第一篇：2014世界旅游小姐大赛山西赛区推荐景区大汖策划草案
2014世界旅游小姐
走进大汖温泉度假村景区暨我为大汖代言大型旅游推广活动
活 动 策
划
方 案
︵草 案 ︶
世界旅游小姐山西年度冠军总决赛组委会
年 月
发现中国之美
2014世界旅游小姐山西赛区单项赛冠名景点活动策划方案
目 录
一、前言......................................................................................................................1
二、世界旅游小姐大赛简介......................................................................................2
三、2014世界旅游小姐大赛单项赛在大汖温泉举办的目的.................................2
四、大赛主题..............................................................................................................3
五、大赛口号................................................................................................................3
六、主办单位..............................................................................................................3
七、承办单位..............................................................................................................3
八、协办单位..............................................................................................................3
九、支持媒体..............................................................................................................3
十、举办时间................................................................................................................3
十一、举办地点..........................................................................................................3
十二、规格规模..........................................................................................................4
十三、活动内容............................................................................................................4
十四、合作模式............................................................................................................5
十五、赛事特点..........................................................................................................11
十六、社会效益和经济效益评价............................................错误！未定义书签。
十七、附：世界旅游小姐中国年度冠军总决赛历届图片....错误！未定义书签。
一、前言
盂县大汖村位于山西省盂县梁家寨乡深山沟谷中，是一个古老宁静的古村落。盂县大汖村有着500多年的历史，是迄今盂县现存最古老的村落。盂县大汖村风格独特的“立体交融式”乡土建筑完整地保留了古老的盂县传统和民俗风情，体现了人与自然、人与山地的和谐统一。目前村里只有17口人生活，年龄最大的86岁，最小的50岁，在这里生活的老人每天洋溢着平静、自足、幸福的神情，给人以纯朴、悠闲、与世无争的美好印象。盂县大汖村依山而建的古民居，被当地人戏谑的称为“盂县深山里的布达拉宫”，村里房屋大多是黄黏土与石头混合材料建筑，有的还是二层楼房结构，其特点是经济实惠、冬暖夏凉、造型美观，家家户户由弯曲和深浅不一的小巷相连。
山西大汖温泉度假景区由山西圣天越集团投资建设，项目规划占地面积1000余亩，计划投资20亿元。温泉度假区为一期项目，占地面积200多亩，投资5亿元，是按照国家4A级旅游景区标准精心打造的，集温泉沐浴、休闲养生、水上乐园、生态旅游于一体，住宿、餐饮、娱乐、购物、会务、拓展等配套完整，综合服务设施达到国内先进水平的新型温泉旅游度假景区。
大汖温泉位于山西阳泉盂县城北藏山以东滹沱河畔，紧邻即将建成的阳五高速梁家寨出口，东距河北省会石家庄130公里，南距阳泉市区100公里，西距山西省会太原150公里，北距著名景区五台山110公里，301省道穿境而过，连接山西与河北，交通极为便利。景区周边旅游资源十分丰富，山、洞、塔、庙、关等景点繁多，人文景观不胜枚举。东连著名革命圣地西柏坡；北靠佛教名山五台山；南接赵氏孤儿发源地藏山，是难得的休闲旅游度假景区。
本次世界旅游小姐大赛以“和谐、爱心、健康、美丽、智慧”为主题。通过世界旅游小姐大赛的评选，选拔符合大赛宗旨的选手并推荐参加全球比赛。此次大赛的举办意义在于提高举办城市的整体形象，带动城市旅游业的发展。以东方女性之美，演绎和诠释祖国山河旅游之美、延续魅力故事，以促进我国旅游产业广泛交流和商业合作，推动我国旅游业的健康、可持续发展。
作为象征着和谐、爱心、健康、美丽、智慧的世界旅游小姐大赛山西赛区“我为大汖代言”单项赛的承办地，山西大汖温泉度假景区将凭借此次选美赛事，一跃成为山西乃至中国知名度最高的温泉度假区。
二、世界旅游小姐大赛简介
●“世界旅游小姐大赛”是一项国际性旅游文化使者评选活动，旨在促进各国旅游文化的相互交流与合作。大赛1993年创办于马来西亚吉隆坡，至今已成功举办了19届。
●据世界传媒预算，世界旅游小姐大赛对举办城市的品牌和城市经济有显著的拉动作用，相当于一般城市在5—10年内持续投入5亿美元的绩效。据历届活动显示，世界旅游小姐活动能够为举办城市带来25%—35%的旅游拉动率，同时能显著地推动当地旅游产业的飞速发展。
●山西总决赛期间，往届冠军、旅游形象大使出席活动，100多家省内外主流传媒，800万电视观众、1500万网民观看参与，80万手机用户互动参与, 其影响力将覆盖山西席卷全中国，组委会竭诚欢迎各界企事业单位，积极参与大赛！我们将巧妙地借助本次大赛，为冠名景区树立良好的形象，提升景区的知名度、美誉度。
三、2014世界旅游小姐山西赛区***单项赛在大汖温泉度假
景区举办的目的
世界旅游小姐大赛作为世界三大知名赛事之一，大赛举办期间，通过报纸、电视、网络、海报等多种形式宣传炒作，其震撼人心的吸引力，将是整个地区目光所及，社会关注所在，必将引起巨大轰动。对于景区形象的树立、品牌知名度和美誉度的提升具有不可估量的效果。相信大汖温泉度假景区与2014世界旅游小姐大赛山西赛区的合作，将是强强联手，互惠互利，进一步巩固大汖温泉度假区的资源整合、强化转型、品牌升级的成果，后来居上。
（一）有效地推广大汖温泉度假景区，通过世界旅游小姐中国山西赛区单项赛这一特色平台，向全省乃至全国推广大汖温泉度假景区，并且全面提升景区品牌的含金量，提高景区的经济效益和品牌效应。
（二）将大汖温泉度假景区从以往的常规度假区转变成集休闲娱乐、商业洽谈、引领时尚的高级社交场所。
（三）策划一系列的相关活动及媒体报道，多角度、多层次地配合，把大汖温泉度假景区打造成集温泉沐浴、休闲养生、水上乐园、生态旅游于一体，住宿、餐饮、娱乐、购物、会务、拓展等配套完整，综合服务设施达到国内先进水平的新型温泉旅游度假景区。
（四）2014世界旅游小姐中国山西赛区单项赛在大汖温泉度假景区举办，将是景区向全国乃至世界做了一次全面推广，是大汖在家门口做了一个推荐会，将成为大汖走向世界的一个里程碑。
四、大赛主题：
五、大赛口号：
六、主办单位：
七、承办单位：
八、协办单位：
九、支持媒体：
十、举办时间：
十一、举办地点：
十二、规格规模
（一）世界旅游小姐大赛执行委员会组织选拔山西各地级市佳丽约15人；邀请国内外著名媒体记者约15人；国际赛事编导团队、大赛嘉宾、工作人员约20人。
（二）邀请省、市、县有关部门领导出席相关活动。
十三、活动内容
世界旅游小姐大赛中国山西赛区组委会将结合本次赛事活动，有针对性地对冠名景区策划一系列的宣传活动，为冠名景区吸引全省乃至全国的关注，创造最大的现实与潜在利益。
（1）新闻发布会宣传
2014年5月中旬，在太原**星级大酒店举办的世界旅游小姐山西赛区总决赛新闻发布会上，发布大汖温泉度假景区与世界旅游小姐山西赛区组委会合作的
一系列活动。届时，将有电视、平面媒体、网络等100多家媒体做现场报道，对大汖温泉度假景区进行首轮宣传造势。
（2）发布会现场平面宣传
发布会主背景板出现大汖温泉度假景区标识及美礼品。
LOGO，现场赠送景区平面广告牌一块，并赠送会场观众及媒体人员大汖温泉度假景区宣传单页、优惠券及精（3）单项赛特别策划宣传
活动内容：大赛期间（7.1---7.31），安排10位佳丽为景区“我为大汖代言”单项赛(具体日期、方案双方协定),时间为9:00---17:00。比赛进行当天，组委会将邀请各行各业赞助商，这些也将是大汖温泉度假景区潜在的消费人群。该单项赛冠军可为景区做为期一年的代言。（民族服饰、旗袍、晚装单项赛、比基尼小姐单项赛、最佳才艺小姐赛等都可选择）
活动目的：这是一场最富表演性、最火爆、最性感、最吸引眼球的单项赛事。其排他性独占此项赛事最优质资源，可巧妙植入广告，让景区与大赛无缝链接且可享受单项赛事VIP礼遇，品牌形象代言优先选择权。大赛期间大量新闻报道、立体宣传攻势，可享受超值广告回报。
（4）“丽人大汖行”摄影大赛及摄影展
活动背景：大汖不大，村也无名。但它就像一扇古老的窗口，透过它，我们可以窥视人类农耕文明的足迹，获取许多历史信息。它也是一个活的样本，阅读它，我们可以知道，人类曾经这样走过。我们不知道，像大汖这样的古村还有多少，但我们知道，随着时间流逝，这样的古村会越来越少，越来越稀有珍贵。
活动内容：大汖村被称为大山深处的布达拉宫，镜头里的大汖带有沧桑韵味。组织佳丽寻访古村落，在大汖举行摄影大赛，采用主题摄影秀的方式，吸引大批摄影记者及摄影爱好者的参与，摄影大赛结束后，山西赛区组委会将在大汖温泉度假村举办摄影展，并选取部分优秀作品刊登在世界旅游小姐山西赛区官方网站，通过世界旅游小姐官网平台让更多的人了解大汖的别样风光与深厚文化，为大汖温泉度假村带来更多客源。
活动目的：通过镜头展示世界旅游小姐与大汖山水风光及民间文化艺术的有机结合。这一活动既可以体现美丽大汖丰富的古迹资源和深厚的人文底蕴，又可
以通过网络平台展示给全国乃至全球的受众，又可以提升大汖温泉度假村的知名度。
十四、合作模式
（一）协办方承担责任：
1.支付世界旅游小姐单项赛组织授权费用和活动组织实施费用50万元人民币；
2.负责选手、工作人员、媒体、嘉宾住宿、餐饮及日常用车（该单项赛举办期间）；
3.负责活动的场地、安保等；
（二）单项赛冠名回报
A.个性化回报
1、享受单项赛晚会VIP待遇；
2、冠名景区排他性独占单项赛晚会最优质的赛事资源；
3、冠名景区负责人担任本项赛事颁奖嘉宾，并致辞；
4、享有挑选该单项赛冠军选手作品牌形象或广告代言人的优先权（期限为一年）；
5、该单项赛冠军选手在大赛结束后一年内可出席冠名企业大型活动三次（双方可提前具体协商活动细节安排）；
6、由大赛组委会向冠名企业颁发“2014世界旅游小姐中国山西年度冠军总决赛***单项赛冠名合作商”荣誉证书、镀金牌匾；
7、该单项赛门票上显著位置可印冠名企业品牌LOGO；
8、山西赛区总决赛现场门票10张。
B.宣传及广告回报
1、特别制作选手介绍及大赛宣传册，上面印制冠名景区广告；
2、中央电视台央视网旅游频道全程录播；
3、大赛全国媒体冠名新闻、专题及图片宣传不低于80篇。
C.相关VIP待遇
1、安排单项赛冠名景区2人参加其它旅游推广活动；
2、邀请单项赛冠名景区2人参加总决赛暨颁奖晚会，并在贵宾席就坐；
D.形象代言人回报方案
1、单项赛冠军获得者为冠名景区形象代言人。
2、组委会安排单项赛获奖选手为冠名景区作三次形象和品牌推广活动。具体方案待定。（佳丽和工作人员的食宿行由企业全部承担）
E.特别提示
单项赛冠名景区可与山西赛区组委员会在本回报要点的范围内，根据企业的宣传计划共同策划具回报方案和实施计划。
（三）赞助商获益分析
1、传播效益总体预测
本次活动将持续5个月，通过4大类媒体传播，预计有效受众将高达6000万人次左右；
2、四大类媒体传播效益分析：
（1）电视媒体宣传
A.三大电视台简介
山西电视台、黄河电视台、长治电视台预计有效受众人群将高达3000万人次。
a.山西电视台：山西电视台是全国成立较早的省级电视台之一，由一个隶属于山西人民广播电台总编室的电视编辑部发展成为拥有三套电视节目、日总播出量达63个小时，在全国有一定影响与实力的电视台。
b.黄河电视台：中国黄河电视台国际台于 2004 年 6 月成立，拥有一套商业化运作的国际卫视频道，作为“国家走出去工程”的组成部分，中国黄河电视台国际卫视节目将与“长城平台”各中文卫视台节目一起于今明两年在亚太地区和欧洲落地，实现全球覆盖。
