怡泉c柠檬味汽水的SWOT分析（最终定稿）

第一篇：怡泉c柠檬味汽水的SWOT分析

怡泉c柠檬味汽水的SWOT分析

摘要：怡泉+C是可口可乐全新上市的一款柠檬味汽水。怡泉+C 柠檬味汽水除了拥有清新的柠檬口味外，更添加了维生素C，给消费者一种全新的饮料选择。此外，其独特的瘦长瓶型，配合鲜亮的柠檬黄色，加上“英伦经典 源自1783”的广告语，给人一种非凡的经典时尚感受。据了解，拥有224年历史的怡泉“Schweppes”以其绝佳的品质深获英国消费者信赖，同时在世界各地拥有着许多忠实的消费者。无论是单独饮用或是加入调酒，极佳的口感都会是优质的享受。

关键词：怡泉 优势 劣势 机遇 挑战

优势：

1.怡泉宣传的到位

每一种新的产品的推出，足够的宣传对于产品的推广很重要。3月15日，可口可乐旗下新品饮料怡泉+C上市发布会在南京珠江路金鹰天地广场进行产品的推广宣传，通过现场炫酷的英伦巴士，创意十足的+C大笨钟、活力四射的+C女神、精彩的+C互动游戏等环节 让大家对怡泉印象深刻。

2.果味饮料越来越被大众青睐

随着时间的推移，老牌碳酸饮料让人觉得更为乏味，也随着生活方式的改观，人们对于水果更为喜爱，所以，果味饮料的热销也是大势所趋。

3.良好的社会形象

可口可乐公司积极从事慈善事业，尽其所能帮助弱势群体回报社会。可口可乐携手普来尔基金会，举办各种活动，共同为救助云南、新疆、湖北、安徽四省受艾滋病影响的儿童与家庭筹集善款，为他们在生活、经济、医疗及心理辅导方面提供长期持续性的关爱与援助。2007年至2011年，可口可乐公司成功募集善款超过4,200万元人民币，累计救助云南、新疆、湖北、安徽4个省自治区受艾滋病影响儿童9062人次，云南省瑞丽、盈江、龙陵地区205户710人次受艾滋病影响贫困妇女，为云南省受艾滋病影响家庭建房21户，资助43人次受助孤儿上大学。

4.强大的品牌效应

(Coca-Cola Company)成立于1892年，目前总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项(可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三)，其2001年营收达20,092百万美元，普通股股东权益则为11,351百万美元。可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商(包括Minute Maid品牌)，在美国排名第一的可口可乐为其取得超过40%的市场占有率。所以在同样价位相似饮品之间，我们更会倾向于可口可乐这类大品牌的产品。

劣势：

1.不健康饮品的印象

一、对牙齿不好。美国牙科学会临床刊物《全面牙科》杂志上发表的一项研究指出:“非苏打饮料和运动饮料对牙齿珐琅质的损害程度要大大超过可乐，其危害分别是后者的3倍和11倍。其中，高能饮料和瓶装柠檬茶对牙齿的危害最大。与一般可乐相比，运动饮料的添加剂里含多种有机酸，能分解钙质，进而侵蚀到牙齿的珐琅质。罐装或瓶装的冰茶也具有类似的危害，其对珐琅质的伤害是普通茶叶或咖啡的30倍。牙医建议，如果一定要喝运动饮料，就尽量快喝，而不要小口抿。或者用吸管也行，因为这样做可以减少饮料和牙齿接触的时间。还要记住，喝完后不要立刻刷牙，最好是先用清水漱口，半小时后再刷牙，否则对珐琅质的伤害更大。

二、对胃不好。爱喝碳酸饮料的您要注意啦!健康专家提醒您，长期饮用碳酸饮料会导致夜间胃痛。碳酸饮料是一种被充入二氧化碳气体的软饮料，也就是我们生活中常说的汽水。之前有研究称，长期饮用碳酸饮料非常容易引起肥胖和糖尿病;碳酸饮料中的磷酸会潜移默化地影响人体骨骼，导致骨质疏松等。这是发表在美国著名医学杂志《胸》上的文章。睡觉时胃痛一直以来不为人所重视。睡眠质量不高成为阻碍现代人白天有效地进行工作生活的重要因素之一。研究中专家定义，如果您每月在睡觉的时候经受两次或两次以上胃痛侵袭，那么您就是有睡眠胃痛的疾病。通过对15315名美国人进行的相关调查，专家结果发现，过多饮用碳酸饮料会导致睡眠时出现胃痛。因为碳酸饮料中含有较多的酸性物质，从而导致胃中酸度增加，进而产生不良的刺激作用，甚至会损害胃黏膜;而释放出的二氧化碳很容易引起腹胀，可能造成肠胃功能紊乱。

