如何打造一场盛大的线上发布会？这家车企值得学习!（推荐）

第一篇：如何打造一场盛大的线上发布会？这家车企值得学习!（推荐）

如何打造一场盛大的线上发布会？这家车企值得学习！

近年来，不少品牌将新品发布会搬到了线上，早期多为互联网、科技品牌的创新之举，现在则被越来越多的品牌所采用。但是，堪称行业样板级的线上发布会目前并不多见，在线上发布会还处于初生期的汽车行业更是如此。以往的线下发布会，需要去营造宏大场面，带动全场High起来。而线上发布会则不同，如何让网友集体点赞？ 如何在听不到观众的掌声的情况下，避免空对数据自嗨？ 500人vs 50万人，你该怎么选？

传统的线下发布会耗费巨大，一场下来往往累的人仰马翻。而完全网络化的线上发布会不仅省工省时，并且参与人群更加广泛，除了媒体记者、经销商、厂商，普通消费者才是发布会的主角。此外，因场地限制，线下发布会达到数百人就差不多会爆满，而理论上只要服务器给力，线上发布会参与人数没有限制，往往能达到数10万人次。最近不少具有社交基的科技新宠，利用线上发布会给自己的品牌获得更多曝光量，激发起年轻网友的互动参与。但作为传统制造业的典型，车企长久以来在消费者面前基本都是一副高冷形象。即使堪称百年历史的品牌，社交能力或许还不如青春期的宅男。不少传统的线下发布会，投入巨大但传播起于车企，止于媒体，得到的只是短效传播。但是办一场线上发布会，如果数据太惨没人来看怎么办？如果真来了几十万人，发布会不好玩怎么办？

但总有先吃螃蟹的品牌。目前，部分包括合资、自主品牌车企，对线上发布会的内容创意及形式进行了率先尝试。例如，结合前沿科技的吉利帝豪GS上市VR发布会，与巧克力品牌M&M's跨界合作的一汽大众高尔夫嘉旅线上发布会，邀请百位网红直播的东风风光580线上线下相结合的发布会等等。

不得不说，车企线上发布会花样十足。无论是借助VR，跨界品牌亦或是网红直播，都能做出让外界记住的亮点。将发布会搬到线上，形式上的创新，对这些车企来说已实属不易。不过，能成为行业标杆的车企线上发布会还不多见。近期，广汽丰田全新致炫首次互动型线上发布会或可以算上一个。全新致炫大玩咖这样玩！

新媒体时代，营销传播有三点要着重注意：互动（带动目标消费者）、个性化（打动目标消费者）、实时传播（让消费者与品牌保持同一节奏）。线上发布会能做到实时传播，如果有好的创意要做到个性化也不是难事，但做好互动并不容易。

从消费者角度，“我来参与你们的线上发布会，原因很简单，就是‘好玩’”。如果一场线上发布会点击量、观看量数据闪瞎眼，但品牌只是对着数据自嗨，而不关注消费者买不买单就是舍本求末。尤其在如今年轻消费者越来越会玩的情况下，你会不会“玩”，怎么“玩”？

与年轻人为伍，以“互动”为核心的广汽丰田全新致炫线上发布会，仅仅1小时，参与互动的人数近50万人次。与部分品牌动辄上百万的观看量相比，全新致炫“仅仅”50万的互动数据牛在哪里？

