奥蓝特公司企业形象塑造、品牌策划提案大纲提案

第一篇：奥蓝特公司企业形象塑造、品牌策划提案大纲提案

奥兰特公司企业形象塑造、品牌策划提案大纲

第一部分：资源整合项目：资源整合产品文化挖掘提炼

产品定位分析

总经理企业文化理念初步访谈

时间计划自合作确定起15日内结束。

工作内容

1、了解企业经营目的，事业领域，经营目标等；

2、公司形象，产品定位，产品文化规划；

第二部分：建立理念识别系统一个没有文化的企业是没有前途的企业，一个没有信念的企业是没有希望的企业。物质资源终会枯竭，只有精神生生不息。建设企业文化是为了实现企业的使命，统一员工的思想、观念、态度、行为和价值观。实践证明：企业文化建设与企业发展息息相关，是企业发展的灵魂；是关系到企业前途命运的大事；是做好企业发展战略规划的重要组成部分。建设企业文化的目的是要营造创新氛围，吸引凝聚人心；激发团队潜能，建设百年基业。能够使员工凝聚在一起，引导大家认同公司的目标，并把自己的人生追求与公司的目标相结合；培训员工理解公司的政策；调节个人与个人之间、个人与团队之间、个人与公司的之间相互利益关系。

项目：企业文化建设共分三个层次

第一层次：战略层

企业共同愿景

企业使命

企业宗旨

企业的愿景，宗旨和使命是企业进行经营管理的最高准则，分别回答了企业想成为什么，发展的基本原则和企业为什么存在，即企业存在的价值和意义，形成对外清晰的文化脉络和目标，对内增强企业的凝聚力和号召力。

第二层次：策略层

企业核心价值观

企业精神

企业价值观和企业精神，回答了企业如何实现自己的愿景和战略。

时间计划：40个工作日。

第三部分： 品牌视觉VI系统

VI系统，是企业最先传导给公众认知的部分，它能迅速、敏捷地令公众对企业产生第一记忆。一套完善的企业视觉识别系统，可以对公众建立一个清晰而统一的形象，并且有条理地将企业形象、品牌价值展现出来，有助消费者对企业建立好感与信心，加强市场号召力。

对外，VI系统有助于加强客户对公司的信心，为巩固企业的市场地位，获得社会的认同和尊重，配合及表现企业长远之市场策略起到不可或缺的重要作用。对内，一套有条理的形象识别系统，可灵活运用到各项日常工作中，由上而下，层层推进，增强企业的凝聚力及员工的归属感。

一套好的企业视觉识别系统，并非只是一个美丽的装饰，它所包含的功能在竞争日益激烈的市场上，起着不可低估的力量。一个完善的企业形象不会偶然产生，它必定是有远见的企业家与优秀的专业策划设计机构合创的成果，也是现代企业参与市场竞争最直接的武器。

