壁纸成功案例感想

第一篇：壁纸成功案例感想

工作总结

时光如过隙云烟，进凯雅特一个多月的时间了，很庆幸能来到这个公司，公司的制度和企业文化深深的吸引了我，创新、服务、快乐。每当听到我们后面有一个领先国内第二名4到5倍的欧雅集团时，由衷感受到公司强大的实力，我们背靠着公司做“生意”，自信力油然而生。

9月，我们带着理想和希望出发了，实践是检验我们是否合格的唯一标准，第一次到了东北，好像做梦一样，只是“传说”那边人很豪爽，大口吃肉大口喝酒，这次也真实的感受到了，也正好化解我心中的疑虑....这次去那边开发的最成功的我认为有两个客户都是在长春，一个家是在出差的第二天在长春香江家居开发的，这是一个老夫妻两开的一个以批发为主的壁纸店，第一次拜访过去，男的讲话很直接也不是很好听，说资源太多了，不要看本子了，但一听说我是欧雅集团的立马好了一点，我一打听之后才知道客户本来是想代理欧雅壁纸，但是因为备货问题没有谈妥之后就不了了之了，我就暗想客户还是比较认可欧雅集团的，那么立马出击，要求客户去看版本，利用公司的版本价格优势和质量优势去打动客户，我一边说一边看客户看本子的神态，可以判断出来客户还是蛮喜欢我们的无纺布的，但我说到要备货时，他就比较急了说我们谈备货就免谈了，就让其走人，刚好店里来顾客了，我在站在一边还帮客户去说话，帮他去卖货，之后顾客走后，老板也没明显赶我走的意思，我笑着问起缘由，客户看我比较真诚，就和我聊起天来，知道了他这个壁纸店开了三年的时间了，生批发为主，生意做的挺好的，但是两年前被一家小的厂家骗了备了两万块钱的货，到现在还有剩余还不给退换货，弄的老板到现在为止都没有备货过，我知道这个以后，知道切入点在那，我就给他宣导我们的公司的实力和愿景，而且我们的物流和服务政策非常好，包括可以调换货政策，充分为客户着想是的理念还是很打动他的....来回翻看了我们两本无纺布，一个多小时之后客户还是表示很赞许，但是突然来了一句我有了你的名片，回头我跟老伴商量下，晚上给你答复，当时感觉我讲了那么多都是白讲了，这不是分明婉言拒绝我意思么，带着版本走出了客户店里...晚上六点之后突然接到了客户的电话，他说再过一个小时让我去他店里，顿时感觉希望来了，当时是六点多了，抑制不住高兴的心情，没吃饭就兴冲冲的拖着本子去客户店门口，到的时候门关了，我心想不是又在忽悠我把，就给老板拨通了电话，老板说小叶你来太早了，要到八点多老伴才回来的。于是我就在客户店外等，等了八点多，女老板回来了，我亲切的喊了一声阿姨，跟着女老板寒暄了一番，叫我把本子拿给她看看，她说平时店里的花色都是她选的，并且她选的几乎卖的都很好，我再次宣导我们公司的实力，全国最大的工厂等等，备货的好处价格低，女老板看我这孩子还是比较真诚，她说那就合作了，然后就选花色，九点才搞定一切，当时感觉很好，这也是第一个开发的客户过程。总结：

1、了解公司的政策，优势在那要清楚，针对不同的客户，宣导的优势有所区分（如喜欢占小便宜，就说物流免费）。

2、对待客户热情，富有激情的演说。

3、公司的政策有时没必要全盘托出，在必要的时候起到了真正的作用。

4、耐心的讲解，在客户没有赶你出店的时候，都是你销售自我的时候，每一次都是一种很好的机会。

第二个成功开发的客户是在长春的正阳装潢材料市场，是在上午搞定第一个客户之后下午去的，进去的第一家，店面不大，家园壁纸店，店里面两个女生，一个是老板另一个是她妹妹，我进去了很有礼貌的递出了名片，微笑着说介绍了自己，老板乐呵呵的，说你是欧雅的呀，那就看看本子吧。我拿出本子仔细的带着老板看本子，老板说这边的市场无妨卖的不好，我们的pvc挺好的，里面的花色蛮好的，跟她店里的不冲突，当时感觉心里蛮好的，估计这客户能成的，那么就在店里聊天，坐了一个小时，成了好几单，感觉店里生意不错的，于是我就提醒老板说，姐你可以推我们的本子试试，果然不一会来了两个客户来选家装纸，姐上去就打开我的本子，说这是刚进的本子，业务员就在旁边，是欧雅的，客户摸了下感觉不错，我也过去帮忙，说了我们莫尼卡现在市场的家装畅销产品，而且家装杂志都有登刊，质感好，克重大，老板给出的价钱是70块钱一卷，客户觉得也很好，但是感觉70块钱还是比较贵，要到其他家转转，我当时想如果这客户要是订货的话，老板肯定做我们的本子了，没的话还不一定，之前想的都是泡影，我就问老板怎么不在便宜点，老板跟我说这个市场这个价钱不贵的，她等下还是要过来的，真要不过的话，那就不是自己的生意也不能强求，做生意不能总求人那样的做，那样做不好...过了十分钟果然那两个客户还是来店里了，说还是我们的莫尼卡比较好，质感好，就在这里订购了，但是花色还要家里的母亲选才行，而且还要量尺寸的，客户让老板帮忙去量尺寸，老板说我是业务马上可能要走，现在就得定花色了，看情况只有牺牲一下了，我马上说姐没事的，我不急的，不行我跟你一起去量吧，这样更能体现我们的服务周到，不是吗？这时老板很高兴的同意了，于是跟老板去客户家了，成功订购了23支莫尼卡，回来的路上老板夸奖我们的公司和产品。

