中国联通精彩在“沃”微电影公关策划活动书

第一篇：中国联通精彩在“沃”微电影公关策划活动书

中国联通精彩在“沃”微电影公关策划活动书

一、前言 当人们面临日益加快的生活节奏和获取更多信息的需要时，我们希望以最

短的时间获取最多的信息。现在的年轻人，生活节奏和工作压力大，已经很少有人每天守在电视机前或者泡电影院了，甚至花几个小时去电影院看一场电影都成为一种奢侈。他们每天花大量的时间在网上查找、观看他们感兴趣的东西。而微电影这种免费的、灵活的、短小精悍的电影形式更符合现代人的收视心理，它制作门槛低，发行也相对简单的方式更是受到大学生的青睐。微电影广告正是这种把时下年轻人感兴趣的元素和广告相结合，改变了以往影视作品创作后期广告硬性植入从而导致的观众抵触情绪，而播出平台也能收获巨大的点击量以及广告收益，在这个信息泛滥的时代，微电影已表现出强劲的发展势头，是未来具有发展前途的传媒产业之一。

沃”品牌的设计理念来看，其中文名称“沃”与英文名称“WO”发音相近，意在表达对创新改变世界的一种惊叹，表达了想象力放飞带来的无限惊喜。整个品牌 标识图形设计取自中国联通标识“中国结”的一部分，寄寓了传承与突破的双重含义。

二、市场分析

据统计，2010年中国网民数量已经达到4.2亿，其中网络视频用户规模2.84亿人，平均每天观看2小时网络视频，甚至超过了看电视的时间——1.8小时，微博近3亿，61.4%的用户看过微电影，可以预见网络微电影广告将形成是未来具有发展前途的传媒产业之一。

三、活动名称

“精彩在沃，幸福随拍”

四、活动主题

展现微创意，发现“沃”的精彩

五、主办单位和参赛对象

主办单位：中国联通武汉分公司

参赛对象：武汉各大高校学生个人或组成团体

六、活动内容

如果你是爱好微电影的拍客，如果你具有编剧才能，如果你具有非凡的才华。快来报名参加中国联通精彩在“沃”的微电影大赛，这是一个充分展示的才华的舞台，如果你脱颖而出，你的作品将有机会在光谷广场播出并成为中国联通官方宣传微博广告更有机会获得中国联通总部实习机会，丰厚奖品也在等着你，心动不如行动快来参加吧！

七、活动目的及意义

1、品牌概念植入和品牌营销 让大学生在拍摄微电影的过程中更加了解中国联通精彩在沃的品牌内涵及相关业务功能

2、微电影属于情感营销。微电影具有广告所没有吸引力、亲和力，微电影中可以做 植入式广告（刻意的使用某一产品），观众会在潜移默化的情况下接受，这时候的 植入式广告 植入式广告不会激起观众的反抗情绪。策划书写作策划书格式策划书写作技巧项目策划书广告策划书活动策划书

3、举办这种公关活动，能吸引很大一部分人观看，能成为热点引起人们的 讨论，从而达到传播的效果。

4、微电影意在引发观众探寻，并最终参与互动，在拍摄的喜好中可以发现 消费者的喜好，从而在以后的推广和广告制作中可以更好的迎合消费者的口味

5、微电影属于文化创意产业的一部分，大赛的推广促进了大学生对此方向 的研究，并且发现更多的优秀广告团队及个人，为以后网络广告的发展挖掘人才。

八、活动流程

拍摄作品、撰写剧本——可单枪匹马，亦可团队作战 登陆中国联通官方网站，进入活动界面点击“我要报名”，填写个人资料，上传个人作品 9月开始，作品在各大合作门户网站及中国联通官网播出 9月中旬开始统计短信几网上投票数量及又专家评选优秀作品，最终结合网 络投票、短信和专家意见，评出最终获奖，并在活动当天颁奖并当场获得进入中 国联通总部实习的机会

九、参赛作品要求：

所有参赛影片作品，必须为本人或者团体自行创作的原创作品 征集作品的类型为微型影片，不分题材，类别，需紧扣主题，影片中要能展 现品牌内涵 微电影要求画面清晰，设置中文字幕，作品时长为3分钟——8分钟 拍摄器材：不限制，但建议使用高清设备拍摄

