案例喜羊羊与灰太狼的成功之道

第一篇：案例喜羊羊与灰太狼的成功之道

校本课程《趣味经济学》教案7 ——案例分析：《喜羊羊与灰太狼》成功之道

课型：新授课

授课人：侯凯

教学目标：

知识目标：了解品牌成功之道及对我们的启示，知道文化产业与经济效益相结合的策略

能力目标：培养学生运用所学知识认识和分析现实问题的能力，培养学生养成思考分析的习惯

情感态度价值观目标：培养学生的经济敏锐度，参与经济生活的热情和信心，正确看待经济现象，树立正确的价值观 主要教具：多媒体

教学设想：通过小故事“轶闻趣谈”导入课程，学生谈感悟，走进“经济学聊天室”师生合作探究探讨经济学原理，通过生活实例帮助学生理解；“知识链接”理解理论知识。教学过程： 课程导入：

音乐：《喜羊羊与灰太狼》主题曲

图片：电影《喜羊羊与灰太狼1、2、3、4》海报

对于国产电影动画片来说，票房过千万就是个奇迹。然而，2009年春节期间，一部电影动画片《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》却以600万元的投资赢得了超过8000万元人民币（一说9000万元人民币）的票房收入，创造了一个奇迹。2010年春节期间，电影动画片《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》的姊妹片《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》以1200万元人民币的投资赢得了接近1.2亿元人民币的票房收入，创造了另一个更大的票房奇迹。2011年《喜羊羊与灰太狼3兔年顶呱呱》总票房是在1.5亿元左右，超过了去年的《虎虎生威》。

电影动画片《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》不仅赢得了很好的票房，还赢得了很好的口碑。2010年2月21日下午，笔者和朋友一起走进位于青岛市南区香港中路麦凯乐的华臣影城观看电影动画片《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》。电影院里坐满了小朋友和他们的家长。邻座的小朋友告诉我们，他已经过来看过两遍了，这是第三遍看。孩子是最真实和率性的，他们争相观看，甚至看好几遍的事实充分说明，在孩子们的眼力，电影动画片《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》是一部好作品。

2012年1月12日，大电影《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》全国火爆热映，虽然国内绝大部分地区气温骤降、雨雪纷扰，但却丝毫浇灭不了孩子们对喜羊羊热情的火花，观看属于他们的年度动画大片的热情。该片首日票房轻松突破2000万，这一成绩不仅超越了《喜羊羊与灰太狼Ⅲ》长期保持的1700万首日成绩，更是开创了国产动画电影首日票房新的纪录。更值得一提的是，今年《喜羊羊与灰太狼Ⅳ》首映日即打破惯例，选择在周四上映，这一首日票房成绩在非动画电影中实属罕见。据统计该片首映四日票房累计7500万元，全国上座率均在60%或以上。“喜羊羊”用数字再一次捍卫自己“国产动画一哥”的地位，它的巨大爆发力、影响力为2012寒假影市燃起了一把熊熊烈火。票房信息《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》2012年1月12日在全国开始火爆热映，首日票房突破2000万，不仅超越喜羊羊大电影3《喜羊羊之兔年顶呱呱》首日1700万票房，而且开创了国产动画电影首日票房过2000万的新纪录。而且今年喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年在星期四上映，这一首日票房成绩在非动画电影中都属少见，可以说领跑2012寒假影市。目前《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》在全国上座率超过八成，江苏浙江上海超过九成，多城市出现满场一票难求和不断加映场次的景 象，赢得市场和观众良好口碑。另据凤凰网的报道,截止至2月5号,《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》票房已突破1.6亿,突破了《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》的1.42亿票房纪录。

电影动画片《喜羊羊与灰太狼》成功了。它成功的秘诀在哪里呢？ 视频：《喜羊羊与灰太狼》导演黄伟明谈创作过程 经济学聊天室：

喜羊羊与灰太狼的成功因素：

一、雕琢内容，吸引观众

动漫作品讲求形式的唯美无疑是很重要的，它以视觉冲击力首先给观众带来震撼，但是如果内容贫乏会使这种视觉冲击力难以长久，尤其是动漫连续剧需要观众持久关注。《喜羊羊与灰太狼》创造较高收视率，就在于内容，以内容打动观众。

不少成功的动漫作品都有一定传统文化底蕴，在中国传统文化中，狼是邪恶的化身，而羊是善良的体现者，在儿童的世界里，简单纯粹的两极世界中善与恶的争斗，就是羊和狼的战争这种单纯的两极思维，这符合儿童的欣赏特点。每集羊与狼斗争的故事情节貌似简单，内容却丰富多彩，或穿越时空，或寻找宝藏，或遭遇自然灾害，或进行武器创造。有限时间里，羊与狼斗智斗勇，引人入胜，扣人心弦。此外，在每一集的独立故事中，简单的搞笑之后还时有令人回味的哲理性东西，这使得剧本内容富有内涵而免于肤浅，吸引大量成年观众。

