第一篇：营销策划公司浅谈创意经济巨龙的破甲腾飞
营销策划公司奇正沐古浅谈创意经济巨龙的破甲腾飞
历史总是在回归的过程中前行，五百年轮回，人类社会迎来了又一轮的文艺复兴时期，人类思想感情和智慧的结晶——文化艺术回归社会价值主流，美成为重要的消费需求要素。
“饱暖思淫欲”的新解读
中国的历史发展进程中时有不同步于世界的时期，既有领先于世界达到封建社会发展顶峰的大唐盛世，也有落后就要挨打的悲惨晚清。这种不同步对当前我国最不利的影响是，我们错过了近代世界的三次工业技术革命。近代工业革命思想起源于14-16世纪的欧洲文艺复兴。文艺复兴主张个性解放，提倡科学和大众文化．从思想上启发了18世纪英国的工业革命，揭开了现代历史的序幕。当时中国正处于宋明理学大行其道的明朝，对内多言“存天理，灭人欲”，禁锢人的思想自由，对外奉“海禁”祖训，遏制国人与外界交往。与西方文艺复兴时期欧洲所倡导的现代大众文化不同，明朝统治者继续发扬服务于少数统治阶级的封建权威文化。戏剧名家贾仲名在戏中不禁感叹“饱暖思淫欲”，告诫世人要“安分寡欲”以正世风。从现代意义上重新解读这句话。封建文化在束缚中国人民的同时，也束缚了人们的创造力。
人类文朗的进步总伴随着伟大创意的诞生，影响世界进程的中国四大发明、蒸汽机、电灯、飞机、电脑等早期创意的实现都高度依赖于物质基础。历史留给当代中国的物质积累很有限，再加上主导中国社会文化几千年的儒家思想从主观上禁锢了中国人民的思想自由和创造力，近代中国巨龙的沉睡成为历史的必然。
巨龙何时破甲腾飞？
在解决了基本的生活需求之后，我们会发现，在人类的消费支出中，无形的体验消费所占的比例在逐步加大，比如享受一种服务，体验一种快乐等。反观，我们也会看到，生产某种无形产品的企业正在成为经济发展中最活跃的部分，比如网游、动漫、出版、设计、软件、影视等，即便是像汽车、手机这样具体的产品，决定消费者购买的主要因素也已经变成了非功能型的设计和品牌文化。全球的领先制造商都已经把产品设计放在了首要位置，因为在技术趋同的情况下，设计正在成为决定该产品是否具有高附加值的核心。这一改变的背后是人们对于无形的体验消费的需求增长和由此催生的创意产业的崛起。
随着传统制造业的衰落，英国开始意识到创意产业的重要性，着力推动创意产业的迅速发展。1998年，《英国创意产业路径文件》首次正式提出了“创意产业”的概念，其定义为“源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业”。根据这个定义，英国将广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、设计、时装设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广播等13个行业确认为创意产业。“创意产业”与传统产业最大的区别在于创意为产品或者服务提供了实用价值之外的文化附加值，最终提升了产品的经济价值。
“心有多大，舞台就有多大”。创意经济是一种新的经济形态，它以生产无形产品的企业为基础．是当今世界经济发展中最活跃的部分。国务院发展研究中心信息中心主任米建国在上海国际数字媒体与知识产权高峰论坛上指出，经济和社会正在经历一场新的变革——从
工业经济时代到创意经济时代，而创意产业已经成为新经济的新引擎。“创意”终于发展为独立的经济形态。创意产业不仅成为众多国家经济的新增长点，而且成为其他产业的“推力器”，带动了整体经济的发展。
从全球的视角来看，发展创意产业已经成为很多国家的国家战略。日本人喊出了“独创力关系到国家兴亡”的口号，韩国人贴出了“资源有限，创意无限”的标语，美国人写出了“资本的时代已经过去，创意的时代已经来临”的格言。据统计，目前全世界创意经济每天创造220亿美元的产值，并以高速度递增，创意产业已经是所有产业中增长最快的产业。创意经济之父——英国人约翰·霍金斯则认为：未来十年中国可能在创意经济领域赶超日本和韩国等国，因为中国有丰富的文化底蕴、富有创造力的人才和庞大的消费市场，中国巨龙已经为在创意经济时代破甲腾飞准备好了条件。
第二篇：甲文具公司XX市场营销策划方案2013-05-05
甲文具公司XX市场营销策划方案
一、市场分析。
1、需求分析。
对文具行业销售情况进行分析，可以发现，品牌产品的销售份额集中程度越来越高，随着零售业的发展和竞争，行业已经进入调整期，到了深耕细作分销渠道和追求卓越服务的时代，可看出市场对文具的需求量大。
