标志设计潜规则--形的基础篇

第一篇：标志设计潜规则--形的基础篇

在设计一个标志时我们或许会认为“创意”是最重要的，但事实上，有一些基本原则比创意更重要。这些原则对于日后设计一个成功的标志是必不可少的。

怎样才能做好一个标志？

最成功的标志都有一些共同的特点，以下几点最重要的原则。

一个成功的标志不仅仅需要创意或技巧。因为标志最终是要配合各种场合，所以无论用在什么地方，它都必须表现良好。这可以说是一个难以平衡的过程，但无论如何，你必须达到这一点。你要考虑的就是如何让标志发挥作用，看一下以下的一些指引对你的设计是否有帮助？ 1、它必须简单

过于复杂的设计会产生沟通的障碍，所以在标志中不要显得于过拥挤：如果将绿地、旗子、线路、高尔夫球手、岛形元素、边界、圆环、弧形字体集合在一个标志中，成了一个大杂烩，其实，你只需要少数一些元素就可以设计一个视觉效果更强烈的标志。、它必须醒目

细线条作为版面设计时可以产生良好的效果，但在标志上使用，就显得很虚弱，因为： 1）观看起来不清晰； 2）过于细的线条在各种复制的过程中很容易断开甚至不能呈现。

虽然上述两个标志很相似，但如果将标志贴在一辆在城市行驶的汽车上，第一辆汽车上的标志根本无法看得清楚。3、它必须能适应各种尺寸

很多设计师经常没有注意到这一点，他们在设计标志时将标志放得很大来做，看起好很美，但不要忘记，你的标志还要应用在很多小东西上。要记住：你的标志无论是应用在户外广告牌还是应用在名片上，都一样要表现良好。

如果一个标志里面有太多细节，当标志缩小时，里面的元素将会显得模糊不清（留意上图左边的标志），好的标志应该象右边所示，更少的细节使标志在尺寸较小时仍然具有良好的表现能力。4、它必须能准确传达业务特征

这听起来好象老生常谈，但有时当设计师在为自己的创意而暗暗佩服自己的时候，他们很容易将一些常识性的东西抛诸脑后。对于一家航空公司来说，右边的标志更能准确传达公司的业务特征。左边的标志虽然有趣，但不难准确传达航空公司的业务特征。、它必须具有鲜明特色

不要满足于平凡。你的公司是独一无二的，有着独特的企业文化及市场经营特色，所以在设计标志时必须深思熟虑。

圆形是一种非常有力量的设计元素

圆形很容易产生一个视觉焦点，它平滑流畅的边缘比起那些直线边缘更讨人喜欢。当然，也不要忘记圆形的亲密伙伴：椭圆形。

避免使用一些新潮字体

除非你公司经营的就是一些潮流服饰之类的业务，否则，你所选选择的字体必须能够经得起时间的考验。通常来说，低调的字体反而是最佳的选择，因为它们更能经受时代的变迁。

避免标志极宽或极高

一些特殊的形状很难在一些载体中配合（如名片、广告宣传等等），看起来往往让人感觉不舒服。一个好的标志比例大概应该是 3 ：2。与普通的电视屏幕比例差不多（1：1 的比例也不错）。

标志与名称配合

如果名称是标志的一部分，必须使两者能够完美配合，可以变换各种位置来进行观察。下图左标志中，通过延长白线来使标志与文字形成一个整体，右标志中，通过颜色的重复使用使标志形成一个整体。

什么是 logo ？

说到标志及企业形象时，很多人都有各自一套的解释。那什么是 logo 呢，其实该词是 logotype 一词的简称，在以前指的是一家公司的签名或符号。该词起源于希腊语：logos，意思是“文字”。

在图片设计的语境中来说，文字符号通常用来指公司的名称。如果标志没有文字，我们称其为“象征图案”（symbols），但用来沟通的象征图案（如交通标志或指示牌）实际上是一种“象形符号”（pictographs）

如果一个标志仅由字体组成，他们可以称为字母标（lettermarks）、文字标（wordmarks），或者称为字母组合标志（monograms），通常这些文字标志是采用首字母或缩写的形式来表现，当然，也可以用公司全称。当象征图案及文字标志结合在一起，就是我们所说的“混合标志”（combination marks）。上述任何一种标志形式如果经过注册或受法律保护，称之为“商标”。

在出版行业中，很多人都在封面使用文字标或报头（masthead）来传达出版社的名称，但准确的名称（特别是对于报纸的报头）应该是“ nameplate ”或“ banner ”，而 masthead 一词，准确的含义是是指列明出版商名称、拥有人的名字、职员表、地址电话之类的那些文字。

为了叙述方便，我们在下面使用“标志”一词来代表公司的符号，使用“报头”来代表出版行业。让我们开始设计标志！

让我们看看如何利用一些简单的符号变成一个漂亮的标志。

一些印刷符号字体（Dingbat fonts）为设计一个现代标志提供了非常丰富的元素，很多这种符号字体原本就已经很漂亮，节省了设计这些基本元素的时间或精力。但它们最大的好处是帮助你在设计标志时提供一些图案给你研究。你可以通过组成路径、打散、重新排列、扭曲、旋转或缩放、改变颜色及其它的手段来使它们变得漂亮实用。

1、您希望标志看起来象是什么？

抽象表达

符号字体非常适合创造一些抽象的标志。不象一些绘画式的标志（绘画传达的是真实的对象）或象征式标志（如我们用地球来象征人类），抽象标志是通过暗示及间接来传达的，在意义显得较为模糊。如果你要设计一个抽象型标志，记住几点：

标志所属公司的产品或服务比较难以用言语表达的；

 你更希望传达的是一些如力量、良好关系、想象等这些概念；  你公司的产品或服务非常多元化 

将元素组成一组传达了团队、合作等含义。严谨的排列顺序也象征着结构稳定，而一朵花的整体形象则暗示着公司的成长。

重叠的对象围绕中心点组成的图案，暗示着发展、深思熟虑的行动或者团结。这种联锁的图形也传达了关系及团队力量等含义。表达具体的东西

很多漂亮的标志都是根据具体的对象来设计的。比如，一名印刷工人可能会觉得印刷流程是一件挺有趣的工作，但对于消费者来说，我们会觉得它过于嘈杂，到处是油墨。所以这名印刷工人就会希望他的标志能够以一种间接的方式来传达其印刷机的质量。、使用一个背景来美化标志，或增强力量、对比等

建立一个艺术舞台

一个简单的背景就象让你的图案有一个表演的舞台。很多符号字体本身就已经很漂亮，但如果使用了一个背景，效果可能会加倍。我们使用背景是因为：

     希望标志看起来更有力量； 进一步美化标志；

使原来不平滑的边缘变得平滑； 强化色彩表达； 创造活力的感觉；

使用简单的背景图形，三种最理想的背景是：圆形（或椭圆），正方形（或菱形）及六边形。这些图形既简单又对称，容易使观看的视线集中。表现稍欠佳但也可以尝试的图形是：竖直摆放的椭圆，长方形，三角形及多边形（大于六边），这些图形呈现一种发散的能量感。

加上一个充满活力的背景后，往往可以使一个标志增色不少，有些涉及多个细小元素的标志，原本的轮廓可能会显得凌乱，但如果放在一个背景时，会增加它们的视觉冲击力，也使到该标志最后应用于一些实际物品如名片等办公用品或各种广告时适应性更强。

一个背景相当于给原来的元素添加了一个躯干，也给标志一个空间透气，显得更有活力。整体看起来更醒目。

不同的形状背景有不同的视觉效果，在设计时可以尝试不同的形状来观看效果。留意上述右边标志，里面元素的外角与六角形是互相对应的。正负空间调换

这些符号放在深色的背景下都具有良好的视觉效果。但里面的元素是白色时，背景成了视觉的支配元素，有时可以使标志变得更生动。

观察上述三个，最左及最右所呈现出来的视觉相差是非常大的。

观察上述感觉相差很大的两图，左边的图没有背景，我们可以感觉到好象有光线从中间向四周散发。如果我们把它变成白色，然后再加一个红色背景，这个时候，出来的效果完全不一样，背景对元素产生较大的压抑。如何设计文字标

