第一篇：《小时代》三天票房破两亿 精准击中目标观众要点
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《小时代》三天票房破两亿 精准击中目标观众
电影《小时代》6月27日上映，根据“电影票房贴吧”消息，截至6月29日20时，上映三日全国累计放映近12万场，观影人次约650万，票房突破2亿。
赵薇演而优则导，交出作品《致我们终将逝去的青春》。
《富春山居图》，导演孙健君原是制片人。
《小时代》演员基本上都是深受目标客户群喜爱的。CFP供图
《小时代》剧照。
大洋网-广州日报7月1日报道 电影《小时代》6月27日上映，根据“电影票房贴吧”消息，截至6月29日20时，上映三日全国累计放映近12万场，观影人次约650万，票房突破2亿。三天过两亿的速度，追平了此前由《变形金刚3》、《西游·降魔篇》以及《画皮2》等影片创造的纪录，与前述三部影片相比，《小时代》是目前这一票房纪录中唯一的2D影片。
与《小时代》的票房成绩同样轰动网络的是由它引发的各种骂战。公正一点说，这是一部设计精准的定制影片，它针对的是14至35岁的女性观众。它是不是烂片不重要，它是如何完成这一设计精准的制作和营销，却很重要。中国的商业电影市场正在完成类型化的组建，龙门镖局百度影音 www.xiexiebang.com lm1
《小时代》的成功或许可以被其他类型片借鉴和复制。撰文：记者周昭（署名除外）制作：
有针对性地选演员定造型选场景
网友“@破破的桥”对于《小时代》的评价有一句非常准确：“《小时代》肯定大卖，不是因为排片密集，而是因为他就是照着大卖去写、去拍的。”《小时代》的小说在创作的过程中就看得出来非常的适合影像化。角色的设置原本就是四个美少女加一堆帅哥同学外加一个酷帅董事长、一个视觉系的作家。这是在任何时代都可以被影像化的角色设置，只要用当红的偶像填充进去就行了。很明显角色的设置已经将影片的目标观众锁定在14岁至35岁的女性观众。
针对这一消费群体，电影《小时代》在演员选取上是具有明显针对性的，深谙偶像剧的柴智屏在《小时代》里担任监制，果然在演员挑选上展现了她一向“成功”的眼光。不管是郭采洁、杨幂（微博）、郭碧婷、谢依霖还是柯震东、岳小凤、陈学冬等，除了“简溪”一角稍弱，片中演员基本上都是深受《小时代》目标客户群喜爱的。在明确了消费群体之后，它围绕着消费群体实打实的做出了努力。这个消费群体的女性爱美、爱品牌。于是，《小时代》剧组特意邀请了有“亚洲时尚大师”之称的黄薇来担任艺术总监。黄薇在接受采访时表示，影片共出现了七八十个知名服装品牌，几乎每个场景每个演员都要换一套造型。其中既有动辄二十几万元的皮草，也有各种高端大气上档次的大小礼服，连校服都是由某国际品牌独家定制的。电影龙门镖局百度影音 www.xiexiebang.com lm1
所展示的奢华程度比原著小说明显高出几个档次。造型团队通过自主设计、购买成衣、租借样衣和品牌赞助等共搜集了三千多件衣物。在服饰的精美方面，《小时代》实在把当年徐静蕾“淘宝范儿”十足的《杜拉拉升职记》甩了N条街。
此外，《小时代》里的上海有着仿美剧《绯闻女孩》里“上东区”的感觉，知名编剧“宁财神”发出感叹：“那上海，每一处风景我都见过，在变了形的镜头里却感觉如此陌生如此遥远，心里老问这是上海吗？小四可能是全世界最热爱上海的异乡人吧？”不管真不真实，《小时代》镜头里的上海的确有着与偶像片合衬的美感。发行：
事先调研目标观众甚至放映场所
