策划书的写法——-第53届世界小姐总决赛全案推广案例

第一篇：策划书的写法——-第53届世界小姐总决赛全案推广案例

策划书写法之 第 53 届世界小姐总决赛全案推广案例
项目主题：健康美丽时尚 项目主体：三亚市政府 项目执行：嘉利公关顾问有限公司 获奖情况：第六届中国最佳公共关系案例大赛大型活动类金奖 项目背景 2003 年 11 月 9 日至 12 月 6 日，世界选美赛场三大盛事之 ——第 53 届世界小姐总决赛在中国美丽的热带城市三亚举行。中国 海南三亚市政府经过不断的努力，终于取得了第 53 届世界小姐总决 赛的举办权。并委托嘉利公关顾问公司作为本次大赛的唯一指定公 关、服务、推广公司，进行赛事市场推广、商业赞助推广、票务销售 推广等重要的公关工作。项目调查 “世界小姐”比赛以促进世界和平、树立杰出妇女榜样和帮助饥 饿残疾儿童为主要宗旨。三亚市政府希望借这次大赛的契机树立三亚健康、美丽、时尚的 的城市形象，以吸引全国乃至世界人民的目光，让全世界都了解三亚、认可三亚，从而带动三亚整体经济的腾飞，从而把三亚建成一个国际 性的热带滨海旅游城市。

由于第 53 届“世界小姐”总决赛这一全球性时尚顶级选美赛事第 一次走进中国，在活动本身、招商引资、媒体宣传、票务发行等市场 运作上对大赛组委会都无现成的经验可供借鉴，同时，三亚市如何借 这次大赛的契机提升自身的城市形象，让全世界都了解三亚、认可三 亚，从而带动三亚整体经济的腾飞也是摆在市政府面前的一个问题。另外，如何将大赛的社会效益和经济效益最完美地结合起来并取 得最好的效果，也是这次活动所要慎重考虑的问题。本次比赛是中国有史以来争办到的为数不多的几个世界级大型 比赛之一，同时又处在 2003 年夏季 SARS 灾难之后，有着重大的意 义。这次公关推广项目面临着时间紧张、工作量大、无历史经验可以 借鉴等诸多困难。嘉利公关在进行了充分的市场调研、媒体舆论分析 之后，在市政府的密切配合与支持下，作了详细而周密并赋有创造性 的公关推广全案策划书。项目策划 目标： 通过嘉利公关策略性的公关推广计划，就社会舆论环境预热、悬 念热点炒作、赞助利益传播、票务推广发行、媒体传播方面进行了多 角度、有节奏、分层次的大量宣传工作使第一次在中国举办的第 53 届世界小姐总决赛活动成为政府支持、媒体关注、商业运作成功的国 际盛事； 使三亚市借这次大赛的契机树立三亚健康、美丽、时尚的的城市 形象。

通过精心策划的慈善金票拍卖等活动，强化本次大赛慈善公益的 社会形象。通过媒体的有力报道，全面促进大赛票务招商、赞助招商。策略： 分阶段、多角度在全国 200 多家大众、娱乐媒

体发布 20 多篇新 闻稿，强化宣传本次大赛的权威性与国际性。设计慈善金票拍卖。引起了众多媒体的重视，做了大量的头版头 条的新闻报道。其中最高拍卖价为 2.8 万美元（合 25 万人民币）创 造了中国商业演出及赛事门票销售的历史记录； 在世姐中国行城市巡游期间，与凤凰卫视共同策划世界小姐百余 名佳丽四城市系列巡回新闻发布会，欢迎晚会、大型慈善晚宴等系列 公关活动。扩大宣传力度，多次在新浪网做本次大赛相关内容的图文直播。同时与凤凰卫视、广东卫视、及众多省市广播电台合作，连续做深度 报道。安排重点媒体的专访。与海内外知名媒体在华机构进一步沟通。目标公众： 强化广大受众对本次大赛的认识，重点影响媒体、赞助商、社会 名流、演艺明星、商界精英。媒体选择： 全国各省市大众平面媒体共计 200 余家； 10 余家国内知名网站（新浪、搜狐、千龙、新华、雅虎等）；

