。

实力篇：1分钟/1.5分钟。为何不采用3—5分钟？原因：3—5分钟时间过长，已经成为一个小节目，使广告主题表达不突出。费用较高。其二，电视台调时段不方便，而且1分钟同样可以表达，反复播放，效果更好。

广告片制作形式：新闻报道。思路：创造性地运用新的广告样式，大胆创新医疗广告传播方式，开创医疗广告版式先河。尽可能邀请到陕西较有影响力的新闻节目主持人，比如陕西新闻频道新闻主持人，来主持该新闻报道，并让记者现场报道。这样，新闻主持人和记者一唱一合，传播效果比纯粹的、直接的实力传播效果更佳，可信度和吸引力更强。

思路：重点传播医院实力，现场采访专家，介绍投资机构背景。并通过卫生系统官员、或其他高官，来评价医院，相当于邀请他们形象代言，借助他们的权威进行传播，较易取得人们的信赖。

或引起人们争议与关注。公益篇：30秒，该广告片可剪辑成5秒、10秒、15秒。思路：公益广告，提倡尊重肝病患者，不歧视乙肝患者，引发社会共鸣。

2、PR策略。举办“中国（古城）2005年首届肝病防治高峰论坛”。目的：主要是造势，让人们继续加深我院在肝病治疗领域的领导者地位的印象。

与大中院校联合开办讲座，普及乙肝知识。目的：也可以说是，高峰论坛的延伸。深入大中院校，在大中学生当中，扩大医院影响，借助这群体叛逆性、自身的高素质、对新事物的易接受特性，极易形成口碑。

论坛配合的平面宣传（新闻、广告）；同时，分发《肝康复宣传手册》。

省内首推“全程跟踪式诊疗”，建立患者档案，定期回访患者；同时，首家成立“医院客户服务中心”，专门管理患者即我们的客户，把诊疗服务做得比较彻底，努力实践“客户永远是对的”的服务理念。

也可像全球通在大医院内建立“亲情社区”。目的：把服务做得优质，以真正体现医院品牌概念。

新闻、平面广告策划；同时，制作“医院客户服务中心”宣传图册，并融合进医院企业文化建设、院训等。目的：品牌嫁接，提高医院知名度，更主要的是美誉度，更是一种医疗服务的变革，自然会引起媒体关注。邀请演唱会的歌手或明星，到我院看望肝病患者，并与肝病患者畅谈、合影等等，以此造成轰动。（但不聘请其担任形象代言人），并请与我公

司合作的广告公司全程拍摄记录其明星来我院的活动纪实。目的：省内相关媒体因明星因素，自动会关注该活动——造势，借明星知名度快速传播医院，炒作较好甚至可以一炮走红。

3、平面新闻、广告策略策略：新闻方面：在早报、晚报上做一系列的新闻炒作；广告方面：与影视广告相呼应，两者结合，整合传播统一信号。并增加一些促销信息。

品牌篇目的：品牌认知，让人们知道和熟悉医院品牌定位，印象中明确区隔开其他医院。

公益篇目的：要引起全社会的共鸣，达到情感上的认同，进而认同我院。

系列实力篇目的：传播医院实力，让人们真正体验到古城中医肝病医院雄厚的实力，实力见证、认同我院在肝病治疗领域的权威地位。注：尽量创造多元化的表达方式，比如，印象、手记，避免版面干涩，使版面生动。

系列科普篇 实力篇目的：健康教育广大群众，使之形成一个肝病科普的品牌栏目；并在广告当中体现医院实力，让栏目与医院充分结合，做到对症下药。注：争取采用与媒体合作主办科普栏目的方式。

开通我省首部24小时肝病防治热线 肝病调查。目的：从这点加以体现肝病专科医院特色。3.15诚信篇目的：借助3.15，塑造医院在人们印象中的诚信感觉。

4、院刊编辑/推广。初定为月刊，定期出刊。定位为“肝病康复资料、医院学术论坛、企业文化阵地等”。发行方式：赠阅。

七、市场拓展期

目的与策略：这个阶段是全面争夺市场份额的时期，也是医院发展的关键点。医院深入市场，拓展业务，进行比较细化操作；同时进一步强化品牌，从广告运作、服务上下功夫，完善品牌运作，使人们的品牌感知与体验合一。

