.户外广告牌定位分析

第一篇：.户外广告牌定位分析

户外广告牌定位分析

户外广告设计以人类情感因素为出发点。利用信息交流手段空前扩展的条件，共同使设计师的广告创意得到最大程度上的发挥，借助人们对传统文化的理解和对新生活的感悟，户外广告必将以崭新而丰富的面貌，服务于大众。可以说，准确的定位，户外广告设计胜利的一半。对广告所要宣传的产品、消费对象、企业文化理念做出科学的前期分析，户外广告的设计定位。对消费者的消费需求、消费心理等诸多领域进行的探究，市场营销战略的一部分；广告设计定位也是对产品属性定位的结果，没有准确的定位，就无法形成完备的广告运做整体框架。

以成为企业进行广告发布时媒体组合运做的重要组成局部，户外广告发展到今天。尽管它无法像电视、网络、报纸那样直接进入千家万户，但影响力却不容忽视，户外广告具有传达力强、利息低的特点，有利于开拓市场，提高企业的知名度，广告主对户外广告传播率的期望值正在不时攀升，各类高科技产品和手段在户外广告中到广泛应用；路牌广告、pop 广告、橱窗广告、电子幕墙、车船（身）广告形式各异，尽显其能；一件成功的户外广告是广告主与广告公司通力合作的典范。一个准确的定位应从四个方面探究。

一、消费定位 1 消费群体定位

需要了解消费群体的审美、年龄分层、消费水准等，户外广告的发布经常集中在某一消费群体相对集中的地段。研究信息受众的心理需求和视觉感受。消费群体中，青年通常走在消费时尚前列，如图所示的户外广告设计为例：设置于北京王府井大街，这里是具有代表当前中国消费时尚的商业街）产品是运动鞋，消费对象是青少年，广告画面设计采取影视静祯的表示手法，画面采取三个相对独立，又能连成一体的构图形式，内容充溢青春、激情、活力、动感，画面概括，形象突出，传送信息准确，脚部分作为内容的主体，集中刻画，色彩运用高贵、典雅而不失活力的蓝灰色调，整个内容从色调到画面形象充溢青春的气息。这幅成功的户外广告设计是广告谋划人员、设计师配合广告主在广告发布前期认真地调研、分析，找到满足青少年对色彩、图形喜好的心理需求，引起了对广告内容的共鸣，激发他购买欲，起到促销产品的目的 2 消费趋向定位

应体现出一定的文化性。许多成功的户外广告设计，一件成功的设计作品。正是源于对文化内涵的明晰的认识，积极引导一个健康、向上的消费观念，那种缺乏内涵、宣扬拜金主义、奢华生活的观念，误导消费和正确的价值取向的广告，不应一味地听从广告主的功能表示，要积极地引导广告主用文化内涵性，而不是地道功能性来推销自己的产品。当代，户外广告是文化的载体，应体现出对社会、国家、企业积极负责的态度，以独特的视角和鲜明地价值趋向，使户外广告除了承担企业和商品的基本的功能信息外，还能通过广告创意本身的质量和品位体现出企业文化和企业精神。人们消费观和购买力都有了质的变化，进入二十一世纪的中国经济。人们文化素养和较成熟地消费观念在逐步形成，消费层在不时地细分，拥有广阔空间，但针对极强的市场氛围，建立健康的消费价值观，以设计引领消费，设计师以不容辞的责任和义务。

