丝路花雨,绽放中欧――首届国家旅游局联合驻华大使丝绸之路沿线中心城市旅游高峰论坛策划案

第一篇：丝路花雨,绽放中欧――首届国家旅游局联合驻华大使丝绸之路沿线中心城市旅游高峰论坛策划案

“丝路花雨，绽放中欧”

国家旅游局联合驻华大使丝绸之路沿线中心城市旅游高峰论坛（陕西·华山）策划案

(中国网出品)

策划背景

全域旅游成国家战略 产业发展迎崭新机遇

2017年3月5日上午9时，第十二届全国人民代表大会第五次会议在人民大会堂开幕。国务院总理李克强代表国务院作2017年政府工作报告，3段表述中6次直接提及“旅游”，在部署2017年重点工作时提出“完善旅游设施和服务，大力发展乡村、休闲、全域旅游，加强教育、文化、旅游等领域交流合作”等。充分肯定了旅游业在2017年的发展前景、国民经济的战略性支柱地位，并将全域旅游的上升为国家战略高度。

另一方面，此次政府工作报告中，“加强教育、文化、旅游等领域交流合作”列入“积极主动扩大对外开放”这一重点任务，将其作为扎实推进“一带一路”建设的重要内容，这对我国旅游外交工作提出了新的要求。

大产业铸就大格局 追赶“2336”战略布局

2013年，根据陕西省委、省政府的部署，经过为期多月的调查研究，陕西迈向旅游强省的升级思路——“2336”发展战略形成了。2016年，《陕西省旅游业“十三五”发展规划》正式发布，规划中详细描绘了陕西旅游未来几年的发展蓝图，规划中指出，未来陕西将充分发挥旅游资源优势，把陕西建设成“一带一路”旅游核心区。陕西省省旅游局局长杨忠武表示，陕西省旅游业追赶超越总的目标定位是，到2020年力争接待境内外旅游者、旅游业总收入、旅游就业量、旅游投资总额分别比“十二五”末翻一番，接待境外旅游者人数和国际旅游收入进入全国前十名，国家5A级景区数量进入全国前十名。陕西2017两会，会议内容

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华山现状

华山，作为中国著名的“五岳”之一，中华文明的发祥地，自然风光独特，文化底蕴深厚，自古以来就有“奇险天下第一山”的说法。作为第一批国家重点风景名胜区，国家AAAAA级旅游景区，近年来，华山一直积极建设品牌、完善设施、提高服务，使景区接待能力和服务水平迈入一流景区行列。

但是华山相对境外游客量较少，国际知名度相对其他一线城市景区，如北京故宫、上海外滩、杭州西湖等，品牌影响力较低。作为“一带一路”重要代表性景区，陕西区域旅游品牌建设者，华山在自身品牌建设，尤其是对外品牌打造的空间上还有很大的提升。同时，华山景区旅游表现形式更多是观光旅游，在逐步向休闲旅游和体验旅游的转换，全业态旅游发展相对不完善，产业结构相对单一，门票收入占有全部旅游收入的比重较大。

据统计数据显示：2015年华山全年游客量为251万人次，门票收入为3.15亿元，旅游总收入为38.2亿元；2016年华山全年游客量为263万人次，门票收入为3.4亿元，旅游总收入为41.3亿元；预计2021年华山全年游客量为300万人次，门票收入为4亿元，旅游总收入为100亿元。由此可见，单纯华山景区的旅客量、门票收入基本固定并小幅增长，而旅游总收入中，门票的比例逐年递减，更多的收入来源取决于景区其他产业结构以及其他景区业态。另一方面，2016年陕西省全省接待境内外游客44912.92万人次，同比增长16.45%，旅游总收入3813.43亿元，同比增长26.87%，其中，接待入境旅游人数338.2万人次，同比增长15.41%，国际旅游收入23.38亿美元，同比增长16.91%。2016年全国入境旅游人数1.38亿人次，同比增长3.8%，其中外国人入境2814.2万人次，同比增长8.3%；国际旅游收入1200亿美元，同比增长5.6%。由此可见，境外旅游的增长速率相比华山景区较大，在国际上，旅游品牌的影响力相对薄弱。

