云华互动-品牌传播的“10大伤不起”

第一篇：云华互动-品牌传播的“10大伤不起”

云华互动网络科技（上海）有限公司

云华互动-品牌传播的“10大伤不起” 关键词：品牌传播,广告,社会化营销 来源：此类方式在焦距不止要人气，给的是对品牌的信任，特别是一个刚刚塑造的品牌，通过此类不严谨的方式给人第一印象就会大打折扣！

五、盲植

也许你看到这个小标题有点不解，那就先让笔者解释一下：“盲植”指的在品牌传播中的广告盲目植入。当然，在做一个植入方案前，我们会深入的了解消费群体，选择合适的受众，所以在植入背景的选择上我们不容易犯错，容易忽视的是植入形式（展示形式）。例如：去年中国品牌首次植入好莱坞大片，在《变形金刚3》中成功植入的品牌有联想、美邦、伊利、TCL，在讨论浅深植入的同时应该考虑，做到了做够的创新，有自己的亮点吗？再看这部电影中的联想电脑植入，形象还是模仿apple经典纯白型，除了不明显的LOGO外，乍一眼还以是apple。令笔者不解的是为什么不弄自己的特色，纯粹的模仿，换个粉红色也行啊？或许联想的植入迎合了欧美消费者的心理，但也可能因为其不出众的形象被他们所忽略。天价植入费让联想情何以堪呐？说到这，不得不让笔者想到到“《男人帮》京东成功‘奴获’男人心”，经典植入中有这样的一个场景，说到京东晚上也会不间断送货。后来，笔者在网上不断的查询（包括其官网），就是没发现这项服务？这正是我们值得深思的问题，可以做深度的品牌植，但不能做昧心、不可愚民。这样

云华互动网络科技（上海）有限公司 的植入只会给品牌添“灰”！

六、频促

促销无疑是一种强有力的品牌传播方式，特别是对品牌系列中的新产品、新服务作用明显。在笔者看来，促销就相当于“快餐营销”，前奏紧、周期短，效果相对明显。在运用促销手段的时候，一定要清楚意识到自己品牌的定位、方向？如果你的品牌是定位高价高端的奢侈品，那频繁的促销对品牌形象的冲击不言而喻。如果你的品牌是定位文化、潮流，那么盲目的促销，会让品牌的文化品味大打折扣。最好在做每次促销之前也理清自己的销售渠道，选择适时适势的促销方式！

七、肥皂广告

“生活真单调，广告来肥皂”，随着消费者对广告品味的不断提升，过去语言重复动作夸张的广而告之方式已经让人厌烦，新时代的广告，应该透露新时代气息，参考【聚美优品陈欧广告片TVC】http://v.youku.com/v_show/id_XMjg2MTM1NDY0.html你就会有体会！

八、电视——叫卖

在电视上以“叫卖”的形式对品牌进行宣传，有对产品进行即时出售，此类方式在各地方台屡见不鲜。在前几年还被看好的电视购物，发展到如今，一句话概况：“无与伦比的咆哮体！”在这样的环境下，如果将一个原本有生机的品牌投入其中，仿佛置身于一个叫卖声吵杂不断的集市，这是也个无品牌意识的国度，在这生长的品牌就像像是杂草，没有自身亮点，随起随落！

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九、垃圾信息

详细参见十。

十、骚扰电话

将最后两个“伤不起”放到了一起，那是因为它们有很多共同之处。一方面，这两种品牌传播方式很少企业应用（除消费者主动留下联系方式给企业或订阅企业某项服务外），另一方面，这种品牌传播方式会受到消费者的很大抵触。应用这两种营销方式企业，估计也是穷途末路，垂死挣扎，利用这种海底捞针的方式，效果也是最不明显。对于一个新生的品牌，如果一开始就运用这两类推广方式，简直就是在进行慢性自杀！从消费者的立场来看，这种方式一方面干扰了他们的正常生活或工作，另一方消费者会对信息的泄漏产生恐惧感和对该品牌的竞争手段产生质疑。因此，在品牌传播中必须坚守“宁动千江水，不扰顾客心”！

结语：虽然一次失败的牌传播，不至于对该品牌构成致命威胁，但往往就在品牌商们不经意的瞬间重复着损伤品牌元气的小错。因此，在一个品牌创立初期、成长中期乃至成熟衍生的过程时，要做成功的品牌传播，首先要看清楚？现所处阶段；其次想明白？---定位、特质；最后想好怎么办？---如何是最有效、最适时适势的品牌传播推广方式。

第二篇：云华互动-品牌搭载电影营销模式 时尚植入电影时代驾到

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云华互动-品牌搭载电影营销模式 时尚植入电影时代驾到 关键词：品牌搭载，电影营销 来源：www.xiexiebang.com 不管是电影植入广告，还是广告植入电影，反正现在，电影制造的话题成为一种特殊的市场驱动力，如火如荼地发展起来，越来越多的时尚品牌嗅到了其中的商机，以各种新鲜手段迅速“投奔”植入大军。不可否认，如果这种魔力能够成功地被企业拿捏、运作，那么通过搭载电影而获得的营销价值，将会造就出其不意的效果。

