电视宣传片制作技巧[小编推荐]

第一篇：电视宣传片制作技巧[小编推荐]

进入视频信息时代，沿用了几千年的“文字汇报材料”，将逐步被音像视频资料所带潜。当今，党政部门、企事业单位，甚至是个体、个人做总结汇报、经验交流、产品促销、项目推介、招商引资、业务洽谈、培训讲座、参观展览等等，都很少采用枯糙、泛味的文字材料，而更多地是运用真实、准确、形象、生动的视频音像资料进行汇报。电视宣传片成了各部门、各行业宣传自我、提升形像、塑造精神的重要手段。反过来，电视专题片又是社会了解一个部门的实力、诚信度及现状与发展等诸多情况和信息的主要渠道。

在电视形像宣传被人们广泛接受和采用的今天，电视人也就面临着一个大量拍摄电视专题片的机遇。为此，电视工作者掌握必要的电视摄制技巧也就非常必要了。

电视人熟练运用电视手段，电视业务技能摄制电视专题片，不仅省时、省事、省力、省钱，而且还可以把片子做得更好看、更精采、更受被宣传单位和观众的欢迎。

做任何事情都要有头绪、有理路。在开机前，要有明确的作业思路。这样才会忙而不乱，工作周期才能缩短，工作效率才能提高。“磨刀不偷懒，砍柴不费时”。

经过十多年的尝试与实践，本人总结了一套比较实用，比较有效的电视形像宣传片摄制经验。现罗列于此与同仁共免。（提供企业宣传片企业专题片制作服务）

一.电视形像宣传片的总体要求

电视形像宣传片的总体要求是大气、激昂、流畅；条理要清、节凑要快、事例要典型、成绩要突出，宣传的内容要让人服气、接受。形式上要具备艺术性，可视性。也就是说，制作宣传汇报片，要讲宣传“技巧”，要讲“宣传艺术”，要采取“间接”宣传方法淡化“宣传味”。总之，电视宣传片要有鼓动性、欣赏性，悦服性。

二.摄制电视形象宣传片的前期准备

在开机之前，要做好“达成意向、签定合同、策划创意、撰稿审稿”等五项工作。1.达成意向

拍摄电视宣传片，不外乎被宣传者找上门来联系，或中间人介绍以及自己主动出击与客户联系三种形式。不论是哪种形式，只要有人愿意合作，就要以热情友好、认真负责的态度，与合作者洽谈协商，共同把事情做好。2.签定合同

电视形象宣传片大多是收费节目，不是“免费的午餐”，达成合作协议后，必须要签定具体的，具有法律效率的摄制合同。千万不要“因为是熟人、是朋友、信得过、难为情”等方面的想法而放弃签定合同。这样，它会给你带来许多预料不到的麻烦。

签定合同时，最好按照规范的合同内容要求写清拍摄内容、拍摄时间、交片时间、片子长度、摄制价格、付款形式、付款时间、双方的责任与义务等内容。3.策划创意

签定合同后，摄制人员就可以放心、潜心投入组织策划。在了解拍摄该片的目的、用途之后，再根据客户的要求进行策划，确定片子的内容、形式、风格、档次，并写出策划方案或实施方案。

4.撰写稿件、审定稿件

策划方案出来后，一部片子的构架也就基本完成了。剩下的就是根据策划方案写出解说词和串联词。

文字解说词是一部片子的主线，是决定一部片子的内容、形式、风格的主要因素，是决定一部片子优势成败的关键，同时也是画面拍摄的主要依据。文字与画面尤如“血肉”关系，二者相辅相成。因此，千万不能有用“画面语言”代替文字或重画面轻文字的想法。

这里要特别提醒，文字稿件撰写完毕后，必须要交付制片单位主要负责人审定、并签署同意录音的字据。如文字稿件未经审定，制片单位在后期制作过程中或审片时才提出修改文字稿件，那就意味着要重新改稿、重新录音，甚至是推倒重来。这样，不但劳力伤残，而且还要耽误交片时间，给双方造成不必要的损失。

三.拍摄阶段的具体工作

进入拍摄阶段，首先要确定拍摄的内容（最好具体到拍的镜头）。然后根据所需拍摄的内容来决定拍摄的人员、拍摄的时间、季节、顺序、路线，采访的对象、地点，所使用的机型及辅助拍摄设备。如果计划不好，造成路线枉返、内容重拍、补拍，这样，既浪费了时间、又增加了投入，那就不合算了。