二、地域定位

大中城市与乡镇地区的广告的定位也应有所不同，甚至乡村与相邻乡村之间都有所不同，广告发布位置的选择上，广告主与广告公司应避免在户外广告过于集中的地段发布，那里视觉干扰因素过多，通常无法准确、明晰地传递广告信息，而应选择广告位错落有致的地段，周围环境的灯光在夜间防止干扰广告内容的准确传送，同时 , 户外广告的设计与安置要充分考虑到不同地域消费人群的审美与喜好。广告发布时 , 对广告设计的社会环境因素也不能忽视 , 以广告设计对象为出发点;例如 : 电子产品集中的商业地与食品销售点的内容与形式完全不同，食品类广告设计，内容上，可以从文化民俗内涵里挖掘 , 而电子产品以体现科技和知识的作用 , 要有一定的文化品位 , 因为这一消费群体在目前是中国受过高等教育相对集中的群体。只有深入调研分析 , 解他审美喜好，有的放矢 , 制定准确的有针对性的广告创意和营销手段 , 才干获得预期的效果.以北京和广州为例，广州的户外广告设计喜欢开门见山，一语道破，这与广州人的快节奏的生活习惯和喜好有关，而北京的户外广告设计则追求一种品位和情调，只有科学、严谨的定位，才会收到好的效果，那种 “ 一纸文案行天下 ” 战略是行不通的。打出了车到山前必有路，日本丰田汽车在中国进行长时间的调研。有路必有丰田车 ” 非常中国化的广告语，一下就打动了中国的爱车族。哪里有消费群体的地方，户外广告设计会相应地出现在哪里。乡村，户外广告设计有针对乡镇消费群体的表示内容，因而我表示内容与形式与城市的户外广告设计应有差异性，这样适合当地人们审美的表示形式，才会更贴切，更易打动人。反过来讲，对一件从内容到形式均有较好体现的户外广告设计的反馈水平，可以折射出一个地区消费群的文化底蕴和文体层次。

三、品质定位

要有不同的设计定位，不同的商品。主要受市场环境、市场机制发展是否健全，人们消费价值观和审美意识，以及企业产品自身的质量服务和消费层面间的关系等诸多因素的限制，驱利弊害，使他产品向着高质量、高品质、规范化服务，讲诚信的目标迈进。

由于企业自身注重树立企业形象和品牌的久远战略，令人欣慰的中国家电、计算机等行业。再加上这个领域的消费群体的文化素质相对较高，对广告内容和广告文化品位的设计认知度较高，因而更有利于创意空间和价值趋向延展，以文化品位领导消费时尚，经济发达的地区肯定发生较为活跃的广告市场，据权威机构调查，当前中国消费者对中国广告设计的理解判断力与世界发达国家的消费者相差不大。那么，当今这个信息如虹的社会，人们生活离不开广告设计，而广告设计更无法离开消费者，中国当前需要具有娱乐性，幽默性和观赏性的广告设计作品，使受众在轻松、愉悦的气氛中，接受信息的传送；因此，解消费心理，以高品质的广告设计作品打动人。

四、创意定位

通过特殊的形式来表现广告的主题，创意设计就是将户外广告的定位从概念上表达出来。具有现实和情感内涵的设计图形，户外广告设计创意无潮流、无国界。创意设计就是不时地对思想文化的创新，而非技术性的设计。创意要体现人文精神、体现文化性。如何做好创意，广告主与广告策划、文案、设计人员共同面临的挑战。

把销售语言转化为图形语言，户外广告设计的创意要具有明晰的符号形式。并具审美的内涵与外延。格式塔心理学中关于形式美学的视、知觉分析，强调了形式的重要性，提供户外广告定位的诉求内容，内容、形式上怎样表现的更加有效。户外广告的视觉特点是瞬间效果，人们视觉天性的好奇性，总是对刺激性的东西感兴趣，具有醒目的标题、简洁的图形、明亮的色彩内容的户外广告设计，无疑是一件好的广告设计。善于发现生活中具有浓厚的情感因素的生活片断（如春节期间发布的各种贺岁类广告）使户外广告通过图形让人们加强沟通与理解，胜利的户外广告创意设计是人们生活中不经意闪光点的发掘、整理。令人回味。中国市场经济条件下，这种以人性化为诉求的广告设计表示形式，未来广告内容的肯定产物。体现了市场的趋向和文化趋向，必将影响消费者的消费心理和消费行为，越具人性化和文化品位的户外广告设计作品，未来将越来越具有影响力和渗透力。

