韩亮实战案例8——尚豪美家陶瓷品牌定位“低不成 高不就”的矛盾大案

第一篇：韩亮实战案例8——尚豪美家陶瓷品牌定位“低不成 高不就”的矛盾大案

尚豪美家陶瓷品牌定位“低不成 高不就”的矛盾大案尚豪美家陶瓷在中国陶瓷行业属于另类，因为很多瓷砖品牌希望把品牌经营成为“高大上”，而尚豪美家谢董事长与和君智业韩亮老师在佛山第一次见面时就提到：“我们要做中国最经济适用型的瓷砖，质量好，价格便宜，不要奔驰宝马，就像大众一样……”

通过市场调研，和君智业韩亮老师发现尚豪美家大部分经销商主要以批发业务为主，与红星美凯龙、居然之然高端家居卖场的瓷砖专卖店的豪华装修、高端大气截然相反，目标客户群是工薪阶层中的普通大众……

众所周知，和君智业的策划费用在整个行业中收费很高，一般找到和君智业做策划的企业也都是高端品牌企业，而和君智业做惯了高大上的品牌策划包装，那这次能否将价位处于市场中低端价位的尚豪美家进行品牌包装呢？

和君智业韩亮老师带领顾问团队，在河南许昌研发尚豪美家专卖店A6盈利系统的同时，零距离接触顾客并进行深度交流，经过一番“十月怀胎”，韩亮老师综合了市场、顾客、竞争对手、企业特点等多方面的因素，最终在尚豪美家全国经销商年会时提出“尚豪美家好砖，不贵！”的广告语，获得了厂家与商家的高度认可，经销商在微信朋友圈里发的每条广告信息中都包含着“好砖不贵”这句经典广告语，曝光率冰力十足，牛气冲天！

北京和君智业营销策划有限公司总经理、中国家居建材促销学权威、中国家居建材十力营销创始人、局外营销策划专家韩亮老师经典语录：

100调研理论式、朋友般的交流。

中国营销策划界“促销策划”收费最高的策划专家——韩亮老师

2011年，韩亮老师为中国家居建材企业做全国促销活动策划，收费标准为30万！2012年，韩亮老师为中国家居建材企业做奥运营销主题的全国促销活动策划，收费标准为40万！

2013年，韩亮老师为中国家居建材企业做全国性促销活动策划，收费标准为48万！收费增长之快，在中国营销策划业界非常罕见！

收费金额之高，在中国家居建材行业亦异常罕见！

韩亮老师，现任北京和君智业营销策划有限公司总经理！

韩亮老师，被中国家居建材厂商老板们称之为“鬼才”！

韩亮老师，在和君智业“君和岛”总裁班上被总裁学员们称之为“毒舌”！

第二篇：韩亮老师实战案例1——美加华卫浴品牌营销升级大案

美加华卫浴品牌营销升级大案

美加华卫浴，中国高端卫浴品牌，与“箭牌卫浴”“安华卫浴”等中国著名卫浴品牌同属广东省卫浴一源。在2010年，美加华卫浴面临着中国卫浴行业品牌洗牌、优胜劣汰的关键时期。商业困境，往往源于原有空间被挤压、被侵扰、被驱赶。和君智业根据独创的“商业空间创新”理论，帮助美加华卫浴策划了影响卫浴江湖格局的三大营销战役“品牌定位战役”+“创意促销战役”+“商家订货战役”，建立了企业自己的品牌领地。

中国家居建材营销与管理著名专家、和君智业董事长张启峰老师作为该项目总顾问，局外营销策划专家、营销事业部总经理韩亮老师作为项目总执行，帮助美加华卫浴发现新的市场空间机会，品牌定位升级为“卫浴生活大师”，直接PK科勒、TOTO等国际百年大牌卫浴，打破原有空间格局，开创了美加华的专属空间！

2010年至2011年，“鸟巢倒影”“让苹果飞”和“金算盘”三次全国连续性“大颠覆创意”促销，实现终端突破、持续动销和高速增长！一场订货会在短短1小时内订货金额高达4300万！张启峰，中国家居建材中国家居建材营销与管理著名专家、和君智业董事长，“君和岛”总裁商学院院长、和君智业首席培训专家。2004年创立和君智业管理顾问（北京）有限公司，10年来一直专注于中国家居建材企业的研究与探索，在家居建材帮助企业腾飞领域取得了卓越不凡的成就。

韩亮，北京和君智业营销策划有限公司总经理，中国家居建材行业十力营销创始人，中国家居建材促销学权威，局外营销策划专家。师从张启峰老师，专攻营销策划领域，现已成为中国家居建材营销策划领域收费最贵的专家级老师。