供热水温降低一度 能节省多少成本

第一篇：供热水温降低一度 能节省多少成本

供热水温降低一度 能节省多少成本

在实际供热中，供热水温降低一度，到底能节省多少成本？根据散热器面积计算公式F=Q/〔K(tpj-tn)β1β2β3〕，（F:散热器面积，Q:为散热器散热量，tpj：为散热器内热媒平均温度，tn：为供暖室内计算温度，K:为散热器传热系数，β1β2β3为修正系数），tpj为散热器进出口水温的算术平均值，即供回水温度平均值，我们假设常年供热平均水温tpj为46℃，室内平均温度tn为16℃，上面公式中散热器面积F固定不变，K、tn、β1β2β3不变，Q=F*K(tpj-tn)* β1β2β3，不难算出，供水降低一度，室内散热量减少0.034Q，一年每平方建筑面积供暖需消耗蒸汽0.14吨（经验值），蒸汽每吨160元左右，即每平方每年供热蒸汽成本22.4元，再乘以0.034，得0.76元，即每降低供水温度一度，每平方建筑每年减少供热成本0.76元，当然这是一个不断变化的大略数值，假设供水温度从56℃降到55℃，室内温度18℃，室内散热量减少0.026Q，每平米每年减少供热成本0.58元，以此类推。

当然我们希望供热企业不要缺斤短两，和谐供热为上。

第二篇：餐饮实施品牌战略为何能降低营销成本

餐饮实施品牌战略为何能降低营销成本？

其实，只要深刻地领悟品牌战略的基本规律，通过规划一流的品牌战略并在营销传播中贯彻品牌战略，就能有效降低营销成本。

一、规划个性化的品牌核心价值能低成本提升销量与品牌资产

在生活多姿多彩的当今社会，消费需求越来越趋向个性化，没有一个品牌可以成为“万金油”，对所有的消费者都产生吸引力，一个品牌的核心价值如果能触动一个细分消费群就已很了不起。此外，媒体爆炸、信息极速膨胀使消费者身处广告海洋的包围之中，一个品牌的核心价值与竞争品牌没有鲜明的差异，就很难引起公众的关注，会石沉大海，更别谈认同与接受了。缺乏个性的品牌核心价值是没有销售力量的，不能给品牌带来增值，或者说不能创造销售奇迹。所以，品牌战略的一个重要原则就是规划差异化、个性化的品牌核心价值。而高度差异化与个性化的信息天然具有吸引公众的眼球、获得万众瞩目的能力，以很低的成本提升销量和品牌资产。如果新进入市场的一个洗发水品牌拾人牙慧，跟着宝洁的品牌去说“去头屑”、“头发健康亮泽”，除了被宝洁先声夺人的优势和雄厚的财力为依托的广告罩住和淹没掉外，不会有更好的下场，奥妮当年一出手就是“植物一派”、风影则是“去屑不伤发”，通过高度的差异化的定位以很低成本就引起消费者的关注，品牌资产迅速提升，销量随之上升，并与竞争对手区分出壁垒分明的敌我。农夫山泉在竞争异常激烈、几无立锥之地的瓶装水市场杀出一块地盘，如果没有“源头活水”这一高度差异化的核心价值是难以想象的。光明的“卓越科技与品质”、伊利的“绿色大草原”各有千秋，吸引不同的偏好的人群，低成本提升了销售与品牌。张裕葡萄酒在宣传“历史和百年传奇”，长城在彰显“天赋灵犀”的时候，我们为香格里拉葡萄酒规划了“未经化妆的红酒”、“离太阳最近，离凡尘最远”的核心价值，以非常少的营销费用进入葡萄酒主流品牌行列，而餐饮业则有背篓人家“绿色餐饮 乡土滋味”也是十分之不错的，响应大众对于健康绿色的需求。

二、触动消费者内心的核心价值与品牌识别能以较少的传播费用使消费者认同品牌

卓越的品牌战略要求规划提炼的核心价值与品牌识别必须能有效引发消费者的共鸣，如锐步鞋“关爱与己无关的第三世界制鞋工人”、雅芳“自信的女人”、海尔“真诚、人性化”。一个品牌具有了能引发消费者共鸣的核心价值与识别，那么花较少的广告传播费用也能使消费者认同和喜欢上品牌。如奥妮的“植物洗发”巧妙借势，无需多费口舌和广告费，消费者一听心里就产生认同，觉得奥妮比化学制成的洗发水更有利于头发的长远健康。

第三篇：商院案例：热炒《致青春》光线能赚多少

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商院案例：热炒《致青春》光线能赚多少

内容导读：目前市场上各家券商大多对光线传媒给出了40倍以上的估值，保守者给出的也有37倍。

“青春怀旧类型电影契合社会转型期的心理与氛围，有望掀观影热潮。《那些年，一起追过的女孩》预热了怀旧青春片类型，《致青春》藉由赵薇的人气、光线传媒的营销发行，将真正带旺、奠定这个类型„„”

没错，这不是一部影评，而是一家券商对于光线传媒的分析报告。类似的“影评体”报告近期在文化传媒板块比比皆是。

大概是从《西游降魔篇》开始，券商研究员组团基金经理观影，预测新片票房成为影响华谊兄弟(300027.SZ)、光线传媒(300251.SZ)这类公司股价的重要指标。

