旅游标识和口号的创作原则

第一篇：旅游标识和口号的创作原则

绍兴：梦幻水乡，人文绍兴

东湖：盆景山水，诗画东湖；一盆山水幽，十里东湖秀

黄山：皖南群山秀湖，卧虎藏龙之地

武夷山：游武夷山，品大红袍

周庄：魅力周庄，时尚周庄

北京市：东方古都，长城故乡

新北京，新奥运

上海市：上海，精彩每一天

重庆市：世界的重庆，永远的三峡

银川市：塞上明珠，中国银川

大连市：浪漫之都，中国大连

海南省：寻梦海南岛 作客诗画中 海口市： 椰风海韵 南海明珠 三亚市：天涯芳草，海角明珠 五指山市：不登五指山，不算到海南

青岛市：海上都市 欧亚风情 曲阜市：孔子故里，东方圣城 东营市：齐鲁神韵，豪情山水 泰山市：登泰山，保平安 日照市：游山登五岳，赏海去日照 威海市：拥抱碧海蓝天，体验渔家风情 烟台市：人间仙境，梦幻烟台

咸阳市：中国金字塔之都

武汉市：高山流水 白云黄鹤 宜昌市：金色三峡，银色大坝，绿色宜昌

三峡风光地，世界水电城

湖南省：人文湘楚，山水湖南 长沙市：多情山水 璀璨星城

多情山水，天下洲城 湘潭市：伟人故里山水湘潭

石家庄：东方日内瓦

东方伊甸园

世界水电城

世界天然公园 承德市：游承德，皇帝的选择 邯郸市：游名城邯郸，品古赵文化

河南省：拥抱青山绿水走进健康天地 洛阳市：国花牡丹城 焦作市：焦作山水，人间仙境 登封市：中国少林武术之乡 三门峡市：文化圣地，天鹅之城

南京市：博爱之都 南通市：追江赶海到南通 常州市：中华龙城，江南常州 常熟市：世上湖山，天下常熟 无锡市：太湖明珠，中国无锡

太湖美景，无锡旅情 苏州市：人间天堂，苏州之旅

扬州市：诗画瘦西湖，人文古扬州，给你宁静、还你活力

杭州市：爱情之都，天堂城市 台州市：神奇台州，生态之旅 嘉兴市：水都绿城，休闲嘉兴 富阳市：富春山水，孙权故里 舟山市：海天佛国，渔都港城 象山县：东方不老岛，海山仙子园 金华市：风水金华，购物天堂 义乌市：小商品海洋，购物者天堂 宁波市：东方商埠，时尚水都

福建省：福天福地福建游 福州市：福山福水福州游 厦门市：海上花园，温馨厦门 龙岩市：福建西部风情 漳州市：水仙花的故乡

三明市：走进多情山水，拥抱绿色三明 武夷山市：东方伊甸园，纯真武夷山

广州市：一日读懂两千年

深圳市：深圳，每天带给你新的希望 珠海市：浪漫之城，中国珠海 汕头市：海风潮韵，世纪商都 中山市：伟人故里，锦绣中山 梅州市：千色客都，中国梅州

肇庆市：肇庆山水美如画，堪称东方日内瓦 江门市：侨乡山水风情画 惠州市：名山秀水惠州游 河源市：绿色生态河源游 揭阳市：揭阳古邑风情游 阳江市：海天动情阳江游 云浮市：奇山异水云浮游