三、导致肥胖 美国当地时间8月16日，可口可乐公司和美国饮料协会签署一项协议，根据该协议，美国可口可乐公司的产品将在美国中小学校园实行限额销售。该协议主要包括3方面的限制:在小学校园内的自动售卖机，只卖瓶装水及百分百果汁;在初中校园内的自动售卖机，主要售卖瓶装水、纯果汁、运动饮料、不含热量饮料及低热量果汁饮料，而全热量饮料及果汁饮料只在课后时间售卖;高中校园的自动售卖机内，软饮料的比例不超过50%。

四、影响处在发育期的孩子长高。碳酸饮料影响人体对钙离子的吸收，所以长期饮用肯定是会造成缺钙的。对正处在成长发育期的少年儿童来说，最好不要喝碳酸饮料。

2.市场份额的逐年下滑

虽然当下碳酸饮料仍占据强大市场份额，但被逐步侵蚀已是不争的事实。相关公开资料显示，2000年时，碳酸饮料在国内市场份额占比可达36%，而之后的2006年至2010年，其份额由30.96%下降到22.34%，2012年前三季度继续下滑至21.9%。而茶饮料、果汁饮料产量在近几年却以超出3倍的速度递增。根据国家统计局中国行业企业信息发布中心公布的2012年饮料行业第一至第三季度运行状况分析报告，截至2012年9月末，饮用水、碳酸饮料、茶饮料、凉茶、果汁、功能饮料分别占据了我国饮料业25.7%、21.9%、16.4%、7.2%、22.2%和6.6%的销量份额。国内饮料行业总体景气程度下滑，其中一个分化趋势是，健康型饮料比重上升，而碳酸类饮料份额呈下降趋势。

3.可口可乐公司组织庞大，控制不易 4.主要消费族群(年轻族群)之产品认同感。

5.瓶装饮料通路遍布广泛,消费者最後所享用之产品品质较难掌控。

机会

1.一般软性饮料业进入障碍低,然要作到跨国行销则高.2.碳酸饮料较符合年轻族群需求,尤其为拉丁美洲和亚太国家,年

轻人比例正快速提高,带给业者之商机颇高。

3.饮料之品牌形象影响销售状况颇深，作为可口可乐的旗下产品，品牌效应还是很大的。

4.新类果味碳酸饮料以及其靓丽的外观，将会成为吸引人的一大亮点。

威胁

1.非可乐之其他碳酸饮料的产品替代性仍不低。

相似饮料已占有一定的市场份额，对于该产品有一定的冲击和影响。

2.消费者追求健康的意识逐渐深入人心,势必将减少对碳酸饮料之饮用。

3.饮料市场竞争颇为激烈,主要竞争对手(挑战者)-百事可乐威胁力十足,而在过去几年当中可口可乐业绩出现停滞不前之情形,而百事可乐却是持续在成长当中。

【参考文献】

宋莹.果汁饮料产业化发展.品牌与标准化,2009 王丽霞.我国果汁类饮料的生产现状及对策.安徽农业科学,2004 金峰.未来我国果汁饮料市场发展趋势.饮料工业,2008 韩永奇.2009我国饮料市场走向何方.行业导向,2008 韩永奇.2010年半年我国饮料行业发展特点与趋势评析.综述与述评,2010 崔朝辉,胡小琪,等.我国居民果汁饮料消费情况分析.中国食物与营养,2007 金宗濂.功能性饮料的市场发展趋势与管理对策[J]中国食品学报，2007,7(6):1-5 张金泽，文剑，曾明，等2008奥运会对我国饮料市场的影响—运动饮料等功能饮料的发展前景浅析［J］食品与发酵工业，2005,3(5)：119-124 文剑，吴逸民 世界能量饮料市场动态［ J］食品与发酵工业，2004,30(9):83-88 金宗濂.我国保健（功能）食品产业的创新［J］食品与药品，2009,11(3)2006年功能性饮料［J］中外食品，2006,(11):62-64

第二篇：上海大众C级车的SWOT分析

上海大众C级车的SWOT分析

S：优势

1、与大众汽车合作历史悠久，对引进大众全新生产平台的理解和掌握无障碍；

2、上汽具有自主研发的传统和能力，上汽旗下的大众、通用和上汽均有多款自主研发的车型上市，而且市场认可度较高；

3、上汽大众有覆盖较为全面的4S店，可以给客户提供服务；

W：劣势

1、一直关注A0～B级车市场的布局与开拓，C级车是市场空白；

2、不具备C级车生产经验；

3、4S店对高端客户的服务能力未经过市场检测；

4、早期在与大众合作过程中，也曾经试图争取过C级车，但无果。

O：机会

1、市场机遇较好，市场对C级车需求量很大；

2、与大众汽车签署全面合作框架洗衣，MQ8平台落户；

T：威胁

1、消费者对自主产品的认知度还有待遇改善；

2、竞争对手的C级车市场布局和起步较早，如丰田皇冠、奥迪等，客观上给消费者有一种先入为主的感觉；