负责《小时代》发行的乐视影业CEO张昭也表示，《小时代》之所以能一举击中目标消费者，与发行方面事先做的工作密不可分。张昭坦言，乐视在投资《小时代》之前已对同名原著在网络上的点击量、点击用户身份等关键数据进行了调研，将潜在观众分成了核心圈、第二圈和第三圈；还对同档期上映的影片以及过去一年消费者对于同类影片的反映都做了细致的数据搜集和分析。
甚至在《小时代》发行之前，乐视已经定位了全国哪些影院是《小时代》的重点放映场所。
此外，张昭还透露，除了150名地面系统工作人员之外，乐视影业还拥有超过1000名的大学生志愿者系统，他们利用课余时间在乐视影业的影院营销终端为观众提供服务。而这些信息为《小时代》精准龙门镖局百度影音 www.xiexiebang.com lm1 的市场定位做出了不小贡献。
对于《小时代》精准的市场计算，不少网友和业内人士都关注到了。宁财神认为：“作为 小鸡电影，《小时代》完成度很高，值得鼓掌！我能理解糙爷们的反感，说实话我也不喜欢，但不讨厌。这电影并不是拍给我们看的，人家有自己的观众群，诉求清晰，步步为营，Girlpower的价值观也没啥问题，衷心希望这样细致认真的类型片越来越多。”网友“@Neverlady薇拉”则认为:“《小时代》是一部营销电影，值得学习的是精准的市场打法，《小时代》在营销上宁可放弃类型化而铺尽可能多的人群，只做定制产品，只要笼络大多数适龄观众，成本控制好，就能稳赚。这才是对投资人负责的好项目，跟艺术无关，这个模式也树立了业内以年龄划分市场的新典范。” 跨界：
圈外人更易发现圈内人忽视的金矿
华语电影市场2013年迎来了爆发式增长，带来这一爆发式增长的其中几位导演原先的角色都不是导演。徐峥和赵薇演而优则导，而孙健君由制片人变成了导演。中国电影界正面临来自跨界力量的冲击。现在，郭敬明又加上了重重的一笔。
作为导演新人，郭敬明的成功让电影界的大腕们和老人们不解。在他们的眼中，郭敬明是资历最浅的电影界新人。他们可能没有想到，正是新人的视角是《小时代》获得成功的原因之一。长期以来只缘身在此山中让许多圈内人迷失，而圈外人则看到了圈内人没有发现的所在。之前郭敬明在上海电影节的论坛上的发言称，近年大导演作品屡龙门镖局百度影音 www.xiexiebang.com lm1
屡失手于票房，就是因为“上一代导演用老的观念去拍电影，没有提供年轻人想看的电影，观众依然还是会看大导演旧观念的作品，但他们会饥渴，想看更年轻的电影”。在传统出版领域成功的郭敬明是因为他将目标定位为青春文学，他旗下集结数十位青春文学作家，并以他为核心形成了一条青春文学出版产业链。而这次，他跨足电影界，依然瞄准了这块他擅长的领地。
跨界带来的优势赵薇也表达过，她认为演员不一样的视角是她的优势。孙健君也认为制片人跨界做导演更知道钱花在了哪里，更会把钱好好花在电影的制作上。《小时代》引发 粉丝与大V对峙
《小时代》与《富春山居图》被人人追骂不同，喜欢它的人是真心喜欢，见不得别人不喜欢，他们并非都是网络水军；而讨厌它的人是真心厌恶它，跳着脚激烈对骂，骂战包含了各种被验明正身的演员、影评人、制片人“大V”们。
对峙点1：《小时代》因涉及众多奢侈品牌而饱受争议
6月27日晚，影评人周黎明发微博称：“《小时代》之烂远远超过《富春山居图》，它的炫富和堆砌达到一种病态的境界。”他透露，在发表了一篇评论后，自己便遭遇无数郭敬明粉丝的围攻，“说得最多的一句话是 你老了，跟不上这个小时代了。”
