第一篇：翰皇伟业8分钟形象宣传片广告文案
翰皇伟业8分钟形象宣传片广告文案
制作标准： 国家电视广播级。
制作形式： 素材、拍摄、三维合成。
拍摄设备： 广播级标清摄像机（BETACAM BVV5PS），专业级拍摄广角镜头。辅助器材： 轨道（直轨5个、弯轨3个）、摄像摇臂1个
现场灯光： 电影、电视专业灯光及高级灯光师2名。
广告配音： 中央电视台或中央广播电台高级播音员
后期剪辑： 影视专业级
翰皇伟业影视专题片拍摄脚本
片名：翰皇伟业 擦亮人生
开窗片头25秒特效画面组合：
黑屏中央映出特写字幕“每一件简单的事做好，就是不简单（画外音）”→伴随一浑厚的踏地声突现一只登山皮靴踏击在山峰巨石上（脚部皮靴特写，色调以皮靴为亮点向外渐暗）→转换镜头拉出一个身穿皮靴、皮衣的登山者的背影特写（远景画面崇山峻岭霞光万道，主观镜头指向山岩处“阿拉丁神灯”）→随着一声鸣叫划破天空，一只赤羽天鸟在空中盘旋扑向神灯（与上一镜头同场）→特写赤羽天鸟挥羽擦亮神灯之时→暴亮全屏迅速转变为高亮黑屏→推出文字“每一件平凡的事做好，就是不平凡”（画外音）一只羽毛笔在屏幕下方挥写“翰皇HANOR”字样，→屏幕上方羽毛纷落演绎为翰皇“logo”图形→“logo”图形和文字迅速合为一体推至屏幕中上方→推出片名“翰皇伟业，擦亮人生”。每一件平凡的事做好，就是不平凡。
小标题：魅力翰皇
大地积淀了文明的精华，岁月承载着历史前进的脚步。在世界的东方，带着二十年改革开放丰硕成果的中国，满怀信心地迈进了21世纪。随着社会生产力的极大提高，中国的经济得到了前所未有的繁荣。经济形式日趋向“高速、综合、深入”等多元化的方向发展，中国经济已经全面进入“大调整、大转折、大变化、大发展”的快速整合阶段，所有行业和领域的面貌正在发生着巨变。
翰海无边有容乃大，皇道万里足下为尊。“翰皇”――地道的中国品牌。敢为世界先，一群抱着远大志向的中华儿女凝聚在北京翰皇伟业集团，凭着“朴实无华、默默无闻、踏实做事”的胸怀大略，经历世界经济和市场大潮的冲击和考验，终于以崭新的品牌形象傲立于行业潮头。
小标题：让世界了解翰皇
伴随着人民生活水平的提高，一直是奢侈品的皮质品已经进入千家万户，羊皮、鸵鸟皮、鹿皮、珍珠鱼皮、鳄鱼皮等珍贵高档的皮衣、皮鞋已随处可见，人们享受生活的同时更加注重生活的品味，传统的皮鞋养护用品及技术已经不能满足现代人的需求。
北京翰皇伟业集团，是中国皮革护理行业的旗舰型企业集团，是国内最具规模的皮革护理产品生产商及皮革护理特许经营运营商，拥有高档次的擦鞋、修鞋辅料和现代化修鞋设备，用时尚的理念取代传统的手工模式，缔造了中国室内擦鞋行业并始终引领着行业的发展潮流，向广大的消费者提供更专业、更具档次的皮制品美容养护产品和服务。
目前翰皇伟业集团在中国已形成了完善的服务网络和管理体系，以北京为总部，下设东北、华北、中原、华东、华南、西南六个大区和新疆管理中心。落座于沈阳占地150亩的翰皇产
品工业园和郑州翰皇技术培训学校，已成为翰皇伟业展翅腾飞的两翼，为集团今后的发展提供了强大的动力。拥有直营店、特许加盟店数千家，每年为上亿人次提供优质的皮鞋美容、皮革护理服务，朴实亲情的品牌服务赢得了市场认可，让中国了解翰皇，让世界了解翰皇。
小标题：品质天下
翰皇伟业集团，以翰皇(Hanor)、金碧(Kinpin)两大品牌为发展平台，在高端皮革护理产品、高端皮革翻新修饰产品、高品质的鞋材类产品、保健功能型鞋足类产品、专业皮鞋修饰设备、高级时尚休闲皮革的研发生产、高科技含量的皮革翻新技术研发和皮革护理特许经营等诸多领域，进行了深度的产业链接和拓展延伸，构建起中国最具竞争力的皮革护理产业链和特许经营网络。
