第一篇:如何为产品起名字
俗话说“名正则言顺”。无论是一个人的名字,还是一个商企的名称,都是极其重要的。一个人的名字起得好,这个人受到名字的影响,一生成长可能顺顺利利;而一个商企的名称起得好,可能受益于名称,这个商企的发展就比别人快且强。古代战争,出师都讲究“有名”,以便抢得先机胜人一筹。何况今天商战,面对商业竞争日益加剧,商企更急需一个“好名字”来赢得未来竞争的优势。银泰、百丽、苏宁、国美、永旺等零售商企纷纷加入更名大潮,显然商企已经不再像过去那样看淡商企名称,而且在更名的背后,还传达出商企更深层次的寓意。
一个好名字的力量
好名字确实有着事半功倍的作用,起一个好的名字,无疑是一个好的策略,不仅可以有效地打进预期客户的头脑,而且可以快速地促进品牌的销售。一个好名字,绝对不会有不良的联想。名字应该与产品所在的属性关联,与能深入预期客户头脑中的某个词汇联系起来,才是一个好的联想。这样好名字就会在顾客头脑里保留一个良好的印象,下一次预期客户购买时,自然就会成为首选的品牌。
众多零售商企更名,就是担心名字会有不良的联想,除此之外,还有由于网络发展迅速,以及商企寻求适应竞争环境需要进行多元化经营。苏宁电器更名为“苏宁云商”,这是因为苏宁新零售商业模式,结合了网络发展的电商,加上传统的店商与零售服务商,必须更改名称来适应商企新战略的需要。如果苏宁还保留电器,预期客户联想到的就是电器,特别是传统电器业务在电商的冲击下,假如新战略还框在“苏宁电器”之中,联想到的驱动力量就会薄弱得多。
另外,千万不要有侥幸的心理,起一个与别人雷同的名字。国美起的名字就有雷同的嫌疑,叫国美在线。实际上,众多电商都使用“××在线”,国美在线陷入了电商的包围圈。怪不得在2010年11月,国美电器宣布斥资4800万元控股库巴80%的股份,除了在战略上与对手较量外,更是因为“库巴”是一个好名字。如国美不改变雷同,就有点像一个班里同时有两个同学叫同一名字,当同学们叫其中一个时,两个人都站起来回应的感觉。
一个好名字,其实充当的是先锋驱动的力量,它是第一个与客户在这个战场接触的,名字的好坏、合适与否,关系到这场战争的胜负。如果我们不想求败的话,那么起一个好名字,以一个必胜的先锋出击,可能是最佳的战略选择。但是一个好的名字,也往往会让很多人着迷,生怕自己捧着这个好名字贬值了,便急忙找出几个产品来,把这个好名字用在上面,以便充分发挥这个好名字的价值,这就是典型的产品延伸写照。
正常人的思维应该都是这样做的,因为没有人傻到不懂得充分发挥品牌资产价值的作用,可是就是这样正常人的思维影响到了好名字。不断延伸出去的产品,可能在短期来说,对商企是一种值得庆幸的事情——可以用很少的营销成本,获得很可观的收益。可惜在这个庆幸的背后,这个好名字所代表的品类,在预期客户心智中建立起的认知,已经在延伸之中悄悄地减弱,也就是随着时间的流逝,无论是原来好名字的产品,还是利用好名字延伸出去的产品,都渐渐地受到顾客的冷落。
