外国品牌起名技巧[本站推荐]

第一篇：外国品牌起名技巧[本站推荐]

外国品牌起名技巧

来源：叶东易友会

一个外国品牌想进入中国市场，得有一个响亮的中文名字才行

疲劳的一天结束后，北京上班族们都热衷于脱下皮鞋换上一双“耐久和坚持”，开着“贵重的马”去酒吧喝一杯冰镇的“幸福力量”。如果不爱喝酒，那来一瓶“美味快乐”也是很惬意的。

对西方人来说，上述品牌分别是“耐克”，“宝马”，“喜力”和“可口可乐”。这些译名不仅给消费者带来欢笑和谈资，更让持有这些品牌的公司财源广进。

中国同许多国家相比，更为重视名字的意义。西方公司想把产品引进中国，就要面临和中国父母给孩子取名一样的麻烦：小刚和小云就是两个完全不同的名字。鉴于中国消费者市场每年提升13个百分点——奢侈品销量更是提升了25个百分点——如果给自己品牌起一个“杯具”的名字，那产品销量必然也就跟着“杯具”了。

为品牌选一个符合中国消费者口味的名字已不仅仅是一门艺术，它已经演变为一门科学，通过顾问提出建议、计算机程序运算和语言分析，来保证品牌名字无论是用普通话还是粤语来念都不会变味。

上海郎标咨询公司总裁弗拉基米尔德约洛维奇说：“为品牌起中文名是一项大工程，艺术性只占很少一部分。”郎标咨询负责为外国品牌起名，方便其进入中国市场。

他说的只是个人观点，其实在西方品牌中并不缺乏艺术性。

最典型的例子就是“可口可乐”，不仅听起来像它的英文名“Coca-Cola”，而且还包含了对产品口味描述和“带来快乐”含义的解读，这是它英文名字所不具备的。

译者注：坊间传闻，可口可乐初入中国时按音译草率地译作“蝌蚪啃蜡”，后因销量不佳，登报悬赏征求译名，时在英国的蒋彝教授以“可口可乐”四字拿走奖金。

除此以外，“Tide”的中文名“汰渍”也起得非常高明，它的字面意思是：“去除污渍”，（汉字选择也很重要：同样的发音还有可能写成“太紫”，这显然不符合品牌的功能定位了）。

其他还有“锐步”，不仅是“Reebok”的谐音，还包含“敏捷步伐”的意思在里面；“高露洁”，除了和“Colgate”有相似的发音，还有“展现出众清洁能力”的含义。薯片公司“乐事”是“Lay’s”的音译，又蕴含吃薯片是件“快乐的事”，这很符合食品类品牌名字的要求。“耐克”和“宝马”也都因其朗朗上口的中文名而为中国人所熟知。

目前来看，品牌中文名字中突出“洋”元素会更易让人记住。

品牌联盟（一家北京咨询公司）的总经理李小姐说：“你想翻译品牌名字还是直接想个中国名字？如果根据读音音译，那么任何一个消费者都能马上知道你是外国品牌。”

对某些产品来说，有一个洋名字显然比纯中国化更有市场，许多高端品牌像凯迪拉克（Cadillac），希尔顿（Hilton），在中文里没有任何含义，但一眼就能瞧出是外国牌子。而劳斯莱斯（Rolls-Royce），名字里包括“劳”和“莱”两个洋味十足的字——无论从外形还是读音都很外国化。

但另一方面，一个地道的中国名字的含义仅靠同音异义词是很难传达的。像“花旗银行”（Citibank），它的字面意思就是“星光灿烂的旗帜银行”，或者“万豪”（Marriott），是“一万个富人”的意思；还有“奔腾”（Pentium），寓意是“飞驰奔跑”。不久前，郎标咨询将惊奇漫画（Marvel）引进中国时，译为“漫威”，读音类似，并且非常符合超级英雄的含义。

为了让“清扬”（Clear）在这个外国同类品牌泛滥的国度得到年轻人的青睐，李女士对它的形象非常重视，她说：“我们要宣传的不是它来自哪里，而是要突出它的功效。”最终决定采用“清扬”作为品牌的中国名字，包含了“清新”和“飞扬”的含义在里面。

“想象着头发飘在空中，清爽，健康并身心愉悦”，李小姐说。

“清”是有积极含义的一组特定汉字之一，很多品牌的名字中都有“清”的存在。其他还包括代表开心的“乐”和“喜”，代表力量、能量的“力”；还有“福”，预示着“幸运”和“吉祥”。

Heineken就译为“喜力”啤酒，许多汽车品牌——奔驰（Mercedes）,宝马（BMW）, 甚至起亚（它的一款轿车命名为千里马）（Kia），在他们的中文名中都有“马”。

很多人不理解为什么中国汉字会有那么多的意思，郎标咨询的副经理丹尼斯萨比特说：“这与中国文化息息相关，中国人看每个字都会有含义，而不只是拼音字母。每个字都像一幅画，传达着它们独有的意义。”

所以说，糟糕含义的字眼应极力避免。

微软在中国市场推广“Bing”时最好慎之又慎，因为它在汉语中的意思是“疾病”“缺陷”还有“病毒”，这对一款计算机产品很不吉利。设计者随后修改了名字，现在它的中文名字是“必应”，通常代表“要求一定会得到满足”。

标致汽车（Peugeot）听起来很像“biao 子”，尤其在南方，它们的发音很接近。让人觉得像是从黄段子里得到的灵感。在中国广受欢迎的清洁产品“威猛先生”，它的命名也颇受一番周折。英文名“Mr.Powerful”的意思是“肌肉先生”，本来要用这个翻译作为品牌的名字，但最终没被采纳，商家也未给出具体解释。

但不难推测“肌肉先生”被刷掉的原因：它和“鸡肉先生”发音完全一致，谁会去选择这样一款清洁产品呢？

第二篇：公司起名技巧 公司起名知识

公司起名技巧 公司起名知识大全

公司、企业能否顺利、长期的发展，除经营者本人的学识、能力、社会关系等因素外，还与公司名称有重大的关系。那么公司起名时应注意什么呢？一起来看看。

公司起名技巧

（1）企业名称应简短明快。名字字数少，笔划少，易于和消费者进行信息交流，公司起名的技巧便于消费者记忆，同时还能引起大众的遐想，寓意更加丰富。

名称字数的多少对认知程度是有一定影响的。字数越少认识程度越高，亦即名字越短越具有传播力。如“南货”店的“南货”两字，当铺中的“当”字等都以简短的语言概括了其经营的内容与特性，好记好懂。（2）企业名称应符合企业理念、服务宗旨，这样有助于企业形象的塑造。如蓝鸟大厦的“蓝鸟”两字，真有如蓝色海洋中的一座岛屿，宁静、祥和，为了人们提供一方憩息之地，向消费者倾出了“蓝鸟之情”，从而树立起良好的企业形象。