开始走得并不顺利

从《黑客帝国》到《变形金刚》，植入式广告不断地为好莱坞输送着财富和神话，也将可口可乐、百事可乐、宝马等国际品牌的文化植入其中，延续着这些品牌的生命力，这些成功案例也在世界范围内受到越来越多的广告主和制片人的青睐。在国内，电影植入式广告开始受到前所未有的关注。但事实上，中国电影与时尚的联手，开始走得并不顺利。某著名导演的电影植入史已经锻炼了很多观众的心脏，同时招来的话柄也使得不少时尚行业的人士采取了更为谨慎的观望态度。很多电影人喜欢使用生硬穿插的广告手段，并不能博得高端时尚品牌的垂青，某号称中国首部时尚产业电影，因为脚本与选角的失利，导致全程看不到强势时尚品牌的介入，而即便像《女人不坏》这样的曾被标榜为与大品牌联姻的序幕，Dior作为赞助商也仅仅只出现在了发布会场合，电影里的时尚产品降格为某个平价服装品牌，与当初的预计相去甚远，但两者联姻产生的效益还是让彼此都看到了前进的希望，这些波折与坎坷也为后来者提供了新的思路。有时尚品牌开始成立专门的部门处理与电影营销相关的案子，在电影产业里，也出现了更为专业的策划团队和公关公司，帮助电影项目寻找适合的植入客户。

春天是否来临

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时尚植入电影真正的转变应该是从徐静蕾的《杜拉拉升职记》开始，从题材看，它主打的外企职场已经无比接近时尚产业所青睐的消费群，而电影从启动伊始就打出好莱坞著名时尚造型师作为时装顾问的旗号，也在某种程度上给品牌介入增强了信心，不再单纯要求logo出镜率，而寻找更多与电影自然融入的桥段。电影上映后的口碑也给了徐静蕾骄傲的资本，她甚至直接称广告植入越多说明越有面子。于是，她的新一部作品《将爱情进行到底》，一个短短的发布会已经引来四个品牌赞助。尽管《杜拉拉升职记》迈出了成功的第一步，但中国电影产业还没有批量产出真正的时尚电影，好在几部电影的轮番试水，已经为后来者打开了思路，也许，当时尚品牌与电影的互动不仅仅出现在银幕上，而发生在相关周边生产设计领域，时尚电影的春天才会真的到来。

当广告变成

剧情的主宰

当然，并不是所有电影制作都这么好命，即便是现在大热的贺岁档电影，也曾在品牌植入问题上碰过钉子。虽然每年中国电影票房早已经突破100亿，但真正能够在前期筹备阶段就令时尚品牌动心的并不多，不少号称城市电影、时尚电影的项目在时尚品牌公关们看来，依然停留在过去的思路上，片中呈现出的高端品牌赞助也只是停留在最基本的提供产品使用的拍摄上。有公关表示，他们每天都可能接收到数百封有关项目植入的邮件，但淘汰过滤后所剩下的项目已经少之又少。尤其令他们头疼的问题是，一旦有某一个植入模式获得成功，就会有若干个跟风项目出现。相比较打着时尚旗帜的影视剧而言，其他类型的电影和电视剧在植入广告这一块需要解决的问题更多，稍有不慎便可能出现广告霸占剧情的情况。而这一类影视作品到目前为止，几乎没有找到很好的方式来解决，依赖道具和场景植入的部分相当多，无意义的情节纠结满屏，也使得观影效果大打折扣。在市场化背景下，“电影是一门生意”已经成为难以改变的事实。但当广

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告变成剧情的主宰，而不是融合，这显然是对创作最大的伤害。因为，电影商品必须先尊重艺术规律才具有商品价值。

《杜拉拉升职记》辅助性植入

品牌植入：

Lotto、卡地亚、高姿、Nokia、联想电脑等

案例分析：这种植入还无法撼动整个剧本的立意关系，只是在某处动用显著标示来暗示或明示主角的身份和场景的变化。这种植入方式过多可能引起观影者反感。

《完美嫁衣》事后嫁接

品牌植入：

九钻、Luka婚纱

案例分析：有时候一些中小制作可能无法在电影里获得大的品牌青睐，但依然可以另寻途径在电影上映前进行时尚包装。该电影以突出“完美”婚礼为主线，与钻饰品牌追求的文化诉求一致，因此整个首映礼变成一个真实的婚姻现场，加上主演杨千当时也是大婚在即，嫁接就变得非常应景和自然。当然，这种合作模式属于短平快，无法起到深入宣传效果。

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《我知女人心》全案介入

品牌植入：

Lotto

案例分析：这应该是合作双方最梦寐以求的融合方式，电影故事从根本上是为传达品牌核心文化价值存在的，而非仅停留在表面的卖广告，就像好莱坞《变形金刚》就是汽车品牌营销的经典案例。