《泰囧》3千万撬动38亿 王长田最风光

第一篇：《泰囧》3千万撬动38亿 王长田最风光

《泰囧》3千万撬动38亿 王长田最风光

2012年12月28日的北京，下起一场大雪。厚重的积雪包裹着北京和平里东街11号的3号楼，使这座造型奇特的建筑更加难辨模样。

光线传媒总部位于这座3层大楼的顶层。曲折而漫长的走廊向各个方向延展变化，让这整个楼层看上去像一座迷宫。

光线传媒董事长王长田的办公室在某条弯曲走廊的尽头，一排长长的会议桌，两张五颜六色的沙发，一张暗色调的桌案，靠墙摆放着一摞摞书籍，这差不多是里面全部的摆设。

多间造型各异的演播室分散在各条走廊两侧。不少娱乐界人士正在演播室里做着节目或接受采访。光线传媒董事长王长田每天都会透过巨大玻璃窗看着里面人的一颦一笑。不过，这一天，他自己成了其中的主角，甚至比所有曾在此接受采访的人更为春风得意。

电影《泰囧》正在创造的票房奇迹，让投资人王长田前所未有地风光了一把。尽管他曾经投了不少电影，他真正卖座的并不多。而这唯一一部“代表作”的出现，终于让他扬眉吐气，但他说还有点“悲哀”。

同样借此扬眉吐气的，还有《泰囧》导演徐峥。这是他导演的第一步电影，也或许是他参与的数十部电影中真正大赚的一部。

《泰囧》最新票房突破10亿元，正在逼近国内电影票房纪录。而这也为王长田和徐峥带来了他们此前不敢预测的收入。而撬动这10亿票房的，是光线传媒最初不到3000万元的投资。

“这是我最风光的时候”

凭借《泰囧》，光线传媒在国内民营电影企业中的收入排名将跃居第一。2012年12月22日，周六，《泰囧》票房为6700万元，《12生肖》以6390万元紧随其后，《大上海》以940万元居第三。而截至当日，《泰囧》累计票房突破6亿元。

这一天，王长田兴奋地给导演徐峥发短信：“好像我们真的在创造历史，来得有点措手不及啊，能与你合作真是幸运。”徐峥回复：“好像已经不是好像了。”

2013年的第一天，在疯狂了21天之后，电影《人在囧途之泰囧》票房最终突破10亿元人民币，观影人次超过3000万，放映场次达50万。

《泰囧》已远超《画皮2》于2012年所创造的华语电影票房纪录7.26亿元。它在国内需仰视的只剩《阿凡达》13.787亿元票房纪录。

“我觉得这部电影已经不属于我，它像是脱缰的野马一样，它变得不仅仅是一部电影，而是变成一个事件。”《泰囧》导演徐峥表示。

《泰囧》成为一种“现象”，谈论它的不再只是观众和电影圈。这种“现象”也让这两个人达到各自事业前所未有的巅峰。

“《泰囧》在票房破亿、第一周的时候，我真的很高兴。”《泰囧》导演徐峥认为自己的“目的真的达到了”，而在看到各路好口碑在四处蔓延的时候，徐峥的这种良好感觉更为明显。

“当我在电影院路演的时候，扫地的阿姨拿着把扫帚说，啊，你这电影很厉害啊。”徐峥自言。

这样的结果是王长田与徐峥都没有想到。王长田说自己在《泰囧》上映之前，对其票房预期是2-3亿元，而光线影业总裁李晓萍则预计能达到4亿元。

他认为当票房在4亿元以内的时候，可能电影本身和运气相互交织在一起，而当票房在其后依然飞涨，则更大程度上在于运气。

“泰囧事件”使得王长田“一炮而红”的2012年最后几天，“王长田”三个字成为互联网的关键词，约访他的媒体络绎不绝。

王说，从一个公司的运营角度来讲，上市是比较高调的一件事情，但那时他的关注度也仅限于业内和资本界。

主营电视节目和活动的光线传媒于2006年开始投资电影，迄今投资超过40部，最初跟投为主，2010年以后则多为主投，但一直表现平淡，不像华谊兄弟、博纳影业等同行，均有多部代表影片。