对此，郭敬明在微博回应，“你看见什么你就是什么。”有粉丝甚至发誓诅咒“你们这些诋毁郭敬明的一辈子买不起Coach！” 龙门镖局百度影音 www.xiexiebang.com lm1
炮轰《小时代》价值观的还有导演高群书，他也发微博称：“不能利用粉丝年少狂热对偶像无限崇拜就心安理得地去恶意引导消费。”随后高群书舌战粉丝，“老人们老了，不中用了，但不见得就应该被孩子们痛骂祖宗八代。”
对峙点2：演员做作的表演遭调侃
6月28日，知名编剧史航也在微博上表示，“《小时代》有一点是对的，导演把关把得好，全片没出现一个演技派，大家水准一般齐。” 6月28日晚林更新发微博与包括夏河、周黎明等影评人互掐，被网友指出有抱郭敬明大腿的嫌疑，随后林更新删微博致歉，但语气蛮横，让其粉丝直呼粉转黑！
与此同时，不少90后郭粉积极在网上呼号，称《小时代》太好看了，演员们的演技太棒了，表示“自己都看哭了”。对峙点3：发行放映也被质疑
6月29日下午，导演贾樟柯发微博暗讽《小时代》无约束排片，破坏文化多样性，扰乱市场经济秩序，称观众对于艺术的欣赏品味无可厚非，因此一些适当的约束和调控尤显必要。对此，网友劝其“不必纠结，青菜萝卜各有所爱。前提是既有青菜也有萝卜。”也有粉丝直接讽刺其“自命清高最终只能无人问津。”
最乌龙的当属高晓松（微博），身在洛杉矶的他发微博问哪里能看《小时代》，“一家老小准备贡献40刀。”结果被粉丝误认为是“又是一个想靠《小时代》影评出名的人”，并讽刺其“就你这体型得占人家影龙门镖局百度影音 www.xiexiebang.com lm1
院两个座位买两张票，可是《小时代》实在太火啦满座没你位置啦！” 对此，高晓松表示很委屈：“为嘛我这篇明显支持小四的微博被四粉狂骂啊？我吆喝包子好吃我要吃，结果被包子打得劈头盖脸，包子说不许讽刺我，我不是给你这种人吃。”
对于粉丝与大V之间的对峙，导演陈国星发微博进行“总结陈词”：“没有文化快餐的累积，难有电影的满汉全席。”
本文来源：大洋网-广州日报
以下是繁体版内容:電影《小時代》6月27日上映，根據“電影票房貼吧”消息，截至6月29日20時，上映三日全國累計放映近12萬場，觀影人次約650萬，票房突破2億。
趙薇演而優則導，交出作品《致我們終將逝去的青春》。
《富春山居圖》，導演孫健君原是制片人。
《小時代》演員基本上都是深受目標客戶群喜愛的。CFP供圖
《小時代》劇照。
大洋網-廣州日報7月1日報道 電影《小時代》6月27日上映，根據“電影票房貼吧”消息，截至6月29日20時，上映三日全國累計放映近12萬場，觀影人次約650萬，票房突破2億。三天過兩億的速度，追平瞭此前由《變形金剛3》、《西遊·降魔篇》以及《畫皮2》龙门镖局百度影音 www.xiexiebang.com lm1
等影片創造的紀錄，與前述三部影片相比，《小時代》是目前這一票房紀錄中唯一的2D影片。
與《小時代》的票房成績同樣轟動網絡的是由它引發的各種罵戰。公正一點說，這是一部設計精準的定制影片，它針對的是14至35歲的女性觀眾。它是不是爛片不重要，它是如何完成這一設計精準的制作和營銷，卻很重要。中國的商業電影市場正在完成類型化的組建，《小時代》的成功或許可以被其他類型片借鑒和復制。撰文：記者周昭（署名除外）制作：
有針對性地選演員定造型選場景
網友“@破破的橋”對於《小時代》的評價有一句非常準確：“《小時代》肯定大賣，不是因為排片密集，而是因為他就是照著大賣去寫、去拍的。”《小時代》的小說在創作的過程中就看得出來非常的適合影像化。角色的設置原本就是四個美少女加一堆帥哥同學外加一個酷帥董事長、一個視覺系的作傢。這是在任何時代都可以被影像化的角色設置，隻要用當紅的偶像填充進去就行瞭。很明顯角色的設置已經將影片的目標觀眾鎖定在14歲至35歲的女性觀眾。