南宁市：绿城寻歌壮乡情

奇山秀水绿南宁 桂林市：桂林山水甲天下 柳州市：山水桂林，风情柳州 北海市：南海珍珠之乡，滨海度假胜地

成都市：休闲之都

东方伊甸园

成功之都，多彩之都，美食之都 新疆：世界旅游的选择

中国新疆，掀起你的盖头来

贵州省：中国旅游宝库，世界天然公园

台湾省：台湾能触动你的心

西藏：千山之宗，万水之源

云南省：彩云之南，万绿之宗 昆明市：昆明天天是春天

山西省：华夏古文明，山西好风光

国外城市口号

法国：浪漫之都 魅力国度 2 优雅之都 加拿大：四季皆宜的旅游胜地 澳洲：新世纪，新澳大利亚

最真一面，在澳洲见（亚洲口号）泰国：AMAZING TAILAND 神奇的泰国 曼谷：天使之城 新加坡：live it up

尽情享受新加坡

非常新加坡 英国：伦敦是儿童的世界 瑞典：瑞典是奇妙的即使在冬天

葡萄牙：如今人们都想去葡萄牙，你知道为什么吗？ 意大利：一座露天博物馆 瑞士：世界的公园 埃及：历史的金库 香港：动感之都

亚洲国际都会

爱在此，乐在此

夏威夷：夏威夷是微笑的群岛 这里阳光灿烂

佛罗里达州，与众不同 纽约：I LOVE NEWYORK

我爱纽约

万都之都 西班牙：阳光下的一切

好莱坞宇宙城公园：让游人进入侏罗纪时代

创作好的旅游标识和主题口号要把握哪些原则？

发布日期：2009-02-09

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在当代，旅游标识和主题口号的创作是一个国家和地区旅游形象宣传与推介的最基础和主要工作，其基础应该是首先对城市形象进行准确的定位。

旅游标识和主题口号是旅游目的地形象的提炼与定位，也是旅游形象表述，比如主题口号也可以称为旅游形象推介语、旅游形象口号、旅游形象广告语等，尽管名称有异，但实质类同，它们的创作过程就是挖掘一个国家或地区独特的旅游文化并进行恰当的表述。而好的旅游标识和主题口号，决不是玩文字和视觉游戏，给旅游贴上一个美丽标签，也不是单纯地给旅游一个具体的说法，而是如何在动态的环境中真正寻找到既符合当地旅游业的个性，又有无限前景的坐标，找到一句能够体现其文化底蕴、文化个性和文化理念，与旅游市场未来发展相适应的文字与视觉表述。因此，可以讲旅游标识和主题口号的创作过程，是一项复杂的工程和多方位的劳动。严格地说，旅游标识和主题口号不是写写画画出来的形象定位的最终表述，而是用心血与智慧策划出来的。我们知道，一个好的旅游标识和主题口号往往是用一句精炼的语句或者简练的线条、个性的色彩来加以概括，也就是说整个创作过程，就是作者为一个特定的地区设计出可信、可亲和可传播的形象定位。

尽管旅游标识和主题口号的创作并非简单，但是总还有一些规则可循。下面，我们来看看创作优秀的旅游标识和主题口号需要注意哪些原则：

1，独特性原则。旅游标识和主题口号应反映该地区的文脉、地脉和资源特色，其中文脉主要包括区域的历史文化、社会经济、民俗风情等特征，地脉主要包括地质地貌、气象气候、土壤水文等自然环境特征。在进行旅游标识和主题口号创作时，要在充分的地方性研究和受众调查的基础上，提炼出反映地方特色与个性的形象元素以及在旅游市场上诸多旅游要素所显示出来的特质，融入到旅游标识和主题口号之中。一个地区的旅游标识和主题口号必须具备不同于任何其它区域旅游形象的个性特征。那么，要想体现地方的独特个性，唯有充分挖掘和分析地方的文脉、地脉，准确找出和突出宣示与其它地方的差异，才能给人留下深刻印象。因此，一个地方旅游标识和主题口号所反映的文化理念、地缘优势、旅游个性、市场目标必须是这个地区所独有的，用于任何其它地区都不合适。如吉林省——雾凇冰雪，真情吉林、海南省——椰风海韵醉游人、湖南省——锦绣潇湘，快乐湖南、山东省——好客山东等。旅游标识和主题口号越是具有独特的地域特性，受众的记忆也才越牢固。

2，精炼性原则。旅游标识和主题口号在旅游形象识别系统中分属视觉与理念识别子系统，只有精炼、简洁，语句与图识便于记忆，才会产生良好的识别和传播效果。作者应当善于从平淡中挖掘“神奇”，突出“热点”和“卖点”，抓住特殊优势，聚集放大，引人注目，避免面面俱到。旅游标识和主题口号不是孤立存在的，它是区域旅游形象的代言。因此，旅游标识和主题口号创作的精炼性体现在准确、简短，也就是简洁、明了。准确，就是要找准诉求点，切忌词不达意。比如主题口号，广西壮族自治区——广西处处有桂林、河南省——拥抱青山绿水，走进健康天地、西藏藏族自治区——千山之宗，万水之源等。在“准确”的前提下，当然要求旅游标识和主题口号的创作还必须简洁。所谓简洁，就是说语言与线条、色彩都要简练、意思明确。旅游标识和主题口号能否广为传播，关键在于能否让人们记住。一般讲，字数越多的广告语和画面越复杂的标识所包含的诉求点越多，涉及的记忆因素也多，“而记忆的材料越多，越容易被忘记”。所以在旅游标识和主题口号的创作与推广中，应当强调文字不能太长、标识画面与色彩不能太复杂。