凭借《泰囧》，光线传媒在国内民营电影企业中的收入排名将跃居第一位，超过华谊兄弟和博纳影业。王认为这并非常态，但光线2013年应可以保持在前两名。

与此同时，王长田他希望下一步能够提高与院线方票房分账比例一到两个百分点，而《泰囧》的成功，也可能使其在与院线方谈判时底气更足。

“我做了十三四年的公司，这个时候却变成了我最风光的时候，这是一种悲哀。说明我做的其他东西，没那么成功。”《泰囧》俨然成为王长田人生中最为高光的时刻。

而这种“运气”改变着王长田，也改变着导演徐峥的命运。

徐峥成功出演过多部卖座的电影和电视剧，也参与过数部成功的话剧，但没有一部能让他一夜间“家喻户晓”，除了《泰囧》。徐峥从“演员”变成了“大导演”。

不过，兴奋在徐峥身上盘桓数日之后，已渐渐被压抑下去。面对外界，徐峥表现得很克制，他努力使自己能够保持一个平常的心态去面对整个“事件”，以至于甚至流露出一丝的担忧。他担心人们单纯以票房来衡量《泰囧》，他也担心自己“被口碑与票房所绑架”。

3000万撬动37.88亿

这为光线传媒带来超过3.96亿元收入，市值则上涨37.88亿元。

3天过亿，4天达2亿，6天超3亿，7天4亿，21天破10亿„„在过去一个月不到的时间里，电影《泰囧》犹如一阵不可阻挡的东风，席卷着国内观众手中的钞票。

票房纪录给王长田和徐峥带来了梦幻般的“高光时刻”，或许还有人生轨迹的改变，更带来了触手可及的巨额财富。

2012年12月25日，光线传媒曾发布公告称，《泰囧》截至12月23日，共为光线传媒带来了约2.62亿元。

而这一财富数字在每分每秒都在向上跳动着。截至2013年1月1日，《泰囧》累计票房收入已达到10亿元。这也为光线传媒带来超过3.96亿元的收入。与此同时，光线传媒股价涨幅超过60%。自12月12日影片上映到12月31日，光线传媒股价从21.40元涨至34.99元，市值上涨37.88亿元。

撬动这笔财富的是一笔不到3000万元的初始投资。

徐峥向记者介绍，《泰囧》主演之一黄渤甚至对之前没有投资这部电影大呼后悔。

12月28日，王长田在接受记者采访时透露，《泰囧》的制作成本不超过3000万元人民币。

据悉，徐峥当初找到王长田时，只要了2000余万的投资额。王曾经与其探

讨，希望预算缩减一点。不过，徐峥表示，这一数额是其精确计算过的，否则将影响影片质量。

最终因为演员片酬问题，光线的投资额略微“增加了一点点”。光线占《泰囧》发行权的90%。不过，王长田称，所有投资额源自光线传媒。

而在《泰囧》拍摄完成之后，光线传媒又投资了不到3000万元用于影片营销，与制作成本相当。“总成本不超过6000万。”王长田介绍，这算是一部中等投资的影片。

不过，光线传媒不到6000万的投资成本换了是数倍的回报。

据王长田介绍，《泰囧》与电影院线方的分账比例依然如其他电影一样，为43:57。而根据财政部、国家广电总局于1996年印发的《国家电影事业发展专项资金管理办法》，电影票房的5%需纳入国家电影事业发展专项基金；同时，光线还需缴纳占票房3%的营业税。

“除了报酬以外，我是有红包的。”徐峥介绍。而据王长田透露，此前光线传媒与徐峥团队曾有约定，将《泰囧》部分利润奖励给徐峥团队。“差不多10%的比例。”

