2014-2019年中国户外广告行业情况深度评估及投资策略分析报告

第一篇：2014-2019年中国户外广告行业情况深度评估及投资策略分析报告

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正文目录

第一部分户外广告行业的相关概述

第一章户外广告综述2

第一节户外广告行业概述2

第二节当今全球户外广告的发展特点3

第二章广告相关概述6

第一节广告简介6

一、广告的概念6

二、广告的本质特点和要素9

三、广告的分类和主要形式11

四、广告媒体简介12

第二节户外广告15

一、户外广告的概念15

二、户外广告的划分16

三、户外广告的主要功能18

四、户外广告媒体21

五、户外广告的美学特征23

第三节户外广告制作25

一、户外广告制作的设备及工艺25

二、户外广告牌面的照明工程设计步骤27

三、户外广告制作的规范化28

四、户外广告画面制作技巧及注意事项30 第二部分2014年户外广告行业运行状况

第三章2014年国内户外广告行业运行状况37

第一节户外广告行业总体规模分析37

一、企业数量结构分析37

二、行业生产规模分析39

第二节户外广告行业产销分析41

第三节户外广告行业盈利能力分析42

第四节户外广告行业偿债能力分析43

第五节户外广告行业营运能力分析44

第六节户外广告行业重点企业简析45

第七节行业在国民经济中的地位46

一、在第二产业中的地位46

二、在GDP中的地位49

第四章广告行业发展概况54

第一节世界广告行业发展概况54

一、2005-2014年全球各地区广告经营状况

二、2005-2014年全球广告市场规模57

三、2014年世界广告业排名状况59

四、2014年世界广告业发展状况60

第二节中国广告行业综合状况分析63 54

二、中国广告产业在外资重压下发展6

4三、中国本土广告公司的SWOT分析66

四、国家政策促进广告业发展69第三节2005-2014年中国广告行业发展状况7

2一、2005-2014年各类媒体实际广告收入增幅变化7

2二、2014年中国广告经营状况分析7

4三、2014年中国广告市场增长放缓77

四、2014年中国首季传统广告投放状况79第四节中国广告业发展存在的问题分析8

1一、中国广告业发展的忧虑8

1二、中国广告行业重新定位的几个问题8

3三、中国广告产业危机存在“多米诺效应”8

4四、中国国有广告公司的弱点分析86

五、中国广告在全球经济时代的发展症结89第五节中国广告业发展的对策分析9

2一、中国广告业集团化发展原因及模式9

2二、中国国有广告公司的发展对策分析9

4三、中国广告行业发展面临的任务97第五章2014年国内各地区户外广告行业运行状况102第一节2014年华南地区户外广告行业运行情况10

2一、华南地区户外广告行业产销分析10

2二、华南地区户外广告行业盈利能力分析10

5三、华南地区户外广告行业偿债能力分析107

四、华南地区户外广告行业营运能力分析108第二节2014年华北地区户外广告行业运行情况11

1一、华北地区户外广告行业产销分析11

1二、华北地区户外广告行业盈利能力分析11

2三、华北地区户外广告行业偿债能力分析11

4四、华北地区户外广告行业营运能力分析117第三节2014年华中地区户外广告行业运行情况120

一、华中地区户外广告行业产销分析120

二、华中地区户外广告行业盈利能力分析12

2三、华中地区户外广告行业偿债能力分析12

5四、华中地区户外广告行业营运能力分析127第四节2014年东北地区户外广告行业运行情况129

一、东北地区户外广告行业产销分析129

二、东北地区户外广告行业盈利能力分析1

31三、东北地区户外广告行业偿债能力分析1

32四、东北地区户外广告行业营运能力分析134第五节2014年西北地区户外广告行业运行情况138

一、西北地区户外广告行业产销分析138

二、西北地区户外广告行业盈利能力分析1

41三、西北地区户外广告行业偿债能力分析1

43四、西北地区户外广告行业营运能力分析144

一、西南地区户外广告行业产销分析147

二、西南地区户外广告行业盈利能力分析148

三、西南地区户外广告行业偿债能力分析150

四、西南地区户外广告行业营运能力分析153 第六章户外广告业发展概况158第一节世界户外广告状况158

一、美国户外广告行业动态158

二、日本户外广告状况16

1三、法国户外广告发展状况16

3四、俄罗斯户外广告状况164第二节中国户外广告行业状况167

一、中国户外广告发展历程167

二、中国户外广告的产品类别168

三、中国的户外广告产业的整合分析170

四、跨行业合作形势下户外广告的优势173第三节中国户外广告市场状况176

一、中国户外广告市场回顾176

二、户外广告备受资本市场追捧178

三、户外广告形式发展分析18

1四、中国户外广告市场发展解析183第四节中国户外广告的相关政策分析18

5一、法律因素在户外广告发展中的作用18

5二、户外广告的设置与空间权的归属187

三、户外广告在高速发展中趋于健全规范188

四、户外广告规范与发展的法律策略分析190第五节中国户外广告业发展的问题与对策19

4一、中国发展户外广告品牌的问题19

4二、中国户外广告业应主动求变197

三、中国户外广告的媒体依托路线解析199

四、中国户外广告业面临三大挑战200第七章2014年国际户外广告行业运行状况205第一节国际户外广告行业发展轨迹综述20

5一、国际户外广告行业发展历程20

5二、国际户外广告行业发展面临的问题207

三、国际户外广告行业技术发展现状及趋势208第二节主要国家户外广告行业发展的借鉴211第八章户外广告行业运行环境分析214第一节国内宏观经济形势分析214第二节国内宏观调控政策分析215第三节国内户外广告行业政策分析216

一、行业具体政策216

二、政策特点与影响218第四节上、下游行业影响分析22

2一、上游行业影响分析222

第三部分户外广告行业运行数据分析第九章户外广告行业前十强省市比较分析231第一节前十强省市的人均指标比较231第二节前十强省市的经济指标比较2

32一、前十强省市的盈利能力比较2

32二、前十强省市的营运能力比较23

4三、前十强省市的偿债能力比较237第十章户外广告行业所有制结构分析242第一节行业规模实力分析242第二节行业损益情况分析243第三节营运能力对比分析244第四节盈利能力对比分析245第五节偿债能力对比分析246第十一章户外广告行业规模结构分析249第一节行业规模实力分析249第二节行业损益情况分析250第三节营运能力对比分析251第四节盈利能力对比分析252第五节偿债能力对比分析253 第四部分户外广告行业进出口现状与预测第十二章中国户外广告进出口现状与预测257第一节户外广告历史出口总体分析257

一、户外广告出口总量历史汇总257

二、户外广告出口价格历史汇总259第二节户外广告历史出口月度分析26

1一、户外广告出口总量月度走势26

1二、户外广告出口价格月度走势263第三节我国户外广告出口量预测26

5一、我国户外广告出口总量预测26

5二、我国户外广告出口金额预测267第四节我国户外广告出口价格预测269 第五部分户外广告行业相关运行风险预测第十三章市场环境风险预测273第一节国内同业竞争风险273第二节国际同业竞争风险274第三节金融市场风险275第四节技术市场风险276