二、精心设计人物形象，幽默包装

著名动画片皆有独特的人物造型与鲜明的人物性格，如迪斯尼的《米老鼠和唐老鸭》里两只圆圆大大耳朵，咧着大嘴，友善快乐的米老鼠和身穿Fauntieroy水手装，没穿裤子，有着橙黄色嘴，易怒急躁，好与人争执的唐老鸭；《聪明的一休》里大眼睛、光脑袋又足智多谋的一休等等。《喜羊羊与灰太狼》的人物造型也很有特点，制作者集结了100多个设计师，用了3个多月时间，创造出了如今广为人知的头上有坨屎的懒羊羊、扎粉红蝴蝶结的美羊羊、头上长棵树的慢羊羊，以及戴破帽有道疤的灰太狼和穿毛皮大衣的红太狼。这些造型设计搞笑夸张又富有童趣，简单而又符合各自的身份和性格，如蝴蝶结体现一般小女孩的审美意象和浪漫心结，剧中的美羊羊是爱美女孩子的代表，喜欢养颜，关注容貌，以至于爱美使用厄运胸针而厄运连连；而头上有坨屎的懒羊羊造型在突出“脏”时也体现了“懒”，剧中的懒羊羊就是这样的一位整日无所事事，忙于吃喝玩乐，甚至面对危险也懒得自救而期待着别人拯救的形象。灰太狼的造型是传统坏人的装扮，疤痕代表了凶残与争斗，破帽透出它的落魄不如意；而红太狼的一身红色 皮大衣，暗含着她对高档舒服生活的期盼，也决定了灰太狼失败后遭受平底锅的命运„„每个人物都是个性鲜明又形象突出，灰太狼的狡诈和对爱人红太狼的言听计从，沸羊羊的热爱锻炼和争强好胜，慢羊羊知识渊博和慢性子„„简单的人物和关系，矛盾对立的角色，好人好得不完善，坏人坏得也可爱，如此勾勒出的一个个生动的故事，给人留下深刻印象。

幽默轻松是该剧的一大特点，这满足了欣赏该剧观众的心理和情感需要。市场激烈竞争给社会和家庭包括孩子都带来很大的压力，动漫连续剧的主要观众是儿童这一群体，他们有着活泼好动的本性，却被繁重的学习压抑着。看电视几乎是他们为数不多的娱乐，这决定了他们对剧情关注点在于释放压力，在于“是否好玩”。《喜羊羊与灰太狼》在“好玩”上很用心思，情节上除了勾勒羊与狼的趣味横生的斗争，还创造了灰太狼与红太狼间富有喜剧色彩的夫妻矛盾，平添故事的轻松搞笑，吸引大批年轻“羊迷”和“狼迷”，以至于网上流传这样一句话：“做人要做喜羊羊，嫁人要嫁灰太狼”的说法。“好玩”还表现在幽默风趣的台词，其语言结合流行用语，融合了非常多时下年轻人生活中的元素，为其大增色彩，如“如果没有你﹙懒羊羊﹚，考试就没人垫底了，如果没有你，跑步就没人包尾”、“惨无羊道”、“我管你是什么青青草原原长，还是方长”、“我是坏人，少给我沾亲带故”„„简洁生动，趣味时尚，其经典台词“我还会回来的”，刻画了灰太狼爱妻情深，为捉羊孜孜不倦的追求，也为下一集埋下伏笔。

三、长期打造的品牌效应。动画电影版《喜羊羊与灰太狼》的热映并非出于偶然。在电影版推出之前,国产电视动画片《喜羊羊与灰太狼》自2005年开播以来,已陆续在全国近50家电视台热播近500集,长盛不衰。在北京、上海、广州等城市,《喜羊羊与灰太狼》最高收视率达17.3%,大大超过了同时段播出的境外动画片。同名漫画书推出后,也立刻成为畅销书,销量超过百万册。这些品牌化、系列化、持续化、高产量、低成本的设计制作,为《喜羊羊与灰太狼》品牌的滚动传播打下了深厚基础。一份市场调查显示,国内小观众对“喜羊羊”的认知程度,已经超过了“米老鼠”和“唐老鸭”。

四、颇具创意的营销策略。此外，作为《喜羊羊与灰太狼》投资方和营销战略制定方的上海文广集团，在营销策略上采用分化产业的运作模式，有利于产品一经公布就开始推广。经上海文广集团授权的一大批一线厂商，对“羊狼”的附加值进行挖掘，打造出一个以“羊狼”为中心的蜘蛛网产业网络，使《喜羊羊与灰太狼》的衍生产品遍及各个角落，而后相继出现了喜洋洋服饰，喜洋洋文具、喜洋洋日用品、喜洋洋QQ头像、喜洋洋纪念邮票册等等。大到图书出版，小到文体用品的衍生产品出现，提高了“羊狼”的知名度，也创造了高额的社会财富，其制作成本不足700万的作品自上映开始创造了超过一亿的产值，不能不说它是沉默了十多年的中国动漫的横空出世之作。

总之，《喜羊羊与灰太狼》立足于雕琢内容，以简单生动的人物形象，娱乐哲理性的故事，充满机智幽默的情节与台词，吸引了大批观众，在打造娱乐效果之际又积极向上，传达着一种乐观、自信、勇敢的精神，加上重视营销，积极开辟，使其在激烈的竞争中独占鳌头，成为中国动漫的一匹黑马。同时，它在周 围的动漫作品中脱颖而出的后续影响持续发酵，带来2009年《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》这部投资仅600万元的卡通电影，仅19天就狂卷了8000万元的票房佳绩。从上世纪90年代末，一直处于消沉状态的中国动漫或许应该能从中悟出点什么。