以电影《泰囧》1月1日累计10亿票房计算，光线传媒在短短21天之内将分得3.96亿元左右票房收入，利润达3.36亿元左右，而徐峥等主创团队则收益约3360万元。“这比他们片酬高很多很多。”王长田介绍。而光线传媒实际利润为3亿元左右。

影院票房并不是《泰囧》唯一的收入，据王长田透露，光线传媒已经与迅雷签约，在互联网上继续获益。

遇见徐峥

光线传媒投资过超过20部电影，但容易让人记住的却不多。

《泰囧》让王长田和徐峥共同走上了各自人生的巅峰，而在这部电影之前，他们相互并不认识。

王长田是个事必躬亲的人，对于光线影业的投资项目，他常常会亲自参与讨论。自2006年涉足电影行业以来，光线传媒投资过超过20部电影，但容易让人记住的却不多。“我们一直缺少代表作。”王说。

徐峥此前则仅仅是个演员，导演电影，这是第一次。他的导演想法却萌生已久。

电影《人在囧途》在2010年取得成功之后，主演徐峥便很想自己拍一部类型片，延续自己的喜剧品牌。

据悉，他曾经拿着自己的剧本找过多家投资公司，无一例外均被拒之门外，直至遇到王长田。

2011年的一天，主持人、导演刘仪伟把徐峥介绍给王长田。

王长田与徐峥的见面不超过半小时，但最终两人谈成了《泰囧》的合作。“徐铮与我二三十分钟就基本确定了这次的合作，他几乎是给我演了一遍这个故事。”在面对记者提出的问题时，王长田多次表示自己“记不太清”，但这一次他记忆犹新。

王长田介绍，徐峥与他初次见面的时候，没有带一个文字性的东西，“没有剧本，没有故事大纲”，但他一会儿坐着，一会儿站着，一会儿演“徐峥”，一会儿演“王宝强”。“演的时候，我就能想象出来电影的一些场面，尤其我还能对上号，知道他们能出现什么样的效果。”

徐峥的故事吸引了王长田，他觉得这是一个不可多得的好题材。

“而且我相信他能够做得出来。”王长田出于自己的经验判断，徐峥的电影可行。徐峥尽管一直是一个演员，没有独立导演过电影，但他实际上在以往有过不少现场经验，甚至参与过部分导演工作，王长田觉得徐峥有能力去驾驭这部电影。

在王长田看来，徐峥是一个平衡的导演，从拍电影，到剪辑，营销，都很平衡。

而对于徐峥为人处事，王长田此前也颇为熟知。王称，光线传媒报道中国娱乐界已有十三四年，对于每个导演、每个演员很了解。

“他是一个爱惜自己羽毛的人。”王长田觉得，徐峥很注重自己的信誉，而且对自己的智慧和能力有一定的自信，要求很高。“基本上，他不会去忽悠你。”王判断。好友刘仪伟的推荐，也让王长田对徐峥深信不疑。

尽管其后与徐峥所在美国创新艺人经纪公司（CAA）的谈判过程颇为艰难，“谈了好多次才成”，前后快两个月。王长田认为这个项目光线应该牢牢抓在自己手中，“死活把它谈了下来”。