1、电视媒体投放策略投放策略：继续延续播放原有的影视广告片，增加制作故事剧、新闻对话节目，进一步提升医院品牌，尤其通过新闻对话节目，开创性地运用新型的广告方式，容易引发人们的关注，影响较为深远。影视带的策划制作新闻性对话节目节目名称：对话节目概况：邀请知名新闻节目主持人（比如，陕西电视台新闻频道节目主持人）担任主持人，嘉宾：集团董事长、卫生系统高官、企业家、肝病专家、百姓/患者。节目时长：5-10分钟。思路：通过制作编辑故事情节，来阐述在我院治疗后的获得的快乐与幸福。其中，体现医院实力、医院服务、疾病疗效。

2、PR策略与中国扶贫委员会、XX卫生局、XX媒体合作，深入各个地区举办乙肝普查。注：这种普查与以前各个医疗机构的普查不同，这种普查是一种实质性的公益行为，为民利国的。目的：深入各个地区，把医院的旗号打到乡镇的各个角落，扩大医院对该地区的影响力和美誉度。系列新闻、平面广告策划；同时配发《肝康复宣传资料》。

撰写系列普查报告，或普查大夫手记，做比较有系统的宣传广告。举办中国第*届肝病防治学术研讨会/学术交流会目的：承办学术研讨会，在人们的印象中，打造医院的学术权威地位，从而进一步确立医院在肝病治疗领域的领导者地位。10趟/日班车到火车站、汽车站免费接送患者。注：或跟公交公司协商，增加公交车投放量。站点设置一站为XX肝病医院。目的：这样方便患者就诊，体现医院的人性化服务，并做免费宣传广告，形成一定的口碑。

每周一课：定期举办肝病知识讲座（初定为：每周六晚）。——与第三点（10趟/日班车到火车站、汽车站免费接送患者。）构成“听讲座，坐直通车”或“讲座直通车”。目的：对外可以体现我院浓厚的学术氛围与学习热情，对内加强员工的再教育工作。与政府部门、某电视台、报社联合主办“首届肝病知识竞赛”。操作方式：与媒体联合主办，而我院须享受冠名权。目的：提高医院在民众心目中的美誉度，是一种较好的公益活动。引发全社会关注肝病，由于我院开先河举办此类活动，所以，人们也就关注我院，并强化我院在民众心目中的肝病专业印象。

八、市场成熟期

目的与策略：加强品牌打造，通过医院综合实力突出品牌，循序渐进地打造医院在人们，甚至医务人员当中的口碑，从而达到品牌高满意度，让患者或健康人一听说肝病就会到我院来就诊。

1、电视媒体投放策略。这个阶段影视投放方面：逐渐加大5秒或10秒的品牌广告影视、宣言式广告影视、公益广告影视、1.5分钟/1分钟故事剧的投放力度，以1.5分钟/1分钟（视具体情况而定）的实力篇影视广告为辅。目的：实力篇配合品牌传播，实力去突出品牌，而用品牌促销售。经过半年左右的影视广告轰炸，人们都普遍了解了医院的实力和概况。所以，实力篇传播的作用就降低了，而品牌塑造和强化就更重要，所以，比重做了适当的调整。

2、PR策略与卫生部门合作，免费培训乡镇卫生院、村卫生所医生。目的：从拉患者到重视古城各地区的医务人员（主要指乡镇卫生院、村诊所医生），当然归根结底是，要扩大病源，并进一步拉近与他们的距离。同时，患者与医务人员（这里的医务人员指乡镇卫生院、村诊所医生，这群体人最多，也是最容易成事坏事的群体。）一起抓，消除不同意见，以望达到内外一致的口碑。与卫生部门合作，举办“肝病康复进万家”活动。目的：实现地毯式轰炸，把健康带到万家万户。欢迎各地医院，尤其是县区级医院，与我院建立协作关系，前来参观，或我院将给予技术支持与指导。目的：扩大我院在行业内的影响力，树立行业内权威地位，做中国肝病治疗的领导者地位。争取与陕西中医学院建立科研等协作关系，或与国

内肝病科研机构建立协作关系。目的：争取在学术界上发言，从临床到学术是一个非常重要的超越。

3、平面广告策略系列实力篇（包括邀请知名专家前来讲学或会诊、或成为某权威科研机构的协作单位等）目的：传播医院实力，让人们真正体验到医院雄厚的实力，实力见证、认同我院在肝病治疗领域的权威地位。系列科普篇 实力篇（包括邀请知名专家前来讲学或会诊、或成为某权威科研机构的协作单位等）——争取与媒体联合主办栏目。目的：健康教育广大群众，使之形成一个肝病科普的品牌栏目；并在广告当中体现医院实力，让栏目与医院实力充分结合，做到对症下药。