（3）企业名称应具备自己的独特性。具有个性的企业名称可避免与别企业名称雷同，以防混淆大众记忆，并可加深大众对企业的印象。如北辰集团的“北辰”，天地快件中的“天地”，联想集团的“联想”等名称，都具有独特个性，使人印象深刻。

（4）企业名称应具备不同凡响的气魄，具有冲击力、有气魄，给人以震撼。如，四通集团的“四通”，取自英文STONE同音，意为石头，象征着坚石不断向高新技术的尖端冲击。

（5）企业名称要响亮，易于上口。如“麦当劳”三字，响亮而又具有节奏感，因而极具传播力。名称比较拗口，节奏感不强，不利发音效果，也不利于传播，从而很难达到大众的共识。

（6）企业名称要富于吉祥色彩。如，金利来远东有限公司的“金利来”原来叫“金狮”，因考虑到金狮用有些地方的方言表达时，有“金输”的含义，这是犯忌的不吉利的名称，因而将“金狮（GOLDLION）”改为“金利来”意寓给人们带来滚滚财源。试想，这样的企业谁不喜欢，谁不乐意与之效交往呢！

（7）企业名称的选择要富有时代感。富于时代感的名称具有鲜明性，符合时代潮流，并能迅速为大众所接受。

（8）企业名称要考虑世界各地的通用性。如可口可乐公司在本世纪20年代制定中国市场策略时，决定将该公司的名称“CoCa-CoLa”直译过去,于是翻译者将该名称发音相似的汉字进行排列组合，运用在饮料的包装上，当印有这些汉字的瓶装饮料出现在市场上时，竟极少有人问津。究其原因，原来翻译过来的汉字按字间理解是“蜡制的母马”或“紧咬蜡制品的蝌蚪”的意思。试想有这样名称的企业生产的饮料有谁会要呢？因而可口可乐公司重新设计名称，瓶上所注明汉字则改为“口中快乐”──可口可乐。

总之，判断一个企业名称好坏，标准在于是否易于记忆，其形象是否鲜明、表达能力强否、独特性如何、传播方便与否等。企业名称应当是“音、形、意”的完美结合，以达到好看、好记、好印象的效果。

公司起名时应注意什么 注意五行流通

不论是企业品牌名还是个人品牌，不论是中文还是英文，皆有数理和象意。都有着道家说的生、克、制、化四大规律。字与字之间是否流通是关键。转运命理是根源

企业名称或品牌名的五行与企业负责人命理一定要相同，如不同，则企业会经营困难，赢利不易。如果字号五行与法人命理相反，多会有凶险发生。富豪没落，新兴企业的倒闭，大企业的步履维艰多与此有关。

企业logo形煞

三角形在风水学上称为尖角煞，一条直线贯穿logo为穿心煞，使用尖锐形logo，无疑人为地给企业增加了尖角煞，不良的象意使企业发展不稳定，企业的竞争力会出问题。字字要相生

每个字都是有五行的，最佳选择是前面的字生后面的字，发展会越来越顺畅。行业颜色的选择

比如房地产行业为土，适合的颜色为黄，火生土，红色也是适用的。注意卦名凶

不管是汉字还是英文，都有它们的数理和象意。字型的阴极

字型分显性与隐性两个层面，表面吉祥还不够，还需进行拆字分析，以达到内外兼修。品牌战略规划

多品牌战略，单一品牌战略，背书品牌战略，副品牌战略，不同阶段，不同规模企业会有不同模式。转运品牌定位

分析行业环境；寻找区隔概念；找到支持点；传播与应用。转运品牌识别

简洁明了；内涵丰富；视觉冲击力强；具有时代个性；具有文化内涵。品牌整合传播

广告媒介策略；市场生动化；公关活动；软性宣传；关系营销。公司起名方法 吉语取名法

“兴”、“隆”、“源”、“茂”、“发”等字在旧时的店铺的招牌上经常出现，这是旧时生意人喜欢讨个吉利，讲究口彩，如老字号月盛斋创办于1775年，店名为“月盛斋”，就有“月月兴盛”的意思;国人创办的第一家啤酒厂北京的双合盛五星啤酒厂是山东人张阁与郝升为主集资创办的，取名“双合盛”，就有“双方合办、财源茂盛”之意。迎合取名法

把公众喜欢的吉祥用语用在公司店铺的名称里，来迎合顾客的求福心理，以此招揽生意。标志取名法

标志命名法主要是以实物为标志，来突出企业公司的显著特征，现在在国际上已发展成了CIS(企业识别系统)的一部分，著名的黑猴儿帽店就是将一只木头黑猴做成店门，来表明其历史传统性，用以区别于别的帽店。品牌取名法

品牌命名，一般是指公司企业创造出了名牌产品以后，再用自己的品牌名作为公司名称的，如上海以前的绿宝金笔厂、上海凤凰自行车公司都是以各自的品牌产品“绿宝金笔”、“凤凰”来取企业名的。姓名结合法

如我们前面提到的日本松下电器公司、美国的福特汽车公司都属于此类取名方法。雅字取名法

这种给店铺取名的方法是中国特有的商业性命名。因为中国受儒家思想的影响，传统上有一种重文抑商的观念，于是一些商人把商业性场所也命名为像文人的书斋一样，如“斋”、“阁”、“轩”、“居”、“园”等。俗语取名法

俗语较为民间口语化，运用俗语命名的企业公司，其名称能被大多数的公众所接受。著名的王麻子、狗不理等都属于俗语取名。“好吃来”瓜子大王、“鲜得来”排骨等叫得响亮的名字给人一种亲切感。

开店起名也疯狂

一个好的店名就是一块招牌、一笔资产，无形中将给商家带来无限商机。懂得此中奥妙的老板们绞尽脑汁，苦思冥想要取一个引人眼球的店名。

给你看看一些酒店和休闲店的好店名。

酒店的店名文章笑傲江湖、摸错门、黄土地、乡下人„„这样的店名看起来和吃没什么关系，但这确实是几家酒店的招牌。随着餐饮业竞争越来越激烈，餐饮企业也越来越注重在餐饮文化上做文章，而企业名称作为餐饮文化密不可分的一部分，也越发被看重了。