公司产品和服务主要包括专业的皮革护理产品、鞋足类保健辅助产品、特色皮革制品的零售服务；精致的擦鞋护理服务，特种鞋清洁保养；专业的鞋类维修、翻新改色；皮革制品护理与美容修饰，如皮衣、皮包、皮沙发、汽车座椅等的清洁、保养、上光、补色、改色、翻新、柔软皮质等处理。同时，翰皇伟业秉承中国传统的文化底蕴，融合现代先进的营销理念，不断创新，引导出“皮具护理”、“休闲娱乐”、“皮革文化”三位合一的全新经营模式，为消费者提供了一个可以边饮茶边欣赏音乐、看报纸、电视的休闲环境，吸引了大量客户。成为中国擦鞋行业的典范，在翰皇伟业大放光彩。
小标题：理誉彰显
立足平凡，创造非凡。翰皇人就是凭着敢想敢做的精神与坚持不懈的毅力赢得了世人的广泛赞誉与尊重。我们的责任是用默默无闻的工作和奉献，把美和精彩带给别人，从而实现自己的人生价值，创造让世界尊重的事业。
凭借强大的综合实力和品牌知名度等诸项绝对优势，翰皇伟业集团被视为中国皮革护理行业的杰出典范。多年来，中央电视台、美国福布斯杂志、韩国KBS电视台、中国经营报、财经时报等国内外各大媒体纷纷报道翰皇(Hanor)的成功商业模式，受到社会的广泛关注和中小投资者的极度追捧被经济学家称之为“翰皇现象”。
“翰皇”在中国大陆、香港、台湾同时拥有注册商标，公司生产的多项产品荣获国家发明专利，核心产品“翰皇真皮美容霜”和“翰皇纳米净菌剂”分别获得中国专利技术产业化对接洽谈会金奖及中国抗菌标志认证产品。
2007年3月,北京翰皇伟业集团及其旗下翰皇精细化工有限公司双双通过ISO9001质量管理体系认证.标志着翰皇（Hanor）无论从产品还是管理水平均已达到国际化标准要求。
小标题：挥旗四方 铸剑翰皇
翰皇伟业集团不仅是中国室内擦鞋店的始创者，更是最早将特许经营模式引入擦鞋行业的实践者，其麾下的5000多家特许加盟店每年为上亿人次提供优良的皮鞋美容服务，口口相传使翰皇成为中国家喻户晓的品牌和擦鞋的代名词。目前，每天都有万余名北京翰皇伟业员工在为上百万会员、上百万家庭提供优质服务。
作为国内最大的擦鞋连锁企业，为了更好地复制翰皇擦鞋店的经营模式与成功经验，公司高薪诚聘了一批高素质的讲师,同时邀请国内著名的企业家和特许连锁专家组成顾问团，公司为每一位加盟商提供从经营管理到人员管理，技术管理及市场营销的全方位的培训,同时公司还把众多的先进经验总结成手册，其中有加盟手册, 加盟商开业手册 , 加盟商管理手册 ,加盟商业务全面培训手册 , 加盟商实战经典等。公司还有针对加盟商的跟踪培训，使培训更具有实效性。
小标题：世纪追梦
面对新世纪的挑战和经济发展速度的不断加快，翰皇人正确地审时度世、满怀豪情，抓住机遇，主动迎接挑战，立下更高、更新的战略目标。
2007年，翰皇伟业集团成立海外事业部开拓国际市场、建设运行现代ERP信息技术综合处理系统、高度集成信息流、物流、资金流。将致力于打造国际一流的皮革后护理企业集团；拥有国际最先进的皮革后护理技术和专业人才；生产研发国际上最受欢迎的皮革护理产品和鞋足辅助产品；建设国际最庞大的皮革后护理特许终端网络；成为源自中国，享誉世界的皮革护理与皮革制品美容修饰连锁旗舰航母！沿着多元化、实业化、集团化、国际化的方向昂首阔步，让翰皇走向世界，让翰皇擦亮更加美好的未来！
第二篇：541-5分钟宣传片文案
541（100天健康人计划）宣传片文案
5分钟宣传片：
内容：展现罗汉梦想开始至今的历程。
宣传：以罗汉个人品牌为主。
第一组镜头：开篇语
画面：王室养生会logo（也可融入王室环境）
配音：王室养生会，亚健康慢性病解决专家
字幕：王室养生会，亚健康慢性病解决专家