2、特点分析。
公司现有的产品类别主要有：铅笔、钢笔、圆珠笔、文具盒、文件夹等。每一类别下又有多种规格和型号。公司认为这样的产品组合比较单一，不能迎合当前市场上个性化的需求，公司想进一步完善这种单一结构，提供更加丰富多彩的产品品种。
随着竞争的加剧，文具企业开始注重产品的细分。
3、趋势分析。
中国办公用品行业获得了迅速发展，但是，即使是大公司当前的市场份额也不是很高，行业内缺乏举足轻重的强势领导者。随着零售业的发展和竞争，行业已经进入调整期，到了深耕细作分销渠道和追求卓越服务的时代，可以看出中国文具市场拥有非常广阔的前景。
4、竞争分析。
广东、福建、浙江、上海、江苏等5个省市的企业比例超过了70％。此外，文具行业经过多年的市场竞争，涌现了一批优秀的品脾。，可以看出文具企业的竞争还是很激烈的。
二、目标市场选择。
1、市场细分。
根据消费者的职业不同，企业计划将市场分为一般员工市场、个体户市场、学生市场、公务员市场、管理人员市场以及其它市场。
2、选择目标市场
根据案例给出的分析，学生是文具消费的最主要群体，所以选择学生市场作为企业的目标市场。
三、市场营销组合策略
1、产品策略。
采取统一品牌策略，继续采用“百花”品牌，扩大品牌影响力，提高产品质量设计出单支和套装两种不同的包装规格。
2、价格策略。
为了扩大市场占有率，由于学生的消费价格接受能力有限，决定进入中低端市场，采用渗透定价策略。
3、渠道策略。
采用长而款的渠道策略，有厂家指定代理商，然后又代理商批发给批发商，最后在文具店、超市和便利店等场所进行销售，已达到方便购买的目的。
4、促销策略。
采取以下广告方式，进行宣传
（1）制作以突出品牌形象为主的广告片。在各市场所在城市的主流电视媒体播出。
（2）、作以品牌形象为主题的候车亭、大型路牌广告。以迅速提高知名度。
（3）、根据消费人群特点，在互联网上投放有针对性的网络广告。
然后加以人员推销、销售促进和公共关系等方式进行促销，另外可以采取买二赠一的销售促进活动配合，同时加强网络销售等进一步加强促销
第三篇：营销策划公司浅谈中国存在文化创意产品的巨大需求
营销策划公司奇正沐古浅谈中国存在文化创意产品的巨大需求
中国对娱乐等文化创意产品存在着巨大需求。当前中国有超过四亿手机用户（相当于美国、日本和德国手机用户数量的总和），2007年底中国有超过一亿的网络游戏玩家，是世界上最大的也是最成功的网络游戏产业。在搜狐、新浪等门户网站每天发生逾千万次在线下载，这些门户网站都在加大力度整合在线及电视业务。优酷、土豆、六间房、2P的PPlive、PPS等视频网站以及网络电视的天线视频（Opentv）也成为当前我国互联网产业的新热点。
而中国的电视产业最清晰地体现了供需失衡，当前每年有约600万小时的节目缺口。以儿童节目为例，中国18岁以下人口达3.67亿，但儿童节目连利基市场都不是。人们普遍承认，儿童节目过多依赖进口卡通，而且经常定位不当（部分儿童节目的目标观众是“妇女和儿童”，这基本上是两个没有相同收视兴趣的群体）。如果有创意的儿童节目出现，很可能会来自意想不到的地方，就像《超级女声》出人意料地来自湖南卫视一样，再次出现《超级女声》那样的情况。
中华民族是极有创造力的民族
2008年北京奥运会的开幕式惊艳了整个世界，让世界知道中国人是多么富有创意。浓郁的中国元素，在高科技的魔棒下，得到充分的渲染和展现。而这种展现，不只是为了奥运，也是中国的创意文化、创意产业向全世界的一次展示。
北京奥运，从申办到举办，也为中国的创意产业注入了勃勃生机。通过奥运，国人创造和见证了一系列创意产品的诞生：陈绍华的太极申奥标志、郭春宁的“中国印“、赫尔佐格与德梅隆的“乌巢”、韩美林的福娃、张艺谋的开幕式„„尽管褒贬不一，这一系列的创意还是将被写进中国的创意史，这是中国当下最强创意力量的集体亮相，也是国家文化软实力的侧面反映。而文化软实力作为现代社会发展的精神动力、智力支持和思想保证，越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉，越来越成为综合国力竞争的重要因素。
纵观奥运历史，奥运之火带来的不仅仅是欢乐，还有产业的转型和经济的腾飞：日本通