各地时尚娱乐媒体及刊物； 部分境外媒体在华机构； 凤凰卫视、海南卫视、广东卫视等对口栏目 众多省市广播电台 新华社、中新社 项目执行 就社会舆论环境预热、悬念热点炒作、赞助利益传播、票务推广 发行等方面进行了全面的整合： 慈善金票拍卖会 热带风情旅游推介新闻发布会 香港、三亚、广州、西安、北京系列巡回新闻发布会 世界小姐百余名佳丽四城市巡回游 欢迎晚会、颁奖晚宴、慈善聚会等系列公关活动。

同时还在媒体传播方面进行了多角度、有节奏、分层次的大量发稿工 作。如金票拍出历史天价，成龙等国际嘉宾出席晚会，选美市场综述，娱乐经济在中国，美女为中国带来了什么，与莫莉夫人对话，美丽与 慈善，参赛佳丽创历届之最等多方面的媒体传播工作。嘉利公关的一系列推广活动使第一次在中国举办的第 53 届世界 小姐总决赛活动成为政府支持、媒体关注、商业运作成功的国际盛事。项目评估 经过多角度、有节奏、分层次的大量宣传工作，使本次全球性时

尚顶级选美赛事的观念深入人心。将世界小姐这样国际级赛事的经验带进中国，有效规范了中国的 选美市场，带动了中国娱乐经济的发展。慈善金票的成功拍卖，刺激了门票的销售。创造了了中国商业演 出及赛事门票销售的历史记录，强化了本次大赛慈善公益的社会形 象。本次大赛共向全国 20 多个省市近200 家媒体（平面、网络、电 视台、电台）发送了 17 篇稿件。达到了广泛的宣传效果。通过后期 的跟踪，整体报道效果良好。文章上刊率达到 120%，很多家媒体免费上刊文章，还提出安排 专访的要求。截至到 2003 年 12 月 10 日，有关此次大