c.长治电视台：长治电视台于1985年5月23日开播，具有较强的地方特色,融新闻性、地方性、趣味性、娱乐性为一体,贴近生活、贴近社会、贴近观众。B.三大电视台发布内容
a.新闻发布会：在针对2014世界旅游小姐中国山西年度冠军总决赛开幕的发布会期间，山西赛区组委会宣布2014世界旅游小姐中国山西分赛区“我为大
汖代言”单项赛将在大汖温泉度假村景区举行。届时，将有电视媒体报道，具体播放情况为：
《山西新闻联播》 首播：山西卫视 18:30
重播：山西电视台公共频道21:30，山西电视台黄河频道7：00（次日）
转播：长治电视台新闻综合频道19：40 《黄河新闻》 首播：黄河电视台18:40，重播：黄河电视台11:15 《长治新闻》 首播：长治电视台新闻综合频道07:30，重播：长治电视台新闻综合频道12:00、22:35 长治电视台公共频道08:00 长治电视台教育频道09:15（以上栏目播出时间皆以电视台播出时间为准）
b.“我为大汖代言”单项赛:2014世界旅游小姐走进大汖温泉度假村景区，山西赛区组委会策划的一系列活动将有电视媒体跟踪报道。
c.总决赛颁奖晚会：2014世界旅游小姐中国山西年度冠军总决赛颁奖晚会，将有电视台全程录播，大汖温泉度假村景区宣传图片及资料将多次出现在镜头，其标志及logo也有极高上镜率。具体播放情况为： 《山西新闻联播》 首播：山西卫视 18:30
重播：山西电视台公共频道21:30，山西电视台黄河频道7：00（次日）
转播：长治电视台新闻综合频道19：40 《黄河新闻》 首播：黄河电视台18:40，重播：黄河电视台11:15 《长治新闻》 首播：长治电视台新闻综合频道07:30，重播：长治电视台新闻综合频道12:00、22:35 长治电视台公共频道08:00 长治电视台教育频道09:15 《2014世界旅游小姐中国山西年度冠军总决赛颁奖晚会》山西电视台（约90分钟）（以上栏目播出时间皆以电视台播出时间为准）
(2)网络媒体宣传 A.百余家网络媒体
央视网、中国新闻网、中国网、新华网、光明网、中国旅游网、山西新闻网、现代消费网等预计有效受众人群将高达6000万人次。
a.央视网：央视网是中国网络电视台旗下互联网站业务，也是中央重点新闻网站，以视频为特色，以互动和移动服务为基础，以特色产品和独家观点为核心，面向全球、多终端、立体化的新闻信息共享平台。央视网拥有中国最大的网络视频新闻数据库，作为中央电视台的官方网站，汇聚了100多个CCTV新闻名栏官网，同时还集纳了50个地方卫视新闻名栏，此外，央视网还拥有覆盖全国的新媒体记者网络和新闻拍客队伍，24小时不间断地提供最快捷、最权威、最全面、最丰富的新闻视听与互动服务。
b.中国网：中国网是由中国外文出版发行事业局管理的国家重点新闻网站。全天候使用中、英、法、西、德、日、俄、阿、韩、世界语10个语种对外发布新闻信息，访问者遍及全球200多个国家和地区。中国网以多语种、多媒体的形式，向世界及时全面地介绍中国。
c.中国旅游网：中国旅游网创立于2003年7月，总部位于中国北京，是目前中国最大的旅游门户网站之一。中国旅游网，在业内拥有很高的知名度和巨大的行业影响力。全国游客通过百度、google、yahoo等权威门户搜索引擎，搜索“中国旅游”关键字均排名第一。
d.中山西赛区官方网站:宣传冠名景区的特色旅游景点并提供友情链接。B.百余家网络媒体报道内容
a.新闻发布会：在针对2014世界旅游小姐中国山西年度冠军总决赛开幕的发布会期间，山西赛区组委会宣布2014世界旅游小姐中国山西“我为大汖代言”单项赛将在大汖温泉度假村景区举行。发布会内容将在上百家网站出现，极高的点击率将是回馈。有关新闻发布会的采访报道在网站投放不少于20篇。b“我为大汖代言”单项赛:2014世界旅游小姐走进大汖温泉度假村景区暨我为大汖代言大型旅游推广活动期间，山西赛区组委会策划的一系列活动将有网络媒体跟踪报道。其报道量在各大网站共投放20余篇。
c.总决赛颁奖晚会：2014世界旅游小姐中国山西年度冠军总决赛颁奖晚会，将有电视台全程录播，“我为大汖代言”单项赛将多次出现在镜头，其标志及
logo也有频繁上镜率。录播内容及相关报道将出现在百余家网络媒体。有关总决赛及其颁奖晚会的报道网站投放量不少于20篇。
（3）平面媒体宣传
旅游商报、山西晚报、三晋都市报、现代消费导报等平面媒体，预计有效受众人群将高达1500万人次。
A.多方平面媒体
a.山西晚报：《山西晚报》是山西日报报业集团属下的第一大子报，也是全国唯一一家以省名命名的晚报。内容包括经济新闻、社会新闻、体育娱乐新闻、中国国际新闻及副刊等，拥有独家新闻、本报暗访、现场、热线等名牌专版和栏目。目前，《山西晚报》在全省有100余个发行网点，日发行量达27万余份，其中，太原地区日发行量11万3千余份。在山西省现有的平面媒体中，《山西晚报》是在山西全省和太原市发行量最大的纸质媒体。
本次大赛占用山西晚报广告二分之一版面，社会新闻版块刊登本次大赛冠名景区旅游攻略以及与本次大赛合作新闻。山西晚报将在世界旅游小姐进入大汖当天跟踪采访报道，刊登本次大赛冠名景区旅游攻略以及与本次大赛合作新闻。
b.三晋都市报：三晋都市报是山西日报报业集团所属子报之一，正式创刊于2000年，是山西省第一张省级综合性都市类报纸。主打山西全省，并覆盖与山西交界的陕蒙豫冀部分县市。采编上，深度报道和时评是三晋都市报的两大品牌。经营上，三晋都市报已经形成传统纸媒与全媒体矩阵的无缝衔接，并为广告客户提供一站式产品及品牌推广服务及策划。
本次大赛占用报纸整个版面，精品新闻版块宣传冠名景区特色景点及所在城市旅游转型政策。三晋都市报将在新闻发布会之后报道新闻发布会的相关事宜，重点宣传冠名景区特色景点及当地风土人情。
c.现代消费导报：现代消费导报是一份山西省的地方报纸，主办单位是山西省社会科学院，关注国计民生、报道衣食住行，为中高端消费人士提供务实、有价值的新闻和观点，服务消费生活，引导消费潮流，倡导现代商业文明，促进现代商业规范的完善。
世界旅游小姐大赛决赛期间（为期两个月）在大汖的一系列活动均有现代消费导报跟踪采访报道，周期性（一周一次）占用整版为景区做宣传。
d.市场信息报:市场信息报是经国家新闻出版总署批准的一家山西省出版发行的报纸，由山西广播电视传媒（集团）有限责任公司主办，山西广播电视台主管,已是日报规模。日发行量在100余万份，是国内发行较大的市场经济报纸，是全国中小企业界、创业界的主流报纸，同时也是我国改革开放之初市场经济的产物。
世界旅游小姐大赛决赛期间（为期两个月）在大汖的一系列活动均有市场信息报跟踪采访报道，周期性（一周一次）占用整版为景区做宣传。
B.多方平面媒体的发布内容
a.新闻发布会：在针对2014世界旅游小姐中国山西年度冠军总决赛开幕的发布会期间，山西赛区组委会宣布2014世界旅游小姐中国山西“我为大汖代言”单项赛将在大汖温泉度假村景区举行。发布会内容将在多家报纸刊登，且现场背景板有景区标识及logo。
b.“我为大汖代言”单项赛:2014世界旅游小姐走进大汖温泉度假村景区暨我为大汖代言大型旅游推广活动期间，山西赛区组委会策划的一系列活动将刊登在多家报纸上。
c.总决赛颁奖晚会：2014世界旅游小姐中国山西年度冠军总决赛颁奖晚会，将有电视台全程录播，“我为大汖代言”单项赛将多次出现在镜头，其标志及logo也有频繁上镜率。这些照片及相关报道将出现在多家报纸。（4）其它媒体及宣传品
预计有效受众人群将高达50万人次。
A.软件推广平台：腾讯微博、新浪微博、微信
a.腾讯微博：微博名：世界旅游小姐山西组委会
b.新浪微博：微博名：世界旅游小姐大赛山西赛区 c.微信：微信名：山西泽华文化传媒有限公司
以上宣传方式大赛期间每天更新一次，其极高的受众率以及针对性对于赞助企业而言，会产生极高的反馈效应。B.DM杂志推广 a.投放地点: 10
1.太原市机场候机大厅及各贵宾室；
2.太原市各大高档休闲会所、咖啡厅、酒店以及酒吧； 3.时尚白领聚集地，如高档写字楼、各健身场所以及时尚沙龙； 4.太原市各大旅行社以及一些景区。
3、商业活动价值分析：公众媒体传播后的商业总价值将达到300万以上。
（1）无形资产商业价值分析：100万（以本次活动总冠名权媒介价值计算）；
（2）网络：中央级网络媒体及地方网络媒体宣传共计300次，费用150万；
（3）电视：39万（仅以山西电视台现场录制90分钟计算，费用15万；山西电视台播出总决赛晚会2次，每次时间长度为90分钟计算，费用12万；山西地方电视台转播总决赛晚会5次，每次时间长度为90分钟总计算费用12万。）注：不含软性新闻；
（4）报纸：167万（以山西晚报50万元/整版彩色版；旅游商报30万1/2版；三晋都市报15万整版；现代消费导报18万整版，宣传四次共计72万。）注：不含软性新闻。
十五、赛事特点
（一）天时之利
1、世界品牌 顶级赛事
作为世界权威选美赛事，世界旅游小姐中国山西年度冠军总决赛的品牌效应已在成功举办前几届赛事的各地引起强烈关注，带来更多旅游合作机会，是品牌价值提升的良机。
2、强势炒作 震撼效应
作为成熟的国际性赛事，大赛举办期间，通过报纸、电视、网络、海报等多种形式宣传炒作，使大赛成为一场规模空前的时尚盛会，其震撼人心的吸引力，将是整个地区目光所及，社会关注所在，必将引起巨大轰动。对于景区形象的树立、品牌知名度和美誉度的提升具有不可估量的效果。
3、焦点赛事 赢定“相约蟒河”
利用眼球效应、美丽效应，通过选手在企业和景区的巡游、比赛、互动，以省内外媒体关注为平台，推广景区个别景点的文化、旅游项目。在2012世界旅游小姐中国年度冠军总决赛“山西蟒河风景区”举办期间实行巡游景区宣传战
略，短期内迅速提高品牌和景点的关注度和知名度，为后期带来的大量国际国内游客做出了超越预期的贡献。此次2014世界旅游小姐“走进大汖温泉度假村景区暨我为大汖代言大型旅游推广活动”所带来的景区关注度及宣传效应将远超往届。
4、政府资源 机遇难得
本次大赛以其独特价值得到马来西亚旅游部、山西省旅游局、山西省旅游协会、山西电视台、黄河新闻网等，政府以及媒体的大力支持，体现全新的经营城市理念和城市旅游景区营销战略，也为大赛的运营提供了有力保障，有利于沟通各方人脉，创造良好发展环境。
（二）地利之便 媒体之利
1、主流电视媒体，提升旅游品牌力的高端传播平台
山西电视台是山西的重点导航频道，再加上强大的覆盖率和高收视份额必然带来高效的传播效果，以2014世界旅游小姐中国山西年度冠军总决赛为平台，必能短时间内快速提升景区知名度、促进品牌力增长，获得可持续发展动力。
2、传播热度叠加 影响深入整合
传播景区赞助文化赛事活动的主要目的，更是赞助政府实施景区宣传、市场营销的战略载体。大赛期间，组委会将与景区共同建立一个面向全国、遍及各类受众群体的媒体平台。根据赞助景区的要求拟邀不同层次的媒体参与大赛的全程报道和赞助景区的广告回报。热度叠加，影响深入，有利于景区集中大众注意力。
3、区域唯一性保障
“世界旅游小姐中国山西年度冠军总决赛”在山西已经成功举办四次，在社会上有强烈反响和很好的效应。赞助景区能够成为全国数以万计的景区中某单项赛赞助单位，其获得的社会知名度和美誉度以及所产生的影响必将及其深远，价值定位不言而喻，更利于推广自身稀有的自然资源，与其他竞争省市拉开差距，景区也可充分利用本次大赛的荣誉，在以后的景区宣传及文化推广中进行广泛的运用并大做文章，定能取得超值的良好景区形象和自然风光知名度的提升„„
（三）人和之利
1、高端名流风云际会 时尚人群齐目聚焦
大赛由政要官员、商界名流、传媒大众、明星品牌等高端人群共同参与，其品质和特点必将锁定时尚人群，这是一个具有超高含金量的平台，直击时尚品牌的目标客户群。
2、爱心光华 传扬四方
世界旅游小姐担负慈善使命，大赛关注慈善事业，具有较高美誉度和公众亲和力。景区在总决赛期间做适当投入，通过植入广告，可以在短时间内快速提升景区美誉度和公众亲和力。
3、量身定做特别设计 形象代言效果显著
为冠名景区设计不同主题的各种赛事或者活动，达到明确精准传播效果。魅力赛事与冠名景区的文化特点，巧妙运作融合造势，无疑将吸引众多旅游爱好者的关注，对于提高目标旅游爱好者心中的认知度与认可度具有重大的意义,短期内快速扩展知名度和影响力，提升景区文化价值。
4、热门话题 深度传播
全方位报道赛事活动、高密度播放赛事信息、强力造势、炒作热点。赞助景区将和2014世界旅游小姐中国山西赛区单项赛一起成为人们谈论的热门话题，深度传播印象深刻。
十六、社会效益和经济效益评价: ★ 世界性赛事、世界性盛典，掀起时尚风潮、吸引全球受众；
★ 以赛事为手段，推广区域旅游资源，创造旅游市场需求，为壶关旅游产业走向世界提供平台、通道和捷径;★ 据专家预测,旅游产业发展在中国未来20年内,高踞经济增长幅度最快的十个行业之首，以世界旅游小姐冠军总决赛为平台，推广区域旅游资源，创造旅游市场需求，吸引国际资本投资，加快城市开发,能显著地推动当地旅游产业的飞速发展。
★ 大赛以推动旅游经济为己任，把经营旅游城市、打造产业名牌和大视觉、大文化、大旅游融入其中，使该项活动成为主办城市推介旅游品牌的崭新窗口和重要平台。
★ 大赛将吸引众多的国际媒体和国内主流媒体的现场跟踪报道，这对举办地旅游产业发展，吸引国际资本投资，加快旅游资源开发将会带来深远影响。
★ 世界旅游小姐比赛作为世界级赛事，以市场经济手段运作全新产业文化，它所形成的经济效应是联合所有相关领域专业机构共同实施、打造多元化的产业链，形成循环共生、互补多赢的发展模式。它是跨行业、跨领域、跨地域的
广泛的产业交流平台，对提高经济产能和品牌建立的成效是显著的。
十七、附：世界旅游小姐中国年度冠军总决赛历届图片
备注：专为赞助企业量身打造的美丽赛事，充满动感、青春活力的时尚视觉大餐
万众瞩目，看谁能拥有这激情四射的舞台——
世界旅游小姐中国山西年度冠军总决赛组委会 2014年5月
第二篇：2014世界旅游小姐大赛山西赛区推荐景区乌金山
2014世界旅游小姐
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活 动 策
划
方 案
︵草 案 ︶
世界旅游小姐山西冠军总决赛组委会
年 月
发现中国之美
2014世界旅游小姐山西赛区单项赛冠名景点活动策划方案
目 录
一、前言......................................................................................................................1