就像给孩子取名字一样，酒店在注册时也往往会起一个具有特殊含义的名字。有的酒店以店主或其他人的名字起名，更多的酒店则喜欢在名字上面别出心裁，以便给顾客留下较为深刻的印象。这还不够，为了与店名相配套，有的酒店甚至把单间、菜品的名字也从这个角度来选龋如笑傲江湖便以武侠菜为特色，分别以鱼和虾为主料，推出两套降龙十八掌，每一掌都是一种口味；位于商业区的乡下人将其菜单称为咱家菜谱，而其单间则以二妞家、铁蛋家、柱子家„„为名，配合其乡土风格的装修，让客人仿佛有走村探亲之感；在比较知名的毛家菜馆里，你还能吃到忆苦思甜，星火燎原。

与此不同的是，位于青岛市抚顺路上的大食堂走的是相反的路子。据大食堂的经理滕云介绍，食堂在很多人的印象里都是饭菜低劣、清水寡汤、食之无味，但又能让人生出无限亲切感的地方，几乎每个人都会有一种食堂情结。当客人在这一情结的驱使下走进大食堂时，又会为这里浓郁的文化氛围、精致的菜品、周到的服务所打动，如此强烈的对比和反差便会让客人对这个大食堂情有独钟。

就算是那些挑剔的食客，一般也会认为，酒店店名体现的是企业的文化内涵，好的店名首先是一个好的开端。经营者肯在这店名上花心思，当然不会放弃饭菜质量和服务质量。如果一个酒店饭菜口味不错，服务也好的话，再有一个让人印象深刻的店名，岂不是更好。休闲店名亮出来

到上海几条有名的休闲街走上一走，发现让人眼前一亮的店名还真不少。细细琢磨这些有特色的名字，还没想到这中间还有一番规律。诗情画意型——一杯春露暂留客，两腋清风几遇仙。

面前是蓝印台布，身侧是木制书架，这便是耕读园书香茶坊营造的幽雅。问问这儿的老茶客，居然有不少初次到耕读园来，就是被它的名字所吸引，儒雅拙朴，亲切自然。不少茶坊，都竭力在名字上营造出一片诗情画意。茶言观舍、唐韵茶坊、桃花源、观茶站„„这里卖的是书香茶韵，感受的是浅酌低吟。俏皮创意型——简单就好，随意就好。

喝茶在大多数人的心目中，是一种休闲方式。和朋友聚会，与伙伴聊天，奶茶、乌龙茶、柠檬茶，喝什么都行，要的是自在尽兴嘛。怎么选茶坊呢？上海图书馆对面的来吧，名字一语双关，挺特别；吴江路上面的不见不散，电影名称的拷贝，看一眼就能记住。怀旧思古型——此情可待成追忆，只是当时已惘然。

金色年华、时光倒流的生意一直不错，相信慕名而来的人不在少数，怀旧现在也时尚嘛。

异国情调型——今夕何夕？伦敦？巴黎？

咖啡店、酒吧，偏爱的是英文字母，用欧式的起名法，常常能让异国情调变得真实。HARDROCK、索列、萨莎„„咖啡加蓝调加你的想象，就能进行一次梦幻欧洲之旅。

或古或洋，或简或繁，休闲的小店名称变得有个性，越来越有人情味了。

第三篇：楼盘起名房地产品牌命名知识

楼盘起名房地产品牌命名知识

题记：楼名如人名。我国姓名学研究源远流长，认为人的姓名决定了人一生的命运，因此，起名讲究阴阳相济、五行互补。现代社会虽然不再从易经八卦、奇门遁甲、紫微神数中寻找根据，但名性相合，平仄上口、文化凝聚、微言大意、期望盛载、形象展示的性质并未变。愉悦的名称带给人以魔幻般的吸引力。

计划经济时期没有房地产产品概念，住房由国家分配，所建楼盘也基本上没有名称，有的只是“××厂（所）家属院”、“××厂（所）福利区”，每幢楼相互之间以“×号楼”区别。房地产进入市场初期，楼盘逐渐有了自己的名称，如“纬街商住楼”、“库钞街综合楼”、“太白小区”、“西塔小区”、“青龙小区”、“朝阳新村”„„等，这些名称基本上是以街道、区位、建筑标志来命名，不是来自于市场化，而带有浓厚的计划经济色彩。随着市场经济的发展，房地产市场竞争日趋激烈，各种营销手段层出不穷，知识产权、市场形象的重要性日益凸现。楼盘名称作为房地产的商标、业绩的标识，日益被开发商、政府、置业者所重视，每个楼盘或住宅区随即都有了经过政府部门或专门机构正式批准备案认可的公开名称。可以说，楼盘命名已成为房地产营销不可或缺的利器，其作用也是其他营销手法所无法取代的。

一、楼盘命名的重要性

1．市场核心定位的反映

随着策划机构介入，房地产开发日趋规范，在楼盘的市场定位完成以后，楼盘命名就是市场核心定位的反映。楼盘名称或文化底蕴深厚，或意味深长，或灌输新居住理念，或反映地域特征，或展示品牌形象，或诉说亲情温馨，总之与楼盘定位紧密相关。

2．市场的第一驱动力

楼盘名称是面向市场的第一诉求。一个极具亲和力、给人以审美愉悦的楼盘名称，可让客户产生第一印象，并会强化置业者的第一印象，虽然未必起决定性的作用，但富有内涵的案名，至少可吸引目标客户对楼盘本身的关注，以至于引发现场看房的欲望。成功的案名使全程策划与营销战略事倍功半。

3．给置业者的心理暗示

案名的第一印象，贯穿于房地产营销的始终，甚至在整个看房、选房、签约的过程中，都发挥着潜移默化的作用，它的功能性、标识性、亲和力都会给顾客以强烈的心理暗示与鼓动。

4．开发商给置业者的承诺

楼盘名称实际上是开发商为自己楼盘向置业者的公开承诺，开发商既要使楼盘属性、功能与楼盘名称相一致，而且要保证名实相符——案名引发置业者美丽的憧憬与楼盘的现实存在相一致。

