第一篇：论海南乡村旅游发展中商业性与文化性的结合
论海南乡村旅游发展中商业性与
文化性的结合
摘要：随着社会生活水平的提高，城市人们生活节奏的加快，乡村旅游得到了各地游客的青睐。海南省乡村旅游起步较晚，乡村旅游的发展仍然存在不少问题，其中最为突出的就是乡村旅游的“城市化”倾向严重，丧失独特性和文化性。本文探讨了海南省乡村旅游发展中的问题，并针对性的提出了将乡村旅游商业性与文化性结合的一些看法。关键词：乡村旅游、商业性、文化性
一、乡村旅游的内涵
乡村旅游无疑是发生在乡村的旅游活动，国内外有关于乡村旅游的界定都源于这个思路。在我国，乡村旅游起步较晚，尚处于发展阶段，人们对于乡村旅游的理解各有不同。笔者认为乡村旅游是指在乡村地区开展的，以乡村特有的农耕文化、人居环境、田园风光及其自然本色为基础，以城镇居民为主要消费市场，以满足居民观光、体验、休闲、度假等需求为目的，以农民通过不同形式参与经营和服务为运营模式的旅游产品旅游方式。
基于毕业对乡村旅游的理解，认为乡村旅游具有以下几个基本特征：一是以独一无二的乡村民俗文化及景观为基础，丰富和提高乡村旅游的内容内涵；二是以农民为经营服务的主体，通过让游客住农家 屋、干农家活、吃农家饭、享农家乐融入农家民俗生活，来体现乡村民俗特色；三是以城镇居民为乡村旅游的主要市场，满足城镇居民贴近自然，回归自然，感受田园风光，感触乡村民俗文化的愿望。
二、海南乡村旅游的发展历程
20世纪90年代末，海南的旅游市场蓬勃发展，其乡村旅游业也蹒跚起步。海南早期的多数乡村旅游商品都是以自然生态风光和生活体验为主，如海口的绿枫农庄、澄迈万嘉果园、万宁兴隆热带植物园、文昌的渔家乐等，到了2000年9月，海南正式启动了文明生态村建设活动，开始有计划有方向的发展海南乡村旅游。至2007年，海南省已有6个市县、30余个村庄开展乡村旅游，海南省文明生态村的建设使得其乡村旅游由点及线、由线及面逐步发展。现如今，乡村旅游资源点共有440个，在遵循国家标准的基础上，结合行业特点，共分为5个大类、26个亚类、62个基本类。其中，乡村自然生态景观资源点54个，占12.27%，乡村田园景观资源点75个，占17.05%；乡村遗产与建筑景观资源点221个，占50.23%；乡村人文活动与民俗文化类资源点60个，占13.64%；乡村旅游商品资源点30个，占6.82%。
近年来，海南省为乡村旅游的快速健康发展作出了很多努力，成绩显著。不仅出台了《关于加快发展乡村旅游的意见》，明确了发展乡村旅游目标任务和政策措施；还编制了《海南省乡村旅游发展总体规划》，为乡村旅游科学开发建设提供保障，这些政策支持是乡村旅游发展的基础。与此同时，大力开展了休闲农业与乡村旅游示范县、示范点创建活动，为发展乡村旅游创造了良好的环境；不断加大乡村旅游教育培训力度，省旅游委、省农业厅等部门多次组织行业管理人员和乡村旅游点管理人员到内地和台湾考察学习，并采取多种形式开展乡村旅游业务培训，提升乡村旅游管理和服务人员的素质。
但是海南省乡村旅游仍处于发展的初级阶段，还存在不少问题，突出表现几个方面：一是缺乏高水平规划和策划，致使不少乡村旅游点在原资源上稍加改造就接待游客，没有形成规模；二是市场定位和对接不够，有些乡村旅游点不景气，既浪费了资源，又影响农民积极性；三是乡村旅游精品不多，主题不突出，缺乏地方特色，吸引力不强；四是管理人才和技能人才缺乏，乡村旅游从业人员的整体素质有待全面提升。总的来说，就是乡村旅游资源欠缺独特性和文化性。
三、乡村旅游的文化含义
中国是一个具有悠久历史的农业大国，中国传统文化是在乡土社会环境中孕育、滋长，经过几千年的自然调适，形成相对成熟的、具有鲜明地方特色的农耕文化。因而人们习惯于将传统文化赋予农耕文化，那么乡村自然而然就成文传统文化的重要载体。并且随着时代的快速发展，能够较好保留这些传统文化的地方也只有乡村，所以从村落建筑到农田果园，从生产方式到生活习俗，从传统意识到行为准则均构成具有浓郁地方色彩的旅游资源。这种资源本身的文化含量较高，转化为旅游产品也必然具有其突出的文化特性。