在经过近一年的筹备之后，《泰囧》剧组最终于2012年年初赴泰国拍摄，拍摄期两个月。徐峥说自己在拍戏期间不喜欢受人左右，而王长田给了他很大的自由度。

从当年4月开始，王长田与徐峥即开始策划电影营销方案。自8月起先后放出两只噱头十足的预告片之后，《泰囧》最终于2012年12月12日，开始其奇迹之旅。

不过，尽管《泰囧》大获成功，不过，为了规避风险，光线传媒不大可能像华谊兄弟一样，与导演进行捆绑式合作。“这样双方都可能有一些约束和一些风险。”王长田认为。

挑一个好故事

要想工业化筛选好剧本几乎不可能。

《泰囧》为什么会火？

自从这部影片成为一种“现象”之后，这个问题一直在观众、业内，甚至王长田和徐峥的脑海里盘桓。

徐峥说，《泰囧》的票房奇迹，是因为天时、地利、人和。剧本、环境、档期、对手等各种因素影响。

据悉，在过去一年中国共制作了超过600部电影，但最终正在走进电影院的只在150-200部之间，而据王长田介绍，上线影片中只有20%未赔钱。

成功的电影很少。但在一些人看来，《泰囧》之所以成功，在于它讲了一个好故事，它有一个好剧本。这是真正能打动观众，令他们情不自禁地喊出：“多好的故事!”

徐峥认为，一部电影最核心的东西就是故事。他说服王长田的，正是他有一个好故事。

“我给王总讲了一个好的故事，当然我也曾给其他人讲过。”徐峥表示，选择投资人就是看谁爱这个故事，他觉得王长田是发自内心喜欢这个故事。“他的出发点是基于情感的东西，我觉得这一点特别重要。”

“我们电影起点就是因为一个好故事，我也相信那个东西能拍出来，”王长田向记者介绍，他一年要看几十个剧本或者故事大纲，尤其是投资比较集中的时候。

据王长田透露，目前国内发行的影片，至少有1/3曾找光线投资。但光线在最后投资的却不多，其中很多项目止于剧本阶段。

光线影业团队经常会一起开会，共同阅读和讨论剧本，研究其中的角色。这个团队包括王长田，以及光线影业总裁李晓萍等影业子公司高层。

而在挑选剧本时，王长田最先看的是类型，然后才研究其故事。

“它到底如何，你能感觉出来，不需要细的报表，也不需要分析计算。”王介绍，在挑选剧本时，可以看到它的故事架构如何，有没有吸引力，故事情节曲折复杂程度，主人翁是否能打动人，引得大家关注。

王长田是个比较理性的人，在看故事的同时，他会通过剧本（大纲）估测影片的投资额。而这主要看其中场面有多大。

“比如大纲提到珠穆朗玛峰这几个字，那你知道肯定要去珠穆朗玛峰去拍的，而场面和规模你也就清楚了。包括火车、轮船等，以及角色也会让你想到哪个演员合适演。这些都与预算有关。”王长田介绍。

不过，要想工业化筛选好剧本却几乎不可能。挑选一个好的电影故事，它“从来没有相应的工作方式去计算”，王长田认为“电影确实是一个综合判断的东西，有一些东西说都说不明白的。”

第二篇：《人在囧途》状告《泰囧》法律分析(目前最权威分析)

李福兵律师信仰：仰望星空，脚踏实地，矢志不渝追求正义与公平。

《人在囧途》状告《泰囧》侵权法律分析

Lawyer Li Fubing(李福兵律师)

2013年3月6日

最近网络上对《人在囧途》状告《泰囧》一事闹得沸沸扬扬。究竟《泰囧》是否构成侵权？

一、案件由来：

2013年3月2日，《人在囧途》制片方武汉华旗影视制作有限公司()宣布，已向法院起诉《人再囧途之泰囧》(下称《泰囧》)正当竞争及著作权侵权之诉”。光线传媒为此在3月4牌并公告称对武汉华旗不符合事实的恶意攻击行为，开后震荡回升，最后收报33.08元，跌幅逾1%

1二、诉讼理由与请求

原告：武汉华旗影视制作有限公司(简称“武汉华旗”)

被告：北京光线传媒股份有限公司、北京影艺通影视文化传媒有限公司、北京真乐道文化传播有限公司

诉讼理由：

1、途之泰囧》与《人在囧途》进行对比，是的续集、升级版，使观众误认为是《人

23N

21亿元；

（一）是否构成对原告著作权的侵犯。

1、法律关于著作权的规定。

一是《中华人民共和国著作权法(2001年修正)》第十条规定了著作权的内容，与本案有关的权利主要有：

修改权：即修改或授权他人修改作品的权利。

保护作品完整权：即保护作品不受歪曲、篡改的权利。

改编权：即改变作品，创作出具有独创性的新作品的权利。

二是《中华人民共和国著作权法(2001年修正)》第四十六条： 有下列侵权行为的，应当根据情况，承担停止侵害、消除影响、赔礼道歉、赔偿损失等民事责任。与本案最有关李福兵律师，欢迎大家就法律问题交流、咨询！