总结：

1、热情的把自己的业务当做自己的事业来完成，摈弃打工意识，背靠公司创业。

2、在客户店里尽量帮助客户，在需要的时候帮助他，他也会感激你的，就自然的能成交。

开发成功的原因：

1、首先作为一个业务应该有的基本的素质，衣着干净整洁，语言清晰利索，富有激情，斗志昂扬！

2、公司的强大品牌优势，作为中国最大的壁纸生产商欧雅集团投资的全亚洲最大的工厂，待建好之后会有33条流水线，产能足够支持4，5个品牌的成长发展。

3、凯雅特先出的五个版本价格有备货价还有永久价，性价比明显高于同类产品。

4、全国首家壁纸品牌全国范围免运费还送货上门，也是首创！这么大的优惠怎

么能不为所动。

5、维护良好的客情，跟客户当成是一个自己的刚认识的一个朋友，不要有任何的压力，跟朋友的谈事情谈合作没那么紧张，也就自然放开，尽情的发挥，必要的时候多问候。

开发失败的原因：

1、市场对于我们的产品不是很认可，说花色不好的多点，还有就是不想备货。

2、基本功没有熟练的掌握，不能熟练把公司的政策用不同的方式给表达出来。

3、自己表达不好，比如我遇到一个客户快要签单了，我说我们凯雅特和比亚特是一个厂家，结果因为老板认为我们会和比亚特一样，把市场放的很乱就不愿和我们合作。

4、开发不出来时，心理有障碍，没有了刚开始的激情。

5、没有及时的分析和总结自己的不足，汲取教训。开发经常遇到的问题：

1、花色看不上，版本很普通；

2、物流太远了，还不如在省会拿货，多点钱其实差不多；

3、不要备货，备货就免谈；

4、为什么备货才能享受永久价，还有pvc版本没有永久价；

5、你们沈阳都没有仓库，等你们设仓库再谈合作；

6、我要做市场独家，发现第二家的话，你们要赔付违约金等等

7、放版本做吧，我买全部的版本，也够2400块钱；

8、业务老是换，我才不相信你们说的话。

10/9/2011

第二篇：建筑材料——壁纸

墙纸

墙纸是一种新型的墙面装饰材料。墙纸的发源地在欧洲，在16世纪晚期，出现手工绘制的墙纸。1839年，在英国出现印刷墙纸。大约在1880年，墙纸开始传入中国。装饰墙纸以其自身的美观、时尚、个性、大方，越来越成为当今家居装饰品中宠儿。

墙纸按其基材的不同分为：PVC墙纸、纯纸墙纸、无纺布墙纸/无纺棉墙纸、天然材料面墙纸等等

一、PVC墙纸

瓦伦特：PVC，全名为Polyvinyl Chloride（聚氯乙烯），是一种合成材料，其本质是一种真空吸塑膜，这种表面膜的最上层是漆，中间的主要成分是聚氯乙烯，最下层是背涂粘合剂。其表面主要采用聚氯乙烯树脂,主要有以下三种：

A、普通型------以80g/平米的纸为纸基，表面涂敷100g/平米PVC树脂。其表面装饰方法通常为印花、压花或印花与压花的组合。

B、发泡型-------以100g/平米的纸为纸基，表面涂敷300-400g/平米的PVC树脂。按发泡倍率的大小，又有低发泡和高发泡的分别。其中高发泡壁纸表面富有弹性的凹凸花纹，具有一定的吸声效果。

C、功能型------其中耐水壁纸是用玻璃纤维布作基材，可用于装饰卫生间、浴室的墙面；防火壁纸则采用100-200g/平米的石棉纸为基材，并在PVC面材中掺入阻燃剂。PVC墙纸的优越性:它是目前使用最广泛的产品,比较经济实惠、价格比较低.它具有不错的耐磨性、抗污染性、耐擦性、防霉变、防老化、不易褪色;易清洁,通常墙纸脏污以后,只需用湿海绵或用湿布拧干轻轻擦拭即可,对于一些难去除的污点,可用少许清洁剂.色彩艳丽,施工方便,低发泡的PVC墙纸还能产生布纹、木纹、浮雕等多种不同的装饰效果;性价比极高.二、纯纸墙纸

纯纸的壁纸耐水性相对比较弱。纯纸墙纸分为两种：

D、原生木浆纸------以原生木浆为原材料，经打浆成型，表面印花。该类壁纸相对韧性比较好。

E、再生纸------以可回收物为原材料，经打浆、过滤、净化处理而成，该类纸的韧性相对比较弱，表面多为发泡或半发泡型。

纯纸墙纸的优越性:环保性能好,图案多是由印花工艺而成,所以图画逼真,花色自然大方.价格相对要高点.三、无纺布墙纸

又叫布浆纤维或木浆纤维，是目前国际上最流行的新型绿色环保壁纸材质。以棉麻等天然植物纤维经无纺成型的一种壁纸。不含任何聚氯乙烯、聚乙烯和氯元素，完全燃烧时只产生二氧化碳和水，无化学元素燃烧时产生的浓烈黑烟和刺激气味。视觉效果和手感柔和，透气性好。