细节营销

《喜羊羊》的营销并不花哨，他们只集中精力做一件事：把诱惑直接带给孩子们。

团队第一招就是借鉴了麦当劳和迪士尼的交叉营销。麦当劳在迪士尼动画片上映之后，都会紧跟着推出“购买儿童乐园餐换得《海底总动员》等卡通玩具”的促销攻势。同时，麦当劳的店内也到处陈列着关于《海底总动员》的宣传品，从而吸引无数小朋友拖着父母走进麦当劳。

受此启发，《喜羊羊》则与国际知名快餐连锁店肯德基合作，准备了350万个毛绒玩偶在快餐店赠送。“去看电影，会有好的礼品送”，这样很多小朋友就冲着这个东西，几次进出电影院。

除此之外，广东省电影公司总经理赵军还对自己一个巧妙的策划津津乐道：印制10万张喜羊羊年历宣传画，在上映的前3天逐一派发到广州280多家幼儿园，目标明确地向小朋友们发出邀请：一放寒假就来看喜羊羊与灰太郎的电影。

这一奇招的效果很明显，小朋友们一拖二，甚至一拖四地把长辈带进电影院。这一役事半功倍。

当孩子们走进影院，他们看到的不仅是《喜羊羊》一部电影，还有公司在全国重点影院建立的40个“喜羊羊”主题开心乐园，内设衍生品展台；在售票处旁搭建一些合影立体人偶，或者雕塑板、雕塑墙等儿童设施；买票送对战笔、台历等小礼物；“喜羊羊与灰太郎”人偶舞台剧全国巡演票等。

而放映档期的调整被认为是《喜羊羊》成功的关键点。

最初《喜羊羊》的档期定在农历新年初一，了解到2009年贺岁大片云集的情况后，SMG决定将档期提前10天至寒假第一天。

《喜羊羊》进行的是快乐营销，创造了一种生活方式。小朋友不见得喜欢电影本身，但他们更多喜欢这种感觉：许多小朋友在一起，就像一个大的PARTY，以前的贺岁档从来没有过这种情况。

正是这种健康、积极快乐的生活方式，让央视《新闻联播》一个月内进行了两次报道，长达1分13秒，超过了《集结号》1分9秒的纪录。也为影片打了两次大广告。

更为精妙的是，《喜羊羊》在珠三角做了23个粤语拷贝，并找来香港TVB的明星配音。很多影评人士评论说，“迪士尼进入中国后，那么强大的实力和营销手段都无法做到开发方言版，而《喜羊羊》却做到了，开创了先河。”

而实际上，这样的深度营销也的确收到了实效。据统计，《喜羊羊》粤语版在珠三角的票房收入占全国票房份额的三分之一。而且，目前该片在珠三角地区还没下线，周六、周日还将继续上映，增长势头还在持续。

但业界刚开始对这只不起眼的“小羊”并不看好，“1000万应该没问题，2000万勉勉强强，3000万就别指望了。”发行方之一北京保利博纳甚至因为没有信心，最初只拿了几十个拷贝。从第二轮宣传攻势开始后，上海东方影视发行公司的拷贝数量翻一番，北京保利博纳还是觉得有点不可思议，只保守地增加几十个。没想到首映一周后，《喜羊羊》的全国票房就超过3000万元。在广州的庆功宴上，上海文广集团总裁助理陈梁提出要重新设定目标——5000万元，后又 提至6000万元。事实上，喜羊羊已经创造近9000万元的票房收入。

打通产业链

在电视剧、电影市场火暴的基础上，投资方也在向美日韩学习他们运作动漫电影的成功经验，积极开发《喜羊羊》衍生品市场。

按国际惯例，一部动漫电影能带来票房百分之十几的衍生品收入，已算上佳，而《喜羊羊》目前的衍生品已达十几种之多，根据“喜羊羊”目前的销售数据分析，在《喜羊羊》带来的收入中，播出版权收益仅占30％，其余70％来自衍生产品的形象授权等。

这一比例今后还会“失调”，出售播映权获得收益的比例会越来越小，而衍生产品授权所占的比例会越来越大。

现在，《喜羊羊》的原创故事已经被改编成同名漫画书。从2007年开始至今，全国销量已经突破200万册，销售产值超过2000万元。

以《喜羊羊》为主题开发的衍生品门类众多，涵盖音像图书、毛绒公仔、玩具礼品、文具服装、食品、日用品，还包括QQ、MSN表情、手机桌布、屏保、多媒体等动漫衍生品。在杭州利星的玩具“反斗城”，一个喜羊羊公仔售价49元，喜羊羊欢乐之旅手机绳8款彩盒装售价58元，而毛绒玩具最贵卖到160多元。

原创动力还与杭州祐康集团合作推出一款以喜羊羊和灰太狼为主的冰激凌，销售额已过千万。在深圳龙岗的坪山碧岭工业区，香港耀邦国际有限公司旗下的玩具厂工人每天都要加班加点生产“喜羊羊”主题玩偶。“如果不是《喜羊羊》带来源源不断的订单，工厂将濒临歇业停产。想不到广州的动画救活了我的厂，单价48元的玩偶在北京、上海都卖断货。”公司总经理关嘉光说，“工厂此前一直为迪士尼等知名外国玩具商做OEM，利润率不到10％，现在却达到了30％。”