九、市场提升期

目的与策略：经过近一年的传播，品牌已经积累了丰富的资产；但我们还需提升她，通过影视广告的调整、人性化的医后服务，促使品牌人格化，易于人们心灵和情感上进行沟通。如此，品牌更能深入人心，使他们愿意长期固定在我院就诊。

1、电视媒体策略。这个阶段，是品牌提升的重要阶段。所以，电视广告带风格更侧重于温馨、祥和、富有人情，力图把品牌人格化。宣言篇：从医院不同角度地体现和见证“治疗肝病，我选择XX肝病医院”。（实拍医院环境、实力、服务为主，角度变化）公益片：文案主旨不变，拍摄及演员变化，风格更贴近人，更感人。品牌片：只成为广告标版，不做广告播放。实力片与故事剧两者合一：其中，体现肝病治疗故事，现场采访专家、高官、患者，并推荐医院实力。

2、PR策略成立“肝健康俱乐部”——VIP会员（统属医院客户服务中心管理）。目的：延伸的医疗服务，人性化医疗服务的一种很重要体现。参与对象：脂肪肝、酒精肝患者等（参与对象将受到限制）。举办首届肝康复联谊会。目的：该活动沟通情感，而且更是对自身医疗服务的一种肯定，让患者心理上、情感上认同XX肝病医院。与移动通讯/联通合作，建立全球通“亲情社区”。目的：与移动合作，进行强强联合，借助他们的周到服务来增强医院在患者心目中的信赖感、满足感。

3、平面媒体策略系列实力篇（包括邀请知名专家前来讲学或会诊、或成为某权威科研机构的协作单位等）目的：传播医院实力，让人们真正体验到XX肝病医院雄厚的实力，实力见证、认同我院在肝病治疗领域的权威地位。系列科普篇 实力篇（包括邀请知名专家前来讲学或会诊、或成为某权威科研机构的协作单位等）——争取与媒体联办栏目的方式。目的：健康教育广大群众，使之形成一个肝病科普的品牌栏目；并在广告当中体现医院实力，让栏目与医院实力充分结合，做到对症下药。

品牌与营销的关系从长远来看，就像国有医疗机构一样，品牌可以为医院带来稳定及上升的销售业绩。品牌是医疗机构的核心竞争力，未来的医疗机构（国有医院渐渐淡化它的霸主地位），必须依靠品牌生存。因为患者已经或正在形成对医疗机构的宣传广告具有近乎天然形成的免疫能力，而且在信息化的社会里，信息的泛滥传播，重复成为抓住人们“眼球”的主要方法。广告费用耗费严重，所以我们需要品牌。这是一个品牌制胜的时代，让患者记住医院品牌识别其他医疗机构。

第五篇：XX品牌推广方案

XX品牌推广方案

一、XX品牌介绍

1.品牌名称：XX

2.公司名称：XX

3.品牌商标与说明

4.XX品牌建立时间

5.XX品牌目标（近期与长期）

二、市场调查（不得少于1000字）

通过地区市场调查，得出XX品牌在市场的发展潜力如何？

1.竞争对手分析

2.消费者分析

3.本品牌优势分析（品牌特点与设计思路）

4.潜在市场展望（机会）

三、品牌定位与理念（不得少于400字）

通过第二部分调查，确定品牌定位与理念！

1.品牌定位（什么类型服装，适合什么年龄段人群，价格定位）

2.品牌理念（企业使命，经营思想、行为准则）

1）企业使命。企业使命是指企业依据什么样的使命在开展各种经营活动，是品牌理念最基本的出发点，也是企业行动的原动力。

2）经营思想。经营思想是指导企业经营活动的观念、态度和思想。经营思想直接影响着企业对外经营姿态和服务姿态。不同的企业经营思想便会产生不同的经营姿态，便会给人以不同的企业形象的印象。

3）行为准则。行为准则是指企业内部员工在企业经营活动中所必须奉行的一系列行为准则和规则，是对员工的约束和要求。

四、品牌推广（不得少于1500字）

在确定品牌定位与理念后，为了更好的发展品牌，采取何种方式进行推广？这里的品牌只是初期建立的品牌！（营销策略——广告策略、价格策略、促销活动等）

案例一：（综合推广方案）

1.品牌宽度推广阶段：

推广目的：建立品牌知名度。

推广策略：强势打造，强制灌输式。

推广方法：广告宣传，活动、事件传播。

这个阶段主要是通过一些传统的推广手法，通过宣传、传播品牌，让广大消费者了解、知晓品牌的基本内涵：产品、品牌文化等，是属于和消费者的初级沟通。

2、品牌深度推广阶段：

宗旨：让品牌深入人（消费者）心。

推广目的：提升品牌美誉度，品牌忠诚度，提高品牌销售力。

推广策略：深度互动，创新传播。

创新是策划的生命，尤其是在品牌的深度推广阶段，要和消费者达成深度互动，让消费者从内心深处体验、认可、接受品牌，品牌文化，就必须独辟蹊径，大胆创新，从而提高品牌销售力。