拍摄期间，除了自己拍摄外，要尽量收集被宣传单位自己拍摄或存留的历史资料（包括音像、照片、文件）等可用资料，以充实和丰富片子的内容；

在备足“盐米”，获取大量资料后，即可“下锅烹调”，进入后期制作了。

四.后期制作是提高片子质量的保证

后期技术制作，是电视形像宣传片、汇报专题片的关键环节，是提高节目质量的保证。

在后期制作中，要尽可能运用电视手段、调动电视特有功能进行艺术制作。除了解说、画面的运用外，还要辅之以字幕、音乐、同期声、动画等手段，将图标、地图、照片、牌匾、奖杯、板报、墙画、企业MTV、厂（矿、校„„）歌、诗歌等具有企业文化内涵的内容融入到片子中。这样可以使片子大大增色。1.字幕的运用

字幕在电视节目中是不可缺少的元素，但要用好、用巧字幕，是要下一番功夫、动一番脑筋的。

字幕的运用，可以突出纲目、可以标注数据、可以美化画面、可以缓解视觉疲劳。字幕的版式设计，字号、字体、字色的选择，出字的方式、方法、方向、速度运用，都是电视生动形像的最佳表现形式，运用字幕时，决不可偷懒省心。

另外，文字是谋篇布局的重要手段，是清晰分配篇目、章节、专栏和条款的重要标识。（企业宣传片制作表现形式）

电视艺术是瞬间运动艺术，它不象文字材料可以定格、可以回顾、可以重复阅读。因此，如果电视章节视觉条理不清，将会给观众造成意识上的模糊和紊乱。看完片子之后，很难留下清晰的印象。这样的片子当然就算不上成功了。因此，一部片子的片名是什么、现状总结部份和未来发展规划部份的标题是什么、章节分栏标题是什么、条款标题是什么，都要有明确的字幕标识。而这些标题最好是格式相同、字数相等，整齐划一，这样既保证了版式的美观，又保证了配音的朗朗上口。

利用字幕标识片子条理的其中一种做法是：将大小标题全部制作在一个屏幕上作为间隔分栏标题。每到该出分栏标题字幕时都出一次已制作好的这一屏字幕。并通过字色、字号来标明时下出现的是哪一个章节的标题。这样，既可以反复观看整个片子的整体结构顺序，又可以清楚地看到当前出现的是哪一个章节的标题。这样，整个片子的条理就非常明瞭、清楚了。

2.图表的运用

既然是总结汇报片，必然要涉及到统计数字和增长速度方面的内容。如果用解说来罗列和用文字来堆砌这些数据，不但枯燥乏味，而且很难说明问题。因此必须洽当使用方柱体、圆柱体、金字塔体和圆饼色块比例分割体来标识所占百分比率数值或年份增长速度。这些图表可以将许多文字都表达不清的内容，用简单明瞭、形象直观的图形表达出来。

图表的又一功能是可以将一些拍不到的镜头和抽象的内容用图表形像地表现出来。这样，既说明了问题，又美化了屏面，还可以提高后期制作的档次。3.特技的运用

总结汇报片是三维动画的用武之地；特技是包装、美化电视节目的重要手段。洽当的特技运用，可以提高节目的艺术性、观赏性，可以使节目增辉、增色，可以提高节目的水准。

在总结汇报片中大量运用特技，不但不会受到被宣传者和观众的挑剔，反而会受到欣赏和赞许。因为不太专业的人往往喜欢看“花俏”点的片子。这是一个普遍现象。

另外，片子中无法回避的一些保密、隐私、侵权、未成年人及嫌疑犯等镜头也要借助特技进行“技术”处理。5.平面地图的运用

在电视宣传片的制作中，经常会涉及到一个单位、一个企业的地理位置图和距离周边城市及交通枢纽的方位里程，以及某开展区、某项目的规划方位。这时可以非常有效地用平面地图来完成。这种形式直观清楚、色彩丰富、美观大方，有利于活跃屏面。当然，有时也可以用效果图，沙堆、塑雕来完成。6.照片的运用

在给一些单位制作电视片时，经常会提起已经过时的重要场景、重要人物、重要事件。由于当时条件所限，未能留下珍贵的视频资料，或者当时拍摄的资料质量差，未保存下来等。这种情况就只能借用照片来弥补缺憾了。