签约《喜羊羊》的客户，一般会每3个月提供一份报表给《喜羊羊》的公司，并按一定销售比例支付品牌费用。按照常规，《喜羊羊》能从每一件产品得到几角到几元钱不等的提成。

在商业探索一片成功之际，《喜羊羊》推出5元低票价，乘胜向亿元票房发起冲击，进一步刷新国产动画电影的最高票房纪录。

对发展国产动画产业的有益启示

国产动画产业必须树立原创卡通品牌。《喜羊羊与灰太狼》之所以受到孩子们的热烈欢迎,一个重要原因是这个卡通品牌已经进入成熟期,具备了较强的影响力。这表明,国产动画创作必须精心设计卡通造型,要让中国孩子们有自己喜爱的本土卡通品牌,才能让中国卡通最终走向世界

国产动画产业要有科学的产业营销模式。《喜羊羊与灰太狼》积极摸索适合中国市场的成功之路,产业链比较完整,从电视动画到图书出版,从周边产品到电影创作,整体运作成效颇为显著。投资方透露,《喜羊羊与灰太狼》的赢利主要靠出售播映权,约占40%,图书音像约占10%,衍生产品授权约占20%,其他约占30%。目前图书销量超过百万册,销售产值超过2000万元。其成功的营销策略对于国产动画产业的发展有很大的借鉴意义

国产动画产业仍需国家政策的大力扶持。通过及时而恰当的产业政策来推动动画产业这一战略性产业的快速发展,是许多发达国家的共同经验。国家广电总局《关于2008年国产原创电视动画片及国产动画创作人才扶持项目申请事项的通知》,对2005—2008年间创作生产、经广电总局推荐播出的电视动画片作品和相关创作人才进行物质扶持,扶持总额近900万元。正是这些国家政策的大力扶 持,才出现诸如《喜羊羊与灰太狼》等动画电影的热映热播。今后应继续加大对国产原创动画产业发展的政策资金支持力度,使之获得进一步发展的动力。

喜羊羊主创黄伟明访谈记

作为国际知名度最高的国产动漫形象喜羊羊，俨然已经成为中国动漫界成功的代表，这只充满喜感的小羊和它的伙伴们凭什么活跃在世界舞台？在中国原创动漫迈向下一个七年之际，喜羊羊系列动漫主创之

一、原总导演黄伟明近日接受了有关媒体的采访，从国漫创作的角度，谈谈自己的心得体会。

体会一：“动漫要展现人们的日常生活方式”

“使观众产生共鸣的作品，是把来自民间生活的智慧融入其中。”黄伟明说，因此，动漫创作者要善于从普通人的日常生活中去汲取灵感。

就喜羊羊系列动画创作的来说，喜羊羊和它的伙伴们善良、勇敢、质朴，灰太狼勤劳、忠实、顾家，就是把中华民族精神的孝义、友情、亲情等观念和行为融入里面，这些动漫形象所展 示的也都是我们的日常生活，他们所代表的精神和性格就是中国特色和中国文化的更深层次内容。

“迪士尼的《米老鼠和唐老鸭》展现的就是美国人的日常生活方式，米老鼠穿着燕尾服，唐老鸭经常去打高尔夫，喜羊羊能受到全世界的欢迎，我觉得也是它所展现的中国式生活方式受到了全世界的认可。”黄伟明说。

体会二：“幽默化的东西没有地域和年龄限制”

“喜羊羊动画片之所以能够如此动人心弦，一个很重要的原因就是它幽默化地讲了一个开心快乐的故事。”黄伟明说，观众对幽默的东西都会感兴趣，而且没有地域和年龄限制。喜羊羊与灰太狼全集讲的是一个狼吃羊的故事，里面有很多糗事，经常闹笑话，充满让人“感到快乐”的元素，而不是枯燥乏味的说教，这样的表现手法在全世界都引起了共鸣。

这个故事怎么讲？黄伟明说，在创作中，编剧们经常围着一张大桌子闲聊，聊自己童年的经历，以及道听途说的各种趣事，动画的很多素材都直接来源于编剧们的生活。

据了解，喜羊羊与灰太狼里面的懒羊羊爱睡觉，美羊羊爱打扮，这些形象大多来自于编剧自身或者周围的朋友。“其实每个人身边都有这种鲜明特点的人物，通过这种方式，动漫中的形象和种种趣事就具有了普通人的影子，而不是凭空臆造、远离大众的孤零零形象。”黄伟明说道。

体会三：“创作者要耐得住寂寞”

“大力发展国产动漫，不管是具体政策制定者，还是动漫行业从业者都必须抛弃急功近利的心态，尤其是创作者要耐得住寂寞。” 黄伟明说。

在黄伟明看来，当前我国动漫人才培养主要是以技术为主，创造力的培养很少。很多动漫培训机构主要就是培养动漫人员的软件处理、绘画等技术能力。而动漫公司又大多按照流水线的方式去做动漫，创意的空间很少甚至没有。这样下去，动漫人才逐渐就固化成了一个工匠。“工匠的产品很大程度上缺乏创意。”

“文化创意、动漫设计都是很辛苦的工作，几乎没有多少闲暇时间。创作者必须能够静下心深入生活，不能被市场拖着走，被浮躁心态所左右。” 黄伟明说，动漫产业风险很高，如 果一开始就想着赚钱，你想得到的可能反而得不到。