大赛共收集到来 自全国的平面、网络、电视、广播等媒体共计 40 万字的报道，1000 达 余篇。

第二篇：2010世界旅游小姐中国区总决赛新闻发布会筹备范本

世界旅游小姐中国冠军总决赛新闻发布会（筹备流程范本）

1、新闻发布会时间与地点选定；

2、赛事宣传手册设计与制作；

3、赛事宣传单张、赛事宣传海报、赛事宣传易拉宝设计与制作；

4、新闻发布会礼品及礼品袋的设计与订做（可拉赞助）：领导/嘉宾/媒体；

5、新闻发布会主背景板及签约背景板设计与制作；

6、新闻发布会场外、场内置景设计与布置；

7、赛事片花制作、赛事宣传幻灯片制作；

8、新闻发布会现场视频、播放器、音响、座麦、无线麦、立麦；

9、赛事组委会及执委会成员的确定；

10、拟定出席新闻发布会领导及嘉宾名单（外地及本地）；

11、落实新闻发布会接待酒店及宴会酒店；

12、落实接送出席新闻发布会领导及嘉宾交通工具（可拉赞助）；

13、新闻发布会邀请函的设计与制作；

14、出席新闻发布会外地领导及嘉宾的往返交通工具的预订；

15、快递出席新闻发布会外地领导及嘉宾邀请函专职人员的确定；

16、接待出席新闻发布会外地领导及嘉宾专职人员的确定；

17、确认出席新闻发布会领导及嘉宾回执的专职人员确定；

18、赛事政府职能部门批文及批文公关费；

19、新闻发布会流程背景音乐制作；

20、新闻发布会工作人员：

幻灯片及视频播放员/音响师/摄影师/摄像师/化妆造型师/礼品派发员配置及劳务费等；

21、新闻发布会主持人﹑上届冠军的邀请及服装﹑出场费用；

22、新闻发布会礼宾小姐、引导小姐及服装的选定及费用；

23、赛事工作人员服装的设计与制作（可拉赞助）；

24、赛事网站的注册、网页的设计与制作；

25、赛事会旗及赛事绶带设计与制作；

26、赛事权杖、头冠、奖杯的设计与制作（可拉赞助）；

27、赛事吉祥物的设计与制作（可拉赞助）；

28、赛事主题歌的创作及费用（可用大赛原创主题歌）；

29、新闻发布会邀请的领导及嘉宾名单的拟定；

30、新闻发布会主席台领导及嘉宾安排的慎定及座席排位的慎定；

31、新闻发布会主席台、嘉宾席、媒体席、签约席台卡的设计与制作；

32、新闻发布会媒体的选定及费用；

33、赛事名片及赛事工作人员胸卡的设计与制作；

34、新闻发布会媒体报道统筹专职人员的确定；

35、新闻发布会饮用水的准备（可拉赞助）；

36、新闻发布会新闻通稿及领导发言稿的拟定；

37、网络选手亮相宣读参赛宣言及异地选手视频祝福；

38、新闻发布会举办地停车场专用车位划定；

39、新闻发布会分赛区、合作伙伴、赞助商签约板及授权牌匾的设计与制作；

40、新闻发布会指示牌的设计与制作（停车场/大堂/电梯口/走廊）；

41、新闻发布会表演嘉宾邀请及费用；

42、新闻发布会造形师（发型、财妆、化妆）的邀请及费用（可拉赞助）；

43、新闻发布会会场布置与物料备份：

签到台/主席台及签到台台布/易拉宝/签到薄/签到笔/名片箱/合约书/合约夹/签约笔/台花/襟花 主席台及嘉宾台名牌/礼炮等；

44﹑省厅领导﹑特殊嘉宾出席新闻发布会红包费；

45﹑外地领导嘉宾及媒体往返新闻发布会目的地交通费及媒体报道费。

（标红色可不安排）

第三篇：2010世界旅游小姐中国中国冠军总决赛新闻发布会主持词

2010世界旅游小姐中国冠军总决赛

新闻发布会主持词

尊敬的各位来宾，新闻界的同仁们，女士们，先生们：

大家好！

2010世界旅游小姐中国冠军总决赛新闻发布会现在正式开始。首先，我代表大赛组委会向关心和支持本届大赛的各界领导、世界旅游小姐大赛国际组织领导、新闻界的朋友表示衷心的感谢！

出席今天新闻发布会的嘉宾有：

黄山市人民政府副市长徐健敏，世界旅游小姐大赛国际机构主席、马来西亚拿督黄罕荣，黄山区委常委、副区长汪炳开汪炳开，黄山市委外宣办、市政府新闻办主任郭纯诚，黄山香茗酒店有限公司董事长、2010世界旅游小姐中国冠军总决赛组委会副主任蔡平先生，黄山原野国际旅游有限公司董事长、2010世界旅游小姐中国冠军总决赛执委会副主任胡荣华女士。

出席本次新闻发布会的媒体有：

中国新闻社、新华网、人民日报海外版、中国日报、中国旅游报、中国青年报、中国文化报、深圳特区报、齐鲁晚报、扬子晚报、新民晚报、中央电视台央视网、旅游卫视、东方卫视、北京电视台等三十多家主流新闻媒体，同时，还有来自安徽和黄山本地的十多家新闻媒体，让我们以热烈的掌声欢迎他们的到来。

下面请各位来宾观看世界旅游小姐大赛和《徽韵》宣传片。

下面请世界旅游小姐中国冠军总决赛组委会副主任、香茗酒店董事长蔡平先生介绍大赛概况。

下面请大赛协办单位黄山区区委常委、副区长汪炳开致辞

下面请世界旅游小姐大赛国际机构主席、马来西亚拿督黄罕荣先生致辞； 下面请黄山市人民政府副市长徐健敏讲话； 下面请主席台各位领导嘉宾共同启动水晶球；

下面请世界旅游小姐中国冠军总决赛组委会副主任、黄山原野零距离旅游策划有限公司董事长胡荣华女士介绍赛事赛程安排；

下面，对部分分赛区进行授权，有请大赛执委会副主任迟春光为合肥分赛区、长沙分赛区、网络视频赛区进行授权，有请世界旅游小姐大赛国际机构主席、马来西亚拿督黄罕荣见证授权。