背景音乐：开场大气、语音刚柔并济
-----------------第二组镜头：创始人-罗汉人物篇
画面：罗汉特写（罗汉的人物镜头或者在工作中的记录）
配音文字：
因为一个梦想，点燃一份事业，他就是：中国生命保养第一人罗汉。
独家解密：罗汉，中国生命保养第一人、爱心企业家、高级建筑师、畅销书作家。“王室”品牌创始人、深圳“霸王农庄”庄主、畅销书《生命保养手册》作者、深圳“乐活一族”发起人和推动着。
背景音乐：大气，男声阳刚
字幕：中国生命保养第一人罗汉
-----------------第三组镜头：罗汉的梦想篇
画面：实景拍摄（罗汉的人物镜头或者在工作中的记录）
配音文字：
1.罗汉，将城市建筑用笔将其艺术化的高级建筑师，为何与健康结缘？（画面
为罗汉的特写照片或者视频片段）---停顿5s
2.字幕：王室品牌的缘起----1995年，王室品牌的创始人罗汉先生的父亲忽然
病故，由此萌发了一定要为现代人寻找一个健康问题解决之道的愿望。为了实现这一梦想，身为高级建筑师的罗汉毅然选择进入健康产业，从龟鳖中提取甲壳素，于当年成功研制出 “霸王酒”，获卫生部健字号，并迅速在全国热销。
3.字幕：罗汉，一个孜孜以求的探索者。在熟读《本草纲目》《黄帝内经》等
医学国粹后，以“药补〃不如食补”为养生原则，罗汉在祖国各地访名师，寻求通过健康饮食治疗现代人疾病的方法，由此来改善现代人的健康状况。
4.字幕：霸王农庄--“王室养生会”前身。2年后，也就是1997年底。罗汉一
手创办 “原生态.绿色健康餐饮”--“霸王农庄”正式对外营业，的倡导健康的饮食生活方式，迅速在广东地区乃至全国掀起“健康饮食革命”的狂潮，并很快成为“中国最具特色餐饮酒楼”，就此，“王室养生会”的前身震撼问世。
画面：霸王农庄图片或者拍摄环境视频
音乐：优美的纯音乐
5.2001年，罗汉先生正式创办了王室养生会。
画面：王室养生会图片或者内部环境视频展示
音乐：古典优美的纯音乐
6.字幕：罗汉，健康养生平台的搭建者。2006年，罗汉从全国各地请了一批专
家并与中国中医科学院建立合作关系，成立养生研究院。
7.字幕：罗汉，一个充满爱心的企业家。自2001年至2006年，罗汉被邀在全
国范围内展开公益健康巡回讲座，向100位优秀教师免费健康管理秘书服务大型活动、免费公益体检大行动等等公益活动。罗汉创办的爱联公益平台筹集和捐赠上百万的健康产品，受到前国务院副总理的高度评价。罗汉创办“乐活一族”公益平台，让更多的人享受健康快乐的生活。
8.字幕：罗汉，一个健康养生的传播者。2007年4月5日，王室养生会的创始
人罗汉先生历经十余年博学厚积沉淀编著《生命保养手册》，第一届中国（国际）科技生活博览会上举行首发式；
2007年4月25日，在中国图书博览会上，罗汉先生的《生命保养手册》成为最受读者欢迎的畅销书之一；
字幕：罗汉，让更多的人享受健康。
9.2010年初，历尽20余年的苦苦坚持和探索，541系统工程让罗汉的梦想终于
实现。在未来，罗汉先生将以推广5411系统工程，解决现代人的健康问题，并造福于社会为终身的事业。
10.书写罗汉语（20年的感悟）一句作为本广告片的收尾。
请王总书记写本条语录。
背景音乐：轻音乐为大气，雄壮，男声配音。
第三篇：高校形象宣传片文案
形象宣传片
许昌陶瓷职业学院
悠悠数千载，华夏第一都。
这里是河南省禹州市，一个历史悠久、文化灿烂、人才辈出的城市，这里有“入窑一色，出窑万彩”的中国古代五大名瓷之一的钧瓷，这里是中国古代四大中药材集散地之