虽然照片的画面质量没有问题，但它毕竟是定格镜头，缺乏运动感，这就需要在翻拍和后期制作中运用AE等软件进行动感技术处理。7.同期声运用

在形象宣传、总结汇报、经验交流片中，少不了要有领导或关键人物在片中露面，也少不了某专业人员对某一事件、课题、项目、产品等进行专业介绍。

在运用人物采方同期声时，要掌握精、短、简原则和真实、自然的原则，尽量不要在办公桌上采访、尽量不要用采访话筒采访、切忌读、背等生硬采访、切忌长篇大论，讲套话、空话，而要想法把人物融入现场或事件中，进行真实自然、生动的现场采访。

除了人物同期声，不要忽视现场环境同期声的运用，现场同期声的运用，不但可以增加气氛，而且还可以在画面以外的声音中获得大量信息。7.音乐的运用

制作电视专题片的最后一道工序就是给片子配乐。那么，在不具备为专题片专门创作配乐的情况下，要选择什么样的音乐为专题片配乐，这就需要用心揣摩，用心体验了。音乐选得好，具有真实感，亲切感，现场感，给人以身临其境的感觉，还可以烘托环境，渲染气氛、使片子更加激昂、更加动人。再就是可以扩大画面的外延，增加信息量，可以调动情绪，触动心灵。音乐配好了，对画面是一种补充，一种表达，一种韵味。音乐选不好，可就变成了干扰、变成了“杂音”。再就是音乐什么时候该起、什么时候该停、什么时候该强、什么时候该弱，一定要洽到好处。8.镜头的“蒙太奇”组接

制作电视专题片，最基础、最繁重，同时又是最重要的环节就是镜头的组接了。

镜头组接首先要思考逻辑联系，哪一组镜头在什么位置出现才符合逻辑、哪一组镜头在什么地方出现才说明问题，这是要认真思考的。再就是要根据“视觉”习惯来连接镜头。推、拉、摇、移、跟镜头如何搭配，远、中、近、特写镜头如何组接等，都要认真负责地去做，而不能随意“拼凑”。

这里特别强调：客户对镜头的组接要求不是很高，但必须要求“声画对位”。声画对位了，客户一般都比较满意。如果做不好这一点，客户对你做的片子就大打折扣了。

另外，一个镜头或相近镜头在一个片子中多次出现，这是此类片子的“通病”，同时也是制作此类片子的“大忌”。如果这个问题处理不好，在审片时你就只好老实接受批评了。

五.用良好的态度对待审片

当制作人员辛辛苦苦、熬更守夜、加班加点完成节目制作，将成品交付审片人员审查时，难免会遇到诸多挑剔，甚至是全盘否定，推倒重来。面对这种情况，千万不要恼火，千万不要争辩、解释和反驳，而是要格外的冷静，并表示接受。必要时还可“违心”地赞同领导提得有道理。过后，你大可不必完全照着他们提出的去做，而是针对某些问题比较突出，确实需要修改的地方作微调、修改。因为他们提出的有的是有道理的，有的是毫无道理的。即使你没有完全照他们提出的去做，待第二次审片时也同样能“蒙混”过关。因为，领导审片不提意见就不能体现他的权威，就不能体现他的水平。致于他提出的你修改了没有，他可能不会太在意，甚至是他提了什么意见过后都被遗忘了。如果是多人审稿，可能会提出许多不同的意见，甚至是互相冲突的意见，这种情况，你只能听主要负责人的，其他人你可不理会。

第二篇：电视宣传片委托制作合同书

电视宣传片委托制作合同书

委托方(甲方)：湖南铁军影视文化传播有限公司

受托方(乙方)：长沙多米文化传播有限公司

经甲、乙双方就《蓝色多瑙河》整合营销策划及媒体顾问》等项目电视广告影片(以下简称“影片”)的拍摄、制作事宜经共同协商后同意签订本合约，并遵守合约内容条款及附件。

一、委托方(甲方)、受托方(乙方)相关说明

甲方委托乙方拍摄、制作影片，乙方全权代表担任此项委托拍摄制作的具体负责人。甲方、乙方对影片创意、设计、构思等相关内容应负保密责任，不得泄露给(导演、摄影、灯光、制作、助理及后期人员、演员等)以外之人，并须保证上述相关人员亦不泄露前述内容。