一、安全技术276

二、效率技术278第五节人力资源风险282第十四章户外广告行业环境风险预测285第一节宏观经济周期风险28

5一、产业增长弹性分析28

5二、宏观经济影响分析287

第二节国家产业政策现状及变动影响291第三节行业发展中的不确定性因素292第十五章户外广告行业财务风险预测295第一节行业债务风险分析295第二节行业营运风险分析296第三节经营风险分析297第四节管理风险分析298 第六部分户外广告行业竞争状况分析第十六章国内户外广告竞争状况301第一节竞争格局分析301第二节竞争模式分析302第三节企业竞争力分析303第四节行业结构性分析30

4一、行业省分布历年概况30

4二、行业销售集中度分析306

三、行业利润集中度分析309

四、行业规模集中度分析311第十七章国内户外广告重点企业分析315第一节国内户外广告重点企业A31

5一、公司基本情况31

5二、公司经营与财务状况316

三、公司投资情况318

四、公司前景展望321第二节国内户外广告重点企业B32

4一、公司基本情况32

4二、公司经营与财务状况326

三、公司投资情况329

四、公司前景展望331第三节国内户外广告重点企业C33

3一、公司基本情况33

3二、公司经营与财务状况33

5三、公司投资情况336

四、公司前景展望338第四节国内户外广告重点企业D3

42一、公司基本情况3

42二、公司经营与财务状况34

5三、公司投资情况347

四、公司前景展望348第十八章2015-2019年户外广告行业发展预测及建议352第一节2015-2019年国际户外广告市场预测352第二节2015-2019年国内户外广告市场预测3

53一、2015-2019年户外广告产能预测3

53二、2015-2019年户外广告产量预测35

5三、2015-2019年市场需求前景356

四、2015-2019年市场价格预测358

五、2015-2019年行业集中度预测361

第三节相关行业建议364

第十九章专家观点与研究结论366

第一节报告主要研究结论366

第二节博研咨询行业专家建议367

更多图表：见报告正文

详细图表略…….如需了解欢迎来电索要。

本报告实时免费更新数据（季度更新）根据客户要求选择目标企业及调查内容。

附录

附录一：中华人民共和国广告法

附录二：户外广告登记管理规定

附录三：店堂广告管理暂行办法

附录四：城市公共交通广告发布规范（试行）

第二篇：中国户外广告行业特点分析

中国户外广告行业特点分析 1户外广告概念

户外广告指在城市道路、公路、铁路两侧、城市轨道交通线路的地面部分、河湖管理范围和广场、建筑物、构筑物上，以灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等为载体形式和在交通工具上设置的商业广告。户外广告可能是现存最早的广告形式之一。最早期的户外广告形式，通常是在房屋外墙壁上的显眼处，贴上一些抢眼的标志。考古学者在古代罗马和庞贝古城的废墟中发现了不少这样的标记。随后的几千年里，即使随着印刷、广播、电视、有线传播和近年出现的互联网的不断发展，户外广告也还自始至终都是在建立品牌和传递市场信息时最被广泛应用的媒体之一。近年花在户外媒体上的广告费，其中包括射灯广告牌、候车亭、单立柱、地铁海报、公交车、机场广告等足以证明它的普遍化。自1990年起，就以每年25%的速度迅速地增长，较之报纸、杂志、广播和电视快出很多。在中国，户外作为继电视之后的第二个最佳媒体，为大众传递着信息。在2000年香港举办的亚洲户外广告研讨会上，专家统计去年中国花在户外广告上的费用高达54.3亿人民币，1998年则为47.3亿，而1990年仅为6.11亿。更重要的是这种最古老广告方式的受欢迎程度至今仍在日益呈向上的趋势发展--我们常看到的有国际领先的品牌如IBM、P&G、摩托罗拉、可口可乐每月支出过百万元人民币，在中国的大街小巷的抢眼地段，传播他们的信息；就连网络先驱诸如新浪、搜狐、雅虎和网易也借助路牌和公交车身广告，保持它们在真实世界里与人们的联系。2中国户外广告的发展历程

一、1979-1987：恢复发展期

从1979年广告业恢复到1987年《广告管理条例》的颁布执行，这是中国广告业恢复、争论、探索的一个阶段。户外广告在这个大背景下，也处在全面恢复期。1979年春，北京西单出现了广告墙，正式体现出当时中国改革的路径方向。这一时期在广告媒体选择上，户外广告也是与报纸广告并列的主要广告形式。当时的著名品牌，如瑞士雷达表、西铁城手表、精工表、松下电器、雀巢咖啡、白猫洗衣粉、鹅牌衬衫、金星电视等都投放了户外媒体。这一时期的户外广告以路牌广告为主，虽然整体水平不高，但在推动树立广告意识、为广告正名的运动中却起到了举足轻重的作用。这一时期比较突出的现象是外商的户外广告较多。据统计，从1978年到1988年，外商共有种35种品牌的商品在广州推出过户外广告，其中以日本商品居多。

二、1987-1992：改革发展期

1987年在中国广告发展史上具有重要意义。从广告管理、广告创作、广告公司的经营等多方面都预示着现代广告意识在中国的抬头。1987年10月26日，国务院颁发《广告管理条例》，并从1987年12月1日起施行。这是我国广告史上第一部重要的法规，为广告发展创造了有利的外部环境。在广告创作中，策划和创意的观念开始被理论界和实业界关注。在1986年中国广告协会的学术讨论会上，北京广告公司的代表提出“以创意为中心，为客户提供全面服务”的口号。中国广告联合总公司把这一口号进一步补充为“以策划为主导，以创意为中心，为客户提供全面服务”。这一口号由中国广告协会推广到全国。从此，策划和创意成为中国广告界关注的两大核心术语。但在当时，中国广告界对策划和创意的理解还处于散乱的阶段，没有真正结合现代市场整体营销理论和实践来探讨广告策划、创意的深层问题，并往往与中国传统谋术混为一谈。但对广告策划和创意的重视，无疑已深入到广告的核心问题，证明中国广告业的发展进入一个新的发展阶段。

1987年，中国广告业复兴近10年，但广告体制依然陈旧而且混乱，成为广告业进一步发展的障碍。如何改革广告体制，成为上世纪80年代后期广告理论界的核心问题之一。1987年初，陈志宏在《试论代理制的优越性》一文中，率先提出实行广告代理制的观念。同年8月，中国广告协会学术讨论会便集中讨论了广告代理制的问题。在这样的大背景下，1987-1992年的户外广告并没有突飞猛进的发展。广告营业额的增长以及广告理论和实践的各种探索主要体现在报纸广告和电视广告中，户外广告并没有值得称道的成绩，在广告研究中还是最容易受忽视的。1991年的《中国广告年鉴》在提及户外广告时，仅指出“户外广告与其他媒体相比，显得较分散，营业额也不高，但在广告业的整体发展中，仍是不可或缺的，是任何其他媒体不能代替的”。造成这种状况的原因是多方面的。首先，处于起步阶段的中国广告所关注的媒体必然集中于传统的大众媒体——报纸和杂志。特别需要指出的是，当时的人们对刚刚走进家门的电视兴趣正酣，电视广告随着电视的普及且正高速发展而户外广告在如火如荼的电视广告面前自然失色许多。这一时期比较精彩的广告也都是电视广告，如南方黑芝麻糊、威力洗衣机、三九胃泰等。户外广告只是以配属媒体的面目出现，为这些品牌的树立起着潜移默化的作用。