二、世界旅游小姐大赛简介......................................................................................2
三、2014世界旅游小姐大赛单项赛在榆次乌金山狂乐谷举办的目的.................2
四、大赛主题..............................................................................................................3
五、大赛口号................................................................................................................3
六、主办单位..............................................................................................................3
七、承办单位..............................................................................................................3
八、协办单位..............................................................................................................3
九、支持媒体..............................................................................................................3
十、举办时间................................................................................................................4
十一、举办地点..........................................................................................................4
十二、规格规模..........................................................................................................4
十三、活动内容............................................................................................................4
十四、合作形式............................................................................................................5
十五、赛事特点..........................................................................................................12
十六、社会效益和经济效益评价............................................错误！未定义书签。
十七、附：世界旅游小姐中国冠军总决赛历届图片....错误！未定义书签。
发现中国之美
2014世界旅游小姐山西赛区单项赛冠名景点活动策划方案
一、前言
榆次，古称“魏榆”、“中都”，也被称“凤城”，位于山西中部的晋中盆地，东与寿阳、和顺交界，西同清徐毗邻，南与太谷县接壤，西北与太原市相连。是晋中市委、市政府的所在地，是晋中政治、经济、文化、教育、科技的中心，全区面积1328平方千米。素有“太原南大门”、“省城门户”之称，是山西省交通运输的重要枢纽。榆次是山西省综合指标十强县、国家级生态示范区、中国晋商文化之乡。
榆次乌金山狂乐谷，又名乌金山狂欢谷主题公园，是国家AAAA级景区，山西第一个主题公园，华北最大的欢乐谷。榆次乌金山欢乐谷总投资3亿元，占地面积53.3万平方米，由8大主题24个游乐项目组成，和上海迪士尼、北京欢乐谷等众多城市主题公园不同，乌金山欢乐谷是建在森林公园内的生态主题公园。浪漫的深海漂流，神秘的旷谷部落，刺激的星际嘉年华。在森林和大山之间林立，让你尽情体验世外桃源的无穷魅力。
本次世界旅游小姐大赛以“和谐、爱心、健康、美丽、智慧”为主题。通过世界旅游小姐大赛的评选，选拔符合大赛宗旨的选手并推荐参加全球比赛。此次大赛的举办意义在于提高举办城市的整体形象，带动城市旅游业的发展。以东方女性之美，演绎和诠释祖国山河旅游之美、延续魅力故事，以促进我国旅游产业广泛交流和商业合作，推动我国旅游业的健康、可持续发展。
作为象征着和谐、爱心、健康、美丽、智慧的世界旅游小姐大赛山西赛区“我为大汖代言”单项赛的承办地，山西大汖温泉度假景区将凭借此次选美赛事，一跃成为山西乃至中国知名度最高的温泉度假区。
二、世界旅游小姐大赛简介
●“世界旅游小姐大赛”是一项国际性旅游文化使者评选活动，旨在促进各国旅游文化的相互交流与合作。大赛1993年创办于马来西亚吉隆坡，至今已成功举办了19届。
●据世界传媒预算，世界旅游小姐大赛对举办城市的品牌和城市经济有显著的拉动作用，相当于一般城市在5—10年内持续投入5亿美元的绩效。据历届活
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2014世界旅游小姐山西赛区单项赛冠名景点活动策划方案 动显示，世界旅游小姐活动能够为举办城市带来25%—35%的旅游拉动率，同时能显著地推动当地旅游产业的飞速发展。
●山西总决赛期间，往届冠军、旅游形象大使出席活动，100多家省内外主流传媒，800万电视观众、1500万网民观看参与，80万手机用户互动参与, 其影响力将覆盖山西席卷全中国，组委会竭诚欢迎各界企事业单位，积极参与大赛！我们将巧妙地借助本次大赛，为冠名景区树立良好的形象，提升景区的知名度、美誉度。
三、2014世界旅游小姐山西赛区***单项赛在榆次乌金山狂乐谷举办的目的
世界旅游小姐大赛作为世界三大知名赛事之一，大赛举办期间，通过报纸、电视、网络、海报等多种形式宣传炒作，其震撼人心的吸引力，将是整个地区目光所及，社会关注所在，必将引起巨大轰动。对于景区形象的树立、品牌知名度和美誉度的提升具有不可估量的效果。相信榆次乌金山狂乐谷与2014世界旅游小姐大赛山西赛区的合作，将是强强联手，互惠互利，进一步巩固榆次乌金山狂乐谷的资源整合、强化转型、品牌升级的成果，后来居上。
（一）有效地推广榆次乌金山狂乐谷，通过世界旅游小姐中国山西赛区单项赛这一特色平台，向全省乃至全国推广榆次乌金山狂乐谷，并且全面提升景区品牌的含金量，提高景区的经济效益和品牌效应。
（二）将榆次乌金山狂乐谷从以往的常规度假区转变成集休闲娱乐、商业洽谈、引领时尚的高级社交场所。
（三）策划一系列的相关活动及媒体报道，多角度、多层次地配合，把榆次乌金山狂乐谷打造成国内新型狂乐谷景区。
（四）2014世界旅游小姐中国山西赛区单项赛在榆次乌金山狂乐谷举办，将是景区向全国乃至世界做了一次全面推广，是榆次乌金山在家门口做了一个推荐会，将成为榆次乌金山走向世界的一个里程碑。
四、大赛主题：
五、大赛口号：
六、主办单位：
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七、协办单位：
八、支持媒体：
九、承办单位：
十、举办时间：
十一、举办地点：
十二、规格规模
（一）世界旅游小姐大赛执行委员会组织选拔山西各地级市佳丽约20人；邀请国内外著名媒体记者约20人；国际赛事编导团队、大赛嘉宾、工作人员约30人。
（二）邀请省、市、县有关部门领导出席相关活动。
十三、活动内容
世界旅游小姐大赛中国山西赛区组委会将结合本次赛事活动，有针对性地对冠名景区策划一系列的宣传活动，为冠名景区吸引全省乃至全国的关注，创造最大的现实与潜在利益。
（1）新闻发布会宣传
2014年5月中旬，在太原**星级大酒店举办的世界旅游小姐山西赛区总决赛新闻发布会上，发布榆次乌金山狂乐谷与世界旅游小姐山西赛区组委会合作的一系列活动。届时，将有电视、平面媒体、网络等100多家媒体做现场报道，对榆次乌金山狂乐谷进行首轮宣传造势。
（2）发布会现场平面宣传
发布会主背景板出现榆次乌金山狂乐谷标识及美礼品。
LOGO，现场赠送景区平面广告牌一块，并赠送会场观众及媒体人员榆次乌金山狂乐谷宣传单页、优惠券及精（3）单项赛特别策划宣传
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活动内容：大赛期间（7.1---7.31），安排10位佳丽为景区“我为乌金山代言”单项赛(具体日期、方案双方协定),时间为9:00---17:00。比赛进行当天，组委会将邀请各行各业赞助商，这些也将是榆次乌金山狂乐谷潜在的消费人群。该单项赛冠军可为景区做为期一年的代言。（民族服饰、旗袍、晚装单项赛、比基尼小姐单项赛、最佳才艺小姐赛等都可选择）
活动目的：这是一场最富表演性、最火爆、最性感、最吸引眼球的单项赛事。其排他性独占此项赛事最优质资源，可巧妙植入广告，让景区与大赛无缝链接且可享受单项赛事VIP礼遇，品牌形象代言优先选择权。大赛期间大量新闻报道、立体宣传攻势，可享受超值广告回报。
（4）“丽人榆次行”摄影大赛及摄影展
活动背景：乌金山自然风光绮丽独特，境内山峦起伏，沟壑纵横，层林覆盖，郁郁葱葱，实为黄土高原不可多得的绿色明珠。乌金山四季景色如诗如画，如梦如幻，如此美不胜收，不能不令人神往。
乌金山有丰厚的历史文化底蕴。这里与佛教圣地五台山有着很深的历史渊源，向被称为五台山下院，文殊菩萨讲经的道场。晨钟暮鼓，铜罄风铃，增添了乌金山静谧幽远的佛国气氛。
活动内容：组织佳丽寻访乌金山，在此地举行摄影大赛，采用主题摄影秀的方式，吸引大批摄影记者及摄影爱好者的参与，摄影大赛结束后，山西赛区组委会将在乌金山狂乐谷举办摄影展，并选取部分优秀作品刊登在世界旅游小姐山西赛区官方网站，通过世界旅游小姐官网平台让更多的人了解乌金山的别样风光与深厚文化，为乌金山狂乐谷带来更多客源。
活动目的：通过镜头展示世界旅游小姐与乌金山山水风光及民间文化艺术的有机结合。这一活动既可以体现美丽乌金山丰富的自然资源和深厚的人文底蕴，又可以通过网络平台展示给全国乃至全球的受众，又可以提升乌金山狂乐谷的知名度。
十四、合作模式
（一）协办方承担责任：
1.支付世界旅游小姐单项赛组织授权费用和活动组织实施费用X万元人民币；
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2014世界旅游小姐山西赛区单项赛冠名景点活动策划方案 2.负责选手、工作人员、媒体、嘉宾住宿、餐饮及日常用车（该单项赛举办期间）；
3.负责活动的场地、安保等；
（二）单项赛冠名回报
A.个性化回报
1、享受单项赛晚会VIP待遇；
2、冠名景区排他性独占单项赛晚会最优质的赛事资源；
3、冠名景区负责人担任本项赛事颁奖嘉宾，并致辞；
4、享有挑选该单项赛冠军选手作品牌形象或广告代言人的优先权（期限为一年）；
5、该单项赛冠军选手在大赛结束后一年内可出席冠名企业大型活动三次（双方可提前具体协商活动细节安排）；
6、由大赛组委会向冠名企业颁发“2014世界旅游小姐中国山西冠军总决赛***单项赛冠名合作商”荣誉证书、镀金牌匾；
7、该单项赛门票上显著位置可印冠名企业品牌LOGO；
8、山西赛区总决赛现场门票10张。
B.宣传及广告回报
1、特别制作选手介绍及大赛宣传册，上面印制冠名景区广告；
2、中央电视台央视网旅游频道全程录播；
3、大赛全国媒体冠名新闻、专题及图片宣传不低于20篇。
C.相关VIP待遇
1、安排单项赛冠名景区2人参加其它旅游推广活动；
2、邀请单项赛冠名景区2人参加总决赛暨颁奖晚会，并在贵宾席就坐；
3、向单项赛冠名景区赠送中国区总决赛暨颁奖晚会门票2张。
D.形象代言人回报方案
1、单项赛冠军获得者为冠名景区形象代言人。
2、组委会安排单项赛获奖选手为冠名景区作三次形象和品牌推广活动。具体方案待定。（佳丽和工作人员的食宿行由企业全部承担）
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E.特别提示
单项赛冠名景区可与山西赛区组委员会在本回报要点的范围内，根据企业的宣传计划共同策划具回报方案和实施计划。
（三）赞助商获益分析
1、传播效益总体预测
本次活动将持续5个月，通过4大类媒体传播，预计有效受众将高达6000万人次左右；
2、四大类媒体传播效益分析：
（1）电视媒体宣传
A.三大电视台简介
山西电视台、黄河电视台、长治电视台预计有效受众人群将高达3000万人次。
a.山西电视台：山西电视台是全国成立较早的省级电视台之一，由一个隶属于山西人民广播电台总编室的电视编辑部发展成为拥有三套电视节目、日总播出量达63个小时，在全国有一定影响与实力的电视台。
b.黄河电视台：中国黄河电视台国际台于 2004 年 6 月成立，拥有一套商业化运作的国际卫视频道，作为“国家走出去工程”的组成部分，中国黄河电视台国际卫视节目将与“长城平台”各中文卫视台节目一起于今明两年在亚太地区和欧洲落地，实现全球覆盖。
c.长治电视台：长治电视台于1985年5月23日开播，具有较强的地方特色,融新闻性、地方性、趣味性、娱乐性为一体,贴近生活、贴近社会、贴近观众。B.三大电视台发布内容
a.新闻发布会：在2014世界旅游小姐中国山西冠军总决赛开幕的发布会上，山西赛区组委会宣布2014世界旅游小姐中国山西分赛区“我为乌金山代言”单项赛将在乌金山狂乐谷举行。届时，将有电视媒体报道，具体播放情况为： 《山西新闻联播》 首播：山西卫视 18:30
重播：山西电视台公共频道21:30，山西电视台黄河频道7：00（次日）
转播：长治电视台新闻综合频道19：40 《黄河新闻》 首播：黄河电视台18:40，重播：黄河电视台11:15