笔者认为，乡村旅游的文化含义其实就是其与城市的差别之处。乡村良好的自然风光、质朴的农耕文化、传统文化、地域文化是吸引 游客的重要因素，自然也是乡村旅游的文化灵魂所在。原生态的乡村环境孕育出淳朴的民风民情，千年传承下来的传统节日庆典、传统服饰、传统饮食、民间文艺、礼仪应当都是传统乡村文化的体现。现如今，乡村文化也不仅仅体现在传统的民俗文化景观上，还应该包括现代的文化科技精神，比如乡村高新科技类旅游、康体疗养类、知识教育类等。总的来说，乡村文化内涵不仅在于的民俗景观，而且在于科技进步，不仅在于传统文化，而且在于时代精神。
四、乡村旅游的商业性与文化性的结合
当前全国各地的乡村旅游呈现出千篇一律的“城市化”倾向，海南也不例外，随处可见大大小小的酒吧、商场，与城市基本无异，违背了乡村本身的文化特点，也制约了乡村旅游的发展。无疑，旅游开发的过度商业化不仅破坏了农村原生态的自然环境，也侵蚀了乡村的文化性和村民的思想。乡村质朴的民俗风气逐渐淡化，取而代之的是人与人之间交往的利益化。过度的商业化和城市化倾向大大降低了乡村旅游的吸引力和影响力。要是乡村旅游健康蓬勃的发展，就必须将商业开发与其乡村文化完美结合，最大程度的发挥乡村文化的吸引力。
要使海南省乡村旅游的商业性与文化性完美结合，应当充分重视对海南省乡土文化、乡村民俗等文化内涵的开发，深度挖掘海南各地历史传承和特色文化。海南省有不少少数民族自治县，黎族、苗族、回族各有分布，各族人民无论是从居住饮食、服装服饰，节日习俗都各不相同，这些都是宝贵的乡村旅游资源，也都是乡村旅游文化的根基所在。世界旅游组织把乡村旅游解释为以乡村文化为产品核心的旅游。而当前海南省各地旅游景点纪念品千篇一律，贝壳、椰壳工艺品、沙滩帽、防晒披肩等泛滥，无论到哪个景点都可以见到同样的商品，毫无文化性和个性可言。一方山水，一方人文，旅游如果离开本土文化，是不完整的。乡村旅游的产品应当具有不同于城市商业的特色，比如融合海南当地少数民族历史文化的歌曲舞蹈等表演艺术、民族服饰等工艺品、美术品，这些才是最有垄断性和无法复制的旅游资源。三亚的宋城千古情实景演出深受游客的亲睐和钟情，就是将自然与人文有机的结合在一起。我们一方面应当认识乡村文化在旅游当中的核心作用，另一方面应当注重传统文化的保护、发扬和继承。只有我们重视对传统乡土、民族文化的传承和发扬，才能更好的提高，提高乡村知名度，增加乡村社区的自豪感，促进乡村旅游行业的规范。
发挥乡村旅游的文化性，还需要加强服务教育，培训村民组织旅游业的专业技能，引导理解发展与保护的平衡关系。乡村旅游的魅力就在于真实而质朴的旅游服务，村民由于受传统的生产方式和文化价值的影响，对以服务为导向的旅游业非常陌生。政府一方面需要加大投入扶植乡村旅游发展，帮助村民摆脱贫困处境，另一方面需要进行宣传教育，真正树立农民的环保意识、运营管理和服务能力，从根本上保障村庄原生态环境，提高乡村旅游品质。在坚持乡村旅游生态性和有限性的基础上，重视经济性。只有提高农民经营管理的能力，才能切实借农强旅，把握机遇，扎实开展乡村旅游工作。海南乡村旅游是建设海南国际旅游岛的重要组成部分，是构建海南旅游产业的重要支撑，是发展海南农村经济的新增长点，是建设海南“度假天堂、幸福家园”的重要举措。对于海南省乡村旅游而言，文化性是其灵魂所在，必须坚持西乡村旅游去城市化，运用文化来发展商业，只有这样，乡村旅游才能实现可持续健康发展。
参考文献：
[1] 潘顺安．中国乡村旅游驱动机制与开发模式研究．东北师范大学博士论文，2007.[2] 王继庆．我国乡村旅游可持续发展问题研究．东北林业大学博士论文，2007.[3] 郭焕成，韩非．中国乡村旅游发展综述．地理科学发展，2010，（2）.