该类壁纸表底一体，无纸基，采用直接印花套色的先进工艺。

无纺布壁纸因为采用天然材质，可能会有渐进的色差，属正常现象，而非产品质量问题。无纺布墙纸的优越性:看上去有丝绒的感觉,摸起来有质感,尺寸稳定,不易脏.四、天然材料面墙纸：

以草、麻、木、叶等天然材料干燥后压粘于纸基上，具有浓郁的乡土气息，自然质朴。但耐久性、防火性较差，不宜用于人流较大的场合。

草编墙纸收缩率较大，易产生气泡、皱褶对施工人员要求较高。

1、草编墙纸表面由天然材料手工制作，因其天然特性，即便为同一批号壁纸也可能会有色差，属正常现象。

2、其受到污染后污染物一般无法清除。

3、墙面要求：对于纸面较薄的草编纸，施工前应仔细检查墙面的清漆颜色是否一致，以防透底。

4、草编纸因采用天然材质手工制作，故无法对花，其接缝处不能吻合，属正常现象。

5、草编壁纸不可擦拭，接缝溢胶后无法清理，在壁纸表面会产生“亮带”故建议使用机器上胶，并使用保护带，以避免胶水溢到壁纸表面。

6、铺贴时应从上至下小心抚平，因其表面天然稻草的收缩率和纸基的收缩率不同，故很可能会产生气泡、褶皱，需耐心抚平。

施工后48小时内不要开门开窗通风。

天然材料面墙纸的优越性：环保性好，防潮，透气.今年比较流行的墙面装饰材料,在各类墙纸中装饰性最强。一般用在房屋的公共区域,选择面较广。做工精细、质地轻盈,比较适合于客厅电视墙,玄关和书房的局部墙面以及过道端景墙。

如何辨别高档墙纸的真伪

一.剪一小块样纸，用火烧一下，壁纸都是几层压缩而成的，下面要做的就是 1。看火焰的颜色，2。闻燃烧的味道，3。看燃烧的程度；一般进口的韩国纸和国产墙纸都是不阻燃的，会越烧越汪，也有少部分韩国进口墙纸能达到防火等级，进口高档欧美墙纸能达到这个标准，火焰会自动灭的 二.闻，这一点很重要，把样本里的墙纸卷成圆桶，两边用手堵住10秒钟，手松开再闻里面的味道。

墙纸的规格：

0.53M*10M=5.3㎡

俗称小卷纸，此类规格的壁纸是最常见的规格，也是国际上比较通行的一种标准。其国内生产的多数是此类规格。小卷纸重量轻携带方便，边缘易损，利用率低，国内一般的墙最高在2.7M左右，最大损耗可达到30%左右。铺贴时直接拼缝，接缝较多。

0.685M*8.2M=5.6㎡

多是一些欧美高档纯纸产品，价格比较高。在国内利用率比较高，墙高在2.7M一下每卷纸可裁3张。损耗不大。

0.7M*10M=7㎡ 类似于小卷纸。

0.92M*50M=46㎡

这就是所谓的日本纸，俗称大卷纸。它最大的优点就是可以按米销售，可散裁。利用率比较高，比较节约材料。大卷纸一般来说都有“保护边”, 铺贴时需要搭边裁缝法施工。0.92M*17.5M=16.5㎡

韩国纯纸，利用率比较高。

1.06M*15.6M=16.5㎡

韩国PVC纸，它和韩国纯纸规格上稍微不一样，材质不一样。采用直接拼缝施工。

1.37M*27.5M=37.5㎡

这种规格多用于欧洲高端产品.特殊材质的墙纸.墙布。价格比较昂贵。利用率比较高。此类墙布对施工工艺要求都比较高。施工难度大，铺贴时须搭边裁缝，容易破坏墙体，对墙面处理要求相对较高。

墙纸施工流程：

1、铲除墙皮：除掉墙面上原有的涂料、壁纸和其他物件。若墙面上有裂痕、坑洞，用石膏粉对这些地位实行添补，平整后贴上绷带；若遇沙灰墙、隔墙，还要满贴玻璃丝布或的确良布；有些质量差的隔墙或外墙要抵达保温效果，需满钉石膏板。

2、裁剪壁纸：测量墙顶到踢脚线的高度，然后裁剪壁纸。不对花壁纸依墙面高度加裁10厘米左右，作上下修边用；对花壁纸需求思考图案的对称性，需求10厘米以上，而且从

上部起就应该对花，规划好后裁剪、编号，以便按顺序复制。、刷油刮腻：刷底油，将醇酸清漆均匀刷在墙面上，厚度适中；刮腻子，打磨。对墙面实行两次批刮腻子。等腻子晾干后，用砂纸打磨墙面，磨掉良莠不齐的颗粒，使墙面光滑、平整；封面油，用清油再次均匀地涂刷墙面，不需太厚。这样可防止墙面吸收壁纸胶，使壁纸贴牢在墙面上，也使墙面更平整。

4、刷胶、为确保复制结实，壁纸背面及墙面都应刷胶，胶液要涂刷均匀，不能裹边、起堆，以防弄脏壁纸。在墙面刷胶，宽度应比壁纸幅宽30毫米。壁纸背面刷胶后，涂胶面对折放置5分钟，既能防止胶面很快变干，又不随意遭到污染。