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2014世界旅游小姐山西赛区单项赛冠名景点活动策划方案 《长治新闻》 首播：长治电视台新闻综合频道07:30，重播：长治电视台新闻综合频道12:00、22:35 长治电视台公共频道08:00 长治电视台教育频道09:15（以上栏目播出时间皆以电视台播出时间为准）
b.“我为乌金山代言”单项赛:2014世界旅游小姐走进乌金山狂乐谷，山西赛区组委会策划的一系列活动将有电视媒体跟踪报道。
c.总决赛颁奖晚会：2014世界旅游小姐中国山西冠军总决赛颁奖晚会，将有电视台全程录播，乌金山狂乐谷宣传图片及资料将多次出现在镜头，其标志及logo也有极高上镜率。具体播放情况为： 《山西新闻联播》 首播：山西卫视 18:30
重播：山西电视台公共频道21:30，山西电视台黄河频道7：00（次日）
转播：长治电视台新闻综合频道19：40 《黄河新闻》 首播：黄河电视台18:40，重播：黄河电视台11:15 《长治新闻》 首播：长治电视台新闻综合频道07:30，重播：长治电视台新闻综合频道12:00、22:35 长治电视台公共频道08:00 长治电视台教育频道09:15（以上栏目播出时间皆以电视台播出时间为准）(2)网络媒体宣传 A.百余家网络媒体
央视网、中国新闻网、中国网、新华网、光明网、中国旅游网、山西新闻网、现代消费网等预计有效受众人群将高达6000万人次。
a.央视网：央视网是中国网络电视台旗下互联网站业务，也是中央重点新闻网站，以视频为特色，以互动和移动服务为基础，以特色产品和独家观点为核心，面向全球、多终端、立体化的新闻信息共享平台。央视网拥有中国最大的网络视频新闻数据库，作为中央电视台的官方网站，汇聚了100多个CCTV新闻名栏官网，同时还集纳了50个地方卫视新闻名栏，此外，央视网还拥有覆盖全国的新
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2014世界旅游小姐山西赛区单项赛冠名景点活动策划方案 媒体记者网络和新闻拍客队伍，24小时不间断地提供最快捷、最权威、最全面、最丰富的新闻视听与互动服务。
b.中国网：中国网是由中国外文出版发行事业局管理的国家重点新闻网站。全天候使用中、英、法、西、德、日、俄、阿、韩、世界语10个语种对外发布新闻信息，访问者遍及全球200多个国家和地区。中国网以多语种、多媒体的形式，向世界及时全面地介绍中国。
c.中国旅游网：中国旅游网创立于2003年7月，总部位于中国北京，是目前中国最大的旅游门户网站之一。中国旅游网，在业内拥有很高的知名度和巨大的行业影响力。全国游客通过百度、google、yahoo等权威门户搜索引擎，搜索“中国旅游”关键字均排名第一。
d.中山西赛区官方网站:宣传冠名景区的特色旅游景点并提供友情链接。B.百余家网络媒体报道内容
a.新闻发布会：2014世界旅游小姐中国山西冠军总决赛开幕的发布会上，山西赛区组委会宣布2014世界旅游小姐中国山西“我为乌金山代言”单项赛将在乌金山狂乐谷举行。发布会内容将在上百家网站出现，极高的点击率将是回馈。有关新闻发布会的采访报道在网站投放不少于20篇。
b“我为乌金山代言”单项赛:2014世界旅游小姐走进乌金山狂乐谷暨我为乌金山代言大型旅游推广活动期间，山西赛区组委会策划的一系列活动将有网络媒体跟踪报道。其报道量在各大网站共投放20余篇。
c.总决赛颁奖晚会：2014世界旅游小姐中国山西冠军总决赛颁奖晚会，将有电视台全程录播，“我为乌金山代言”单项赛将多次出现在镜头，其标志及logo也有频繁上镜率。录播内容及相关报道将出现在百余家网络媒体。有关总决赛及其颁奖晚会的报道网站投放量不少于20篇。
（3）平面媒体宣传
旅游商报、山西晚报、三晋都市报、现代消费导报等平面媒体，预计有效受众人群将高达1500万人次。
A.多方平面媒体
a.山西晚报：《山西晚报》是山西日报报业集团属下的第一大子报，也是全国唯一一家以省名命名的晚报。内容包括经济新闻、社会新闻、体育娱乐新闻、中国国际新闻及副刊等，拥有独家新闻、本报暗访、现场、热线等名牌专版和栏
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2014世界旅游小姐山西赛区单项赛冠名景点活动策划方案 目。目前，《山西晚报》在全省有100余个发行网点，日发行量达27万余份，其中，太原地区日发行量11万3千余份。在山西省现有的平面媒体中，《山西晚报》是在山西全省和太原市发行量最大的纸质媒体。
本次大赛占用山西晚报广告二分之一版面，社会新闻版块刊登本次大赛冠名景区旅游攻略以及与本次大赛合作新闻。山西晚报将在世界旅游小姐进入乌金山当天跟踪采访报道，刊登本次大赛冠名景区旅游攻略以及与本次大赛合作新闻。
b.三晋都市报：三晋都市报是山西日报报业集团所属子报之一，正式创刊于2000年，是山西省第一张省级综合性都市类报纸。主打山西全省，并覆盖与山西交界的陕蒙豫冀部分县市。采编上，深度报道和时评是三晋都市报的两大品牌。经营上，三晋都市报已经形成传统纸媒与全媒体矩阵的无缝衔接，并为广告客户提供一站式产品及品牌推广服务及策划。
本次大赛占用报纸整个版面，精品新闻版块宣传冠名景区特色景点及所在城市旅游转型政策。三晋都市报将在新闻发布会之后报道新闻发布会的相关事宜，重点宣传冠名景区特色景点及当地风土人情。
c.现代消费导报：现代消费导报是一份山西省的地方报纸，主办单位是山西省社会科学院，关注国计民生、报道衣食住行，为中高端消费人士提供务实、有价值的新闻和观点，服务消费生活，引导消费潮流，倡导现代商业文明，促进现代商业规范的完善。
世界旅游小姐大赛决赛期间（为期两个月）在乌金山的一系列活动均有现代消费导报跟踪采访报道，周期性（一周一次）占用整版为景区做宣传。d.市场信息报:市场信息报是经国家新闻出版总署批准的一家山西省出版发行的报纸，由山西广播电视传媒（集团）有限责任公司主办，山西广播电视台主管,已是日报规模。日发行量在100余万份，是国内发行较大的市场经济报纸，是全国中小企业界、创业界的主流报纸，同时也是我国改革开放之初市场经济的产物。
世界旅游小姐大赛决赛期间（为期两个月）在乌金山的一系列活动均有市场信息报跟踪采访报道，周期性（一周一次）占用整版为景区做宣传。
B.多方平面媒体的发布内容
a.新闻发布会：在2014世界旅游小姐中国山西冠军总决赛开幕的发布会上，山西赛区组委会宣布2014世界旅游小姐中国山西“我为乌金山代言”单
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2014世界旅游小姐山西赛区单项赛冠名景点活动策划方案 项赛将在乌金山狂乐谷举行。发布会内容将在多家报纸刊登，且现场背景板有景区标识及logo。
b.“我为乌金山代言”单项赛:2014世界旅游小姐走进乌金山狂乐谷暨我为乌金山代言大型旅游推广活动期间，山西赛区组委会策划的一系列活动将刊登在多家报纸上。
c.总决赛颁奖晚会：2014世界旅游小姐中国山西冠军总决赛颁奖晚会，将有电视台全程录播，“我为乌金山代言”单项赛将多次出现在镜头，其标志及logo也有频繁上镜率。这些照片及相关报道将出现在多家报纸。（4）其它媒体及宣传品
预计有效受众人群将高达50万人次。
A.软件推广平台：腾讯微博、新浪微博、微信
a.腾讯微博：微博名：世界旅游小姐山西组委会
b.新浪微博：微博名：世界旅游小姐大赛山西赛区组委会 c.微信：微信名：世界旅游小姐大赛山西赛区组委会
以上宣传方式大赛期间每天更新一次，其极高的受众率以及针对性对于赞助企业而言，会产生极高的反馈效应。B.DM杂志推广 a.投放地点: 1.太原市机场候机大厅及各贵宾室；
2.太原市各大高档休闲会所、咖啡厅、酒店以及酒吧； 3.时尚白领聚集地，如高档写字楼、各健身场所以及时尚沙龙； 4.太原市各大旅行社以及一些景区。
3、商业活动价值分析：公众媒体传播后的商业总价值将达到300万以上。
（1）无形资产商业价值分析：100万（以本次活动总冠名权媒介价值计算）；
（2）网络：中央级网络媒体及地方网络媒体宣传共计300次，费用150万；
（3）电视：39万（仅以山西电视台现场录制90分钟计算，费用15万；山西电视台播出总决赛晚会2次，每次时间长度为90分钟计算，费用12万；山 发现中国之美
2014世界旅游小姐山西赛区单项赛冠名景点活动策划方案 西地方电视台转播总决赛晚会5次，每次时间长度为90分钟总计算费用12万。）注：不含软性新闻；
（4）报纸：167万（以山西晚报50万元/整版彩色版；旅游商报30万1/2版；三晋都市报15万整版；现代消费导报18万整版，宣传四次共计72万。）注：不含软性新闻。
十五、赛事特点
（一）天时之利
1、世界品牌 顶级赛事
作为世界权威选美赛事，世界旅游小姐中国山西冠军总决赛的品牌效应已在成功举办前几届赛事的各地引起强烈关注，带来更多旅游合作机会，是品牌价值提升的良机。
2、强势炒作 震撼效应
作为成熟的国际性赛事，大赛举办期间，通过报纸、电视、网络、海报等多种形式宣传炒作，使大赛成为一场规模空前的时尚盛会，其震撼人心的吸引力，将是整个地区目光所及，社会关注所在，必将引起巨大轰动。对于景区形象的树立、品牌知名度和美誉度的提升具有不可估量的效果。
3、焦点赛事 赢定“相约蟒河”
利用眼球效应、美丽效应，通过选手在企业和景区的巡游、比赛、互动，以省内外媒体关注为平台，推广景区个别景点的文化、旅游项目。在2012世界旅游小姐中国冠军总决赛“山西蟒河风景区”举办期间实行巡游景区宣传战略，短期内迅速提高品牌和景点的关注度和知名度，为后期带来的大量国际国内游客做出了超越预期的贡献。此次2014世界旅游小姐“走进乌金山欢乐谷暨我为乌金山代言大型旅游推广活动”所带来的景区关注度及宣传效应将远超往届。
4、政府资源 机遇难得
本次大赛以其独特价值得到马来西亚旅游部、山西省旅游局、山西省旅游协会、山西电视台、黄河新闻网等，政府以及媒体的大力支持，体现全新的经营城市理念和城市旅游景区营销战略，也为大赛的运营提供了有力保障，有利于沟通各方人脉，创造良好发展环境。
（二）地利之便 媒体之利
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1、主流电视媒体，提升旅游品牌力的高端传播平台
山西电视台是山西的重点导航频道，再加上强大的覆盖率和高收视份额必然带来高效的传播效果，以2014世界旅游小姐中国山西冠军总决赛为平台，必能短时间内快速提升景区知名度、促进品牌力增长，获得可持续发展动力。
2、传播热度叠加 影响深入整合
传播景区赞助文化赛事活动的主要目的，更是赞助政府实施景区宣传、市场营销的战略载体。大赛期间，组委会将与景区共同建立一个面向全国、遍及各类受众群体的媒体平台。根据赞助景区的要求拟邀不同层次的媒体参与大赛的全程报道和赞助景区的广告回报。热度叠加，影响深入，有利于景区集中大众注意力。
3、区域唯一性保障
“世界旅游小姐中国山西冠军总决赛”在山西已经成功举办四次，在社会上有强烈反响和很好的效应。赞助景区能够成为全国数以万计的景区中某单项赛赞助单位，其获得的社会知名度和美誉度以及所产生的影响必将及其深远，价值定位不言而喻，更利于推广自身稀有的自然资源，与其他竞争省市拉开差距，景区也可充分利用本次大赛的荣誉，在以后的景区宣传及文化推广中进行广泛的运用并大做文章，定能取得超值的良好景区形象和自然风光知名度的提升„„
（三）人和之利
1、高端名流风云际会 时尚人群齐目聚焦
大赛由政要官员、商界名流、传媒大众、明星品牌等高端人群共同参与，其品质和特点必将锁定时尚人群，这是一个具有超高含金量的平台，直击时尚品牌的目标客户群。
2、爱心光华 传扬四方
世界旅游小姐担负慈善使命，大赛关注慈善事业，具有较高美誉度和公众亲和力。景区在总决赛期间做适当投入，通过植入广告，可以在短时间内快速提升景区美誉度和公众亲和力。
3、量身定做特别设计 形象代言效果显著
为冠名景区设计不同主题的各种赛事或者活动，达到明确精准传播效果。魅力赛事与冠名景区的文化特点，巧妙运作融合造势，无疑将吸引众多旅游爱好者的关注，对于提高目标旅游爱好者心中的认知度与认可度具有重大的意义,短期内快速扩展知名度和影响力，提升景区文化价值。
4、热门话题 深度传播
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全方位报道赛事活动、高密度播放赛事信息、强力造势、炒作热点。赞助景区将和2014世界旅游小姐中国山西赛区单项赛一起成为人们谈论的热门话题，深度传播印象深刻。
十六、社会效益和经济效益评价: ★ 世界性赛事、世界性盛典，掀起时尚风潮、吸引全球受众；
★ 以赛事为手段，推广区域旅游资源，创造旅游市场需求，为壶关旅游产业走向世界提供平台、通道和捷径;★ 据专家预测,旅游产业发展在中国未来20年内,高踞经济增长幅度最快的十个行业之首，以世界旅游小姐冠军总决赛为平台，推广区域旅游资源，创造旅游市场需求，吸引国际资本投资，加快城市开发,能显著地推动当地旅游产业的飞速发展。
★ 大赛以推动旅游经济为己任，把经营旅游城市、打造产业名牌和大视觉、大文化、大旅游融入其中，使该项活动成为主办城市推介旅游品牌的崭新窗口和重要平台。
★ 大赛将吸引众多的国际媒体和国内主流媒体的现场跟踪报道，这对举办地旅游产业发展，吸引国际资本投资，加快旅游资源开发将会带来深远影响。
★ 世界旅游小姐比赛作为世界级赛事，以市场经济手段运作全新产业文化，它所形成的经济效应是联合所有相关领域专业机构共同实施、打造多元化的产业链，形成循环共生、互补多赢的发展模式。它是跨行业、跨领域、跨地域的广泛的产业交流平台，对提高经济产能和品牌建立的成效是显著的。
十七、附：世界旅游小姐中国冠军总决赛历届图片
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第三篇：2014世界旅游小姐大赛山西赛区推荐景区苍儿会策划草案
2014世界旅游小姐
走进苍儿会生态旅游区暨则天故里行大
型旅游推广活动
活 动 策
划
方 案
︵草 案 ︶
世界旅游小姐山西冠军总决赛组委会
年 月
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目 录
