春季庙会活动细则

第一篇：春季庙会活动细则

四月份庙会期间策划方案（草稿）

农历三月初三独山庙会，庙会前后约一个星期时间，主要针对群体为赶会的南阳市民，周边农民宣传项目，营造大盘，热销印象

目的：扩大公司及项目知名度，维系老客户，累积新客户，促进淡季销售，完成公司回款任务

时间：3月31日至4月20日(庙会宣传+后期运作)

前期庙会具体实施内容

提前准备庙会活动的物料

一、1、帐篷搭建

2、桌椅准备

3、帷幔准备（活动宣传内容，项目信息）

4、宣传语mp3录音（音响设备）

5、展架及单页准备

6、诚意客户庙会到访礼品(考虑天气及庙会规模建议，古槐小镇宣传袋，单页，户型宣传册，纸巾，矿泉水)现场根据实际情况调整小礼品

二、对公司员工宣活动传语的培训

活动目的，活动具体实施方案，针对群体，讲解说辞

庙会主题——古槐小镇春季双响炮 *庆祝独山庙会盛大开幕

*庆祝古槐小镇成为独山风景区区域销冠

活动对象

1、古槐小镇已定房客户，成交客户

2、庙会期间到4月19日前在古槐小镇新定房客户

活动前准备（维系老客户，减低新活动对老客户的抗性，促进老带新）提前通知老客户4月12日到售房部领取重礼，释放老带新信息 老带新内容：凡成交老客户在庙会期间到4月19日之前带新客户且成交的

老客户1000元代金券发放，交房热水器安装或者一年物业 新客户减1000元房款，交房热水器安装或者一年物业 新老客户均可参与4月20日的文艺汇演

新客户享受原有优惠基础上，可享受交房热水器安装，参与4月20日售房部文艺汇演等活动

庙会结束后活动开始前，下乡宣传方案 单页（最好是新单页，量可以不大）

周一到周四 扫各个村庄闪电式普及

周五

学校单位蹲点集中派单

周六周日

超市商场派单

较远镇上派单 海报

发单时可出2人执行

人口集中地，超市商店外墙，学校门口，茶馆牌场粘贴（项目信息及户型、电话不含活动，可长期实用）提高客户来访增大知名度 活动当天内容及实施方案

4月20日在古槐小镇有大型文艺汇演（魔术，杂技，歌舞，二人转等）

到访定房客户都有重礼相送（米，油等实用廉价日常用品）文艺表演期间由公司老总上台提问问题，新老客户可参与回答，回答内容（活动，项目信息）答对可送少量房款代金券（间隔时间不能太长）

文艺表演最后可由公司老总出面抽大奖，房款代金券 一等奖

一名

20000 元代金券

二等奖

两名

10000 元代金券 三等奖

三名

5000 元代金券

活动抽奖完毕，可邀请新老客户在售房部周边饭店用餐，公司包场由主持人烘托气氛，最好有酒庆祝

活动实施细则

准备

场地卫生清理，到访量会比较大（需要周边门面清理支持）

桌椅租借，活动期间的茶水，果盘，花生等物料150张凳子左右(塑料方凳即可)

文艺表演演出队的联系，与主持人沟通活动内容

照相 摄影人员的简单讲解摄像要求

到访当天先签到，登记客户信息

本人姓名，电话，身份证号，房号（可简单登记其中一些）凭本人身份证领取抽奖券一张正负券，副券留奖箱抽奖备用，奖券有编号，有公司公章

活动开始，茶话会进行，员工主要负责维持秩序，简单讲解，大批量客户维系

主持人讲解活动，项目信息，烘托人气，介绍公司老总

公司老总提问，发放奖券，合影留念（做大泡沫板）员工登记领奖人信息

中间穿插表演及提问环节

抽奖环节

维持现场秩序，营造欢乐气氛，提示看好抽奖券，祝贺中奖客户，安慰没有中奖客户

中奖客户合影

（大泡沫板）放炮庆祝

信息登记

视情况而定安慰奖（是否来访均送500或者1000代金券，不兑现，直抵房款，不可叠加使用）

饭店用餐，公司包场，主持人讲解，祝酒词等

饭后约客户回售房部，领取米，油等其中一种礼品，最后的维系讲解，活动后卫生整理，信息统计，活动总结

第二篇：庙会活动执行参考方案

2014年山东寿光（林海）庙会

暨民俗文化游方案

主办单位：寿光市人民政府、寿光市旅游局、寿光市文广新局、寿光市林业局

协办单位：寿光市文化馆，寿光市民间文艺家协会，二零一四年元月

一、活动背景

随着寿光经济的发展，人民生活水平大大提高，但寿光文化氛围却相对单薄；对于过年，没有新年的气氛。如今现代化的城市，市民也开始也抱怨过年没气氛。

为了发展弘扬民俗文化、培育寿光人文化情节，同时增加过年气氛，此次新年庙会发掘本土文化，展示全国各地民俗风采，政府搭台，企业唱戏，举办丰富多彩、形式多样，群众喜闻乐见的文娱活动、展览展示展卖、观众互动、旅游推介活动。丰富节日生活，营造大众欢迎，使群众、游客度过快乐、祥和、特色、别致的新春佳节。

二、活动概述

名称：2014年山东寿光（林海）庙会暨民俗文化游

主题：2014~祈福年·传承经典·创梦未来

特色：闹新春 逛庙会 民俗韵 ；祈福年 展销会 聚人气

举办日期：2014年1月31日至2月15日（正月初一至十六）

活动时间：09:00-22:00

举办地点：寿光林海生态博览园区

活动内容：游艺活动类，地方文化类，群众互动类，文艺表演类，特色美食、节庆用品展卖、车展、以及其他丰富多彩的主题活动等。

三.组织机构

主办单位：寿光市人民政府、寿光市旅游局、寿光市文广新局、寿光市林业局

协办单位：寿光市文化馆，寿光市民间文艺家协会，寿光市心连心艺术团（赞助若干）承办单位：寿光林海生态博览园管委会

支持单位：华夏名人俱乐部，鑫通网络公司

媒体：待定

下设各小组：

办公室：外联、财务、综合管理、场地划分、后勤保障等工作。

环境部：活动整体环境的策划、设计、布置与美化。

文艺部：演出方案的制订、节目和演员的邀请、舞台监督和现场执行。

宣传部：活动的宣传推广，票证的设计、印制、销售、打假、赠票、海报的发放和张贴等。招商部：庙会摊位的招商及其管理工作，包括：特色美食、节庆用品展卖、车展、及赞助。安保部：活动期间安全保卫工作。