第二篇：中国旅游协会休闲农业与乡村旅游分会管理办法(讨 论 稿)
附件
2中国旅游协会休闲农业与乡村
旅游分会管理办法
（讨 论 稿）
第一章总则
第一条本会名称为中国旅游协会休闲农业与乡村旅游分会。英文名称为China Leisure Agriculture and Rural Tourism Association（缩写为CLARTA）。
第二条本会是中国旅游协会的分支机构，由中华人民共和国境内从事休闲农业和乡村旅游的企业和相关单位在平等自愿基础上组建的全国性、非营利性社团组织。
第三条本会的宗旨是：以“团结、务实、服务、发展”为指导，贯彻国家有关旅游、农业方面的法律法规和方针政策；研究休闲农业和乡村旅游发展中的各种问题，提升发展和管理水平，促进可持续发展，为推进社会主义新农村建设、促进城乡一体化进程作出贡献；广泛团结和凝聚旅游、农业各方面的力量，代表会员的共同利益，维护会员的合法权益；为会员、行业、政府服务，在会员与政府之间发挥桥梁和纽带作用。
第四条本会接受国家旅游局、农业部的业务指导和中国旅游协会的领导，依照《中国旅游协会章程》和本《管理办法》开展工作。
第二章业务范围
第五条学习宣传贯彻国家有关促进旅游和农业发展的方针政策，协助国家旅游、农业主管部门就休闲农业、乡村旅游健康、稳步发展等问题进行调查研究，提出意见与建议；对休闲农业、乡村旅游有关发展趋势进行跟踪研究，及时向政府部门反映会员单位的愿望和
要求，保护会员的共同利益，维护会员的合法权益。
第六条为会员单位和旅游、农业行政主管部门提供信息和咨询服务；从事会员单位与旅游、农业行政主管部门、旅游企业之间的沟通联系，发挥桥梁和纽带作用。
第七条会同农业、旅游主管部门，宣传贯彻国家有关行业标准，参与等级划分与评定、示范点的评定复核等工作；组织实施休闲农业与乡村旅游星级评定活动；协助主管部门办理课题立项、成果评定和项目推广中的具体事宜。
第八条根据会员的需求，组织开展规划、开发建设、经营管理、市场营销、业务培训等方面的经验交流；举办专业论坛、技术推广及展示活动。
第九条配合旅游、农业行政主管部门，开拓农村旅游人才市场，促进农业旅游人才合理流动，提高农业旅游人才市场配置的效率。
第十条开展休闲农业和乡村旅游对外交流与合作。
第十一条编印会刊及有关资料，开发建设本会网页，为会员提供综合服务的平台。
第十二条开展与旅游、农业等相关社团组织的联系与协作。第十三条组织会员开展行业自律，维护行业市场秩序，为建立公平有序的市场竞争环境创造条件。
第十四条承担两部局（国家旅游局、农业部）和中国旅游协会委托的其他工作。
第三章会员
第十五条本会实行以团体会员为主，不分行业和所有制。第十六条凡加入本会的会员，自然成为中国旅游协会会员。第十七条申请加入本会须具备下列条件：
（一）承认《中国旅游协会章程》和本会的《管理办法》；
（二）有加入本会的意愿，经有关部门批准设立的农业、旅游相关企业、单位均可申请成为本会会员。
第十八条入会程序：
（一）提交入会申请书；
（二）经常务理事会讨论通过；
（三）由本会秘书处办理会员登记手续，发放会员证。
第十九条会员享有以下权利：
（一）本会的选举权、被选举权和表决权；
（二）参加本会组织的有关活动权；
（三）获得本会服务的优先权；
（四）对本会工作的建议、质询、批评和监督权；
（五）入会自愿、退会自由。
第二十条会员履行下列义务：
（一）遵守《中国旅游协会章程》和本会《管理办法》；
（二）执行本会的决议；
（三）完成本会委托的工作，参加并支持本会组织的活动；
（四）向本会反映情况，提供有关资料，对本会工作提出意见和建议。
（五）按规定缴纳会费；
（六）接受本会的评议和调解。
第二十一条会员退会应通知本会，并交回会员证。
第二十二条本会实行缴纳会费注册登记制度，会员如在本不缴纳会费或不参加本会活动的，视为自动退会。