喜羊羊与灰太狼首播已经过去将近七年了，“尽管语言变了，受众也变了，但是喜羊羊和它的伙伴们所代表的中国文化核心价值没变。”这次访谈说明了喜羊羊的成功不仅仅只是个别人成功，国产动漫仍然需要借鉴喜羊羊的成功经验，做大做强中国的动漫产业。

喜羊羊周边有钱途

《喜羊羊与灰太狼》以轻松、搞笑的剧情受到无数小朋友的欢迎，成就了惊人的票房收入，同时相关衍生商品席卷而来，填饱了商家的钱包。

据业内测算，“喜羊羊”的市值达到了10亿元。公开的资料显示，喜羊羊目前已开发出版了118种图书，销量超过1200万册，版权费4000多万元，玩偶的产值已超过2000万元。

第二篇：《喜羊羊与灰太狼》

开篇的话

广州越秀区大南路2号合润广场，夹在海珠广场和北京路中间，喧哗热闹，并不像个搞创作的好去处。但这座楼里却偏偏隐居着一位让中国动漫界瞩目的人物：黄伟明。江湖人称“喜羊羊之父，开心超人他爹”。

成功秘诀一：幽默欢乐是动漫的基本态度

新员工面试的内容很简单：讲笑话

如果不说这是什么地方，当你走进那片面积并不大的工作室时，你可能会怀疑这简直就是一个大型网吧。数十台电脑在闪烁，近百位年轻人在不停地按动着鼠标。只是屏幕上显现的虽然也是卡通人物，却不是网游，而是他们的各种“超人”。

黄伟明接待采访通常是在他那间并不大的会议室里。如今这个会议室摆满了各种各样的“超人”玩偶。黄伟明说，他对一些新员工的面试也在这里，面试的内容很简单：讲笑话。不能讲黄笑话，可以讲冷笑话，但只要能把考官们逗乐，那么这位人才就可以被录取，成为他团队中的最重要的部分：编剧人员。黄伟明说，在他看来，讲笑话就是他这些年来的第一成功秘诀。“不管你说《喜羊羊》还是《开心

宝贝》，这些动画片的内容本质上都是一样的，都是从生活中找到一些幽默的元素，然后把它改造成动画故事。

成功秘诀二：生活化卡通形象生活化更让人亲近

你突然“仆街”摔了一跤，听不懂笑话的两三岁小孩也肯定会笑起来

除了幽默，生活化、平民化也是黄伟明动画成功的另一大法宝。事实上，如今他的公司注册地在东莞松山湖，虽然那里的办公地点无比敞亮，但黄伟明宁可在广州的老城区租用写字楼。值得注意的是，他的前东家、如今喜羊羊形象的持有者广东原创动力公司地处较场西路、中华广场后面，同样也是一个闹中取静，特别“亲民”的地方。

黄伟明说，选这种地方虽然不是刻意，但也不是巧合。因为在他看来，只有生活中的幽默才更容易被小孩子们接受，而越是平民化的地方，就越容易从生活中找到灵感：“举个例子，我的小孩现在两三岁大，如果你让他听你说话，听你讲笑话，可能他还真听不懂，但是如果我走在平地上，突然‘仆街’摔了一跤，那么他肯定会笑起来。”

所以，黄伟明成功的“秘诀中的秘诀”，就是在生活中发现幽默的元素。“你看，《喜羊羊》系列最早出现的时候，所用的很多道具都

是日常生活中的场景，比如后来形成标志的红太狼的平底锅。因为我觉得，如果你去搞那些特别深奥的、神神怪怪的东西，画面上充斥着古代建筑或者未来飞船，虽然也能得到一些小朋友的喜欢，但毕竟不够亲切。”

成功秘诀三：平等你模仿孩子，孩子也模仿你

《喜羊羊》的成功就是因为它不拐弯抹角

黄伟明的员工都是80后。在他的团队里，只有他自己是1972年出生。而且随着业务不断扩大，他还在不断地招人。公司门口就竖这一个牌子，这里也是关于他和某个教育机构合作培训动漫人才的实践基地。但这些比他年龄小很多的员工们看起来跟他并没有代沟，相互交流的时候，他也没有居高临下的那种严肃感。员工们甚至可以当着“黄老板”的面，讨论黄伟明到底是像灰太狼多一点，还是更像《开心宝贝》中的宅博士。黄伟明说，他也完全不介意这些。

业务上的平等是黄伟明工作室的一大特色，他说，自己完全不会因为员工是刚来的就忽视其意见。在他看来，“平等”也是自己的成功秘诀：“我觉得中国创作动画片的人可能是陷入了一个小小的误区。很多动画片，都是尽量去模仿儿童的思维。但我觉得孩子在成长的过程中，也在模仿大人。所以如果反过来再模仿孩子们的想法，那不等

于通过两面镜子的反射再看你的自画像？我觉得《喜羊羊》的成功，就是因为它不是这样拐弯抹角，而是直接反映生活，所以不光孩子们有感受，成年人也能找到共鸣。”