银泰百货将“银泰”这个好名字用到电商上,开辟了银泰网,这一点非常值得警惕。银泰战略目标很明确,就是扩张业务范围,将“银泰百货”变“银泰商业”就是商企留恋原来的好名字,将其应用到其他的业务上。现在的银泰网与实体店铺经营同样的业务,一旦银泰网的业务越做越好,银泰百货实体店铺的业务就会越做越差。随着市场竞争的加剧,可能银泰都不知道原因出在哪里,好像觉得都是竞争对手惹的祸,但是原来也有竞争对手在竞争啊,何况市场是自己竞争的。企业应该想不到是好名字惹的祸,其实一个好名字的价值,就在于聚焦到一件业务与产品上,这和一个人不能脚踏两只船是同样的道理。
要有两个好名字
我们一般都知道起一个品牌名字,不知道起一个品类名字,这是非常重大的战略失误,没有人告诉商企需要起两个名字,这是因为不理解客户购买的心理,比如,我们渴了,想喝饮料,先想到品类,如可乐饮料、能量饮料、茶饮料、果汁饮料等,再去选择品类上的品牌,如茶饮料的康师傅或统一等。对于零售商企也一样,我们首先想到在这里购买什么,虽然这里什么都有。我们起名字时,要记住不是起一个,而是两个——品类名与品牌名,这两个好名字,就像两个轮子,推动商企不断向前。起一个品类名字。品类名字的目的在于让客户更容易将品牌放进购物单。复杂的品类会让客户无法形成记忆,那么就会影响到品牌的成长。我们到底在卖什么产品,这应该从行业类别命名开始。但是在现实中,无论是大型商企还是中小型商企,都发现比较难找到合适的词语来表达行业类别,特别是那些新发展出来的业务。大多数时候,我们都用含糊不清的词语来表达新业务,造成了预期客户头脑的混乱。
零售行业的发展历史,我们可以追溯到小镇的杂货店里乱七八糟摆放的货品,当城镇化发展迅速,大型购物广场便取代了杂货店,后来互联网技术推动零售商企变革,电商更让购物者足不出户便可买到一切所需的东西。将来零售业发展的趋势,不会仅限于传统的商场模式,而是更加综合型与专业型两极分化的模式。现在,零售业最引人注目的是什么,就是电商,特别是马云极有煽动性电商的变革。所以,前面提到传统店铺的苏宁,跟上零售业发展的趋势,启用了“易购”,更起了一个好的品类名——云商。这一个第三种品类名,既区别于传统的零售店,又区隔于新兴的电商。这是对苏宁新零售战略最好的阐述,更是商企将自己的战略目标告诉给客户最佳的办法。
起一个品牌名字。在起好品类名字后,就要为品牌起一个好名字,好让好名字自己就可以走路。名字不仅要确保好看好听,更要代表品类的观念,易于在传播过程中加强预期客户的记忆。前面提到银泰,我们认为银泰这个品牌不能用有两个原因:一是虽然银泰品牌有一定延伸,短期来说借用影响力可能带来一定的销售量,但长期来看还是会削弱原来品牌的形象与地位;二是银泰在预期客户心智认知中,更多联想到的就是“实体百货”,原品牌名不足以支持新品类开拓,还可能影响到新品类发展。银泰想到扩散品类外延,更名为“银泰商业”,可是无法放弃前面提到的对原来好名字的喜爱。
而PPR就起了一个好的品牌名——Kering开云。之前的PPR是从事木材和建材销售,后发展成零售,在不断剥离木材和零售业,专注于奢侈品和休闲运动用品,起一个好的品牌名自然就恰到好处了。原来品牌名PPR全称为Pinault-Printemps-Redoute,即碧诺·春天·雷都集团,但春天百货和雷都零售业务都已被出售,只有碧诺——公司创始人和他的儿子、现任CEO的名字与PPR有联系。而新品牌名Kering开云反映了其根植于布列塔尼(Ker在布列塔尼发言中意味着家庭),并象征着对未来的希望。新名字发音与英文“Caring”相似,意在表明该公司将“关心、呵护”旗下品牌及合作伙伴。