作为广告公司应当在广告发布初期就要把诸多内容引入方案，户外广告放置在户外环境中。实地了解该广告位置与周围的环境。有些广告创意设计，审稿阶段，大家对设计的图形语言、色彩等，可能会较满意，但一旦发布实施，却发现该内容不是溶入 ” 周围的环境中，就是杂乱无章分不清主次，无法达到促进商品销售的预期目的增强广告设计内容的动感，表示手段上。据心理学研究表明，人们对运动着的物体比静止的物体更易激发注意和产生联想。2004 年第十二届亚洲杯足球赛中，插播的 espon 黑色打印机广告，以明丽的色彩，优美的音乐，视觉形象的瞬间转换等幽默的表示手法，吸引了多少中国目光。当前，广告设计太多的诉求形式，而缺乏诙谐幽默的设计表示内容。对文化内涵缺乏明晰地认识，片面追求商品动能性或缺乏文化内涵的户外广告设计，时效性短，毫无生命力。对户外广告设计准确地定位，要求设计必需贴近消费者的生活，深入研究消费者的行为和潜在消费心理需求，探索一条消费者深信不疑的有关物质转化为意象的联想的人性的深层次的表示形式。

使之具有简明而准确的视觉特征，户外广告创意设计要始终贯穿视觉形象的规范化、系统化。无法体现整体功能的户外广告设计，传达效果最终会大打折扣，系统化设计有利于企业在营销过程中，宏观上整体对外传播，大大改变促销前的企业现状。户外广告定位是根据不同的消费要求，给产品树立良好的形象，户外广告设计定位以突出其历史悠久的特征等，对广告定位设计的目标，广告设计的发布时间、地域、预期达到结果进行前期分析，只有科学、严谨、详实的定位，才是户外广告胜利的依据。

第二篇：户外广告牌合同

甲方：_________________

乙方：_________________

_________广告公司（以下简称甲方）与广告牌安置之建筑物业主或有权管理者_________公司（以下简称乙方），就乙方建筑物屋顶设置广告牌事宜订定契约如下：

1．广告牌设置地点：规定于乙方建筑物屋顶前侧（靠近_________），面积_________平方米。广告牌须根据本合同所附图面设计的尺寸设置，其重量及结构须以不影响本建筑物的安全为原则。

2．甲方须支付乙方广告设置费，每年_________元整，并以下列方式支付

A．本合同成立之时，先支付总费用的30％，计_________元整。

B．广告牌设置完成之日，即_______年______月______日（广告牌设置完成日），支付余额_________元整。

C．自第二年始，应于该年1月15日之前付清该年年设置费的金额。

3．有关广告牌的设置、维护、管理、拆除及拆除后建筑物设置部分的原状恢复等，一切费用与责任悉由甲方负担。

4．若有下列情形时，乙方有权解除本合同，并要求甲方立即撤除广告牌

A．未按本合同的约定支付设置费；

B．广告牌因设置不牢固或其他意外事件致使广告牌设施发生危险时；

C．甲方一个月内未曾派人对该广告牌进行管理、维护。

5．按本合同的约定撤除广告牌是甲方的义务，若于甲方指定期限内未能完全拆除，乙方可要求甲方支付每日_________元整的违约金，直至拆除完毕之日为止。

如甲方不按本合同的约定撤除广告牌，则乙方有权自行拆除广告牌，由此产生的一切拆除费用由甲方负担。

6．甲方必须保证其有权发布该广告并已经取得政府有关部门许可。如甲方广告发布手续不齐或广告发布违法被有关部门责令撤除撤除事乙方不退还已收的所有费用。

乙方必须保证其有权签定本合同，如乙方越权签定合同导致广告牌无法设置时乙方应退还所收的一切费用并赔偿甲方的损失。

7．本合同有效期间自_______年______月______日起，至_______年______月______日止，为期______年。

本合同一式两份，双方当事人各执一份，自双方签字盖章后生效

甲方（盖章）：_________

代表人（签字）：_______

_________年____月____日

签订地点：_____________

乙方（盖章）：_________

代表人（签字）：_______

_________年____月____日

签订地点：_____________

第三篇：户外广告牌承诺书

篇一：申请设置户外广告安全承诺书

申请设置户外广告安全承诺书

市城市管理局：

经批准设置于 的户外广告牌，设置人在批准使用期内，承诺做到以下事项，确保广告设施安全使用，杜绝事故发生，如未履行承诺义务造成意外伤亡和财产损坏的，设置人愿意承担相关法律责任：