針對這一消費群體，電影《小時代》在演員選取上是具有明顯針對性的，深諳偶像劇的柴智屏在《小時代》裡擔任監制，果然在演員挑選上展現瞭她一向“成功”的眼光。不管是郭采潔、楊冪（微博）、郭碧婷、謝依霖還是柯震東、嶽小鳳、陳學冬等，除瞭“簡溪”一角稍弱，片中演員基本上都是深受《小時代》目標客戶群喜愛的。龙门镖局百度影音 www.xiexiebang.com lm1
在明確瞭消費群體之後，它圍繞著消費群體實打實的做出瞭努力。這個消費群體的女性愛美、愛品牌。於是，《小時代》劇組特意邀請瞭有“亞洲時尚大師”之稱的黃薇來擔任藝術總監。黃薇在接受采訪時表示，影片共出現瞭七八十個知名服裝品牌，幾乎每個場景每個演員都要換一套造型。其中既有動輒二十幾萬元的皮草，也有各種高端大氣上檔次的大小禮服，連校服都是由某國際品牌獨傢定制的。電影所展示的奢華程度比原著小說明顯高出幾個檔次。造型團隊通過自主設計、購買成衣、租借樣衣和品牌贊助等共搜集瞭三千多件衣物。在服飾的精美方面，《小時代》實在把當年徐靜蕾“淘寶范兒”十足的《杜拉拉升職記》甩瞭N條街。
此外，《小時代》裡的上海有著仿美劇《緋聞女孩》裡“上東區”的感覺，知名編劇“寧財神”發出感嘆：“那上海，每一處風景我都見過，在變瞭形的鏡頭裡卻感覺如此陌生如此遙遠，心裡老問這是上海嗎？小四可能是全世界最熱愛上海的異鄉人吧？”不管真不真實，《小時代》鏡頭裡的上海的確有著與偶像片合襯的美感。發行：
事先調研目標觀眾甚至放映場所
負責《小時代》發行的樂視影業CEO張昭也表示，《小時代》之所以能一舉擊中目標消費者，與發行方面事先做的工作密不可分。張昭坦言，樂視在投資《小時代》之前已對同名原著在網絡上的點擊量、點擊用戶身份等關鍵數據進行瞭調研，將潛在觀眾分成瞭核心圈、第二圈和第三圈；還對同檔期上映的影片以及過去一年消費者對於同類龙门镖局百度影音 www.xiexiebang.com lm1
影片的反映都做瞭細致的數據搜集和分析。
甚至在《小時代》發行之前，樂視已經定位瞭全國哪些影院是《小時代》的重點放映場所。
此外，張昭還透露，除瞭150名地面系統工作人員之外，樂視影業還擁有超過1000名的大學生志願者系統，他們利用課餘時間在樂視影業的影院營銷終端為觀眾提供服務。而這些信息為《小時代》精準的市場定位做出瞭不小貢獻。
對於《小時代》精準的市場計算，不少網友和業內人士都關註到瞭。寧財神認為：“作為 小雞電影，《小時代》完成度很高，值得鼓掌！我能理解糙爺們的反感，說實話我也不喜歡，但不討厭。這電影並不是拍給我們看的，人傢有自己的觀眾群，訴求清晰，步步為營，Girlpower的價值觀也沒啥問題，衷心希望這樣細致認真的類型片越來越多。”網友“@Neverlady薇拉”則認為:“《小時代》是一部營銷電影，值得學習的是精準的市場打法，《小時代》在營銷上寧可放棄類型化而鋪盡可能多的人群，隻做定制產品，隻要籠絡大多數適齡觀眾，成本控制好，就能穩賺。這才是對投資人負責的好項目，跟藝術無關，這個模式也樹立瞭業內以年齡劃分市場的新典范。” 跨界：
圈外人更易發現圈內人忽視的金礦
華語電影市場2013年迎來瞭爆發式增長，帶來這一爆發式增長的其中幾位導演原先的角色都不是導演。徐崢和趙薇演而優則導，而孫健君由制片人變成瞭導演。中國電影界正面臨來自跨界力量的沖擊。現龙门镖局百度影音 www.xiexiebang.com lm1