3，针对性原则。旅游标识和主题口号的设计要有旅游市场针对性。需要针对市场需求特征来设计，能够反映旅游需求的热点、主流和趋势。在进行旅游标识和主题口号设计时，应考虑到客源市场旅游需求的不同特点，设计不同的标识与口号。如江西省对海外旅游市场的主题口号——世界瓷都、白鹤王国，对国内旅游市场——红色摇篮、绿色家园：北京市对海外的旅游主题口号——东方古都、长城故乡，对国内的主题口号——不到长城非好汉等。

4，通俗性原则。旅游标识和主题口号的传播对象是社会公众，应当做到通俗易懂，雅俗共赏，切忌生僻。一般讲能够广为流行的旅游主题口号，都有口语化、简单化特点，迎合大众心理。比如我们常讲的“上有天堂，下有苏杭”、“桂林山水甲天下”等。这些主题口号都是在受众熟悉的情况下，一目了然、直截了当地进行诉求。受众都有“去繁就简”的心理，更愿意接受与自身知识与经验相吻合的熟悉信息。

5，艺术性原则。旅游标识和主题口号最终需要通过各种媒介向受众进行传播。因此，在进行创作时，应尽可能使用广告设计的一些技巧、技法，使旅游标识和主题口号简洁、生动、凝练、优雅、新颖，以及具有感染力和吸引力。在内容上，要有文化内涵，运用民族文化增加其艺术色彩。在表现形式上，要符合人的审美艺术情趣，比如运用修辞手法，引用古诗词句，用浓缩的语言、精辟的文字、绝妙的组合„„构造一个有吸引魅力的诗化意境与形象，打动旅游者的心，引起无尽的遐想，成为旅游者深刻的记忆，使游客产生出游的冲动。标识和口号往往都只有短短几字和简单几笔，但文字和画面精辟独到、高度浓缩，同时也要求是绝妙组合，体现生动、美感，带给受众美好的享受，要让受众感觉到一种纯净、永恒的美好意境。只有这样，旅游标识和主题口号才能真正被受众接受、传播，才能起到推广旅游的效果。当然，有些旅游标识和主题口号的创作要依靠艺术的手段将诉求生动形象地表现出来，比如云南省——彩云之南，万绿之宗、宁夏回族自治区——塞上江南，神奇宁夏等。这里还要强调的是，旅游主题口号的艺术性并不是一味要求像对联、顺口溜和诗歌等一样，讲究结构对称、押韵。但是我们这个民族受古代诗词的影响很深，人们长期认为语言对仗押韵才易于记忆。专家在实际研究中，并没有发现旅游主题口号的这一特征对受众记忆的重要性，因此不必太介意。

6，前瞻性原则。旅游标识和主题口号的创作，往往不仅是对一个区域历史文化的提炼，更是对这个区域现有形象的塑造及未来形象的预期。好的作者一定是跳出“形象”看“形象”，抓住这个地区的旅游的特质和发展前景，把区域旅游的内在精神与外在“形象”有机地结合起来，既要有利于提升该区域旅游的知名度，更会顾及该区域旅游的美誉度。如天津市——北国水都，天下乐津、海南省——阳光海南，度假天堂、贵州省——中国旅游宝库，世界天然公园、新疆维吾尔族自治区——世界旅游的选择等。

以上只是旅游标识和主题口号（主要是旅游主题口号）创作中需要注意的主要原则，其它还有统一性、感召性、时代性和稳定性等原则。旅游标识和主题口号的创作最终能否成功，需要作者对该地区旅游资源的熟悉与领悟程度和相关的创作知识。有人认为，旅游标识和主题口号所体现的是一个国家和地区旅游的神采，是为提高当地旅游的知名度插上神奇的翅膀，这话讲的非常有道理。（吕中）