我们熟知全球最大的零售巨鳄沃尔玛,其旗下会员店,就是启用新品牌名——山姆,以创始人名字起名,针对会员,专门服务于会员,成为会员制连锁店;而另一种业态——社区店,采用原来名称沃尔玛,就没有那么闻名了。
企业还需要切记,启用新品牌名千万别与原来品牌名有相似的字眼。例如开创了“浓香型白酒”品类的五粮液,虽然懂得启用新品牌名,但是启用新品牌名与五粮液有相关的字眼,如五粮春、五粮醇、五粮神、五湖液、六和液等,结果是新启用品牌名的产品都没有卖超过五粮液,在一定程度上,还模糊了五粮液在预期客户心智中建立的认知优势。假如我们要去判断是不是一个好名字,最佳办法是看这个名字是否具有代表性——代表正确的方向。因为,在好名字的背后,是每一个强大商企蕴藏着成功的品牌战略。
第二篇:我为小组起名字
我为小组起名字
上学期,我县就聘请太古县的教研室主任张四宝给我们全县的中小学老师做了精彩讲座。太古的“学生自学,教师引导”深深打动了在座的每一位听众。教育局长一再强调要加快试验步伐,大刀阔斧开展课堂教学改革。这不,刚刚开学,第一天下午,我校就召开了全体教职工会议,就关于课堂教学的改革做了全面的部署和安排。
首先要完成的是学生的分组。面对小小一年级学生,我感到非常困难,把他们分成四人一小组并不困难,困难的是每个小组还要取个别致的名字。哎!谁让咱代小娃们呢?去网上下载些吧,太程式化了,自己给取吧,也太费劲了,再说起好了,学生不一定喜欢,也不可能理解老师的别有用心。那就让那群小家伙们自己试试,效果肯定不会好,我在心底暗暗告诫自己。
上课了,我给孩子们分好小组,告诉孩子们要以组进行竞争考核。每个组给自己起个特别的有创意的名字。大家的热情高涨,议论纷纷,可半天一看,仍是“一小组”、“学习小组”,这在我的预料之中,孩子们太小了,知识面太窄了,起名字也不是容易的事。就在我要放弃的时候,我忽然看到,有一个小组居然起了个“努力小组”。多好的名字,这个名字说明孩子们向上的决心和劲头。我立刻大力表扬。又有一小组起名“创意小组”,这是我刚才启发大家用到的词语,也不错,我又进行了表扬,并告诉大家,什么都可以,只要你们喜欢,是你们自己想起来的就好。孩子们又议论开了。一小女生问我,我想起个“公主小组”,可以嘛?我立刻把难题抛给她的组员,你们认为可以嘛?孩子们叽叽喳喳叫着“不能。我们组有男生。”“那就再想一个?“我说。孩子们又讨论了起来。
也没有经过多长时间,孩子们就给自己的小组起好了名字:明光小组、爱心小组、快乐小组、必胜小组、聪明小组、成功小组、阳光小组„„
这一个个名字,虽然并不鲜活,虽然并不高雅,虽然并不诗意但他们都出自年仅7岁的孩子。属于自己的就是最好。我万万没有想到,给孩子一点自由,他会创造出满满的惊喜。不要低估了孩子,不要不相信孩子。一切都试试看,也许我们会收获意想不到的创意。
放学了,我试探地问:“还记得你们给自己的小组气的名字吗?”孩子们异口同声:“记得——”我说:“那就大声宣布;‘我是()组的成员’。”孩子们叫着,喊着,满脸兴奋,满脸自豪。
我庆幸,我相信了孩子,我给了孩子机会。以后我会慢慢放手、放手、再放手!