下面有请___________________分赛区代表发言； 下面请参赛选手代表张雪倩发言；

下面有请大赛支持单位代表黄山呈坎八卦村旅游有限公司总经理方顺来发言；

现在，进入到今天新闻发布会的新闻记者提问环节，有请媒体记者朋友进行提问。

各位来宾、各位朋友，2010世界旅游小姐中国冠军总决赛新闻发布会到此结束！

谢谢大家！

第四篇：世界旅游小姐中国冠军总决赛新闻发布会参赛选手发言稿

发言稿

尊敬的各位领导，各位来宾，媒体界的朋友们

上午好！

我是2010年世界旅游小姐中国冠军总决赛的参赛选手，我叫张雪倩，从北京千里迢迢来到这里，来到我家乡最美丽的旅游胜地——黄山。作为安徽人我骄傲我自豪。

黄山是我们祖国名川大山之一，是我们的锦绣河山，是大自然鬼斧神工创造的奇迹，而这一切都将被世界展望，我们中国的上下五千年的历史文化源远流长，中国这片沃土之上的精神文明博大精深，作为中华儿女我们有责任有义务将祖国的旅游文化事业发扬，将这份骄傲带向世界的各个角落，传递给世界各国人民。

这个舞台是一个通向世界的舞台，是文化旅游，国际交流，美丽时尚的绽放，我们所有选手必将勇往直前，赛出风采赛出友谊，我们将用高素质高水平，体现新时代女性的魅力，而作为主持人的我，也必将尽我所能，将我们中国的旅游文化传扬，也将家乡的徽韵流长，古韵华章。同时也将环保事业带进世界的旅游文化。

在这里我很荣幸作为选手代表告诉大家，我们会加油，我们不会让大家失望，我们准备好了，我们必将为世界旅游事业增光添彩。请相信我们。

也预祝2010世界旅游小姐中国冠军总决赛圆满成功，感谢所有为本次大赛做出贡献的人们。谢谢大家！

第五篇：广东-王子饭店品牌推广全案策划书

王子饭店品牌推广全案策划书

一、前言：

民以食为天！餐饮行业市场容量巨大，但同时竞争也是异常的惨烈。想要在这个行业里立足已殊为不易，能形成品牌，甚至是连锁品牌的更是凤毛麟角，而要想这个品牌在这个一直不断推陈出新的行业里面保持足够的竞争力，长袖善舞之余，恐怕就得将天时地利人和甚至是运气演绎至极致了。

作为中国餐饮百强企业之一，MGF集团选择在惠州城市化进程达到一个小高峰的时机进驻，其连锁企业的成熟与睿智可见一斑。地段的选择和环境的布局更是彰显了企业非凡的实力，这所见的一切，都让我们对未来与王子的合作充满信心与期待。

在本次的策划案中，我们主要是将王子饭店在餐饮业中的领军形象鲜明地刻画出来，加以合理本地化后推向惠州市场，同时，为了保证经营效益和构筑竞争壁垒，美誉度和忠诚度的建设也会是本案重点关注的问题，希望王子饭店在惠州能像在其它区域市场一样威震一方，势压群雄，也为集团其他经营项目的进驻惠州打下坚实的基础。

二、市场分析：

俗语：食在广东，由来已久，餐饮行业百家齐放当属情理之中。惠州地处南粤，客家菜自不必说，其余如川湘菜、东北菜、茶餐厅、各国料理、连锁快餐也是大行其道，各吐芬芳。众多的选择让消费者那种“上帝”的感觉越来越浓重，于是各种如行业洗牌，微利时代等名词甚嚣尘上，好像冬天马上就要到来。真是这样吗？难道你们听不到我们的“上帝”总是说：“还能去哪里吃饭？”，一边是明显的市场需求，一边是从业者的茫然失措。困惑中„„，我们该思考了，上帝不会发笑的，他喜欢聪明人！