5、裱糊：准绳是先垂直后水平、先上后下、先高后低。贴第一张纸时，在墙角处找基准线，用手从上至下、由中间向两侧悄然压平，再用刮板刮抹，让壁纸与墙体恤实。贴第二张壁纸时，与第一张的纸幅搭接处堆叠20毫米，用壁纸刀将堆叠部分割断，取下剩余部分后用刮板刮平。需求留意的是，壁纸边挤出的胶液要及时用湿毛巾擦净，以防日久壁纸变黄。

6、贴壁纸：用滚筒将壁纸胶均匀涂在壁纸上后，关于较厚的壁纸需放置一段时辰。末尾贴壁纸时，关于接缝，相邻的两块壁纸的两边挤拢，使其吻合，再用刮板把接缝压好，并清算挤出的胶。壁纸贴完后，用刮板将贴上去的壁纸由上至下擀平。

7、贴壁纸时，假设遇到墙面上有电源开关或插座的地位，可以先关掉总电源，然后将壁纸盖过全部电源开关或插座，从重心点割出两条对角线，就会显示4个小三角形，再用美工刀沿座四周将多余的壁纸切除。

墙纸施工完后，要求在1.5米外目视纸没有明显的接缝;裱贴牢固、无开缝、无空鼓、翅边、皱褶；色泽一致，无斑点，无毛边，无胶痕和压痕；图案端正，拼缝处图案花纹吻合，阴阳角处无接缝。

墙纸、壁布铺贴后，白天应打开门窗，保持通风；晚上要关闭门窗，防止潮气进入，同时也防止刚贴上墙面的墙纸被风吹得松动，从而影响粘贴的牢固程度。定期对墙纸、壁布进行吸尘清洁，注意要将吸尘器换吸头。日常发现特殊脏迹要及时擦除，对耐水墙纸如圣象墙纸可用水擦洗，洗后用干毛巾吸干即可；对于不耐水壁布如海吉布壁布要用橡皮等擦拭，或用毛巾蘸些清洁液拧干后轻擦。平时要注意防止硬物撞击、摩擦墙纸和壁布。倘若有的地方接缝开裂，要及时予以补贴。

三、墙纸、壁布的清洁技巧

1、用吸尘器全面吸尘；

2、稀释清洁剂，也可注入喷雾器；

3、在墙纸上全面喷洒清洁剂；

4、作用10~15分钟后，污渍脱离纤维；

5、在清洗墙纸、壁布的同时，用吸水机吸净已洗完的墙纸、壁布；

6、让墙纸、壁布完全干透，为加快墙纸、壁布干透，可开动墙纸、壁布吹干机。世界墙纸十大品牌排名

第1名：法国欧尚墙纸：墙纸领域的法国品牌，经典奢华设计，品质一流。

第2名：柔然壁纸： ROEN柔然，壁纸业唯一中国品牌500强，全进口顶级壁纸。

第3名：德国艾仕壁纸：世界顶级品牌，全球销量第一，欧洲唯一壁纸上市公司，为国际免检产品。

第4名：德国玛堡壁纸：德国环保壁纸。

第5名：瑞典摩曼壁纸：欧洲最大的墙纸生产厂家之一。

第6名：布鲁斯特壁纸：是全球历史最久、规模最大的墙纸跨国公司之一。

第7名：英国格兰布朗壁纸：英国最大的墙纸企业，被业界公认为当今墙纸行业的领袖品牌之一。

第8名：意大利展拜邸桑巴帝壁纸：是意大利家用纺织品以及墙纸生产行业中最大的集团之一，产品开发坚持“原创性与独创性”。

第9名：瑞宝壁纸：中国壁纸家装的理念倡导者和行业领导者。第10名：圣象墙纸：中国驰名商标，大型集团企业。

第三篇：成功案例

学号：20091290244

姓名：王建

选题：绿色保健新产品推广

新产品推广方案要在新产品推广前制定出来，是新产品推广过程中的指导方案，新产品推广方案制定的如何直接决定着产品推广的成败，因此，在新产品推广前，企业一定要制定出一个详细的、可行性强的新产品推广方案，绿色保健新产品推广的目的在于零距离与目标顾客群接触，快速传播产品概念、产品利益点让目标消费群认识、了解、试用、体验新产品，让目标消费群认知到他需要什么，引导、教育消费者，从而提高新产品的市场占有量，加大产品销售，绿色保健新产品特点就是：新产品导入期, 消费者不知道产品的功能，更不知道产品能给他们带来什么，为让消费者更快更好了解消费监控，证明促销人员说法的事实性，引导目标消费群观念，使他们形成新的消费习惯和新的家庭行为。多年来，保健品行业竞争的硝烟就从来没有停止过，你方唱罢我登场。众多的厂商都眼盯着这一“银发”市场。对于新企业、新品牌新产品，最大的威胁来自市场。作为新产品良好的评价指标在新产品的投放市场，加大生产投入定位市场是重重之重，作为评价指标消费者的口碑是相当重要的，要走品牌路线赢得消费者就能拉动市场。