三、1992-1999：膨胀发展期

对于中国广告业来说，这是一个膨胀式的发展阶段，但膨胀起来的却多是五彩缤纷的泡泡。1992年，国家允许个体和私营广告经营户参与广告经营。此前，个体经营广告的范围被严格限制在设计和制作这两个领域。政策放开后，广告经营单位的数量陡然上升。1993年至1994年，广告经营单位每年增加1万多户。直至1999年，每年依然保持近5000家的增长势头。全民办广告引发的激烈竞争，首先就表现为媒体的竞争。

户外媒体在激烈的媒体竞争中，也经历了一个从膨胀到回落，再到平稳发展的阶段。这一时期的户外广告随着全国广告业的沸腾而兴奋，出现了一些既具争议，也堪称亮点的事件。1993年，长江大桥推出众多大型立体广告“重庆人民解放碑”的七个角也挂起了广告，全国舆论为之哗然。1994年天安门广场首次出现商业广告，也引起了沸沸扬扬的争议。1995年，三九药业的广告牌走出国门，亮相于纽约曼哈顿广场，与可口可乐、百事可乐等世界知名品牌比肩而立，这是中国广告首次在这里亮相。1997年，柯达公司的霓虹灯广告亮相于北京长安街邮政枢纽大楼，成为当时国内最大的户外广告牌。户外广告虽然增长迅速，但其他媒体的广告也同样经历着高速发展的阶段。所以从广告营业额上看，户外广告的营业额占全国广告营业总额的比重反而下降了。1992年以前，户外广告的营业额基本上能占全国广告营业总额的15%左右但从1992年至1998年，下降到10%左右。这一时期户外广告发展迅速，形式多样，列车、卫星载体等新兴的户外媒体被开发和利用。但从总体来看，发展势头仍不如传统的大众媒体，仍处于自发的发展阶段。户外广告的管理、创作、研究和重视程度都还远远不够，还存在许多需要迫切解决的问题。

四、1999-2003：平稳发展期

1999年以后，中国广告业进入了一个相对稳定且发展迅速的时期。由于电视、报纸的广告资源在现有条件下已被充分开发，其他广告媒体受到越来越多的关注。户外广告在其发展的质量和数量上都逐渐被重视。1999年，国家加大了对广告监管的力度。广告管理的重点之一就是治理违法率居高不下和监控难度较大的广告媒介和商品广告。其中，最大的举动就是6月30日，北京以欢庆中华人民共和国成立50周年为契机，清理整顿长安街的户外广告。拆除包括长安街邮政枢纽大楼屋顶设置的总面积1950多平方米的被称为“亚洲巨无霸”的柯达霓虹灯广告在内的共311块商业广告牌、公益广告牌和阅报栏。管理部门在质量上的把关，为户外广告的发展肃清了环境，使其在数量上也有突飞猛进的增长。2001年后，媒体伯乐、TOM、白马等公司上市并大规模收购户外媒体资源，预示着我国户外广告业将进入规模发展的全新阶段。

五、2004-2006：迅速发展期

2005年上半年和2004年同期相比，我国户外广告的投放增长势头依然强劲，广告投放金额达到，8.423百万元同比增长80.6%，投放次数共达到1321883次，同比增长27.6%。而在同一时期，我国电视媒体的广告投放增长率仅为17%，平面媒体广告投放增长率仅为8%，户外媒体已经成为最活跃，发展最迅猛的媒体之一。2006年户外广告依旧是中国第三大广告媒体。

六、2007-2009：资源整合和格局洗牌时期

随着城市市容规划的升级需要，户外广告公司正在向新技术领域迈进。当一线城市户外资源垄断格局日益成型后，竞争的“战场”正转向二三线城市。可以预见，传统户外广告已经告别了快速增长的时期，户外广告市场即将迎来一个资源整合和格局洗牌的时代，两种表象将愈加清晰：

其一，越来越多的传统户外广告公司将向新技术领域迈进，实现多元化发展。伴随各种新技术的快速发展，对传统户外广告公司而言，下一步必然会涉足越来越多的新技术以实现自身的稳步发展。尽管目前针对户外新媒体各方褒贬不一，但其对传统户外广告公司的冲击已显而易见。因此，传统户外广告公司在保持现有资源优势的基础上引入技术创新，不失为实现多元化发展的良好途径。大贺在奥运前推出了新媒体项目“中国快告”(中国高尚社区媒体)，已在北京、上海、广州、南京、成都、青岛等数十个城市全面铺开，收到了较好的实效。中国快告成为大贺传媒在传统户外之外，决胜08奥运的利器。

其二，传统户外广告公司下一波竞争的“战场”将转向二三线城市。究其原因，一方面，城市市容规范化使得满街广告牌得到了很大的清理，户外广告资源在一线城市趋向饱和，寡头垄断格局日益成型。二三线城市虽然也在逐步整顿户外广告资源，但清理力度始终不及一线城市。部分户外广告公司已经将目标转向二三线城市的优质广告牌资源，这些城市的传统户外广告牌价格“水涨船高”。以杭州为例，2007年上半年地段好的高架单立柱广告位一年只要四五十万元，而到了2007年下半年，这些资源出现一百多万都买不到的情况。对于户外广告公司来说，越早占有资源就意味着优势。另一方面，二三线城市本身经济的加速发展也使得广告公司越来越看重二三线市场。根据《2005美国企业在中国白皮书》的数据，60%的美国在华企业已经瞄准二三线城市，加大营销力度。TOM集团CEO杨国猛也表示：“虽然北京、上海、广州这些市场很风光，暂时是行业内的香饽饽，但竞争也非常激烈，边际效益很薄。

中国未来50年经济发展的前景很好，这种上升不仅靠大城市，更需要靠几百个二三线城市的支撑，因此若现在拥有二三线城市的传媒平台，将会在未来竞争中取得先机。”可以说，二三线城市为传统户外广告业的后续发展提供了宽广的舞台，下一波竞争的重点必然在二三线城市。3 户外广告特点

一、到达率高

通过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率。户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体，位居第二。

二、视觉冲击力强

在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践，表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物。它的直接、简捷，足以迷倒全世界的大广告商。很多知名的户外广告牌，或许因为它的持久和突出，成为这个地区远近闻名的标志，人们或许对街道楼宇都视而不见，而唯独这些林立的巨型广告牌却令人久久难以忘怀。

三、吸引力强

这主要表现在品牌提醒，较高的认知率和频度。户外广告的主要特点是表现商品品牌形象，品牌在某一阶段能对销售起作用。户外广告是人们将发生购物行为时，向他们传送的广告信息。在去商店的路上，街道两旁的广告牌、商店门口的售点广告，对于认牌购买具有非常有效的提醒作用。户外广告同其他媒休相比有较高的认知率和接受频率。广告牌长时间放置在繁华或人口流动性大的地区，对来往的行人有反复诉求的效果。如车身广告、路牌广告、招贴广告、传单等，效果十分明显。