VI系统建设是一个细致周密的过程，其中要准确的进行企业文化、属性分析

和市场调研，配合完善的营销战略定位，再结合新颖的创意手法表现，有效合理的市场推广，才能完整地呈现到受众面前，其间与客户的不断沟通、磨合是非常必要的。

项目：企业形象视觉识别体系设计

工作内容：

构建品牌视觉识别系统，形成完整的VI手册，将企业形象视觉识别核心要素结合视觉美学，进行定位并结合企业推广活动广泛传播。

1、基础系统建设

2、应用系统建设

时间计划：

1、30个工作日2、90个工作日

工作内容

1、企业标志设计

企业标志及标志创意说明

标志反白效果图

标志标准化制图

标志方格坐标制图

标志预留空间与最小比例限定

标志特定色彩效果展示

2、企业标准字体

企业全称中文字体

企业全称中文字体方格坐标制图

企业简称中文字体方格坐标制图

企业全称英文字体

企业简称英文字体

企业全称英文字体方格坐标制图

企业简称英文字体方格坐标制图

3、企业标准色（色彩计划）

企业标准色（印刷色）

辅助色系列

背景色使用规定

色彩搭配组合专用表

背景色色度、色相

4、企业造形（吉祥物）

吉祥物彩色稿及造型说明

吉祥物基本动态造型

吉祥物展开使用规范

5、企业象征图形

象征图形彩色稿（单元图形）

象征图形延展效果稿

象征图形使用规范

象征图形组合规范

6、基本要素组合规范

标志与标准字组合模式

标志与象征图形组合模式

标志吉祥物组合模式

标志与标准字、象征图形、吉祥物组合模式。

7、VI应用设计：

覆盖企业内、外部应用系统，为企业品牌形成，提供全系列特色、唯美、规范并符合品牌气质的应用物设计，总体包含数十个常用项目。

a、办公事务用品；

办公事物用品 ：各级管理人员及员工名片、信封、信纸、便笺、传真纸、票据夹、合同夹、档案盒、薪资袋、识别卡（工作证）、出入证、工作记事簿、文件夹、档案袋、纸杯、企业旗、吉祥物旗、屋顶吊旗、桌旗、手提袋、包装纸、鼠标垫、挂历版、台历版等。

b、公关礼仪用品：视公司具体需要而定品类。

c、员工服饰配饰：

管理人员男装、管理人员女装、员工男装、员工女装、外勤人员服装、工作帽。d、交通运输用品；

公务车、运输货车外观设计，内饰建议。

e、环境导示广告用品。

企业大门外观、公司名称标识、户外招牌、楼层标识牌、方向指引牌、公共设施标识、欢迎标语牌、接待台及背景板、室内企业精神口号标牌、各部门工作组别指示。

工作成果说明：形成《品牌VI手册》

第四部分：产品企划

项目

产品定位策略

产品文化塑造

产品卖点提炼

品牌形象战略规划

产品推广策略（渠道、促销、终端加盟）

第五部分： 品牌形象塑造

项目：产品PIS系统包装设计

品牌识别传播定位

产品包装PIS系统系列定位

品牌基础系统规划设计

品牌应用系统规划设计

工作内容

切合产品特色，以战略的眼光剖析品牌成长要素，明确竞争力和传播力要点。规划品牌运营方法及战略工具，明确品牌形象战略从品牌成长需求出发，传递出品牌内涵文化，塑造品牌情感关联的视觉心理要素，在影响力、亲和力、价值感、品牌气质、归属感等方面，为品牌塑造传播要素。确立传播要素及形象载体，包括企业和品牌的传播文化。

对中文名、英文名、标志符号、标准色进行规范。完成品牌整合传播的美学要点，明确形象载体表现规范。形成：形体规范、色彩规划、组合规范。

在产品辅料等应用系统展开策略性设计，为品牌提供视觉素材，形成特色的、唯美的、规范的并符合品牌气质的应用物品设计包含办公用品系列，流动车体策划设计等。

第六部分：终端加盟形象系统

SI，意为空间识别，即销售终端形象系统。是针对有连锁加盟性质的企业而实施的店铺形象设计，打造差异化的终端形象，完整统一的终端形象不但可更好的吸引加盟商，还可以提升品牌形象，提升终端零售销量。从而带动品牌的信誉

度和扩大知名度。只有统一的经营管理模式才能高度解决连锁发展问题。项目：终端加盟展示系统设计

工作内容：

店招、形象墙、展示牌、灯箱、LED屏、导示牌等，结合品牌内涵文化，遵循VI规范，设计有传递主题、迎合品牌旗帜、符合品牌定位、满足销售功能的品牌卖场形象，提供详细的道具制作式样及材料建议、工艺要求等。包含布局图、效果图、施工指导，以形成实用型SI体系。

时间计划：15-30工作日

第七部分：宣传推广物料

企业画册

产品画册

加盟手册

以及各种产品宣传单页，POP店内悬挂物设计策划。

以上策划设计整体套餐报价为RMB：15万元。不含发票，如需发票需另加8%的税点。

2011-8-31

第二篇：装饰公司推广策划提案

装饰公司推广策划提案

（以下内容属本人客观分析，不可作为本装饰公司的最终方案）

一、策划目的短期目标：通过媒体宣传、口碑相传、企业形象设计、小区推广、家具展览会等方式迅速树立并提高本公司在焦作家庭装饰市场中的知名度和美誉度，逐步扩大市场份额，增强竞争力，更快地创造可观的经济效益，同时获得显著的社会效益。