文字标是指不包含图形的标志，设计这种标志其实可以很简单！

一个标志如果不包含图形或图片即称之为文字标，这类标志设计起来相对比较容易。文字标是使用最广泛的一类标志，事实上，很多国际性大公司都在使用这种标志，比如 IBM , SONY。

和其他标志一样，文字标也是要代表某种东西。在我们开始设计之前，应该花点时间想清楚标志到底要传达的是什么，对于一家公司或团体来说，它要表现的是

什么，一件事物或一个人？是某种产品或是服务？目标顾客是哪些人？如果对这些问题没有清晰的答案，设计师就很容易经不起诱惑而加入很多花俏的图形，而这些图形其实并不是这家公司所实际需要的。你对公司越了解，你走的弯路就会越少。

下面的文章里我们将为 Berington 保险公司（Berington Insurance）设计一个文字标志，其中的一些原理可以应用在所有类型的标志设计中。

马上开始： ．为公司的名字选择一种字体 ．调整文字的大小和对齐方式，我们将其中一个单词放大，其他文字居中 ．在文字周围加上边框，并填充适当的背景颜色 ．加上装饰性的边线就 ok 了，标志看起来不错，设计起来也不费工夫。

我们来详细分析上述这最基础的几个步骤:

一、选择一种字体

在一个文字标中，字体是关键。你首先需要从很多种字体中选择一种，这里有一些原则可以参考：

当公司名称使用了某种字体时，其文字实传达了表面的和隐含的两种信息。在第一个例子中，表面的信息是 Berington 保险公司，而隐含的信息则是它给人的印象或感觉。我们的任务就是要找出这两种信息的互动关系。我们来试一种字体：

隐含的信息一般都取决于上下文。比如上图的这种字体，看上去这家保险公司可能是专门经营军属保险业务的。对于公众来说，还可能被误认为是航运公司。我们来试一下另一种字体：

这种轮廓清晰的字体传达出一种信息：公司在行业里已经具有多年经验。如果我们还是采用这种字体，但改变一下名称看看有什么效果。

（字面意思：汽车维修）

同样是这种比较正统的字体却传达了另一种信息：修理起来可能会很贵。这就是我们所说的两种信息的互动关系。

选择字体最好的方式就是用你字体库里的字体多试一下，看看效果，一些花哨的字体可能会比较吸引人，不过你还以应该更侧重于比较平实的字体，为什么呢？因为这些字体更醒目有力，比如 Caslon 字体在其它元素中就不会显得过于令人侧目。

让我们继续原来的例子，下面我们把名称换成大写，拉开字符之间的距离。

这样看起来比较庄重，更符合公司比较严谨正式的风格。

还有一点要注意，有时单行文字并不能充分表现标志的含义，那我们可以通过改变其他因素来改变隐含的信息，比如：

用 Lithos 字体会体现一种希腊，非洲的奇特格调，我们按下图处理，这种效果会更加强烈。

二 ．文字的对齐方式

我们对 Berington 这个词使用 Odeon 紧缩字体，该字体字符间很挤，传达了工业化的味道，而 Insurance 这个词可以是用同样的字体也可以用其他的字体，要注意文字之间的相互关系，一般来说我们希望它们看起来像一个整体，这个例子中，你可以利用工具中强制调整间距的功能使两个词的两端对齐。下面我们看看其他的可能：

这个例子里很巧的是 Berington 和 Insurance 两个词有相同的字符数，只要用同一字体就可以自然对齐了。

如果两个词的长度不同怎么办呢？如果采用相同的字体，那么可以缩小较长单词，来使两个词两端对齐：

也可以选择不同的字体使标志产生对比，下图中，这里我们选择另一种比较醒目有棱角的字体，调整字体的大小可以使两个词左右对齐。

通过增加两个词字体大小的差别，可以使这种对比更加突出。不过为了左右对齐，下面的那个词的字符间距要拉大一点（下图）。

增加字符间距可以产生一种奢华的感觉，特别是对于比较紧凑的字体，如果两个词的字符间距都增加的话，记得也要把两个词之间的距离也拉大一点。

标志设计--教程，形状篇

首先，我们来看看这些文字的整体的形状（试着以不同角度来观察），然后在它们周围画上适当形状的边框，用合适的颜色填充，不管是对单个词还是多个词的标志都是可以的，下面我们看看三种不同的方法： 上图中，这种整齐的形状可以使标志更突出，配合字体整体形

首先，我们来看看这些文字的整体的形状（试着以不同角度来观察），然后在它们周围画上适当形状的边框，用合适的颜色填充，不管是对单个词还是多个词的标志都是可以的，下面我们看看三种不同的方法：

上图中，这种整齐的形状可以使标志更突出，配合字体整体形状的背景，也使到标志的结构得到进一步加强。

上述原则同样适用于长短不一的文字。注意，上图中，上下的两个较短的词是两端对齐的，同样配合整体文字形状的背景使标志看起来更具活力。

背景还可以起到强调的作用，比如上图只在标志的一部分添加背景，可以使这部分从其余的部分中凸现出来，注意加了背景区域之后，其它的文字要与背景两端对齐，而不是与文字对齐。

四、添加对齐边线

边线可以使标志显得更时尚，漂亮。因为边线可以突出标志的结构，使公司的名字更引人注目，当然有时候仅仅只是为了装饰标志。

1、边线一般与文字形状的边缘形成某种对齐，这样做不仅仅是为了整洁，同时也使标志成为一个更醒目的整体。

对于公司名字，你还可以试试下面的这些方法。

2、修饰背景区域

如果外形轮廓不够时尚或是太简单了，可以在背景区域添加其他修饰。比如下图中我们在标志的两端加入半圆形，同时用小图案来装饰四个角（注意一个标志中都只有同一种图案），这是一种让你的标志得到进一步美化或深化的一种技巧。

上图中 Dantés' 标志的字体比较柔顺，同时椭圆轮廓也显得比较自由，在两端增加装饰线可以使标志看上去更严谨，你可以试试不同粗细的线条。使用重复的图形

一个图形可以重复多次使用，试试对每个字符或是单词都使用相同的形状，就像下图一样。

设计比较长的文字标志

如果你的客户公司名称长得几乎赶上了一句话，这种文字标也可以设计得很出色。最主要的是确定名字中哪部分是需要强调的，把这部分放大，其余的文字可以居中或是强制对齐来达到平衡的效果。设计首字母缩写标志

如果设计的是一个首字母缩写的标志，文字的安排相对比较简单，但是还是要记住一条原则：把缩写当成一个单词来设计。

首字母缩写标志一直很流行，但它也有一些限制。其中之一就是一个单独的缩写不能完全表达公司所代表的信息，解决办法就是把公司的完整名称也加到标志中去。

即使是缩写标志，它的形状也是由字体的整体形状来决定的，注意上面左边的标志中，首字母缩写与公司全称结合形成了一个有力的标志。

上图的标志虽然不是完整的名称，但在应用装饰线条、区域及各种图案时也不要忘了对齐，对齐会产生一种整齐，统一的效果。

单个字母缩写的标志就像徽章一样，可以试试把这些标志放在自己个人的文具用品上，比如信纸，信封什么的。让图形和文字共舞

图形和文字虽然是截然不同的元素，不过它们是一个硬币的两面，用得好可以相得益彰，下面我们看看怎样组合它们：

在电脑时代，现在有数以千计的专业绘画插图或图形元素供人们挑选下载或购买，而且价格低廉。字体设计曾经是非常艺术化的事情，但现在一些公司也会免费提供字体，也使到字体的地位不在高高在上。

让我们尝试把这两样东西结合起来。通常我们是将图形和文字分开使用，这里放图形，那里放文字，实际上，把他们结合起来效果更好。这意味我们要将图形和文字相互遮盖，并列，或是粘连，交织在一起。这样可以让它们的特点相互映衬，成为一个整体，这比把它们生硬的摆在一起要好得多。

最容易得到而且很实用的图形来自于图案字符（Dingbats），比如圆点，箭头，星形，圆环等。最普通的特殊字符集是 Zapf 字符集，一般激光打印机都会内置这些标准字符。1 ．相互遮盖