十、奖项设置

最佳剧情片 个人奖 最佳导演奖 最佳剧本奖 最佳摄像奖 最佳剪辑奖 表演奖 最佳男演员 最佳女演员（以上可以设置多个分级 一等二等三等（最好 让参与的百分之二十可以获奖，这样可以调动以后举办类似活动的积极性）摄影组： 最佳新闻摄影、最佳艺术摄影，以及教师/学院奖： 优秀组织奖、优 秀指导奖。最佳粉丝奖：在活动的最后中国联通将会@本次活动微博官方网页和进行评 论的人中抽取幸运粉丝，并将邮寄中国联通精彩在沃有关的精美奖品

十一、活动具体安排

前期准备

1在移动官方网络上发表比赛通知及各类安排，并在高校各大营业厅设置赛 事海报2在各大网站如新浪微博 校友网 校内网 腾讯 豆瓣 人人网等发布活动信 息邀请大家

参加。

3在各大高校如武大 华科 华师 地大 湖大 财大 理工大 江大 经济学院 工业学院发送宣传册和张贴POP广告宣传及活动详细。

4择武汉市教育专线的公交（如：208 596 901等）投放车身广告，广告表 现形式主要以凸显中国联通的品牌形象以及品牌LOGO及这次活动的相关事宜。

5联系媒体，向媒体介绍本次活动内容。

6预约场地、准备设备等。

7在新浪微博上专门建立一个关于此次活动的平台，中国联通的工作人员也 将在活动期间陆续把相关的作品和相关消息在新浪微博中发布，在活动的最后中 国联通将会@本次活动和进行评论的人中抽取幸运粉丝，并将邮寄中国联通精彩在沃有关的精美奖品

活动开展1、9月5日-9月20日：收集作品，组织人员审核，对作品进行筛选，将那些与活动目的相违背的作品进行淘汰。并统计不断更新的短信投票和网上投票2、9月23日：我们会将进入决赛的名单公布于中国联通官网3、10月1日：将在光谷广场外面中庭的大广场设置一个微博大屏幕，在大屏幕上连环放映进入决赛的作品，和@此次活动微博的粉丝进行交流的的评论并通过短信官方网站投票和微博投票综合选出各大奖项。并予以大屏幕公布

活动后期

1、将此次活动的相关新闻照片发布在中国联通官网上

2、将获奖微电影发布在中国联通官网

3收集媒体的报道，作为资料。

4、我们将做好各方面成败得失的总结。

第二篇：微电影活动策划

“我最喜爱的寝室故事”微电影活动策划书

一、活动目的及背景：

告别了本科生活的我们，是否经常回忆起那些年我们一起生活的点滴，想起大教室里我们总是挨坐在一起，卧谈会上你曾经分享的心底的秘密。一丝怀念，一缕感伤，那都将成为我们珍贵的记忆，那对于正在经历的生活呢，拿什么来纪念我的学生生活？“我最喜爱的寝室故事” 微电影活动拉开帷幕，期待你的参与。

二、主办单位：xxx

承办单位：xxx

三、活动时间

1)

活动持续时间：9月28日至11月15日 2)

前期宣传： 9月28日至10月8日 3)

报名时间：10 月 9 日至10月16日 4)

脚本评审：10月17日

5)

作品拍摄：10 月 18日至11月5日

其中带才艺表演的：

拍摄时间：10 月 18日至10月30日 初审时间：10月31日 磨合加工：11月1日至5日

6)

作品终审：11月7日 7)

舞台布置：11月14日全天

8)

晚会彩排：11月14日晚上 9)

最后彩排：11月15日白天 10)

文化节晚会：11月15日晚上6点

四、活动安排

1、宣传：于 2012年9月28日，在BBS及各宣传平台宣传本次活动。

2、报名：以寝室为单位，要求评选出个性突出、特色鲜明，有正面导向力的优秀寝室，各学院组织初筛，故事脚本自拟，于10月16日前上报。

3、拍摄：入选的寝室故事将由校电视台、校学生会协作拍摄并制作光碟。

4、颁奖晚会：

1)

拍摄的短片及花絮，将在颁奖晚会播放，并交由现场的评委及观众打分，从而选出“我最喜爱的寝室故事”一、二、三等奖； 2)