长期目标：做大，做强，实现企业的可持续发展。

二、市场分析

（1）目标群体定位：

中高端群体，主要定位于年龄在30—50岁之间，有稳定收入且较富裕的双工薪阶层、外企或合资企业的高级白领、私人企业主、国企领导、高级公务员等。

（2）SWOT分析：

主要分析驻马店家庭装饰行业的机会和威胁并与东易日盛公司内部的优势和劣势结合起来，寻求最适合的战略。（此处从略）

（3）竞争对手分析：

着重分析现今焦作装饰行业中较成功的企业，仔细分析这些企业的优点和劣势，找出他们的特色是什么，制定相关的战略超越对手。

三、品牌推广策略

（1）媒体推广

媒体推广主要在广告的投放上，要有自己的特色，有针对性，突出本公司的优势，注重差异化。广告语的设计上要体现公司的“人居合一”的设计理念和“完整生态环境”的宗旨。，在此设计几条体现着人文气息且与消费者居家消费相结合的广告语就显得尤为重要。我们要有这样的理念：消费者一提到本装饰公司马上就会想到其特色是什么？为什么其优于其他装饰公司？其优点表现在哪些方面？等等。

0如果本公司主要针对中高端消费群体，广告种类的选择可考虑以下几个方面：

a。楼宇电视。因为主要在驻马店地区进行品牌推广，这样便于成本效益分析，也有利于减少不必要的广告成本。

b。报纸杂志。可考虑在本地有较大影响力的报纸上连续发布本装饰的几大风格，要有主题，持续跟进，同时可考虑在一些相关的杂志上陆续以本装饰公司的名义刊登家庭装修知识解答，扩大品牌的知名度。

c。户外广告。主要有立体广告牌、公交广告牌等。尤其要注意那些档次较高的小区附近的广告牌，一定要想办法拿下。

d。电梯广告。电梯是大部分中高层消费者上班的必经途径，而作为装饰行业在电梯方面有“近水楼台先得月”的优势，一定要利用好这个方面。广告语要简洁明了，画面色彩鲜明，有冲击力。

e。其他。可考虑在超市小票、发票、火车票、汽车票等背后做广告。

（2）网络推广

主要是要做好门户网站，把一些简易的设计方案发到网上，以强烈的色彩感冲击消费者，提高网站的日访问次数和浏览量，可根据实际情况举办一些家居装饰设计大赛。也可采取俱乐部形式，推出各种类型的会员卡，给加入的会员一定的优惠。推出在线咨询业务。请出一些资深的设计师对消费者关于家居设计的疑难进行权威解答。构建设计师和消费者深入交流的网络平台，消费者只有真正的了解了设计师的设计理念，他们才会选择。

在一些网流量比较大的网站做一些广告。在此要量力而行，延续东易中高端的路线，保持富贵典雅的特色，不要流于媚俗。

（3）联合促销

与知名品牌的家具或家用电器生产商或销售商建立联合促销的关系，致力于双赢。比如，可将家装与海尔空调、联想电脑等捆绑销售，给那些购买这些电器的消费者在家装方面一定的优惠，以这些电器的销售带动本公司的品牌推广。

与中高档酒店、夜总会等中高端消费者常去的娱乐场所建立合作关系，比如，给那些一个月光顾这些场所五次以上的消费者赠送优惠2000元的装饰VIP金卡。

（4）小区推广

对于装饰行业来讲，小区推广是品牌推广的最有力的策略之一，它是由点到面的市场推广的起步，可迅速扩大品牌知名度，赢得可观的经济效益。

具体做法如下：

a．选择已有较高入住率的中高档小区在同一时间（比如：五一、十一）同时举行推广活动，形成浩大的声势，展现东易的实力。

b．一定要想法取得该小区物业公司的大力支持,最好能建立长期的合作伙伴关系。

c．在小区正门设置充气彩虹门，打出本公司的条幅，辅以一定数目的印有广告语的大气球。d．向过往的居家户和来看房的消费者发放东易的宣传单，并赠送印有本工宣传内容的广告的手提袋。