亲密关系最重要

单独字符和图形可以紧密的组合成很好的标志。让字母和图形不断的接近，接近，再接近直到相互遮盖住，一个简单又有艺术感的标志就 OK 啦。

紧密可以有很多种形式。上图黑桃压着字母J，同时黑桃仍然能够完整地呈现，但是下图则相反。在这里我们在 M 上加了些修饰，让波浪元素像叶子一样盖在字母上，两个圆圈很好的体现了活泼的主题。让图形置在名字上 „

什么是 Cookout 公司的特色，这个图形不用只言片语就回答了这个问题。

注意鱼是朝向公司名字的，这是两者联系的关键，如果鱼看上去是游走了，那么顾客也会跟着它走开了。

2、两者并列

大图形，小文字

突出图形而使文字保持低调会产生一种比较权威的感觉，大公司更喜欢这种表现方式。

大文字，小图形

有时候一个简单的图形就可以体现“你是谁”和“这家伙到底是干什么的”。这个例子中，只是用铅笔图形替代原来的撇号就可以清晰的体现公司的文具主题。可以尝试用图形去替代标点符号或是某个字母。

注意这个标志中的主题颜色是黄色和金色，两种颜色很接近，还有红色和紫红色，绿色和浅绿色，这些颜色在一起都显得比较和谐，更重要的是看起来象是一个整体。还有一点，就是学会运用大小写的对比。图中比较大的主体部分STATIONERS-则用大写，这样产生了一种意想不到的对比效果。你可以试着将大的文字处理得比较淡，而将小文字处理得更醒目

3、相互粘连

象三明治那样层叠

将单独的字母盖在图形上可以创造出一个很漂亮的缩写标志，设计起来易如反掌。

当组合字母和图形的时候，要注意两者明暗关系。比如上图第一个标志中，字母 E 含在纹饰图案中几乎看不清，可以在字母后面加上深色的背景，让字母更突出，如果不加背景，减淡纹饰图案的颜色可以达到同样的效果。完全覆盖！

最彻底的让文字和图形融合的方法就是图形覆盖着个字母，同时保持位置不变，可以使用很多种特殊效果，比如模糊，运动，渲染等等。图片传情，文字达意

为什么要这儿放文字，那儿放图形，相反两者放在一起效果更佳。字面意思和视觉元素完美结合，会产生一加一大于二的效果！

虚实相应

比如下图中，一个特别的元素传达了隐含的信息，足球连接了两个字符，但是没有文字的说明，这个设计中最棒的就是，你需要琢磨一下才能理解潜藏的含义：靠！原来足球是 Joe' 里面的 o！

是什么造成了文字和足球的距离感呢？因为如果一个物体朝我们移动越近，就会显得越大而且在视野中就越靠下，所以要造成这种效果，就把图片放的大一点，摆得靠下一点。

设计一个超级好玩的多图形标志

是不是有时候很难确定到底哪个图形更适合？下面的方法可以把它们都利用上。传统的标志都是在名称与一个单独的精心设计的图形相结合，然后统一应用在公司所有的物品中。但我们在这里介绍一种令人耳目一新的设计：一个标志由三，四，五甚至更多个图形围绕名称或地址组成。这种轻松的风格适合于很多类型的公司，比如汽车修理，花店，或是体育用品公司。这样做很有趣，特别是当你喜欢组合更甚于绘画的时候，因为这是种排列组合的艺术。每个零件都是不一样的，在不同的地方可以根据空间有各种的组合，比如名片，信纸，甚至是在 T 恤上，可以有很多不同的表达方式，下面我们看看怎么做。从剪影开始

剪影是最容易，也是最通用的形式，因为有很多原始素材可供使用，比如照片，用线条构成的艺术作品、用半调处理的绘画，他们的艺术风格都很相似，找出有清晰轮廓的对象，然后描绘轮廓，填充。

全方位的标志

还有比钳子，扳手这些更普通的东西吗？但它们很呆板，不过适当的组合可以产生一种清新活泼的效果。为什么会有这种效果？注意两点：第一是相似，不论你是用三个或是十个图形，它们一定要有一些相通的地方，比如风格，颜色，主题等；第二是统一，艺术性的摆放要配合空间的特性，疏密有致的放在不同的地方，整个布局中的不同部分要看起来统一，这种统一有序的形象会让这种华丽的图像更受瞩目。

下图中我们所用的字体属性： 名称： ITC Machine 字体

地址： Helvetica Neue 55 Roman 字体

标志设计--形状平衡要素

标志设计--形状平衡要素 1 ．建立一个简单的基调 办公用品中最基本的就是名片，信纸，和信封，虽然这些东西尺寸和材质都不一样，但它们都有相通之处，我们的目的是让它们看起来是个相互协调的整体。为了使 标志 能够灵活运用，我们必须对页边距及其支撑的元

标志设计--形状平衡要素1 ．建立一个简单的基调

办公用品中最基本的就是名片，信纸，和信封，虽然这些东西尺寸和材质都不一样，但它们都有相通之处，我们的目的是让它们看起来是个相互协调的整体。为了使标志能够灵活运用，我们必须对页边距及其支撑的元素在摆放的位置上统一处理。下面我们看看怎么做：

将文字放在一个区域里

首先将文字放在一个比较整齐的区块里，靠左或者居中都可以，如下图中 [1]。如果分成两段就显得比较累赘了；文字尽量简单，字体小一点，对于地址，8pt 的字就足够清晰了，因为这个文字块会出现在不同的文档中，所以尽量先去适应名片的需要。把文字块放在一角上

将文字块放置在页面的一角上，保持文字的方向和相对位置在每一页上都是相同的，这个角可以是真实的边角 [2]，也可以是空白区和虚拟边界形成的边角，如下图 [3]，[4]。组合式的标志一般都比较占空间，所以信头至少有一边，通常是左边要有比较宽的空白。

让图形说话

图片可以为你的组合式标志增添光彩，特别是图片元素比较相似的时候，关键是图片元素视觉上要比较简洁，线条简练，花纹平实，轮廓清晰。色彩简单也很重要，比如下面的例子里这些花朵的线条，形状，纹理都比较复杂，但是色彩简单，每一个看起来都是一个大的色块。这些花朵还有另一个好处，那就是我们对这些形状非常熟悉。

2、精心布局

当你布置这些图形时，要注意图形视觉上的重量、平衡和视线转移的路线。将这些图形元素分成不同的组，每个组和其他的组都有相互平衡的关系，先把主要的组放在开阔的地方，然后把单个的图形或是比较小的组放在周边的位置上，注意文字块本身也是有重量的，也是我们考虑平衡的一个部分。很多图形比如螺丝刀，扳手等都有它本身的指向，我们的视线会不自觉地跟随这个方向移动，这个特性很有价值，可以引导读者视线在页面上移动。下面这个 T 恤的设计里，三个花朵包围着中间的名称，并指向它。

温馨提示：

找出元素其本身自然的方向性可以让视线引导到重要的信息上。元素本身的指向性

很多元素本身是有指向性的，它们的形状会让我们的目光不自觉的在某个方向上移动，一个原则就是：将图形指向要突出的信息，就像下面例子中的一样。

平衡

一个页面里的所有元素包括文字都会影响设计的视觉平衡，尽量让元素的重心靠近整个布局的中间，可以让显得较重的元素组更靠近中间，这样就和远离中心但是比较轻的元素组相平衡了。

标志设计--尺寸调整及重新组合

尺寸调整及重新组合 当对一些元素偏离中心或旋转处理时，可以使标志产生一种紧张感，显得更具动态及活力。不同的位置可以传达稳定、运动等特征。哪一种更好？就需要你用艺术的眼光来观察了。但无论选择哪一种，它必须醒目！旋转、尺寸调整及将每一个元素移

尺寸调整及重新组合

当对一些元素偏离中心或旋转处理时，可以使标志产生一种紧张感，显得更具动态及活力。不同的位置可以传达稳定、运动等特征。哪一种更好？就需要你用艺术的眼光来观察了。但无论选择哪一种，它必须醒目！