设大众评审团，为活动选出最佳编剧，最佳男、女主角奖；

3)

请领导及嘉宾为获奖选手颁奖，并宣布寝室文化节闭幕；

五、宣传方案

1、横幅宣传，在活动前中后分别挂出横幅。

2、海报宣传，在活动前中后我们将分别在多个流动人群密集地方贴出海报。

3、晚会当天行政楼报告厅LED显示屏滚动播放寝室文化节成果。

4、我们可以为赞助商除横幅、海报宣传外，还可利用微电影载体，在晚会微电影展播时在片尾、片头或道具上做宣传活动。

附：评奖细则与参赛要求（1）奖项设置

综合奖：一等奖、二等奖、三等奖

单项奖：最佳编剧奖、最佳男主角奖、最佳女主角奖

（2）参赛要求

1、参赛作品可以围绕寝室成员的学习、生活、情感等方面拍一部微电影，要求以寝室为单位，以寝室为主要场景，拍摄个性突出、特色鲜明、展现学生群体积极向上的风貌风貌；

2、参赛作品可以自己创作，也可模仿各方面的视频，加以修改；

3、作品时长：5至10分钟；

4、作品一式两份，主办方将保留所有作品，不予退还，请作者备份；

（注：不得照搬网络视频作为参赛作）

参考：

首届中国微电影大典、新浪微视频大赛、“微风中国”首届中国国际微电影大赛、中国首届大学生微电影节、首届南方微电影大赛、九分钟电影锦标赛、“中国达人秀”微电影大赛、中国国际微电影节、首届两岸原创微电影大赛、中国襄阳大学生电影节与微电影、百度微电影吧

第三篇：微电影活动策划

一、活动背景

迎来了新的学期，同学们都有了自己的计划和梦想，这其中会有忧伤和迷茫，借着春天的朝阳，让每一个同学都有机会讲述自己的故事

二、活动时间

2012年4月20日—6月10日

三、活动组织 河北大学工商学院

四、活动对象

河北大学工商学院全体学生

五、活动要求

拍摄器材：手机、相机

拍摄精度：指定技术标准(100万像素以上)

六、活动目的

大学时代，我们正处在迷茫的时期，忧伤的年龄，每个人都有自己的故事，都有自己的梦想和愿望。借着新时期，春天的阳光。把自己的梦想向别人诉说。展现出年轻人无穷的活力。激励同学们向着更美好的明天前进

七、活动主题

（一）4月十日~四月二十日随手拍春天春天到了，人们的心情也变得春天起来，你眼中的春天是什么样子的呢？你心中的春天是什么样子呢？随手拍下属于你的春天

（二）4月20日~5月5日随手拍“乐活”：我们每一个人都在不断追寻着一种健康向上的生活方式，可以是悠然自得的旅行、活力四射的运动时刻、绿色低碳的生活元素„„随手拍下属于你自己的乐活方式。（针对 4月22日地球日）

（三）5月5日~5月20日随手拍“笑脸”：笑容是世界上最有感染力的表情，随手拍下身边最动人的笑脸，把快乐分享到每一个角落。（针对5月八日微笑日）

（四）5月20日~6月10日一起晒晒“毕业照”：每年此时，总会有学生时代的记忆在脑海中浮现，晒一晒从前的毕业照，大学的、小学的，甚至幼儿园的，唤醒深藏于心的快乐瞬间，和老师们在成长道路上对我们的谆谆教诲。