一、前言......................................................................................................................1
二、世界旅游小姐大赛简介......................................................................................2
三、2014世界旅游小姐大赛单项赛在苍儿会生态旅游区举办的目的.................2
四、大赛主题..............................................................................................................3
五、大赛口号................................................................................................................3
六、主办单位..............................................................................................................3
七、承办单位..............................................................................................................3
八、协办单位..............................................................................................................3
九、支持媒体..............................................................................................................3
十、举办时间................................................................................................................3
十一、举办地点..........................................................................................................3
十二、规格规模..........................................................................................................3
十三、活动内容............................................................................................................4
十四、合作形式............................................................................................................5
十五、赛事特点..........................................................................................................11
十六、社会效益和经济效益评价............................................错误！未定义书签。
十七、附：世界旅游小姐中国冠军总决赛历届图片....错误！未定义书签。
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一、前言
苍儿会生态旅游经济区位于山西省中部的文水县，是一代女皇武则天、近代女英雄刘胡兰的故乡，总面积360平方公里，与国家级自然保护区---庞泉沟接壤，是国家原始森林公园的一部分。这里有着丰富的森林植被资源和独特的自然景观，还有历史悠久的人文景观，森林葱郁，溪水潺潺，鸟语花香，空气清新。空气达到国家空气质量等级一级水平，水质达到矿泉水标准，有“北方植物园”之美誉。特别是具有一处始建于东汉永平10年的佛寺—东岩寺，是佛教传入中国最早的寺庙之一，比洛阳白马寺还早1年，被誉为“民间第一寺”，具有很高的艺术价值与旅游价值。
文水苍儿会生态旅游经济区交通便利，修建中的太中银国家一级电气化铁路穿越其中吕梁山苍儿会生态旅游经济区旅游开发项目根据北京大学编制的总体规划，可概括为“两川一带八区块”，其中有皇家国际生态休闲度假村（包括国际标准高尔夫球场、高档别墅、高尔夫学院、垂钓园、网球场、游泳池、森林木屋、医疗养生馆、绿色农业采摘园）；胡兰军苑（包括汽车、自行车越野、狩猎、军事攻防游戏、室内射击场、攀岩、滑沙、滑草、滑翔机等）；中国佛教东传第一寺--东岩寺、棒锤山、睡美人、秀女谷、青龙洞、龙泉道场等景点。
吕梁山苍儿会旅游经济区全部建设完成后将是集深度体验型、休闲度假型、生态旅游型、会议接待、避署疗养为一体的国内知名的旅游休闲度假胜地。
本次世界旅游小姐大赛以“和谐、爱心、健康、美丽、智慧”为主题。通过世界旅游小姐大赛的评选，选拔符合大赛宗旨的选手并推荐参加全球比赛。此次大赛的举办意义在于提高举办城市的整体形象，带动城市旅游业的发展。以东方女性之美，演绎和诠释祖国山河旅游之美、延续魅力故事，以促进我国旅游产业广泛交流和商业合作，推动我国旅游业的健康、可持续发展。
作为象征着和谐、爱心、健康、美丽、智慧的世界旅游小姐大赛山西赛区“则天故里行”单项赛的承办地，苍儿会生态旅游经济区将凭借此次选美赛事，一跃成为山西乃至中国知名度最高的生态旅游经济区。
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2014世界旅游小姐山西赛区单项赛冠名景点活动策划方案
二、世界旅游小姐大赛简介
●“世界旅游小姐大赛”是一项国际性旅游文化使者评选活动，旨在促进各国旅游文化的相互交流与合作。大赛1993年创办于马来西亚吉隆坡，至今已成功举办了19届。
●据世界传媒预算，世界旅游小姐大赛对举办城市的品牌和城市经济有显著的拉动作用，相当于一般城市在5—10年内持续投入5亿美元的绩效。据历届活动显示，世界旅游小姐活动能够为举办城市带来25%—35%的旅游拉动率，同时能显著地推动当地旅游产业的飞速发展。
●山西总决赛期间，往届冠军、旅游形象大使出席活动，100多家省内外主流传媒，800万电视观众、1500万网民观看参与，80万手机用户互动参与, 其影响力将覆盖山西席卷全中国，组委会竭诚欢迎各界企事业单位，积极参与大赛！我们将巧妙地借助本次大赛，为冠名景区树立良好的形象，提升景区的知名度、美誉度。
三、2014世界旅游小姐山西赛区***单项赛在苍儿会生态旅游经济区举办的目的
世界旅游小姐大赛作为世界三大知名赛事之一，大赛举办期间，通过报纸、电视、网络、海报等多种形式宣传炒作，其震撼人心的吸引力，将是整个地区目光所及，社会关注所在，必将引起巨大轰动。对于景区形象的树立、品牌知名度和美誉度的提升具有不可估量的效果。相信苍儿会生态旅游经济区与2014世界旅游小姐大赛山西赛区的合作，将是强强联手，互惠互利，进一步巩固苍儿会生态旅游经济区的资源整合、强化转型、品牌升级的成果，后来居上。
（一）有效地推广苍儿会生态旅游经济区，通过世界旅游小姐中国山西赛区单项赛这一特色平台，向全省乃至全国推广苍儿会生态旅游经济区，并且全面提升景区品牌的含金量，提高景区的经济效益和品牌效应。
（二）将苍儿会生态旅游经济区从以往的常规度假区转变成集休闲娱乐、商业洽谈、引领时尚的高级社交场所。
（三）策划一系列的相关活动及媒体报道，多角度、多层次地配合，把苍儿会生态旅游经济区打造成集深度体验型、休闲度假型、生态旅游型、会议接待、避署疗养为一体的国内知名的旅游休闲度假胜地。
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（四）2014世界旅游小姐中国山西赛区单项赛在苍儿会生态旅游经济区举办，将是景区向全国乃至世界做了一次全面推广，是苍儿会在家门口做了一个推荐会，将成为苍儿会走向世界的一个里程碑。
四、大赛主题：
五、大赛口号：
六、主办单位：
七、协办单位：
八、支持媒体：
九、承办单位：
十、举办时间：
十一、举办地点：
十二、规格规模
（一）世界旅游小姐大赛执行委员会组织选拔山西各地级市佳丽约15人；邀请国内外著名媒体记者约15人；国际赛事编导团队、大赛嘉宾、工作人员约25人。
（二）邀请省、市、县有关部门领导出席相关活动。
十三、活动内容
世界旅游小姐大赛中国山西赛区组委会将结合本次赛事活动，有针对性地对冠名景区策划一系列的宣传活动，为冠名景区吸引全省乃至全国的关注，创造最大的现实与潜在利益。
（1）新闻发布会宣传
2014年5月中旬，在太原**星级大酒店举办的世界旅游小姐山西赛区总决赛新闻发布会上，发布苍儿会生态旅游经济区与世界旅游小姐山西赛区组委会合作的一系列活动。届时，将有电视、平面媒体、网络等100多家媒体做现场报道，对苍儿会生态旅游经济区进行首轮宣传造势。
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（2）发布会现场平面宣传
发布会主背景板出现苍儿会生态旅游经济区标识及惠券及精美礼品。
LOGO，现场赠送景区平面广告牌一块，并赠送会场观众及媒体人员苍儿会生态旅游经济区宣传单页、优（3）单项赛特别策划宣传
活动内容：大赛期间（7.1---7.31），安排15位佳丽为景区“则天故里行”单项赛(具体日期、方案双方协定),时间为9:00---17:00。比赛进行当天，组委会将邀请各行各业赞助商，这些也将是苍儿会生态旅游经济区潜在的消费人群。该单项赛冠军可为景区做为期一年的代言。（民族服饰、旗袍、晚装单项赛、比基尼小姐单项赛、最佳才艺小姐赛等都可选择）
活动目的：这是一场最富表演性、最火爆、最性感、最吸引眼球的单项赛事。其排他性独占此项赛事最优质资源，可巧妙植入广告，让景区与大赛无缝链接且可享受单项赛事VIP礼遇，品牌形象代言优先选择权。大赛期间大量新闻报道、立体宣传攻势，可享受超值广告回报。
（4）“则天故里·苍儿会生态旅游文化艺术节”
活动背景：文水自古民风淳朴，人杰地灵，英雄辈出，有一代女皇武则天，有英雄刘胡兰，在历史的漫漫长河中积淀了深厚的文化底蕴，形成了以武则天纪念馆、狄青故里、东岩禅寺、隐唐洞、上贤塔、刘胡兰纪念馆等为代表的一大批文化遗址。目前，苍儿会生态经济旅游区正式投入运营，成为我省第一家18洞标准高尔夫球场。
活动内容：文水是唐代女皇帝武则天故里、当代女英雄刘胡兰家乡，历史文化底蕴深厚，民间艺术璀璨夺目。近年来，县委、县政府在经济转型发展中着力推进文化生态旅游业，组委会组织世界旅游小姐参观以武则天为代表的历史文化旅游，以刘胡兰为代表的红色旅游和以苍儿会自然风光为特色的休闲生态旅游景观，并在现场献艺，为两大代表性景区宣传造势。
活动目的：本次活动对挖掘文水县旅游资源，宣传文化品牌，树立文水形象，推动县域经济又好又快发展起到积极的作用。
十四、合作模式
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（一）协办方承担责任：
1.支付世界旅游小姐单项赛组织授权费用和活动组织实施费用 万元人民币；
2.负责选手、工作人员、媒体、嘉宾住宿、餐饮及日常用车（该单项赛举办期间）；
3.负责活动的场地、安保等；
（二）单项赛冠名回报
A.个性化回报
1、享受单项赛晚会VIP待遇；
2、冠名景区排他性独占单项赛晚会最优质的赛事资源；
3、冠名景区负责人担任本项赛事颁奖嘉宾，并致辞；
4、享有挑选该单项赛冠军选手作品牌形象或广告代言人的优先权（期限为一年）；
5、该单项赛冠军选手在大赛结束后一年内可出席冠名企业大型活动三次（双方可提前具体协商活动细节安排）；
6、由大赛组委会向冠名企业颁发“2014世界旅游小姐中国山西冠军总决赛***单项赛冠名合作商”荣誉证书、镀金牌匾；
7、该单项赛门票上显著位置可印冠名企业品牌LOGO；
8、山西赛区总决赛现场门票10张。
B.宣传及广告回报
1、特别制作选手介绍及大赛宣传册，上面印制冠名景区广告；
2、中央电视台央视网旅游频道全程录播；
3、大赛全国媒体冠名新闻、专题及图片宣传不低于80篇。
C.相关VIP待遇
1、安排单项赛冠名景区2人参加其它旅游推广活动；
2、邀请单项赛冠名景区2人参加总决赛暨颁奖晚会，并在贵宾席就坐；
3、向单项赛冠名景区赠送中国区总决赛暨颁奖晚会门票2张。
D.形象代言人回报方案
1、单项赛冠军获得者为冠名景区形象代言人。
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2、组委会安排单项赛获奖选手为冠名景区作三次形象和品牌推广活动。具体方案待定。（佳丽和工作人员的食宿行由企业全部承担）
E.特别提示
单项赛冠名景区可与山西赛区组委员会在本回报要点的范围内，根据企业的宣传计划共同策划具回报方案和实施计划。
（三）赞助商获益分析
1、传播效益总体预测
本次活动将持续5个月，通过4大类媒体传播，预计有效受众将高达6000万人次左右；
2、四大类媒体传播效益分析：
（1）电视媒体宣传
A.三大电视台简介
山西电视台、黄河电视台、长治电视台预计有效受众人群将高达3000万人次。
a.山西电视台：山西电视台是全国成立较早的省级电视台之一，由一个隶属于山西人民广播电台总编室的电视编辑部发展成为拥有三套电视节目、日总播出量达63个小时，在全国有一定影响与实力的电视台。
b.黄河电视台：中国黄河电视台国际台于 2004 年 6 月成立，拥有一套商业化运作的国际卫视频道，作为“国家走出去工程”的组成部分，中国黄河电视台国际卫视节目将与“长城平台”各中文卫视台节目一起于今明两年在亚太地区和欧洲落地，实现全球覆盖。
c.长治电视台：长治电视台于1985年5月23日开播，具有较强的地方特色,融新闻性、地方性、趣味性、娱乐性为一体,贴近生活、贴近社会、贴近观众。B.三大电视台发布内容