本合约若在制作中途取消而解除或中止，甲方、乙方及丙方制作人仍应遵守前述保密之责。

二、影片：

甲方委托乙方制作影片如下：

(1.1)影片名称：“蓝色多瑙河”商业地产科技篇、篇、生活篇。

(1.1.1)规格：16mm…VCR(胶片)

(1.1.2)制作之范围：制作至播出带完成(1.1.3)制作之长度：科技篇、高校篇、生活篇各制作5秒、10秒、15秒的广告片。（1.2（1.2.1）规格：HD广播级制作带。

（1.2.2）制作之范围：制作至播出带完成。

(1.2.3)制作之长度：企业专题片各制作5分钟、15分钟、30分钟。

（1.3）影片名称：“蓝色多瑙河”商业地产项目全三维动画片。

（1.3.1）规格：HD广播级制作带

(1.3.2)制作之范围：制作至播出带完成(1.3.3)制作之长度：3D动画楼盘广告片。

三、制作内容

甲方提供制作对象基本资料后由乙方作提报，合同签订15个工作日内日出具创意执行方案及脚本。执行时，则以甲乙双方认同之执行脚本为最后依据。甲方如需改变脚本，乙丙方应予协助，双方另议交片日。

四、复制版数数量及规格

影片制作完成后，应交付甲方；Betacam ： 3 盘。；DVD:10张。

[乙方可保留一份复制版，其余拍摄制作过程中产生的未使用片段等相关材料应在乙方收到尾款后全部交付甲方。]

五、交付日期

乙方应依照本合同第二条及第三条约定拟定拍摄进度表(见附件二)，获甲方同意后，按时按质交片。

六、付款方式

本合同项下影片制作费用及报酬，其总价为人民币410万元整(肆佰壹拾万元整)

(一)甲方于签约7个工作日内，支付人民币_205.00万元整(贰佰零伍万元整)。

元整(贰佰零伍万元整)。

七、相关保障

乙方应保证影片画面质量方面符合中国广电部及广告方面的相关法律规定和要求，并保证广告片整体与局部内容均不构成对本合同外任何第三方的肖像权及著作权的侵犯。否则应自行承担相应法律责任。

为保障甲方利益，乙方及丙方不得在境内、外以任何方式使用或授意第三者使用影片所特别设计之道具、服装、人物造型、旁白设计、或任何之影音设计。

八、广告影片之著作权

(一)影片整体及局部内容(包括不限于脚本、音乐、对白、广告语等)中由乙方创作部分著作权之署名权归属乙丙方，其他权利归于甲方。乙方不得擅自将本合同之广告影片重装、改作、公开播放、公开上映、或变换配音。

(二)甲方有权无限期、在其他媒介以其他形式自行使用影片完成带整体或片段。

(三)甲方如认为本片播出后有修改或另行剪接之必要时，应通知乙方并优先考虑委托乙方处理，费用方面另行协商。

(四)乙方可以将本片收集于其作品集内，将本片供作学术研讨、教学之用，但不得大量出版发行。

九、质量要求

影片须画质清晰、能够完整的表现广告的创意，HD BETACAM、DVD(为含影部、声部所有特效及完成的广告影片)品质必须通过甲方验收，如验收不合格，由甲方、乙方协商修改解决。如仍不合格，甲方有权解除合同并拒绝支付乙方尾款。

十、进度要求

乙方应严格遵守附件规定的进度，如超过规定进度七日，甲方将扣除总合同金额的1%;超过九日，将扣除5%;超过十二日，将扣除10%;超过15日，将扣除所有尾款;乙方若因天气或自然灾害，及战乱等不可抗拒之因素，无法遵守进度时，经甲方同意后另议交片日。甲方若因不可抗拒之理由或单方取消拍摄计划，须支付乙方本合同总价的10%，作为违约补偿。反之，若乙方及丙方若因不可抗拒之理由或单方取消拍摄计划，须返还甲方已支付的全部费用，并支付甲方本合同总价的10%作为违约补偿。