对于保健品新产品的推广策略方面广告宣传造势，保健产品销售额与广告宣传力度的相关性很强。因此广告宣传策略的制定和实施十分重要。

在上市之前若能做好“造势”工作，为产品上市做好“铺垫”。

（１）在权威、专业报刊杂志上发布产品研制开发成功的新闻报道。

（２）邀请科研机构、学术团体、保健行业组织等参加相关评审、检测、评价活动。

（３）举办新闻发布会、开展捐赠产品等公益性活动。

（４）宣传产品开发研制过程，投入情况。

2、上市期广告策略

（１）投入计划：根据市场开发计划，投入产出计划，决定上市期的广告投入计划；根据产品成本、销售成本和利润目标，结合市场推广成果预测，决定平均广告投入比例。

（２）广告表现：上市期，广告表现主要以报刊、电台、杂志广告为主。

（３）广告内容：上市以产品广告为主、品牌形象广告为辅。产品广告宣传以功能诉求为重点，同时辅以情感诉求。

（４）诉求形式：功能广告诉求采用硬性广告为主，软性广告为辅，其他形式广告配合。

定位的认识

１、产品是企业生存和发展的基础，消费者接触到的和公司最终销售出去的都是产品（或服务）。企业的定位最终也要落实到产品实体上来。

所以产品定位是所有定位的基础。

２、产品定位的实质就是将自己的产品与市场所有其他同类产品有所不同。区别越大越好，特色越明显越好，看上去好象是社会上“唯一”的。

３、以市场需求为依据，先进行产品定位，经论证可行后再争开发、生产和销售的定位观念，有利于准确把握市场。

产品功能定位

产品功能定位是产品定位的核心内容。它直接关系到产品的销售力和市场生命力。当然，保健品功能的最终确定需要国家有关部批准。在此，主要站在市场营销的角度进行策划。

１、定位的依据

（1）产品自身具有的功能（作用机理与临床应用证明）。

（2）市场现实需求很强烈的功能。

（3）利用营销手法挖掘和发挥的与市场潜在需求相对称的功能。

专题写作方面围绕产品功效、市场前景、目标消费人群、等方面。案例： 三株帝国：“证言”神话 一支15万7千人的团队，几乎每一个有人出没的地方都有其营销人员的脚印，从城市到农村，其所到之处总会刮起一股保健浪潮。在全国人民还没有弄清楚绿色保健品是什么的时候，这支“铁军”已经用脚丈量了中国的一寸寸土地；在大多数营销人还不知道什么叫创意的时候，一支支“军团”已经出征，在市场上燃起滚滚狼烟，如同一支训练有素的虎狼之师，所到之处捷报频传。

路演、试服、证言、买赠，这些后来被广泛采用的方法便诞生在这场摧枯拉朽的战争中，没有名目繁多的术语，消费者像迎接邮递员一样等着营销人员发小报；没有各种技巧的组合，一部专题中除了证言还是证言，观众们像注射了兴奋剂一样拥挤过去，拿出自己并不多的钞票，抱一瓶三株口服液仿佛得到了玉露琼浆。80亿元的年销售额，相当于每个中国人为自己的保健花了7元钱，这是一个让医药保健品营销人激动的数字，是一个美丽的传说。而这一切，都在济南一个不起眼的办公室里运筹帷幄，其辉煌的业绩成就了医药保健品营销界的“珠峰”。

后来人每每听到这段往事，仍然会兴奋不已。“三株帝国”，保健品界的真正骄傲，营销人的自豪。

东阿阿胶：文号张弛有度

明朝大医药家李时珍在《本草纲目》中说：“阿胶，本经上品，弘景曰：‘出东阿，故名阿胶’。”阿胶与人参、鹿茸并称“中药三宝”，是名贵中药，其补血健身的效果明显，有补血“圣药”之称，自北魏或更早以前即作为进贡朝廷的珍品。东阿阿胶公司因技术垄断，使产品质量明显优于同行，又因产品优势占领了整个市场，且形成了品牌优势，最后还控制了上游资源。

而东阿营销人巧妙地对产品进行了插位补位策略，利用药字号与健字号两种文号的区别，相互促进，一张一弛，相得益彰，药字号证明了产品的效果，健字号拓宽了适用人群，使阿胶神口服液销量大增。目前，东阿阿胶拥有国内市场的份额已高达75%，出口量占90%。

东阿阿胶的成功是一种资源性的成功，更是一种文化营销上的成功，东阿阿胶销售的是阿胶文化及其载体，这种载体为东阿阿胶所独有，药字号与健字号在营销策略上的配合更是技高一筹，不用做过多宣传即占领了市场，并且牢牢占据第一品牌的位置。如果企业能进一步在文化营销上做足文章，深度挖掘阿胶文化与产品的内涵，把阿胶文化与养生文化融为一体，充分分析消费者对传统文化的认识，必能创造出更大的销售业绩。

彼阳牦牛骨髓壮骨粉：巧借广告“嫁衣裳”

因“腰好、背好、腿脚好”而闻名天下的彼阳牦牛骨髓壮骨粉一度打开了骨市场的大门，牦牛骨髓壮骨粉也成了骨髓保健的首选产品。自彼阳牦牛骨髓壮骨粉出现危机后，金日、康富来、万基、喜悦、人字等几大洋参类厂家也纷纷推出牦牛骨髓壮骨粉，但始终突破不了彼阳的销售数字。一个产品带动了一个行业，在医药保健品领域也算得上是一个奇迹，哈尔滨红太阳公司一夜之间成了知名公司，大有与当时的哈药几个厂家一争高下之意，而市场回报也让彼阳人兴奋，销售数字一路攀升。