a.新闻发布会：在针对2014世界旅游小姐中国山西冠军总决赛开幕的发布会期间，山西赛区组委会宣布2014世界旅游小姐中国山西分赛区“则天故里行”单项赛将在苍儿会生态旅游经济区举行。届时，将有电视媒体报道，具体播放情况为：
《山西新闻联播》 首播：山西卫视 18:30
重播：山西电视台公共频道21:30，山西电视台黄河频道7：00（次日）
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转播：长治电视台新闻综合频道19：40 《黄河新闻》 首播：黄河电视台18:40，重播：黄河电视台11:15 《长治新闻》 首播：长治电视台新闻综合频道07:30，重播：长治电视台新闻综合频道12:00、22:35 长治电视台公共频道08:00 长治电视台教育频道09:15（以上栏目播出时间皆以电视台播出时间为准）
b.“则天故里行”单项赛:2014世界旅游小姐走进苍儿会生态旅游经济区山西赛区组委会策划的一系列活动将有电视媒体跟踪报道。
c.总决赛颁奖晚会：2014世界旅游小姐中国山西冠军总决赛颁奖晚会，将有电视台全程录播，苍儿会生态旅游经济区宣传图片及资料将多次出现在镜头，其标志及logo也有极高上镜率。具体播放情况为： 《山西新闻联播》 首播：山西卫视 18:30
重播：山西电视台公共频道21:30，山西电视台黄河频道7：00（次日）
转播：长治电视台新闻综合频道19：40 《黄河新闻》 首播：黄河电视台18:40，重播：黄河电视台11:15 《长治新闻》 首播：长治电视台新闻综合频道07:30，重播：长治电视台新闻综合频道12:00、22:35 长治电视台公共频道08:00 长治电视台教育频道09:15 《2014世界旅游小姐中国山西冠军总决赛颁奖晚会》山西电视台（约90分钟）（以上栏目播出时间皆以电视台播出时间为准）(2)网络媒体宣传 A.百余家网络媒体
央视网、中国新闻网、中国网、新华网、光明网、中国旅游网、山西新闻网、现代消费网等预计有效受众人群将高达6000万人次。
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2014世界旅游小姐山西赛区单项赛冠名景点活动策划方案 a.央视网：央视网是中国网络电视台旗下互联网站业务，也是中央重点新闻网站，以视频为特色，以互动和移动服务为基础，以特色产品和独家观点为核心，面向全球、多终端、立体化的新闻信息共享平台。央视网拥有中国最大的网络视频新闻数据库，作为中央电视台的官方网站，汇聚了100多个CCTV新闻名栏官网，同时还集纳了50个地方卫视新闻名栏，此外，央视网还拥有覆盖全国的新媒体记者网络和新闻拍客队伍，24小时不间断地提供最快捷、最权威、最全面、最丰富的新闻视听与互动服务。
b.中国网：中国网是由中国外文出版发行事业局管理的国家重点新闻网站。全天候使用中、英、法、西、德、日、俄、阿、韩、世界语10个语种对外发布新闻信息，访问者遍及全球200多个国家和地区。中国网以多语种、多媒体的形式，向世界及时全面地介绍中国。
c.中国旅游网：中国旅游网创立于2003年7月，总部位于中国北京，是目前中国最大的旅游门户网站之一。中国旅游网，在业内拥有很高的知名度和巨大的行业影响力。全国游客通过百度、google、yahoo等权威门户搜索引擎，搜索“中国旅游”关键字均排名第一。
d.中山西赛区官方网站:宣传冠名景区的特色旅游景点并提供友情链接。B.百余家网络媒体报道内容
a.新闻发布会：在针对2014世界旅游小姐中国山西冠军总决赛开幕的发布会期间，山西赛区组委会宣布2014世界旅游小姐中国山西“则天故里行”单项赛将在苍儿会生态旅游经济区举行。发布会内容将在上百家网站出现，极高的点击率将是回馈。有关新闻发布会的采访报道在网站投放不少于20篇。b“则天故里行”单项赛:2014世界旅游小姐走进苍儿会生态旅游经济区暨则天故里行大型旅游推广活动期间，山西赛区组委会策划的一系列活动将有网络媒体跟踪报道。其报道量在各大网站共投放20余篇。
c.总决赛颁奖晚会：2014世界旅游小姐中国山西冠军总决赛颁奖晚会，将有电视台全程录播，“则天故里行”单项赛将多次出现在镜头，其标志及logo也有频繁上镜率。录播内容及相关报道将出现在百余家网络媒体。有关总决赛及其颁奖晚会的报道网站投放量不少于20篇。
（3）平面媒体宣传
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旅游商报、山西晚报、三晋都市报、现代消费导报等平面媒体，预计有效受众人群将高达1500万人次。
A.多方平面媒体
a.山西晚报：《山西晚报》是山西日报报业集团属下的第一大子报，也是全国唯一一家以省名命名的晚报。内容包括经济新闻、社会新闻、体育娱乐新闻、中国国际新闻及副刊等，拥有独家新闻、本报暗访、现场、热线等名牌专版和栏目。目前，《山西晚报》在全省有100余个发行网点，日发行量达27万余份，其中，太原地区日发行量11万3千余份。在山西省现有的平面媒体中，《山西晚报》是在山西全省和太原市发行量最大的纸质媒体。
本次大赛占用山西晚报广告二分之一版面，社会新闻版块刊登本次大赛冠名景区旅游攻略以及与本次大赛合作新闻。山西晚报将在世界旅游小姐进入苍儿会当天跟踪采访报道，刊登本次大赛冠名景区旅游攻略以及与本次大赛合作新闻。
b.三晋都市报：三晋都市报是山西日报报业集团所属子报之一，正式创刊于2000年，是山西省第一张省级综合性都市类报纸。主打山西全省，并覆盖与山西交界的陕蒙豫冀部分县市。采编上，深度报道和时评是三晋都市报的两大品牌。经营上，三晋都市报已经形成传统纸媒与全媒体矩阵的无缝衔接，并为广告客户提供一站式产品及品牌推广服务及策划。
本次大赛占用报纸整个版面，精品新闻版块宣传冠名景区特色景点及所在城市旅游转型政策。三晋都市报将在新闻发布会之后报道新闻发布会的相关事宜，重点宣传冠名景区特色景点及当地风土人情。
c.现代消费导报：现代消费导报是一份山西省的地方报纸，主办单位是山西省社会科学院，关注国计民生、报道衣食住行，为中高端消费人士提供务实、有价值的新闻和观点，服务消费生活，引导消费潮流，倡导现代商业文明，促进现代商业规范的完善。
世界旅游小姐大赛决赛期间（为期两个月）在苍儿会的一系列活动均有现代消费导报跟踪采访报道，周期性（一周一次）占用整版为景区做宣传。d.市场信息报:市场信息报是经国家新闻出版总署批准的一家山西省出版发行的报纸，由山西广播电视传媒（集团）有限责任公司主办，山西广播电视台主管,已是日报规模。日发行量在100余万份，是国内发行较大的市场经济报纸，9发现中国之美
2014世界旅游小姐山西赛区单项赛冠名景点活动策划方案 是全国中小企业界、创业界的主流报纸，同时也是我国改革开放之初市场经济的产物。
世界旅游小姐大赛决赛期间（为期两个月）在苍儿会的一系列活动均有市场信息报跟踪采访报道，周期性（一周一次）占用整版为景区做宣传。
B.多方平面媒体的发布内容
a.新闻发布会：在针对2014世界旅游小姐中国山西冠军总决赛开幕的发布会期间，山西赛区组委会宣布2014世界旅游小姐中国山西“则天故里行”单项赛将在苍儿会生态旅游经济区举行。发布会内容将在多家报纸刊登，且现场背景板有景区标识及logo。
b.“则天故里行”单项赛:2014世界旅游小姐走进苍儿会生态旅游经济区暨则天故里行大型旅游推广活动期间，山西赛区组委会策划的一系列活动将刊登在多家报纸上。
c.总决赛颁奖晚会：2014世界旅游小姐中国山西冠军总决赛颁奖晚会，将有电视台全程录播，“则天故里行”单项赛将多次出现在镜头，其标志及logo也有频繁上镜率。这些照片及相关报道将出现在多家报纸。（4）其它媒体及宣传品
预计有效受众人群将高达50万人次。
A.软件推广平台：腾讯微博、新浪微博、微信
a.腾讯微博：微博名：世界旅游小姐山西组委会
b.新浪微博：微博名：世界旅游小姐大赛山西赛区 c.微信：微信名：世界旅游小姐大赛山西赛区组委会
以上宣传方式大赛期间每天更新一次，其极高的受众率以及针对性对于赞助企业而言，会产生极高的反馈效应。B.DM杂志推广 a.投放地点: 1.太原市机场候机大厅及各贵宾室；
2.太原市各大高档休闲会所、咖啡厅、酒店以及酒吧； 3.时尚白领聚集地，如高档写字楼、各健身场所以及时尚沙龙； 4.太原市各大旅行社以及一些景区。
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十五、赛事特点
（一）天时之利
1、世界品牌 顶级赛事
作为世界权威选美赛事，世界旅游小姐中国山西冠军总决赛的品牌效应已在成功举办前几届赛事的各地引起强烈关注，带来更多旅游合作机会，是品牌价值提升的良机。
2、强势炒作 震撼效应
作为成熟的国际性赛事，大赛举办期间，通过报纸、电视、网络、海报等多种形式宣传炒作，使大赛成为一场规模空前的时尚盛会，其震撼人心的吸引力，将是整个地区目光所及，社会关注所在，必将引起巨大轰动。对于景区形象的树立、品牌知名度和美誉度的提升具有不可估量的效果。
3、焦点赛事 赢定“相约蟒河”
利用眼球效应、美丽效应，通过选手在企业和景区的巡游、比赛、互动，以省内外媒体关注为平台，推广景区个别景点的文化、旅游项目。在2012世界旅游小姐中国冠军总决赛“山西蟒河风景区”举办期间实行巡游景区宣传战略，短期内迅速提高品牌和景点的关注度和知名度，为后期带来的大量国际国内游客做出了超越预期的贡献。此次2014世界旅游小姐“走进苍儿会生态旅游经济区暨则天故里行大型旅游推广活动”所带来的景区关注度及宣传效应将远超往届。
4、政府资源 机遇难得
本次大赛以其独特价值得到马来西亚旅游部、山西省旅游局、山西省旅游协会、山西电视台、黄河新闻网等，政府以及媒体的大力支持，体现全新的经营城市理念和城市旅游景区营销战略，也为大赛的运营提供了有力保障，有利于沟通各方人脉，创造良好发展环境。
（二）地利之便 媒体之利
1、主流电视媒体，提升旅游品牌力的高端传播平台
山西电视台是山西的重点导航频道，再加上强大的覆盖率和高收视份额必然带来高效的传播效果，以2014世界旅游小姐中国山西冠军总决赛为平台，必能短时间内快速提升景区知名度、促进品牌力增长，获得可持续发展动力。
2、传播热度叠加 影响深入整合
传播景区赞助文化赛事活动的主要目的，更是赞助政府实施景区宣传、市场
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2014世界旅游小姐山西赛区单项赛冠名景点活动策划方案 营销的战略载体。大赛期间，组委会将与景区共同建立一个面向全国、遍及各类受众群体的媒体平台。根据赞助景区的要求拟邀不同层次的媒体参与大赛的全程报道和赞助景区的广告回报。热度叠加，影响深入，有利于景区集中大众注意力。
3、区域唯一性保障
“世界旅游小姐中国山西冠军总决赛”在山西已经成功举办四次，在社会上有强烈反响和很好的效应。赞助景区能够成为全国数以万计的景区中某单项赛赞助单位，其获得的社会知名度和美誉度以及所产生的影响必将及其深远，价值定位不言而喻，更利于推广自身稀有的自然资源，与其他竞争省市拉开差距，景区也可充分利用本次大赛的荣誉，在以后的景区宣传及文化推广中进行广泛的运用并大做文章，定能取得超值的良好景区形象和自然风光知名度的提升„„
（三）人和之利
1、高端名流风云际会 时尚人群齐目聚焦
大赛由政要官员、商界名流、传媒大众、明星品牌等高端人群共同参与，其品质和特点必将锁定时尚人群，这是一个具有超高含金量的平台，直击时尚品牌的目标客户群。
2、爱心光华 传扬四方
世界旅游小姐担负慈善使命，大赛关注慈善事业，具有较高美誉度和公众亲和力。景区在总决赛期间做适当投入，通过植入广告，可以在短时间内快速提升景区美誉度和公众亲和力。
3、量身定做特别设计 形象代言效果显著
为冠名景区设计不同主题的各种赛事或者活动，达到明确精准传播效果。魅力赛事与冠名景区的文化特点，巧妙运作融合造势，无疑将吸引众多旅游爱好者的关注，对于提高目标旅游爱好者心中的认知度与认可度具有重大的意义,短期内快速扩展知名度和影响力，提升景区文化价值。
4、热门话题 深度传播
全方位报道赛事活动、高密度播放赛事信息、强力造势、炒作热点。赞助景区将和2014世界旅游小姐中国山西赛区单项赛一起成为人们谈论的热门话题，深度传播印象深刻。
十六、社会效益和经济效益评价: ★ 世界性赛事、世界性盛典，掀起时尚风潮、吸引全球受众；
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★ 以赛事为手段，推广区域旅游资源，创造旅游市场需求，为壶关旅游产业走向世界提供平台、通道和捷径;★ 据专家预测,旅游产业发展在中国未来20年内,高踞经济增长幅度最快的十个行业之首，以世界旅游小姐冠军总决赛为平台，推广区域旅游资源，创造旅游市场需求，吸引国际资本投资，加快城市开发,能显著地推动当地旅游产业的飞速发展。
★ 大赛以推动旅游经济为己任，把经营旅游城市、打造产业名牌和大视觉、大文化、大旅游融入其中，使该项活动成为主办城市推介旅游品牌的崭新窗口和重要平台。
★ 大赛将吸引众多的国际媒体和国内主流媒体的现场跟踪报道，这对举办地旅游产业发展，吸引国际资本投资，加快旅游资源开发将会带来深远影响。
★ 世界旅游小姐比赛作为世界级赛事，以市场经济手段运作全新产业文化，它所形成的经济效应是联合所有相关领域专业机构共同实施、打造多元化的产业链，形成循环共生、互补多赢的发展模式。它是跨行业、跨领域、跨地域的广泛的产业交流平台，对提高经济产能和品牌建立的成效是显著的。
十七、附：世界旅游小姐中国冠军总决赛历届图片
备注：专为赞助企业量身打造的美丽赛事，充满动感、青春活力的时尚视觉大餐
万众瞩目，看谁能拥有这激情四射的舞台——
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世界旅游小姐中国山西冠军总决赛组委会 2014年5月
注：官网：
http://www.xiexiebang.com 14
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第四篇：2014世界旅游小姐大赛山西赛区指定茶叶
2014世界旅游小姐 茶叶类指定产品赞助方案
活
动
策
划
方
案
草
案
世界旅游小姐山西冠军总决赛组委会
年 月
2014世界旅游小姐山西冠军总决赛景点活动策划方案
目 录