在，郭敬明又加上瞭重重的一筆。
作為導演新人，郭敬明的成功讓電影界的大腕們和老人們不解。在他們的眼中，郭敬明是資歷最淺的電影界新人。他們可能沒有想到，正是新人的視角是《小時代》獲得成功的原因之一。長期以來隻緣身在此山中讓許多圈內人迷失，而圈外人則看到瞭圈內人沒有發現的所在。之前郭敬明在上海電影節的論壇上的發言稱，近年大導演作品屢屢失手於票房，就是因為“上一代導演用老的觀念去拍電影，沒有提供年輕人想看的電影，觀眾依然還是會看大導演舊觀念的作品，但他們會饑渴，想看更年輕的電影”。在傳統出版領域成功的郭敬明是因為他將目標定位為青春文學，他旗下集結數十位青春文學作傢，並以他為核心形成瞭一條青春文學出版產業鏈。而這次，他跨足電影界，依然瞄準瞭這塊他擅長的領地。
跨界帶來的優勢趙薇也表達過，她認為演員不一樣的視角是她的優勢。孫健君也認為制片人跨界做導演更知道錢花在瞭哪裡，更會把錢好好花在電影的制作上。《小時代》引發 粉絲與大V對峙
《小時代》與《富春山居圖》被人人追罵不同，喜歡它的人是真心喜歡，見不得別人不喜歡，他們並非都是網絡水軍；而討厭它的人是真心厭惡它，跳著腳激烈對罵，罵戰包含瞭各種被驗明正身的演員、影評人、制片人“大V”們。
對峙點1：《小時代》因涉及眾多奢侈品牌而飽受爭議 龙门镖局百度影音 www.xiexiebang.com lm1
6月27日晚，影評人周黎明發微博稱：“《小時代》之爛遠遠超過《富春山居圖》，它的炫富和堆砌達到一種病態的境界。”他透露，在發表瞭一篇評論後，自己便遭遇無數郭敬明粉絲的圍攻，“說得最多的一句話是 你老瞭，跟不上這個小時代瞭。”
對此，郭敬明在微博回應，“你看見什麼你就是什麼。”有粉絲甚至發誓詛咒“你們這些詆毀郭敬明的一輩子買不起Coach！”
炮轟《小時代》價值觀的還有導演高群書，他也發微博稱：“不能利用粉絲年少狂熱對偶像無限崇拜就心安理得地去惡意引導消費。”隨後高群書舌戰粉絲，“老人們老瞭，不中用瞭，但不見得就應該被孩子們痛罵祖宗八代。”
對峙點2：演員做作的表演遭調侃
6月28日，知名編劇史航也在微博上表示，“《小時代》有一點是對的，導演把關把得好，全片沒出現一個演技派，大傢水準一般齊。” 6月28日晚林更新發微博與包括夏河、周黎明等影評人互掐，被網友指出有抱郭敬明大腿的嫌疑，隨後林更新刪微博致歉，但語氣蠻橫，讓其粉絲直呼粉轉黑！
與此同時，不少90後郭粉積極在網上呼號，稱《小時代》太好看瞭，演員們的演技太棒瞭，表示“自己都看哭瞭”。對峙點3：發行放映也被質疑
6月29日下午，導演賈樟柯發微博暗諷《小時代》無約束排片，破壞文化多樣性，擾亂市場經濟秩序，稱觀眾對於藝術的欣賞品味無可厚非，因此一些適當的約束和調控尤顯必要。對此，網友勸其“不必龙门镖局百度影音 www.xiexiebang.com lm1
糾結，青菜蘿卜各有所愛。前提是既有青菜也有蘿卜。”也有粉絲直接諷刺其“自命清高最終隻能無人問津。”
最烏龍的當屬高曉松（微博），身在洛杉磯的他發微博問哪裡能看《小時代》，“一傢老小準備貢獻40刀。”結果被粉絲誤認為是“又是一個想靠《小時代》影評出名的人”，並諷刺其“就你這體型得占人傢影院兩個座位買兩張票，可是《小時代》實在太火啦滿座沒你位置啦！” 對此，高曉松表示很委屈：“為嘛我這篇明顯支持小四的微博被四粉狂罵啊？我吆喝包子好吃我要吃，結果被包子打得劈頭蓋臉，包子說不許諷刺我，我不是給你這種人吃。”