e．播放本装饰公司的专题片，辅以大型的图片展和样板房，体现本公司的特色，注重差异化。

f．每一小区安排一个设计师和若干工作人员，免费热情地为消费者解答家居装饰设计难题。所有本公司人必须统一着装，向消费者展现本公司严谨认真的一面。

（5）活动展销

装饰行业历年来一直是投诉率最高的行业，对此本公司一定要转变消费者观念，向消费者展现本公司设计超前、施工过硬、数字环保、零投诉率的特色，可选择于在世纪广场举办大型的展销活动。

具体活动内容有：

a.资深设计师免费提供咨询，量身定做。

b.八种风格的样板房展览，最贴心的体验。

c.现场问答、竞猜及一些互动游戏。

d.已签约客户抽奖赠送贵宾卡。

四、策划的执行

这是最重要的一个方面，若有好的的方案而不去执行或执行乏力反而给企业带来负面效果。（此处从略）

一、装修公司网站推广策划方案：

网站营销顾名思义就是依靠网络做为我们的宣传平台，我们可以从一下几个方面入手：

1）社区发帖

很多人都知道社区发帖回帖是卖家提高网店流量的最常用的手段，有的人发一片帖子可以带来数百甚至数千的流量，而有的发几十个帖子浏览量却是寥寥无几，可见我们不仅要看帖子的数量，更重要的看质量，我们可以多逛逛其他的社区顺便发几个软广告，到其他的论坛也多发发我们的广告，以提升我们的知名度

再者，统计表明，60%的网站访问量来自各大搜索引擎，因此，***网站科学登陆各大搜索引擎，是进行网站推广的首要步骤

Google搜索引擎网站基于搜索引擎优化（seo）Google关键字广告

门户网站搜索引擎新浪 搜狐 网易等门户网站推荐登陆 关键字广告

百度竞价排名 参加百度关键字竞价排名在热门关键字搜索竞价排名

网络实名 通用地址 注册3721行业实名和企业实名 登陆3721搜索引擎注册通用地址，可在其他各类合作网站上出现

2）参加许可邮件营销

邮件营销是快速高效的营销方式，但应避免成为垃圾广告邮件发送者，参加可信任的许可邮件营销，向目标客户定期发送邮件广告是有效的网络推广方式

此外，建设自己的邮件列表，定期制作更新***装修公司网站电子杂志，能有效的联系网站访客

3）网站广告投放

网络广告投放是广告投放较大，效果较为明显的网络推广方式，制作网站广告投放计划，在各大门户网站和相关主题网进行广告投放

4）会员制营销

会员网站放置***网站连接或相关公司信息连接，通过该会员网站来到***且注册成为***会员俱乐部会员，为该会员奖励积分，积分可以兑换礼品，或给予一定折扣，会员推荐客户可给予一定优惠

5）信息发布

有偿信息发布是有效的网络推广方式，主要分为网络媒体信息发布和专业信息平台发布 以上是我的网络推广建议，希望给您带来帮助

二、市场推广方案

1）我们的营销定位

首先，我们要清楚我们不只是卖产品，还有服务，切记！

只有我们充分摆正我们的角色，才会有一颗静下来的心去做事。我们本身不生产产品，所扮演的只是中介的角色，所以要以诚信为本，以质量求生存，服务至上。且我们所经营的产品不能炒作，因为行业不具唯一性，炒作的同时经营同行业同品质的对手也会受益。

我们的服务种类很多，一定要找出几个经典的推荐方式做大，做强，其他的都是捆绑在这个上面的，比如我们推出的装修支付宝，它能够给客户提供装修工程款的保障，那么我们首先要让客户去了解装修支付宝是怎样一种装修模式？能给他们带来什么优惠，更重要的是要让客户知道装修支付宝能给客户带来多少的益处。我们可以做一张名片，上面印上我们的相关网站信息和我们的服务项目，且在名片上说明我们的优势，这样利用口口相传，本地外地的客户将来都有可能成为我们的网络客户，这样一旦成功，成本就会降低一半，但强调的是，我们在工作中必须树立良好的口碑。