一、前言......................................................................................................................1
二、世界旅游小姐大赛简介......................................................................................2
三、世界旅游小姐大赛中融入茶叶茶艺的原因......................................................2
四、指定产品的价值评估..........................................................................................3
五、合作方式..............................................................................................................3
六、活动策划
七、主办单位..............................................................................................................3
八、承办单位..............................................................................................................3
九、协办单位..............................................................................................................3
十、支持媒体..............................................................................................................4
十一、社会效益和经济效益评估..............................................................................4
十二、世界旅游小姐大赛融入茶叶茶艺的成功案例
2014世界旅游小姐山西冠军总决赛景点活动策划方案
一、前言
中国是茶的故乡，也是茶文化的发源地。中国茶的发现和利用已有四五千年历史，且长盛不衰，传遍全球。茶是中华民族的举国之饮，发于神农，闻于鲁周公，兴于唐朝，盛于宋代，普及于明清之时。中国茶文化糅合佛、儒、道诸派思想，独成一体，是中国文化中的一朵奇葩！中国茶区辽阔，茶区划分采取3个级别，即一级茶区（以西南、江南地区为表），二级茶区（以西北、江北），三级茶区（以华南地区为代表）。同时，茶也已成为全世界最大众化、最受欢迎、最有益于身心健康的绿色饮料。茶融天地人于一体，提倡“天下茶人是一家”。
茶文化是包括茶叶品评技法和艺术操作手段的鉴赏以及品茗美好环境的领略等整个品茶过程的美好意境，其过程体现形式和精神的相互统一，是饮茶活动过程中形成的文化现象。它起源久远，历史悠久，文化底蕴深厚，与宗教结缘。茶艺包括：选茗、择水、烹茶技术、茶具艺术、环境的选择创造等一系列内容。茶艺背景是衬托主题思想的重要手段，它渲染茶性清纯、幽雅、质朴的气质，增强艺术感染力。不同的风格的茶艺有不同的背景要求，只有选对了背景才能更好地领会茶的滋味。
全世界有一百多个国家和地区的居民也都喜爱品茗。有的地方把饮茶品茗作为一种艺术享受来推广。各国的饮茶方法各不相同，各有千秋。中国人民历来就有“客来敬茶”的习惯，这充分反映出中华民族的文明和礼貌。
国际茶文化的频繁交流，使茶文化跨越国界，广交天下成为人类文明的共同精神财富。
二、世界旅游小姐大赛简介
●“世界旅游小姐大赛”是一项国际性旅游文化使者评选活动，旨在促进各国旅游文化的相互交流与合作。大赛1993年创办于马来西亚吉隆坡，至今已成功举办了19届。
2014世界旅游小姐山西冠军总决赛景点活动策划方案
●据世界传媒预算，世界旅游小姐大赛对举办城市的品牌和城市经济有显著的拉动作用，相当于一般城市在5—10年内持续投入5亿美元的绩效。据历届活动显示，世界旅游小姐活动能够为举办城市带来25%—35%的旅游拉动率，同时能显著地推动当地旅游产业的飞速发展。
●山西总决赛期间，往届冠军、旅游形象大使出席活动，100多家省内外主流传媒，800万电视观众、1500万网民观看参与，80万手机用户互动参与, 其影响力将覆盖山西席卷全中国，组委会竭诚欢迎各界企事业单位，积极参与大赛！我们将巧妙地借助本次大赛，为赞助企业树立良好的形象，提升企业和企业品牌的知名度、美誉度。
三、世界旅游小姐大赛中融入茶叶茶艺的原因
（一）茶叶茶艺自身价值
中华民族在历史的长河中，不断改造自然创造物质财富的同时，也创造了光辉灿烂的文化，为世界人类的进步和发展作出了巨大的贡献，意义十分深远。茶文化是中华文化教育的一个重要组成部分，它的内涵极其丰富，包含着茶叶生产消费及其对人的精神生活产生影响的各个方面，简而言之，茶文化教育是有关茶的自然科学与社会科学和总和。因此，就其内容而言，包括茶的历史发展、习俗和茶道茶艺、茶书茶画茶诗词等文化教育艺术、茶与身心健康等诸多方面。
以茶会友：客来敬茶向来是中华民族的优良传统。朋友相见，饮茶叙事，新切祥和。
以茶联谊：各种联谊活动，采用茶话会的形式，既庄重又生动活泼。
以茶示礼：亲友相见、人际交往，无论是多么庄重的高级会谈或是重要会议，每人清茶一杯，显示了一种尊敬的礼仪。
（二）世界旅游小姐大赛对指定茶叶的反馈作用
世界旅游小姐大赛作为世界三大知名赛事之一，大赛举办期间，通过报纸、电视、网络、海报等多种形式宣传炒作，其震撼人心的吸引力，将是整个地区目光所及，社会关注所在，必将引起巨大轰动。对于本指定茶叶品牌知名度和美誉度的提升具有不可估量的效果。相信****与2014世界旅游小姐大赛山
2014世界旅游小姐山西冠军总决赛景点活动策划方案
西分项赛的合作，将是强强联手，互惠互利，使****借势而上，打造山西国际化茶叶品牌。
（三）游小姐大赛对指定茶叶的现实意义
世界旅游小姐赛事已成为与奥斯卡具有同等知名度的全球性顶级评选活动。其规模、档次和权威性，非寻常模特选美等赛事可比，夺人眼球和引起社会各界极大关注度的顶尖选美盛典，直面大量的受众群体和目标消费群体;企业赞助文化赛事活动主要是为了借助选美赛事的强大品牌号召力和市场价值所带来巨大的品牌传播效应为产品增值，更是赞助商实现品牌宣传、市场营销的战略载体和一次难得机遇，为企业带来丰厚的价值回报和广告回报。
四、指定产品的价值评估
1、世界顶级赛事有利于品牌价值的提升。
2、短期内将借助赛事迅速扩大知名度。
五、合作方式
1.赞助费用及物资：X万元/家（可30%置换）a.提供唯一指定茶叶类产品授权费用7万元 b.提供比赛所需茶具及茶艺 c.提供茶叶茶具类礼品 2.回报条件 A 活动特别回报
1、唯一指定机构企业负责人作为本次大赛嘉宾出席晚会。
2、中国山西赛区组委会向唯一指定机构企业颁发铜匾。
3、邀请唯一指定机构企业领导人作为贵宾参加大赛相关仪式酒会等活动。
B 宣传回报
a)平面媒体呈现
与本次大赛合作的有影响力的平面媒体, 大赛广告版面均体现唯一指定机构企业名称及logo。b)电视媒体呈现
2014世界旅游小姐山西冠军总决赛景点活动策划方案
1、总决赛颁奖晚会光盘结尾鸣谢字幕广告中突出唯一指定机构企业；
2、颁奖决赛晚会现场，唯一指定机构企业可组织10人方队做企业宣传。c)现场呈现
1、本次大赛的海报、DM单等均标注唯一指定机构企业名称、标志；
2、在本次大赛颁奖晚会上主持人向唯一指定机构企业鸣谢；
3、大赛总决赛主背景板，体现唯一指定机构企业全称及LOGO；
4、唯一指定机构企业可在大赛活动现场组委会统一安排的位置发放企业宣传材料(宣传材料由企业自备，并报组委会审查通过)。d)照片呈现
1、安排唯一指定企业领导与冠、亚、季军合影留念，并赠送实物照片及电子版照片；
2、大赛结束后，组委会将收集本届大赛及唯一指定机构企业相关资料，整理后提交唯一指定机构企业存档收藏；
3、大赛组委会安排专业摄影师全程拍摄，将涉及唯一指定机构企业形象的照片整理后提交唯一指定机构企业收藏。e)视频呈现
1、赠送唯一指定机构企业3套晚会实况录播光盘；
2、大赛组委会将编辑大赛视频资料，在合作网站中央电视台央视网华人频道上播放。f)网络呈现
在世界旅游小姐大赛官方网站上体现唯一指定机构企业，并友情链接唯一指定机构企业网页广告 C 宣传实物回报
1、制作印刷带有唯一指定机构企业logo的海报并张贴；
2、将印有唯一指定机构企业logo的赛事宣传DM单广泛发放；
2014世界旅游小姐山西冠军总决赛景点活动策划方案
3、活动组委会为唯一指定机构企业在门票广告中辟出专栏进行企业简介（1/2个版面）。D大赛票务回报
1、大赛向唯一指定机构企业赠送决赛门票10张；
2、唯一指定机构企业可开展赠送门票促销活动和联谊活动。E 无形资产回报
1、商标使用权：享有“2014世界旅游小姐中国山西冠军总决赛唯一指定机构”称号使用权一年，进行商业宣传；
2、影像资料使用权：有权收集并使用与“2014世界旅游小姐中国山西冠军总决赛”相关的影像资料；
3、授权产品推广名义权：唯一指定机构作为大赛授权机构，以“2014世界旅游小姐中国山西冠军总决赛唯一指定机构”的名义进行宣传；
4、享有行业类别保护权：“2014世界旅游小姐中国山西冠军总决赛唯一指定机构”，为其行业内本次大赛的唯一合作单位。
六、活动策划
（1）新闻发布会宣传
2014年5月初，在太原**星级大酒店举办的世界旅游小姐山西赛区总决赛新闻发布会上，发布会主背景板出现指定茶堂标识及LOGO，现场赠送指定茶堂平面广告牌一块，并赠送会场观众及媒体人员指定茶堂宣传单页、优惠券及精美礼品。届时，将有电视、平面媒体、网络等100多家媒体做现场报道，对茶堂进行首轮宣传造势。
（2）茶堂特别策划宣传
在大赛举行的5---8月间，将邀请5---10位佳丽为茶堂做针对性宣传（包括以及茶艺表演），时间约为1---2个小时，具体时间双方法商定。（服装及道具茶堂自备）
（4）宣传活动现场回报
在茶堂宣传期间举行茶叶知识问答，现场表现优异者均可获得由大赛山西组
2014世界旅游小姐山西冠军总决赛景点活动策划方案
委会提供的世界旅游小姐中国山西赛区相关赛事门票一张。
（5）赛事活动总决赛现场回报
8月初，在世界旅游小姐大赛中国山西总决赛晚会主背景板设置指定茶堂标识及LOGO，指定茶堂可派人现场宣传（宣传方式具体协商）。晚会现场为指定茶堂设立指定宣传区，人员、材料等由茶堂自备。
（6）2015年平面媒体宣传
大赛山西组委会颁给指定茶堂“2014中国世界旅游小姐山西赛区总决赛指定茶叶”铜匾，并可获得由大赛后期DM杂志内页整个版面。
七、主办单位：
八、指定茶叶类单位：********
九、支持媒体：
十、承办单位：
十一、社会效益和经济效益评价: ★ 世界性赛事、世界性盛典，掀起时尚风潮、吸引全球受众；
★ 以赛事为手段，推广区域旅游资源，创造旅游市场需求，为壶关旅游产业走向世界提供平台、通道和捷径;★ 据专家预测,旅游产业发展在中国未来20年内,高踞经济增长幅度最快的十个行业之首，以世界旅游小姐冠军总决赛为平台，推广区域旅游资源，创造旅游市场需求，吸引国际资本投资，加快城市开发,能显著地推动当地旅游产业的飞速发展。
★ 大赛以推动旅游经济为己任，把经营旅游城市、打造产业名牌和大视觉、大文化、大旅游融入其中，使该项活动成为主办城市推介旅游品牌的崭新窗口和重要平台。
2014世界旅游小姐山西冠军总决赛景点活动策划方案
★ 大赛将吸引众多的国际媒体和国内主流媒体的现场跟踪报道，这对举办地旅游产业发展，吸引国际资本投资，加快旅游资源开发将会带来深远影响。
★ 世界旅游小姐比赛作为世界级赛事，以市场经济手段运作全新产业文化，它所形成的经济效应是联合所有相关领域专业机构共同实施、打造多元化的产业链，形成循环共生、互补多赢的发展模式。它是跨行业、跨领域、跨地域的广泛的产业交流平台，对提高经济产能和品牌建立的成效是显著的。
十二、世界旅游小姐大赛以往茶叶茶艺成功案例
1、世界旅游小姐艾如拜师川派茶艺第一人何正鸿学茶艺
2、新安源茶艺表演亮相国际旅游小姐北方赛区总决赛
3、“月中香”红茶作为第2013届世界旅游小姐中国福建赛区总决赛唯一指定红茶。
世界旅游小姐中国山西冠军总决赛组委会
第五篇：2014世界旅游小姐大赛山西赛区指定指定用水策划方案
2014世界旅游小姐
唯一指定用水赞助方案
活
动
策
划
方
案
︵草 案 ︶
世界旅游小姐山西冠军总决赛组委会
年 月
目 录
一、世界旅游小姐大赛简介...............错误！未定义书签。
二、世界旅游小姐大赛与水业公司合作的原因................1
三、指定产品的价值评估..................................2
四、活动策划............................................2
五、合作方式............................................2
六、主办单位............................................3
七、承办单位............................................3
八、指定用水企业.........................................4
九、支持媒体.............................................4
十、赞助商获益分析......................................4
十一、社会效益和经济效益评价...........................10
一、世界旅游小姐大赛简介
●“世界旅游小姐大赛”是一项国际性旅游文化使者评选活动，旨在促进各国旅游文化的相互交流与合作。大赛1993年创办于马来西亚吉隆坡，至今已成功举办了19届。