4．楼盘市场品牌的昭示

好的楼盘名称有横空出世与非同反响之感，当它获得职业者的喜爱和认同时，就可以起到促进销售的效果，甚至可以成为品牌，这对于大型住宅区分期开发楼盘的后期销售至关重要，意义重大。

二、楼盘命名原则

楼盘广告往往大而醒目，且宣传持久而集中，人们不论购房与否都会被其庞大的气势所吸引。因此，构思巧妙的楼盘名称，不仅能强烈地吸引人们的注意力，激发关注者的联想，而且能使关注者不自觉地为她赋予新的内容，从而引发潜在用户对楼盘的关注与想往，这无疑会给楼盘销售带来好的影响。

房地产命名就像给人起名字，虽然尽可由策划人员依据本案的地理位置、周边环境、竞争楼盘特色、总体规划、风格品位、历史脉络、风土人情等自由创意发挥，但要起一个寓意贴切、涵盖深邃、新鲜贴切的好名字却很难，笔者根据经验，以一家之言总结如下。

1．楼盘命名要打破惯例，富有创意，不落俗套。尽量避免以“××花园”、“××公寓”、“××广场”、“××大厦”、“××小区”、“”、“××中心”等形式、或地名、街区名命名楼盘，既俗套，又容易雷同，而且不易起出富有特色的名称。

2．楼盘命名应富有时代气息，除非楼盘定位情况特殊，尽量少用不为大众所熟知的字眼，如“××邸”、“××峰”、“××第”、“××台”、“××堡”、“××坊”等。这些后缀，古老而悠久，盛载着厚重的历史与文化，但缺乏时代气息，带给人的心理暗示是灰暗、封闭和缺少阳光的感觉，大型住宅区尤不适宜采用。

3．近来楼盘命名以“村”、“庭”、“居”、“庄”、“阁”、“轩”等为后缀似有上升趋势，这些后缀，文化品位较高，虽然同样古老，却没有腐朽气，有老、庄的神秘飘逸感，如“××村”给人以群体归属感，“××庭”给人以高尚独立感、“××居”悠闲潇洒的空灵感、“××庄”回归自然颐养天年感、“××庐”格调文化的品位感。但“村”、“庭”、“庄”适宜大型住宅区，而“居”、“阁”、“轩”适宜于组团命名或独立、小型楼盘。

4．楼盘名称标识性强，个性突出，要体现楼盘的差异性及与众不同，并与市场形象定位相吻合，命名时，可以强调楼盘的地理，如“虹口典范”、人文，如“汉唐龙脉”、环境，如“云间水庄”、品牌，如“紫薇花园”、“万科星园”、楼盘的定位，如“唐御康城”（功能定位）、“北美经典”（风格定位）、“钻石王朝”（目标市场定位——高收入阶层）、“万家灯火”（目标市场定位——普通收入阶层）等。

5．楼盘命名除应具有较强的人情味和感染力，在字面、寓意都具有温馨感和亲和力，在此基础上案名又具有地域特色，则楼盘就更加富于吸引力。地域特色包括两个方面，一是本地文化，一是异域文化。本地文化有较强的亲和力和人情味，但往往腐朽、落后和缺乏新意，不能满足人们对外界文化的天然追求心理。异域文化新颖、时尚、感染力强，但又易于画虎类犬，脱离地域特点，案名容易名实不符，以“阅（悦）海豪庭”为例，案名很港台化，最适宜于广东沿海，次适宜于江浙沿海，山东也还勉强（“阅海”尚可，“豪庭”勉强），辽宁就值得探讨，用于西北则贻笑大方，且不说无海可阅（悦），经济收入也“豪”不起来，给人以“土财主”的感觉。6．楼盘名称要起到筛分客户的作用，因此命名要与楼盘属性相符，如以贵族帝王式、欧美名胜式命名的楼盘，则多为高收入阶层的公寓或别墅；以福禄寿传统式、温馨亲切式、风花雪月式命名的楼盘，则多为廉价的平民化住宅或经济适用房；山水风光式面对的是收入中上等阶层要求提升居住质量的高尚住宅；庭台楼阁古典式面则对的是文化层次较高的职业者，以“阁”、“轩”多为单幢多层、小高层建筑；“大厦”、“中心”“广场”多为商务或商住单幢或双体高层、超高层建筑；“公寓”多为商住单幢多层、高层建筑；“苑”、“园”多为普通住宅；“庐”、“第”、“邸”多为高级住宅„„。

7．楼盘要取得销售成功，要凸现楼盘自己具有而其他竞争楼盘所没有的、且又为广大购房者所接受的产品优势点，楼盘名称作为载体可以突出和强化这些优势点，而以地名标示的，如“兴庆小区”、“柿园新村”等，或以建筑标示，如“青龙小区”等，或以功能标示的，如“××证券大厦”，这样的命名只是告诉一般信息，并不是营销手段的一部分。纵观西安楼盘命名，能与楼盘最大优势点相结合的命名凤毛麟角，反映生态、绿色、环保、健康的命名更是少见。

8．楼盘命名除考虑项目的大小（如园、苑、轩、村、厦显然规模不同）、定位、品位格调（如“新村”、“新花园”、“小区”、“广场”、“中心”等品位格调显然不足），暗喻物业的风格和档次外，最好有一定的文化含量，而蕴含中外历史文化积淀的楼盘名称是为上乘。如“卧龙山庄”、“汉唐龙脉”、“开元盛世”、“雅典娜”、“高山流水”、“上林苑”、“寒舍”等。

9．楼盘名称还要从义、音、形上进行综合审视，要好记、好念、好听、好看。义，要寓意美好、令人遐想、避免歧义；音，要平仄适当、避免拗口、利于传播（如“唐园新苑”、“缘源园”等）；形，要印、草皆宜、大小清晰、搭配美观。

10．楼盘名称不仅要与楼盘属性相符，而且要名实相符。如普通住宅却命名“××国际”、经济适用房却命名“××豪苑”，使目标用户望而生畏，“以为神”；而高收入阶层容易认为是“挂羊头卖狗肉”，使开发商丧失信誉；如别墅本是成功人士社会经济地位的象征，楼盘命名要高贵显赫，让居住者感到荣耀和骄傲。若命名“福来花园”、“××人家”、“××新世纪”，就不能满足成功者被周边尊重、被社会承认的心理需要；如铺块草坪起名“绿洲”，挖坑灌水起名“湖光”，开渠堆丘命名“山水”等等，这种名实不符的楼盘不仅在置业者心中造成极大的期望落差，在市场上也就同时丧失了置信度与号召力。