2）执行方案：

a合作：我们可以和当地以及外地一些地产开发商合作，把我们的装修支付宝模式，免费第三方监理模式以及我们的一些成功案例推销给地产开发商，一个好的地产开发商拥有大量忠诚的业主，那么他的信誉将是我们做活广告最好的工具（工具只是一个夸张的形容词，当然现实中不能这么说的）

b宣传：我们不做隐形的宣传，在新建小区打出我们的广告，最好能有人蹲守，我们可以印制一些宣传彩页，印上我们的服务项目，我们的优惠，我们的一站式服务，支付宝装修的益处，我们的第一位成交客户一定要给他足够的优惠，因为第一个客户是很重要的，我们做的是高端装修，必须利用高端客户口口相传，才能带来新的客源

c定期推出主题活动

比如在夏季我们可以推出“百变家装，尽在尹超”为主题的方案，冬季我们可推出“靠近我，温暖你”为主题的方案，（我讲的主题活动仅供参考，具体主题可自定）并能附上我们的促销方案，比如“装即送”活动，我们现在的主题是免费第三方监理活动，现在正值冬季，我们可把这方面的优惠做个大宣传，再比如“巧打1折”活动，具体方案是这样的：先顶出打折方案销售时间，第一天9折，第二天8折，第三四天7折，第五六天6折，第七八天5折，第九十天4折，第十一十二天3折，第十三十四天2折，最后两天1折！我们的预测是由于让人吃惊的销售方法，前期的舆论宣传效果会很好，抱着猎奇的心态，客户纷纷致电了解，当然客户可以在打折期间任意挑选时间，如果您想要以最便宜的价钱装修那只能是最后两天了，但是您想要的东西不一定就还有。实际情况是：第一天来的客户并不多，有来的也只是看看了解一下，从第三天开始就会一群一群的光临，第五六天打6折时客户就会向洪水一样来下订单，以后就会两日顾客爆满，等不到打一折，名额就订完了。

d印刷宣传彩页

册子上除了有我们的优惠主题外，还要附上我们的相关服务项目信息，这样大家有需求时第一时间会想起我们，消费者的心理其实是很透明的，谁的品质好，谁的服务优，谁的有保障，谁的优惠多，我就找谁，所以我们最重要的就是要强调我们的优势，我们能给客户带来多大的安全感，让客户觉得我们很实在。

e打广告

要多打，我们前期的广告投放就是为了让更多的客户了解我们的品牌，提升我们的知名度，利用一些黄金地段，人流量密集的地方，以及电视广播等媒体打我们的宣传广告，印刷一些名片，宣传刊物放在**车上，高级饭店，公寓楼...f最重要的一点---服务以及售后

我们只有创建一个优良的服务系统才能给客户提供最好的服务，首先我们要树立我们的服务理念，比如我们可以推出微笑服务评比，一个美丽的微笑是拉近人际关系的第一步，再者就是售后服务，要收集客户的资料，并定期做回访，让客户觉得我们很在乎他们，这样他们也会成为我们的的隐形宣传者，也会给我们带来无限的客源

第三篇：2010度奥克啤酒品牌传播计划提案

2010奥克啤酒品牌传播计划提案

“新形象、鲜奥克、心服务”——奥克啤酒2010“新、鲜、心”全面升级

策划人：何承鑫

一、奥克啤酒品牌背景分析

1、当前优势分析：

品牌优势：奥克品牌在河南啤酒市场现处于领先地位

本土优势：口味已习惯、更认同本土品牌、运输半径短等

市场优势：巨大的销售额以及消费惯性自然会培育一大批忠诚消费者

渠道优势：长年耕耘、渠道更多更成熟、终端销售几乎无孔不入。

2、问题点分析：

1、品牌形象几年未大变，对终端消费者来说，品牌印象会逐渐显得老旧，一定程度上说，奥克吃得是市场老本；这使奥克在与主要竞争对手的市场角逐中渐渐处于较不利的状态。

2、这几年来想必外来品牌较多进入当地市场，奥克啤酒当前压力虽不大，但也面临较大的未来竞争压力，市场将在不见硝烟中被慢慢蚕食。如何摆脱面临的这些问题点？奥克当奋起！