十一、争议的解决

本合同在履行过程中发生争议，由甲方、乙方及丙方制作人协商解决，协商不成，可向海淀区人民法院起诉。

十二、未尽事宜

未尽事宜由甲乙双方协商解决。

本合约一式两份，甲方、乙方各执一份。合同自签订之日起生效，甲方（盖章）：乙方（盖章）：

法定代表人：法定代表人：

委托代理人（盖章）：委托代理人（盖章）：

开户银行：中信银行股份有限公司长沙晚报支行开户银行：

银行账号：740***13852银行账号：

签约时间：年月日签约时间：年月日

第三篇：宣传片的制作技巧

宣传片的制作技巧

制作企业宣传片要注意图形构成，注意点、线、面、图的协调关系，注意色彩的搭配和文字的编排、位置以及字体的大小等。这样做出的宣传片才有美感，才有视觉的冲击力。

宣传片要“物有所指”，也就是说宣传片必须要符合客户公司的特点，是严肃类型的就不能太活泼。另外要注重整体氛围的营造。细节决定成败。许多作品整体很重要，但是要能感人、要能真正地成功，就必须要有与众不同的细节，而且这细节不是可有可无的衬托，而是作品灵魂的关键部分。更深层的是，我们各有各的个性，各有各的思想，它会在经意不经意之间流露，这就是细节。

另外，宣传片的创意要以能够执行为基础与出发点。不切实际的想法只能是创意的前提。真正创意的开始是要以可执行性为基础与出发点的，如果你目前所处的环境达不到你的想法，或技术或设备或时间，那么创意再好也无用武之地。

制作宣传片，思路和想法是关键。一个成功的宣传片，要懂得“三分技术、七分感觉”的道理，sufencg.com多注重培养自己的综合素质和修养，才能把握和驾驭不同类型的节目，作到心中有数、言之有物。态度对于我们做好宣传片也非常重要。如果把这项工作仅仅当成工作，那么你创意的境界就会受到限制。每个人都有自己的理想和对职业的热爱度，编辑工作相对于其他岗位是要辛苦些，冷清些，但是既然选择了编辑岗位，就要严格要求自己，扎扎实实做好每一个环节。

所谓“功到自然成”，要做就做到最好，让自己满意，才能让客户和受众满意。

制作宣传片的一般流程：（跟客户确认了合作关系）

1、前期的创意，脚本的制定，最好由文案和后期同时参与，避免上面所述，创意和实际的执行力脱节，最后都是徒劳，很难达到想要的效果。

2、宣传片拍摄，最好策划、文案和后期同时参与，这样对于一些镜头可以更好的把握，避免后期制作时，素材的缺失，再去漫天的找素材。

3、后期制作，先有后期人员制作，出样片时，由策划一同察看。提出问题，完善片子，即可给客户观看样片。

以上三个步骤说来简单，简短的几句话就可以描述，但是真要做到可以熟练的驾驭，需要长期的积累经验。多看一些片子，学习别人的经验，没有什么捷径可走。

对于后期来说，也许最关心的就是上面的所提的第三个方面，下面我们对于第三个方面展开一些说明:

什么是一个好的宣传片，连这个问题你都不明白的话，就根本没办法做出一个好的片子来，我的观点就是：客户的想法与自己的艺术追求完美结合，这样出来的片子才是一个好的片子，这个没有很统一的定义，也许你会碰上一些很难缠的客户，提出一些很莫名其妙的想法和改动意见，这时我们必须要用我们的专业说服客户，因为在这方面我们是专业的。

有些同志很有艺术追求，很有自己的想法，但是在实际制作宣传片的时候，这个想法往往不能被客户很好的接受，这样后期你修改片子的时候就很郁闷的，明明自己觉得很得意的艺术品被改的乱七八糟，建议是先把自己剪辑的觉得很好的保留源文件，再去改，最后两个版本可以对照下，那个更加符合我们制作此次制作宣传片的目的。总而言之就是我们要以客户的观点为出发点，结合我的自己的表达方式。

第四篇：电视专题片宣传片制作流程杂谈

电视专题片宣传片制作流程杂谈

各位领导、各位同仁：

专题片如同一张名片，是塑造、展现行业形象的最佳手段。通过声音、影像等资讯，随着音乐的节奏，在轻松的环境之中就可以去真正了解一个行业的精神、文化和发展状况，而不是仅仅是复杂的广告设计及大量宣传的累加。电视专题片宣传片制作流程一般分为：

1、脚本策划写作——>

2、素材拍摄——>

3、非线编辑——>

4、音乐音效合成——>

5、输出光盘或磁带

无论属于哪一类的专题片，都要注意以下几点：

1、策划沟通。一部片子不可能面面俱到，都要有一个侧重点，所以从那各方面反映主题，用什么手法等要先策划清楚。最好能写下策划大纲。这期间要做大量的采访、资料搜集及意见建议的征集工作。