保洁部：活动期间的卫生、垃圾整理、垃圾处理

四.运作模式

本届庙会采取“政府支持、社会参与、市场化运作”的模式运营。邀请政府相关单位作为主办单位，在宣传、组织、安保、环卫保洁政策及渠道上希望政府给予支持。

邀请各行业协会、电视台作为联合主办单位，在政策把关和宣传推广方面给予帮助。

活动的主要投资和具体运营工作由承办单位共同负责，活动经费以企业冠名赞助广告位费用为主，不足部分由市财政列支。

群众参与庙会的主要形式是逛、赏、品、尝、购、娱，这就要求庙会的内容要杂、俗、新、奇、廉、泛，古今中外，包罗万象，兼容各方需求，既有城市达人，也有下里巴人，既有传统民俗内容，也有时尚新潮体验。具体活动内容如下：

一、开幕式安排

1、开幕式日期：2014年正月初一

2、开幕活动时间：10:30—12：003、举办地点：广场主舞台

4、活动流程：领导讲话——宣布活动开始——鞭鼓齐鸣、舞狮助兴——节目表演（配合免费零食、节庆用品展卖以及其他丰富多彩的主题活动等）祈福纳祥系列专题活动

二、展览展演:

1，婚纱展：联系婚纱摄影公司

2，汽车展：联系汽车4S店

3，联系市艺术家协会：年画、剪纸等工艺品展

三、各地民俗艺术、民间杂耍演出

1.山东民俗：山东琴书、泰安皮影戏、吕剧等

2.广东风俗：舞龙，舞狮

3.老北京民俗：双簧、相声、数来宝、快板、评书等

4.四川民俗：变脸等

5.东北风俗：二人转，踩高跷，空竹表演，秧歌等

五． 群众互动、参与活动

1.看节目抽奖环节

2.儿童喜爱的卡通人物合影留念

3.骑马区，马上有“”合影留念。

4.元宵节灯会猜迷

5.棋艺休闲区

六.其他文艺节目演出

1.具有现代特色的表演：街舞、拉丁舞、歌曲、魔术、乐器表演等等

2.群众参与互动的健身表演：露天KTV唱歌、扭秧歌、健美操、交谊舞等等

七.特色小吃

酸辣粉，糯米糕，竹筒粽子，竹筒饭，牛肉干、炸灌肠、炸臭豆腐、冰糖葫芦、面茶、炒疙瘩、驴打滚、糖火烧、炸酱面、卤煮火烧。油茶面、油炸糕、粘饼、粘豆包、酸汤子、大杈粥、饺子，铁板豆腐、烤鱿鱼、羊肉串、各种特色粥，烧烤，拉面，刀削面，麻辣烫，臭豆腐等。

八.新春年货、特产展卖

节庆用品、欢乐气氛用品、各地方特产展卖、鲜花展卖、水果展卖、服装展卖

第三部分 组织工作

一、环境布置与气氛烘托

整体布置紧紧围绕民俗文化进行，营造热闹喜庆的节日氛围，让游客时刻感受到红红火火、热热闹闹的“年”味。区域规划依据庙会内容规划、分类，既有节日气氛又有条理、有秩序。围绕庙会主题布置场地、舞台。

二、宣传推广

通过政府宣传，政府牵头、政府政策支持，在电视媒体、广播、平面媒体、户外广告、网络媒体、海报张贴、报纸夹页、宣传车、庙会场地展开宣传推广工作。对外宣传采取整体包装、整体宣传方式，统一制定方案、统一协调指挥、统一制做宣传品、统一宣传口号等。

三、安全保卫

安保工作的重点是：防偷、防抢、防火、防止拥挤踩踏、防止展蓬展位倒塌、防止风灾、预防食物中毒、预防治安事故。

四、需要政府帮助解决的问题

1.宣传、推广、招商：调动政府资源，在政府网站、报纸、电视台、广播电台大力推广庙会活动及庙会招商。

2.安保：由于庙会系大型群众性社会活动，协调公安部门给予勤务支持

3.环卫：环境、卫生上，协调环卫局做好场内保洁、垃圾及时清理、处理。

4.场地：摊主的场地安排等

五、招商

针对赞助商、参展商、摊位，制定庙会招商方案，通过网络、传真、报纸、电视台、广播电台、其他类型广告面向全市招商。

六、组织分工

（一）主办单位、承办单位职责

1、发文通知各有关部门、机构、团体，并组织本地区相关企业、项目参与，并给予人、财、物各方面的大力支持；邀请部分政府机构、行业协会或团体、投资商参展参会。

2、协调市内各宣传媒体（电视、报纸、广播、网站）积极宣传报道，配合活动开展。

3、对整个活动进行总体把关，协助邀请领导参加开幕式；

（二）执行单位职责：

根据主办单位确定的组织方案，认真做好活动组织、活动策划、方案细则、项目整理、项目执行。根据项目进展做好市场推广、宣传；招商

七、预算： 20万元（注：不包含广告宣传费用）

1、现场布置：5万元

2、邀请函、门票、招商快讯及有关资料印刷费：2万元

3、管理费用：1万元

4、演出：10万元

5、其它：2万元

第三篇：千年庙会活动策划方案

附件1：

第六届广州民俗文化节暨黄埔“波罗诞”

千年庙会活动策划方案

（初稿）

为进一步保护和传承、发扬“波罗诞”等非物质文化遗产，全面展示历史悠久、内容丰富的广州民俗文化、推动首善之区的建设，向2010广州亚运会献礼，拟举办第六届广州民俗文化节暨黄埔“波罗诞”千年庙会活动，特制订方案如下。