3、主要竞争对手分析：

在河南市场上，奥克啤酒最主要的竞争对手就是金星啤酒，呈现两强争霸格局，其它品牌啤酒或集中于高端啤酒市场，或销量很小，对奥克基本构不成较大市场威胁。而金星啤酒这两年的动作还是较大的，对奥克构成了竞争压力。

简要结论：奥克啤酒品牌形象需有新内涵、新动作、新理念来体现品牌活力，摆脱渐趋老旧的趋势，并从品牌、产品与服务三方面来全面提升品牌形象，并进而促进品牌的市场影响力与终端的销售力，锻造奥克更强大的竞争力。

基于以上认识，奥克啤酒2010的整体传播计划核心内容如下：

二、奥克啤酒品牌2010年传播目标

打造河南第一新鲜啤酒品牌形象，巩固啤酒行业的全国强势品牌地位，并力争确立河南啤酒首选品牌，在河南市场力压金星啤酒。

三、品牌传播战略

以“新鲜”为媒（传播核心），以整合传播为主要手段（硬广、软文、新闻策划、公关活动、市场促销活动相结合），结合创新营销形式与品牌革新，采取相对温和的进攻品牌战略，立体式、全方位、多层面地进行品牌整合营销传播，以达到逐渐超越金星啤酒的战略目的。

“相对温和”释义：实质是采取进攻战略，但外在看来是相对温和的，不那么剑拔弩张，易为人接受。

四、奥克2010年价值版图（品牌传播核心策略）

1、奥克几大主元素定位：

产品定位：“新鲜心”啤酒——可以将一品奥克、奥克纯生作为主打产品

主符号：AOKE

传播主题：“新形象、鲜奥克、心服务”——奥克啤酒2010“新、鲜、心”全面升级。主传播语：奥克2010，新鲜心！（一语双关）

品牌表现主调性：纯净清蓝

诉求方式：感性诉求为主，理性诉求为辅

核心诉求点：新鲜、新鲜心

其它主要诉求点：绿色、纯、健康、第一、品牌、心服务、新形象、鲜感觉等2、2010奥克传播主题内涵及其目标实现路径

奥克2010传播主题：

“新形象、鲜奥克、心服务”——奥克啤酒2010“新、鲜、心”全面升级。

此传播主题主要包括以下三方面内涵：

1、品牌新形象、2、产品鲜感觉、3、服务心服务。实现路径：

1、品牌新形象：摆脱品牌印象渐趋老旧的现状——从广告主题、设计表现、传播形式、公关活动、新闻策划与软文推广等方面体现出品牌的新鲜感与品牌活力。

2、产品鲜感觉：以“新鲜”来体现产品优势，——从口感“新鲜”、原料“新鲜”、生产工艺“新鲜”先进、储运“新鲜”及时等各个层面来阐述产品的“新鲜”。

3、服务心服务：以“心服务”概念来全面提升奥克啤酒的服务形象，——以不断提升产品品质，缩短产品生产、储运与销售周期，以及不断创造良好的购买与消费体验来体现服务。服务在“心”，难以体现在外在行动上，消费者难以感知，但奥克已做到，故称之为“心”服务。

此主题将品牌、产品与服务三者合而为一进行整合式传播，并紧扣“新鲜”主题，以期在传播过程中达到投入产出效益的最大化，带来物超所值的品牌效益与终端市场的销售回报，获得品牌与销售双丰收。

