盛桦嘉林：企业发展离不开公益营销

第一篇：盛桦嘉林：企业发展离不开公益营销

盛桦嘉林：企业发展离不开公益营销

“做公益也是在做营销”，这是盛桦嘉林始终坚持的发展理念。公益事业和商业营销，貌似是两种对立的关系，但是成功的公益事业不仅可以做出效益，并且该效益还能为企业带来持续发展。

一、公益营销理念

公益营销的本质在于企业通过公益活动与消费者沟通，树立良好的企业形象，提高品牌美誉度，从而促进销售。

二、树立公益形象

在地板行业内，许多知名企业都纷纷加入了公益营销的行列。如XX地板提出的“自然原木，低碳无忧”、“感恩善举，回馈社会”等公益活动，收到了国内数家媒体现场视频及文字直播。盛桦嘉林便是通过开展一项项的公益营销活动，进行吸引新客户，影响市场，增加销售，强化积极的品牌认同等操作，不仅汇报了社会、建立了良好的企业形象，更将自身的品牌文化传播出去，提高了品牌知名度。

三、寻找二者的平衡点

盛桦嘉林认为，企业既不能“为了公益而公益”，也不能“为了商业而公益”，公益和商业必须是互相呼应并互相支持的。公益事业是表现企业对社会责任正面的反应，进而赢得政府认同、造就企业品牌影响力。而商业运作可以使公益事业从一种社会受益变成社会与企业获利的双赢局面。而这两个行为之中的平衡点，企业需要着重考虑。

四、公益营销策略

首先，公益营销是一个系统的工程，贯穿整个营销环节。公益营销的成功实施，必须整合企业本身的资源，通过具有吸引力和创意性的活动结合正面积极的主题与内容，使之成为大众关心的话题，成为具有新闻价值的事件，从而达到提升企业形象的目的。在企业形象持续发展的同时，达到促进销售，增加营销等目的。

其次，公益营销要能顺大势，把握时机。当社会出现重大事件或重大事故时，政府、媒体、公众对事件的关注度是最高，如果企业能够在第一时间主动行动，必然引来更多公众关注与媒体报道，从而达到四两拨千斤的效果。

最后，将社会公益与地板企业自身发展相结合，从而产生更大、更持久、多方共赢的社会与经济效益。而良好的经济效益又进一步促进企业的公益事业发展。

盛桦嘉林便是牢牢的抓住了这一点，将公益事业于商业行为完美结合，在做好公益营销的同时注重企业发展，进而做到提高营销，树立品牌形象等目的。