四、发布时段长

许多户外媒体是持久地、全天候发布的。它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿，这一特点令其更容易为受众见到，都可方便地看到它，所以它随客户的需求而天长地久。

五、千人成本低

在所有的广告媒体中，户外广告提供最为低廉的每一单位信息的传递成本。这主要是通过制作费用及每场广告费用反映出来的。户外广告的制作因其表现手法简单，使用材料低廉，内容单一简练，而维持在较低的水平。长时间的发布，又降低了平均每天的广告费用，以目前国内情况而言，一块一般的户外路牌广告一年的全部费用，仅相当于几秒钟电视广告的制作费。户外媒体可能是最物有所值的大众媒体了。它的价格虽各有不同，但它的千人成本(即每一千个受众所需的媒体费)，与其他媒体相比却很低：射灯广告牌为2美元，电台为5美元，杂志为9美元，黄金时段的电视则要1020美元！但客户最终更是看中千人成本，即每一千个受众的费用。

六、城市覆盖率高

在某个城市结合目标人群，正确的选择发布地点、以及使用正确的户外媒体，您可以在理想的范围接触到多个层面的人群，您的广告就可以和受众的生活节奏配合的非常好。

七、选择性强

广告客户可以在自己认为最需要广告来支持的地区、地点布置户外广告或为促销或为树立形象，并且户外广告形式和使用的户外媒体都有极大的选择性，这种选择性几乎可以满足广告客户的所有要求。厕所广告的出现足以说明这一点。4 户外广告的不足之处

一、覆盖面小

是由于户外广告大多数位置固定不动，覆盖面不会很大，宣传区域小，因此设置户外广告时应特别注意地点的选择。比如广告牌一般设立在人口密度大、流动性强的地方。机场、火车站、轮船码头南来北往的流动人口多，可以作全国性广告。

二、效果难以测评

由于户外广告的对象是在户外活动的人，这些人具有流动的性质，因此其接受率很难估计。而且人们总是在活动中接触到的，因此注视时间非常短，甚至只有几分之一秒，有时人们在同一时间可能接触到许多户外广告，所以要取得广告效果，就要做到让人们视觉暂留，这非常重要。

三、信息量有限

很少有行人是为专门看某一家企业的广告牌而上街到处寻找的，阅读广告牌，往往都是偶然的和无目的的，据测算过往行人能在1秒种以内完成信息内容的广告才会产生良好的广告效果，而1秒钟最多不过看清一个字，可见信息量相当有限。5户外广告设计原则

一、突出品牌，设计对广告的认知度和品牌归属感非常重要。

二、色彩对比，鲜艳和对比度大的颜色使用能有效提升认知度和加深受众对品牌的记忆，并对品牌印象有正面影响。

三、简单明了，在一般情况下，每个广告受众只有两秒钟去看一个六封灯箱广告，在这段时间内一般人只能记住五到七个字。

四、幽默生动，一点幽默能令其他人都跟你一起微笑。

五、多用人物，巧用人物。

六、阅读习惯，“Z”因素（The“Z”Factor），人的阅读习惯是“Z”形的。6户外广告营销法则

一、跳出框框，制造轰动。户外广告应该是轰动营销，否则与报纸、杂志一类的平面媒体毫无区别，把户外当成是大型活动或者是事件来进行策划。

二、运用科技，强化冲击。给消费者一个看你的理由，吸引眼球得给个理由。

三、巧用材料，因地制宜。

四、巧用空间，协调环境。户外的空间是大空间，得让广告的小空间与整个户外协调共生，相得益彰。

五、巧用夸张，强调差异。通过与众不同的表现，吸引更多眼球。

六、巧用异型，吸引眼球。尽量突破平面的束缚，巧用立体的东西，也能吸引受众眼球，运用三维，做到真实。

七、妙用载体，事半功倍。

八、整合媒体，形成垄断。7 户外广告设计要点

一、独特性

户外广告的对象是动态中的行人，行人通过可视的广告形象来接受商品信息，所以户外广告设计要统盘考虑距离、视角、环境三个因素。在空旷的大广场和马路的人行道上，受众在10米以外的距离，看高于头部5米的物体比较方便。所以说，设计的第一步要根据距离、视角、环境三因素来确定广告的位置、大小。常见的户外广告一般为长方形、方形，我们在设计时要根据具体环境而定，使户外广告外形与背景协调，产生视觉美感。形状不必强求统一，可以多样化，大小也应根据实际空间的大小与环境情况而定。如意大利的路牌不是很大，与其古老的街道相统一，十分协调。户外广告要着重创造良好的注视效果，因为广告成功的基础来自注视的接触效果。

二、提示性

既然受众是流动着的行人，那么在设计中就要考虑到受众经过广告的位置、时间。繁琐的画面，行人是不愿意接受的，只有出奇制胜地以简洁的画面和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受众观看广告。所以户外广告设计要注重提示性，图文并茂，以图像为主导，文字为辅助，使用文字要简单明快切忌冗长。

三、简洁性

简洁性是户外广告设计中的一个重要原则，整个画面乃至整个设施都应尽可能简洁，设计时要独具匠心，始终坚持在少而精的原则下去冥思苦想，力图给观众留有充分的想

象余地。要知道消费者对广告宣传的注意值与画面上信息量的多少成反比。画面形象越繁杂，给观众的感觉越紊乱；画面越单纯，消费者的注意值也就越高。这正是简洁性的有效作用。

四、计划性

成功的户外广告必须同其他广告一样有其严密的计划。广告设计者没有一定的目标和广告战略，广告设计便失去了指导方向。所以设计者在进行广告创意时，首先要进行一番市场调查、分析、预测的活动，在此基础上制定出广告的图形、语言、色彩、对象、宣传层面和营销战略。广告一经发布于社会，不仅会在经济上起到先导作用，同时也会作用于意识领域，对现实生活起到潜移默化的作用。因而设计者必须对自己的工作负责，使作品起到积极向上的美育作用。

五、合理的图形与文案设计户外广告设计中应当遵循图形设计的美学原则。

在户外广告中，图形最能吸引人们的注意力，所以图形设计在户外广告设计中尤其重要。图形可分广告图形与产品图形两种形态。广告图形是指与广告主题相关的图形(人物、动物、植物、器具、环境等)，产品图形则是指要推销和介绍的商品图形，为的是重现商品的面貌风采，使受众看清楚它的外形和内在功能特点。因此在图形设计时要力求简洁醒目。图形一般应放在视觉中心位置，这样能有效地抓住观者视线，引导他们进一步阅读广告文案，激发共鸣。除了图形设计以外，还要配以生动的文案设计，这样才能体现出户外广告的真实性、传播性、说服性和鼓动性的特点。广告文案在户外广告中的地位十分显著，好的文案能起到画龙点睛的作用。它的设计完全不同于报纸、杂志等媒体的广告文案设计，因为人们在流动状态中不可能有更多时间阅读，所以户外广告文案力求简洁有力，一般都是以一句话(主题语)醒目地提醒受众，再附上简短有力的几句随文说明即可。主题语设计一般不要超过十个字，以七八字为佳，否则阅读效果会相对降低。一般文案内容分为标题、正文、广告语、随文等几个部分。要尽力做到言简意赅、以一当