3、媒体投放策略

1、网络炒作。年轻人更多的并且越来越多地从网络上寻找资讯，了解产品、企业与品牌，因此网络营销推广不仅是趋势，也已是现状；而且网络媒体相对来说是成本最低的。

2010奥克品牌在网络上进行投放的渠道与形式将选择为：

1、行业性与门户性网站的新闻、软文与硬广投放；

2、博客营销；

3、消费类与娱乐性网站的硬广投放等。——以提升品牌网络形象，及吸引、培育未来更多年轻消费群体为目的。

2、户外广告：投放销量大的主要消费城市，以维持市场竞争地位为目的。

3、公交车车体广告：选择销售现状或销售潜力巨大的中大城市投放，以扩大市场占有率。

4、电视广告：夏秋季当季主打媒体，促进市场走量为主要目的，提升品牌形象为辅。

5、报纸及软文：以新闻策划、软文推广为主，硬广为辅。以提升品牌文化、产品形象为主要目的，以提醒式广告为辅。

6、会议及展览：以体现高品质产品形象、提升行业地位并促进新市场营销网络扩张为主要目的。视公司营销战略确定参与会展。

7、终端DM、海报等：卖场终端宣传。以体现产品与品牌形象，与竞争对手抢地盘、抢“眼球”、增加单店销量为主要目的。

4、新闻炒作运作策略

这一节单独拉出来说，主要是因为新闻炒作是提升品牌形象与行业地位的最佳方式，运用得当，将极大地促进奥克品牌的整体市场形象与行业地位。建议加强这一块的强势投入与运作。

这一块主要分为两块。其中软文策略是自己可以掌握的，而新闻策略一定程度上要借助于媒体的公关，但主要还在于企业自身的投入。俗话说“有钱能使鬼推磨”，只要企业想，一般都能做到。

1、软文策略：有计划地撰写体现品牌与产品“新鲜”主题、“心服务”的系列软文，在纸质媒体与相关网络媒体上进行推广炒作；

2、新闻策略：制造新闻，进行新闻策划，形式有新产品新闻发布会、事件新闻、与品牌有关的社会公益活动、商业公关活动等。当然也有话题新闻、新观点新闻、专题新闻、专访新闻、评述新闻等独立操作的新闻。

要点：在推广中，将以上硬广、新闻炒作、软文推广与公关活动进行整合推广运作。

5、活动策略

1、公关活动策略

组织商业公关活动：如新产品新闻发布会、品鉴会等；

参与或组织社会公益活动：如助学、扶贫、救灾、环保行动等。

参与商业演艺活动：形式有冠名、协办等，视该活动主题与奥克品牌是否相符及费用情况具体确定是否参与。

积极参与行业公关活动：如行业峰会、论坛、展览会协办、行业协会等活动。视具体情况而定。注：以上任何公关活动都将与媒体传播活动紧密结合，进行整合传播。

2、渠道及终端活动

1、商超：a、售点包装：陈列，海报，店堂POP悬挂等；b、季节性促销活动：揭盖有奖，买五送一，以瓶换酒形式等。

2、批发：经销商竞赛奖励，奖啤酒或返点等形式

3、夜店：可参照以上形式

4、餐饮：可参照以上形式

五、预算

六、效果预测：

1、奥克品牌形象展现全新活力；

2、产品注入“新鲜”概念后，消费者体验意向大大提升，从而促进终端消费；

3、提升奥克公司的服务形象，丰富服务内涵。

4、全面提升奥克品牌的市场竞争力。

第四篇：福州奥瑞品牌福州策划公司

福州奥瑞策划公司

中国实效营销策划机构，福州奥瑞策划公司以实效策划立足业界，从诞生起就以实效手段为企业量身打造有效的策划。奥瑞品牌策划实效营销战略体系，将公关炒作、网络推广手法融合进实际的策划推广当中，为企业营销推广和品牌提升带去实效的战略性方向和实际操作指导，为企业的实际需求带去有效帮助。福州奥瑞品牌策划围绕标志策划、VI策划、包装策划、营销策划、品牌策划、公关策划、网络推广、媒体传播和创意策划，创造出奥瑞品牌6大实效操作体系，颠覆了常规操作方式，满足了企业的及时所需。奥瑞品牌策划的操作根本是创新，以新手法、新思路、新方式达到不一样的效果。福州奥瑞策划公司只做有效策划，杜绝平淡效果。