随着市场竞争与房地产开发的规范化，楼盘名称已从一般的标识符号演变成楼盘整体营销的一个组成部分。上文所列举的案名，仅仅是笔者在万花丛中采撷的其中的几朵，即便如此，它的绚丽多姿，昭显着房地产市场的繁荣与旺盛，昭显示中国文化的博大精深。

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房地产的品牌命名与市场推广

名正言顺，一个好的品牌，是企业最宝贵的无形资产，也是企业取之不尽用之不竭的财富源泉。

房地产品牌命名，目的有三：一是标志身份，使自己的房地产品牌与其它的房地产品牌区别开来；二是追求传播效果，借以扩大房地产企业的知名度；三是讲求市场效应，有利于推销房地产的楼盘，最终直指客户，达到营销成功。如果房地产的品牌名称取的不好，生僻、繁琐，拗口或与其它房地产名称有类同，这就给房地产的品牌传播设置障碍，给房地产的企业塑造企业形象增加困难，或起到反作用。随着市场的国际化，一个好的房地产品牌名称是非常重要的。那么如何为房地产做品牌策划呢？

即综合房地产的1、行业性质

2、市场定位

3、创新概念

4、建筑风格及生命力

5、人文地理及文化附加值

6、环境布局及信息流磁场

7、国际正名一统化

8、周易太极思维及五行的平衡原理等八方面，并融入汉字的音律、义蕴、字形及VI视觉形象综合酝酿，创意出一个别具一格、易于识别、易于传播、利于营销的好的增值的房地产品牌。

第一、符合行业性质

所谓符合行业性质，就是什么行业策划什么样的品牌，但要适应时代，适合消费者的需求心态。

如：“鸿鼎基”房地产开发有限公司的品牌命名及“鸿鼎基”大厦的品牌命名。鸿：鸿大。鼎：鼎立，显赫，尊贵。基：基石，基业。鸿鼎基：鸿大鼎立的房地产基业，一看就是与行业有关。

第二、要符合市场定位（market position）

所谓市场定位，就是你的房地产是卖给谁的？你是为谁盖的房子？使自己的房子在消费者的心目中形成一个独一无二的形象，使他们能够将它与其它同类房子区别开来，并在购买时第一首选就是自己楼盘。

在做房地产品牌命名市场定位时，针对目标市场直指最终客户，越准确越直接就越好。

例如：北京的“SOHO”现代城，他的目标市场定位是“Small Office Home Office,居家办公”。阳光100的品牌命名，目标定位在星光灿烂。

第二、要符合创新概念

房地产的品牌命名创新是非常重要的，创新才能发展，再造新概念才有生命力，所以在房地产的品牌命名时，不断创新概念也是非常重要的。去年有一个北边的楼盘，名叫“京北名珠”的楼盘。“名珠”是再造新词汇，是再创新概念。还有北京的几个楼盘名，如“汇欣电子商住、信德新时代、新新小镇”。电子商住，新时代、小镇均是再造新词汇，也是新概念。

第四、要符合建筑的风格及艺术的魅力。房地产的品牌命名不单纯是名称那么简单，它记载建筑的时代和风格、艺术魅力。

例如：北京的“欧陆经典”记载欧陆风

罗马花园记载着意大利的风格及艺术魅力。

第五、符合人文地理及文化的附加值

房地产的品牌命名还要挖掘房地产的地域所处的人文地理和附加值。

例如：地处北京雍和宫，可以叫雍和轩。还有地处圆明园的开发项目，可借圆明园的地势传名：圆明园花园。但不一定都借人文地理的优势来命名。

第六、符合环境布局及信息流磁场的设计

环境布局和信息流磁场是新词汇，也和古代建筑讲究风水学有异曲同工之妙。

如北京有一楼盘取名“花市枣苑”，它的理念：凝聚东方神韵，构造不同凡想的现代生活。以一颗 800年的酸枣树王为基，来设计出超级司南雕塑、神木、五行金木水火土的围棋盘广场，还有上古图腾柱以河图布局，并与“春夏秋冬”四季设计，以及把禅、道、儒的词汇融入，是一种东方神韵环境布局限性提炼。还有“东润枫景”等等。

第七、符合国际正名一统化

当中国加入WTO后，房地产的外销将再上高度，所以在房地产的命名中，一定要考虑中英文对译，既有中文的内涵，又符合英文的意思，那样的楼盘或公寓，写字楼将更国际化。

如北京丰联广场的命名：full—link，丰联音意相谐，这就是符合了国际正名一统化。

第八、符合周易的太极思维及五行的平衡。

周易的太极思维是哲学原理，五行的平衡金木水火土理论是如何符合开发商的五行平衡。

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楼盘命名与地产品牌定位

常言道：“人的名，树的影”。随便走进一个房交会，或者打开一张楼盘地图，购房者有如踏进了一个迷宫，千奇百怪的楼盘名称让人眼花缭乱，看得云里雾里，相信即使是楼盘的策划者当初也一定是绞尽脑汁，煞费苦心的。

楼盘命名方兴未艾

正如初为人父母者，翻烂了几本大辞典为新生儿取名一样头疼，取名的原则是既要有丰富的内涵、寓义，又要叫得琅琅上口，还得避免产生歧义和雷同。好在中华传统文化博大精深，楼盘命名可以不断地花样翻新，决不会有山穷水尽的时候。更何况一旦自己搞不掂了，可以请专业策划公司，再不济还有命名公司，有的还免不了求神问卜，请阴阳先生测字以定吉凶，忙得个不亦乐乎。这种心情我们理解，这些举措也无可厚非，无外乎是取个好名字图个吉庆，更深一层的含义就是用一个美妙的名字确定楼盘的文化定位，或暗示和传达楼盘卖点。如波托菲诺渲染的是一种地中海风情；书香门第则是弘扬中华传统的文化；红树东方述说旷野园林之美；万科东海岸社区吹来微咸的海风„„