十、惜字如金、反复推敲、易读易记、风趣幽默、有号召力，这样才能使户外广告富有感染力和生命力。8户外广告的创新

一、表现形式的创新

我们经常看到的各种户外广告的作品，大都是平面作品，只是用了更大字体的广告语，更加明显的品牌标记，再就是加一幅醒目的图片。无论是看板还是大立柱，都是四四方方的图形设计。而在欧洲的大街上，在街边和拐角处有许多广告立柱，一般在2-3米高，有圆柱形的、三菱形的和四面型的等等，顶部的设计更是花样众多，与周围的建

筑风格相得益彰。还有利用公共汽车车门和轮胎的运动特性。使广告具有动感的作品，以及广告物品或代表物伸出广告牌以外，造成立体效果的作品，时常可见，很是吸引过客的目光。

在一次中国广告节广告作品评比中，唯一的一面户外广告金奖——伟海拉链，也是突破了高立柱路牌广告千篇一律的长方形设计，拉链的特点，在广告牌上部的中间向两边拉开，运用夸张的对比手法，制作一个人吊在拉链的拉环上，站在上面把拉链向上拉，生动展现了拉链的可靠性，在众多的路牌广告中脱颖而出，具有极强的视觉冲击力。

二、表现内容的创新

大多数人在考虑户外广告的创意时，更多看到的是它的局限性。受发布空间和地点的限制，传达的信息量有限，强制性差，很难引起受众的主动关心等等，以至于我们看到的大多数户外广告，形式千篇一律，内容枯燥单一。表面上看这是强化品牌形象，追求视觉效果统一。但这里忽视了户外广告的环境因素，而这恰恰是户外广告区别于其他媒体广告的根本所在。在一个只有5秒钟停留的和一个5分钟停留的环境中，在一个拥挤嘈杂的和一个清静优雅的环境中，坐在行进的车辆上和站在购物场所前，人们的心境是完全不同的，对广告的关注程度也有着巨大的差别。因此我们在广告的诉求上应该有的放矢，有简有繁。有的只能用大字标语强化品牌，有的则可以图文并茂介绍产品，有的还可以详细诉求加深理解。这需要广告人深刻理解广告产品的特性，揣摩受众的接受心态。

三、表现手法的创新

高新科技的发展给户外广告的表现手法提供了空间，光电艺术的巧妙结合，使户外广告的视觉冲击力发挥得淋漓尽致。在我国的许多大城市，霓虹灯和电子广告牌使用很多，装点着城市的夜空，但表现手法比较陈旧和呆板。而矗立在伦敦街头的健力士啤酒广告，则利用昼夜交替，使画面上的啤酒杯，由空杯变满杯，充满诱惑，让人遐想，给啤酒消费的黄金时段推波助澜。创新的表现手法，应该借助于各种环境因素，使广告活起来。

案例：香草口味的可口可乐在台湾上市的户外广告，便是把户外广告的“震撼力”推到了极致。一个巨大的香草口味可口可乐易拉罐，架在街边的一台自动售货机上，在紧靠的墙壁上张贴着一幅巨大的广告招贴画，画中的形象代言人——香港影帝黄秋生，把一个年轻人拎了起来，而年轻人口中的吸管却牢牢地插在易拉罐中。因为“好奇”，只要有可乐喝，年轻人什么也不顾了。这一奇妙的表现手法，把户外看板，立体模型的零售终端，完美地组合在一起，其传播效果是可想而知的。

四、媒体运用上的创新

不同的户外媒体，有不同的表现风格和特点，应该创造性地加以利用，整合各种媒体的优势。有许多城市，广告牌越做越大、越来越高，破坏了城市的空间感和协调性，污染了城市的环境。而在欧洲发达国家，户外广告的设置地点、间隔密度、大小比例，似乎都考虑到城市的周围环境和行人密度，使人感觉到温馨和舒适，起到了美化和装点城市的作用。无论是在城区内，或是在高速公路两侧，都见不到象国内许多城市的“霸气十足”的大型户外广告牌，倒是设置在城市建筑物维修围蔽上的大型喷绘广告，令人印象深刻。为了确保安全，减少污染和不影响整体环境，建筑物维修期间，必须用围蔽将修缮的部分整个遮挡起来。在围蔽上，有的用电脑将原艺术建筑整个喷绘出来，不认真看，几乎可以乱真；有的也在其中喷绘广告作品，并且可以喷得很大。这不仅是一种极其文明的施工方式，也提供了一个巨大的户外广告空间，非常值得我们学习和借鉴。