對於粉絲與大V之間的對峙，導演陳國星發微博進行“總結陳詞”：“沒有文化快餐的累積，難有電影的滿漢全席。”
本文來源：大洋網-廣州日報
7月26日下午14:00，FIRST青年电影创投会在青海宾馆举行，影展创始人宋文先生、联合创始人杨巍女士、大盛国际传媒总裁安晓芬女士、《综艺报》电影主编朱玉卿、幸福蓝海制作总监肖乾操、以及川制作代表李静参加了此次创投会，与此同时，著名导演及学者谢飞、FIRST青年电影人训练营导师Cristiano、导演曹保平、青年导演张猛及中国电影艺术研究中心（中国电影资料馆）研究员李迅等也作为嘉宾出席，聆听青年导演的创意并从专业角度给出具有价值的指导。
七名导演陈述梦想 创投文本类型多元 龙门镖局百度影音 www.xiexiebang.com lm1
此次共有七个项目参加创投，这七位年轻的导演均拥以有过较为成熟的一部或数部作品。毕业于北京电影学院的彭韬带着他的悬疑惊悚犯罪题材的《路口》来到了创投会，本届影展上，他导演的作品《焚尸人》就已获得青年竞赛单元的多项提名；何瑞博导演的创投项目《马小兵的神奇旅程》灵感来自于导演自己年幼的儿子，选择了带有魔幻色彩的儿童题材，该项目也在不久前入围了戛纳电影节中国新影人基金；2012年凭借《小老头与电影院》在FIRST青年电影展获得最佳美术奖的李桃今年带来了集爱情、科幻、喜剧等诸多元素于一身的新的电影项目《重启爱》；赖一梵作为《清水里的刀子》的制片人出席了创投会，这个以穆斯林文化为背景的故事将人带入了对生命的迷思之中，这个项目也成为评委们最为看好的一个；此次影展闭幕影片《目击者》的导演高则豪带来了一部悬疑惊悚题材影片项目《极夜安魂曲》；导演杨泽波的项目《留学主修爱情》不仅紧扣社会现实，更是加入了爱情、青春等甜蜜元素；曾经凭借《光棍儿》获得第六届FIRST青年电影展最佳导演奖的郝杰也成为本次创投会的焦点人物，不仅《美姐》横扫本届影展多项提名，他的新项目《我的春梦》也引起了热切关注和讨论。
评委首先注重故事完整
强调紧贴现实重要性
几位评委在听完七名青年导演的轮番陈述后均给出了较为中肯和现实的意见。导演谢飞现场阐述他对于其中几个项目的意见时说：“电影不能将导演的人生体会太过意念化，有了意念后最重要的是将这个意念变成现实，将人物的方向确定下来，使之丰满、具象”，在龙门镖局百度影音 www.xiexiebang.com lm1
听完个别青年导演的阐述后，谢飞笑着坦言：“听得不是很明白，如果作为导演在阐述自己的故事时都没有明确的主谓宾的概念，是非观模糊，讲一个不知所云且随波逐流的故事，很难想象如何把它变成人人都能看懂的电影。”《综艺报》主编朱玉卿在评价魏可的项目《留学主修爱情》时也谈到青年电影必须紧靠现实，《北京遇上西雅图》、《中国合伙人》等以国外为背景的影片近几年十分火爆，朱玉卿指出这些影片的成功“并不仅仅是借用国外背景，而是因为仅靠社会现实，能够引起社会话题。”《清水里的刀子》这一文本则赢得了众多评委的好感，影展联合创始人杨巍女士直言：“这样以少数民族不为人知的生活为背景并且具有人文理念的项目让我感兴趣。”
对于以切实扶持和帮助青年导演的电影计划为己任的FIRST青年电影展来说，创投会不仅只是艺术与资本的融合，它更关注的是青年导演的成长及培养前赴后继的青年电影中坚力量，无论获得的是投资还是板砖，对青年电影人来说都是成长过程中难能可贵的一部分。
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