2、主题，撰写解说词。解说词是专题片的灵魂，占整个片子分量的60%左右。解说词要精炼，切忌报告式。

3、做好分镜头，实施拍摄。解说词完成后，一定要作好分镜头工作，起码在解说脚本上，要对每段文字所表现的场景作说明。充分作好拍摄的前期镜头准备，甚至还要考虑到后期制作中的表现手法。拍摄的时候注意镜头尽可能要稳，特别注意多拍摄特写镜头，利于转场和表现细节。大场面镜头构图要干净、注意俯拍、仰拍一些镜头。各类镜头的设计

拍摄以实用的为标准，也就是说要深入的理解脚本。

4、耐心编辑，充分展现。专题片反复修改是常事，所以要有耐心。充分展现，使指充分的调用各种元素如、镜头特效、转场特效、配音、配乐及后期包装等手段为做好专题片服务。严肃性的专题镜头特效少用，配音人员的挑选要注意，不同的主题应找合适的人声。

由于我台所接的专题多是政治任务，时间紧，任务重，根据我台实际重点说一下写、拍、编流程里沟通问题：

一、脚本的写作：

根据客户要求及专题片内容，进行前期采访，收集素材，由制作人员说稿，探讨镜头的运用，出文案初稿，并送交客户审阅。

客户从内容上对文稿审阅，提出修改意见，参与审片人员要改定稿件，直至文案通过。避免中途改稿，致使我们做大量的重复工作。

二、素材的拍摄

拍摄前应深入理解脚本，和脚本作者做好沟通，那些应该怎么拍？拍什么？记录什么？采取什么手法拍摄？这就要有个选择问题，准确的选择就是一种对脚本的再创作。根据这些准确选择，结合拍摄现场作出适当的调整。紧紧抓住观众的“兴奋点”和“共鸣点”，使用不同的拍摄手法，从

而升华其内涵，突出其主题，进而丰富画面的表现力和感染力。

对于拍摄方法大家都是内行，我不在多说了。

三、专题片图像编辑要注意以下几点：

1、图像要完整，要有起幅和落幅，以摇镜头为例，摇之前和之后要有1-2秒的静止。

2、节奏要一致，每一个镜头在时间线上的长度要基本一致，要长都长，要短都短，推拉摇移等运动镜头，长度按起幅或落幅计算，中间不算。

3、运动镜头和静止镜头间隔使用，相同方式的动镜头不要相接，比如一个推镜头之后再接一个推镜头，除非你有特别用处，一般不这么用，看着不舒服，中间隔一个静止的或摇，再接推要舒服一点。如果动动相接又没有起幅落幅，一定要加长于1秒的特技软过渡。

4、不要空间跳跃混乱。我们写稿子的人，经常有这样的情况，某一段里内容，牵涉到的地点和图像，一会在东一会在西，而图像编辑千万别乱跟着跑，不要刚才在室内，现在室外，下一个镜头又回到刚才相同的一个室内，应该是室内的用完了再到室外，不要与配音100%对位。电视本来就是边搞边象的，用不着的图像一定要舍，缺少的一定要去补。图像编辑步骤主要有

1、素材采集、整理

非线性编辑系统是目前较理想的后期制作环境，具有编辑的方便性、灵活性和多带复制画面无损失等特点。素材采集似乎很简单，要提醒大家的是素材名称一定要一目了然，分组采集，采集时音频、视频分开。分场景对素材整理打包，这样可以大大提高编辑效率，还可以达到节省空间的目的。

2、编辑

编辑过程中大多数时候是在不断的重复选镜头，确定编辑点,上下镜头连接等工作。

2.1 镜头的剪辑

素材采集完之后，编辑的第一步就是选镜头，选镜头需要兼顾以下几个方面：素材本身的质量、美学质量及所表达的内容。

素材本身的质量是指技术质量，比如曝光是否正确，镜头中有推拉摇的变化速度是否均匀，影象是否清晰等;美学质量顾名思义是指镜头画面是否美观，构图色彩用光整体效果等，有时还要考虑最后合成时所附加其它元素的协调性，比如加字幕等；镜头画面所表达的,当然是和节目对应的内容相关的，镜头再漂亮，但如果和内容毫无关系的话，应坚决舍弃，相反一些镜头如果质量稍差，但叙事必需又不可能用其它镜头来替换，那就一定要留下来，这些镜头会发挥出现实感和真实方面的魅力。另外，对于有些拍摄不到的镜头，我们可以用二、三维动画，FLASH动画来形象的表达，既丰