一、活动主题 扶胥古港，千年庙会

二、活动时间

2010年3月26日至4月1日（农历二月十一至十七日）共7天

三、活动地点 南海神庙

四、活动项目

第一阶段：“波罗诞”庙会活动

（一）开幕式

1．时间：3月26日上午10：00至11：30时； 2．地点：南广场；

3．参加人员：中央、省、市、区有关部门领导、广大群众； 4．内容： 1）迎宾曲；

表演：广州市第86中学分校管乐团。

2）领导讲话； 3）文艺节目：

A．大型仿古祭海仪式表演；

B.待定。其中由广州市文化广电新闻出版局在全国挑选2至3个节目；

C.2010广州亚运会相关节目1个； D.中国古代服饰展示。

（二）第三届中国古代服饰创新设计大赛决赛暨“波罗诞”开幕晚会

1．时间：3月26日晚7：30时； 2．地点：南海神庙南广场；

3．内容：在全国范围内，征集中国古代服饰设计方案，通过专业模特展示，展现广州深厚的历史民俗文化底蕴，丰富花朝节的展演内容，同时举办成为民俗文化节开幕晚会。

（三）四乡会景

1.时间：3月28日上午9：00时； 2.地点：南广场； 3.内容：五子朝王。

（四）大型文艺汇演

1.时间：3月26日下午2：00时； 2.地点：南广场。

（五）民俗艺术精品展演

1.时间：3月27日上午9：00时； 2.地点：南广场。

（六）动漫展览活动

1.时间：3月26日至4月1日； 2.地点：庙内外；

3.内容：南海神庙动漫宣传片展示、动漫作品、动漫衍生品及动漫书刊展示。

（七）民间工艺展示

1.时间：3月26日至4月1日； 2.地点：庙内走廊；

3.内容：组织广州民间工艺师在活动期间进行民间工艺现场制作展示。

（八）“波罗诞”暨花朝节摄影作品大赛 1．时间：2010年4月； 2．地点：南海神庙。

（九）《千年海祭——广州波罗诞》新书首发仪式及送书活动 1．时间：2010年3月27日上午10时； 2．地点：南海神庙。第二阶段：花朝节活动

（一）拜花仪式

1．时间：3月29日上午9：30时； 2．地点：南广场；

3．内容：展现黄埔地区乡民庆祝“花神诞”场景。

（二）赏花品花会

1．时间：3月26日至4月1日； 2．地点：南海神庙内外；

3．内容：在南海神庙周围摆放鲜花供游客欣赏、品味。

（三）章丘诗会

1．时间：3月26日至4月1日； 2．地点：章丘岗；

3．内容：组织仿诗词、诗歌比赛，邀请“岭南诗社”、“羊城诗社”、“黄埔诗社”精通古典诗词的诗人到章丘岗现场赋诗；邀请市、区书法家，以诗词为内容应众挥毫。

（四）民间女艺人及妇女手工艺术展 1．时间：3月26日至4月1日； 2．地点：南广场；

3．内容：举办服装设计、插花、美容、化妆、发型设计等现场互动表演。

（五）中国古代服饰创新设计大赛设计效果图展 1．时间：3月26日至4月1日； 2．地点：庙内外；

3．内容：展出中国古代服饰创新设计大赛优秀设计效果图。其他活动：

（一）旅游商贸推介活动 1．时间：3月26日至4月1日； 2．内容：

（1）“南海神〃广州日报号”仿古船及“十里珠江日游”展销活动；

（2）民间工艺一条街商品展售：设立8至10个摊位，免费提供给黄埔民间工艺家进行民间工艺品展售；

（3）“波罗”系列展品推介活动；（4）企业产品展销活动；

（5）美食广场、黄埔特产展销、民间工艺品推介活动（美食广

场以区旅游局方案为准）。

（二）文化研讨活动 1.时间：3月份； 2.地点：待定；

3.内容：邀请省、市专家围绕南海神庙海上丝绸之路文化特征进行研讨，结合文化旅游市场的开发，推进南海神庙申报“国保”、“世遗”工作。

（三）2010年广州亚运会宣传周 1．时间：3月26日至4月1日； 2．内容：待定。

五、组织机构

主办单位：邀请第16届亚洲运动会组织委员会宣传部；广州市文化广电新闻出版局、中共黄埔区委员会、黄埔区人民政府

承办单位：广州市文化馆、区文化广电新闻出版局、区交通局旅游局、区教育局、区妇联、区科技局、区文联、区民政局、区园林绿化办

协办单位：区委办公室、区政府办公室、区信访局、区应急办、区武装部、广州黄埔海事处、区委宣传部、区民族宗教事务局、团区委、区发展和改革局、区经济贸易局、区财政局、区国土房管分局、区建设和市政局、区农林水利局、区卫生局、区市容环境卫生局、区安监局、区外事办、区公安分局、区城管大队、黄埔工商分局、黄埔交警大队、东诚实业有限公司、鱼珠街道办事处、黄埔街道办事处、大沙街道办事处、文冲街道办事处、红山街道办事处、穗东街道办事处、南岗街道办事处、荔联街道办事处、长洲街道办事处、庙头社区、双沙社区、南湾社区、夏园社区、沙步社区、南岗社区、南海神庙十

五乡联谊会、区业余文艺团队、驻区单位、企业

附件：第六届广州民俗文化节暨黄埔“波罗诞”千年庙会花朝节活动工作方案

附件：

第六届广州民俗文化节暨黄埔“波罗诞” 千年庙会花朝节活动工作方案（草案）

据载，花朝节是南海神庙“波罗诞”庙会的重要节庆之一，通常在“正诞”后举行。为进一步丰富广州民俗文化节暨黄埔“波罗诞”千年庙会展演内容，传承和弘扬中国民俗文化传统，在第六届广州民俗文化节暨黄埔“波罗诞”千年庙会中，我们将以拜花、赏花、中国古代服饰创新设计大赛等多种方式，进一步深入挖掘“花朝节”文化内涵，举办第三届南海神庙花朝节活动，特制定方案如下。