一、户外广告设施设置后不妨碍消防安全通道畅通，不对建筑物日常使用造成不良影响。

二、户外广告设施的施工和监理委托有资质的单位承担，确保精心、规范、安全施工。

三、户外广告设施的结构设计符合相关技术规范。

四、每月定期对户外广告结构组件进行检查，加固连接螺丝焊点，做好防锈防腐处理。

五、遇到台风和大风等恶劣天气预警信号发出时，立即进行设施安全检查，安排专人做好全天候监控和防护措施。

六、在广告设置有效期内如遇市容整治或街景整治需无条件配合。

承诺人（签章）

年 月 日

篇二：(户外广告设置承诺书

户外广告设置安全承诺书

本院承诺，在本院申请的户外广告设置期间，将严格按照批准的时间、地点、规格、内容、色彩和数量设置，保持户外广告整洁、完好、安全、不损害市容市貌，并切实加强各项安全措施。如影响市容市貌、因城市建设需要或有损坏及安全隐患，需我院拆除户外广告时，我院一定会积极配合，做到及时修复或拆除，对批准到期后超期不撤除的户外广告，区城市管理行政执法局可依照《呼和浩特市城市管理相对集中行政处罚权试行办法》有关规定，予以处罚。在户外广告设置期间，因安全造成的一切责任均由本院全部承担。

特此承诺。

承诺（单位）： 呼和浩特新xxxx医院

承诺单位代表： 月日

篇三：户外广告设置安全承诺书(文书1)户外广告设置安全承诺书

本人（单位）承诺，在本人（单位）申请的户外广告（含黄材大道临街门店店牌）设置期间，将严格按照批准的时间、地点、规格、内容、色彩和数量设置，保持户外广告（含店招店牌）整洁、完好、安全、不损害市容市貌，并切实加强各项安全措施。如有损坏或存在安全隐患，本人（单位）做到及时修复或拆除，对批准到期后超期不撤除的户外广告（含店招店牌），宁乡县城市管理和行政执法局黄材镇城管中队可依照《宁乡县人民政府关于在部分乡镇开展城市管理相对集中行政处罚权工作的通知》有关规定，予以处罚。在户外广告（含店招店牌）设置期间，因安全造成的一切责任均由本人（单位）全部承担。

特此承诺。

承诺人（单位）：

身份证号码：

（盖章）

承诺单位代表：

年

月 日

承 诺 书

宁乡县城市管理和行政执法局黄材镇城管中队：

现承诺，在本人（单位）向贵单位申请行政许可时，对提交的全部申请材料内容的真实性负责。如因本人（单位）提供虚假材料申请行政许可的，所造成的一切后果由本人（单位）全部承担。

特此承诺。

承诺人（单位）：

（盖章）身份证号码： 承诺单位代表：

年 月 日 篇四：户外广告维护承诺书

长沙县户外广告示范路工程质量保修协议书

甲方（建设单位）：（全称）

乙方（施工单位）：（全称）为保证长沙县户外广告示范路项目（工程名称）在合理使用期限内正常使用，根据《中华人民共和国建筑法》、《建设工程质量管理条例》等法律法规和该项目招标文件、承包合同及其他相关文件要求，签订工程质量保修协议书如下：

