第一篇：西外 徐金忠揣霄宇 重庆卫视“中国红”命题文案
重庆卫视“中国红”命题文案
一、“我的中国红”阐释
“中国红”的概念在不同的时期有着很不同的内涵：有革命精神、青春的活力、喜事的热闹等等，与此相对应的也有着十分不同的外延表现，如英雄人物、沸腾的热血、甜美的爱情等。
但是，我们今天的“中国红”的内涵和外延已经发生了很大的变化了，走红、红人等概念崛起，显示出我们对“红”的概念的理解的更新。这种语境下的“红”有其可取之处，但也是一种浅化、调侃的“中国红”。重庆卫视的“中国红”可以借用这个潮流，也一定要超越这个意义层面。
“千里曰重，广大乃庆。”能行千里之人或物，必能“红”；惟广大之阅历、广大之胸怀之人方可庆（自庆、他庆），亦为“红”，或曰“鸿”，即有鸿鹄之志。以此，我们心目中的“中国红”须既能“行千里”又有“鸿鹄志”。
另外，重庆地图的形象宛如一振翅鸿鹄，如一“中国之鸿鹄”。重庆卫视的定位与此呼应，相得益彰，贴切得体！
二、宣传片文案
1、“歌行千里，红了！”
2、“广读乃大，‘鸿’了！”
3、“重庆卫视‘中国红’，我的中国‘鸿’！”
以此为系列，以实意的“红”演化为内核的“鸿”，以此来深化“中国红”的概念。其中“鸿”可指重庆的外形，可指鸿鹄之志，甚至可指中国幅员之辽阔、文化之博大，可交予观众来品味其中深意！
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