旋转、尺寸调整及将每一个元素移到接触外圈边缘，您可以看到每一种处理产生的视觉效果都不一样。放置下方传达重量及稳定；接触右边缘传达运动等。

上图中，哪一种阳光的设计最好？里面元素的变化及位置影响到标志所传达的信息。你会选择哪一个？ 3、创造！

分离各个元素：

直接采用原来的一些符号元素只是最原始的一步。有时，你可以将他们打散、重新组合，你会发现隐藏在里面很多有用的图案，我们提供几种可能的方法：

     将元素分开；

对另一半重新排列； 移动某一部分；

放置一个或多个元素； 去掉元素的某一部分。

改变一个或多个小元素

很多符号元素一般都是呈对称结构的，我们可以考虑对这些结构重新分配，如下图，从同一个基本结构中，我们可以产生三种不同的结构，而且出来的效果都不错：

只使用其中一部分元素

我们可以将一些元素去掉：有时局部的元素比整体显得更有趣，特别是置入一个背景时效果更好。为了出奇不意，试一下这种办法。

上图中简单地将图案一半切掉，就产生一种日出的图案感。

对某一个细微元素进行剪切，产生另一种有趣的感觉。

将分割元素重新组合

有时一个元素不够用，复制其中一部分或整个元素，然后通过层叠或放置，同样可以产生一些耳目一新的图象出来。

我们有时可以从多个现成的符号元素中各取一部分，组合成一个新的元素。4、加上公司名称

名字可以很小„„

你的公司名称是标志的一部分，对于很多办公用品及印刷材料，你的标志在一臂距离时必须能够清晰阅读。而一个尺寸较小、平实简朴的公司名称会显得更专业沉稳。

放在哪里？很遗憾，这仍然没有一个“绝对”标准，因为不同的图案有不同的视觉效果，尝试在图案背景的各个边缘放置公司名称，放在图案的左边、右边、角位或其它位置，仔细观察。

要多宽？ 公司名称最好与标志名称的宽度相适应，如果名称过短，就将它拉大字母间距。在标志中，一般来说，大写字母比小写字母更恰当。„„名字也可以很大！

如果标志主要应用于户外，如卡车车身或建筑上，名称最好要大。这个时候，公司名称支配着整个标志，字体的设计成为了关键的设计元素。

如何设计字母标志

利用你公司的首字母与图象元素结合创造一个漂亮、具冲击力的标志。在中世纪，手工艺人已经在他们的产品中打上一个自己特有的印来表示对自己产品质量的保证。后来就演变成为我们今天的商标。

早期的商标装饰性很强，通常都是采用一些很繁琐及华丽的线条来勾勒字母，与现在的标志相比，虽然两者的目的一样，但在外观上已经有了很大的发展。现代的商标较少使用这些复杂繁琐的样式，通常都只是采用某些对象的轮廓图，而且公司名称的字体一般都显得简单。

这些字母标志仍然是商标中一种最主要的标志形式——它显得富有格调、冲击力强，而且容易制作。

让我们来看一下如何设计一个行之有效的字母标志。

在设计之前„„

当然，字母是字母标志的基础元素，不同的字母形状及比例会决定整个标志其余的部分。首先，我们首先要学会观察，一般来说，我们将字母放置在一个开放的背景区域中，然后再来思考其它的设计元素如何与它配合。、先打出公司名称

选择好一种字体，然后将字体创建轮廓，使其线条变成路径，对内部一些原本留空的区域要去掉。、创作一个图象元素

创作（或寻找）一个简单的图像元素（当然，该图像元素必须与你公司的产品或服务有关），在我们这个例子中，是一家热带鱼的商店，所以我们选择了一个热带鱼的图像元素。这个元素并不需要过于复杂的细节，重要的是它的整体轮廓。、结合

将这个图像元素补上原来字母中原来留空的区域。留意这个图像元素的轮廓虽然与原来留空区域并不一样，但这并没有影响到我们对这个字母的识别。、如何画这些元素？

从真实物品开始

如果你所设计的客户本身的产品是某种具体的产品，如果有很多种产品，我们可以将其中一些产品拿来尝试一下。每一个都会传达不同的意义。如果客户提供的是某种服务（如旅馆），那我们可以在它所身处的某个环境中寻找，如仙人掌（热带地区的旅馆），或茶壶。

如果一个写实的图像无法准确表达，那就尝试象征性的图案

一个象征图案通常会讨人喜欢，传达了公司一些不可触摸的信息，如力量感。我们要寻找的象征图案不是哪种非常抽象、非常神秘的图案元素，它必须有指引的功能（象一些指示牌的作用）或我们经常会看到的东西。

一些写实的图象可以有很丰富的象征意义，如鸟，传达了和平信息；灯泡，传达好点子；公牛，传达力量及冲劲。2、如何画：保持醒目，但要简单

表现它们的外形

标志必须能快速传达信息。我们必须画出最能表现出这件物品的特点，如下面的铁锤，如果以俯视角度来画，没有人知道它是什么。

在必要时使用一些细节元素配合

有一些装饰性很强的元素虽然很漂亮，但也过于复杂，不是字母标志所希望的理想形式。我们不需要过多的细节，只需要能够让人识别这个对象是什么即可。

细节过多 是什么来的？

加上一个眼睛才是最好的，一眼看上去就知道是什么。

如果要加上线条，必须控制线条的厚度及数量

线条可以给人一种快速移动的感觉，但一不小心，就会使标志产生过多的细节。线条的粗细应该一致，不要用多种不同精细的线条来设计标志。

上述这个标志中，每条线的粗细都一样，线条间的间隔也一样。

轮廓线不要过于复杂

泰迪熊的尺寸如果放得很大时我们很容易识别，但问题是，如果将它缩小到一个字母大小时，看起来只是象一个墨水渍。为什么？因为它的轮廓太复杂了。其中的一个解决办法是我们只采用泰迪熊的头部。虽然只是采用一部分，但并不会影响到对该形象的识别。

选择什么字体？

在设计这种标志时，我们可以选择一种非常粗壮或厚实的字体，这样当它与其它图像元素配合时，其字母特色仍然能够保留。但要避免选择一些结构过于紧凑的字母，因为这些字母里面的转角位形成的空白区域通常很窄很高，极大的限制了图像元素的灵活使用。

上述为各种不同字体及其字体名称 放在哪里：代替白色区域

象上面我们所说的一样，将字母原来的空心去掉，然后用其它图像元素来代替该空位，通常，所加的图象元素一般比原来的空心区域要大。

你不需要每次都仔细考虑该放在哪个位置上。象上图三个例子所示，如果图像元素与原来字母所呈现的方向感一致时，效果最强烈。特别留意上图中郁金香的图案是如何形成一个字母 P，与其它两个不同，它只是使用花朵元素的其中一部分。

放置的原则就是要让字母容易辨认。

我们必须顺应字母原来的结构特点：

上图中，钢笔很漂亮，但字母是什么？

这样摆放无疑是最恰当的

避免象上图这样摆放，我们的图片元素应该是与原来的字母和谐一致地结合，而不是与原来自然的形状产生冲突。

第二篇：标志设计基础 下

标志设计基础（下）

虽然在我们网站已经有很多篇谈论标志设计的文章，但对我们有帮助的文章不怕多。在设计一个标志时我们或许会认为“创意”是最重要的，但事实上，有一些基本原则比创意更重要。这些原则对于日后设计一个成功的标志是必不可少的。如何设计文字标

文字标是指不包含图形的标志，设计这种标志其实可以很简单！

一个标志如果不包含图形或图片即称之为文字标，这类标志设计起来相对比较容易。文字标是使用最广泛的一类标志，事实上，很多国际性大公司都在使用这种标志，比如 IBM , SONY。和其他标志一样，文字标也是要代表某种东西。在我们开始设计之前，应该花点时间想清楚标志到底要传达的是什么，对于一家公司或团体来说，它要表现的是什么，一件事物或一个人？是某种产品或是服务？目标顾客是哪些人？如果对这些问题没有清晰的答案，设计师就很容易经不起诱惑而加入很多花俏的图形，而这些图形其实并不是这家公司所实际需要的。你对公司越了解，你走的弯路就会越少。

下面的文章里我们将为 Berington 保险公司（Berington Insurance）设计一个文字标志，其中的一些原理可以应用在所有类型的标志设计中。

马上开始： ．为公司的名字选择一种字体 ．调整文字的大小和对齐方式，我们将其中一个单词放大，其他文字居中 ．在文字周围加上边框，并填充适当的背景颜色 ．加上装饰性的边线就 ok 了，标志看起来不错，设计起来也不费工夫。

我们来详细分析上述这最基础的几个步骤:

一、选择一种字体

在一个文字标中，字体是关键。你首先需要从很多种字体中选择一种，这里有一些原则可以参考：

当公司名称使用了某种字体时，其文字实传达了表面的和隐含的两种信息。在第一个例子中，表面的信息是 Berington 保险公司，而隐含的信息则是它给人的印象或感觉。我们的任务就是要找出这两种信息的互动关系。我们来试一种字体：

隐含的信息一般都取决于上下文。比如上图的这种字体，看上去这家保险公司可能是专门经营军属保险业务的。对于公众来说，还可能被误认为是航运公司。我们来试一下另一种字体：

这种轮廓清晰的字体传达出一种信息：公司在行业里已经具有多年经验。如果我们还是采用这种字体，但改变一下名称看看有什么效果。

（字面意思：汽车维修）

同样是这种比较正统的字体却传达了另一种信息：修理起来可能会很贵。这就是我们所说的两种信息的互动关系。选择字体最好的方式就是用你字体库里的字体多试一下，看看效果，一些花哨的字体可能会比较吸引人，不过你还以应该更侧重于比较平实的字体，为什么呢？因为这些字体更醒目有力，比如 Caslon 字体在其它元素中就不会显得过于令人侧目。

让我们继续原来的例子，下面我们把名称换成大写，拉开字符之间的距离。

这样看起来比较庄重，更符合公司比较严谨正式的风格。

还有一点要注意，有时单行文字并不能充分表现标志的含义，那我们可以通过改变其他因素来改变隐含的信息，比如：

用 Lithos 字体会体现一种希腊，非洲的奇特格调，我们按下图处理，这种效果会更加强烈。

二 ．文字的对齐方式

我们对 Berington 这个词使用 Odeon 紧缩字体，该字体字符间很挤，传达了工业化的味道，而 Insurance 这个词可以是用同样的字体也可以用其他的字体，要注意文字之间的相互关系，一般来说我们希望它们看起来像一个整体，这个例子中，你可以利用工具中强制调整间距的功能使两个词的两端对齐。下面我们看看其他的可能：

这个例子里很巧的是 Berington 和 Insurance 两个词有相同的字符数，只要用同一字体就可以自然对齐了。如果两个词的长度不同怎么办呢？如果采用相同的字体，那么可以缩小较长单词，来使两个词两端对齐：

也可以选择不同的字体使标志产生对比，下图中，这里我们选择另一种比较醒目有棱角的字体，调整字体的大小可以使两个词左右对齐。

通过增加两个词字体大小的差别，可以使这种对比更加突出。不过为了左右对齐，下面的那个词的字符间距要拉大一点（下图）。

增加字符间距可以产生一种奢华的感觉，特别是对于比较紧凑的字体，如果两个词的字符间距都增加的话，记得也要把两个词之间的距离也拉大一点。

三．添加背景区域

首先，我们来看看这些文字的整体的形状（试着以不同角度来观察），然后在它们周围画上适当形状的边框，用合适的颜色填充，不管是对单个词还是多个词的标志都是可以的，下面我们看看三种不同的方法：

上图中，这种整齐的形状可以使标志更突出，配合字体整体形状的背景，也使到标志的结构得到进一步加强。

上述原则同样适用于长短不一的文字。注意，上图中，上下的两个较短的词是两端对齐的，同样配合整体文字形状的背景使标志看起来更具活力。

背景还可以起到强调的作用，比如上图只在标志的一部分添加背景，可以使这部分从其余的部分中凸现出来，注意加了背景区域之后，其它的文字要与背景两端对齐，而不是与文字对齐。

四、添加对齐边线

边线可以使标志显得更时尚，漂亮。因为边线可以突出标志的结构，使公司的名字更引人注目，当然有时候仅仅只是为了装饰标志。

1、边线一般与文字形状的边缘形成某种对齐，这样做不仅仅是为了整洁，同时也使标志成为一个更醒目的整体。

对于公司名字，你还可以试试下面的这些方法。

2、修饰背景区域

如果外形轮廓不够时尚或是太简单了，可以在背景区域添加其他修饰。比如下图中我们在标志的两端加入半圆形，同时用小图案来装饰四个角（注意一个标志中都只有同一种图案），这是一种让你的标志得到进一步美化或深化的一种技巧。

上图中 Dantés' 标志的字体比较柔顺，同时椭圆轮廓也显得比较自由，在两端增加装饰线可以使标志看上去更严谨，你可以试试不同粗细的线条。使用重复的图形

一个图形可以重复多次使用，试试对每个字符或是单词都使用相同的形状，就像下图一样。

设计比较长的文字标志

如果你的客户公司名称长得几乎赶上了一句话，这种文字标也可以设计得很出色。最主要的是确定名字中哪部分是需要强调的，把这部分放大，其余的文字可以居中或是强制对齐来达到平衡的效果。设计首字母缩写标志 如果设计的是一个首字母缩写的标志，文字的安排相对比较简单，但是还是要记住一条原则：把缩写当成一个单词来设计。

首字母缩写标志一直很流行，但它也有一些限制。其中之一就是一个单独的缩写不能完全表达公司所代表的信息，解决办法就是把公司的完整名称也加到标志中去。

即使是缩写标志，它的形状也是由字体的整体形状来决定的，注意上面左边的标志中，首字母缩写与公司全称结合形成了一个有力的标志。

上图的标志虽然不是完整的名称，但在应用装饰线条、区域及各种图案时也不要忘了对齐，对齐会产生一种整齐，统一的效果。

单个字母缩写的标志就像徽章一样，可以试试把这些标志放在自己个人的文具用品上，比如信纸，信封什么的。让图形和文字共舞

图形和文字虽然是截然不同的元素，不过它们是一个硬币的两面，用得好可以相得益彰，下面我们看看怎样组合它们：

在电脑时代，现在有数以千计的专业绘画插图或图形元素供人们挑选下载或购买，而且价格低廉。字体设计曾经是非常艺术化的事情，但现在一些公司也会免费提供字体，也使到字体的地位不在高高在上。让我们尝试把这两样东西结合起来。通常我们是将图形和文字分开使用，这里放图形，那里放文字，实际上，把他们结合起来效果更好。这意味我们要将图形和文字相互遮盖，并列，或是粘连，交织在一起。这样可以让它们的特点相互映衬，成为一个整体，这比把它们生硬的摆在一起要好得多。

最容易得到而且很实用的图形来自于图案字符（Dingbats），比如圆点，箭头，星形，圆环等。最普通的特殊字符集是 Zapf 字符集，一般激光打印机都会内置这些标准字符。1 ．相互遮盖

亲密关系最重要

单独字符和图形可以紧密的组合成很好的标志。让字母和图形不断的接近，接近，再接近直到相互遮盖住，一个简单又有艺术感的标志就 OK 啦。

紧密可以有很多种形式。上图黑桃压着字母J，同时黑桃仍然能够完整地呈现，但是下图则相反。在这里我们在 M 上加了些修饰，让波浪元素像叶子一样盖在字母上，两个圆圈很好的体现了活泼的主题。让图形置在名字上 „

什么是 Cookout 公司的特色，这个图形不用只言片语就回答了这个问题。

注意鱼是朝向公司名字的，这是两者联系的关键，如果鱼看上去是游走了，那么顾客也会跟着它走开了。

2、两者并列

大图形，小文字

突出图形而使文字保持低调会产生一种比较权威的感觉，大公司更喜欢这种表现方式。

大文字，小图形

有时候一个简单的图形就可以体现“你是谁”和“这家伙到底是干什么的”。这个例子中，只是用铅笔图形替代原来的撇号就可以清晰的体现公司的文具主题。可以尝试用图形去替代标点符号或是某个字母。

注意这个标志中的主题颜色是黄色和金色，两种颜色很接近，还有红色和紫红色，绿色和浅绿色，这些颜色在一起都显得比较和谐，更重要的是看起来象是一个整体。还有一点，就是学会运用大小写的对比。图中比较大的主体部分STATIONERS-则用大写，这样产生了一种意想不到的对比效果。你可以试着将大的文字处理得比较淡，而将小文字处理得更醒目