一、工程质量保修范围

质量保修范围包括承包合同（含补充合同）、经批准实施的工程量清单、竣工图所列全部工程以及其他约定项目。

二、质量保修期

1、质量保修期从工程实际竣工验收合格之日起计算，单项竣工验收的工程，按单项工程分别计算质量保修期。

2、本工程质量保修期如下：（1）钢结构及其附属设施为：年；

（2）招牌面板及其附属设施为：年；

三、质量保修责任

1、建设单位应安排人员定期巡查，及时发现存在问题，属于保修范围的一般事件，建设单位应在发现或接到通知后3天内维修到位。

2、发生紧急抢修事件的，承包人在接到通知后，应立即到达事故现场抢修。

3、在国家规定的工程合理使用期限内，凡出现其质量问题，应立即报告当地建设行政主管部门，由设计单位提出保修方案，承包人应立即实施保修。

3.4 质量保修完成后，由发包人组织验收。

四、保证措施

1、施工单位不在约定期限内派人保修，建设单位可自行或指派其他方保修，所需费

用由施工单位承担。

2、由于人为原因或第三方损坏造成的问题，施工单位应向建设单位申报，维修费用由造成损坏的责任方承担。

3、施工单位拒不履行维修责任的，建设单位有权将施工单位、施工单位负责人、项目负责人申报纳入长沙县项目建设诚信黑名单，由此带来的一切损失全部由施工单位自行承担。

五、其他

本工程质量保修书，由发包人及承包人在工程竣工验收前签署，作为合同附件，其有效期限至保修期满。

甲方（建设单位）：（公章）乙方（施工单位）（公章）：

法定代表人（签字）： 项目负责人（签字）：

年月日 年月日

篇五：(城管局)(新增)户外广告设置承诺书

户外广告设置安全承诺书

本人（单位）承诺，在本人（单位）申请的户外广告（含店招店牌）设置期间，将严格按照批准的时间、地点、规格、内容、色彩和数量设置，保持户外广告（含店招店牌）整洁、完好、安全、不损害市容市貌，并切实加强各项安全措施。如有损坏或存在安全隐患，本人（单位）做到及时修复或拆除，对批准到期后超期不撤除的户外广告（含店招店牌），区城市管理行政执法局可依照《苏州市城市管理相对集中行政处罚权试行办法》有关规定，予以处罚。在户外广告（含店招店牌）设置期间，因安全造成的一切责任均由本人（单位）全部承担。

特此承诺。承诺人（单位）：（盖章）

承诺单位代表： 年

承 诺 书

高新区城市管理局：

现承诺，在本人（单位）向贵局申请行政许可时，对提交的全部申请材料内容的真实性负责。如因本人（单位）提供虚假材料申请行政许可的，所造成的一切后果由本人（单位）全部承担。

特此承诺。

第四篇：户外广告牌申请书

申

请 书

尊敬的城管局领导：

因楼盘项目需求，需要在裙楼11号楼 5号楼安装发光字，并保证不影响市容市貌。户外广告发光字尺寸1.8米*1.8米（8块），详见效果图。

恳请领导批准！

申请单位：中天润园

2014年11月25日

第五篇：户外广告牌设计说明

盐城市庞德广告传播有限公司编制

户外灯箱、广告牌、石材干挂等外立面

设计说明

一、工程概况

1、建设单位：盐城市国飞绿色置业有限公司

2、工程名称：联鑫购物广场户外广告牌等外立面装饰工程

3、工程地理：按50年一遇的盐城地区基本风压W=0.40KN/m2；基

本雪压W=0.30KN/m2,地面粗糙度：B类；抗震要求按7度抗震设防

设计，基本地震加速度为0.10g，设计地震分组为第一组。

二、设计依据

(1)户外灯箱、广告牌类:

GB/T70—1988碳素结构钢

GB/T1228—1991钢结构用高强度大六角头螺栓

GB/T1229—1991钢结构用高强度大六角螺母

GB/T1230—1991钢结构用高强度垫圈

GB/T1231—1991钢结构用高强度大六角头螺栓、大六角螺母、垫

圈技术

GB/T1591—1995低合金高强度结构钢

GB/T3632—1995钢结构用扭剪型高强度螺栓连接副

GB/T3633—1995钢结构用扭剪型高强度螺栓连接副 技术条件

GB/T5117—1995碳钢焊条

GB/T5118—1995低合金钢焊条

GB/T5780—2000六角头螺栓 C级

GB/T14957—1994熔化焊用钢丝

GB50007—2002建筑地基基础设计规范

GB50009—2001建筑结构荷载规范

GB50011—2001建筑抗震设计规范

GB50017—2003钢结构设计规范

GB50018—2002冷弯薄壁型钢结构技术规范

GB50057—1994建筑物防雷设计规范

GB50205—2002钢结构工程施工质量验收规范

GB/T50328—2001建设工程文件归档整理规范

盐城市庞德广告传播有限公司编制

GBJ16—1987建筑设计放火规范（附条文说明）（2001年版）

四、设计内容

GBJ107—1987混凝土强度检验评定标准

GBJ135—1990高耸结构设计规范

JGJ94—1994建筑桩基技术规范

CECS28—1990钢管混凝土结构设计与施工规程

(2)石材干挂类：

《建筑结构可靠度设计统一标准》GB 50068-2001

《建筑结构荷载规范》GB50009-2001

《建筑抗震设计规范》GB50011-2001

《钢结构设计规范》GB50017-2003

《建筑幕墙风压变形性能检测方法》GB/T 15227-94

《建筑幕墙平面内变形性能检测方法》GB/T 18250-2000

《金属与石材幕墙工程技术规范》JGJ 133-2001

《硅酮建筑密封胶》GB 14683-2003

《硅酮结构密封胶》GB 16776-97

本工程建筑幕墙设计以遵循原建筑设计风格为原则，结构的

优化设计为主导，按照建筑师、效果图及业主的要求，技术性和

经济性相结合。

(1)户外灯箱、广告牌部分：

主骨架为∠63×6角钢、∠50×5角钢、饰面骨架为30*40*1.5 方管、25*25*1.2方管。饰面板、灯箱布的品牌颜色均由业主确定，铝塑板采用外墙板4mm厚。

(2)石材幕墙部分：

品牌颜色均由业主确定，厚度为25mm厚，主龙骨采用8#槽钢，横梁采用5＃角钢。钢材表面均采用热浸镀锌处，连接螺栓均为不

锈钢螺栓。

(2)铝管格栅部分：

采用140*50氟碳铝管,壁厚为2mm。

四、户外灯箱、广告牌的分类

4.1双面竖向广告牌

盐城市庞德广告传播有限公司编制

4.2沿街广告牌

4.3墙面广告牌

由面板结构、建筑物或构筑物墙体及连接部件组成。

4.4楼顶广告牌

由面板结构、支承体系和连接部件组成。

五、户外灯箱、广告牌的设计

5.1一般规定

5.1.1本标准采用以概率理论为基础的极限状态设计法，以可靠指标度量结构构件的可靠度，用分项系数设计表达式进行计算。

5.1.2承重结构按承载能力极限状态和正常使用极限状态进行设计；所有结构或构件进行承载力计算，计算时采用荷载设计值；对使用上需控制变形值的结构或构件，进行变形验算，验算时采用相的荷载标准值。