第三篇：2014-2018年中国炼焦煤行业情况深度评估及投资策略分析报告

2014-2018年中国炼焦煤行业情况深度评估及投资策略分析报告

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正文目录

第一章2010-2014年全球炼焦煤发展概述1第一节全球炼焦煤发展背景

1一、经济环境

1二、社会发展需求

3三、技术发展4第二节全球炼焦煤发展特征7

一、技术方面7

二、内容方面8

三、市场方面10 第三节2010-2014年全球炼焦煤发展分析1

4一、2010-2014年全球炼焦煤发展规模1

4二、2010-2014年全球炼焦煤盈利状况17

三、2010-2014年全球炼焦煤行业供需分析19 第四节2010-2014年全球炼焦煤竞争格局

21一、美国21

二、欧洲23

三、日本24

四、······26 第二章2010-2014年中国炼焦煤行业发展概述31第一节中国炼焦煤行业发展历程

31一、中国炼焦煤行业发展背景

31二、中国炼焦煤行业发展因素

32三、中国炼焦煤行业发展道路34 第二节2010-2014年中国炼焦煤发展分析38

一、2010-2014年中国炼焦煤行业发展规模

二、2010-2014年中国炼焦煤行业经营模式

三、2010-2014年中国炼焦煤行业盈利状况第三节2010-2014年中国炼焦煤行业市场分析

一、市场规模分析4

5二、市场增长速度分析47

三、市场集中度分析48

四、终端市场分析50 第四节2010-2014年中国炼焦煤行业价格分析

一、价格特征分析

54二、主要品牌价位分析57

三、竞争对手的价格策略59 第五节2010-2014年中国炼焦煤竞争格局61 38 41 43 45 54

二、新型炼焦煤企业6

3三、新老炼焦煤企业对比64

第六节2010-2014年中国炼焦煤发展遇到的问题67

一、中国炼焦煤行业发展的优势67

二、中国炼焦煤行业发展中遇到的问题68

三、中国炼焦煤行业建议策略70

第七节2014-2018年中国炼焦煤行业发展趋势分解74

第三章2010-2014年中国各个区域市场炼焦煤行业发展现状及竞争力分析76第一节华北市场76

一、2010-2014年华北地区炼焦煤行业需求分析76

二、2010-2014年华北地区炼焦煤行业发展特征与产业格局分析78

三、2010-2014年华北地区炼焦煤行业竞争格局及主体分析81

四、2010-2014年华北地区炼焦煤行业并购重组趋势与可行性分析83 第二节东北市场85

一、2010-2014年东北地区炼焦煤行业需求分析85

二、2010-2014年东北地区炼焦煤行业发展特征与产业格局分析87

三、2010-2014年东北地区炼焦煤行业竞争格局及主体分析88

四、2010-2014年东北地区炼焦煤行业并购重组趋势与可行性分析90 第三节华南市场94

一、2010-2014年华南地区炼焦煤行业需求分析94

二、2010-2014年华南地区炼焦煤行业发展特征与产业格局分析97

三、2010-2014年华南地区炼焦煤行业竞争格局及主体分析99

四、2010-2014年华南地区炼焦煤行业并购重组趋势与可行性分析100 第四节华中市场103

一、2010-2014年华中地区炼焦煤行业需求分析103

二、2010-2014年华中地区炼焦煤行业发展特征与产业格局分析10

4三、2010-2014年华中地区炼焦煤行业竞争格局及主体分析106

四、2010-2014年华中地区炼焦煤行业并购重组趋势与可行性分析109 第五节华东市场112

一、2010-2014年华东地区炼焦煤行业需求分析112

二、2010-2014年华东地区炼焦煤行业发展特征与产业格局分析11

4三、2010-2014年华东地区炼焦煤行业竞争格局及主体分析117

四、2010-2014年华东地区炼焦煤行业并购重组趋势与可行性分析119

第六节西部地区121

一、2010-2014年西部地区炼焦煤行业需求分析121

二、2010-2014年西部地区炼焦煤行业发展特征与产业格局分析12

3三、2010-2014年西部地区炼焦煤行业竞争格局及主体分析124

四、2010-2014年西部地区炼焦煤行业并购重组趋势与可行性分析126 第四章2010-2014年中国炼焦煤行业投资行情分析131第一节2010-2014年中国炼焦煤厂商投资现状分析1

31一、中国炼焦煤市场规模分析1

31二、炼焦煤固定资产投资情况分析1

32第二节中国炼焦煤盈利情况分析138 第三节中国炼焦煤运行情况分析139

一、中国炼焦煤主要业务分析139

二、炼焦煤的供给结构分析140

三、炼焦煤的需求结构分析142

第五章2010-2014年中国炼焦煤投资环境分析147第一节2010-2014年中国炼焦煤投资经济环境147

一、宏观经济发展的影响147

二、固定资产投资状况148第二节2010-2014年中国炼焦煤投资政策环境

一、行业政策1

51二、鼓励投资政策152

第三节2010-2014年中国炼焦煤投资利益分析

一、技术发展的效益155

二、炼焦煤 行业利润水平156

第四节2010-2014年中国炼焦煤投资风险分析

一、财务风险159

二、利率风险160

三、市场风险162

第六章影响炼焦煤发展的主要因素分析167第一节炼焦煤技术167

一、安全问题167

二、服务质量168

三、技术标准170第二节基础设施174

一、基础设施与发达国家的差距17

4二、改正措施177第三节消费者意识180

一、中国炼焦煤需求度分析180

二、中国炼焦煤适用人群分析182第四节产业政策186

一、政策趋势186

二、监管体制分析189

第五节行业壁垒192第六节信贷政策193

第七章中国炼焦煤行业并购重组现状分析195第一节炼焦煤行业并购重组背景分析19

5一、炼焦煤行业规模扩张19

5二、炼焦煤行业并购重组特点分析196第二节中国炼焦煤并购重组的障碍199

一、政策障碍199

二、技术障碍200

151 155 159

四、渠道障碍205

第八章国外炼焦煤企业并购重组案例分析209第一节A企业209

一、并购重组背景与核心价值分析209

二、并购重组过程分析211

三、并购重组方案与成败经验分析21

2四、并购重组整合后发展战略分析214 第二节B 企业218

一、并购重组背景与核心价值分析218

二、并购重组过程分析2

21三、并购重组方案与成败经验分析

四、并购重组整合后发展战略分析 第三节C企业227

一、并购重组背景与核心价值分析

二、并购重组过程分析228

三、并购重组方案与成败经验分析

四、并购重组整合后发展战略分析

***

第四节D企业236

一、并购重组背景与核心价值分析236

二、并购重组过程分析238

三、并购重组方案与成败经验分析241

四、并购重组整合后发展战略分析243 第九章中国主要炼焦煤企业主体竞争力分析246第一节炼焦煤重点企业一246

一、信息技术竞争力分析246

二、市场营销网络分析249

三、公司资本运营情况251

四、公司发展战略分析并购重组趋势分析252第二节炼焦煤重点二255

一、信息技术竞争力分析25

5二、市场营销网络分析256

三、公司资本运营情况258

四、公司发展战略分析并购重组趋势分析261

第三节炼焦煤重点三264

一、信息技术竞争力分析26

4二、市场营销网络分析266

三、公司资本运营情况269

四、公司发展战略分析并购重组趋势分析271 第四节炼焦煤重点四273

一、信息技术竞争力分析27

3二、市场营销网络分析27

5三、公司资本运营情况276

第五节炼焦煤重点五282

一、信息技术竞争力分析28

2二、市场营销网络分析28

5三、公司资本运营情况287

四、公司发展战略分析并购重组趋势分析288

第六节·······················291 第十章2014-2018年中国炼焦煤企业规模性并购重组机会分析293第一节中国炼焦煤发展现状29

3一、我国炼焦煤行业发展现状293

二、我国炼焦煤厂商规模性并购重组机会分析295第二节中国炼焦煤行业并购重组机会297第三节炼焦煤企业并购重组机会分析298

第十一章2014-2018年中国炼焦煤行业并购重组风险分析300第一节企业整合风险分析300

一、战略整合风险分析300

二、业务整合风险分析30

2三、组织人事整合风险分析305

四、企业文化整合风险分析307 第二节财务风险分析309

一、融资方式309

二、经营机制311

三、投资收益312第三节管理风险分析315第四节文化风险316第五节技术风险317第六节客户流失风险318

第十二章2014-2018年中国炼焦煤行业并购重组建议320第一节中国炼焦煤行业与发达国家的差异320第二节中国炼焦煤行业的不足321第三节中国炼焦煤行业的发展建议322 第十三章专家观点与研究结论324第一节报告主要研究结论324第二节博研咨询行业专家建议325

更多图表：见报告正文

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第四篇：2014-2019年中国钛白粉行业情况深度评估及投资策略分析报告