八、活动方式

第一步：由部门人员在景观大道摆摊宣传，各个宿舍楼下张贴宣传单 第二部。：收集参赛作品。由部门人员初步进行筛选

第三步。将较好的作品在晚会上展映，由观众们选出优秀作品并评奖 九：预算

500元一等奖一名，二等奖两名，三等奖三名。优秀奖四名。预算大约为奖品花费

第四篇：宿舍微电影活动策划

宿舍微电影活动策划

活动目的：通过拍摄微电影，全宿舍的人员参与其中，深化舍友们彼此之间的的友谊，促进宿舍的团结，推进宿舍向前发展。活动题目：打扫厕所大比拼

活动主题：搞笑，幽默，能够体现大学生的风貌

活动程序：一，1，主持人主持开幕，并对活动大体介绍，包括活动参赛嘉宾，观众，拉拉队以及活动领导。

2，升国旗，奏国歌，全体起立。

3，宿舍主要领导讲话。（观众掌声）

4，宣读比赛规则

5，介绍比赛人员，以及比赛人员自己上台表示对比赛充满信心。每个队员有自己的拉拉队，每个队员说完自己对比赛的信心后拉拉队要进行呼喊助威。

6，宿舍领导宣布比赛正式开始。

二，比赛人员开始打扫厕所。（时间限制在10分钟）主持人要及时向观众反映比赛前线到扫的具体情况，拉拉队可以不是的呐喊助威。三，1，评委身临厕所打分，礼仪收分，（主持人现在不能公布成绩，成绩要到最后比赛结束两位选手成绩一起公布。在此期间评委向观众介绍评分准则。）

2，第一位比赛选手评价自己的成绩，对自己成绩是否满意。

3，第二位选手开始比赛。（第二位选手比赛过程步骤和第一位选手差不多，可参考第一位选手的比赛流程）

四，评委对两位选手的表现分别评价，然后主持人公布最后成绩，获胜者发表获胜感言。（观众掌声）

五，宿舍领导宣布比赛圆满结束。（观众掌声）

活动经费：宿舍舍费

人员安排：评委：观众：摄影：后勤：

具体要求：1，参赛人员要积极投入，密切配合，争取把宿舍的微电影演好。

2，策划不固定，可以改动，3，活动根据需要可以随时进行调整。

第五篇：视频、微电影大赛活动策划

“来自星星的她/他/它”视频大赛

活

动

策

划

书

“来自星星的她/他/它”视频大赛

人的记忆总是有限，当记忆随着时间而消逝的时候你是否曾后悔没有被记录下来的时光？在你的身边是否也有一个或一群来自星星的TA？当你慢慢长大，眼角开始出现细纹的时候那些峥嵘岁月里所留下的痕迹你又能记起多少？在这个科技飞速发展的社会，只需要一台相机或一支手机和你的创意和真诚就能记录你身边那个TA的独特之处或是你们特别的相处情节。在你回首往事时，它会忠实的提醒你们曾有的那一段无悔青春。

一、活动意义及目的

通过对短片的准备，拍摄等一系列过程增进同学间友谊，记录平凡而珍贵的生活点滴，进一步丰富同学们的文化生活，营造积极向上的校园氛围，展现经管系特色文化和创意。同时也给同学们提供一个锻炼自己和展示自己的机会。

二、活动主题

活动主题：来自星星的___（他/她/它）

三、活动主办单位及时间、地点

主办单位：

活动时间：5月12日-5月25日 活动地点：

四、活动对象

五、活动方案

（一）活动流程 1 宣传阶段 作品征集阶段（5月12日-5月23日）

征集方式：以个人或小组为单位参赛人数不超过4人，在5月23日前将作品信息（负责人，系别班级，组内人员及分工，作品名）及作品发至办公室邮箱

作品要求：以来自星星的___（他/她/它）为主题拍摄一则短片，作品格式统一为rmvb,wma,或mp4格式，作品时长不超过5分钟。严禁内容抄袭和他人代做。3作品评选 评选标准：

a作品需具有创意，故事内容不空洞，设计个性化。30% b.能够体现当代大学生活的特点 30% c.镜头衔接顺畅不突兀20% d.时间长短合理，五分钟以内 10% e.对作品的描述合情合理，语句流畅有感情 10% 奖项设置：一等奖（1名）、二等奖（2名）、三等奖（3名），最佳剪辑（一名）

（二）比赛流程

1.初赛：办公室从所有作品中选出10个作品进入决赛 2.决赛：通过初赛的作品需准备对作品的描述。允许对作品有技术上的改进，但不允许再次拍摄或剪辑。

选手将于在决赛现场（笃行楼101）进行视频放映，并对作品进行描述。

最后由评委当场打分选出奖项获得者

3.颁奖：一等奖（1名）、二等奖（2名）、三等奖（3名），最佳剪辑（一名）

六、活动经费预算：

宣传海报 荣誉证书 合计：

二零一四年五月十三日