第二篇：郑州旅游主题口号和形象标识

郑州旅游主题口号和形象标识选出 真“中

”记者 魏国剑 实习生 范菲 文 记者 李文波 图

阅读提示

7月19日，郑州市旅游局面向海内外启动郑州市旅游主题口号和形象标识公开征集活动。截至8月20日，活动办公室共收到电子邮件3113封，征集旅游主题口号19103条，征集形象标识512个。在9月8日举行的郑州市旅游主题口号和形象标识专家初评会上，11位来自各方面的专家对参评作品进行认真评选，经过现场计票并经黄河公证处公证，最终评出初选入围口号及标识各29个。其中得票最多的两个旅游主题口号分别是“天地之中，郑州旅游都说中”和“一个都说„中‟的地方——中国郑州”。

时间：9月8日上午

地点：嵩山饭店

全程公证:河南省郑州市黄河公证处

公证人：孙甫 翟颖 李敏

全程法律顾问：

河南亚太人律师事务所汤路明律师

主持人：郑州市旅游局副局长何宏波

主持人：请各位评审专家在评选过程中尽量兼顾不同类型的旅游主题口号，同时，尽量避免以单一景区、单一特色来涵盖整个城市特点的作品。评选中，可选出适用于海外市场、国内市场等不同市场类型的作品。形象标识的评选应该具有独特的地域性，能够反映独特的旅游资源，从气质和形象上应具有视觉冲击力；还应考虑到今后的使用中能够更为便利，适合媒体的传播。

每人脑海中都有郑州的画像

郑州市文物局局长阎铁成：“20万重金”调动天下有学识者为郑州旅游想口号，这个点子非常好。各地游客，无论是否来过郑州，脑海中都有一个对郑州的画像，都会有心目中的印象郑州。郑州作为河南省会，名山大川都有，历史文化丰富，民俗文化不缺，但用一句话来浓缩郑州特色，确实费琢磨。我个人认为，郑州旅游能拿到国人面前、拿到世界面前展示的还是人文，我最中意的是“郑

州一日，华夏千年”和“天地之中，华夏之源”。

好口号应好读、好记、好理解

郑州市新闻办主任王丽艳：作为旅游主题口号，应该好读、好记、好理解，还要激起人们畅游郑州的欲望。我选择的第一个口号是“我在郑州，你在哪里？”这句话容易引起人们丰富的联想，如果将来走得好，应该不亚于当年的“中原之行哪里去，郑州亚细亚”；我另外中意的口号是“中国的郑州，世界的少林”、“从这里读懂中国五千年”。

旅游标识应该只看图案，不看图解就能让人一目了然，留下深刻印象，从这方面看，大多数作品存在不足。

口号要避免与其他城市混淆

郑州大学新闻传播学院原院长董广安：现在很多地方都在利用主题口号、形象标识来宣传城市形象，推销旅游目的地。郑州的旅游主题口号要切合自己的具体内容，诉求的主题一定要突出，避免与其他城市产生混淆。我中意的旅游口号有“华夏文明地，世界禅宗源”、“寻根、品禅、游郑州”。

旅游主题口号就要卖旅游

郑州大学旅游学院院长杜书云：我们今天评选的是旅游主题口号，而不是城市主题口号。说穿了，旅游主题口号的一个重要作用是旅游营销，首先就要搞清营销的目标人群是谁，要营销什么产品，想让旅游者看什么。我不太赞成在主题口号里提“文明”、“文化”之类较虚的说法——哪个城市都会说它有文化、都可以说人家的文明。那么，郑州有哪些东西可以让外地旅游者眼前一亮，来郑州就是要看这些东西的？我感觉“炎黄之都，禅宗圣地、魅力商城”不错，比较实用。另外，从海外寻根的角度来讲，“中华从这里出发，游子在这里回家”也可以。

“时尚之都”有点不真实

郑州人民广播电台副台长葛阳：我是想从受众、从游客的角度去认识这些旅游主题口号，感觉“时尚之都”、“生态之城”等口号有点不真实。另外，有一

些参评主题口号是在模仿，比如“大美中原”之类，跟人家已喊熟的口号太相近。

我选了几个，“天地之中，华夏之源”，形象生动、朗朗上口；另外一个有语言特色的，“一个都说„中‟的地方——中国郑州”；因为选的是旅游主题口号，把要“卖”的东西都给它说出去，“游郑州、拜黄帝，登嵩山，品少林”，对于真正想旅游的客人，可以提起他来郑州旅游的欲望。