2014-2019年中国钛白粉行业情况深度评估及投资策略分析报告报告链接：

正文目录 第一章 钛和钛白粉简介1.1 钛的简介1.1.1 钛的概念与性质1.1.2 金属钛的优异性能1.1.3 钛在不同领域的用途

第二章

第三章

1.1.4 钛工业的发展简史 1.2 钛白粉相关介绍1.2.1 钛白粉简介1.2.2 钛白粉的主要型号1.2.3 钛白粉的主要用途1.2.4 钛白粉工业发展史 1.3 纳米钛白粉简介1.3.1 纳米钛白粉的性质1.3.2 纳米钛白粉的制备1.3.3 纳米钛白粉的应用 国际钛白粉行业分析 2.1 世界钛白粉行业发展总体状况2.1.1 世界钛白粉工业的发展特点2.1.2 世界钛白粉工业的产能分布2.1.3 世界钛白粉主要生产商生产情况2.1.4 国外钛白粉生产企业的并购重组2.1.5 全球钛白粉工业项目建设情况 2.2 世界钛白粉市场发展状况2.2.1 世界钛白粉市场发展状况2.2.2 世界钛白粉市场消费构成2.2.3 全球钛白粉市场供求状况 2.3 世界钛白粉行业进出口分析2.3.1 世界钛白粉的进出口贸易量2.3.2 主要国家钛白粉进出口结构2.3.3 世界钛白粉进出口价格分析 中国钛白粉行业分析 3.1 钛白粉行业发展总体概况3.1.1 中国钛白粉工业的四个发展阶段3.1.2 中国钛白粉产业实施三大突围3.1.3 中国钛白粉行业的主要生产商3.1.4 中国钛白粉市场发展状况3.1.5 中国钛白粉工业发展形势3.1.6 中国将成为全球第一大钛白粉生产国 3.2 2010-2014年钛白粉行业发展分析3.2.1 2014年中国钛白粉行业概况3.2.2 2014年钛白粉行业全面发展

3.2.4 2014年中国钛白粉行业整体运行和市场状况 3.3 2014年中国钛白粉市场行情3.3.1 2014年中国钛白粉市场总体行情分析3.3.2 2014年国内钛白粉市场行情3.3.3 2014年中国钛白行业市场状况 3.4 钛白粉工业面临的问题与挑战3.4.1 中国钛白粉工业需要解决的主要问题3.4.2 中国钛白粉行业面临整合第四章

第五章

3.4.3 钛矿成为制约中国钛白粉行业发展最大瓶颈3.4.4 外资对本土钛白粉行业产生冲击 3.5 发展钛白粉行业的措施与战略3.5.1 中国钛白工业发展的基本战略3.5.2 中国钛白粉行业发展对策3.5.3 针对行业长远发展的若干建议 钛矿资源分析 4.1 世界钛矿资源状况4.1.1 世界钛矿的储量4.1.2 世界钛矿分布状况4.1.3 世界钛矿的供需形势 4.2 越南钛矿资源的开采及利用4.2.1 越南钛矿资源利用有待改善4.2.2 越南将使用环保技术开采钛矿4.2.3 从2014年起越南禁止出口钛矿 4.3 中国的钛矿资源及其生产状况4.3.1 钛矿资源的概况4.3.2 钛矿原料的物理及化学特征4.3.3 钛矿的地理分布4.3.4 钛矿资源的特点4.3.5 中国钛矿生产企业盘点4.3.6 钛矿工业存在的问题及对策 钛白粉下游产业分析 5.1 涂料行业5.1.1 简析中国涂料行业发展历程5.1.2 中国建筑涂料行业发展现状5.1.3 中国涂料业发展的十大特点5.1.4 中国钛白粉在涂料中应用情况分析5.1.5 今后10年中国建筑涂料市场发展分析 5.2 塑料行业5.2.1 中国塑料行业发展综述5.2.2 钛白粉在塑料领域中的应用情况5.2.3 塑料行业存在的若干问题5.2.4 塑料业应对高油价挑战的措施5.2.5 塑料制品行业未来发展展望 5.3 橡胶行业

5.3.2 中国橡胶行业发展现状5.3.3 中国合成橡胶工业发展状况分析5.3.4 钛白粉在橡胶领域中的应用5.3.5 橡胶工业确定发展方向 5.4 造纸行业5.4.1 中国造纸行业发展概述5.4.2 中国造纸行业的特点与地位5.4.3 “十五”期间中国造纸工业概况及主要问题

第六章

第七章

第八章

5.4.4 2014年中国造纸业经济运行状况分析5.4.5 中国造纸行业面临资源危机5.4.6 发展造纸业的主要措施与若干建议 钛白粉生产与应用技术分析 6.1 钛白粉生产技术概述6.1.1 钛白粉的主要生产方法6.1.2 超微细二氧化钛生产方法6.1.3 纳米钛白粉的研发与制备6.1.4 钛白粉生产安全技术问题 6.2 钛白粉应用技术分析6.2.1 纳米钛白粉抗菌自洁工艺6.2.2 钛白粉空气净化技术的特点6.2.3 浅析锐态型钛白粉在卷材涂料中的应用 6.3 钛白粉行业技术进展6.3.1 浅析钛白粉技术开发合作的进展6.3.2 简析氯化法钛白粉的无机表面处理6.3.3 两种偏钛酸漂白工艺的比较分析6.3.4 提升钛白生产水洗效率的方法 中国钛白粉行业进出口分析 7.1 钛白粉行业进出口总体概况7.1.1 中国钛白粉行业进出口情况回顾7.1.2 2014年钛白粉进出口量均创新高7.1.3 2014年钛白粉和钛矿进出口简况7.1.4 2014年中国钛白粉分国别进口量 7.2 钛矿砂及其精矿进出口数据分析7.2.1 2010-2014年进出口总体数据7.2.2 2010-2014年重点省进出口数据7.2.3 2010-2014年主要国家进出口数据 7.3 钛的氧化物进出口数据分析7.3.1 2010-2014年进出口总体数据7.3.2 2010-2014年重点省进出口数据7.3.3 2010-2014年主要国家进出口数据 钛白粉重点企业介绍 8.1 美国杜邦公司8.1.1 企业简介8.1.2 美国杜邦公司经营策略解析

8.1.4 杜邦钛白粉生产能源消耗得到显著减少8.1.5 杜邦提高拉美地区钛白粉价格 8.2 攀钢集团重庆钛业股有限公司8.2.1 企业简介8.2.2 2013年攀渝钛业经营状况分析8.2.3 2014年攀渝钛业经营状况分析8.2.4 2014年攀渝钛业钛白粉生产情况8.2.5 2014年攀渝钛业经营状况分析