楼盘命名的神话与误区

在深圳也曾听说过一个好的命名救活一个楼盘的神话，说是在深圳大学附近有一个楼盘，盘量不大，地理位置也不是很好，总之，没有什么太多的特色，再加上命名定位也不准确，取了个什么“轩”什么“庭”之类的名字，结果楼盘销售业绩平平，于是求救于某著名的策划公司。策划者认真了分析楼盘的各种综合因素，顺理成章的找到了楼盘的“卖点”——深圳大学，根据消费心理分析：居住在著名的学府旁边，终日耳濡目染学术的气息，对人（尤其是对孩子的成长）是十分有利的。于是给楼盘取名为“学府××”，同时在策划推广活动中刻意突出深圳大学，让楼盘与深圳大学联系在一起，把一种与著名学府共同生活、感受浓厚的学术氛围的观念传递给消费者，于是该楼盘成为热销楼盘，很快一销而空。其实在这“吐泡口水也成潭”的城市里，还有什么奇迹不能发生呢？但如果我们仅仅寄希望于制造概念而期待奇迹的发生，从而忽略自身品牌的建设，我们是不是逐渐地步入了一个品牌定位的误区呢？

日用消费品钟情于品牌定位

人们可以不知道宝洁公司，但并不妨碍大家对潘婷、漂柔、海飞丝等品牌的忠诚度。在日用消费品领域里，多数消费者忠实的是产品品牌而非公司品牌。如烟民对香烟的生产厂家（企业品牌）不会非常在意，感兴趣的是香烟的牌子（产品品牌）。对于低价值的日用消费商品，人们甚至会对陌生品牌进行尝试性消费，进而转移同类产品的青睐对象，这也就是为什么在日用消费品领域里，总会不断涌现出新面孔的原因。

产地·生产厂家

但在价值稍高的商品领域里，人们对产品的选择就不会有太大的随意性，如在家电行业消费，早些年人们总要问：“是不是上海产的？”后来则关心“是不是进口的？”再后来则是问：“是哪个公司产的？”其中，“上海”、“进口”、“公司”都是产品出产地（属于广义的企业品牌）而非产品品牌。从中我们也不难发现人们的消费选择也越来越具体和细化于企业品牌了。一般情况下，消费者不会选择那些知名度不高的厂家的产品，哪怕比同类产品要廉价许多，除非他对该产品有一定的了解。

房子不好用，扔了？ 就消费品价值而言，房子无疑的属于高档消费品范畴。因此，这种消费行为一定会比其他消费更慎重和理性。除了对房子的销售价格、地理位置、周边环境、小区建设、房屋结构、交通状况等等诸多因素进行认真、细致的综合比较以外，肯定还会对楼盘的开发商、物业管理商做一番充分的了解和比较，在期房消费活动中，这一点显得尤为突出。原因很简单，这是对品牌的一种信任度——与品牌企业进行交易，消费者会感觉放心一些，风险也相对低一些，说白了，就是消费者认为上当扯皮的可能性要小一些。换个角度说，假如是买了劣质的洗发水，不好用，扔了！买了劣质的香烟，不好抽，扔了！可是，假如是买了劣质的房子怎么办？不好使，扔了？世界上这么牛气的人恐怕还不不是很多，怎么办？找开发商去！

寻找企业品牌

品牌，有经济学家定义为交易时的一种承诺。我理解为：品牌是企业综合实力、企业文化、经营模式等综合因素通过长期的市场行为，在消费者心里形成的认同感。这是品牌核心之所在，也是众多的商家企业不惜花费高昂的代价和大量的时间去建立、巩固并小心翼翼呵护的核心之所在。既然品牌的作用如此重要，为什么我们多数商家在进行楼盘的策划活动时，往往在不知不觉中把它给忽略了呢？这绝对不是笔者危言耸听，不信你可以随便找一个刚从房交会出来的观众，问一问：都有哪些发展商参展？肯定答不出几个；拿着楼盘地图，随便指着一个楼盘名，问问发展商是谁，恐怕也很少有人能答上来；哪怕是业内人士，能屈指数出其他发展商的楼盘的人也不多。当然，只要你拔通每一个售楼热线，一定可以了解到楼盘的开发商是谁。但信息的传递有主动和被动之分，既然品牌的建立是大家孜孜以求的，为何我们总不能化被动为主动呢？

企业品牌·空中楼阁

除了万科等有限的几家企业在楼盘名称前加上一个前辍，更多的商家只是醉心于怎样给楼盘冠以一个动听的名字，而把企业品牌的建设抛到了九宵云外。楼盘的命名五花八门，而且每次命名都各自为阵，缺乏系统性和连续性，消费者几乎无法将同一企业的几个不同的产品产生统一的认知和必要的联想，更无法把企业的产品（楼盘）与企业品牌有机地联系在一起，这对于企业的品牌建立和提升是非常不利的。更为重要的是企业产品的销售不能充分利用和最大限度的借助企业品牌，这样会在无形之中提高营销成本。众所周知，品牌的第一要素就是知名度，其次才是美誉度和忠诚度。很难想像，没有知名度，企业的品牌将建立在怎样的基础之上。

叫卖“百年名盘” 企业在楼盘营销中，往往只是强调我们的楼盘如何如何，很少有人说我们的企业怎样怎样。也许是根本忽略了企业品牌这个概念；也许是由于产品开发和销售（分开发商和服务商）脱节造成的。有人可能认为：楼盘本身就是一个品牌。不错，但由于这个商品的特殊性，其品牌根本没有延续性和可再造性。单纯意义上的楼盘品牌的推广，在营销的角度上是狭隘的甚至是不可取的，除非你打算将这个楼盘卖上十年、二十年或者更长的时间。我们不可能向消费者做这样的宣传吧：“我们这是百年老盘，都卖了这么多年了，很有信誉的„„”从客观的角度来看，所谓的“百家名盘”之类的评比是毫无意义的，或者严格地说，“名盘”这个概念根本就是错误的，因为我们没有必要花费很大的代价去从事一种重复的劳动。

楼盘，你姓什么？

纵观所有商品，无一不打下生产企业的烙印——在产品上、在说明书上、在产品包装上（除了假冒伪劣商品），在汽车行业这一点表现得尤为突出。普通人大多都能屈指数出诸如奔驰系列有哪些款式、桑塔纳系列又有哪几款等等。在这种消费活动中，人们首先认同的是“奔驰”、“桑塔纳”的品牌进而才是对某一款式的钟情。楼盘也是一种商品，为什么不能仅从楼盘名称上就可以直观和便捷地认识发展商呢？为什么我们企业品牌的感召力不能在产品名称上得到充分的体现从而达到提升企业品牌的目的呢？是我们发展商的实力不足以产生如此的影响力，还是房地产特有的营销模式不可以达到这样的境界？答案是否定的，“万科”在楼市消费者中巨大的影响力和号召力，是业界人士有目共睹的不争事实；奥林匹克花园营销模式的成功也是一个有力的证明（奥林匹克花园乍看似乎是一个产品品牌，但由于其产品的一致性和可复制性，已经超越了简单的楼盘品牌的概念）。如果不是由于品牌含金量包含着巨大的无形资产，也不会有“中体”和“奥园”的官司之争了。