富了画面的内容形式，又增强了一定的趣味性。

2.2 镜头的长度

一个镜头到底多长？这个问题很多人都遇到过，每一次镜头的转换都让观众的注意力发生转换，镜头的长短直接影响该镜头对观众的刺激程度和被观众接受程度。镜头的长短的取舍取决于很多方面，主要是所编节目的版块类型。娱乐性、宣传性的节目版块使用的镜头大多较短，如2000年的申奥片，片长4分钟，即240秒，它一共用了240个镜头，平均一秒一个镜头，然而在纪实类版块节目中就无须如此，科普类也是，讲究不得短于“最低限度”，所谓“最低限度”是指一个镜头最起码要让观众看清是什么内容的长度，如果少于“最低限度”，会产生因镜头时间不足，信息接受被突然中断，而导致观众视觉不适应，相反如果镜头太长，又会让人感觉很拖、很乏味，所以镜头的长短也是重要的一环，一方面要注意低限的问题，另一方面还要注意视觉的节奏。对于合成后的节目我们要反复推敲以下几点：每个镜头的质量是否过关，与前后镜头的协调性，逻辑是否合理，转接是否自然，表述的正确性，音视频的同步问题，字幕有无错漏等，确信这一切都达到了最佳状态，节目编辑也就基本完成。

专题后期编辑决不是简单的镜头堆砌，而是赋予节目以美的认知和魅力，目前大多数我台专题制作摄像脚本写作是

分开的，这种分工，在很大程度上限制了节目创作向更高层次发展。如今，面对我们电视事业的日益腾飞和飞速发展，我台从业人员的职业技能必须不断提高，加强自身专业素质的完善，才能为我们的事业开创出无限的发展空间。

第五篇：浅谈电视新闻标题制作的技巧

浅谈电视新闻标题制作的技巧

周勋邯郸广播电视台

和报纸、广播新闻一样，一件电视新闻作品要想表达宣传思想、体现作者意图，新闻标题往往起着画龙点睛的作用。我们有的电视同行，在电视新闻制作中，只注重画面的优美、解说的到位，同期声采访的感人，但忽略了电视新闻标题的重要，只根据新闻内容拟一个体现大意的标题，这就好像画龙没有画眼睛一样，龙很难“活”起来，新闻也很难在第一时间抓住观众的眼球。

作为电视工作者，怎么为一件电视新闻作品立一个恰到好处的新闻标题，怎么仅能通过电视新闻标题就能一下子抓住观众？这里面是有很多技巧的，笔者从事电视新闻多年，通过一些成功的电视作品，总结出一些很实用的小技巧，有三点最为值得借鉴。

首先，电视新闻标题要突出新闻价值。一篇好的电视新闻作品应该能从新闻标题中透出最有新闻价值的东西。新闻价值是指事实所包含的足已构成新闻的种种特殊素质的总和，是衡量客观事实能否构成新闻的标准,能引起受众兴趣，所以我们制作电视新闻标题时，就要优先考虑新闻的新鲜性、重要性、接近性、显著性，用最有新闻价值的事实说话，新闻标题就是作品的主题。

2002年，笔者和同事一起采访拍摄的电视新闻《三个代表在基层：政“误”公开顺民心》成功在中央电视台《新闻联播》中报提要播出。新闻讲述的是河北邯郸市兼庄乡政府在给老百姓办实事中，公开的不是自己的政绩，而是自己在实际工作中的失误，以此鞭策自己，更好的服务群众，最大限度的减少失误。在这个新闻事件中，我们认为最大的新闻点就是公开“失误”，所以我们毫不犹豫的把这个新闻点立为新闻的标题《政“误”公开顺民心》，一字之差，让观众浮想

联翩，是打错字了，还是另有它意，一下子就把观众吸引住了，让人觉得很有新鲜感。像这样的新闻还有很多很多，它的标题就是它的新闻点，最能体现新闻价值的东西。一个成功的电视新闻标题也就决定了一次画龙点睛的完成。