一、活动时间

2010年3月29至4月1日

二、活动地点 南海神庙

三、活动主题及内容

（1）第三届中国古代服饰创新设计大赛决赛暨“波罗诞”开幕晚会

1）时间：3月26日晚7：30时 2）地点：南海神庙南广场

3）内容：在全国范围内，征集中国古代服饰设计方案，通过专业模特展示，展现广州深厚的历史民俗文化底蕴，丰富花朝节的展演内容，同时举办成为民俗文化节闭幕晚会。

（2）拜花仪式

1）时间：3月29日上午9：30时 2）地点：南广场

3）内容：展现黄埔地区乡民庆祝“花神诞”场景（3）赏花品花会

1）时间：3月26日至4月1日 2）地点：南海神庙内外

3）内容：在南海神庙周围摆放鲜花供游客欣赏、品味。（4）第六届广州民俗文化节暨“波罗诞”千年庙会花朝节摄影作品大赛

1）时间：2010年3至4月 2）地点：南海神庙（5）章丘诗会

1）时间：3月26日至4月1日 2）地点：章丘岗

3）内容：组织仿诗词、诗歌比赛，邀请“岭南诗社”、“羊城诗社”、“黄埔诗社”精通古典诗词的诗人到章丘岗现场赋诗；邀请市、区书法家，以诗词为内容应众挥毫

（6）民间女艺人及妇女手工艺术展 1）时间：3月26日至4月1日 2）地点：南广场

3）内容：组织黄埔民间女工艺师及妇女群众在活动期间进行民间工艺现场制作展示；并举办服装设计、插花、美容、化妆、发型设计等现场互动表演

（7）第三届中国古代服饰创新设计大赛设计效果图展 1）时间：3月26日至4月1日 2）地点：庙内外

3）内容：展出中国古代服饰创新设计大赛优秀设计效果图

第四篇：亳州老街庙会活动方案

2011亳州老街庙会策划方案

庙会既是汇集民族风物和民间文艺的一种形式，又是古代传统市集的一种形式。庙会期间，商贾云集，生意十分红火。香客戏客人潮如涌，热闹非凡。随着社会的发展，人们不断赋于她新的内涵，使得庙会这一古老形式正焕发新的活力，演变为现代旅游的重要内容。

为提升亳州旅游形象，扩大亳州知名度，弘扬我市传统民间民俗文化，塑造“亳州老街庙会”的旅游品牌，每年一届，这样，不但可以保护和促进亳州传统民俗文化的发展，而且够吸引国内外游客，促进亳州旅游持续、快速发展。其活动方案如下：

一、庙会主题

逛老街庙会，览民俗风情，祈国泰民安。

二、庙会名称

亳州老街庙第一届庙会周

三、举办单位

主办：亳州市人民政府

承办：市文化旅游局、市文化旅游发展有限责任公司 协办：谯城区政府、亳州梆剧团、亳州报业集团、有关媒体、赞助企业

四、活动时间 2011（待定）

五、活动内容

亳州老街庙会活动的内容有逛庙会、看表演、讲故事、吃美食，融祭拜祈福、文化交流、休闲娱乐等于一体。具体内容主要包括以下几个方面。

（一）祭拜活动类 1．时间：2011 2．地点：华祖庵内

3．活动内容：由高僧主持上香和开庙门、祭拜祈福。

（二）文化活动类

1．戏曲表演（由亳州梆剧团表演亳州地方戏曲）⑴时间：2011 ⑵地点：花戏楼广场

2．民俗表演（由民间艺人表演舞狮、舞龙、旱船、高跷、肘嘎等）⑴时间：2011 ⑵地点：北关文化历史街区内

（三）促销活动类

2011年*月*日至2011年*月*日期间亳州景点全部半价开放。

（四）展销活动类

旅游商品展销和地方名特小吃展销。

⑴时间：2009年10月15日——10月20日 ⑵地点：花戏楼广场

六、组织机构

（一）老街庙会周活动组委会 主

任：

副主任：

成员：

（二）组委会下设工作机构、人员及职责 1．综合协调组 组

长：

副组长：

成员：

职责：⑴负责庙会周活动总体方案的制定；⑵负责庙会周活动的组织指挥和统筹协调工作；⑶负责检查、督促各工作小组的工作进度，向组委会报告工作进展情况；⑷完成组委会交办的其他工作。2．文化、宗教活动组 组

长：

副组长：

成员：

职责：⑴负责编制、审查宗教活动方案及组织宗教活动；⑵负责庙会周期间各项文艺表演活动的筹备、组织和实施；⑶

负责十大景区展销活动的组织和临时摊位的规范管理；⑷完成组委会交办的其他工作。3．后勤保障组 组

长：

副组长：

成员：

职责：⑴负责老街的道路畅通、景区外的交通管制以及临时停车位的设置；⑵负责庙会周期间客运调度，确保游客能乘上舒适快捷的交通车；⑶负责庙会期间的医疗救护、环境卫生等工作；（4）负责香客的礼品分发。4．安全保卫组 组

长：

成员：

职责：⑴负责庙会周活动安保方案和预防突发事件预案的制定；⑵负责庙会周期间现场秩序维护、突发事件处理；⑶负责庙会周期间老街的消防安全；⑷完成组委会交办的其他工作。

5．宣传报道组 组

长：

副组长：

成员：

职责：⑴负责庙会周活动宣传报道的总体策划和组织实施；

⑵负责庙会周前的宣传造势，庙会期间的宣传报道，庙会周后的跟踪报道；⑶负责在市区、各景区布置标语、空飘、彩旗以及播放佛经音乐以增加庙会氛围；（4）负责祭拜祈福活动场景布置。

七、时间安排

（一）2011年/前30日主办单位确定工作方案；

（二）2011年/前20日面向全国及全省招商。

（三）2011年/前10日各项筹备工作基本完成

（四）2011年/前3日开幕式现场的基本布置

（五）2011年/上午9:00大型开幕式

八、活动要求

一是注重形象塑造。亳州老街庙会是展示亳州的对外窗口。要对亳州所能开放的景区环境、卫生、交通、治安、建筑场地、广告标牌等进行集中整治，对市民、学生的环保、安全、礼仪知识和文明用语进行有计划的宣传普及。对经营性单位的消防、治安、卫生、服务态度、质量等要进行专项整治。确保以良好的形象迎接八方来宾，展示亳州对外开放新形象。