艰难的话题

随着人类居住环境的不断改善和交通工具的大量普及，房子这种特殊商品的无差异化进程，必然会导致诸如品牌、服务等软件产品的激烈竞争。企业品牌的建立和快速提升将显得越来越重要。如何将企业品牌的建立与产品（楼盘）的推广活动有1机地结合起来，真正得到相得益彰的效果，从而使房地产营销策划走上一条良性发展的轨道，还有待于业内人士在工作实践中摸索和总结。本刊热烈欢迎各位方家共同讨论这一课题。

品牌企业与它们的楼盘

万科集团：万科·东海岸 万科·金域蓝湾 沙河股份：沙河·世纪村·如意府 沙河·世纪村·王府

长城地产：海印长城 长城盛世 长城大厦

益田地产：益田·假日世界·假日湾 益田名苑

华侨城地产：华侨城·波托菲诺 华侨城·锦绣花园·翡翠郡

（以上是企业品牌可以一目了然的楼盘名单。随机例举未及全面，不到之处，敬请原谅）

城建地产：百花园 心怡花园 花样年投资：趣园 锦上花

京基地产：碧海云天 红树东方 金海港地产：缤纷时代

金地集团：翠堤湾·龙玺 维拉顿地产：云深处 勤诚达地产：水山缘

东山开发：金海岸 中建蛇口发展：观海台 泰然股份：碧海红树 海康实业：青春驿站 福浩铭事业：青春家园 金江岛地产：时代骄子

国基地产：漾日湾畔 海岸地产：西海明珠 万裕地产：椰风海岸

--------------浅析楼盘的命名

常听不少兄弟们说：房子贵得还是买不起。面对五花八门体面的楼盘美名，想买楼的兄弟满嘴直流口水。想想那些楼盘的名字，我们算不算在美丽下生活呢？

一、小区，请将我遗忘

90年代初期，成都流行的是“花园、广场”的楼盘命名，那些“关键词”一今天的眼光来看，算的上很土，或者说很怀旧，更有甚者只有XXX室门牌号，而住宅楼很多根本就没有命名，印象中连人民公园后面很黄金的地段也是这样。

二、在“花园”泛滥的年代

“交大花园，美好家园”，据说这8个字，一个字就是一万。还有太多的花园了，成都仿佛就是花园城市一样。95年左右，我在一条街上，10分钟就看到了6个花园，可惜一点也不美丽。如果从楼盘名字的角度上给成都一个再定位，那时候应该可以称得上“花园城市”了。

三、因为看不懂，所以很羡慕

“花园”的名字在成都泛滥后，接踵而来的是提升于花园之上的“豪园、雅苑、华庭、府邸”的字眼。成都人一下子变得很富足，很让羡慕，弄不懂一个最悠闲的城市，怎么就能有这么多的富豪在我们身边。大概搬进去，连狗都觉得很骄傲，回过头来再看看那些过气的花园，已经有点俗不可奈。

四、从“临水”到“亲水”的概念演化

凡是靠河边的房子，价格总是高出临近的一大截。“水岸生活”成了很时尚的概念，全然不管府南河里面流淌的是什么？河是被治理了的，而且将长期治理下去，但是小时侯在河边捉鱼摸虾的记忆却只能在发黄的照片中寻找了。

还有一群不甘寂寞的开发商，总会弄很出奇的想法。没有河就挖沟，没有沟就弄池塘。反正就要弄出水来。只是我不知道，“临水”的什么时候才能“亲水”，可以听到水声，闻到水香，摸到水形。大概是开发商怕淹死小孩子吧，反正“亲水”永远只能是看看水的样子罢了。

四、地球村，在成都被浓缩

“河滨印象”从某个开发商斑驳下来后，成都掀起了“世界风”的楼盘命名狂潮，欧洲风情，美洲风情、法式别墅，世界在成都浓缩。看来成都人很幸福，出国是不要签证的，花30块打的钱就可以游览世界了，的确是“来了就不想离开的城市”。

五、拼凑，为了在美丽下生活

当初万科人“左拼右凑”弄出了“金域蓝湾”，让很多员工都发出不满意的信号。认为这是万科在市区拿到的最好地块，所以，这名字不咋的，应该更出位，无疑，大家对此楼盘的期望值之高。但现在看看并没有落伍。记得一个MM听到“水榭花都”的名字后，说一定要到现场去看看，因为楼盘命名最好能给买家美好想象的空间。这样的名字虽然也有“拼凑”的嫌疑，但总算有了点诱惑的东西存在了。

大概只有北京的楼盘命名要精粹些，要有底蕴些，因为文化深，国际性强。比如说：CLASS（建于果岭的上层建筑）、MOMA、朝外MEN、建外SOHO等。

而成都现在的楼盘命名仍然停留在营销阶段，有时是为了营销而营销地命名。我很希望看到楼盘命名的动向会回到中国的传统文化上来。日本人把西方的东西拿回日本，全部揉碎，再加入日本传统的东西，做出来的东西既出位又现代，只有这一点还值得我们学习。

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第四篇：外国面试技巧面试精华

俄罗斯公司百般侮辱面试者，通过观察应聘者反应挑选合适人才，面试手段惹争议

据英国《星期日泰晤士报》2日报道，一些俄罗斯公司为了雇得好职员，最近流行起了一种“压力面试”，公司在应聘者毫无心理准备的前提下，对他们采取种种侮辱措施，或破口大骂，或将茶水泼向应聘者的脸，招聘主管根据应聘者的不同反应，作出选择。