中国网优势

中央级媒体 品牌卓越

中国网是中央网信办、国务院新闻办公室领导，中国外文出版发行事业局管理的中央重点新闻网站。是国家重大活动、各大部委新闻发布会、全国“两会”新闻中心指定的网络报道和直播媒体，是国务院新闻办公室新闻发布会独家中英文网络直播发布网站。创办以来，刘云山、贾庆林、李长春、王晨等多位国家领导视察、指导，媒体品牌优势得天独厚。国际影响 社会关注

中国网自2000年成立以来，陆续实现了用中、英、法、西、德、日、俄、阿、韩、世界语10个语种11个文版，24小时对外发布信息，访问用户覆盖全球200多个国家和地区。

2014年1月，中国网成立专门的部门负责境外社交媒体舆论引导工作。截至2016年5月20日，中国网在Facebook、Twitter和VK三个主流社交网络共开设账号14个，其中官方新闻账号12个，主题账号2个，覆盖英、法、日、西、俄、阿6个语种，分布在全球60多个国家和地区。

同时中国网已邀请近千位中外大使、政要学者、各界名人做客中国网，接受访谈，与中外大使、驻华大使联系密切。深度报道 独家声音

中国网拥有独立的新闻采编、报道、发布权，与数百名国内外知名专家学者合作，独家编发各类原创观点、政策解读。集专业智库、高端专家、权威观点于一身，发布前瞻性、建设性评论，是中国声音在国内外传播的全新话语平台。

同时中国网旅游频道作为中国旅游外宣第一品牌，与国家旅游局、世界城市旅游联合、中国旅游研究院、中国旅游协会、中国国家旅游智库合作密切，致力于整和中国旅游资源，面向世界发出中国旅游声音。

合作步骤 针对目前华山国际品牌影响力不足、外宣发声薄弱、旅游模式正在转型的现状，中国网综合自身媒体平台资源、旅游外宣资源、学术专家资源，围绕上述三大维度，拟推出“丝路花雨，绽放中欧”——国家旅游局联合驻华大使丝绸之路沿线中心城市旅游高峰论坛（陕西·华山）策划案。

该策划案涵盖了：

学术高峰论坛（此部分在于拉动中·省·市政府部门、驻华大使、中国旅游研究院、世界旅游联合会、中国旅游协会、相关权威专家学者走进华山，关注华山，交流解读当下旅游形式、模式，帮助华山解决发展中遇到的问题。可有效的提升华山的品牌影响力和曝光度，营造热点事件，凸显华山旅游的战略地位）；

中国网·华山专题页（此部分在于承载华山宣传内容，放大宣传点、宣传面，有效彰显华山的自然风光、人文内涵、发展动态、员工风采。通过专题稿件、专题视频、专题图片等多角度报道，线上联动线下，有效树立品牌形象，打造华山在国际国内的旅游名片）；

主流媒体行+网络媒体传播（此部门在于对华山文化、自然、人文等资源梳理整合，通过组织中·省·市各级近一百家媒体走进华山，针对高峰论坛前·中·后重点预热·持续·余热宣传报道，实现全媒体覆盖传播）；

华山自驾露营行（此部分在于推动华山景区建设，挖掘推广华山其他景区业态产品，结合此次论坛的宣传力度，顺势推出，达到一举两得的宣传效果）；

华山智库（此部分在于高峰论坛后，顺势成立华山智库，邀请论坛参与嘉宾加入智库，更好的搭建华山宣传品牌系列，同时利用名人效应，扩大业界宣传覆盖面）。

合作形式

一、旅游高峰论坛

中国网以“丝路花雨，绽放中欧”——国家旅游局联合驻华大使丝绸之路沿线中心城市旅游高峰论坛为题邀请中·省·市政府部门、驻华大使、中国旅游研究院、世界旅游联合会、中国旅游协会、相关权威专家学者走进华山，用专业的内容采编团队、深度的解读报道、立体化的传播渠道，全面参与此次高峰论坛。