彼阳以高空广告为主的高投入营销在当时的情况下是一种财大气粗的表现，更是实力的展现。彼阳成功地利用了消费者喜大好高的心理，让只有七个字的广告语家喻户晓，其成功还得益于“众人拾柴”，当时配合彼阳一路摇旗呐喊的是一种补钙产品，也在腰、腿上做文章，大多数消费者分不清到底是哪个产品的广告，彼阳成功借助竞争对手的广告效应成就了自己的品牌，以至于后来的一些保健品形成了一种依赖，只愿意在睡眠、食欲、腰酸背痛上下大力气，但终究没有形成自己的核心竞争力。

黄金酒：双剑合璧要重神 在岁末的最恶心十大广告片中，脑白金和黄金搭档几乎年年榜上有名。而黄金酒很明显地带有这种狂轰滥炸的烙印，“送长辈，黄金酒！”春节档期，黄金酒迅速占领了各种广告传播渠道。从“入口柔，一线喉”、“五粮液集团保健酒公司”、“想喝让你儿子买去”到“送长辈，黄金酒”，虽然其中并未出现巨人的一点讯息，但隐约中已能感觉到史玉柱的力量在幕后弥漫。

这是一个“强强合作”的案例，有观察人士认为，保健酒有望成为五粮液致胜的秘密武器。目前，五粮液和史玉柱联合推出的黄金酒发展势头强劲。数据显示，从2000年开始，保健酒以每年超过30%的增长率超过了白酒的市场增长，预计2012年保健酒行业的市场规模超过130亿元，将超越黄酒成为中国酒水家族“五虎上将”的第四名。

但从另一方面来看，在黄金酒的营销方案中，五粮液文化与巨人文化仍然是两层皮，没有做到“冰水相融”的境界，所以笔者很是担心黄金酒的后劲。尽管如此，这种结合本身却给低迷的医药保健品行业指出了一条黄金大道——异业联合，这种跨行业联合只有做好企业文化的兼容，才能够双剑合壁，天下无敌。

健必依：穷人的“救命稻草”

在肿瘤保健品市场，由于受第一品牌的影响，后来者都认为肿瘤产品应该高价，这种认识给市场带来了更加残酷的竞争，而健必依“剑走偏锋”，给每一位住院病人递上一份贺卡，送上一支康乃馨，道一声新年祝福。

肿瘤产品总是在以同情消费者为核心，而健必依则以弱势的姿态出现，给肿瘤患者一种“同病相怜”的感觉，用足了当时卫生部审核的具有“抑制肿瘤、免疫调节”的功效，在抑制肿瘤上做足文章，以低姿态出现，以高姿态服务，以低价格销售，以高效果承诺，这种“二高二低”策略让健必依在肿瘤保健品市场上站住了脚，毕竟肿瘤患者中有太多人还只能遗憾于“救命药”（中华灵芝宝）的天价。这个时候，他们抓住健必依这根“救命稻草”不失为“曲线救国”。

经过前期的病例积累和辛苦的市场耕耘，健必依在上海肿瘤保健品市场中拥有最多的服用人群，其平价策略也影响着1999年以后同类上市产品的价格，使得肿瘤保健品不再是高价者的天堂，真正让消费者从竞争中得到了利益。这是一种挑战，不成功就会死无葬身之地，但批文救了这个产品，健必依的成功模式和中华灵芝宝一样无法复制，这是在挑战强者中壮大自己的一个经典。

结语：相同的营销，不同的方法，只要有一点点的改变，便会产生很大的不同。保健品市场营销正处于一个转折期，这个时期需要的是英雄，更是团队，是执行，更是智慧，而且是深植于中国本土营销的大智慧，我们相信更多的奇迹会继续诞生在保健品的营销过程中。

第四篇：成功案例

案例：黄盈是某大学中文系公认的“系花”，她不但人长得漂亮，而且对化妆品很有研究，经常能锦上添花地把自己打扮得妩媚动人。大学毕业后，她想从事化妆品研发工作。由于专业不对口，几次应聘都被招聘企业拒绝，但她没有气馁，而是及时改变求职策略：她利用一个月的时间，到市场详细调查了某化妆品公司的产品，采访了一些职场人士以及爱好美容的女士，找出该公司产品的一些毛病：如刺激皮肤、油脂太重等。并找了一位化工企业的专家，向他请教了如何解决这些问题。随后，她发挥自己学中文的优势，整理出一份详细的报告书，直接找到自己想应聘的这个化妆品公司。该公司总经理看到报告书提出的问题,也是近期顾客们反映比较多的问题，而解决问题的方法也很专业、适用，特别重要的是从中可以看出黄盈对这份工作的热爱与执著，遂破格录用了她。点评：一些刚走出校门的大学生，认为求职就是求人，因而在求职面试时总是说些恭维话，以引起对方的好感而达到谋职的目的。诚然，这也不失为一种方式。但如果一味说好话并不能打动考官时，就要改变策略尝试另外的方式方法，如像黄盈那样指出公司产品面临的问题，并提出切实可行的改进意见，令对方口服心服，往往可以达到成功求职的目的。求职应聘不附和、不庸俗、不从众，是有主见的表现，有时也是胜过别的应聘者的个性优势。大学生有机会不妨“叛逆”一次。先入为主