在海外重点宣传“功夫”

郑州日报副总编辑陶玉亮：用在境内的旅游主题口号，要突出郑州最具特色的东西，具体来说，就是郑州有、别人没有，或者外地有、郑州更好的东西。我选的是“黄帝故里，天地之中”、“一个都说„中‟的地方——中国郑州”，既显示了郑州的区位优势，也显示了郑州的文化旅游特点。而海外宣传要突出、强化功夫二字，我选的是“天地之中，功夫之乡”。

形象标识应该蕴涵时尚元素

河南旅游集团副总经理周建慧：我觉得一个城市的旅游主题口号，一定要朗朗上口、非常好记，“郑州，让旅行更美好”这个口号简单上口，容易传播；“游郑州，知华夏”也不错，英文翻译对照也好用，境内、海外都可以用，浓缩了郑州特色，突出了郑州的文化内涵。

从形象标识来看，黄河、嵩山、中国郑州，这些核心要素应该在标识中出现，此外还应该蕴涵郑州的时尚元素。

说起文化好“沉重”

郑州轻工业学院传媒艺术系主任高亮：旅游主题口号要好记、有诉求点。这里是不是非要有深厚的几千年的文化，有非常沉重的东西带给游客？我个人感觉未必，旅游本身是个轻松的事，旅游营销中，如果让几千年的文化带着我们走，有点沉重。我认为“郑州，一个都说中的地方”，很简单，精彩超出想象。

旅游标识必须设计出流动感的美，其实，运用嵩山、黄河、少林寺、二七塔等元素都不错。目前看来，征集到的作品静态的东西太多。

好口号要考虑群众感受

新郑市旅游文物局局长张向东：我是来自基层的旅游工作者，我觉得站在旅游的角度上讲，考虑受众人群对旅游主题口号是最重要的。我选择的第一个是“寻根、品禅、游郑州”。但是如果概括整个郑州旅游，我觉得可以把黄帝故里、中国功夫、现代商都综合一下。

必须把最有价值的资源表达出来

郑州旅游规划专家组成员于健：旅游主题口号，每个人都有他自己的看法。我认为应该把郑州旅游资源中最有价值的资源表达出来，比如黄帝、黄河、天地之中。我比较喜欢“轩辕故里，禅武圣地，黄河之都”，“天地之中，华夏之源”。同时还要解决几个市场难题：比如不少海外游客知道少林而不知道郑州。天地之中是世界文化遗产，在旅游口号中可以浓缩这个概念。

权威观点

北京大学教授、博士生导师、北京大学旅游研究与规划中心主任吴必虎博士：一般来说，旅游口号应能反映一个城市的独特性、差异性和深厚文化内涵，还要有领先性和新奇性，能引导游客想象，能适应一个阶段旅游需求的热点主题和潮流。此外，旅游口号应满足人们对美的追求，要比较亲和，不能过于居高临下，自我陶醉。口号应符合传播营销原则，要文字精练，易记，能给人深刻印象。

郑州有特色的资源包括古商都、黄河、黄帝故里文化、少林功夫、嵩山、宋陵、天地之中等品牌资源。但从差异性、独特性和市场需求等角度分析，有的资源与周边地区差异性不明显、形象雷同，有的对现代游客吸引力不突出，我认为，郑州旅游需要一个新的从市场需求出发的形象定位。

众说纷纭旅游口号

近些年来，为了自我推广，许多城市都在绞尽脑汁地设计与营销城市，对于征集城市口号热情高涨。不少口号确实能体现城市满足游客的特殊需求，如常熟的“常来常熟”、山东的“好客山东”、三亚的“美丽三亚，浪漫天涯”、成都的“一座来了就不想走的城市”、大连的“浪漫之都，时尚大连”等均一笔点睛，精准体现了旅游城市的旅游特色。

而有的城市口号也相当雷人，如合肥推出的旅游口号“两个胖胖欢迎

您”。“宜春，一座叫春的城市”则更雷人，现在，宜春已将口号改成“宜春，一座春的城市”。重庆推出的“没到过重庆，不了解中国”的口号也引来嘘声一片，原因是这句毫无特色的口号可为任何一个城市所用。广州的“一日读懂千年”、咸阳的“中国金字塔之都”等都没少被网友“拍砖”。

