市场营销专业推荐阅读书目

第一篇：市场营销专业书目

市场营销专业推荐阅读书目（仅供参考）

1.《营销管理（第12版）》作者：菲利普.科特勒、凯文.莱恩.凯勒上海人民出版社2006年9月

2.《管理学（第7版）》作者：斯蒂芬.P.罗宾斯中国人民大学出版社2004年1月

3.《经济学（第17版）》作者：保罗.萨缪尔森人民邮电出版社2004年1月

4.《战略品牌管理第2版》作者：凯文.莱恩.凯勒中国人民大学出版社2006年9月

5.《竞争优势》迈克尔·波特著陈小悦译华夏出版社2005年8月

6.《竞争战略》迈克尔·波特著陈小悦译华夏出版社2005年10月

7.《国家竞争优势》迈克尔·波特著李明轩邱如美译华夏出版社2002年1月

8.《国家营销》菲利普·科特勒著俞利军译华夏出版社2003年1月

9.《中欧案例经典》王建铆等编著中信出版社2006年12月

10.《解读中国营销》卢泰宏著中国社会科学出版社2004年10月

11.《中国消费者行为报告》卢泰宏等著中国社会科学出版社2005年2月

12.《凯洛格论整合营销》作者：道恩.亚科布奇、博比.卡尔德海南出版社2007年5月

13.《整合营销传播》作者：唐.舒尔茨、海蒂.舒尔茨中国财政经济出版社2005年5月

14.《定位》作者：里斯.特劳特中国财政经济出版社2002年2月

15.《世界是平的》作者：托马斯.弗里德曼湖南科学技术出版社2006年11月

16.《大败局（修订版）》作者：吴晓波浙江人民出版社2007年4月第二版

17.《大败局Ⅱ》作者：吴晓波浙江人民出版社2007年4月第一版

18.《实用研究方法计划与设计（第7版）》保罗.D.利迪等著清华大学出版社2005年7月

19.《老板要你在大学里学的10件事》作者：比尔.科普林机械工业出版社2005年6月

20.《人一生要掌握的60个生活法则》翟文明著中国戏剧出版社2005年12月出版 附录——推荐保持日常阅读的期刊杂志：

1.《中国企业家》杂志

2.《新财富》杂志

3.《财经》杂志

4.《读书》杂志

5.《读者》杂志

6.《经济观察报》

7.《二十一世纪经济报道》

8.HarvardBusinessReview（哈佛商业评论）

9.BusinessWeekly（商业周刊）

10.Economist（经济学人）

第二篇：市场营销专业推荐书目

市场营销专业推荐书目

A.必读书目

1.菲利普·科特勒，《科特勒谈营销》，浙江人民出版社

2.菲利普·科特勒，《营销管理》，中国人民大学出版社

3.迈克尔·J.贝克，《市场营销百科》，辽宁教育出版社，1998。

4.马丁·克里斯托弗，《关系营销》，中国经济出版社，1998。

5.邝鸿，《现代市场营销大全》，经济管理出版社，1990。

6.迈克尔·波特，《竞争战略》，华夏出版社。

7.里克·莱兹伯斯，《品牌管理》，机械工业出版社，2004

8.瓦拉瑞尔·A.泽丝曼尔，《服务营销》，机械工业出版社，2004

9.阿塞尔，《消费者行为和营销策略》，机械工业出版社，2000。

10.唐.E.舒尔茨，《整合营销传播》中国物价出版社,2002

11.蔡玉春，营销的力量，中国纺织出版社，2006。

12.卢泰宏.《中国营销25年》，华夏出版社，2004

13.卢泰宏.《跨国公司行销中国》，广东旅游出版社，2004.14.卢泰宏.《中国消费者行为报告》，中国社会科学出版社，2005.15.卢泰宏.《实效促销SP》，清华大学出版社，2003