在市场上，王子的竞争对手们，在开业初期都反响非凡，然后又迅速地归于平淡，甚至被边缘化，甚至不少数还荣获靠装修赚钱的评价，这种虚伪的品牌有多少竞争力实在不好评估，而记忆中，在惠州下铺有个叫“湘妃楼”的小酒楼，竟凭借一句“本店恕不接待日本人”而屹立近十年，可见，除装修和口味外，心理认同甚至是文化认同在餐饮行业中也是很管用的。

在各行业中，品牌化，精细化经营已经成为常态，餐饮业也不例外。通过产品创新、服务创新及寻找心理文化共鸣来打造自身的吸引力主动选择套牢消费者而不是被选择，利用忠诚度占稳市场。

三、竞争优劣势分析：

1、竞争优势：

地段优势，在惠州政治文化核心区域，有条件成为区域市场标志性品牌。交通、停车均极为方便；周围二千米范围内有惠州最密集的高级商务写字楼及政府机关和高档住宅小区，直接辐射目标人群；

服务优势，成熟品牌的专业化服务自然值得信赖，同时还与凯宾斯基酒店形成了很好的组团优势，同档次，同品质的相互间互补合作天衣无缝；

品牌优势，中国餐饮100强，优质连锁品牌等光环更容易引发羊群效应，初期市场开拓较为容易，再借凯宾斯基东风，更是如虎添翼！

2、竞争劣势：

同质化竞争，后发制人总是比较难的，与竞争对手大同小异的经营项目要想做到等分天下甚至后来居上，你必须能人之所不能；

品牌误导，项目所在的绝佳地段和“王子”名称，以及与凯宾斯基相连一体的超大规模，使项目有被误解为奢侈品牌的危险，会屏蔽掉相当一部分客户，这甚至会是项目推广初期的主要困难；

核心竞争力不强势，在餐饮行业中，由于消费者的尝鲜、猎奇等心理，所以想仅仅利用环境、服务及味道来培养消费者的忠诚度相当困难，利用营销经理等人的人际关系培养与维护又会让企业极为被动，这些都难于称为核心竞争力，核心竞争力应该来源于对品牌文化的认同及相互欣赏。

四、品牌推广策略：

1、品牌形象描述：成熟；专业；有领导能力；卓越的创新进取精神；极高的文化涵养；乐意倾听、帮助及分享。

2、核心竞争力：差异化竞争；由于惠州的餐饮住宿行业大多局限于被动式的服务，没有主动为顾客提供更多、更好附加值的欲望与能力。如果王子饭店能抓住这一市场差异点，除提供本身的服务外，更能主动地为顾客如名品鉴赏、经验交流、资源互换共享、名师讲座等机会，则必将获得这一层次的社会精英的更多青睐，这种青睐的培养将使他们王子饭店产生良好的忠诚度，而由忠诚度产生的品牌影响力壁垒在市场竞争中几乎是不可击破的。

3、推广形式：活动+媒体：在推广内容上，撇除同行业惯用的打折优惠手段，毕竟王子君临天下，他的气度和形象是不能用小手段来伤害的。我们建议在为客户提供更多的附件值上面下功夫，组织举办各种如名流聚会、鉴赏会、品酒会、论坛及交流会等等形式多样活动满足顾客在事业和生活上面的各种要求。毕竟王子饭店的顾客们都是社会精英一族，金钱并不是他们最看重的，而社会地位、发展机会以及自身修养等带来的成就感才是他们寄托。在推广途径上，因应各种活动我们可以采取邀请、报名、免费及付费等多种方式，通过电话、直邮及传统媒体的传播来对单个活动进行宣传，而更重要的是，在现场的布置及服务上，必须要精益求精，这时决定王子形象的直接窗口。