第三篇:借用诗词典故来为公司起名字
借用诗词典故来为公司起名字
诗词典故因其蕴含有很高的文化和美学价值,能使人产生丰富的联想,除了用于宝宝起名外也常常成为人们用来为店铺商号取名的素材。许多名店都是借典取名,并以此而获得典雅而富于诗情画意的店名。
但是因为中国古典诗词语言含义深奥,因此在运用诗词典故取名时,要特别注意必须弄清楚欲采纳的每个字的涵义,并注意每个字间的相互搭配效果,以免误引而闹出笑话。搞不清的典不用,有歧义的典舍弃,只有这样,才能达到为取一个好名的目的。
借典起企业店铺名主要有以下几种方法:
1.可以您的座名铭或您最欣赏的诗词警句作为依据。
2.为防重名,也可以花点力气去查一些不常见的书籍,从中发现璀璨的名字宝石。
3.可以从您所熟悉专业书中去寻找“典”,以作起名之鉴。比方说,您是一位化学工作者,不妨从元素周期表中选择中意的元素名称。如果您是一位中医师,亦可以医书为“典”。
4.在常见的书中寻找,从普通中寻求不凡的搭配。如从《三字经》中“人之初,性本善”这句挂在老百姓嘴边上的典故中选出“之”和“善”,组成“之善”或“善之”。
5.可以借助工具书(词典、辞典)来据典起名,弄清楚欲采纳的每个字的涵义,并注意两个字间的相互搭配效果,以免误引而用错。怎样借用典故来为企业取名。
如杭州的“天外香”取自古诗“桂子月中落,天香云外飘”(唐代诗人宋之问);沈阳的“鹿鸣春”取自“呦呦鹿鸣,食野之萍”(曹操的《短行歌》);“楼外楼”出自名句“山外青山楼外楼”(南宋林升);清代济南有家“者者居”酒楼,则是引用《论语》中共中央“近者说,远者来也”的典故;力子餐馆,其“力子”取自《后汉书》?樊晔传》:“淳子常苦贫,力子无所富”;林林食品店的“林林”取自柳宗元的《贞符》:“帷人之初,总总而生,林林而群”。
天翼公司的“天翼”出自《庄子?逍遥游》:“伟大哉横河鳞,壮矣垂天翼”;华而实酒家的“华而实”取自成语“春华秋实”;居易旅社的“居易”出自《礼记?中庸》“故君子居易以俟命”,意思是君子应乐天而安命;江苏红豆纺织集团取名“红豆”,出自王维的《红豆诗》:“红豆生南国,春天发几枝。劝君多采撷,此物最相思。”“豆”是种子,具有旺盛的生命力,有奋发向上的精神。而且“红豆”一词读起来琅琅上口,具有感情魅力。“红豆集团”由10年前租用一个旧祠堂起家,如今资产达2亿元,成功的秘决就在于“红豆”的文化魅力。
第四篇:饭店起名字
饭店起名字大全,餐饮公司起名
餐厅起名的思路:1.餐厅定位;2.目标客户;3.主营产品;4.装修风格;5.整体色系。餐厅的名字代表着餐厅的一种特别的形象意义,很多新开餐厅或饭店的人都为如何给餐厅起一个生动的、有特色的名字而发愁,其实餐厅名字并不是特别就一定好,不能完全按照现在很多人追求的新、奇、怪来作为命名的标准,否则容易因走入误区而整得啼笑皆非!