16.[美]纳雷希·K·马尔霍特拉：《市场营销研究：应用导向》（第3版），涂平等译，北京，电子工业出版社，2002年。

17.[美] W.钱·金 勒妮·莫博涅，《蓝海战略》，商务印书馆，2005

18.[美] 杰克.特劳特，《定位》，机械工业出版社

19.[美]里斯，特劳特，《营销战》中国财政经济出版社，2002

20.《销售与市场》杂志

B.选读书目（各取所需）

21.吴健安，《市场营销学》，高等教育出版社，2008。

22.万后芬，《市场营销学》，高等教育出版社，2008。

23.郭国庆，《市场营销通论》，中国人民大学出版社

24.万后芬，《绿色营销》，高等教育出版社。

25.黄敏学，《网络营销》，武汉大学出版社。

26.符国群，《消费者行为学》，高等教育出版社。

27.迈克尔·波特，《竞争优势》，华夏出版社。

28.庄贵军，《营销渠道管理》，北京大学出版社，2004。

29.麦克拉摩，《缔造速食帝国：汉堡王》，宇航出版社，1998。

30.戴维·格里森，《可乐帝国》，科文出版有限公司，2001。

31.财富中国栏目编写组，《财富大家》，中国海关出版社，2005。

32.杰克·维尔奇，《杰克·维尔奇自传》，中信出版社，2001。

33.洪夏祥，《三星总裁李健熙》，华夏出版社，2004。

34.赵凡禹，《零售巨头沃尔玛》，民主与建设出版社，2003。

35.王方华，《服务营销》，山西经济出版社，1999。

36.大卫·奥格威，《广告大师的人生告白──大卫·奥格威自传》，海南出版1998。

第三篇：市场营销专业必读书目参考

市场营销专业必读书目参考

以下为营销专业学生必读书目的参考。注：由于有些经典书籍一再改版，出版社与出版时间不一定准确，大家可找这些书的最新版本来阅读，最好根据营销不同领域来选择书籍进行阅读，有利于对营销知识体系的全面掌握。除所列书目外，其它与营销相关的经典书籍同学们也可自选。

菲利普·科特勒:《营销管理》,格致出版社，2009年第13版

菲利普·科特勒，《科特勒谈营销》，浙江人民出版社，2002。

菲利普·科特勒，《科特勒营销策略》，中信出版社2007年第1版

菲利普·科特勒，《市场营销原理》，中国人民大学出版社，2010年第13版

菲利普•科特勒，《要素品牌战略:B2B2C的差异化竞争之道》，复旦大学出版社，2010

菲利普•科特勒，《营销革命3.0:从产品到顾客,再到人文精神》，机械工业出版社，2011

小威廉·D·佩罗物:《市场营销学基础》，中国财政经济出版社，2004年第9版

里斯(Ries A.)，《品牌的起源:品牌定位体系的巅峰之作》，山西人民出版社，2010

路易斯 e.布恩：《当代市场营销学》，机械工业出版社，2005年第11版

谢尔比.d.亨特：《市场营销学理论基础》上海财经大学出版社 2006年版

凯文·莱恩·凯勒《战略品牌管理(第3版)》，中国人民大学出版社;第3版，2009年

迈克尔·R·所罗门(Michael R.Solomon)，《消费者行为学(第8版•中国版)》，中国人民大学出版社，2009年

康纳(James Connor)，《完美营销:中小企业品牌营销3步骤》，企业管理出版社;第1版，2011年 格里菲斯著：《低成本快营销——针对中小企业的101个实效营销创意》，企业管理出版社，2008年第1版

罗森布洛姆：《营销渠道 管理的视野》，中国人民大学出版社，2006年第7版

迈克尔·J.贝克，《市场营销百科》，辽宁教育出版社，1998。

汤姆·海斯，《湿营销:最具颠覆性的营销革命》，机械工业出版社 ,2010。

乔治·费尔顿(George Felton)，《广告创意与文案(中文版)》，中国人民大学出版社，第1版，2005年。迈克尔·波特，《竞争战略》，华夏出版社;第1版，2005年。