二是落实责任。相关单位要顾全大局，各司其职，各尽其责，力争把老街庙会办出特色，办出形象。

三是确保安全。安全责任重于泰山。相关部门要抓好游客安全教育，制定工作预案，落实安全防范措施，确保万无

一失。

第五篇：2011年《迎春文化庙会》活动

2011年《迎春文化庙会》活动

总体策划方案

[目 录] 第一章：2011年《迎春文化庙会》活动总体分析

一、2011年《迎春文化庙会》活动基本情况

二、规划2011年《迎春文化庙会》活动面临的有利条件

三、规划2011年《迎春文化庙会》活动的综合效益分析

四、规划2011年《迎春文化庙会》活动的市场分析 第二章：2011年《迎春文化庙会》活动构想

一、2011年《迎春文化庙会》活动的预期目标

二、《迎春文化庙会》后续发展

三、2011年《迎春文化庙会》活动筹办工作重点

四、2011年《迎春文化庙会》活动的组织结构

五、2011年《迎春文化庙会》活动的资金筹措

六、2011年《迎春文化庙会》活动的筹办的战略实施阶段 第三章：2011年《迎春文化庙会》活动活动方案

一、2011年《迎春文化庙会》活动的主要活动

二、2011年《迎春文化庙会》活动的活动目标

三、2011年《迎春文化庙会》活动的活动选择原则 第四章：2 007年《迎春文化庙会》活动美食摊招商方式 第五章2011年《迎春文化庙会》活动宣传推介方案

一、2011年《迎春文化庙会》活动宣传推介的总体思路

二、2011年《迎春文化庙会》活动宣传推介的战略目标

三、2011年《迎春文化庙会》活动宣传推介的实施构想 第六章2011年《迎春文化庙会》活动场地规划方案

一、2011年《迎春文化庙会》活动规划的基本原则及内容

二、年《迎春文化庙会》的场景规划

三、2011年《迎春文化庙会》活动现场气氛营造 第七章2011年《迎春文化庙会》活动费用预算表 第八章2011年《迎春文化庙会》活动门票收入预算 第九章2011年《迎春文化庙会》活动合作模式

第一章 2011年《迎春文化庙会》活动总体分析

一、2011年《迎春文化庙会》活动基本情况

2011年《迎春文化庙会》活动是由中共柳州市委宣传部主办，柳州市文庙、柳州市大树（兄弟）企划传媒有限公司共同承办，将于2011年2月3日—2月10日在柳州市文庙举行，历时7天，其主题是：弘扬中华吉祥文化、展示多彩民俗艺术；规划目标：将柳州市文庙打造为柳州市首个迎春吉祥主题文化园。

文庙的重新建成，给柳州的文化发展带来了新的活力，新的文化生命。春节祭孔大典是新中国成立以来柳州首次祭孔大典，通过祭孔活动，弘扬中华传统文化，丰富柳州历史文化内涵。

2011年《迎春文化庙会》活动主要内容分为五大板块： 第一板块为祭孔大典结合情景塑造的文艺演出；

第二板块为新春朝圣祈愿，包括有《迎新祈福景点开光仪式》、《文曲星点亮未来》、《时来运转祈愿树景观剪彩仪式》，吉祥放生、穿六福门、过状元桥、许愿、挂福、锁连心锁等；

第三板块为吉祥文化灯谜展； 第四板块为结合文庙情景天官赐福； 第五板块为主题游园活动。

二、举办《迎春文化庙会》活动的有利条件

（一）随着柳州文化、经济等各方面的飞速发展，发展“大文化、大市场、大产业”的条件日益成熟。柳州通过成功打造了国际奇石节、水上系列国际赛事、家居购物节等一系列城市品牌形象，为塑造城市品牌，提升城市知名度，拉动地域经济、文化发展开创了先河。

（二）吉祥文化源远流长、博大精深，是百姓生活中一条十分重要的支流，它凝结着中国人的伦理情感、生命意识、审美趣味与宗教情怀，吉祥文化的影响从古及今，无处不在。春节代表着辞旧岁、迎新春，象征着万象更新、欣欣向荣，在春节这个充满新年祝福、合家团圆的重要节日里，民俗吉祥文化是最不可缺少的活动主题。《迎春文化庙会》活动既营造良好的传统节日文化氛围，丰富市民节日文化生活，又为传承民俗吉祥文化提供了舞台。

三、举办《迎春文化庙会》活动综合效益分析

（一）通过《迎春文化庙会》活动再现中华吉祥文化，将春节所蕴涵的传统文化与柳州本土民俗风情资源充分挖掘，极大带动柳州市文庙的繁荣，使节日文化向节日经济的不断演化，对节日经济有巨大的推动作用。

（二）《迎春文化庙会》活动的成功举办，她将丰富市民的节日文化生活，让市民在中国传统节日里感受独特的民族文化气息，提升百姓文化生活品质，促进柳州市文庙的进一步发展，更好的服务人民日常文化需求。

第二章 2011年《迎春文化庙会》活动构想

一、2011年《迎春文化庙会》活动预期目标

吉祥文化对于社会具有一种和谐、整合、凝聚与规范的功能，可以使社会有效地排除干扰，保持文化特色，产生重要而积极的文化影响。《迎春文化庙会》活动将实现市民对美好事物和前景的追求，传承民俗吉祥文化、营造良好的传统节日文化氛围、丰富市民节日文化生活，创造和谐文明的社会环境，让市民在中国传统节日里感受独特的民族文化气息。

二、《迎春文化庙会》后续发展

《迎春文化庙会》作为柳州市文庙的长设项目，将会是一处独特景观，《迎春文化庙会》不论在经济文明建设、物质文明建设、精神文明建设，还是在人际交往甚至对外交往方面，都会发挥意想不到的积极作用。吉祥文化在现实生活中无所不在、无处不有，作用广泛，影响深远。对吉祥文化只要善于加以运用，不仅可以在的传统节日期间将其弘扬光大，更可用于婚庆、喜宴、寿辰等日常百姓生活，作为特色服务活动的基地使用，将更体现出一种吉祥的象征、吉祥的预兆，预意着吉祥从直观美好愿望的简单诉求，延伸于生活，从而构成了民族文化方阵中独树一帜的吉祥文化乐园。