1、策划优势

奥瑞品牌策划以策划专长立足国内策划市场，从战略层面上为企业进行实效策划服务。以眼球吸引为第一目的，通过多组合策划手段将公关事件炒作、网络推广手法融合进实际项目策划当中，以异行业法则解决本行业问题，达到企业知名度的打造、品牌个性的塑造、销量的提升、人流的吸引。奥瑞品牌策划从竞争角度、企业角度进行分析，为企业选择最佳的策划手段，达到企业及时所需。当今社会已经演变为眼球社会，企业信息如何在这样的一个环境中突显而出，决定了企业未来的成败。奥瑞品牌策划主要成员曾在北京、上海多家4A公司任职，擅长眼球的抓取，无论是营销、品牌、网络、公关活动还是媒体传播都离不开眼球吸引，奥瑞品牌策划以此选择合适的手段和方式，帮助企业实现最终目的。

2、执行优势

媒体传播执行优势

奥瑞品牌策划与全国各类媒体关系密切，无论是广告发布、新闻传播、公关传播都能做到及时有效的整合传播，达到广告有效覆盖和正面新闻谬论的引导影响。

网络推广执行优势

奥瑞品牌策划成员是一帮网络推广高手，长年进行网络各类推广炒作，了解互联网营销推广的特点，各类门户网、视频网、社区的宣传规律，以及网民的兴趣点，奥瑞品牌懂得他们关注什么，能时时的根据网络上反映的信息对网络推广进行有效调整，达到网络深入有效的营销推广。公关活动执行优势

奥瑞品牌策划公关活动部成员均有百场以上大型公关活动策划执行经验，了解各类公关活动所需安排和执行物料配备，对活动基调能很好进行定位，并对现场进行有效把控。

3、媒体优势

奥瑞品牌策划以全国性公关策划公司为准则，与全国各媒体长期有密切合作，具有全国性媒体资源网络。中央电视台、各卫视电视台、各地方台、中央一线报媒、网络新闻媒体、网络视频媒体等全国各媒体网络资源。同时福建省内各电视台、报媒、公交车身、广播、户外等媒体关系良好。

第五篇：庆祝龙狮策划“异形品牌整体提案”获大圆满

庆祝龙狮策划“异形品牌整体提案”获大圆满

4月25日下午3时，龙狮智业集团杨总率公司创作总监冯小波、空间设计总监郭波、策划部组长高阳、许小东、网络部经理庄志英、网络设计师范世军、客服经理谭小姐等一行8人赴异形服饰公司，向异形服饰高层提交异形品牌整体提案。

异形服饰董事长蔡总于2月15日与龙狮营销总经理杨奇正式签订了合作协议，委托龙狮营销对服装品牌提供独到的战略规划。龙狮营销凭借多年的市场经验，进行市场调研和品牌规划。在提案现场，异形服饰所有的设计全部出自资深设计师之手，汇聚现代国际流行元素，立足于原创设计，独特的潮流风格，演绎着一种与众不同、富有创意且不拘一格的特色。广州龙狮营销策划公司对异形服饰提出精心策划构想，对异形服饰提炼出简约、潮流、活力的时尚男装风潮特点。针对异形服饰目前的市场定位和异形服饰品牌形象代言人吴建豪“有型，时尚，潮，有个性”的性格特点，提出将异形服饰打造成“中国型男第一品牌”。3月29日，在龙狮策划的“吴建豪代言异形服饰新品发布会”现场，广州名牌服装异形服饰正式签约国际巨星吴建豪作为异形服装新的代言人，这一决定意味着异形服饰从此走上一条崭新的企业发展道路。

龙狮智业集团杨总经理亲自做了《异形品牌整体规划提案》提案，图文并茂的介绍龙狮策划集团的创意规划，对异形服饰的市场定位和品牌策划做了深入而详细的规划。冯总监代表龙狮营销策划公司做了《异形品牌设计提案》。

提案最终在异形服饰董事长蔡总及同事的一片赞声中结束，蔡总在现场的一席话有力的肯定了龙狮智业集团的项目提案，双方还就关于异形服饰长远的发展互相交流了意见，对今后异形服饰品牌的后续策划和服务达成共识，为进一步落实异形品牌的发展战略，异形董事长蔡总提出进一步发展沟通的要求，决定与杨总相约在本月底，赴龙狮营销策划公司再度交流品牌推广后续工作的推进。

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