营销策划公司奇正沐古：湖南卫视运营的成功开拓了我国发展创意经济的道路

第一篇：营销策划公司奇正沐古：湖南卫视运营的成功开拓了我国发展创意经济的道路

营销策划公司奇正沐古：湖南卫视运营的成功开拓了我国发展创意经济的道路

创意经济是在后工业时代消费者精神化、个性化、符号化需求的推动下，融传统文化创意产业和信息传媒技术为一体而产生的新经济形式，其产品的核心价值是“创意和创意的传播”。电视媒体业是创意经济的重要组成部分，电视媒体具有创意产业的基本属性：以创意为灵魂，以满足人们的精神文化娱乐需求为目标，以融合网络等新传播工具为渠道，以文化艺术与经济的全面结合为特征。电视台制作的节目本身就是一种创意，而节目的播出就是在传播创意，同时还将做广告的企业和收看节目的潜在消费者联系起来。中国的电视观众超过八亿，这是一个极其庞大的潜在消费市场，几乎所有有实力的企业都会采用在电视上打广告的方式开拓市场。电视媒体对企业和消费者双方都有很大的影响力，在帮助客户企业开拓市场的同时，还可以跨行业整合资源帮助其做大做强，站在产业变革者的高度经营。国内外创意经济实践表明，电视媒体业是创意和经济完美结合的典范，而湖南卫视正是其中的翘楚。湖南卫视的成功不是一个企业或一个行业的成功，而是创意经济背景下媒体和客户企业跨行业聚合发展的硕果，是整个创意产业的成功。

电视媒体是一个充满智慧的行业。电视媒体传播不仅推动了经济的发展，而且传播了各类文化，加速了文化产业化的进程。当代电视媒体传播的一个重要特点，是更注重媒体与企业的文化品位。由此打破了长期以来经济与文化两极对立的思维模式。实际上，一定的经济总是在一定的文化背景上形成，文化中有经济，经济中包含着文化。通过电视媒体所积累的品牌文化的附加值，在当代社会具有巨大的经济价值。从实质上看，文化附加值的核心是对人的理解和尊重，是对人的精神需求的迎合和满足。电视媒体的文化使许多节目充满了经济的活力。同时，文化创意产业还对社会经济发展产生综合的联动效应，如电视媒体业带动了广告、音像、游戏软件、家电、通讯设备等产品及服务市场的快速发展。2007年，在湖南卫视投放广告的客户企业年营业收入增长总额达到惊人的150亿元，是湖南卫视广告收入的十倍。在湖南卫视的推动下，不少原本规模宾力较弱的客户企业（如仁和药业等）迎来了高速发展，有的甚至成为行业的领头羊，改写了行业面貌和规则。湖南卫视的成功还拉动了当地的文化经济发展，促使湖南采用文化立省的发展策略，所产生的间接经济效益不下千亿元。湖南卫视的成功为我国发展创意经济起到了很好的带动和示范作用。

为什么是湖南卫视而不是其他电视台？娱乐仅仅是形式，一个频道的存在关键还要看其内涵，文化的内涵。才气漫溢、积淀深厚的湘文化是湖南卫视的立身之本。湘文化中所蕴藏着的博采众家的开放精神与敢为天下先的独立创新精神，与创意经济的主导思想高度契合，成为湖南卫视执掌创意经济话语权的永恒精神动力。

第二篇：品牌策划公司奇正沐古浅谈：创意经济打破“均衡”基础

品牌策划公司奇正沐古浅谈：创意经济打破“均衡”基础

起源于经济学的市场营销是研究市场供需问题的理论。不同的营销理论范式下对市场的理解也不同，受经典物理学的“决定论”思路影响，激发、诞生了经济学的研究纲领，把市场均衡看作是由“矿产资源、地理、人口、消费者口味和技术可能性”决定的必然结果。

物理学不再是既定不变的“决定论”，而在非线性系统下衍生出“随机的不可逆的”的过程，“均衡”不再是永恒的主题，新时代的焦点已经转向了作为“自生自发的自组织来源”的非均衡。现代物理学的发展将经济学决定论的思路彻底扭转，形成新的非目的论的、目标开放的、创造性的、非决定论的演化思路，并催生了演化经济学等非正统经济学思想，创意经济学正是这一转变的产物。

被誉为“创意经济之父”的英国经济学家约翰·霍金斯总结了创意经济学与传统经济学的区别：

1、更强调个人角度。传统经济学以“公司为王”，相信公司在确认和使用资源上比个人更有效率。而创意经济依赖于人的创意、想法，创意者在创意的过程中，不需要资本或设备这类硬件或实物资源，也不需要依赖组织，通常只需要很低的成本。

2、“非理性人”假设。传统经济学中的个人不带有情感色彩，都是以理性的态度行事，以最大限度发挥个人的效用和满意度（否则，他们将违背自己的利益行事）；同时，也假定公司也是理性地回应市场信息，以使自己的利益最大化（否则，股东就会心有不甘，或许员工也会如此）。事实上，挣脱理性的枷锁，创意者非但能了无羁绊地非理性化，还能更加迅捷地行动，运用更多的新颖性和创新步骤，创造更多的价值。

3、“非决定论”。创意经济把经济理解为“生物进化”：强调经济的“非决定论”性质，把经济发展理解为生物进化式的过程。例如，由多啦A梦的偶然之作，引起一个玩具产业生态链的生成和发育。

4、“资源的无限性和可创造性“。创意经济还打破了传统经济学按照资源禀赋稀缺性，以效用最大化原则来配置资源的原则，主张“人本”资源配置，也即通过创意配置资源。随着创意经济时代来临，“脑力”、“创意”等无形资源已逐渐取代了“土地”、“资本”等有形资源的地位，资源不再是稀缺要素，因为它可以根据企业家主观创意和天才来实现重组和创造。

创意经济学认为，个人创意将在经济发展过程中起到关键的决定性作用，经济学研究的重点也将从“均衡”系统的“决定论”思路集中到“非均衡”系统演化思路的创造性和开放性上。市场是一个创造性开放性的过程，而非预先决定的过程，这正是演化经济学市场过程理论的核

心观点，市场过程理论为创意经济学提供了学科理论基础。均衡核心转向非均衡的市场过程，必将导致新的营销理念范式的诞生。

创意就是催生某种新事物的能力，‘创意本身就意味着变化，这也就意味着创意经济时代的市场以“变化”为特征。固定不变市场中，个体的思维会走向细分，而重复运用细分则会导致市场的极度细分，最终形成饱和，新产品就很难进人市场。传统营销思维不符合创意经济时代变化的市场现实，因此市场过程理论可以更好地指导创意经济时代的营销实践。