三、2011年《迎春文化庙会》活动筹办工作重点 1、2011年《迎春文化庙会》活动策划工作； 2、2011年《迎春文化庙会》活动机构的构建； 3、2011年《迎春文化庙会》活动的宣传工作； 4、2011年《迎春文化庙会》活动的场地规划及建设； 5、2011年《迎春文化庙会》活动的布展工作； 6、2011年《迎春文化庙会》招商工作； 7、2011年《迎春文化庙会》活动开展工作； 8、2011年《迎春文化庙会》活动的总结工作。

四、2011年《迎春文化庙会》活动的组织结构

1、组织框架

主办单位：中共柳州市委宣传部

承办单位：柳州市文庙、柳州市大树（兄弟）企划传媒有限公司 协办单位：（待定）

媒体支持：柳州电视台、柳州日报、各门户网站

（通过柳州本地媒体，柳州电视台、柳州日报、网络等，对本项目进行公益报导及宣传，减低宣传投入费用，从而控制成本，降低风险。）

2、组委会人员框架

组长：（从主办单位中指定人员）执行组长：（从承办单位中指定人员）执行副组长：（承办单位负责人）执行委员：（媒体宣传）

五、2011年《迎春文化庙会》活动的资金筹措

在资金筹措上，采取“政府引导加市场运作”的模式，多渠道、宽领域地筹集资金。具体方式主要有：

1、向上争：积极争取市委及相关部门的资金支持和政策支持，以有效的政策扶持来筹集资金。把2011年《迎春文化庙会》活动项目进行整体包装，争取

市委及相关部门的关注及重视。以此赢取活动资金或部分资金。

2、企业投：由组委会及柳州市大树（兄弟）企划传媒有限公司为主对市场进行招商招商，募集投资方或活动赞助企业。

3、园内招商：通过2011年《迎春文化庙会》吉祥文化园的建设方案宣传，吸引10个以内的吉祥用品供应商、文化用品销售商、食品零售商进入园内销售食品，《迎春文化庙会》组委会可获得一定的费用，填补活动经费。

4、适当时候可以考虑以吉祥物品方式代门票的模式取得一些经费。

六、2011年《迎春文化庙会》活动的筹办的战略实施阶段

1、前期准备阶段：2010年11月15日-20日。制定《〈迎春文化庙会〉活动总体方案》；确定组织结构，落实具体工作班子；全面落实《迎春文化庙会》场地的规划、设计、施工准备及宣传准备。

2、全面展开阶段：2010年11月22日——1月20日。2011年1月10日《迎春文化庙会》活动场地的基础体设施建设全面展开及配套设施也相应跟进，并开始实施招展及招商工作；1月20日前各项设施基本完成；2011年1月20日宣传推广将全面开展，新闻媒体、海报及宣传单张页全面启动。

3、完善运行阶段：2011年1月25日，各项设施全面完成，施工布展完毕且达到预期要求；对所有施工项目进行检查、调整、测试，确保正常运行；掀起《迎春文化庙会》活动宣传推广高潮，对活动进行专题新闻报道；组织工作、安全保卫工作以及各项服务工作全部就绪。

第三章2011年《迎春文化庙会》活动方案

一、2011年《迎春文化庙会》主要活动

迎接2011年春节的到来，大力弘扬优秀传统文化，积极构建和谐社会良好氛围，柳州文庙将举办《迎春文化庙会》以“同庆传统佳节、共创美好生活”大型公益活动为契机启动，将在文庙传播儒学文化，推广传统礼仪，仪式过程安排共祭中华民族人文先师、同走状元桥等活动，通过礼仪活动让每个参与的人士懂得珍惜生活、和谐相处、感恩立志、孝敬父母、报效国家。组委会将搭建爱心相

助的平台，期间，在文庙将向每天前来参观游览的市民赠送100枚寓意吉祥如意的祝福红蛋、100枚象征金榜题名的“中之杰”状元粽子、200本经典传统文化书籍或《弟子规》挂图，现场诚邀百名楹联家、书法家书写赠送新春联等活动。礼品派送市民，把吉祥带回家。

《迎春文化庙会》活动内容包括文艺演出（第一天包括有开幕式）、新春朝圣祈愿（《迎新祈福景点开光仪式》、《时来运转祈愿树景观剪彩仪式》，吉祥放生、穿六福门、许愿、挂福、锁连心锁、放灯仪式等）、吉祥文化灯谜展、情景天官赐福、游园活动五个部分。具体内容如下：（以下方案为暂定，待组委会成立后再作细致规划。）

第一部分：文艺演出活动

1、开幕式

（1）时间：2011年2月3日9：00（2）地点：柳州市文庙 大门（3）特邀领导名单：（待议）

（4）开幕式主要流程：醒狮表演、主持人致辞、领导讲话、启动剪彩仪式、礼炮鸣放、醒狮贺喜

（5）祭孔大典结合情景塑造的文艺演出：（详细方案另行阐述）

（6）媒体报导：邀请柳州电视台及相关媒体对开幕式实况进行专题报道。

2、各天的演出内容

（演出内容见《2011年<中华吉祥文化园>演出内容方案》）

第二部分：新春朝圣祈愿

1、新春朝圣祈愿活动

（1）《迎新祈福景点开光仪式》、《时来运转祈愿树景观剪彩仪式》

与开幕式相结合，在除夕猪年到来时，在园中举办全市首次大型祈福活动，求新年吉祥平安、聚福生财。

（2）吉祥放生

在大年初一组织市民在园内集体放生，为自己积福行善，此举延长了无数众生的生命，也必然延长了自己的寿命。（3）穿六福门、过状元桥。

隆重推出传统古礼仪式，每过一扇门，获一道福，六门皆过，万事皆顺。过状元桥就寓意吉祥如意。让文庙见证孩子成长，让礼仪塑造孩子品格。

通过参加古礼仪式，让孩子和家人一起完成一次对生命认知和角色认知，进入人生的另一个阶段，“知聪识明”、“感恩立志”，促进各阶段孩子的健康成长。（4）许愿、挂福

人们将自己的愿望写在纸上抛上许愿树，将对亲朋好友的祝福挂在挂福挂福树上，以求梦想成真、事事如意。由学子们书写祈福祖国昌盛、祝福自己学业有成的卡片，集体系于氢气球下，共同放飞蓝天。（5）锁连心锁