一、中国第一个奴隶制王朝——夏都的建都地，因此，禹州被称为“钧都”、“药都”、“夏都”。画圣吴道子、书法家褚遂良、刘德升，杂家鼻祖吕不韦，政治思想家韩非子、晁错，军事家张良等中国历史名人都诞生在这里，为中国历史文化增添了光彩。数千年后的今天，这里被命名为中国大禹文化之乡、中国陶瓷文化之乡、中国优秀旅游城，河南省文明城、园林城、卫生城，并因经济发达跻身全国百强中小城市之列。就是在这块文化底蕴深厚，经济社会进步的大地上，诞生了河南省唯一一所以陶瓷专业为特色的民办高校——许昌陶瓷职业学院。该学院以陶瓷专业为主打，兼及房地产经营、财务管理、机电技术、汽车检修、音乐表演等十余个专业，成为多系、多专业、多学科综合性大学，在河南民办高校中独树一帜，成为鲜艳夺目的奇葩，受到了社会的推崇和莘莘学子的青睐。
许昌陶瓷职业技术学院坐落在禹州市颍北新区，紧邻郑尧高速、永登高速禹州出入口，距省会郑州70公里、新郑国际机场39公里。学院北临南水北调中线总干渠，南与国家AAAA级景区三千亩森林植物园毗邻，并有颍河之水相伴，环境优美，景色宜人。校园内绿树常青，花草掩映，亭台小景点缀其中，犹如置身大花园，赏心悦目，惬意温馨，是读书学习的绝佳之地。
许昌陶瓷职业学院占地1000亩，一期建筑面积达12万平方米。拥有现代化的教学大楼、实训大楼、图书馆、大礼堂；有多个实验室、大师工作室、专家公寓；有专用的校内实习工厂及多个校外实习基地；有先进的电教室、语音室、多媒体教学设备、计算机网络系统；有公寓式学生宿舍、食堂、400米标准塑胶体育运动场；有医院和日常生活服务区等教育教学设施齐全完善，为学生学习、生活提供了良好的基础条件。许昌陶瓷职业学院师资力量雄厚，原河南财经政法大学副校长、享受政府特殊津贴的李鸿昌教授，工艺美术大师文国政，非物质文化遗产传承人、画圣吴道子第52代传人、画家吴娜等均执教于此。现有210名教职工中任课教师均为硕士及硕士以上学位的研究生，许多教师在专业领域崭露头角，出版了30余部专著，发表了200多篇学术论文，真正实现了“专家治校，名师执教”的原则。
许昌陶瓷职业学院根据市场需求设置专业，全院设有陶瓷系、园林系、经济管理、艺术、机电与汽车工程等五个系，十余个热门专业。学生在专业学习的同时，可继续接受本科教育，不出校门即可拿到双学历。近年来，钧瓷文化更是得以大力弘扬，钧瓷做为国礼赠送各国政要，并逐步走入寻常百姓家，也成为收藏界的新宠。因此，钧瓷生产成为禹州市文化支柱产业。壮大发展钧瓷产业需要大量的人才，学院据此设立陶瓷专业，凭借禹州千年的钧瓷文化积淀和博大精深的制瓷技艺，有千余家陶瓷企业作为坚强后盾，有众多国家级、省级工艺美术大师、陶瓷艺术大师的强力支撑，形成了教育、科研、生产相结合的专业特色。该专业与中国钧瓷名窑禹州市钧瓷研究所、孔家钧窑、荣昌钧瓷坊等机构合作，聘请了中国工艺美术大师、中国陶瓷艺术大师孔相卿、杨志、李建琦、阎夫立等国家级、省级大师亲自为学生授课，教授钧瓷烧制技艺，让学生掌握陶瓷釉料制备、坯料制备、成型工艺、烧制技术等生产工艺。学生在学习过程中，可直接到钧陶瓷企业进行专业学习、实训，企业可择优选择安排学生就业。雕塑艺术设计专业让学生熟悉掌握工艺美术相关知识和专业设计，制作技能，独立完成雕塑设计与制作，学生学成后，可从事陶瓷设计烧制行业、景观雕塑、艺术装饰及美术设计行业。陶瓷艺术设计专业通过学习掌握陶瓷器皿设计、生产制作工艺、日用陶瓷及卫浴陶瓷的造型设计与装饰艺术，让学生在陈设艺术陶瓷领域独立完成釉料配置、烧成工艺等工作。陶瓷器皿设计专业使学生掌握陶瓷器皿设计、生产制作工艺，日用陶瓷及卫浴陶瓷的造型设计与装饰，能够在陈设艺术陶瓷领域独立完成釉料配置、烧成工艺等工作。主要从事工艺美术行业、陶瓷艺术设计专业、文化生活艺术领域相关行业。房地产经营与估价专业通过学习培养，可以让学生从事房地产开发前期策划、房地产营销策划、房地产销售、房地产估价、房地产咨询、房地产产权产籍管理、物业管理、建筑工程监理等工作，在房地产经济持续发展的时代，该专业成为许多学子的热门选择。