市民陈先生认为，一座城市的旅游口号就是旅游城市的个性描述，它只属于该城市。郑州市征集旅游主题口号和形象标识，可以让游客更好地记住郑州，记住这座城市的特色。

网友“蛐蛐”说，作为一个拥有几千年文明史的城市，郑州必须很好地自我推介，旅游主题口号要响亮，让人一下子就记住并留下深刻印象。

而郑州市旅游局党组书记龙同胜的要求是，主题口号和形象标识要求直观、简练和易记，“能让人产生冲动和欲望，心向往之，最终成为郑州的游客”。

第三篇：赤水旅游主题形象宣传口号和旅游形象标识

赤水旅游主题形象宣传口号和旅游形象标识

征集活动承诺书

赤水旅游主题形象宣传口号和旅游形象标识征集活动评审委员会：

作为本次征集活动的应征者（以下称承诺人），已充分了解并自愿接受《赤水市旅游主题形象宣传口号和旅游形象标识征集方案》（以下简称“《方案》”），谨向主办者承诺如下：

1、承诺人保证参与赤水旅游主题形象宣传口号和旅游形象标识征集活动的应征方案（以下简称“应征方案”）为独立创作完成的原创作品，不属于抄袭、仿冒其他作品或侵犯他人著作权而产生的作品。

2、自签署本承诺书之日起，承诺人除向征集方提交应征作品外，将不会在任何地方以任何形式发表或者使用应征作品，亦不会许可任何人在任何地方以任何形式发表或者使用应征作品。

3、承诺人确认，应征方案一旦成为赤水旅游主题形象宣传口号或旅游形象标识，该方案的一切知识产权，除著作权中的署名权以外，自始即归征集方所有。

4、承诺人同意征集方在使用应征作品时，可以不指明应征作品的名称和作者。征集方有权对成为标识系统的方案进行任何形式的使用、开发、修改、授权、许可或保护等活动，而无须征得承诺人的同意。

5、承诺人同意，征集方有权以任何形式永久使用应征作品，未经征集方同意，包括承诺人在内的任何人均不得以任何形式使用应征作品。

6、承诺人确认，征集方除根据《征集方案》的规定向有关应征者支付奖金外，将不再向承诺人支付任何报酬和费用，确需延展的应用设计双方另行协商延展系统费用。

7、承诺人充分认识到，承诺人向征集方提交的应征作品将不退稿，包括承诺人被征集方取消应征资格的情况下。

8、承诺人同意，本次征集活动（包括但不限于《方案》、本承诺书等，下同）适用中华人民共和国法律。

9、承诺人如违反本承诺书的任何条款导致被征集方追究责任的，承诺人同意承担因此而支出的一切费用（包括但不限于仲裁费、诉讼费、律师费及其他直接或者间接经济损失）。

10、承诺人同意，本承诺书与应征作品的内容有冲突的，以本承诺书为准。

11、承诺人保证，在任何情况下，承诺人都不会撤销本承诺书。

12、本承诺书自承诺人签章（签名或者盖章或者签名加盖章）后生效。

承诺人姓名或机构名称：

证件类型及号码：

承诺人签字/盖章

签署日期：2010年 月 日

第四篇：旅游标识设计规范汇总

参考国家标准制定的关于景区标识的设计规范

旅游景区标识系统包括五大类型：各种引导标识（包括导游全景图、导览图、标识牌、景物介绍牌等）

一、导游全景图（景区总平面图）

包含景区全景地图、景区文字介绍，游客须知、景点相关信息，服务管理部门电话等全景导游图。

二、景物（景点）介绍牌

指景点、景物牌介绍，相关来历、典故综合介绍，设计尺寸，景点说明牌，区域导游图..三、道路导向指示牌

内容包括道路标志牌、公厕指示牌、停车场指示牌等游客提示牌。

四、警示关怀牌

提示游客注意安全及保护环境等一些温馨提示牌、警戒、警示牌。

五、服务设施名称标识

售票处、出入口、游客中心、医疗点、购物中心、厕所、游览车上下站等一些公共场所的提示标识牌。

.景区标识系统具有5大特性：

景区标识系统(唯一性)该景区的特色是什么，主题文化是什么，5A景区标识系统应该牢牢抓住和体现景区的主题特色，以此为设计指导理念，实现量身而设的唯一性

景区标识设计(美观性)景区标识系统除了功能上的要求，还有一个非常重要的指标就是标识牌的美观性，他应该是景观的一部分，和周边的环境和谐搭配，相互辉映；游客公共休息设施要求特色突出，有艺术感和文化气息。对于具体的硬件设施要求很明确，如停车场绿化美观、路面特色突出、水体航道清澈。而对于景区标识牌、公共信息图形符号、公共休息设施、景区垃圾箱以及景区建筑外观造型均要求地方特色突出。