案例：毕业于北京某大学的李小东学的是工商管理专业，在一场大型招聘会上，李小东相中了一家国内著名的汽车代理公司提供的职位——营销员，但他们要求应聘者是市场营销专业毕业。李小东还是决定试试。他挤到摊位前，询问：“贵公司要招聘市场营销专业的学生，是看中他们哪方面的特质？”招聘人员告诉他，公司要扩大业务，所以需要有市场开拓能力的学生。听完解释后，李小东随即表示自己具备市场开拓能力，并列举了自己在大四期间在某药厂实习时，参与开拓市场并取得不俗成绩的经历。经过李小东的自我介绍和具有专业水准的语言，招聘人员对他的“专业素养”很满意。三天后，李小东接到了通知面试的电话，他靠着不俗的实力和出色的发挥，顺利通过了面试，谋到了这个理想的职位。点评：在应聘过程中，很多应届大学毕业生一看到和自己专业不对口的工作，一般扭头就走，但，如果你非常喜欢并自认为适合这个工作，就应该勇敢地去应聘。专业不对口的李小东在面试的时候就采取了“先入为主”的策略：不先亮出自己的简历，以避免考官先发制人说“抱歉”。而是在与考官对话的过程中，充分展示了自己市场营销方面的才能，让考官相信自己具备胜任这个工作的能力，因而顺利地谋到了职位。

无薪求职案例：裔锦声在取得了华盛顿大学中文系博士文凭后的一天，在翻阅《纽约时报》时，看到了舒利文公司的招聘广告：要求求职者有商学院学位；至少有三年的金融工作或银行工作经验；能开辟亚洲地区业务。裔锦声很快就整理好个人资料寄了过去。此后，她每天坚持与该公司联系，以致该公司人事部门一听到是她的声音，便想着各种理由婉拒。最后，她鼓起勇气拨通了舒利文公司总裁的电话,并在电话里坦言：“我没有商学院学位，也没有在金融业的工作经验，但我有文学博士学位。我在读书期间，遇到了许多歧视和困难，我不仅没有退缩，反而变得越发坚强……我相信贵公司会为我提供一个施展才华的平台。如果贵公司感觉在我身上投资风险太大，可以暂时不付我佣金。”总裁最终被打动，让她来公司参加面试。经过七次严格筛选，她成了本次面试中唯一的胜利者。总裁告诉她：“我们之所以选用你，因为你是一个不轻易向生活和命运妥协的人。”如今，裔锦声在华尔街建立了自己的重心集团，专为美国跨国银行与中国跨国企业提供全球人力资源与企业的管理咨询等业务。点评：面对面试无望这一“窘境”，裔锦声没有气馁并鼓起勇气给舒利文公司的总裁打电话，坦诚地向他表明了自己的不足之处，也及时而适时地亮出自己的优势，达到了“扬优补劣”的效果。惊人的胆量加上与众不同的优势帮助她赢得了很好的工作机会。许多用人单体十分反感应聘者在薪水方面的斤斤计较，尤其对初出茅庐，没有实践经验的应届大学毕业生更是如此。如果你真是一个人才，在求职遭到拒绝后不妨尝试一下“零报酬”，求得机会后再充分表现自己。一时的“免费”试用完全可能为你创造柳暗花明的奇迹。

第五篇：成功案例

不少班主任在开展班集体活动中，为我们提供了许多成功的范例。下面仅从活动的类型与形式的角度举几个在设计或管理方面的成功范例，供大家参考。

例一.下面这个“化装演讲会”活动方案设计得就很有新意。

活动名称：和科学家见面。

活动形式：化装演讲会。

活动准备：选 择4-6名有一定表演才能，口头表达能力较至强的同学扮演大家比较熟悉的著名科学家。组织这些扮演者阅读自己所扮演的科学家的生平事迹及有关故事，并写成演讲稿。班主任要引导他们摘录与教育目标有关的材料；帮助同学们准备有关的道具。

活动过程：首先让这些扮演者戴着科学家的面具与全体同学见面；接着由他们逐一介绍自己所扮演的科学家，并讲述有关的小故事；然后边介绍边完成有名的实验，总结归纳出相应的定律，并书写在黑板上。最后，当“科学家”们和同学们告别时，可赠送给大家一句名言，这一步也可在活动过程中以穿插提问、对话形式进行，以使更多的同学参与其中，从中受到教育和启迪。

活动建议：尽量争取做到在“科学家”和同学们见面时，利用投影仪等现代媒体手段映出科学家的画像或工作照等，拉近同学们和科学家们的距离，这样可以渲染气氛，增强教育效果。

例二下面这个“黑色的诱惑”主题班会的设计，既符合现实的要求，又切中了当前活动准备： 班主任在活动进行的一周前，发动同学搜集有班主任出面和学校商量借用一台学校的电脑和电关材料。有条件的学校，班主任要和学校定下使用电化教室的时间。

班主任辅导学生编排一个小活报剧，内容是一个学生因连续多天昼夜上网，而在一天上课时，刚走进教室就晕倒了。

活动地点：本班教室或学校的电化教室。

活动步骤：（以在本班教室召开为例）

第一步：在活动开始前，由师生布置环境。黑板和专题板报要精心设计，给学生以视觉感染；把电脑放在显著的位置，以便于学生看清屏幕；把课桌撤掉，椅子集中摆放。

第二步：活动开始，先演出活报剧。一个同学随着上课的铃声，急匆匆而又踉踉跄跄地走进教室，刚进教室便一头栽倒在地上。这时，老师和同学马上围了上去进行救治，有的同学还请来了校医。在大家的及时抢救下，这个同学才苏醒过来，他用微弱的声音说出“唉，这都是网吧害的！活报剧结束后，主持人出场，接着这位同学的话碴，用带有启发性的主持词引导同学汇报自己所收集到的材料。（以人汇报为宜）