财务管理让学生系统掌握财务管理、经济、法律、理财、金融等方面专业知识和实用能力，为社会各界提供从事会计、财务工作的高级财务管理人才。
随着演艺市场的发展，音乐表演人才越来越受青睐，学院设立音乐表演专业，培养高素质应用型音乐专门人才。可从事文艺团体、企事业单位音乐工作者、影视部门音乐编导、广播电台节目主持及编导、教育界（拓宽方向）。能够在各级各类艺术团体和中小学，从事演奏、演唱或管理工作。
陶瓷工艺技术专业培养具备陶瓷制品的原料加工、生产工艺、生产技术、制品设备与检测的基本知识和技能，能从事陶瓷企业生产、技术管理等工作,主要培养面向陶瓷生产行业，从事陶瓷原料、成型工艺、坯釉配方、产品检测与开发的专门人才。可在陶瓷行业及其他材料行业的生产技术和科研单位；教学部门从事本专业方向的设计、新产品开发、教学和组织管理等工作。
机电一体化技术专业面向机电行业,培养具有与本专业相适应的专业人才,在从事机电一体化设备制造、安装、调试、操作、管理、维修的生产第一线发挥重要作用。
汽车检测与维修技术专业根据市需求，培养汽车检测、维修、营销、服务等方面的应用型、复合型技术人才。可从事汽车特约维修服务公司从事维修、检测、调试及现场管理工作，汽车检测中心（站）从事汽车检测及现场技术管理，汽车运输公司从事维修、检测、调试及现场管理工作，以及汽车售后服务技术人员。
旅游业是21世纪中国的朝阳产业，该产业需要大量的管理人才，为此，学院设立旅游管理专业，让学生通过导游、旅游服务管理基本知识和能力的学习并接受旅游经营管理基本训练，同时掌握计算机应用和外语会话能力，使学生毕业后能在旅游公司、旅行社以及旅游管理公司、酒店从事导游、管理、营销、旅游接待与服务等工作。
园林园艺专业为园林行业培养园林苗木生产、花卉生产、植物景观设计、园林工程施工的生产和管理的高素质技能型人才。可从事园林苗圃苗木生产、花卉公司花卉生产、植物景观设计、园林工程施工、绿化养护、植物工厂化育苗、植物租摆公司盆栽植物配置、盆景生产、高尔夫球场草坪养护等工作。
许昌陶瓷职业学院在设置专业的同时，与有关企业合作，建立了10余个学生试验实训基地。在这里，学生在学习专业知识的基础上，进行专业实践，为将来就业打好基础。学院与河南省工艺美术协会共同创办河南省工艺美术行业培训基地，在为学生提供实训平台的同时，也为钧瓷行业提供了强大的技术支持和人才支撑，更为学生就业创造了有利条件。学院与周边几十家汽修企业联合建立的汽车检修实训基地，与森林植物园等大型园艺企业合作建立的园艺专业实训基地，都在学生试验实训中发挥了重要作用。许昌陶瓷职业学院以市场为导向设置专业，准确定位培养目标，加大对学生实际职业技能训练，使学生毕业时不仅能获得相应的毕业证书和执业资格证书、普通话、计算机及英语等级证书，还在就业上予以保障和指导。学院为毕业生设立了网上求职系统，与用人单位广泛联系，推荐选送优秀专业人才，确保毕业生都能找到一份理想的工作。许昌陶瓷职业学院在培养学生专业能力的同时，把学生德育教育和校园文化建设也放在重要位置，为培养德才兼备又有优良素质的人才尽心竭力。学院积极开展教书育人、服务育人、管理育人的“三育人”管理工作，思想政治辅导和学工队伍结合，长期与学生学习生活在一起，做好学生成长道路上的“导师”，深得学生爱戴和家长好评。