景区标识牌设计(环保性)景区标识牌的材料也是非常讲究，他既要求牢固性，又要体现环保性，还要考虑安全、耐久。在设计之初，设计部同仁因注意。

景区标示牌制作(人文性)游客在景区的什么地方，离下一个景点有多少距离，公共服务在什么方位等等，在5A景区标识系统里面都应该全面考虑和体现，一般载体为景区导览牌；文化性是5A标准出现的另一新增词汇，主要包括两方面内容：一是对景区整体文化程度的提升；二是对地方特色文化氛围的营造。5A景区标识系统在标识牌文字上也有多国语言的要求，为的是更方面的满足不同游客的导识需求，一般要求4国语言以上。我想起了大学导师一句口头禅：美是有标准的，没有规矩不成方圆。

景区指示牌标识(关怀性)前方或周边环境有什么需要特别注意的？小心路窄、路滑，注意防火，保护环境等等，给游客以温馨提醒，语气上切忌生硬，一般载体为景区关怀警示牌；“以人为本”的理念是贯穿的精髓。也得益于这种理念上的提升，5A才上升到国际的高度，才能使我国旅游业上升到一个新的高度。

景区标识系统功能设计分类:

1.景区全景牌（或全景导游图）要说明（或标出）景区所处地点、方位、面积、主要景点、服务点、游览线路（包括无障碍游览线路）；咨询投诉、紧急救援（及夜间值班）电话号码等信息。

2.景点说明牌（或区域导游图）要说明（或标出）景点名称、内容、背景、最佳游览观赏方式等信息。

3.景观介绍牌要讲究科学性，突出重点，通俗易懂。

a.自然风景区、森林公园和地质公园景观介绍牌要说明地质地貌性质、构造特征、形成年代、科学价值、环境价值。

b.河、湖、冰雪景观介绍牌要突出语言的艺术性和美感，营造和烘托艺术享受的意境。

c.观景台介绍牌要说明环境、地貌、动植物以及天象特征。

d.动植物景观介绍牌要说明景物的科属、外观特征、习性、珍惜程度、保护等级。

e.遗址遗迹景观介绍牌要说明产生年代、背景、发展历程、文化内涵、保护等级。

f.建筑与宗教景观介绍牌要说明建造年代、结构特点、民族文化内涵、建造者等基本信息。

g.游乐设施介绍牌要说明设施的运行方式、运行时间、可能产生的感觉效果，并提示不宜参与的人群。

4.服务设施标识

a.停车场、售票处、出入口、游客中心、厕所、购物点、游览车上下站、游船码头、摄影部、餐饮点、电话亭、邮筒、医务室、住宿点、博物馆存包处等场所标识必须使用标志用公共信息图形符号。

b.售票处标识要明示营业起止时间、票价、减免政策。

c.服务引导标识：景区、景点、景观、服务设施、出入口等处设置引导牌，并视功能需要标明方向、位置、距离等。

第五篇：福建旅游形象口号与标识征集

福建旅游形象口号与标识征集

征集目的福建旅游业是海峡西岸经济区建设的一大支撑产业，是新世纪福建经济社会发展的一大希望、一大优势、一大潜力、一大亮点、一大支柱。为实现旅游产业跨越式发展，提高福建旅游业的知名度和认同感，现公开征集福建旅游形象口号与标识，以直观、亲切、新颖的形式树立福建旅游形象，宣传福建旅游品牌。福建旅游简介