成功秘诀四：归纳本质动漫代表的是一种生活方式

“喜羊羊”的胜利是一种生活方式的胜利

今年7月，《华尔街日报》上出现了一篇文章，标题是《让喜羊羊来当中国的宣传大使？》，文中提到，不如把喜羊羊拿来做中国的国家形象大使——因为这部动画片已经在全球几十个国家放映，在亚洲几十个国家和地区也得到了孩子们一致的好评。

关于自己最早创作出来的这个形象，黄伟明虽然表示已经是“过去时”，但依然掩饰不住自己的自豪：“我觉得，与其说这是一种形象的胜利，倒不如说这是一种生活方式的胜利。对孩子们来说，中国故事还是美国故事其实无所谓，但对于其中生活方式的认同却是很关键的。经典的例子，迪斯尼的《米老鼠和唐老鸭》，里面展现的都是美国人日常的生活方式，你看米老鼠穿着燕尾服，唐老鸭经常去打高尔夫„„喜羊羊能受到全世界的欢迎，我觉得也是其中所展现的中国式的生活方式受到了全世界的认可。动画片能承载这样的功能，我感觉很高兴。”

记者手记

传播的不仅是创意

更是生活方式

这些年来碰到外地的同行，很多时候都被问到同一个问题：为什么黄伟明这个中国动漫界目前最著名的“大师”会出在广东而不是北京或者浙江？因为喜羊羊开始被大家熟悉的时候，广东的动漫产量并非全国最高，资金投入也并非全国最大，至于编剧创意，同样也不是全国最好。

这个问题其实可以给出一个很简单的回答：因为黄伟明是广东人。广东人的特色生活形态就是平民化、生活化。所以，他这些年来给大家带来的作品，不论是《喜羊羊》还是《开心宝贝》，讲述的都是平民日常生活中的故事。

这些故事现在正在受到全世界孩子们的喜爱。或许我们因此也可以说，黄伟明所代表并着力传播的这种现代中国人的生活方式、对待生活的智慧正在受到整个亚洲乃至全世界的认可。这不仅是建设文化强省的成就，也是对现代中国形象的一种推广。从这个角度来看，《华

尔街日报》的观察并非没有道理。因为文化传播本质上依然是一种生活方式的传播——尽管有些专家更愿意将其称为思想的流传，但思想落到行动上，就形成了社会中的生活方式。因此，所谓的富而崇文，所谓的现代文明的形成，其实都是对某种生活方式的向往和追求的具体体现，而这种体现，往往是通过各种具体的事件，自下而上地在民间产生。

广东的文化管理者对这些文化创意企业采取的是开明的方法：提供条件和政策，然后交给市场，通过从业者自身的智慧来创造品牌。黄伟明这几年来的几部作品，都是在这样的环境下产生的。他表示，他对政府的扶持非常感激，因为动漫市场的培育需要很长一段时间，而政府并没有对内容进行组织和干预，只是为他提供了很多机会，比如为他提供信息，到各类动漫展上去进行推广。

妖狐×仆ss

第三篇：《喜羊羊与灰太狼》成功分析

《喜羊羊与灰太狼》的卡通形象非常可爱，语言幽默、情节有趣，很受广大儿童以及青少年的喜爱，逐渐成为了中国的米奇。正是这些因素，让这部动画蹿红电视、网络。

《喜羊羊与灰太狼》迄今播出已突破5百多集，是目前中国集数最长的动画片之一。

在《喜羊羊》红遍大江南北的时候，制片方和幕后团队采用日本动漫的运营方式，推出了《喜羊羊》的第一部电影。这部电影版的《喜羊羊》延续电视版轻松诙谐和风格，推陈出新，剧情、语言上都有不少突破，最终以一百来万的成本创造了八千万的票房。

这给制作团队很大的鼓舞，因此，第二年又推出了《虎虎生威》。在故事构建和人物性格上不断创新，加入了网络流行语、红白机等元素，受众从少年儿童延伸到广大80后。另外，这一次还加大宣传，从主题曲到宣传片，《喜羊羊》俨然已经成为一部非常成熟的国产动画

以“喜羊羊”为主题开发的衍生品门类众多，涵盖音像图书、毛绒公仔、玩具礼品、文具服装、食品、日用品，还包括QQ、MSN表情、手机桌布、屏保、多媒体等动漫衍生品。喜羊羊正在露出中国动漫产业的良性商业发展的小荷一角。

现在，《喜羊羊与灰太狼》的原创故事已经被改编成同名漫画书，销量过百万。

《喜洋洋与灰太狼》从动画，电影，到 玩偶、图书、舞台剧、手机游戏等相关产品，漫画——动画——电影——周边产品这一套日式的动漫运营方式在一部国产动画中得到了体现。从中我们可以看出，一部优秀的动漫在这种产业链的带动下，必将实现其更大的价值。