学院组织了多种社团，开展了丰富多彩的活动，繁荣校园文化，创建和谐校园，让学生在得到知识的同时，也得到身心的锻炼和陶冶。学院成立了陶瓷协会、国画协会、陶艺协会，由陶艺大师、画家文国政、王忠富、吴娜负责指导，组织开展相关活动，提高学生的素质修养和创造力。学院还组建了汽车之友俱乐部、大学生艺术团、篮球队、足球队，组织开展大学生体育运动会、大学生艺术展演、大学生辩论赛、职业技能赛等活动，为学生成长成才搭建平台。
作为河南省唯一一所以陶瓷专业为特色的民办高校，许昌陶瓷职业学院以全新的办学理念，鲜明的办学特色，走出了一条独特的办学之路，受到了社会各界好评。面对民办教育大好的发展机遇，许昌陶瓷职业学院又描绘了新的发展蓝图，并为壮大发展做好了准备。郭院长（同期声）：以质量求生存，以特色求发展，一直是我们遵循的办学理念，我们将会根据社会需要设置专业，培养出更多创新型、实用型人才，为学生创造理想的就业机会，为社会做出我们的贡献，并在社会各界的大力支持下，不断改革创新，谋求发展，使许昌陶瓷职业学院早日跻身全国民办高校名校行列。
这里是一方希望的沃土，这里是您走向成功的舞台。来吧，怀抱理想、立志成材的莘莘学子们，许昌陶瓷职业学院愿做您的理想之舟，载您驶向成功的彼岸！
第四篇：年会广告宣传片文案
年会广告宣传片文案
2012年是xx冒菜伟大而不平凡的一年，更是品牌、产品、营销、渠道、人才和管理等大升级和大跨越的一年，这是所有xx人一起不畏艰险和奋力拼搏的丰硕成果。
第一，品牌从“xx坊”到“xx”的大升级。3月，冒菜全行业第一家为企业做大型宣传片的企业，全景展现具有千年历史的冒菜饮食和文化；5月，xx官方网站“www.xiexiebang.com”正式上线，从此xx进入快速的网络营销时代；7月，xx先后荣获《中华绿色餐饮名店》、《中华特色餐饮名店》、《 课件 》等荣誉称号，从此品牌著名度和美誉度大大提升；同月，四川电视台《天府食坊》深度报道和介绍xx和酱香型冒菜创始人李诺财富故事；9月，工商总局为xx颁发“著名商标”称号。这一系列的品牌运动，让xx从此插上了腾飞的翅膀，展翅翱翔！
第二，产品和服务从“单一化”向“多元化和个性化”大升级。3月，xx专门成立研发团队，对冒菜的味道和菜品进行“以顾客为导向”的研发和提升，真正做“酱香型和好吃不上火的冒菜”，同时菜品根据各地区的实际情况进行开发和配置，让xx冒菜真正走向全国，走向世界。
第三，渠道从“横向结构”向“垂直化”大升级。公司全年共开发直营店15个，加盟店58个的好成绩，同时采用旗舰店、标准店和精品店的新VI品牌形象装修，从而让品牌大大向前迈进了一步。
第四，管理全面开始走向“标准化，流程化和人性化”。5月公司成立“加盟店”特战队，能够快速有效的为加盟商的服务，从而让加盟商能够快速上马并享受财富的喜悦；8月，公司管理层参加为期一个月的“卓有成效管理”的培训，真正提升了管理人才能力和实效，为xx实现全国百花齐放的大好局面打下坚实的基础。
2012年是每一个xx人终生难忘的一年，更是承前启后的大跨越一年，沧海横流方显英雄本色，百尺竿头千万越，xx这只中国冒菜的领头雁，肩负中华美食的重任，让“舌尖上的冒菜”真正走向全国的每个大街小巷！走向世界的每个角落！
第五篇：形象宣传片脚本文案策划书
房地产集团形象宣传片策划书
第一部分：背景分析与表现策略
一、背景分析
随着企业形象宣传片大战的日愈高涨及加入宣传行列的企业日愈普遍，企业形象宣传片一味的追求地新奇的表现形式和唯美的画面及同化了假、大、空的内容的情况日愈严重，令目标受众对企业独特的文化理念、整体风貌和实力成就等实质内容常常是丈二和尚摸不着头脑，极大削弱了企业形象的宣传效果。
为什么会出现这种情况？