李福兵律师信仰：仰望星空，脚踏实地，矢志不渝追求正义与公平。的侵权行为是指有该条款项下第四和第五点：即“

（四）歪曲、篡改他人作品的；(五)剽窃他人作品的；”

三是侵权责任法第十五条关于侵权责任承担方式的规定。（基本不用适用，略）

2、本案是否构成对原告著作权的侵害？

根据侵权责任法通说，构成侵权有四个要件：行为的违法性、违法行为人的过错、损害事实的存在、违法行为与损害事实之间存在因果关系。下面分别就四个要件是否具备进行分析。

（1）行为是否违法。

本案中，最重要的是判断行为的违法性，亦即《泰囧》是否侵犯了《人在囧途》的著作权。如果侵犯，则拍摄《泰囧》的行为就具有违法性。

在囧途》的“修改权”、“保护作品完整权”、“改编权”了《人在囧途》，或剽窃了《人在囧途》节、电影涉及的主要人名、地名和演进方式等。

一是从情节、电影涉及主要人名、地名方面看。《人在囧途》徐峥、()回长沙过“资深”挤奶工牛耿(王宝强饰)后霉运不断的故事。产品“油霸”“敌人”高博阻击，从以上情节介绍可以看出，涉及的地名等方面，两部电影

二是从演进方式看。然后遭遇王宝强主演的《泰囧》借鉴了《人在囧途》的构首先，著作权只保也不保护作品的构思模式。任何人情感和观点，也可以用类似、不同的表达方式表达相同的思想、情

也是更为重要的一点，《泰囧》并未引用《人在囧途》中的任何影响片断、音似，并不是构成法律上“剽窃”的构成要件。

三是从续写、续集角度看。所谓续拍作品是对现有影视作品在时间上或空间上进行延伸和拓展，拓展者借用现有作品的主要角色、典型艺术形象、线索等进行延伸和拓展而成的作品。而两部影片从人物角色（姓名）到艺术形象、故事线索没有任何重合，《泰囧》并没有对《人在囧途》的人物、情节、故事内容进行任何的延伸或拓展，有着较高的独创性。因此并不构成其续集。

需要说明的是，《泰囧》全名为《人再囧途之泰囧》，而原告作品名称为《人在囧途》。从名称上看似乎似乎是续集。但至少从两个方面可以给予否定判断。一是《人再囧途之泰囧》选用的是“再”，而不是《人在囧途》选用的“在”。二是从现实情况看，一个作品取名为A，李福兵律师信仰：仰望星空，脚踏实地，矢志不渝追求正义与公平。

另一作品取名为A＋B，并不能判断就是A的续集。如前文所述，关键是要看A＋B是否沿用了A的主要故事情节、角色，如果没有，则不构成续集。如甲公司拍摄了影片《英雄传》，讲述禁烟英雄林则徐的事迹。而之后，乙公司拍摄了影片《英雄传之抗洪抢险武警篇》，讲述的是当代武警在抗洪抢险方面的事迹，请问，甲公司能说乙公司侵犯了其著作权吗？

（2）行为人是否具有过错。

由于《泰囧》拍摄并不侵犯《人在囧途》的著作权，因此其行为无所谓“过错”与否。

（3）损害事实的存在。

由于《泰囧》拍摄并不侵犯《人在囧途》的著作权，损害事实无从谈起。

（4）损害事实与行为人过错之间的因果关系。行为人无过错，因此因果关系无从谈起。（详细分析，略）

3、结论

综上，（二）是否构成不正当竞争

（因篇幅有限，需要参考本人对这一问题的详尽分析见人博客：你共享！）

原告宣称被告故意进行引人误解的虚假宣传，《人在囧途》 的立法宗旨、法律具体条款和适用方法并

第三篇：《人在囧途》状告《泰囧》法律分析二(目前最权威分析)