5.1.3户外灯箱、广告牌的结构构件承载力设计，采用下列极限状态设计表达式：

γ0s≤S……………………（1）

R=R（?C，?，??K）……………………（2）

式中：

γ0——结构构件重要性系数，对安全等级为一级的广告牌取1.1∽1.2，对安全等级为二级的广告

牌取不小于1.0，对安全等级为三级的广告牌取不小于0.9；

S——不考虑地震作用时荷载效组合的设计值；

R——机构构件的承载力设计值；

?c,?——混凝土、钢材的强度设计值；

αk——几何参数的标准值。

5.2 材料

5.2.1 户外灯箱、广告牌结构的钢材选用，符合GB 50017的规定。

5.2.2 采用牌号为Q235、Q345的钢材时，其性能分别符合GB/T 700和GB/T 1591的规定。

5.2.3 户外灯箱、广告牌结构的钢材采用冷弯薄壁型钢，符合GB50018的有关规定。

5.2.4 手工焊接采用的焊条，符合GB/T 5117或GB/T 5118的规定。选择的焊条型号与主体金属强度相适。

5.2.5 自动焊接或半自动焊接采用的焊丝和焊剂，与主体金属强度相适。焊丝符合GB/T 14957的规定。

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5.3 荷载

5.3.1 作用在户外灯箱、广告牌结构上的荷载分为永久荷载和可变荷载。

5.3.1.1 永久荷载有结构自重、附着自重、水浮力、落地广告牌的土重、土压力或地基变形对结构承载力的影响。

5.3.1.2 可变荷载有风荷载、裹冰荷载、常遇地震作用荷载、雪荷载、安装或检修荷载、温度变化等。

5.3.2 作用在户外灯箱、广告牌上的荷载按GB 50009的规定采用。

5.3.4 水浮力的计算符合下列要求

5.3.4.1 位于透水性地基上的广告牌基础，当验算稳定时，采用设计水位的浮力；当验算地基力时，仅考虑低水位的浮力，或不考虑水的浮力。

5.3.4.2 基础嵌入不透水性地基时，可不考虑水的浮力。

5.3.4.3 当不能肯定地基是否透水时，以透或不透水两种情况于其他荷载组合，取其最不利者。

注：低水位系指枯水季节经常保持的水位。

5.3.5 作用在户外灯箱、广告牌结构上的高度z处单位面积风荷载标准值

Wk=βgzμsμzWO ………………………………………(3)

式中：

Wk——风荷载标准值，单位为千牛每平方米（kN/m2）；

WO——基本风压，单位为千牛每平方米（kN/m2）；

Βgz——高度z出的阵风系数；

μs——风载体型系数；

μz——高度z处的风压高度变化系数。

5.3.6 广告牌结构该考虑由脉动风引起的风振影响，当结构的基本自振周期小于0.25s时，可不考虑风振影响。建筑墙面上广告牌宜与建筑物一体考虑风振影响。

5.3.7 地震作用的计算可参照GB 50011的规定进行。

5.3.8 户外灯箱、广告牌结构必须进行抗震设计，对于广告牌的悬挑桁架、悬臂梁等外伸结构，还考虑竖向地震作用。

5.3.9 在地震设防烈度分别为7度、8度时，对于地基静承载力标准值分别大于80kPa和100kPa，且高不超过25mm的落地广告牌结构，可不进行截面抗震验算，仅需满足抗震构造要求。

5.3.10 裹冰荷载的取值可参照GBJ 135的规定。

5.4 户外灯箱、广告牌结构的设计

盐城市庞德广告传播有限公司编制

5.4.1 户外灯箱、广告牌结构，除本标准有特殊规定外，符合GB 50017的有关规定。户外灯箱、广告牌立柱采用钢筋混凝土结

5.4.5.2 暴露在室外环境中广告牌采用的型钢（钢管、槽钢和扁构时，符合CECS 28的有关规定。

5.4.2 户外灯箱、广告牌进行各种荷载组合下的强度、刚度、稳定和施工力验算。同时，满足构造规定和工艺要求。

5.4.3 注意所选结构有利于养护维修。

5.4.4 结构设计

5.4.4.1 落地式广告牌结构做成单柱横梁式或双斜柱式结构时，可按悬臂梁结构进行分析。

5.4.4.2 附着式广告牌钢结构做成平面桁架或空间桁架结构时，其结构分析案平面桁架或整体空间桁架进行分析。

5.4.4.3 广告牌结构做成框架、拱架或网架结构时，均可按照结构力学方法进行构件或整体分析。

5.4.4.4 面板结构由面板及纵横梁组成，支撑结构由悬臂梁、悬臂桁架或空间桁架、网架组成，所有组成构件形成几何不变体，并通过计算保证其强度、刚度和稳定性。

5.4.5 构造规定

5.4.5.1 户外灯箱、广告牌钢结构的选型、布置和构造便于制作、安装、维护并使结构受力简单明确，减少力集中。户外灯箱、广告牌钢结构主要承受风荷载，宜采用空腹结构力求减少受风面积。