大部分企业实力有限，他们只好避实击虚，迂回宣传自己；
广告人员一味追求标新立异的效果造成。
实力企业需要怎么样的宣传片？
根据目标受众，表现内容重点突出、结构清晰、情节合理又具有时尚的现代感、能够地表达出其独特的文化理念、经营战略和实力成就等实质性的内容和展现企业蒸蒸日上的面貌，反映企业无限发展前景的宣传片是实力企业所需要的。
二、我们的优势
万马房产集团是“全国民营500强企业”——浙江万马集团控股的子公司，具有国家房地产开发二级资质。其规模与实力在国内同行业中可以说是首屈一指的。
因此大部分企业宣传片极力回避的务实的宣传方式，正是万马房产集团的宣传优势所在。
三、我们的出发点
基于上述分析，如何做到，表现内容重点突出、结构清晰、情节合理又具有现代感、如何准确地传达出万马集团历史长久、组织架构、经营战略、管理状况、文化理念、现在成就的实质内容，展现企业蒸蒸日上的面貌，反映企业发展的无限前景，应该是我们企业的出发点和终极目标。
四、我们的策略
（一）清晰的情节思路
在情节安排上，我们将围绕“引子—展现—展望”的主线展开，巧妙地借用集团公司的企业口号，企业精神和企业目标内涵，将集团企业的简介、架构、历史、经营战略、管理状况、企业成就、文化理念、人才队伍、未来展望等内容展现在片内。
（二）张驰有度的表现风格
众所周知，影视作品是由语言、字幕、画面和音乐构成的一门综合艺术，其表现风格是由具体情节内容所决定。
由于本专题片情节内容具有一种在激越中带有温婉，舒展中不失恢弘的意境，表达一种来自企业自身的大气、阔胸怀、自信力。因而，在制作过程中我们会根据四者的密切的配合，使制作完成的企业专题片整体风格表现的张驰有度，在美好之中凸显一种煽动性和感染力。
（三）时尚现代的表现手法
1、“引子”部分
整合万马房产集团的LOGO的构图表现和寓意，先推出LOGO和“万马房产”字体，而后运用3D技术，将LOGO进行拆分，标志中的“圆点”成了广阔大草原上冉冉升起朝日，一群英姿勃发，凌空欲飞的骏马迎着旭日互相追逐向前奔跑，给人以震撼力，以此来展现万马房产集团奋发进取，不懈追求的大气势。配上激越的音乐并完成与下篇的自然转合。
推出的字幕为“素质决定实力”，它既是企业的口号，又巧妙地于片头字幕身份相契合。暗示着万马房产注重素质、精益求精、永不停步的企业精神。
旁白力求精美大气。
2、“展现”部分
由上篇过渡到本篇，以舒缓的节奏来展开。考虑片长的约束，尽量淡化企业的发展过程，而是着重凸显企业的经营战略、管理状况、企业成就、文化理念、人才队伍。本篇是由企业面貌和骄人业绩配以说明力的文字、证书，再加上3D动画等技术来完成的。
展示的内容以推出的字幕加以分类解说：
“企业品牌，实力铸就”企业简介。
“根深叶茂、生生不息”：体现企业架构，项目公司的概况，突出其全国化。
“诚以立信、质以建业”：介绍开发项目获得奖项与荣誉。
“发展企业，回报社会”：主要体现重视人才和企业文化建设。
它即是万马的企业的精神，又巧妙与展现的内容相契合，一方面暗示万马集团虚怀若谷，非常注重汲取国内外先进开发理念和管理经验，积极在各个领略开拓创新；另一方面诚信立名，非常注重团结属下的企业实体，同心同德，在激烈的市场竞争中乘风破浪，奋勇前进。
旁白立求文字精美，有说服力。
3、“展望”部分
本部骏马继续向着太阳奔跑冲锋的画面来收尾，强化冲锋的气度与力量，与开篇的画面内涵相呼应，把调子扬起来，并把集团企业形象予以进一步提升。以展现企业发展的蓝图和美好明天。
推出字幕“龙马精神，创造辉煌”，它既是万马企业的目标，双巧妙地与片尾的“展望”内容相契合。
旁白立求文字精美，大气，自信。