第九章

8.2.6 2014年攀渝钛业钛白粉产品打进国内中高端市场8.3 中核华原钛白股有限公司8.3.1 公司简介8.3.2 核钛白公司主营业务分析8.3.3 2013年中核钛白经营状况分析8.3.4 2014年中核钛白经营状况分析 8.4 安徽安纳达钛业股有限公司8.4.1 企业简介8.4.2 2013年安纳达经营状况分析8.4.3 2014年安纳达经营状况分析 8.5 江苏太白集团有限公司8.5.1 企业简介8.5.2 江苏太白集团518项目顺利竣工投产8.5.3 江苏太白集团公司发展目标 8.6 山东东佳集团股有限公司8.6.1 公司简介8.6.2 东佳集团钛白粉项目节能减排成绩突出8.6.3 山东东佳集团实现跨越式发展 8.7 四川龙蟒钛业股有限公司8.7.1 公司简介8.7.2 2014年龙蟒出口钛白粉达2.1万吨8.7.3 龙蟒钛业钛白粉装置灾后已经顺利复产 8.8 攀钢集团锦州钛业有限公司8.8.1 企业简介8.8.2 攀锦钛业生产经营状况分析8.8.3 攀锦钛业“海外掘金”8.8.4 浅析钛白粉生产对水气渣循环的利用 8.9 其他企业8.9.1 南京钛白化工有限责任公司8.9.2 宁波新福钛白粉有限公司8.9.3 上海江沪钛白化工制品有限公司 钛白粉行业投资及发展趋势分析 9.1 钛白粉行业投资环境分析9.1.1 全球钛白粉需求稳定增长9.1.2 亚洲钛白粉盈利情况有望提高9.1.3 中国钛白粉产业进入成熟期

容。9.2.1 中国钛白粉行业的发展趋向9.2.2 中国钛白粉产品的发展方向9.2.3 纳米二氧化钛发展潜力巨大 第十章 2014-2020年中国钛白粉发展趋势分析10.1 2014-2020年中国钛白粉产业前景展望10.1.1 2014年中国钛白粉发展形势分析10.1.2 发展钛白粉产业的机遇及趋势10.1.3 未来10年中国钛白粉产业发展规划10.1.4 2014-2020年中国钛白粉产量预测10.2 2014-2020年钛白粉产业发展趋势探讨10.2.1 2014-2020年钛白粉产业前景展望10.2.2 2014-2020年钛白粉产业发展目标 第十一章专家观点与研究结论11.1报告主要研究结论11.2博研咨询行业专家建议 更多图表：见报告正文 详细图表略…….如需了解欢迎来电索要。本报告实时免费更新数据（季度更新）根据客户要求选择目标企业及调查内附录 附录一：钛白粉术语 附录二：选钛术语 附录三：钛渣术语

第五篇：2014-2018年中国沙发行业情况深度评估及投资策略分析报告

2014-2018年中国沙发行业情况深度评估及投资策略分析报告

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正文目录

第一章中国沙发行业竞争背景分析1

第一节政策背景1

一、宏观政策背景1

二、财政货币政策背景3

三、产业政策背景4

四、政策变更对沙发行业影响分析6

第二节经济背景10

一、经济发展状况10

二、收入增长情况13

三、固定资产投资15

四、存贷款利率变化16

五、人民币汇率变化18

六、殴债危机对沙发行业影响分析21

第三节社会背景24

一、人口社会背景24

二、社会年龄结构26

三、社会学历结构29

四、收入差距结构31

五、其他社会因素32

六、社会背景对沙发行业影响分析34

第四节技术背景38

一、技术研发现状38

二、新技术应用41

三、技术发展趋势43

四、技术创新对沙发行业影响分析44

第二章中国沙发行业市场现状分析48

第一节市场发展阶段48

第二节市场竞争结构49

第三节市场供需格局50

一、2011-2014年中国沙发行业的供给分析50

二、2011-2014年中国沙发行业的需求分析53

三、2011-2014年中国沙发行业的供需平衡分析

第四节市场发展趋势57

第五节未来市场预测58

一、2014-2018年中国沙发行业的供给预测58

二、2014-2018年中国沙发行业的需求预测61

第三章沙发行业的进出口分析65 55

一、进口格局6

5二、出口格局67 第二节2011-2014年中国沙发行业的进出口数据统计69

一、进口数据69

二、出口数据71 第三节进出口因素分析7

3一、殴债危机特别是后危机时代主要影响因素7

3二、人民币升值对进出口影响分析7

5三、行业高端产品进出口市场分析76

四、营销模式对产品进出口影响分析78第四节2014-2018年中国沙发行业的进口预测82第五节2014-2018年中国沙发行业的出口预测83 第四章2011-2014年中国沙发行业重点数据解析85第一节沙发行业规模情况分析8

5一、行业单位规模情况分析8

5二、行业人员规模状况分析87

三、行业资产规模状况分析88

四、行业市场规模状况分析90 第二节沙发行业综合能力分析及预测9

4一、行业盈利能力分析与预测9

4二、行业偿债能力分析与预测97

三、行业营运能力分析与预测99

四、行业发展能力分析与预测100 第五章沙发行业的区域格局分析104第一节华北104第二节东北105第三节华东106第四节华中107第五节华南108第六节西南109第七节西北110 第六章沙发行业市场竞争分析112第一节行业竞争结构11

2一、现有企业间竞争11

2二、潜在进入者分析11

4三、替代品威胁分析117

四、供应商议价能力119

五、客户议价能力120 第二节中国沙发行业国际竞争力比较12

3一、生产要素12

3二、需求条件12

4三、支援与相关产业126

五、政府的作用131第三节行业集中度分析133第四节行业竞争趋势134第五节行业竞争策略135 第七章沙发行业重点企业分析137第一节沙发重点企业一137

一、企业概况137

二、运营现状139

三、SWOT分析140

四、发展策略1

42五、前景预测145 第二节沙发重点企业二148

一、企业概况148

二、运营现状150

三、SWOT分析1

53四、发展策略15

5五、前景预测156 第三节沙发重点企业三159

一、企业概况159

二、运营现状160

三、SWOT分析16

2四、发展策略16

5五、前景预测167 第四节沙发重点企业四169

一、企业概况169

二、运营现状17

1三、SWOT分析17

2四、发展策略17

4五、前景预测177 第五节沙发重点企业五180

一、企业概况180

二、运营现状18

2三、SWOT分析18

5四、发展策略187

五、前景预测188 第八章沙发行业的投资分析192第一节投资环境192第二节投资机遇193第三节投资风险19

4一、市场竞争风险19

4二、原材料压力风险分析197

三、技术风险分析199

五、外资进入现状及对未来市场的威胁202第四节投资前景206 第九章沙发行业品牌经营分析及策略208第一节沙发行业市场品牌SWOT分析208

一、优势分析208

二、劣势分析210

三、机会分析21

3四、威胁分析215 第二节沙发行业的品牌风险分析217

一、品牌定位风险217

二、品牌竞争风险219

三、品牌文化风险220

四、品牌信任风险22

2五、品牌资源风险22

5六、品牌同质风险227 第三节沙发行业市场品牌建设及策略建议229

一、品牌推广策略建议229

二、品牌内涵策略建议

三、品牌文化策略建议

四、品牌外延策略建议

五、品牌风险规避建议231 232 234 237 第十章沙发行业前景分析及对策241第一节行业发展前景分析2

41一、行业市场发展前景分析2

41二、行业市场蕴藏的商机分析2

43三、行业整体规划解读244第二节行业发展对策247

一、把握国家投资的契机247

二、竞争性战略联盟的实施248

三、市场的重点客户战略实施250 第十章专家观点与研究结论255第一节报告主要研究结论255第二节博研咨询行业专家建议256

更多图表：见报告正文

详细图表略…….如需了解欢迎来电索要。

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