独家揭秘“凤姐”是怎样炼成的？(时代品牌营销策划机构)

第一篇：独家揭秘“凤姐”是怎样炼成的？(时代品牌营销策划机构)

独家揭秘之“凤姐”是怎样炼成的？

关键词：凤姐、时代、品牌、修炼、差异化路线

一、凤姐的前身

出生地：凤姐原名罗玉凤，是重庆綦江赶水镇人（祖籍陕西宝鸡人）

出生日期：1985.9.23

受教育水平：在綦江师范学校获得中师文凭，在重庆教育学院汉语言文学专业获得大专文凭。家庭状况：7岁时她父母离婚，谈过四次不了了之的恋爱。

身高：1.48米

长相特点：大嘴巴

二、凤姐是如何出名的？

根据凤姐的自身条件和素质来分析，客观上讲凤姐并无任何出名的正面优势，既无漂亮的外貌，连过得去的长相都谈不上，身高严重不足，嘴巴又太大，与五官严重不协调。与此同时她亦无如其他明星般显赫的后台背景，因此若想将她成功打造成明星品牌，必须不走寻常路，用品牌的观点讲即是找到品牌的独特性，走品牌差异化的路线。当然这一品牌差异化的路线并不是严格意义上的品牌优势，既然凤姐在品牌正面优势上比不过他人，吸引不了受众，一个最重要的点便是寻找其它可以抓住人们眼球的东西，哪怕是自己劣势一面也无妨。将此种劣势转变成可以无限延伸的炒作点，这便引出了品牌推广的概念。通过一些不同寻常的渠道和推广方式比如雷人征婚（详情请看凤姐征婚条例）、惊人语录、比基尼秀等层出不穷、数不胜数的招式，最终结果是关于凤姐的新闻消息铺天盖地，凤姐风靡全国，由此凤姐品牌打造成功，荣身进级明星圈儿。

三、基于品牌上的“凤姐”

1.差异化的“凤姐”品牌定位

不可否认，凤姐这个品牌目前打造的真可谓成功，其最重要的点便是找到了自身的品牌差异性即他人以美来吸引你，我就以雷人和丑来震憾你，美谁都可以造假，丑总不会有人想的到或者说愿意做吧！既然他人不敢，我凤姐就顶风而上，我比的就是和你们不一样，我要的就是前无古人后无来者。这就是凤姐品牌的定位，走差异化的路线，让别人笑去吧！

2.独特的“凤姐”品牌推广手法

仅靠找到自身的差异性以及定位自己并不足以让凤姐这个品牌成功进级，而其中最重要的一

点便是不可忽视那即是一系列非常规的品牌运作及推广手法。事件点炒作变成了凤姐出名的最佳助力器。

3.如何巩固进身明星圈儿后的“凤姐”品牌的未来

第一、走多元化品牌路线

成功进身的“凤姐”品牌，抓住了当下人的娱乐心理，狠狠的娱乐了大伙儿一把。在某一方面来讲它反映了这个时代的一些浮躁状态，在另一方面更加反映了这个时代人们普遍心理承受的来自各个方面包括工作、学习等方面的压力过大，因此“凤姐”品牌才能火起来，简单来说就是大众有其需求点，而“凤姐”品牌正契合了这个需求点。

当然，时代的风潮总有淡化转变的那一天，品牌的影响力也会因此而受到强大的影响。如此说来，“凤姐”品牌要想持续保持风靡全国的劲头，其必不可免的要扩宽品牌的路线，诸如进身演艺行业、广告行业等等，只有在受众的视野里尽展百变姿态方可让受众永远的记住“凤姐”品牌。

第二、挖掘亮点，持续不断的进行各种品牌营销活动

所谓的亮点，不单是从自身寻找，更重要的是参与热点事件，如从不同的角度回应名人事件等。通过这些事件点来继续稳固品牌影响力，继续营销“凤姐”品牌，如此方可让“凤姐”品牌保持旺盛的生命力。