3、相互粘连

象三明治那样层叠

将单独的字母盖在图形上可以创造出一个很漂亮的缩写标志，设计起来易如反掌。

当组合字母和图形的时候，要注意两者明暗关系。比如上图第一个标志中，字母 E 含在纹饰图案中几乎看不清，可以在字母后面加上深色的背景，让字母更突出，如果不加背景，减淡纹饰图案的颜色可以达到同样的效果。完全覆盖！

最彻底的让文字和图形融合的方法就是图形覆盖着个字母，同时保持位置不变，可以使用很多种特殊效果，比如模糊，运动，渲染等等。图片传情，文字达意

为什么要这儿放文字，那儿放图形，相反两者放在一起效果更佳。字面意思和视觉元素完美结合，会产生一加一大于二的效果！

虚实相应

比如下图中，一个特别的元素传达了隐含的信息，足球连接了两个字符，但是没有文字的说明，这个设计中最棒的就是，你需要琢磨一下才能理解潜藏的含义：靠！原来足球是 Joe' 里面的 o！

是什么造成了文字和足球的距离感呢？因为如果一个物体朝我们移动越近，就会显得越大而且在视野中就越靠下，所以要造成这种效果，就把图片放的大一点，摆得靠下一点。

设计一个超级好玩的多图形标志

是不是有时候很难确定到底哪个图形更适合？下面的方法可以把它们都利用上。传统的标志都是在名称与一个单独的精心设计的图形相结合，然后统一应用在公司所有的物品中。但我们在这里介绍一种令人耳目一新的设计：一个标志由三，四，五甚至更多个图形围绕名称或地址组成。这种轻松的风格适合于很多类型的公司，比如汽车修理，花店，或是体育用品公司。这样做很有趣，特别是当你喜欢组合更甚于绘画的时候，因为这是种排列组合的艺术。每个零件都是不一样的，在不同的地方可以根据空间有各种的组合，比如名片，信纸，甚至是在 T 恤上，可以有很多不同的表达方式，下面我们看看怎么做。从剪影开始

剪影是最容易，也是最通用的形式，因为有很多原始素材可供使用，比如照片，用线条构成的艺术作品、用半调处理的绘画，他们的艺术风格都很相似，找出有清晰轮廓的对象，然后描绘轮廓，填充。

全方位的标志

还有比钳子，扳手这些更普通的东西吗？但它们很呆板，不过适当的组合可以产生一种清新活泼的效果。为什么会有这种效果？注意两点：第一是相似，不论你是用三个或是十个图形，它们一定要有一些相通的地方，比如风格，颜色，主题等；第二是统一，艺术性的摆放要配合空间的特性，疏密有致的放在不同的地方，整个布局中的不同部分要看起来统一，这种统一有序的形象会让这种华丽的图像更受瞩目。下图中我们所用的字体属性： 名称： ITC Machine 字体

地址： Helvetica Neue 55 Roman 字体

你也想做一下？看看我们的步骤： 1 ．建立一个简单的基调

办公用品中最基本的就是名片，信纸，和信封，虽然这些东西尺寸和材质都不一样，但它们都有相通之处，我们的目的是让它们看起来是个相互协调的整体。为了使标志能够灵活运用，我们必须对页边距及其支撑的元素在摆放的位置上统一处理。下面我们看看怎么做： 将文字放在一个区域里

首先将文字放在一个比较整齐的区块里，靠左或者居中都可以，如下图中 [1]。如果分成两段就显得比较累赘了；文字尽量简单，字体小一点，对于地址，8pt 的字就足够清晰了，因为这个文字块会出现在不同的文档中，所以尽量先去适应名片的需要。把文字块放在一角上

将文字块放置在页面的一角上，保持文字的方向和相对位置在每一页上都是相同的，这个角可以是真实的边角 [2]，也可以是空白区和虚拟边界形成的边角，如下图 [3]，[4]。组合式的标志一般都比较占空间，所以信头至少有一边，通常是左边要有比较宽的空白。

让图形说话

图片可以为你的组合式标志增添光彩，特别是图片元素比较相似的时候，关键是图片元素视觉上要比较简洁，线条简练，花纹平实，轮廓清晰。色彩简单也很重要，比如下面的例子里这些花朵的线条，形状，纹理都比较复杂，但是色彩简单，每一个看起来都是一个大的色块。这些花朵还有另一个好处，那就是我们对这些形状非常熟悉。

2、精心布局

当你布置这些图形时，要注意图形视觉上的重量、平衡和视线转移的路线。将这些图形元素分成不同的组，每个组和其他的组都有相互平衡的关系，先把主要的组放在开阔的地方，然后把单个的图形或是比较小的组放在周边的位置上，注意文字块本身也是有重量的，也是我们考虑平衡的一个部分。很多图形比如螺丝刀，扳手等都有它本身的指向，我们的视线会不自觉地跟随这个方向移动，这个特性很有价值，可以引导读者视线在页面上移动。下面这个 T 恤的设计里，三个花朵包围着中间的名称，并指向它。

温馨提示：

找出元素其本身自然的方向性可以让视线引导到重要的信息上。元素本身的指向性

很多元素本身是有指向性的，它们的形状会让我们的目光不自觉的在某个方向上移动，一个原则就是：将图形指向要突出的信息，就像下面例子中的一样。

平衡

一个页面里的所有元素包括文字都会影响设计的视觉平衡，尽量让元素的重心靠近整个布局的中间，可以让显得较重的元素组更靠近中间，这样就和远离中心但是比较轻的元素组相平衡了。

第三篇：读《三国》《水浒》,看职场潜规

读《三国》《水浒》，看职场潜规

文学是人学，是典型化了的社会生活写照，社会百态、忠奸恶善，一应俱全，下面采撷几朵花絮以飨读者。

一，好员工要学会适时跳槽。员工一定要对公司忠诚吗？这是最大的谬误，例如林冲，作为全国最大的公司——朝廷，已经丝毫没有留林冲的意思了，跳槽是他唯一正确的选择。

二，选老板比选公司重要。请诸葛亮出山前有三大公司可选：曹操、孙权、刘备。刘备连个地盘也没有，实力最差，公司风雨飘摇，诸葛亮看重了老板的忠诚，三顾之恩感动了他，跟刘备干，才华得到最大发挥，公司也由小变大，正所谓“良禽择木而栖，贤将择主而事”。

三，利用一切关系人脉资源是成功的捷径。庞统因貌丑，被孙权摒弃，投奔了刘皇叔，刘备也以貌取人只给了他一个小小的县令，一呆几年的光阴，幸好张飞发现了这个人才，后来见到刘备才拿出诸葛亮的推荐信，早干嘛去了！这么好的资源不用，光靠自己行吗？“好风凭借力——送我上浮云”。

四，老板不一定总为公司的利益着想。宋江作为梁山在位最长的老板，他最关心的是自己能坐更高的位子，以便为自己捞取更多的社会关系，因此，梁山集团及各位职员的利益，只是宋江实现自己利益的跳板与棋子，梁山接受招安成为必然。

五，后院起火永远是公司倒闭的一大根源。武大郎作为烧饼铺的老板，虽然生意微小，但能养家活命，无奈金莲红杏出墙，导致武大郎卿卿小命也没了。六，世袭制家族企业不会长久。刘备的儿子阿斗，扶不起来，孙家也是一代不如一代，曹家也被司马家族所取代，“家富不过三代”，选贤明的人接班才能保证公司兴旺发达。

七，健商比情商、智商更重要。“出师未捷身先死，长使英雄泪满襟”，如同一块木炭未燃烧就熄灭了，周郎雄姿英发，足智多谋，不假天年，吕蒙后起之秀，令人刮目相待，去是个病秧子。看人家司马懿，靠死了曹操、曹丕、曹睿三代人，谁活得长久，天下就是谁的了。

读《三国》《水浒》，看职场潜规则，不禁感慨万千。

第四篇：中央电大 视觉设计基础 形考答案

电大 视觉设计基础 形考答案平时作业 2009-11-14 10:37 P.M.01任务

一、名词解释（共 4 道试题，共 10 分。）1.点-------点是一切形态的基础。在几何学中点表示位置，它既无形状也无大小。但点一旦作为造型元素要能看得见，必然存在大小和形状。它可以是一个几何形，也可以是一个自然形；它可以是一个文限的，通常可产生小巧、集中、定位、闪烁或游移等心理效果。不同形状的点给人的感觉也有所不相同的点，不同的结构方式也会构成不同的图形。