配以500个锁（待议），启动隆重的同锁连心锁仪式，锁上后就无法开启了，象征永结同心。（6）放灯仪式

把精美船灯放进水渠中漂向“许愿池”，向“灯神”祈福。

3、吉祥文化灯谜展活动

以中华吉祥文化为主题举办中国传统吉祥文化灯谜展，雅俗共赏。

4、情景天官赐福

由真人演绎的财神，在林道上展现盛事情景。为穿过六福门的人发红包，为游人派送祝福送祝福，人们也可自愿与财神合影留念。

5、游园活动

根据活动的实际需要，组织系列传统民俗游园活动，如吹蜡烛、摸鹿鼻子、盲人击鼓、挟乒乓球、套圈等项目，通过活动获取奖券，并用奖券换取吉祥物。

6、美食摊

根据《迎春文化庙会》的规划，在市民在园内进行活动的同时，我们将设置8个美食摊位，为进入中华吉祥文化园的市民提供饮食服务。

二、2011年《迎春文化庙会》活动目标

1、实现2011年《迎春文化庙会》活动预期目标。

2、让本次活动办得更精彩、更有活力、更有具文化特色，使人难忘。

三、2011年《迎春文化庙会》活动原则

1、符合中华吉祥文化色彩，充分挖掘中华吉祥文化内涵；

2、在一定的基础上要柳州本土民俗风情，体现柳州所特有民俗文化；

3、突出市民及游客观赏与参与相结合；

4、活动丰富、亮点突出，易于吸引市民及游客。

第四章：2011年《迎春文化庙会》活动美食摊招商方式

一、通过电话传真及发邀请函等方式相关企业及零售商招商。

二、借助新闻媒体招展。在报纸、电视台、电台、网站等新闻媒体上发布举办“2011年《迎春文化庙会》活动”的广告。

三、通过出街横幅、彩旗及宣传彩页进行发布举办“2011年《迎春文化庙会》活动”的广告，引起相关企业及零售商的关注及参予。

第五章2011年《迎春文化庙会》活动推介方案

一、2011年《迎春文化庙会》活动宣传推介的总体思路以独具特色复古的中华吉祥文化园为总体形象宣传。

1、组织系统化：

（1）采用统—的活动主题：弘扬中华吉祥文化、展示多彩民俗艺术

（2）打造出柳州市首个吉祥主题文化园。文化园布局以吉祥文化性及实用性为主流，将通过结合吉祥文化的系列活动打造文化园形象。

（3）组织体系不断完善，分工越来越细。集策划、设计、宣传、会场布置、管理于一体的组织体系。集中每个环节都将尽量做到从柳州市文庙的实际情况出发，强而有力的打造柳州市文庙《迎春文化庙会》这一品牌。

2、宣传系列化：通过电视、横幅标语、彩页等一系列的宣传，有效地发挥宣传积累的作用，强而有力地诉求“弘扬中华吉祥文化、展示多彩民俗艺术”这一主题，从而提升柳州市文庙《迎春文化庙会》的影响力，推动传统民俗文化的传播，引起外界的关注，打造柳州吉祥文化品牌。

3、操作专业化： 由柳州市大树（兄弟）企划传媒有限公司进行策划、设计、制作和宣传，确保系列活动的整体性、专业性和可持续性。

二、2011年《迎春文化庙会》活动宣传推介的战略目标：

1、充分彰显中华吉祥文化，充分挖掘柳州本土民俗风情；

2、塑造突出、统一、别具韵味的传统文化品牌形象；

3、扩大柳州市文庙《迎春文化庙会》的影响力和知名度。

三、2011年《迎春文化庙会》活动宣传推介的实施构想

《迎春文化庙会》活动要想取得一定的品牌成功与起到带动柳州民俗文化的发展，首先要完成聚集人气的先决条件。在整个宣传中，我们要抛弃常规的宣传方式，有战略、有计划、有步骤的去进行。具体如下：（1）时间段为：2011年1月20日——2月10日；（2）宣传策略：全方位式宣传策略；

（3）宣传重点：柳州市文庙将与柳州市大树（兄弟）企划传媒有限公司联合柳州市首个吉祥主题文化园，推动柳州市文庙的文化主题活动的形成；（4）宣传要点：该宣传主要是将通过柳州市文庙与柳州市大树（兄弟）企划传媒有限公司联合举办的2011年《迎春文化庙会》活动，打造柳州市首个吉祥主题文化园的信息进行强势发布，在消息发布中对建造《迎春文化庙会》的意义与《迎春文化庙会》活动的详细的介绍。

（5）宣传载体：柳州电视台、柳州日报、电台、网络

（6）宣传方式：电视广告、报纸、网络宣传、真人街道情景宣传（7）宣传主题：2011年《迎春文化庙会》活动。

第六章2011年《迎春文化庙会》活动场地规划方案

一、2011年《迎春文化庙会》活动规划的基本原则及内容

（一）基本原则：中华吉祥文化园整体规划要以体现中华吉祥文化和柳州本土民俗风情为中心，布局要符合活动要求，有亮点、有特色。

（二）具体内容：（详见2011年《迎春文化庙会》《平面图》及《效果图》）

二、《迎春文化庙会》的场景规划

中华吉祥文化园将由六福门、许愿树、挂福树、连心锁等四大场景组成，我们将《迎春文化庙会》活动引入吉祥文化园，可让吉祥文化的内涵愈加丰富。

1、六福门

六福门是由吉祥文化的核心内容“福、禄、寿、喜、财、吉”组成。我们将运用民间美术手法来创作六福门的造型，营造整体新年的吉瑞环境，展示民众祈福的美好理想和心愿，演绎精彩的传统文化。