●据世界传媒预算，世界旅游小姐大赛对举办城市的品牌和城市经济有显著的拉动作用，相当于一般城市在5—10年内持续投入5亿美元的绩效。据历届活动显示，世界旅游小姐活动能够为举办城市带来25%—35%的旅游拉动率，同时能显著地推动当地旅游产业的飞速发展。
●山西总决赛期间，往届冠军、旅游形象大使出席活动，100多家省内外主流传媒，800万电视观众、1500万网民观看参与，80万手机用户互动参与, 其影响力将覆盖山西席卷全中国，组委会竭诚欢迎各界企事业单位，积极参与大赛！我们将巧妙地借助本次大赛，为赞助企业树立良好的形象，提升企业和企业品牌的知名度、美誉度。
二、世界旅游小姐大赛与水业公司合作的原因
1、世界旅游小姐大赛对等指定用水公司的反馈作用
世界旅游小姐大赛作为世界三大知名赛事之一，大赛举办期间，通过报纸、电视、网络、海报等多种形式的宣传，其震撼人心的吸引力，将是整个地区目光所及，社会关注所在，必将引起巨大轰动。对于本指定用水品牌知名度和美誉度的提升具有不可估量的效果。相信***与2014世界旅游小姐大赛山西赛区的合作，将是强强联手，互惠互利，使***借势而上，打造山西国际化水类品牌。
2、世界旅游小姐大赛对水类公司的价值意义
世界旅游小姐赛事已成为与奥斯卡具有同等知名度的全球性顶级评选活动。其规模、档次和权威性，非寻常模特选美等赛事可比，夺人眼球和引起社会各界极大关注度的顶尖选美盛典，直面大量的受众群体和目标消费群体;企业赞助文化赛事活动主要是为了借助选美赛事的强大品牌号召力和市场价值所带来巨大的品牌传播效应为产品增值，更是赞助商实现品牌宣传、市场营销的战略载体和一次难得机遇，为企业带来丰厚的价值回报和广告回报。
三、指定产品的价值评估
1、世界顶级赛事有利于品牌价值的提升。
2、短期内将借助赛事迅速扩大知名度。
四、活动策划
（1）新闻发布会宣传
2014年5月中旬，在太原**星级大酒店举办的世界旅游小姐山西赛区总决赛新闻发布会上，发布会主背景板出现指定用水企业标识及LOGO，现场赠送指定用水企业平面广告牌一块，并赠送会场观众及媒体人员指定用水企业宣传单页、优惠券及精美礼品。届时，将有电视、平面媒体、网络等100多家媒体做现场报道，对指定用水企业进行首轮宣传造势。
（2）“我为**宣传”现场活动宣传
活动内容：七月初，大赛组委会安排5---8名佳丽区酒庄指定地点做比赛宣传，（具体宣传方式双方商定），时间持续约2小时。
活动目的：这是一场最富表演性、最火爆、最性感、最吸引眼球的宣传活动，让企业与大赛无缝链接，宣传期间大量新闻报道、立体宣传攻势，可享受超值广告回报。
（3）赛事活动总决赛现场回报
8月初，在世界旅游小姐大赛中国山西总决赛晚会主背景板设置指定用水企业标识及LOGO，指定用水企业可派人现场宣传（宣传方式具体协商）。晚会现场为指定指定用水设立指定宣传区，人员、材料等由企业自备。
（4）2014年平面媒体宣传
大赛山西组委会颁给指定用水企业“2014中国世界旅游小姐山西赛区总决赛指定用水”铜匾，并可获得由大赛后期DM杂志内页整个版面。
五、合作方式
1.赞助费用及物资：X万元
提供唯一指定水类产品授权费用X万元 2.回报条件 A 活动特别回报
1、唯一指定机构企业负责人作为本次大赛嘉宾出席晚会。
2、中国山西赛区组委会向唯一指定机构企业颁发铜匾。
3、邀请唯一指定机构企业领导人作为贵宾参加大赛相关仪式酒会等活动。B.宣传实物回报
1、制作印刷带有唯一指定机构企业logo的海报并张贴；
2、将印有唯一指定机构企业logo的赛事宣传DM单广泛发放；
3、活动组委会为唯一指定机构企业在门票广告中辟出专栏进行企业简介。C.大赛票务回报
1、大赛向唯一指定机构企业赠送决赛门票10张；
2、唯一指定机构企业可开展赠送门票促销活动和联谊活动。D.无形资产回报
1、商标使用权：享有“2014世界旅游小姐中国山西冠军总决赛唯一指定机构”称号使用权一年，进行商业宣传；
2、影像资料使用权：有权收集并使用与“2014世界旅游小姐中国山西冠军总决赛”相关的影像资料；
3、授权产品推广名义权：唯一指定机构作为大赛授权机构，以“2014世界旅游小姐中国山西冠军总决赛唯一指定机构”的名义进行宣传；
4、享有行业类别保护权：“2014世界旅游小姐中国山西冠军总决赛唯一指定机构”，为其行业内本次大赛的唯一合作单位。
六、主办单位：
七、承办单位：
八、指定用水企业：********
九、支持媒体：
十、赞助商获益分析
（一）传播效益总体预测
本次活动将持续5个月，通过4大类媒体传播，预计有效受众将高达6000万人次左右。
（二）三大类媒体传播效益分析
（1）电视媒体宣传 A.两大电视台简介
黄河电视台、某市级电视台预计有效受众人群将高达3000万人次。
a.黄河电视台：中国黄河电视台国际台于 2004 年 6 月成立，拥有一套商业化运作的国际卫视频道，作为“国家走出去工程”的组成部分，中国黄河电视台国际卫视节目将与“长城平台”各中文卫视台节目一起 于今明两年在亚太地区和欧洲落地，实现全球覆盖。
b.某地级市电视台 B.两大大电视台发布内容
a.新闻发布会：在2014世界旅游小姐中国山西冠军总决赛开幕的发布会上，山西赛区组委会宣布2014世界旅游小姐中国山西赛区指定用水为**企业。届时，将有电视媒体报道。具体播放情况为： 《黄河新闻》 首播：黄河电视台18:40，重播：黄河电视台11:15 《长治新闻》 首播：长治电视台新闻综合频道07:30，重播：长治电视台新闻综合频道12:00、22:35 长治电视台公共频道08:00 长治电视台教育频道09:15（以上栏目播出时间皆以电视台播出时间为准）
b.世界旅游小姐中国山西冠军总决赛:2014世界旅游小姐中国山西冠军总决赛期间，山西赛区组委会策划的一系列活动将有电视媒体跟踪报道。
C.总决赛颁奖晚会：2014世界旅游小姐中国山西冠军总决赛颁奖晚会，将有电视台全程录播，指定用水企业将多次出现在镜头，比赛开始前给赞助商颁 6 奖环节也全程录播，指定用水企业所做活动及优惠政策将被宣传。具体播放情况为：
《黄河新闻》 首播：黄河电视台18:40，重播：黄河电视台11:15 《长治新闻》 首播：长治电视台新闻综合频道07:30，重播：长治电视台新闻综合频道12:00、22:35 长治电视台公共频道08:00 长治电视台教育频道09:15（以上栏目播出时间皆以电视台播出时间为准）
（2）网络媒体宣传
A.百余家网络媒体
央视网、中国新闻网、中国网、新华网、光明网、中国旅游网、山西新闻网、现代消费网等预计有效受众人群将高达6000万人次。
a.央视网：央视网是中国网络电视台旗下互联网站业务，也是中央重点新闻网站，以视频为特色，以互动和移动服务为基础，以特色产品和独家观点为核心，面向全球、多终端、立体化的新闻信息共享平台。央视网拥有中国最大的网络视频新闻数据库，作为中央电视台的官方网站，汇聚了100多个CCTV新闻名栏官网，同时还集纳了50个地方卫视新闻名栏，此外，央视网还拥有覆盖全国的新媒体记者网络和新闻拍客队伍，24小时不间断地提供最快捷、最权威、最全面、最丰富的新闻视听与互动服务。
有关本次组委会与指定用水企业合作的一系列活动，央视网山西频道将全程跟踪报道，网站宣传一次。
b.中国网：中国网是由中国外文出版发行事业局管理的国家重点新闻网站。全天候使用中、英、法、西、德、日、俄、阿、韩、世界语10个语种对外发布新闻信息，访问者遍及全球200多个国家和地区。中国网以多语种、多媒体的形式，向世界及时全面地介绍中国。
有关本次组委会与指定用水企业合作的一系列活动，中国网山西频道将全程跟踪报道，网站宣传一次。
c.山西新闻网：山西新闻网是由山西日报报业集团主办的山西省重点新闻网站。2001年3月，山西新闻网经国务院新闻办正式批准，成为可以从事登载新闻业务的网站。目前的山西新闻网站已日渐成熟，它不仅肩负着《山西日报》的日常上网工作，而且还负责《山西晚报》、《三晋都市报》、《山西农民报》、《长治日报》、《大同日报》等众多媒体的上网。一些知名企业通过网站进行广告宣传，取得了较好的效果。可以说，山西新闻网站已经初步形成了网上山西新闻媒体的网上大联合。成为企业和商家关注的热点，成为世界了解山西的一个窗口。日访问人数均在十万人以上。
有关本次组委会与指定用水企业合作一系列活动,山西新闻网将全程跟踪报道，网站宣传一次。
d.黄河新闻网：黄河新闻网是由中共山西省委宣传部主管、山西省人民政府新闻办公室主办的全省重点新闻网站，由山西省互联网新闻中心实际运营。黄河新闻网网站以多媒体数据库《文化山西》为基础，立足于山西丰厚的历史文化，整合和逐步整合我省新闻信息资源，文化特色明显、新闻信息集中、传输手段先进，是省委、省政府在互联网上重要的舆论工具，也是综合反映我省政治、经济、文化全面进步的网络媒体。黄河新闻网有《文化山西》、《新闻中心》、《资料中心》、《黄河论坛》、《经济频道》、《交通频道》等50余个自办栏目，11个市地新闻频道、25个媒体频道，10多个省直动态频道，其内容设置基本覆盖了以《文化山西》为纽带的山西省经济、社会的方方面面。此外，黄河新闻网还与中央各大重点新闻网站和全国各省市自治区重点新闻网站、知名商业网站相互链接，可实现一网联全国。
有关本次组委会与指定用水企业合作一系列活动,黄河新闻网将全程跟踪报道，网站宣传一次。
e.中山西赛区官方网站:宣传指定用水企业的各种优惠政策并提供友情链接。
B.百余家网络媒体报道内容
a.新闻发布会：在2014世界旅游小姐中国山西冠军总决赛开幕的发布会上，发布会内容将在上百家网站出现，极高的点击率将是回馈。有关新闻发布会中提到的指定用水企业的采访报道在网站投放不少于10篇。
b.世界旅游小姐中国山西冠军总决赛:2014世界旅游小姐中国山西冠军总决赛期间，山西赛区组委会策划的一系列活动将有网络媒体跟踪报道。其报道量在各大网站共投放10余篇。
c.总决赛颁奖晚会：2014世界旅游小姐中国山西冠军总决赛颁奖晚会，将有电视台全程录播，指定用水企业将多次出现在镜头，其优惠政策也将被宣传。录播内容及相关报道将出现在百余家网络媒体。有关总决赛及其颁奖晚会中指定用水企业的报道网站投放量不少于10篇。
（3）平面媒体宣传
山西晚报、三晋都市报、现代消费导报、市场信息报等平面媒体，预计有效受众人群将高达1500万人次。A.多方平面媒体
a.现代消费导报：现代消费导报是一份山西省的地方报纸，主办单位是山西省社会科学院，关注国计民生、报道衣食住行，为中高端消费人士提供务实、有价值的新闻和观点，服务消费生活，引导消费潮流，倡导现代商业文明，促进现代商业规范的完善。
世界旅游小姐大赛决赛期间（为期两个月）与用水企业有关的的一系列活动均有现代消费导报跟踪采访报道，周期性（一周一次）为指定用水企业做宣传。
b.市场信息报:市场信息报是经国家新闻出版总署批准的一家山西省出版发行的报纸，由山西广播电视传媒（集团）有限责任公司主办，山西广播电视台主管,已是日报规模。日发行量在100余万份，是国内发行较大的市场经济报纸，是全国中小企业界、创业界的主流报纸，同时也是我国改革开放之初市场经济的产物。
世界旅游小姐大赛决赛期间（为期两个月）的一系列活动均有市场信息报跟踪采访报道，周期性（一周一次）为指定用水企业做宣传。B.多方平面媒体的发布内容
a.新闻发布会：在2014世界旅游小姐中国山西冠军总决赛开幕的发布会上，山西赛区组委会宣布2014世界旅游小姐中国山西赛区指定用水。发布会内容将在多家报纸刊登，且现场背景板有景区标识及logo。
b.世界旅游小姐中国山西冠军总决赛:提及2014世界旅游小姐中国山西赛区指定用水，山西赛区组委会策划的一系列活动将有报刊媒体跟踪报道。
c.总决赛颁奖晚会：2014世界旅游小姐中国山西冠军总决赛颁奖晚会，将有电视台全程录播，指定用水企业将多次出现在镜头，其特色及优惠政策也将被宣传。这些照片及相关报道将出现在多家报纸。（4）其它媒体及宣传品
预计有效受众人群将高达50万人次。
A.软件推广平台：腾讯微博、新浪微博、微信
a.腾讯微博：微博名：世界旅游小姐山西组委会
b.新浪微博：微博名：世界旅游小姐大赛山西赛区 c.微信：微信名：世界旅游小姐大赛山西赛区组委会
以上宣传方式大赛期间每天更新一次，其极高的受众率以及针对性对于赞助企业而言，会产生极高的反馈效应。B.DM杂志推广 a.投放地点: 1.太原市机场候机大厅及各贵宾室；
2.太原市各大高档休闲会所、咖啡厅、酒店以及酒吧； 3.时尚白领聚集地，如高档写字楼、各健身场所以及时尚沙龙； 4.太原市各大旅行社以及一些景区。
（三）商业活动价值分析：公众媒体传播后的商业总价值将达到300万以上。
1、无形资产商业价值分析：100万（以本次活动总冠名权媒介价值计算）；
2、网络：中央级网络媒体及地方网络媒体宣传共计300次，费用150万；
3、电视：39万（仅以山西电视台现场录制90分钟计算，费用15万；山西电视台播出总决赛晚会2次每次时间长度为90分钟计算，费用12万；山西地方电视台转播总决赛晚会5次每次时间长度为90分钟，费用12万）注：不含软性新闻；
4、报纸：167万（以山西晚报50万元/整版彩色版；旅游商报30万1/2版；三晋都市报15万整版；现代消费导报18万整版，宣传四次共计72万）注：不含软性新闻；
注：以上媒体价值约在356万元以上。
十一、社会效益和经济效益评价: ★ 世界性赛事、世界性盛典，掀起时尚风潮、吸引全球受众；
★ 以赛事为手段，推广区域旅游资源，创造旅游市场需求，为旅游产业走向世界提供平台、通道和捷径;★ 据专家预测,旅游产业发展在中国未来20年内,高踞经济增长幅度最快的十个行业之首，以世界旅游小姐冠军总决赛为平台，推广区域旅游资源，创造旅游市场需求，吸引国际资本投资，加快城市开发,能显著地推动当地旅游产业的飞速发展。
★ 大赛以推动旅游经济为己任，把经营旅游城市、打造产业名牌和大视觉、大文化、大旅游融入其中，使该项活动成为主办城市推介旅游品牌的崭新窗口和重要平台。
★ 大赛将吸引众多的国际媒体和国内主流媒体的现场跟踪报道，这对举办地旅游产业发展，吸引国际资本投资，加快旅游资源开发将会带来深远影响。
★ 世界旅游小姐比赛作为世界级赛事，以市场经济手段运作全新产业文化，它所形成的经济效应是联合所有相关领域专业机构共同实施、打造多元化的产业链，形成循环共生、互补多赢的发展模式。它是跨行业、跨领域、跨地域的广泛的产业交流平台，对提高经济产能和品牌建立的成效是显著的。
世界旅游小姐中国山西冠军总决赛组委会
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