2.线-------线是点移动的轨迹。几何学上的线是没有粗线的，只有长度和方向。线在视觉设计中却有着重等感觉，可以表现对象各种不同的性质与特点，可以表现不同感情和特色。在视觉上线有较强的张暗示与引导作用。在视觉设计中，线是我们表达想法所运用的最简单、最直接的形式。正是因为线视觉符号。

3.面-------点和线的取聚集形成了面。面的形态在视觉上往往给人整体感、重量感等。面最为直观的特点扩张感；小面积的面，给人以向心感。面的形态较为复杂，可归纳为几何形、有机形、偶然形。

4.变化统一--------变化和统一是一种使用相当普遍的基础法则，是形式美法则的高级形式，又称多样统一。事物整体，变化统一体现了生活、自然界中对立统一的规律。“变化”或“多样”体现了各个事物的个物的共性或整体联系。它也是客观事物本身所具有的特性。多样统一要求设计师在综合设计时把多杂乱，又不不单调。多样统一使人感到既丰富又单纯，既活泼又有秩序。这一基本法则包含了对称素。

二、判断题（共 5 道试题，共 30 分。）

1.不同形态的对象只要缩小到一定程度都能形成不同形态的点（b）A.错误 B.正确

满分：6 分

2.自然中凡是具有方向性延伸的现象，大都可理解为线的意象。（b）A.错误 B.正确

满分：6 分

3.任何一件视觉设计作品它必定具备一定的内容和形式。（b）A.错误 B.正确

满分：6 分

4.设计作品的形式比内容更重点。（a）A.错误 B.正确

满分：6 分

5.由于人们所处经济地位、文化素质、思想习俗、生活理想、价值观念等不同而形成了不美观不一致。（b）

A.错误 B.正确

满分：6 分

三、简答题（共 4 道试题，共 60 分。）1.举例说明点、线、面的视觉特点；

答：单一的点具有集中凝固视线的效用，容易形成视觉中心。多点会创造生动感，大小各异就律，点的大小不一的排列也容易形成空间感。单个的点在画面中的位置不同会产生不同的心理感受部视觉空间；位置偏上时，在下落、不稳定感，形成自上而下的视觉流程；位置偏下时，画面会产略。位于画面三分之二偏上的位置时，最易吸引人们的观察力和注意力，形成画面的稳定感。

一般来说，直线表示静，曲线表示动，折线有不安的感觉。垂直线：具有上升、下降、稳定、感、伸展感。水平线：具有开阔、延伸、安定、平静、稳定感、呆板的感觉。斜线：运动感、速度具有节奏、危险、不安定的感觉，方向变化丰富、易形成空间感。几何曲线：具有节奏、运动、弹由曲线：具有浪漫、韵律、自由、潇洒、自如、随意、优美的感觉。细线：精致、挺拔、锐利。粗几何形的面，如圆形、菱形等，表现规则、平稳、较为理性的视觉效果。自然形的面，不同更为生动、厚实的 视觉效果。徒手的面。有机形的面，得出柔和、自然、抽象的面的形态。偶然由、活泼而富有哲理性的形态。人造形的面，较为理性的人文特点。

2.形式美法则的内容以及它们的特点？

形式美的法则是人类在创造美的形式、美的过程中对美的形式规律的经验总结和抽象概括。主单纯齐一：是最简单的形式美。在设计作品中，单纯是指在形式中见不到明显的差异和对立的齐一是一种整齐划一的美，即以特定的形态组成一个单元，再将这一单元形态按照一个统一规律进现一定的节奏感、秩序感和条理感。

对称均衡：对称是形式美的核心。对称是指整体的各部分按照实际的或假想的对称轴或对称点对称具有稳定和统一的美感。

对比和谐：对比就是使对象的一些可比成分的对立特征更加明显、更加强烈。视觉的可比因素密、虚实等，都可以形成对比。和谐是各个部分或因素之间的相互协调，是可比因素之间存在的关系。

比例尺度：比例是部分与部分或部分与全体之间的数量关系，是精确详密的比率概念。

节奏韵律：节奏本来是表示时间上有秩序地连续重现。在视觉设计中，它指一些形态要素在空在视觉上感受到动态的连续性。

变化统一：变化和统一是一种使用相当普遍的基础法则，是形式美法则的高级形式，又称多样变化的统一整体，变化统一体现了生活、自然界中对立统一的规律。“变化”或“多样”体现了各现了各个事物的共性或整体联系。它也是客观事物本身所具有的特性。多样统一要求设计师在综合一起，既不杂乱，又不不单调。多样统一使人感到既丰富又单纯，既活泼又有秩序。这一基本法则比例等因素。

3.色彩的视错觉有哪些？

1)并置色彩错觉。两种或两种以上的颜色安置在一起时，每一种色的纯物理性质在视觉绿的更绿。色彩并置得当则可使色彩交相辉映，相互衬托。

2)补色错觉。视觉色彩补偿现象也称为色彩的视错觉现象。人的视觉对色彩永远需要色时，总要求它的相对补色，如果客观上这种补色没有出现，眼睛就会自动调节，在视觉中制造这白色块时，白色块会带有紫味；在蓝色上放灰色块时，灰色里好像加入了橙黄色。

3)距离。高纯度与低纯度的颜色同时出现在一起则会出现高纯度的颜色更艳丽夺目，而冷色会令人感到远退、漠然，暖色会让人感觉推进、积极、热情。

4)温度：色彩有冷暖色调之分，它不是物理上的实际温度感觉，而是来自和我们生存视觉上和心理上相互体验并且相互关联的一种知觉效应。5)重量：色彩还具有轻重感，决定色彩轻重感觉的主要因素是明度，明度高的色彩感4.视觉设计的概念及其特征

概念：视觉设计是人们为了达到信息传播、促销、告知等目的而进行的有计划、有成效的图文传播方式的综合设计，是一门集艺术、科学艺术为一体的综合性学科。

特征：

1)信息传达：传播信息是视觉设计活动的基本功能，大量的产品、服务、社会活动等有针对性地传达给特定的消费群体与受众，以达到传达信息和促进销售的目的。

2)沟通供求、塑造形象、促进销售 3)说服和引导 4)艺术性 5)科技性 02任务

一、名词解释（共 5 道试题，共 10 分。）1.联想

是由一人、一物、一事或概念想到别的人、物、事、概念的心理过程。有的联想是根据具体形的是概念相近的或多种元素组合起来联想形式，有的甚至是看似毫不相干的几个因素通过转折达到2.正负形

在特定的条件下，画面中实在的形总是被看作“图”也就是正形，而负形是指在图形设计中，形成的形态，也就是我们所说的图与底的关系。在图形设计的过程中要有效地利用负形进行创作，力，大大提高图形的逻辑承载能力和综合表达信息的功能。

3.矛盾图形

是利用人的视错原理，改变自然的空间，创造出看似合理，实质上充满了矛盾性的视觉空间，理的图形，而当我们的视线延伸时，即会感到它的矛盾性，设计者就是利用这种在视觉上的错位现4.元素替代

就是替换图形，在保持原图形基本特征的基础上，将物体中某一部分用其他相似或不相似的图结构不变，但经过组合后的替换图形面貌却焕然一新。在新形状结构中，两个物形的因素所产生的李戴的谬物，以此渲染，加强了视觉传达的效果。5.色彩对比

色彩的对立和映衬的法则，它是色彩美的有力手段和基本杠杆。不同的对比方式的运用，产生调。可以说，没有对比就没有色彩美。色彩对比主要有明度对比、纯度对比和色相对比三个方等方面的对比。