这种荒唐的面试方法在俄罗斯引发了巨大争议。

泼茶水也有学问

许多俄罗斯公司的老板希望为自己的公司招募到“最好的雇员”，因此越来越趋向于采用这种被称做“压力面试”的方式来面试应聘者。

据这些俄罗斯公司的招聘人员称，这种非传统的“面试方法”，可以帮他们更加精确地评估潜在雇员的心理素质。通过向应聘者的脸上泼一杯水，就可以从应聘者的反应获得如下结论：如果应聘者脸上被泼水后反应激烈，那么他将具有性格魅力和领导素质;如果应聘者面对这一羞辱性行为没有任何强烈反应，那么对于一个寻求听话副手的老板来说，这名应聘者将是一个理想人选，因为这名应聘者的反应表示他没有任何野心，将来也不会对老板的地位形成任何威胁。

荒唐面试受争议

据悉，一些俄罗斯公司还对新雇员进行所谓的“忠诚度”测试，它们会假冒其他公司向这些新雇员打电话“挖墙角”，表示愿向他们提供一份报酬更加优厚的工作。如果有新雇员对此表示出浓厚兴趣，就显示他们对原公司“忠诚度”不高，会立即遭到解雇。

然而，这种荒唐的“压力面试”方法也在俄罗斯引起了巨大的争议，许多人都感到这种面试方式对人不尊重，令人难以接受。

第五篇：智慧养老项目品牌起名和宣传口号

智慧养老项目品牌起名和宣传口号

1、起名：金嘉园口号：金色夕阳，金色家园。

2、起名：嘉老悦口号：嘉老悦，老年人的甜美梦。

3、起名：鹤善谷口号：老吾老，嘉家好。

4、起名：善寿宫口号：中国高端疗养社区典范。

5、起名：嘉和兴口号：颐养家和万事兴。

6、起名：千嘉慧（汇）口号：千万家，柏善慧，智慧养老万户千家。

7、起名：慧养老口号：有智者，慧养老！

8、起名：嘉睿城口号：养生圣地，一生之城。

9、起名：汇善堂口号：汇百善于一堂，尽孝道争当先。

10、起名：老玩彤口号：老玩彤，让晚年更理想！

11、起名：百嘉兴口号：颐养天年，百家兴善。

12、起名：善乐慧口号：善积福，乐天命，慧（会）生活口号：！

13、起名：亲世界口号：亲世界，亲情永不移。

14、起名：智贤庄口号：智贤庄，智慧养老的庄园。

15、起名：善优慧口号：智慧养老必选善优慧。

16、起名：善修汇口号：善修汇，养老修身好地方！

17、起名：善待慧口号：善待慧，养老用智慧善待。

18、起名：聪善帮口号：聪善帮，让老人孝傲江湖。

19、起名：智嘉慧善口号：养智慧，善至嘉。

20、起名：嘉享汇养老口号：嘉享汇养老，家一样的享受！

21、起名：颐嘉园口号：智慧嘉善，养老尽显。

22、起名：银诚慧辉口号：和谐银诚，嘉善慧辉！

23、起名：柏嘉口号：智慧养老，百嘉之城。

24、起名：舜善慧口号：智慧无忧，养老不愁。

25、起名：柏睿居口号：博嘉博爱，智善智美。

26、起名：宜百嘉口号：颐养百家之善。

27、起名：珍善仁口号：珍善老，仁无忧！

28、起名：福嘉慧口号：智慧生活，幸福养老。

29、起名：嘉睿邦口号：智慧嘉善，颐养天年。

30、起名：嘉寓口号：嘉寓，智慧养老中心。

31、起名：聚善庄口号：汇聚仁义礼智信，善成忠孝勇恭廉。

32、起名：智贤庄口号：智贤庄，智慧养老的庄园。

33、起名：柏嘉慧（汇）口号：柏嘉慧（汇），智慧养老千百家。

34、起名：嘉和兴口号：颐养家和万事兴。

35、起名：嘉睿城口号：养生圣地，一生之城。

36、起名：慧养老口号：有智者，慧养老！

37、起名：百嘉兴口号：颐养天年，百家兴善。

38、起名：嘉老悦口号：嘉老悦，老年人的甜美梦。

39、起名：妥妥养老口号：幸福养老，帮您安排！

40、起名：珍善仁口号：珍善老，仁无忧！

41、起名：老玩彤口号：老玩彤，让晚年更理想！

42、起名：嘉寓口号：嘉寓，智慧养老中心。

43、起名：柏睿居口号：博嘉博爱，智善智美。

44、起名：颐嘉园口号：智慧嘉善，养老尽显。

45、起名：嘉养添年口号：嘉善养老，添寿延年！

46、起名：嘉享汇养老口号：嘉享汇养老，家一样的享受！

47、起名：鹤善谷口号：老吾老，嘉家好。

48、起名：智爱嘉口号：智慧关爱，誉满嘉善。

49、起名：老人嘉口号：智慧养老，我只要老人嘉。

50、起名：舜善慧口号：智慧无忧，养老不愁。

51、起名：嘉世界口号：嘉世界，智慧养老的世界！

52、起名：万嘉寓口号：万嘉寓，万户千家养老寓所。

53、起名：佬仁嘉口号：智慧养老，我只要佬仁嘉。

54、起名：松鹤慧庄口号：慧得老养，寿以至乐。

55、起名：善乐慧口号：善积福，乐天命，慧（会）生活口号：！

56、起名：善修汇口号：善修汇，养老修身好地方！

57、起名：善待慧口号：善待慧，养老用智慧善待。

58、起名：嘉睿邦口号：智慧嘉善，颐养天年。

59、起名：瑞益康程口号：嘉善瑞益康程，养老服务星品质。

60、起名：智嘉慧善口号：养智慧，善至嘉。

61、起名：福盈（临）嘉口号：紫气东来，幸福盈（临）门，家嘉欢乐。

62、起名：汇善堂口号：汇百善于一堂，尽孝道争当先。

63、起名：善寿宫口号：中国高端疗养社区典范。

64、起名：智嘉慧善口号：中国养老梦，嘉善在行动。

65、起名：珍善巢口号：珍爱嘉善，温暖筑巢！

66、起名：千嘉慧（汇）口号：千万家，柏善慧，智慧养老万户千家。

67、起名：宜百嘉口号：颐养百家之善。

68、起名：金嘉园口号：金色夕阳，金色家园。

69、居家智慧养老，享“寿”快乐人生。

70、让养老简单一点。天赋青岛美，智慧怡（颐）养城。

71、青岛智慧养老平台名称投票（多选）：

72、智慧养老，颐（E）养天年。

73、起名：米奇面包口号：一样的心情，不一样的美味。

74、起名：意她口号：中意她（你）的味道！