推广方法一：建立品牌文化吧，实行顾客互动。具体操作： 企业可在繁华地段自建，亦可和各个酒吧、咖啡屋等场所联合，全面推广品牌文化，让消费者深度了解和认识品牌文化，感受品牌文化氛围，并借助消费者口碑进行宣传。

推广方法二：完善员工管理，实行员工互动。具体操作： 每一个员工都是企业品牌宣传的一个活广告，企业可以通过实行员工持股、员工进行企业文化的学习等，首先从企业内部达成一个“传播源”，借助员工的这种对企业文化认可在生活、工作中将品牌文化进行传播。

推广方法三：丰富品牌文化，建立品牌和消费者之间的情感因素。具体操作： 以品牌文化为宗旨，塑造能打动目标消费者的、得到消费者认同和感动的品牌故事等，让品牌文化生动、形象、丰满起来，使之广为流传，以赢得人心，赢得市场。

3、品牌维护阶段：

宗旨：维护品牌高度。

策略：宽度推广+深度推广

案例二：（广告推广）

广告定位

一、市场定位

以贵阳市为主，以遵义、安顺等为辅，向整个贵州辐射。各种活动的开展均以贵阳为重点。

二、商品定位

高品质、高价位、高品位的男士服饰。

三、广告定位

劲霸男装——我（赵文卓）的选择。

四、广告对象定位

高级白领、工商人士、成功人士。

五、广告形象定位

形象—品味高尚的男士（充满侠骨柔情的男人风彩）

广告策略

一、广告目的经过今年的广告攻势，在贵阳地区消费者心目中，初步建立劲霸服饰的知名度与好感度。并且能够在贵州西服服饰市场中站稳脚跟，与雅戈尔等分割市场。

二、广告分期

l、扩销期(2002年11—26日)，主要任务是吸引消费者对劲霸服饰的注意；初步树立产品形象，引导消费者使之认识劲霸服饰，达到扩大市场的目的。

2、强销期(27一30日)，深度引导消费者，塑造对产品的信赖感与好感，分割市场。

3、补充期(1——9日)，以各种广告宣传的攻势，树立完整的产品形象。

三、诉求重点

高品质、高品位

四、策略建议

l.系列报纸广告。设计系列的各款报纸广告，以供随时使用，报纸上打广告，以四分之一版套红为主（可用异形广告），配合套红达到醒目效果。

(以下的宣传标题仅供参考)

主体广告。直接宣传产品。

从商品角度切入（报子、布幅）

“劲霸”男人——赵文卓 将于11月30日亲临贵阳一展侠骨柔情的男人风采

劲霸男装——“隆重登陆贵阳”

劲霸男装旗舰店抢滩贵阳

国际巨星赵文卓11月30日 将在“劲霸男装旗舰店”进行售衣签名活动。

2、大型布幅广告。

在全市各繁华地段，在户外大型广告牌上挂大型巨幅布标（短期喷绘），起到轰动效应。

3、在公交车体上做8部不同线路的车（半年期），以增强后期的广告效果。

4、在门面前悬挂竖幅、彩旗，以此增加气氛。

五、XX品牌推广方案实行时间

六、总结（不得少于300字）

执行推广方案后，期望得到什么结果？

实现近期目标后是否根据实际情况进行调整？

简单阐述品牌成长期、成熟期预计目标时间与产生价值？（可以拟定发展步骤）

1．起步阶段：2004年4月—2005年2月，开设专卖店X个，发展加盟商X家，计划秋冬季设计款式120款，营业额300万元，完善各项管理程序和提高设计档设。

2．发展阶段：2005年3月—2006年3月，开设专卖店X家，发展加盟商到X家，计划每季款式150款式，计划营业额1000万元。

3．完善阶段：2006年3月—2007年3月，发展加盟商到X家，计划每季款式180款，计划营业额超过5000万元。

4．成熟阶段：2007年4月—2008年4月，发展加盟商到X家，计划每季款式180款式，计划营业额达到8000万元。

5．稳步发展阶段：2008年5月以后，发展二线产品，三线产品，稳定市场，成为国内知名女装品牌。总结，表达品牌能够成功的强烈信心!