【对这个线上发布会有兴趣的，可以长按扫码进入】 本次发布会以“我是致炫大玩咖”为主题，以“致炫之城”的创意故事展开。与此前众多新车发布会不同，广汽丰田让年轻人成为本次线上发布会的主角，他们创建了一座“致炫之城”，而致炫成为“城市玩家”的身份象征。进入“致炫之城”的年轻人，将领取“寻宝”任务。通过系列互动任务，找到隐藏在城市中的全新致炫升级部件，组装出一款全新致炫，最终成为城市大玩咖。同时，全新致炫特意为进入“致炫之城”的年轻人准备了无人机、平衡车等2000份好礼。为了方便年轻人“寻宝”，一位玩咖特征十足的“致炫之城”原住民L，用富有玩咖个性的轻松语言，全程引导他们参与各个环节的互动。“摇一摇”看外观，找到外观升级部件；操作汽车行驶，发现操控和科技升级部件。最终，率先找到升级部件并组装成功的人，与“致炫之城”的执行官、广汽丰田执行副总经理李晖一起，发布全新致炫价格。配合玩咖调性，广汽丰田两位企业领导人广汽丰田总经理小林一弘、广汽丰田执行副总经理李晖，首次变身卡通形象，成为发布会互动游戏中的NPC，引导网友探索“致炫之城”，了解全新致炫。

从8月11日20点到21点，短短1个小时，本次发布会的互动参与量直奔50万次。据说，暴涨的人气让线上2000份奖品遭到哄抢，服务器惨遭刷爆。

“我是致炫大玩咖”线上发布会，无论是参与效果还是互动粘性，以及活动轻松玩乐的调性，不仅拉近了与年轻消费者的距离让他们眼前一亮，而且将产品卖点创意植入，让消费者在互动中感受品牌内涵，体验产品卖点。能实现这样的效果，我们不禁可以说，现象级的线上发布会不再是互联网新宠的专利。

72小时大作战，步步为营实现现象级刷屏

线上发布会做到好玩其实还不够，致炫大玩咖在本次发布会前24小时，便策划了一场全网“寻找城市大玩咖”的引流大作战。被工作和生活束缚，那就勇敢点，来一场玩乐冒险。在发布会前三天，《生活不仅只有眼前的苟且，还有玩乐和冒险》的H5上线，为发布会先行造势，一时引发朋友圈刷屏。如果这还不够，在发布会前一天，《Calling 加班族，今天我们不加班！》的预热短视频上线，实景魔术的手法，表达了城市白领的呼声，24小时点击量超过400万次，72小时点击量超过700万次，风头一时盖过“奥运第一网红”傅园慧。这部掀起全网关注的视频，获得网友的一致好评。从8月9日到8月11日，短短的72小时，全新致炫成功吸引了众多年轻城市玩咖的注意，一系列悬念吊足了玩咖的胃口，为全新致炫首次线上发布会成功导流，活动当晚实现参与互动量爆发也就不为奇。

为什么是广汽丰田，为什么是全新致炫？

追溯广汽丰田致炫的营销轨迹，会发现这并不是它第一次这么“会玩”。在2013年致炫上市前，广汽丰田总经理小林一弘就曾对媒体表示：在新锐消费群体非常活跃的时代，广汽丰田要推出一些新产品，让新锐消费者喜欢，让他们愿意购买，可以买得起。为品牌注入“会玩”的基因，拉近与新锐消费者的距离，营销就显得相当重要。随着致炫的正式推出，广汽丰田启动了一系列营销活动。从7位明星代言7色致炫创作《致炫之歌》和微电影，冠名“YARiS L致炫恒大星光音乐狂欢节”和Justin Bieber中国巡回演唱会，到致炫全国挑战赛的举办，致炫在发布之初便以一系列积极的举措展现出自己青春活力、充满个性的形象，掀起一股强劲的“致炫风暴”，吸引一大拨狂热的粉丝，成为细分市场的创新营销标杆。随着A0级车市的变化，内外兼修、好开不贵的质价比车型成为越来越多年轻消费者第一辆车的首选。车企要争夺年轻人的人生第一辆车，懂得年轻人的喜好就显得尤为重要。一场线上发布会也是如此，敢玩还要会玩。车企High起来还不够，同时还要带动消费者兴奋起来。营造与品牌产品形象相契合的氛围，目标消费者喜欢的活动调性，才能打动消费者，调动他们的积极性，让他们觉得：这个发布会真正是为我举办的！广汽丰田全新致炫线上发布会在年轻玩咖群体中引发轰动，或将成为近期汽车品牌线上发布会经典案例之一。营 销 兵 法

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