二、简答题（共 4 道试题，共 40 分。）1.什么是色彩的三属性？

色彩的三属性是：色相、明度、纯度，是研究色彩的基础，也是色彩知识中最重要的概念。2.视觉设计中材料的运用方法主要有以下哪个方面？

（1）确立主题选择材料（2）材料的对比与统一（3）材料选择、设计与文化

3.材料的特性，即指材料的质感、肌理中隐藏着一种潜在的性格。简单介绍几种材料（1）纸材:质地细腻、柔软，而且有韧性、折叠时不易断裂等性能。与其他材料相比，型的加工工具简单，价格便宜。纸的品种很多,主要有：白板纸、铜版纸、卡纸、牛皮纸：牛皮纸料。（2）木材：在纹理、色彩、肌理、易处理性上都有着多样的变化，它与生俱来的温暖感和充满同时木材材质轻，有较佳的弹性和韧性，易于加工。常被运用于包装设计、展示设计之中。（3）金泽。会使观者产生现代的、冷漠的感受，金属种类十分广泛，新的品种也代表着最现代、最新的科好的表现材料。因此，要依据作品所要表现的内容，来选择最恰当的金属材料，使内容与形式相统耐酸、无毒、无味、生产成本较低等优点。它晶莹剔透、流线形态和闪烁发光的特质非常吸引人，在分量重，易打碎的特点。（5）塑料：所有材料中最具现代意味的一种，具有牢固、轻便、美观各种造型的要求。形态有硬有软，透明或不透明，并可配制出各种彩色和质感。（6）皮料：皮料之分，因连接不同可使皮子之间有起伏、重叠，而产生不同的厚度，如果与金属、木质等其他材料这种材料，它的多样性、耐久性是其他材料难以代替的，能表现一种质朴的感情和粗犷的气魄，使毫无修饰的美。（8）纤维：纤维与人的日常生活息息相关，也是最古老的材料之一。具有一种自种棉、丝、毛、麻。而在它们之间还有细腻、粗犷、华丽、古朴之分。（共10分，列出4个例子4.结构与材料的关系？

视觉设计中因为结构的原因制约着对材料的选择和运用，决定着设计的制作工艺，材料又丰富展，新型材料的不断产生以及制作技术的进步又为结构的形态变化提供了广阔的选择空间和创造天传统结构形态总是不断地被突破、新颖地、奇特的、富于个性特色的结构形态也在不断地涌现，科一起，让视觉设计结构形态呈现出一片丰富多彩的局面。

03任务

一、简答题（共 2 道试题，共 10 分。）1.1、标志设计的原则？ 易读易记易读易记性是对标志设计的最根本要求。要让标志易读易记能高效地发挥标志的识别标志在易读易记中求变化,传达正面信息,启发联想,使人联想到绚丽多姿、欣欣向荣的美好蓝图。是视觉设计的关键因素之一。简洁准确按常规的视觉特点来说，标志越简洁明快就越易于信息的交非常简洁的，同时准确性也是标志设计的重要内容。独特新颖独特要求标志的设计与众不同，并与与其它图形的混淆会造成很多不便的地方。因而大部分标志都有自己的独特性，这样能达到树立自新颖则是指标志设计要有新鲜感，创造新概念。

2.VI是由哪三大核心所构成？

VI是由标志、标准字体、标准色三大核心所构成。

二、论述题（共 2 道试题，共 30 分。）

1、结合生活中的实例，说说字体设计的表现手法有哪几种？

字体设计的表现手法有：（1）音的设计、（2）形的设计（a笔画变化、b结构变化）、（3）列举实例说明可得10分）

2、结合生活中的实例，广告设计的元素有哪些？

广告设计的元素有：标题、标语、正文、随文、标志、图形等，但并不是所有的广告都把以上主题而定，从中选定几个，这样能使画面更加简洁，视觉效果更加强烈。（答出上述内容可得5分04任务

一、简答题（共 2 道试题，共 10 分。）1.编排设计包括哪几部分的编排设计

编排设计包括那几部分的编排设计编排设计包括：（1）文字的编排设计、（2）图片的编排设2.简述包装的功能与分类

简述包装的功能与分类包装的功能主要包括三个方面，即物理功能、生理功能、心理功能。包包装的分类还有以下几种方法：以包装的形态分类：为大包装、中包装、小包装等以包装的用途分包装（军用品、化学用品等）以包装的工艺技术分类：为一般包装、缓冲包装，喷雾包装、真空包可分为箱、桶、袋、包、筐、捆、坛、罐、缸、瓶包装等。以包装材料分类：可分为木制品、纸制制品包装等。以包装货物种类分类：可分为食品、医药、轻工产品、针棉织品、家用电器、机电产可分为一般货物包装和危险货物包装等。以包装的有关法规分类：普通包装、标准包装等。

二、论述题（共 2 道试题，共 30 分。）1.书籍包括哪两部分内容的设计？

书籍包括哪两部分内容的设计书籍总体包括两部分的设计：一是书面设计，二是内文设计。1理解：一是广义上的书面设计，是针对内文设计而言的，指包在书籍外部的整体，其中包括护封、狭义的书面设计是针对护封、书脊、封底、勒口而言的，指包在书籍外面、书皮前面的部分，也就设计（1）确定内文设计的布局方式（2）确定通栏的数量（3）确定横栏的基本位置和大小、数量的尺度关系（5）确定标题的大小变化（6）填入文字图形（7）调整

2.结合生活中的实例，说说包装设计的表现手法有哪几种？

包装设计中常用的手法有：（1）符号优先、（2）形象展示、（3）情调渲染、（4）图形装饰出上述内容可得6分，每个内容1分，列举实例说明可得9分）

第五篇：标志设计合同书

标志设计合同书

甲方：

乙方：长伟企划设计工作室

依据《中华人民共和国合同法》和有关法规的规定，乙方接受甲方的委托，就_____________________标志设计事项，双方经协商一致，签订本合同，信守执行：

一、委托之事项：

二、委托设计费用：

公司标志设计单价为人民币______________元，公司产品标志设计单价为人民币______________元； 总价为：人民币______________元，（大写：____________________________________________）

三、付款方式：

1、甲方需在合同签订之日起两个工作日内将委托设计总费用的50％，即人民币：

。通过现金方式或银行转账到乙方公司帐户作为项目启动资金（乙方收到甲方的银行划帐凭据后作为标志设计的开始时间）。

2、标志设计工作完成后，甲方需在三天内签名或盖章确认（以传真方式确认同样有效），确认后甲方应一次性付清标志设计费用的全部余款，即人民币：。

四、乙方设计作品的时间、交付方式：

1、乙方需在七个工作日内设计出甲方公司的标志初稿。单个标志设计完成的时间为15个工作日左右。

2、乙方以电子稿交付方式交付最终设计作品，乙方在收到甲方余款结清后的有关凭据后一个工作日内通过网络或邮寄的方式把标志设计作品电子稿交予甲方。

五、知识产权约定：

1、甲方在未付清所有委托设计费用之前，乙方设计的作品著作权归乙方，甲方对该作品不享有任何权利。

2、甲方在付清所有委托设计费用之后，乙方设计的作品著作权及相关知识产权归甲方所有。

3、甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方设计的作品而导致的侵权，乙方有权依据《中华人民共和国著作权法》追究其法律责任。

六、双方的权利义务：

地址：保定市高新技术产业开发区创业中心B座3F 邮编：071000 电话：（0312）5959553

甲方权利：

1、甲方有权对乙方的设计提出建议和思路，以使乙方设计的作品更符合甲方要求的文化内涵。

2、甲方有权对乙方所设计的作品提出修改意见； 甲方义务：

1、甲方按照合同约定支付相关费用；

2、甲方有义务提供有关企业资料或其他相关资料给乙方； 乙方权利：

1、乙方有权要求甲方提供有关企业资料或其他相关资料供乙方设计参考，因甲方原因造成时间延误，则完成日期顺延。

2、乙方有权要求甲方按照合同约定支付相应款项。

3、在甲方付清所有款项前，乙方对设计的作品享有著作权，有权要求甲方不得使用该设计作品。乙方义务：

1、乙方需按照甲方的要求进行作品设计。

2、乙方需按照合同约定按时交付设计作品，如因乙方原因造成时间延误，则乙方负责。

七、违约责任：

1、甲方在设计作品初稿完成前终止合同，其预付的30%费用无权要求退回；甲方在乙方设计作品完成后终止合同的，应当支付全额的设计费用。

2、乙方如无正当理由提前终止合同，所收取的费用应当全部退回给甲方。

八、合同生效

本合同下载打印需由甲乙双方签字盖章，以双方最后签字日期为生效日。

本合同一式两份，甲乙双方各持对方签字（盖章）合同一份，均具有同等法律效力。甲方（盖章）： 乙方（盖章）： 甲方代表签名： 乙方代表签名： 地址： 地址： 电话： 电话： 日期： 日期：

收款人：

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