万物皆有灵，周流八卦，河洛之理，世间皆有阴阳理，玄机尽在易经中。“人在天地之间，吉凶本可预谋，承生承旺，得之足喜，蓬衰蓬弱，失则堪忧。小人昧理而行，祸由己作，君子待时始动，福至我求。”这正是中国人，顺应自然，利用自然的世界观、认识论、方法论，是“天人合一”的宇宙观。

吉祥文化体现了人们对美好事物的认同，反映了人类向往、追求吉祥、幸福生活的心理，把人们的良好愿望和目标象征化、艺术化、社会化，帮助人们从心理层面、社会生活层面上树立信心、奋发向上，使人们的生活更加丰富多彩。

2、许愿树

有个古来而神秘的神话：亚当和夏娃偷食了禁果后，在伊甸园里种下了一棵神奇的榕树，这棵树一直有着神奇的魔力。相传后来的人如果喜欢上什么人或者有什么愿望，在这棵树下默默的闭上眼睛，真心地许上一个愿望，就会心想事成。

我们将会在园内选择一颗较大的榕树加以装饰设为新年许愿树，并将按照民间传统的方法进行祈福、许愿。

3、挂福树

据传说乾隆年间，在民间众生用亲自浇灌过的树，被人们赋予吉祥意义的植物，作为祈福纳吉的主要祭物，通过开光、祭天等祭祀，“福、禄、寿、喜、财、吉” 等天官神灵将为那棵树注入“龙脉”，因而该树极具灵性，于是游人们就可在树上挂上“福灯”，祝愿自己的父母及亲戚朋友与树同寿、平安吉祥。

4、连心锁

连心锁最初是在天都峰顶落户。据说一对恋人游览黄山，历尽艰辛，携手攀上天都峰后，顿时产生一种互相依赖的甜蜜感，于是解下旅行包上的锁挂在铁索上，而后将钥匙抛向深谷，表示永结同心、爱情不渝，此后，接踵而至的有情人竞相信崐效仿，美妙动人的故事深入人心。

“锁”在民俗上恰好具有吉祥如意、福寿康宁的含义，体现出浓郁的中华传统文化氛围。“连心锁”是由两个小锁连在一起，体积小而精致，它还有两个叫法，对小孩来说是开心锁，对老年人来说是长命锁，当然年轻人就是连心锁。

三、现场气氛营造

1、入口装饰。柳州市文庙各个入口以及文化园入口，搭建标注有《迎春文化庙会》字样的充气拱门，并装饰喜气吉祥的红灯笼。

2、灯笼柱。柳州市文庙各个入口、以及文化园入口各个交叉路口中间，树立灯笼柱6条，每处一条，周边加以盒景装饰。

3、文化园指示牌（双面）。在公园各主要林道上树立文化园指示牌，两边悬挂灯笼，增加春节节气氛。

4、主题舞台。搭建小型主题舞台1个，用作开幕式剪彩、表演，抽奖用，配以音响、灯光等。

5、六福门周边装饰

在每个门的旁边各搭建一个以各门主题相呼应的“帆”，以增加节日的气氛。

第七章2011年《迎春文化庙会》活动的费用预算表

2011年《迎春文化庙会》活动费用总合计：156900元（7天）

一、2011年《迎春文化庙会》活动使用的器材物品价格及数量

器材物品 场景布置 充气拱门 情景服装 六福门 六门前帆 充气财神 门口灯笼 园内灯笼 园林双龙前造型 祈福吉祥品定制 开幕式文艺演出费

数量

4(个)6（件）6（个）6（个）1（个）

10000

价格（元）150000 2500 600 4500 1000 6000 10 50000

合计（元）150000 10000 3600 27000 6000

395600

6000 5000 15000 8000 100000 50000

总合计

二、2011年《迎春文化庙会》活动人员数量及工资（7-10天）工种类型 文化园门口管理 许愿树工作人员 挂幅树工作人员 情景演艺财神人 游园活动工作人员

卖票人 安全人员

三、活动宣传：

媒体宣传： 25000元

公园园外户外广告宣传架：4000×4=16000元 合计：41000元

四、其他费用：

电费：3000元

音响：2000元

园内舞台搭建：15000元

园林清扫2000元 数量 工资（元/日）7天合计（元）10天合计（元）总合计 4 3 3 6 8 2 6

50 100 50 50 50

1400 1050 1050 4200 2800 700 2100

2000 1500 1500 6000 4000 1000 3000

13300（7天）～ 19000（10天）

合计：22000元

第八章2011年《迎春文化庙会》活动门票收入预算

2011年《迎春文化庙会》活动门票收入总合计：750000元（7天），预计扣除建设费用后为负值，我们将根据此次活动运营时的实际情况和工作的调整平衡费用并从中创造一定的收益，尽可能的实现此次主题活动的建设尝试工作。详细门票收入情况如下：

依据对柳州市文庙的预估最大入园量15000人次/天计算，柳州市大树（兄弟）企划传媒有限公司将通过强有力的宣传力度以求年初一当天进入文化园内的市民数量达到15000人次，其余每天达到10000人次。每天下午3：30后入园的市民免门票。

7天共计人流量为75000人次。门票定制为10元/人，预计2011年《迎春文化庙会》活动门票总收入750000元。

九、2011年《迎春文化庙会》活动合作模式

此次《迎春文化庙会》中华吉祥文化园活动的建设是一次对主题文化园的实效性尝试，不应过多的注重经济效益，而应将此主题形式向更长远的方向拓展。考虑到天气、人流量等不确定因素，柳州市文庙与柳州市大树（兄弟）企划传媒有限公司合作举办《迎春文化庙会》活动的时间暂定为7天，（下称为：组委会）采取以下之一的合作模式：

1、柳州市文庙与组委会共同举办《迎春文化庙会》活动，组委会将所得利润的20%作为场地的的租赁费付给柳州市文庙。

2、柳州市文庙将场地以租赁的方式承租给组委会，定下每天场地租用费，将场地租用费付给柳州市文庙后其余归组委会所有，由其自行分配。

大树（兄弟）企划传媒有限公司

迎春活动策划组