迈克尔·波特，《竞争优势》，华夏出版社;第1版，2005年。

里克·莱兹伯斯，《品牌管理》，机械工业出版社，2004

瓦拉瑞尔·A.泽丝曼尔，《服务营销》，机械工业出版社，2004

菲尔，《B2B营销:关系、系统与传播》，东北财经大学出版社，2007

马克·彭德格拉斯特，《可口可乐帝国》，华夏出版社;第1版，2009年

杰克·维尔奇，《杰克·维尔奇自传》，中信出版社，2001。

阿塞尔，《消费者行为和营销策略》，机械工业出版社，2000。

大卫·奥格威，《一个广告人的自白》，中信出版社;第2版，2010年。

舒尔兹等，《全球整合营销传播》，中国财政经济出版社;第1版，2004

舒尔兹等，《整合营销沟通》，上海人民出版社;第1版，2006年

迈克·舒尔茨，《专业服务营销:世界顶级服务型公司的成功之道》企业管理出版社，2010

乔治·贝尔奇《广告与促销:整合营销传播视角(第6版)》中国人民大学出版社;第1版，2006年塞斯·高汀《营销人都是大骗子》高教教育出版社，2009

斯科特《新规则:用社会化媒体做营销和公关》机械工业出版社，2011

屈云波、王婵龙，营销经理手册:中国营销经理入门宝典 企业管理出版社，2011

纳雷希·K.马尔霍特拉《市场营销研究:应用导向(第5版)》电子工业出版社 2009

王方华、李乃和，《营销工程》 上海交通大学出版社 2006

阿尔文·C·伯恩斯《营销调研(第6版)中国人民大学出版社2011

小吉尔伯特·A.丘吉尔，《营销调研方法论基础(第9版)》北京大学出版社 2010

迈克丹尼克，《世界权威教材精要译丛•市场调研精要(第6版)》电子工业出版社，2010

安妮·T·科兰，《营销渠道(第7版)》 中国人民大学出版社 2008

杰克·赫舒拉发《价格理论及其应用:决策、市场与信息(原书第7版)》，机械工业出版社 2009小约翰·F·坦纳，《销售管理:塑造未来的销售领导者》，中国人民大学出版社2010

威廉·L·科恩，《销售管理(第9版)》 中国人民大学出版社 2010

杰克·西瑟斯，《广告媒体策划(第6版)》中国人民大学出版社 2006

朱迪·艾伦，《活动策划完全手册》 旅游教育出版社，2006

朱迪•艾伦，《活动策划全攻略(第2版)》旅游教育出版社 2010

浅田和实，《产品策划营销》科学出版社 2007

里斯特劳特，《定位》中国财政经济2002

里斯特劳特，《新定位》中国财政经济出版社，2002

艾格《创建强势品牌》 吕一林译中国劳动社会保障出版社，2004年

马克·布莱尔，理查德·阿姆斯特朗，迈克·墨菲《360度品牌传播与管理》机械工业出版社 2004年9月第1版

彼得•约翰斯顿，《劣势谈判:小人物的谈判策略》南方出版社、2011

罗杰·道森，《优势谈判》重庆出版社，2008

马歇尔·卢森堡，《非暴力沟通》，华夏出版社，2009

基恩·泽拉慈尼，《用演示说话:麦肯锡商务沟通完全手册》，清华大学出版社，2008

玛丽·蒙特，《管理沟通指南:有效商务写作与演讲(第8版)，清华大学出版社，2010

彼得·戴蒙德，《行为经济学及其应用》，中国人民大学出版社，2011

周业安，《行为经济学新进展》，中国人民大学出版社，2010

潘小军，《网络外部性产品的差异化竞争》，上海交通大学出版社，2011

第四篇：市场营销专业必读书目

市场营销专业必读书目

菲利普·科特勒:《营销管理》,格致出版社，2009年第13版 菲利普·科特勒，《科特勒谈营销》，浙江人民出版社，2002。

菲利普·科特勒，《科特勒营销策略》，中信出版社2007年第1版 菲利普·科特勒，《市场营销原理》，中国人民大学出版社，2010年第13版

菲利普•科特勒，《要素品牌战略:B2B2C的差异化竞争之道》，复旦大学出版社，2010

菲利普•科特勒，《营销革命3.0:从产品到顾客,再到人文精神》，机械工业出版社，2011

小威廉·D·佩罗物:《市场营销学基础》，中国财政经济出版社，2004年第9版

里斯(Ries A.)，《品牌的起源:品牌定位体系的巅峰之作》，山西人民出版社，2010

路易斯 e.布恩：《当代市场营销学》，机械工业出版社，2005年第11版

谢尔比.d.亨特：《市场营销学理论基础》上海财经大学出版社 2006年版

凯文·莱恩·凯勒《战略品牌管理(第3版)》，中国人民大学出版社;第3版，2009年

迈克尔·R·所罗门(Michael R.Solomon)，《消费者行为学(第8版•中国版)》，中国人民大学出版社，2009年

康纳(James Connor)，《完美营销:中小企业品牌营销3步骤》，企业管理出版社;第1版，2011年

格里菲斯著：《低成本快营销——针对中小企业的101个实效营销创意》，企业管理出版社，2008年第1版

罗森布洛姆：《营销渠道 管理的视野》，中国人民大学出版社，2006年第7版

迈克尔·J.贝克，《市场营销百科》，辽宁教育出版社，1998。

汤姆·海斯，《湿营销:最具颠覆性的营销革命》，机械工业出版社 ,2010。

乔治·费尔顿(George Felton)，《广告创意与文案(中文版)》，中国人民大学出版社，第1版，2005年。

迈克尔·波特，《竞争战略》，华夏出版社;第1版，2005年。迈克尔·波特，《竞争优势》，华夏出版社;第1版，2005年。里克·莱兹伯斯，《品牌管理》，机械工业出版社，2004

