404564--2007德阳蓝色音符开业茶馆造势策划案--gaofugui

第一篇：404564--2007德阳蓝色音符开业茶馆造势策划案--gaofugui

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蓝色音符开业造势策划案

【不鸣则己·一鸣惊人】

闫寒·思宇

★ 前期运作及市场策动是决定成败的关键：

不鸣则己，一鸣惊人！人气是掩盖一切不足的唯一保障，一个新诞生的娱乐企业缺少了市场前期策动和造势，开业时看不到“人潮人海”的场面，就谈不上远景发展，没有人气就更看不到企业绩效。

除了具备硬件投资、装饰设计，良好的经营管理、激励机制做保障，如何策动「蓝色音符」将其推入市场，成为了项目经营是否良好的先决条件。

「蓝色音符」是我们自创的一个全新品牌，我们没有空瓶子和芭比这些企业的品牌影响力，当前酷吧和空瓶子亦正拥有良好的市场环境，那么「蓝色音符」在五月份这个季节进入市场，其宣传造势和市场策动就尤其重要了，也成为了前期市场拓展和经营环境保障的关键，因此我们应从以下步骤来完成「蓝色音符」的市场运作，从而获得 市场认知并一举成名进入德阳娱乐业。

★ 「蓝色音符」市场策动方案和步骤及时间：

第一时段：装修初期的外部策动(3月中旬)：

1.形象宣传：「蓝色音符」效果设计图精美喷绘(图文)二幅。酒水招商：精美喷绘(图文)一幅 招聘广告：制作招聘精美喷绘(图文)一幅

第二时段：市场初期运作(-4月1日------6月1日播放二个月、分为二次修改内容)：

在旌阳电视点歌台制作形象广告宣传(内容含招聘、「蓝色音符」地址)。

第三时段：市场攻势运作(4月25日、此时开业日期已确定)：

联系旌阳电视剧频道制作15分钟动态图像广告并开播(时间为一个月)；

第四段：开业·启动全面市场攻势：

1、修改旌阳点歌台图文内容，加入开业的文词及订座电话。

2.、共计制作DM单2万份,A面作为「蓝色音符」形象宣传、配以现场效果图、开业日期、形象文字、订座电话、B面制作艺员阵容组构，配以艺员简介文字。DM单要求设计大气，图文精彩。

☆DM单华西都市报的报刊夹页分3天、共计1万5千份，每天各5千份(开业当天启动夹页DM单)。

☆抽调部份员工在干部的带领下分为三个组发放DM单5千份；

A组：沿江两岸茶楼及洗车场停泊的私家车发放1000份；

B组：在彩泉、南街、文庙、电信大楼发放2000份(门市、商场、私家车)

D组：从蓝色音符M98------彩虹桥的机关单位及停泊的私家车发放1000份

由「蓝色音符」总经理负责强调纪律并分派DM单，DM单派发过程中应回避在同行门口发放以免发生纠纷，每位员工均应注意自身安全，确保无一纠纷和交通事故发生。

3、开业当日和次日(2天)启动短信文字广告，文词简短精彩含订座电话。

4、开业当天启动三台宣传车(排成纵阵同行，派一保安跟车)在旌阳旌东主要街道、二重、东电、东汽巡游宣传造势(南街、文庙、彩泉为重)，从上午9点至晚7：30分止(中午1点休息一小时，下午2点至7：30分止)，本项工作由于需在若干执能部门办理手续、交由广告或庆典公司制作为好。

注：☆ 由于德阳这类二级城市无主流媒体情况下，在众多宣传造势工具中选择汽车排阵巡街，效果最佳、影响最大、面最广，故要求提前审核效果设计图文，从开业当日连续启用三天。

☆ A、B车：用不同的蓝色音符图案+图文喷绘、C车：用艺员剧照+图文喷绘、巡街时排纵阵以显出气势，达到最佳效果。

2007年2月