在中国的东南沿海,有一片神奇的土地,这就是被誉为无山不奇、无水不秀的“东海仙境”——福建。她位于台湾海峡西岸，毗邻港澳，南承珠江三角洲，北接长江三角洲，是中国大陆距离东南亚和大洋洲海上距离最近的省份之一,也是中国与世界交往的重要窗口和基地。全省总面积12.14万平方公里,人口接近4000 万人,是著名侨乡和台胞祖籍地,旅居海外的华人、华侨达1000多万人,有80%以上台湾同胞祖籍福建。福建人文荟萃，山明水秀,众多的山脉、交错的河流、茂密的森林、辽阔的海域，构成迥异于中国大江南北及北国南疆的自然风光。“山海一体，闽台同根，民俗奇异，宗教多元”是福建旅游的鲜明特色。迷人的武夷仙境、浪漫的鼓浪琴岛、神奇的客家土楼、动人的惠女风采、神圣的妈祖朝觐、光辉的古田会址、奇特的水上丹霞、壮美的滨海火山、古老的昙石山文化、神秘的白水洋奇观构成了福建独具特色的十大旅游品牌，令人叹为观止。全省有国家历史文化名城4座，国家重点风景名胜区13个，国家级自然保护区9个，国家森林公园19个，国家地质公园5个，全国重点文物保护单位45个。可谓“奇山秀水美不胜收，文物古迹遍布八闽。”

应征作品要求

能充分反映福建旅游的形象、特色和优势，创意新颖，具有较强的震撼力、吸引力和视觉冲击力。

1、旅游宣传口号 中文。一般在10字以内，能准确、突出地反映福建旅游形象定位，主题深刻，创意新颖，语词精炼，易记上口，有较强的亲和力、吸引力、感召力和宣传效果；适于旅游广告宣传需要；便于外语翻译。

2、旅游形象标识 充分体现福建旅游的基本内涵、典型特征和文化精髓，具有识别性、独特性、创意性和可观性；构思精巧，耐人品味，视觉形象鲜明，构图简洁明快，便于识别和记忆；标识图案要宜于三维动画制作，适合电视表现；还要适合制作成一系列的VI视觉形象系统进行推广。

应征稿件需采用A4规格纸张，须有标准稿、黑白稿、彩色稿三种图案形式。图形尺寸10CM×10CM，同时注明标准比例和标准色，需附上详细的设计和创意说明。

3、VI视觉形象系统 应征者可将自己设计的“旅游形象标识”进行VI视觉形象系统推广创作。内容至少包括标识、标准字体（中英文）、标准色彩、辅助色彩、吉祥物以及办公系统、员工识别系统、广告公关系统等各种能够传递福建旅游形象的物质载体进行标准设计。

应征稿件需采用A4规格纸张，彩色稿制作并装订成册，同时需注明标准比例和标准色。

应征须知

1、所有应征稿件均应注明作者姓名、身份证号、通信地址、联络电话。

2、应征者请自留底稿，来稿恕不退还。

3、应征者需递交可在PC机上阅读的电子文件光盘。

4、应征作品如涉及著作权、版权纠纷等法律问题，由作者本人负责，投稿人需签写一份承诺书。

5、参选作品应为新创作，未发表过的作品。

6、有关福建旅游产业发展相关情况请点击“福建旅游之窗”()。

征集时间

自媒体公布之日起至2005年8月20日止（以邮戳为准）。

投稿地址

地址：福建省福州市东大路36号省人才大厦9层

邮编：350001

单位：福建省旅游局市场处

（信封请注明“旅游形象标识”或“旅游主题宣传口号”字样）

电话：0591-87672385；传真0591-87671962；联系人：张先生

E-mail: zhp@fjta.com

评选方式

由有关专家组成评审小组，确定入围作品；将入围作品在媒体上公布，征求社会各界意见，由群众进行投票评选；专家评审小组综合各方意见对入围作品进行最终评选，评定奖励等次。最终评选出福建旅游形象口号和标识（各一件）。评选结果于2005年9月份在媒体公布。

奖励标准

1、对最终评选出的入选旅游口号、标识（各一件），共奖励人民币10000元（税金由获奖者自缴）；其中旅游口号奖励人民币5000元，标识奖励人民币5000元。对最终评选的入选“VI视觉形象系统”（一件）共奖励人民币10000元（税金由获奖者自缴）。

2、对入围的每件作品，奖励人民币500元。

3、入围、入选作品的作者将获福建省旅游局颁发的荣誉证书。

4、对群众投票结果与评审结果一致的选票，给予旅游奖励。

特别声明

1、福建省旅游局对获奖及入围、入选作品拥有所有权。

2、投稿人的承诺书为本活动不可分割之文件。

3、本次活动最终解释权归福建省旅游局。

4、凡投稿人均被视为认可本声明内容。