然而，每部电影的票房分账模式会因剧本、演员等因素的不同有很大的区别，光线传媒并不再那么容易复制去年底《泰囧》的超高投资回报率。

而《致青春》的热映到底能够给光线传媒赚来多少利润呢？面对可以讲的估值提升的故事，热炒文化传媒概念的资本市场似乎已经没有人关心这个数据了。

票房就是利润？

5月8日，光线传媒发布公告称，《致青春》上映12天，票房收入已超过5.2亿元，超过公司最近一个会计审计营业收入的50%。其股价当日涨停。

然而，《致青春》的票房到底能为光线传媒带来多少收入？

多位电影编剧、制作和文化传媒行业研究员向本报记者表示，通常，一部电影总票房的5%要上缴国家电影专项资金和3.3%的税费，剩下的91.7%是毛票房，其中55%~57%的比例要分给院线，也就是各家电影院，剩余的部分才归电影投资方和发行方所有，他们再按照不同约定进行分账。

光线传媒的电影业务主要是国产影片的发行。根据光线传媒年报等公告的一些介绍，其发行方式主要包括代理发行和投资发行两种类型。

一般的代理发行即采取以固定比例(一般为影片总票房的4%~6%)收取代理发行费或“保底+票房分成”的方式获取发行收益。投资发行是指参与联合投资，除了收取发行费外，还按投资比例或协议约定比例获得包括票房收入在内的影片收益，并与其他投资方共同享有影片的版权。

以《泰囧》为例，当时这部小成本电影很难找到投资方，最终光线传媒投资占比90%以上并担任发行方。而该电影创出总票房超12亿元的纪录，除去8.3%的税费等费用及院线分成，光线传媒获得了超过5亿元的收入，最终其利润被分开确认，体现在2012年年报和今年1季报中，总和也近3亿元。

但《致青春》则不同。

光线传媒是以投资发行方式参与了《致青春》，光线传媒总裁王长田对媒体曾公开表示，“光线在《致青春》上会拿到投资收益和发行商收益，我们的发行收益大概是片方票房的10%~15%。”

所谓片方收入就是抛去费用和院线分成部分，10%~15%即约总票房的4%~6%的水平，也就是固定比例的分成。

光线传媒最终仅参与了《致青春》较低比例的投资，目前公开的数据是20%。

如此计算，如果《致青春》票房能达到8亿元，光线传媒的发行收入能有3000万~4000万元。而投资方的总收入再扣除发行方收入后还要扣除制作和宣发成本。根据影片主投方、华视影视副总经理赵毅的公开说法，《致青春》的制作成本和宣发费用接近6000万元，也就是最终电影的全部投资方能获得约超过2亿元的收入，其中光线传媒按占比20%计算，可获得收入4000万元。

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http:///http:///http:///如此，光线传媒共可以获得约7000万~8000万元的收入。据华宝证券测算，如果票房冲击8亿元，光线传媒收益约7400万元左右；国泰君安测算，如果票房是7.5亿元，预计光线传媒获得净收入6507万元。作为商业机密，光线传媒不愿对外透露其内部的发行费用和成本。

而《致青春》票房对发行方收入的重要性，与年初的《西游降魔篇》还有很大的不同。后者热映时投资方、发行方甚至为票房分账频频打起口水仗。

光线传媒对《致青春》并不是“保底和票房分成”，只能获得固定比例的投资和发行分账，而华谊兄弟在《西游降魔篇》中与投资方签订的是保底和投资分成的协议，同时华谊还与各大院线签订协议，将票房分档，超过8亿元，院线分成比例将从55%下降到53%，因此票房越高，其收益越超出预期。

2012年光线传媒每股盈利1.29元，营业收入10.34亿元，净利润3.1亿元，如上计算，《致青春》带来的收入可增厚其每股盈利仅1毛多钱。

估值提升的故事

目前，《致青春》已经被视为另一部现象片，很大程度上因为这部电影的热映，光线传媒的股价在短短一个月的时间里上涨了70%。而光线传媒的市值也超过150亿元，比肩华谊兄弟。

“《泰囧》的确很超预期，市场认为有偶然性，但连续两部片子热卖，光线锁定内地演员转型导演的策略，不但成本低还能有接地气的片子，市场对光线传媒拿项目的眼光和能力的预期发生了变化，给出的估值提升。”国泰君安研究员高辉分析。

目前市场上各家券商大多对光线传媒给出了40倍以上的估值，保守者给出的也有37倍。

电影发行公司的成本或与电影档期密切相关，与毛利率等指标相比，有分析师认为，用投资回报率衡量其盈利能力更为准确，电影行业的投资回报率的确客观。

在《泰囧》上光线传媒投资3000多万元，带来利润近3亿元，这是10倍的投资回报率，而《致青春》总投资如果是6000万元，光线传媒投资占比20%，其投资回报率或在5~6倍。但实际上，光线传媒的电影业务也是从《泰囧》开始才刚刚有所变化。2011年年报显示，光线传媒的三大主营业务中，营业收入最高的还是栏目制作与广告，直到2012年上半年，影视剧业务还是其第二大收入来源，且当时较2011年同期相比增长最慢。

而去年光线传媒整个的电影收入就有6.4亿元，不但基数高，且其中大部分是《泰囧》的贡献。今年1季度，光线传媒主营业务收入较去年同期增长94.8%，主要原因也是公司确认了《泰囧》和《厨子戏子痞子》的部分票房分账收入，影视剧收入大幅增加。

分析师们还预期，今年国产电影的整体票房会再上一个台阶，这可提升整个板块的估值。4月底以来，文化传媒板块整体上涨。这些公司大多集中在创业板，而创业板指数已经临近1000点新高，今年股票市场结构化行情鲜明，创业板为代表的成长股个股已然“小牛”，这其中也有文化传媒板块的贡献。

“传媒上涨也和资金选择有关，在经济弱复苏下，企业盈利继续下滑，文化板块的基本面还算有支撑。”北京一位基金经理表示。

估值还是能维持的——不只一位基金经理和分析师对文化传媒板块如此认为。

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