第二部分：专题片文案
（一）“引子”部分
镜头一：万马房产LOGO从背景中推出
背景音乐：雄壮的音乐响起/渐渐减速弱
字幕：（屏幕下方）
浙江万马集团房地产开发有限公司
镜头二：由LOGO中“圆点”切换到广阔大草原上冉冉升起朝日，一群英姿勃发，凌空欲飞的骏马迎着旭日互相追逐向前奔跑。
背景音乐：（弱）交响乐/持续
配音：新世纪的太阳已经升起。在新的历史起点上，一个新的经济时代正以其雄健的步伐，走向更加开放和繁荣。
上山如马飞奔，不惧坎坷颠簸；下水如龙出海，无畏暗潮波涛；软硬兼并，明暗双吞。一派凌人阵势，一股万千气韵。活力澎湃翻腾，智力敏锐周延，开创运势如破竹。此为龙马精神也。
字幕：素质决定精神
（二）“展现”部分
镜头三：
背景音乐：（弱）交响乐/持续
配音：浙江万马集团房地产开发有限公司是“全国民营500强”——浙江万马集团控股的子公司，成立于1995年，具有国家房地产开发二级资质。公司下设万马集团临安分公司、万马集团（马鞍山）发展有限公司、马鞍山万马房地产开发有限公司、芜湖万马林房地产开发有限公司、仙居万马房地产开发有限公司、马鞍山万马机床制造有限公司、马鞍山万马佳达物业管理有限公司等七家分、子公司。公司现有员工150余人，具有大专以上学历者占70%，拥有一批理信纸扎实、经难丰富的中青年专业技术人员，其中：教授级高级工程师1人，高级工程师3人，高级经济师1人，工程师、经济师、会计师等20余人。
公司自成立以来，本着“素质决定实力”的企业精神和“营造高品质生活”的开发理念，引进人才，强化管理，塑造品牌。始终贯彻“以质量取胜”的原则，借鉴国内外先进的房地产开发经验，注重现代建筑科技与民族传统风格的统一，在规划设计上秉承“以人为本”的思想，以“创新、求变”的精神去适应市场的需求，致力于各类精品楼盘的开发建设。经过8年的努力，业务涉及杭州、临安、马鞍山、芜湖、仙居等地，公司共开发各类楼盘逾30万平方米，已相继开发了阳光苑、新世纪花苑、南苑小区、锦南新材等临安知名楼盘。目前正在开发碧苑安置小区、马鞍山碧云天城市花园、碧溪丽景、碧桂山庄、芜湖森海都市花园、仙居锦绣明珠等项目，同时，公司正在上海、江苏、安徽及省内其他城市储备开发用地，预计在2003年以后，公司每年开发新项目20万平方米。
字幕：“企业品牌，实力铸就”
镜头四：
背景音乐：（弱）交响乐/持续
配音：
字幕：“根深叶茂、生生不息”
镜头五：
背景音乐：（弱）交响乐/持续
配音：
字幕：“企业品牌，实力铸就”
“诚以立信、质以建业”：介绍开发项目获得奖项与荣誉。
镜头六：
背景音乐：（弱）交响乐/持续
配音：“壮志可以万丈无边，事业可以四海奔腾，桑梓之情却时刻牢记心中”。万马房产的足迹已遍布浙江杭州、临安、仙居、安徽马鞍山，芜湖等，每到一个地方进行房地产开发，万马人都与公众利益相符，尽我所能，帮人解困。在临安投资了万马小学，在马鞍山资助失学少年和敬老院等等。在临安，积极举行商业研讨会，以促进临安经济发展。
字幕“发展企业，回报社会”
（三）“展望”部分
镜头七：
背景音乐：
配音：如今万马的事业正如日中天。成功，只有更远大目标的崭新起跑线，万马人将继续坚持“以人为本，推行品牌战略”的发展目标，以“团结务实、发展创新、追求卓越”为企业精神，以高度凝聚力的企业团队，以“龙马精神，创造辉煌”的豪情壮志，以孜孜不倦的追求，营造天蓝地绿、水清居佳，功能完善、环境优雅、建筑精美、风貌独特、服务功能齐全、涌动经济活力的高智能、现代化生活社区，以充分展示万马人的魅力！诚信打造高质量建筑精品，为打造国内房产知名品牌而奋勇前进！
字幕：龙马精神，创造辉煌
点击咨询 