瓦拉瑞尔·A.泽丝曼尔，《服务营销》，机械工业出版社，2004

菲尔，《B2B营销:关系、系统与传播》，东北财经大学出版社，2007 马克·彭德格拉斯特，《可口可乐帝国》，华夏出版社;第1版，2009年

杰克·维尔奇，《杰克·维尔奇自传》，中信出版社，2001。

阿塞尔，《消费者行为和营销策略》，机械工业出版社，2000。大卫·奥格威，《一个广告人的自白》，中信出版社;第2版，2010年。

舒尔兹等，《全球整合营销传播》，中国财政经济出版社;第1版，2004

舒尔兹等，《整合营销沟通》，上海人民出版社;第1版，2006年 迈克·舒尔茨，《专业服务营销:世界顶级服务型公司的成功之道》企业管理出版社，2010

乔治·贝尔奇《广告与促销:整合营销传播视角(第6版)》中国人民大学出版社;第1版，2006年

塞斯·高汀《营销人都是大骗子》高教教育出版社，2009

斯科特《新规则:用社会化媒体做营销和公关》机械工业出版社，2011

屈云波、王婵龙，营销经理手册:中国营销经理入门宝典 企业管理出版社，2011

纳雷希·K.马尔霍特拉《市场营销研究:应用导向(第5版)》电子工业出版社 2009

王方华、李乃和，《营销工程》 上海交通大学出版社 2006

阿尔文·C·伯恩斯《营销调研(第6版)中国人民大学出版社2011 小吉尔伯特·A.丘吉尔，《营销调研方法论基础(第9版)》北京大学出版社 2010

迈克丹尼克，《世界权威教材精要译丛•市场调研精要(第6版)》电子工业出版社，2010

安妮·T·科兰，《营销渠道(第7版)》 中国人民大学出版社 2008 杰克·赫舒拉发《价格理论及其应用:决策、市场与信息(原书第7版)》，机械工业出版社 2009

小约翰·F·坦纳，《销售管理:塑造未来的销售领导者》，中国人民大学出版社2010

威廉·L·科恩，《销售管理(第9版)》 中国人民大学出版社 2010 杰克·西瑟斯，《广告媒体策划(第6版)》中国人民大学出版社 2006 朱迪·艾伦，《活动策划完全手册》 旅游教育出版社，2006

朱迪•艾伦，《活动策划全攻略(第2版)》旅游教育出版社 2010浅田和实，《产品策划营销》科学出版社 2007

第五篇：市场营销专业

尊敬的招聘主管：

您好！

我是xx大学经济管理学院市场营销专业的学生,愿意将二十余年所积累的学识和锻炼的能力贡献给贵单位,并尽自己最大所能为贵公司的进步与发展贡献自己的全部力量.xx大学是国家教育部直属的一所学科门类齐全的全国重点综合性大学.学校现有哲学、经济学、法学、文学、历史学、理学、工科、医学、管理学等九大学科门

类;有本科专业130个,硕士学位授权点180个,博士学位授权点71个,博士后科研流动站15个;有国家重点学科16个,吉林省重点学可34个,国家教育科研教学人才培养基地1个,国家重点试验室5个,教育部重点实验室11个.在校期间,我抓住一切机会锻炼自己各方面的能力，、使自己朝着现代社会所需要的具有创新精神的复合型人才发展.。在努力学习专业知识的同时，学习了多门电子、机械类基础课程及两学期的大学物理试验和金工实习，不仅培养了扎实的知识技能，训练了推力分析及实际操作能力，更建立了严谨求实的思维体系；修完了专业以外其它经济领域的多门课程，并利用课余时间研读了大量市场营销类书籍，如营销企划实务、销售通路管理、企业广告管理、网络营销等，以完善我的专业知识结构。

“在工作中学会工作，在学习中学会学习”。我曾一次次跌倒过，但我又一次次的站了起来，继续前行，因为乐观、执著、拚搏是我的航标。我也曾一次又一次的领导着每一个富有蓬勃朝气的团体，克服重重困难，取得了一个又一个骄人的成绩。老师们的认可，同学们的赞许使我们以更加饱满的热情投入到新的挑战之中，向着更高的目标冲击。

在即将走上社会岗位的时候,我毛遂自荐,企盼着以满腔的真诚和热情加入贵公司，领略您公司文化之魅力，一倾文思韬略，才赋禀质为您效力。

此致

敬礼

您未来的员工：xxx