其次，电视新闻作品标题也要讲究语言精炼、说服力强。俗话说：“两句三年得，一吟双泪流”，当然，我们在立电视标题时不可能有那么长时间，但是古人的“推敲”精神还是非常值得我们新闻人借鉴的。我们在采访新闻事件中，有的很难用一两句就能说清楚的，制作这样的新闻标题往往难度很大，长了很绕嘴，短了又说不清楚，很让人头疼。这个时候我们不妨学学古人，根据采访内容，仔细推敲，也做到惜字如金、孜孜以求，这样，就能使电视新闻作品全方位、多角度地传递信息、释疑解惑。

2006年，笔者和同事一起采访拍摄了电视新闻《走下墙、走上墙》，说的是河北邯郸市怎么处理让人头疼的建筑垃圾，变废为宝，让建筑垃圾变成了人人争抢的建筑材料。给这样的新闻立标题，着实让我们伤透了脑筋，直接叙说事实吧，不但非常长，还没有新意，把一个很好的题材就做出了一般化，那就太可惜了。于是我们也借鉴了古人，推敲起来，反复琢磨了好几天，最终确定把新闻事实做一下分解，分解成两个基本的步骤，用最少的字来叙说整个过程，既讲述了新闻事实，又给人一种好奇的感觉，《走下墙、走上墙》，把推墙拆房拆下来的破砖烂瓦粉碎后制成砖，又让它作为新的建筑材料重新回到了墙上，着实让人们眼前一亮。这篇新闻很快在市台、省台播出，不久又在中央台《新闻联播》中播出，还获得了河北新闻奖二等奖。这件新闻作品的成功，新闻标题的制作无疑起了非常大的作用。我们以后在为类似这样的新闻立标题时，一定要推敲、推敲，再推敲，用最

精炼的语言表现主题。

另外，电视新闻标题还要做到通俗易懂。我们在实际新闻采访中，会涉及到各行各业，隔行如隔山，把各个行业的新闻事件解释清楚，也不是一件容易的事情。对于这样的新闻采访，我们要发挥媒体的作用，把不容易明白的、复杂的东西，吸收消化掉，变成易懂、简单的事情呈现给观众。对于这类新闻的标题，我们有必要做到通俗易懂，适当的时候我们还可以用一些俗语拉近与观众的距离。

2007年7月，笔者和同事们接到采访任务，报道邯郸市的学习实践科学发展观活动经验。邯郸市是全国首批学习实践科学发展观活动23个试点单位之一，他们在学习实践活动中的创新机制、解决问题的一些做法在全国都很有指导意义，如果要长篇大论、面面俱到的报道，势必造成观众的不认可，更别说推广经验了。随着采访深入，我们把关注的目光投向了该市在节能减排中创造的新经验，对100家年耗能万吨以上大户、100项重点减排工程重点监管，对完不成减排目标的县（市）区、企业一票否决，实施“双百+否决”新机制，力促减排增效，科学发展。在完成采访为该报道立标题时，我们反复琢磨，定夺不下。节能减排的口号虽然喊的很响，但对于一般群众来说，还是很陌生的，怎么能让题目看起来很贴切观众呢。最终我们为该电视新闻制作了标题《邯郸：“双百+否决”为耗能污染大户戴“紧箍咒” 》，一句最常用的俗语，一下子拉近了和观众的距离，把枯燥的节能减排机制比喻为戴“紧箍咒”，变得通俗易懂，观众仅从标题，就有了继续看下去的欲望。这篇电视报道最终作为《深入开展学习实践科学发展活动试点工作》专栏开篇之作，在《新闻联播》中报提要播发，并且在当年的河北新闻奖评选中获得了一等奖。

还有一篇同样是节能减排的题材，报道的是邯钢在节能减排工作

中连续淘汰一批高耗能高污染的落后产能，同时处处实施精细化管理，既抓大的，又抓小的。在这篇新闻标题的处理上，我们同样采用的是老百姓能够接受的俗语，把一些专业的、难记的术语，化为朗朗上口的俗语，《邯钢节能减排既“抱西瓜”又“捡芝麻”》，观众从标题上很轻易的就明白报道的内容了。

当然，电视新闻标题的制作，是不拘泥于形式的，也不是一成不变的。在遵循新闻事实的基础上，把新闻事件中最鲜活的，最有冲击力的，尽可能在标题中体现出来，再发挥一下想象力，加以雕琢，就会牢牢地吸引住观众。