总体报道分前中后三个阶段，以深度解读+深度报道+深度访谈+数说华山为结构，用专业的内容采编团队、深度的解读报道、立体化的传播渠道。

1、拟邀参与嘉宾： 国家旅游局XX 世界城市旅游联合会主任魏小安

中国旅游研究院院长、国家旅游数据中心戴斌 中国旅游协会会长、首旅集团董事长段强 中国国家旅游智库 孙小荣 陕西省旅游局局长杨忠武 XXX学者 XXX教授

陕西华山旅游集团有限公司董事长张泉 …

共计嘉宾XX人。

2、拟邀报道团队 新华网 人民网 中国网 央视网 央广网 中新网 凤凰网 新浪网 腾讯网 中国旅游报 中国网文化报 …

XXX特约评论员 XXX资深媒体人 XXX特约摄影师 …

共计XXX家主流媒体，其中网络媒体XX家，报纸XX家；特约评论员XX人；特约撰稿人XX人；特约摄影师XX人。

3、高峰论坛选题 中国旅游数据报告 全域旅游的发展解析 中国旅游营销经验 华山运营现状解读 华山智库成立 共计XX选题

4、论坛时间

2017年X月XX日——2017年X月XX日，共计XX天

5、论坛效果

撰写核心稿件X篇（新闻稿X篇、深度稿件X篇、当地体验X篇、深度专访X篇），传播转载将超过XX篇；辅助政府稿件发布XX篇。阅读量预计XX人次，覆盖人群XX人，覆盖地区XX、XX。

二、中国网·华山专题页

1、页面发布时间

2017年X月X日——2017年X月X日

2、页面发布位置 中国网旅游频道XX板块

3、页面发布内容 ①高峰论坛全程图文直播 ②华山专题稿件 ③华山专访视频 ④华山高清图集

⑤华山硬广（位置可调整）

4、专题页效果

预计发布稿件百度首页抓取，转载媒体达XX家，转载数量XX每篇，阅读量XX人次。

三、主流媒体行+网络媒体传播

拟邀请中·省·市媒体XX家，分别于论坛举办前、论坛中两次参与主流媒体行活动，预热及集中报道。打造中国旅游业界热点、焦点事件，实现网络全媒体覆盖传播，聚焦人群达XXX万。

拟邀媒体行名单 新华网 人民网 中国网 央视网 央广网 中新网 凤凰网 新浪网 腾讯网 … 共计XX家。

四、华山自驾露营行

组织陕西房车自驾俱乐部，实地走进华山自驾营地，参与体验华山自驾露营。

预计参与XX人，社会影响力覆盖面较广，同时在媒体端推送活动新闻，配合华山自媒体组织后续系列线下自驾活动。

五、华山智库

本项目团队计划有XX名专业人士组成。计划全年撰写稿件超过XX篇，每年组织X次大型活动，形成政府智囊。主笔（2名）：

伍策（笔名,资深媒体人）孙小荣（资深媒体人）传统媒体撰稿人（10名）：

朱学东（新京报评论员）刘雪松（钱江晚报评论员）乔志峰（多家纸媒特约评论员）鄢烈山（南方周末评论员）沈仲亮（中国旅游报资深记者）鄢光哲（中国青年报资深记者）陈方（燕赵都市报资深记者）程磊（三联生活周刊资深记者）马霞（中国文化报副主编）张致宁（北京商报资深记者）

学者撰稿人：（4人）

戴斌（中国旅游研究院院长）邹振东（厦门大学教授）宋瑞（中国社会科学院旅游研究中心主任）李仲广（中国旅游研究院产业所所长）网络媒体撰稿人（3人）

高明勇（新浪网）

首席村妇老鼠皇帝（凤凰网）鲍洁（一点资讯主编）摄影师及旅游达人（5人）

张艺（广州，媒体出身摄影师达人）尤紫璇（北京，媒体出身摄影师达人）张红霞（山东，摄影师达人）颜国良（北京，摄影师达人）邱磊（北京，媒体出身摄影师达人）拟选题：

最美季·华山（摄像大展）华山声音（深度稿件）

合作报价

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