给饭店起名一定要名实相符,不要把本来规模不大档次一般的餐馆,起名为XX饭店、XX大厦。
我想既然是开在公司附近,顺便也用作其公司的员工餐厅,那规模应该是中小范围的了。可以取其公司的一些特色,另外饭店也是为了其公司员工服务的,那名字就不能起的太霸气,要有内涵并质朴一下。
下面给您举一些例子吧。
快乐一橱。老地方。云之味。香乐门。喜胜客。一级棒。福禄寿。味王。莲香楼。大城小橱。一日三餐。逸香阁。云乡源。燕江南。味正香。友和。即食乐。住家饭。城市农夫。食家朝阳胜庄。玉华台。鸿起顺。津轩阁。绿色时代。
无论起什么名字,(应符合《企业名称登记管理规定》)都应以汉字表示。应以易读、易记,念上去发音朗朗上口为宜,使顾客一听到店名便能听得清楚明白不发生歧义为准。
第五篇:起名字:金木水火土字表
五行属火的字列表
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争 二 亭 亮 亶 从 仑 仝 代 令 仲 传 伦
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典 内 南 卢 听 呈 奈 奏 姞 姯 嫚 嫝 尔 尘 彨 彰 念 怜 抟 抡 撰 支 昆 昉 晃 晋 曜 曣 殿 毓 炀 炅 炽 烁 冉 农 厅 历 哲 唐 奖 女 姳 娄 娘 宁 年 庐 彻 征 恁 恋 拉 拓 政 敕 昊 易 晓 晔 曦 曷 求 泰 炆 炉 烄 烈 冬 凉 厉 厥 囡 团 奴 妡 娌 娘 宅 宕 底 庞 待 律 恕 恬 招 择 敦 斓 昕 昙 晗 晞 朔 朕 浥 湟 炎 炓 烋 烘 凌 刘 叠 另 图 夏 妥 妮 娜 娢 定 宝 庭 廷 徒 循 恺 悌 拿 振 斗 旅 昜 映 晟 晢 朗 李 滕 火 炔 炘 烜 烟 利 勺 只 召 多 大 妲 妶 娣 娳 寍 对 弄 弋 徭 征 惕 戴 挺 掣 日 旦 昭 昮 晴 晶 来 梁 灯 灵 炜 炫 烨 热 午 卓 台 同 天 太 姈 姊 婷 媛 寻 导 当 录 德 志 托 执 摄 摆 旨 旲 昱 昸 晸 智 梨 止 灶 灼 炯 炳 烽 焓 单
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五行属金的字列表
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宣 宫 尚 屡 帧 席 心 忱 愉 愔 拙 拯 整 敷 星 春 曹 曾 殊 氏 珅 珆 珹 琗 瑧 瑨 申 畴 神 祥 绅 细 缮 罡 宰 宵 岁 峙 帱 常 忴 思 慈 慎 持 挚 斋 斯 昨 是 替 朝 氢 爽 珊 珐 琛 琤 璀 璟 皒 盛 禅 穿 织 绍 羲 而 宸 寂 峻 崇 庄 序 性 总 憇 憧 捷 授 新 施 昰 昼 束 枣 犀 狮 珒 珓 琩 琮 璥 璨 真 睁 窗 竣 绒 绚 耸 聚 寔 察 崈 川 庚 庥 悉 悦 戈 成 推 措 旋 旌 晁 晨 柔 查 率 玕 珖 珘 琸 珐 瓒 瓷 睢 睬 童 竦 绣 绪 聪 肃 寸 寿 州 巡 度 庶 情 想 战 才 揌 操 族 早 晰 暄 栽 次 玗 玟 珛 珠 玚 瑖 甚 生 睿 瞬 纤 纯 续 绶 胜 胥 尊 小 帅 师 徐 得 惺 愁 扎 承 攒 敞 旬 时 暠 暹 歆 正 玠 环 珨 珪 瑜 瑞 甡 甥 矗 社 纾 线 绸 综 臣 臧 少