第四篇：喜羊羊与灰太狼剧本

喜羊羊和灰太狼-问路

1、《喜羊羊与灰太狼》主题曲响起

（懒羊羊在睡觉，美羊羊上场）

美羊羊：（敲门）懒羊羊！今天不是要去参加咱附小元旦晚会的吗？你怎么还在睡懒觉啊？

懒羊羊睡眼惺忪：我要睡觉嘛！

美羊羊：懒羊羊！你快起床啦！快迟到了！

懒羊羊：啊，既然这样,先睡个觉再说吧！

美羊羊：懒虫！气死我了！咦，没关系，我找喜羊羊来，他最有办法了！（说着，美羊羊蹦蹦跳跳地到台下把喜羊羊请上台，在喜羊羊耳朵旁边嘀咕）

喜羊羊：哈哈，有办法了！最近我发明了宇宙超级无敌厉害的喜羊羊牌多功能闹钟，保证懒羊羊睡不了觉！

2、懒羊羊终于醒了

喜羊羊拿出闹钟，懒羊羊好一阵摆弄，终于受不了了：“唉呀！好啦！我不睡觉就是了，咦，睡醒了，好像肚子有点饿也？” 喜羊羊和美羊羊：懒羊羊！

懒羊羊：好了好了，我待会再吃就是了！

3、三羊问路

环卫工人（灰太狼）：嘿嘿，小肥羊们，我灰太狼大王又回来啦！啥？你问我在干什么？帮羊大婶扫地啊，谁说狼不准做好事的呀？（说完继续哼着歌“喜羊羊、美羊羊、懒羊羊。。”扫地）

三只羊走着走着，突然发现迷路了。。

美羊羊：啊，糟糕！这是哪儿啊！我们迷路了！

懒羊羊：唉！这地方我也没来过！这可怎么办呢！（焦急状）（笑逐颜开）不如我们回去继续睡觉吧？（喜羊羊和美羊羊：懒羊羊！！）

喜羊羊：别急别急，那儿有人，不是不是，那儿有羊，咱们过去问问。（三羊迎上前去）

懒羊羊：（自言自语）噢，是个扫地的老公公！（对环卫工人说）：老头儿，去二郎巷怎么走，快说！

（环卫工人不做声，仍扫着地）

懒羊羊：（自言自语）这老头儿，恐怕是聋子吧！我再去问问。

懒羊羊：（对着环卫工人大声说）：喂——去二郎巷的路怎么走？

懒羊羊：（环卫工人还是不做声，懒羊羊低着头走到喜羊羊身边，）这老头是聋子，他听不到我们说的话，怎么办？

喜羊羊：我来试一试。（喜羊羊走过去。）

喜羊羊：老爷爷，您好！请问去二郎巷该怎么走，您知道吗？

环卫工人：（抬头、高兴状）小朋友，前面往左拐，再朝前走就是啦！你也要去参加附小元旦晚会呀？快去快去，还来得及！

喜羊羊：老爷爷，咦？这老爷爷怎么有点面熟？天啊，是灰太狼！灰太狼，你这只十恶不赦、狼心狗肺、吃里爬外、臭名远扬、死皮赖脸、衣冠禽兽的饿狼！你又打什么坏主意？？小羊们，快跑啊！”（三羊后退）

灰太狼：唉呀，喜羊羊，你也太大惊小怪了。虽然我平时喜欢抓羊，可我也有业余爱好啊，比如扫扫地（做扫地状）、跳跳舞（跳nobody）、唱唱歌（唱神曲《忐忑》）。懒羊羊，你对我这么不礼貌，小心我画个圈圈诅咒你哦！（懒羊羊很害怕）不过，今天刚好有附小元旦晚会，草原上的动物们都来参加，我心情好，所以我就不跟你计较了，希望你下次需要找别人帮忙时，要礼貌一点哦！嘻嘻！

美羊羊：灰太狼先生，想不到你也有可爱的一面也！

灰太狼：当然啦，狼有所短，必有所长！快去吧！呆会儿，扫完地，我也要赶紧骑着我发明的多功能扫把，去看晚会哦！

三羊：“再见了，灰太狼先生!”

灰太狼:再见，goodbye,撒有拉拉，小羊们，待会儿见咯!

（集体谢幕）

第五篇：《喜羊羊与灰太狼》——观后感

《喜羊羊与灰太狼》——观后感

由《喜羊羊与灰太狼》说开去

近来颇受儿童喜爱的国产动画《喜羊羊与灰太狼》在各大电视媒体持续热播，该动画制作精良、故事内容活泼轻松、对于创作贫乏的国产动画产业而言有较大的创新之处，该动画虽说是以面向幼年儿童为主，却也常常能吸引成年人观看。较之以往的中国动画，有长足的进步。传统的经典动画中，有的是取材于中国传统文化，例如大闹天宫、哪吒闹海、和多次翻拍的西游记等，一定程度上体现出了国产动画制作人创作上的思维懒性；有的是教育意味极强的动画，如《蓝猫淘气三千问》，不过可笑的是每每到了科学教育的时段时，儿童便不看了，在一边玩着玩具，等科教时段一结束，就接着看，这对一直以中国最大篇幅的动画而骄傲自居的《蓝猫淘气三千问》来说真是莫大的讽刺；还有就是强调非正即邪，正邪势不两立的动画，如《金刚葫芦娃》、《黑猫警长》等，这些动画过于生硬，正定胜邪的主旋律太强，也不利于儿童是非善恶观的完善；倒是那部原以广告宣传为主，却无意间成了经典动画的《海尔兄弟》，令人一直津津乐道。

《喜羊羊与灰太狼》与以往传统动画不同之处在于他的创新性强，突破了那种非正即邪的主旋律模式，没有了正邪势不两立的对抗。而且做为反面角色的灰太狼，不仅看不出一丝的邪恶，反而显得十分可爱，在羊群中臭名远扬又鼎鼎大名的灰太狼，在家中却是个十足的惧内；每次有了新发明来对付羊群，却也只能弄巧成拙；多次已抓住了羊，即将美餐一顿时又因种种原因，功亏一篑„„。做恶人，做到