4、消费者定位及分析：年龄在28岁以上，月收入在5000以上，主要人群为商务人士及政府官员。在消费形式上，依次为：商务宴请、酒席、家庭朋友聚会及旅游消费。在这当中，商务人士和政府官员是本案重点关注的重点人群。这个人群均有着很好的物质基础和广泛的交际，是单位中的顶梁柱或是领军人物，他们理性，顶着巨大压力，为了维系自身的财富和社会地位而努力钻营却往往身心俱疲，几乎每个人都有厚重的危机感，渴望被帮助，也渴望朋友。

5、项目核心卖点提炼：除美食外，我们还提供朋友，在由成功走向新的成功的路上，一起打拼，一起创造，一起分享。相互间守望相助，同创辉煌。

6、项目推广主题：

主选：一次宴会；改变一生。

备选：分享极致美味；激活非凡人生。

五、会员制：

这是培养忠诚度和品牌效应的重要步骤，在适当时候引入会员制，并分等级如分为王子卡、爵士卡、骑士卡，同时让各级会员拥有适当的特权如免费参加王子所举办的所有活动等，社会地位的被认同会让持卡人产生极高的忠诚度及口碑传播效应。

1、会员制宗旨：建立与目标消费者得沟通渠道，迅速感知各种市场信息与机会；通过会员制吸纳大批社会精英，提升王子饭店的品牌吸引力和培养消费者的忠诚度，将王子饭店打造成惠州首个精英聚集地，实现品牌附加值的提升。

2、吸引对象：企业法人或拥有人及其直系亲属、政府官员，惠州文艺界或商界精英、在惠州各领域有突出贡献的人物、创业人士。

3、会员开通建议：在王子饭店营业一段时间后，有较好的知名度及相对对多的消费者体验过后，开始引入会员制，首批会员应为王子饭店主动邀请，对象应为各领域的标志性人物，人数不宜太多，在10到20人之间，之后开始实施申请入会，制定严格的入会标准和审批流程来保持尊贵感，每月对每种会员名额做严格控制，同时一旦成为会员就应当拥有充分的特权，如折扣，专用包间、专用餐具、名贵礼品赠送等，加强对外界的吸引力，建议会员卡也由贵重金属制成配合身份识别系统使用，保持会员的成就感会社会地位。

六、媒体选择：

1、形象宣传：电视+会员专刊；利用凤凰、本港等高收视率电视台中等密度播放广告创意篇，保持形象的适度认知与曝光，可考虑冠名或与本地电视台联合制作一档节目，塑造自身的特定形象。利用会员专刊让精准目标群详细感受王子饭店的品牌文化及价值观，争取文化认同。

2、活动推广：报纸+手机短信；主流报纸如东江时报、南方都市报等及时传递活动信息，让受众直观感知活动内容、规格、品位等；通过技术按每月话费消费额为标准向目标受众精准传播活动信息。

3、知名度推广：电梯广告+网络：高密度覆盖高级小区及写字楼，第一时间让消费了解王子饭店的基本信息及地址电话，这是圈占市场的必要一步，因为有需要的时候，你刚好在他眼前；网络是商务人群不可或缺的工具，网络邮件或资讯型网站首页的到达率都相当高。

六、活动策划案例示范：

1、活动类型：名贵葡萄酒鉴赏交流会

2、活动时间：待定

3、活动地点：王子饭店品茗厅

4、参与对象：爱好者、各界知名人士、各商户协会代表

5、参与人数：50人

6、协助单位：某知名大型酒庄

7、活动主题：跳跃的灵魂

8、活动描述：某晚，在轻柔的钢琴伴奏下，由王子饭店主办，某知名酒商独家赞助的名贵葡萄酒鉴赏交流会优雅启幕，命名：跳跃的灵魂。交流会上，来自各界的精英们得以从繁重的工作中暂时抽离开来，享受这难得的悠闲，而对他们最好的犒赏，莫过于让他们在葡萄酒那柔和醇厚的抚慰下，微笑着听新认识的朋友解读人生。那一下下清脆的碰杯，就像一首洗涤灵魂的天籁，这多像自己梦想已久庆功酒会，不错，只不过现在是预祝你成功而已。

9、活动内容：在布置简约清新的会场，主持人欢迎各来宾，简单介绍交流会的主办方及赞助方，