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槯
橙
科
笆
笺
箐
籁
芃
芣
芹
苓
苹
茨
荃
荠
荺 荻 莀 莅 莆 莉 莋 莎 莐 莑 莒 莓 莘 莛
莞 莟 莨 莩 莪 莱 莲 莳 获 莹 莺 莼 莽
菀 菁 菂 菅 菇 菉 菊 菖 菘 菡 菪 菱 菲
菽 萁 萂 萃 萄 萌 萗 萝 萤 营 萦 萧 萨
萪 萱 萸 萼 葃 葆 葇 葎 葑 葛 葟 葡 葭
葮 葳 葵 葹 蒂 蒄 蓉 蓓 蓕 蓝 蓬 蓼 蕃 蕉 蕊 蕖 蕙 蕤 藏 藓 藜 藠 藤 藿 觉 觏 觐 角 谷 赣 轲 轻 辊 过近迥 雅 集
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万 丕习乡 买 云 份 仿 伏 伐 休 会 俸 倍 候 傅 兴 冯 永 汀 汇 汉 汋 汌 汤 汩 汪 汴 汵 汶 沉 沐 沔 沙 沛 沣 河 治 沼 沾 沿 泂 泛 泞 泠 泡 波 泥 蒟 蒨 蔀 蔓 蕴 蕾 蘅 虬 赫 起 迦 迭 互 亥 伯 伴 冰 况 汍 汐 汾 沁 沦 沧 泇 泉 注 泫 蒲 蒸 蔚 蔟 薇 薏 虹 蛟 趁 躬 逑 遇 亨 亩 佛 佩 冷 凊 汕 汛 沂 沃 沨 沩 泊 泓 泮 泯 蒹 蓁 蔡 蔬 薛 薪 见 观 辊 轨 遒 隽 享 仆 侯 保 凛 凝 汝 江 沅 沆 沪 沫 法 泗 泱 泳 蓄
蔷
薷
规
轭
雁
付
俯
水
池
沈
沱 泙
泷
泽 泾 洁 洇 洊 洋 洌 洒 洗 洚 洛 洞 津
洧 洪 洮 洱 洲 洳 洵 洸 洹 洺 活 洽 派
流 浃 浅 浍 济 浏 浑 浒 浓 浙 浚 浛 浣
浦 浩 浪 浮 浴 海 浺 涂 涆 涌 涓 涔 涛
涟 涣 涤 涥 润 涧 涪 涯 涴 涵 淀 淄 淅
淇 淋 淼 清 渱 渲 湳 湾 滇 滉 漪 漫 潺 潼 濂 蒙 熊 熏 畔 痕 眠 眸 米 粱 缚 缤 肪 脉 荥 莫 行 衍 访 评 淐 淑 渊 渌 游 渺 溆 溎 滋 滐 漱 漾 潾 澄 濠 濡 熙 父 白 百 睎 瞄 繁 红 缥 缦 航 舫 菏 菠 补 表 谋 谟 淘 淙 渐 渔 湃 湄 源 溟 滔 滟 潆 潇 澈 澉 濮 濯 牟 牧 皇 皮 矛 矞 纷 纹 罕 美 般 舶 萍 蒙 袓 袤 谧 谱 淞 淡 渝 渠 湉 湑 溢 溥 满 滢 潍 潘 澍 澎 瀚 瀛 物 状 盈 盘 碧 祊 纺 绂 翡 翩 艗 艴 藩 藻 裘 裱 豪 豹 淬 淮 渡 渤 湖 湘 溪 溯 滨 漂 潜 潞 澔 澕 瀞 灏 猛 玄 盟 目 祜 禀 绗 绘 翮 翰 苗 范 虎 虚 褒 褓 貌 贝 深 淳 渥 渭 湛 湜 溱 溶 演 漠 潢 潭 澜 澧 炬 点 瓶 甫 盷 盼 福 禧 绥 绵 翻 耘 茳 荆 虢 蜂 觅 计 贸 贺 添
港
湝
滂
漩
潮
澳
煮
畀
眉
箔
缅
聘
荡
蜜
训
贾 赋 赟 跋 蹼 轰 辅 辈 辉 辨 边 迈 还 迷
逋 逢 遑 邈 邗 邟 邠 邦 邯 邴 邶 郁 合郇 郛 部 配 酣 酩 醇 釜 钚 门 闲 闵 闻
闽 阁 阔 阜 防 陂 陌 陪 隃 隈 雄 雨 雩
雪 雯 雱 雷 雾 霁 霄 霆 震 霈 霍 霏 沾
霓 霖 霙 霜 霞 露 颔 风 飑 飒 飙 飚 骈 骠 魂 鱼 鲂 鲍
五行属土的字列表
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