至此，主持人可以转入下一个单元，引导同学谈体会、谈感受。（采取即兴发言的形式，主持人要控制节奏和时间）谈体会结束，由老师事先安排的一个同学自动站起来发言

（发言的大意是：黑色网吧害人不浅，不进营业性网吧，不迷恋上网是好的；但不会使用电脑、不会上网则是不符合时代要求的）。主持人以肯定的语言表扬这个学生看问题透彻、全面，并表示支持。（这时老师也可以插说几句话）

第三步：在主持人的主持下，让一位懂电脑、会上网的同学现场演示，边演示边介绍方法和

程序。（这一步如在电化教室进行效果更佳）

第四步：请这位同学打开中央或地方的某一网站或网页，由这个同学操作，让同学按顺序进行浏览。（如班内没有会操作的，可请负责电化教学的老师帮助）

活动到这一步已接近尾声，主持人先做小结，对这次主题班会的主题、形式、同学表现、活动效果做出评价。

第五步：班主任老师发言（。大意应是：肯定活动的意义、同学们的表现，特别要强调青少年学生为适应形势的变化和社会的要求，必须学会使用电脑和上网，但不管是在家里，还是在学校，都不能沉缅其中而不能自拔，自觉地不进营业性网吧，要以从网上学习和充实自己的知识为主，自觉抵制网上不健康的内容，做一个文明网民）

活动建议：为巩固这次活动的成果，建议： 在活动结束后，班主任要根据掌握的情况，深入到让每个同学写一篇感想。曾经或正在迷恋网吧的同学家中进行家访，以求得到家长的支 持与配合。③这次活动应该邀请部分 家长到场。④因这次活动内容丰富，时间可考虑安排在下午的最后一节课，这样就可以不拘泥在一节课内完成，时间可适当延长。

【例三】下面这个“捕捉最美的形象”的活动，在活动的管理

上就走出了一条成功的路子。

活动名称：捕捉最美（最佳）的形象。

活动缘起：当今的青少年爱追求时尚，在穿衣上表现得尤为明显，为了追求一身时髦的穿戴而忘了自己的学生身份。但我们坚信，在这个方面学生还是有判断能力的，知道什么是好的形象，什么是不好的形象。然而要让学生在实际当中明确这一点，又不能采取呆板的形式进行限制。可以利用学生喜欢摄影的兴趣爱好，开展一次饶有兴味的活动，让他们自己去判断、去捕捉自己认为最美、最佳的形象。

目的和要求：很显然，由于同学间认识水平、判断能力的差异，对“美”的理解自然也不尽相同，很可能有的同学把奇装异服当作最美、最佳形象而拍摄下来。为了使活动顺利进行，使同学们能拍出符合要求的照片，就要求班主任进行精心组织和周密的管理。

活动形式：摄影作品竞赛、展览。

活动地点：最好选择在校园内进行。

活动时间：一周内，利用课余时间进行。

活动准备：班主任预先根据平时对同学的观察，确定5至8位有一定组织能力，本人服装又朴素大方、符合学生身份的学生，让他们主动各找名同学组成一个活动小组并自任组 长。发动同学从自己家里拿来照相机，保证每组至少两台相机。

活动过程：班主任在同学行动前要明确地告诉学生：你们可以在校园内的任何地方拍下你认为符合你审美标准的形象。但要注意三点： 在 以小拍某个同学前，必须征得人家的同意。组为单位，集体行动。③在拍摄之前，必须向小组成员说明你拍下这个同学形象的理由。活动进行三天后，班主任可随意找出每组的一名同学召开一个座谈会，让他们简单谈一谈这三天里活动的情况，从中了解各组的进度和都拍下了什么形象。座谈会上，班主任可做适当 的点拨，但一定不能评论哪个形象拍得好、哪个形象捕捉得不好。

到活动开展到一周的时候，班主任了解一下普遍的进度情况，对进度慢的催促一下。一旦各组都拍完，班主任要出面组织胶卷的冲洗。待胶卷都冲洗出来后，由小组长组织对本小组所拍摄的照片逐张进行评论，在此基础上拿出全组一致通过的最佳最美形象的照片张，最后发动同学搞一次全班性的展览评比，以无记名投票的方式选出最优秀的作品。（不以摄

影技

巧好坏为标准，只以照片上拍下的是大家公认的最佳形象为标准）

活动到此，可以进入下一个程序。在这个程序中，班主任要利用一次班会或活动课时间：让同学们说说他们自己认为的最佳形象的理由。②让同学用照片上的最佳形象和自己进行对多张比（。会上班主任无须作总结发言，因为多照片就是个榜样，榜样就是无声的结论）至此，这项活动便可告一段落。这里提醒班主任一定要注意解决好两个问题：第一，摄影活动是一项花费较大的项目，买胶卷、冲洗胶卷都得需要钱，所以一定要事先征得家长的同意与支持，对于经济困难的学生要想方设法，在不让他们拿钱的情况下也参加到这项活动中来。第二，一定要嘱咐同学在一周内妥善地保管好照相机，避免损坏和丢失。