这种程度，真是可怜又可爱，所以也不难想象，为何作为恶人的灰太狼会是该动画中最具人气的动画人物。在以往的国产动画中，找一个反面角色最受喜爱、最具人气的动画，几乎是不可能的。

不过对于成年观众来说《喜羊羊与灰太狼》是不会有长久的吸引力的，主要原因是无论灰太狼如何的聪明机智、如何的令羊群们胆颤心惊，最终都会归于失败，灰太狼的那句“我一定会回来的”几乎成为了每一集的结束语，但即便回来了又如何，结果还不是弄巧成拙、功亏一篑。因此，头几次看来，觉得新鲜有趣很吸引人，渐渐的觉得有些乏味，再接着就干脆不关注灰太狼是怎么抓羊的，只看他是怎么失败的，到最后就基本上找不到继续看下去的兴趣了。

仔细一想，这种动画也只能这么写，如果狼成功的吃掉了羊，那么故事还怎么发展下去，喜剧岂不成了悲剧，如果坏蛋占了主导，那么观众能接受吗？于是乎，那个叱咤风云、聪明机智、令羊群们闻风丧胆的灰太狼，成了彻头彻尾的倒霉蛋，作为强势群体的他，成了无尽调侃的对象，完全失去了强势群体的优越性。羊群作为弱势群体，却总能凭借智慧、运气、团结来化险为夷。

弱势群体是相较强势群而言的，像儿童之于成人、女性之于男性、残疾人之于健全人、青壮年之于老年人，都是弱势群体对应强势群体的关系。当这两种群体出现矛盾时人们会自然而然的给予弱者更多的同情与关心，而对强者就会嗤之以鼻。男人与女人动手，无论原因是什么，人们定会指责男方不要脸、欺软怕硬。现实生活中占有绝对优势的强势群体在电影电视中却常常成了失败者，因为电影电视讲究

新、鲜、奇，如果仍像现实生活中强势群体压着弱势群体，那么电影电视又怎么会吸引人，再加上人们对弱者有着天生的同情，就使得影视创作带有关心弱者的意愿，所以灰太狼失败的下场是命中注定的。

在影视作品中，以弱胜强的例子比比皆是，如迪士尼经典动画《猫和老鼠》中，那可怜的汤姆猫，成天被一只老鼠耍的团团转；《赤裸特工》、《霹雳娇娃》等体现的是女性相对男性的错位强势；《小鬼当家》系列说的则是聪明的小孩，如何智斗那些凶残的成年罪犯的„„。可以想一想，倘若影视作品按现实强弱对比来拍，那么以上作品会变成什么样，变成了猫欺负老鼠、男性欺负女性、大人欺负小孩，这样的作品不符合观众的意愿和口味，定是没有人看的。

强者固然强矣，若借助强势地位欺负弱者，必定为人所不耻，要深受着“以大欺小”、“以多欺少”、“恃强凌弱”等舆论压力和众人谴责。《神雕侠侣》中李莫愁也是深谙此道，书中有段写道，李莫愁想抓住陆无双夺回被她偷去的《五毒秘籍》，但苦于有黄药师在场，难于得逞。于是心生一计，写了首打油诗，来大肆讽刺黄药师，“桃花岛主，弟子众多。以五敌一，遗笑江湖。”言下之意甚为明确，黄药师乃一代宗师、前辈高人，却与小辈计较，岂不是以大欺小、恃强凌弱了，而且还是以五敌一，以多欺少。如此这般，黄药师碍于身份和地位，自然是不能够出手相助了。李莫愁此计自是十分成功，也可见身份地位也有碍人之处，弱者尽可大摆弱势姿态来抑制强者。

巴以冲突十多年，冲突源于两国错综复杂的利益矛盾，是非对错也非三言两语所能综述，但国际舆论对以色列几乎一边倒的谴责，颇

为耐人寻味。哈马斯组织在暗处，三天两头对以色列搞恐怖袭击、搞人体炸弹，这是任何一个国家都无法忍受的，更何况是军事强大的以色列。每次遭到恐怖袭击，以色列都会报复性的进行军事活动，军事活动又加深了巴勒斯坦人的仇恨，于是又组织了新的恐怖袭击，如此周而复始恶性循环，令巴以冲突十多年来都未能解决。站在以色列立场来看，采取军事行动是必然性的，但谁让你是军事强国，人家巴勒斯坦是个弱国，“恃强凌弱”当然就引来周围舆论的一片谴责，连素来与以色列交好的中国，也要象征性的“谴责”一下。

不过强者若占住一个“理”字，便可无所顾忌的欺负弱者了，“911事件”为美国发动阿富汗战争，收拾塔利班，提供了一个绝佳机会，世界上哪个国家还敢说个“不”字。这也是曹操挟天子以令天下的原因，曹操并不称帝，但实权完全掌握在他手里，只要想攻打谁，就可借用讨伐乱贼之名义，何其的名正言顺、师出有名。反观董卓，欺上罔下，即便强于一时，也终要落得个身首异处的下场，仅仅是一跳梁小丑而已。

2009-6-28