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《人在囧途》状告《泰囧》法律分析

（二）Lawyer Li Fubing(李福兵律师)

2013年3月9日

上次通过对著作权侵权构成要件的分析，本人认为《泰囧》并不构成对《人在囧途》的侵权，那么是否构成不正当竞争呢？

我国《反不正当竞争行为》规定了违反该法的几种行为：仿冒行为、虚假宣传行为、商业诋毁行为、限制竞争行为、侵犯商业秘密、低价倾销行为等。在考虑具体行为时还要考虑几种违法行为的竞合。根据原告陈述，本案只涉及仿冒行为和虚假宣传行为或两者的竞合。

下面，本人就是否构成虚假宣传行为进行分析。

当前各国对虚假宣传行为的认定存在多种具体标准，有的较为严格，有的较为宽松，根据我国相关规定、实践和本案实际，认定虚假宣传行为应该从以下几个方面认识和把握：

（1）内容是否虚假。

（2）是否引人误解。对广告的真实性不作过多考虑，即使是真实的，也可能引人误解，可以认定为虚假宣传。

（3）并不以对其他对手造成损害作为实质性要件，只要引起消费者误解足矣。

（4）对虚假表示行为的规范，重点在于保护消费者合法权益。但是竞合情况下除外，不能以没有直接伤害消费者合法权益为由否定虚假宣传行为的认定。

本案中，北京李福兵律师(Mobile:***Email:lifubing_2007@tsinghua.org.cn)认为，《泰囧》构成虚假宣传，原因可从下面四个方面来判断：

一是《泰囧》全名为《人再囧途之泰囧》，在大量的海报宣传中，主要演员有两人（徐峥和王宝强）相同。

二是主人翁打扮风格相近。

三是各种宣传媒介中片名字体风格相近。

四是根据本人“《人在囧途》状告《泰囧》侵权法律分析

（一）”中的分析，《泰囧》在构思模式上、在喜剧的定位上均与《人在囧途》相似。

从以上四个方面看，根据日常生活经验、相关公众一般注意力情况及“只要误认为两个生产经营者之间存在着关联关系就可认定为产生了混淆”的近似性排除规则（这此为相关法律的具体规定或人民法院实践判断规则），可以认定：人们很容易将《泰囧》误解为《人在囧途》之续集，从而误解《泰囧》和《人在囧途》的制作者（生产者）相同，因此构成对《反不正当竞争法》第九条的违反。

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尽管《人再囧途之泰囧》将“再”字特别突出，目的在于“有意”区别《人在囧途》之“在”字，但并不能防止人们对“续集”的认识误解，也不能防止人们对生产者的认识误解，因此构成反不正当竞争行为。

此外，根据以上分析可以很明显的看出，《泰囧》在规划运作过程中其实是故意在利用《人在囧途》形成的口碑进行运作，为防止构成侵权还专门作了一些特别处理，如选取“再”字而不是“在”字，并在各种媒介宣传中特别突出该字，在该字的字体选择、字体大小上均作特别处理，以示区别，这明显违反诚实信用原则。因此，根据《反不正当竞争法》第2条关于诚实信用原则的规定，也应认定为违反了反不正当竞争法规定。

总结：《泰囧》构成《反不正当竞争法》中规定的虚假宣传行为，应承担该法第二十条、二十四条规定的民事和行政处罚责任。

下次本人将分析《泰囧》对《人在囧途》构成仿冒（混淆）行为。

索要北京李福兵律师对该案更详尽更专业的法律意见书（6500字），请电邮本人或到“lawyerli2013”新浪博客。

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