会员如有严重违反本管理办法的行为，经常务理事会表决通过，予以除名。
第四章组织领导机构
第二十三条会员大会或会员代表大会
会员大会或会员代表大会是本会的最高权力机构，其职权是：
（一）制定和修改《管理办法》；
（二）选举和产生常务理事会；
（三）审议本会工作报告和财务报告；
（四）审议并决定其他重大事项。
会员大会或会员代表大会每4年召开一次，会员大会或会员代表大会的决议必须经到会会员半数以上表决通过方能生效。
第二十四条常务理事会
常务理事会是会员大会或会员代表大会的执行机构，在会员大会或会员代表大会闭会期间行使职权。常务理事会由会长、副会长、常务理事和秘书长组成，由会员或会员代表大会选举产生。
常务理事会的职权是：
（一）执行会员大会的决议；
（二）根据农业部、国家旅游局、中国旅游协会意见推荐会长、副会长、秘书长；
（三）筹备召开会员大会或会员代表大会；
（四）向会员大会或会员代表大会报告工作和财务状况；
（五）决定会员的吸收或除名；
（六）制定内部管理制度；
（七）决定其他重大事项。
常务理事会每届任期四年，一般每2年召开一次常务理事会议，特殊情况的也可采用通讯形式召开。常务理事会须有2/3以上的常务理事出席方能召开，其决议须经与会的常务理事2/3以上表决通过方能生效。
第二十五条会长、副会长、秘书长
会长、副会长、秘书长由常务理事会根据农业部、国家旅游局、中国旅游协会意见推荐并通过会员代表大会选举产生。会长、副会长、秘书长一般任期四年，因特殊情况需延长任期的，须经会员大会或会员代表大会通过，报中国旅游协会审定；会长、副会长、秘书长人选发生变动，由常务理事会向会员通告。
第二十六条 本会的会长、副会长、秘书长必须具备下列条件：
（一）坚持党的路线、方针、政策，政治素质好；
（二）在本会业务领域内有较大影响；
（三）会长、副会长、秘书长最高年龄不超过65周岁；
（四）身体健康，能坚持正常工作；
（五）未受过剥夺政治权利及刑事处罚。
第二十七条 会长负责全面工作，召集和主持会员大会或会员代表大会、常务理事会；副会长协助会长工作。
会长、副会长、秘书长、副秘书长组成会长办公会议，会长办公会议职责：
（一）审议本会的工作报告、工作计划和议案
（二）审议常务理事的增补、罢免和变更事项；
（三）根据农业部、国家旅游局、中国旅游协会推荐意见，决定副秘书长的聘任；
（四）研究和处理本会的重要事项。
第二十八条本会办事机构为秘书处，秘书长在常务理事会的领导下主持秘书处日常工作，副秘书长协助秘书长工作。
第五章经费
第二十九条本会经费来源：
（一）会费；
（二）海内外捐赠；
（三）政府资助；
（四）在核准的业务范围内开展活动或服务的收入；
（五）利息；
（六）其他合法收入。
第三十条会费是本会开展各项工作和服务的主要来源，会员有责任和义务按时缴纳会费。本会按照国家有关规定收取会员会费，会费每年第一季度缴清，逾期不交纳会费，经书面催交后3个月内仍不交纳的，可视为自动退会，并收缴证书、牌；在本分会担任理事以上领导职务者，不再继续担任所任的职务。
第三十一条经费管理
（一）本会经费实行独立核算。执行国家规定的财务制度，接受中国旅游协会统一管理。
（二）本会经费必须用于本会的业务范围和事业的发展，不得在会员中分配。
（三）本会的资产管理执行国家规定的财务管理制度，接受会员大会或会员代表大会的监督。
（四）本会换届或更换负责人之前，须进行离任财务审计。
（五）本会的资产，任何单位、个人不得侵占、私分和挪用。
第六章附则
第三十二条本《管理办法》经会员大会或会员代表大会表决通过即生效；本《管理办法》的修改由本会常务理事会提出方案，经会员大会或会员代表大会讨论通过。
第三十三条本《管理办法》的解释权属本会的常务理事会。
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