钢）的最小壁厚不得小于3mm，采用的圆钢直径不宜小于10mm，焊接结构的角钢不宜小于?N45×4或?N56×36×4，螺栓连接的角钢不宜小于?N50×5。

5.4.5.3 户外灯箱、广告牌结构根据结构形式及所受荷载设置可靠的支撑系统，保证结构的整体性。

5.4.5.4 由纵梁和横梁组成的广告牌面板，必须不止纵向和横向支撑。纵向支撑可布置在面板上下，横向支撑客可布置在左右两端，如果面板较长，则在中间增加横向支撑。

5.4.5.5 支撑面板的撑架需要考虑侧向稳定，在多道撑架之间需要布置横、纵支撑，以保证撑架侧向稳定和广告牌的整体稳定。

5.4.5.6 当户外灯箱、广告牌的面板采用膜结构时，膜结构的设计满足膜结构设计标准的要求。膜布面与户外灯箱、广告牌结构的连接牢固可靠。膜布面的牢度、强度达到现行有关标准的规定。

5.5基础和连接部件的设计

5.5.1户外灯箱、广告牌的地基与基础设计，除本标准有特殊规定外，可采用GB50007。

5.5.2户外灯箱、广告牌的基础避开地下管线，其间距必须满足有关管线安全距离的规定。

5.5.3广告牌基础选型，根据建设场地土的条件和结构的要求确

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定。地基、基础均进行强度计算（包括抗压、抗拔、抗弯和抗倾覆），必要时还进行地基抗滑稳定验算。

5.5.4当基础处于地下水位以下时，考虑地下水对基础及覆土的浮力作用，并确定地下水对基础有无侵蚀性及进行相的防侵蚀处理。

5.5.5当地基的软弱土层，上部荷载大而集中，采用浅基础已不能满足落地式广告牌结构对地基承载力和变形要求时，可考虑地基处理或采用桩基础。桩基础计算可按JGJ94的规定进行。

5.5.6广告牌钢结构与混凝土结构之间采用预埋件时，严禁采用摩擦型膨胀螺栓锚固。

5.5.7对于附设在楼面和墙面上的广告牌钢结构，当采用螺栓或焊缝与原房屋结构连接时，对连接螺栓或焊缝按结构整体抗倾覆进行计算，螺栓或焊缝的计算力不大于承载力设计值的75%。

5.5.8广告牌与墙面的连接部件

5.5.9广告牌与屋顶的连接部件

5.5.9.1屋顶广告牌连接部件的布置与屋顶柱网布置相协调，能直接承担广告牌结构传来的压力、拔力和剪力。

5.5.9.2屋顶广告牌可用焊接、螺栓或锚栓与屋顶、或柱中的预埋件连接，并可靠地将广告牌支座承受的荷载分散传递至下部结构。

5.5.9.3屋顶广告牌的连接部件严禁采用摩擦型膨胀螺栓连接，可采用质量合格的化学锚栓和植筋连接。

五、石材干挂

1、根据设计，石材选用25mm厚花岗岩。在施工现场应根据设计要求确定石材的品种、颜色、花纹和尺寸规格，并严格控制，检查其抗折、抗拉及抗压强度，吸水率，耐冻融循环性能。石材进场拆包后要每块检查，是否有破碎、缺棱角、缺边、变色、局部污染、表面洼坑、麻点、明暗裂缝、有无风化以及进行边角垂直和平整度测量，对存在明显上述缺陷或隐伤的要选出。2.硅酮结构胶和耐候密封胶等：

采用进口或国产优质产品，产品符合《建筑用硅酮结构密封胶》GB16776和《硅酮建筑密封胶》JC/T 14683-2003要求。密封胶和结构胶应采用同一品牌的产品。应提供保证年限的质量证书。提供和角钢等结构性接触材料的产品相容性试验检测报告。3.紧固件

如非特别指明，本工程所有钢螺栓均需配弹簧垫片。4.五金配件

五金配件选用国产或进口知名品牌产品。5.钢材

如非特别指明，本工程所有钢材均采用Q235B碳素钢。钢材表面用浸锌处理。钢材符合现行国家标准《碳素结构钢》GB700中的规定。现场焊接部位清理后，采用富锌底漆外罩面漆进行防腐处理。

钢材焊接：未注焊缝为标准三级焊缝，焊缝高6mm，满焊。镀锌钢材间焊接搭接处需打磨除去镀锌层。

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