过东京奥运会，造就了一批世界级大品牌，通过文化力的上升，带动了产业的升级和发展；韩国通过汉城奥运会，弘扬了文化张力，带动了产业发展，实现了产业重点突破，三星等品牌走向了世界。2008北京奥运之火，点燃的不只是体育激情，还将燎原起中国的创意产业，使创意经济因子全面注入中国经济肌体，使转型中的中国经济真正步入强者行列。
我们有理由相信，在移动信息娱乐和软件等行业中国首个创意企业品牌进军西方的日子已经不远了，它最有可能成为中国年轻人和西方同龄人之间的桥梁，成为中国巨龙腾飞的新起点。“将创意进行到底”的湖南卫视，用新娱乐为中国打开了创意经济的大门，为巨龙的腾飞作出了有声有色的贡献。
2005年11月16日，伊利正式成为北京奥运会的独家乳品赞助商。从此刻起、蒙牛两家在奥运舞台上的“乳业大战”进入了难解难分的状态„„
2008年5月，根据新生代市场监测机构发布的《2008奥运媒介行为与奥运营销效果报告》，在中国消费者印象最深的奥运赞助商Topl0中，非奥运赞助商的蒙牛乳业竟然以15.5%的认知比率排在第三，伊利以14.60-/0的认知率紧随其后„„
蒙牛的创业团队成员大多出身于伊利，两个企业不但同城而且同根，但当前在乳业市场上蒙牛大有后发而先行之势。笔者曾和一位出身于伊利的蒙牛高层探讨过蒙牛和伊利的差异。客观上说二者的产品都不错，各有千秋。在这场奥运对决中，伊利先下手为强，抢得“奥运赞助商”的头衔，在此光环下高举高打，排出了“奥运赞助商+明星代言+重金央视广告投放+新媒体概念活动”的强大阵势，吸引了国人不少眼球；而蒙牛不愧为营销大家，虽失先机，却不失先手，创意性地把炒作放大为“全民健身”运动，从而收揽无数人心。从气势上看，伊利似乎略胜一筹；从耐力来衡量，蒙牛则更有后劲。
伊利一连串举措不能说不漂亮，一拳接一拳的出击，一波未平，一波又起的炒作。但高举高打之下，如何落地的问题一直没有妥善解决。在广告、公关与活动的整合联动上，在奥运题材的发挥与挖掘上、在奥运产晶的开发和炒作上，伊利花大钱买吆喝，热闹是热闹，大
多数时候消费者认为事不关己，并没怎么往心里去。后期伊利似乎也意识到了自己与消费者的距离，于是推出“健康中国行”、“海选奥运健康大使”等浩大的活动来反击蒙牛的“全民健身”概念与活动。从市场反应来看，伊利这些求变的举动来得有点晚，而且不无跟风蒙牛之嫌，所以效果并不明显。
而当年曾借“超女”旋风席卷大江南北的蒙牛深谙消费者心理。从推广“每天一斤奶、强壮中国人”的公益活动，到赞助趣味十足、互动性较强的体育比赛《城市之间》，到成为NBA中国官方合作伙伴、出版《蒙牛体育营销内幕》一书，到奥运期间一句“中国·牛！”的广告词占尽奥运风光„„、蒙牛这套“非奥运营销”组合拳暗扣奥运主题，不是奥运胜似奥运、招式紧凑，绵绵不绝，一次又一次击中了消费者的心，往往于无声处起惊雷。
北京奥运会现已结束，笑到最后者是伊利，还是蒙牛？这一轮比拼的结果已渐出水面，竞争还将继续。还是那句老话，得民心者得天下。
第四篇：营销策划公司奇正沐古：湖南卫视运营的成功开拓了我国发展创意经济的道路
营销策划公司奇正沐古：湖南卫视运营的成功开拓了我国发展创意经济的道路
创意经济是在后工业时代消费者精神化、个性化、符号化需求的推动下，融传统文化创意产业和信息传媒技术为一体而产生的新经济形式，其产品的核心价值是“创意和创意的传播”。电视媒体业是创意经济的重要组成部分，电视媒体具有创意产业的基本属性：以创意为灵魂，以满足人们的精神文化娱乐需求为目标，以融合网络等新传播工具为渠道，以文化艺术与经济的全面结合为特征。电视台制作的节目本身就是一种创意，而节目的播出就是在传播创意，同时还将做广告的企业和收看节目的潜在消费者联系起来。中国的电视观众超过八亿，这是一个极其庞大的潜在消费市场，几乎所有有实力的企业都会采用在电视上打广告的方式开拓市场。电视媒体对企业和消费者双方都有很大的影响力，在帮助客户企业开拓市场的同时，还可以跨行业整合资源帮助其做大做强，站在产业变革者的高度经营。国内外创意经济实践表明，电视媒体业是创意和经济完美结合的典范，而湖南卫视正是其中的翘楚。湖南卫视的成功不是一个企业或一个行业的成功，而是创意经济背景下媒体和客户企业跨行业聚合发展的硕果，是整个创意产业的成功。
电视媒体是一个充满智慧的行业。电视媒体传播不仅推动了经济的发展，而且传播了各类文化，加速了文化产业化的进程。当代电视媒体传播的一个重要特点，是更注重媒体与企业的文化品位。由此打破了长期以来经济与文化两极对立的思维模式。实际上，一定的经济总是在一定的文化背景上形成，文化中有经济，经济中包含着文化。通过电视媒体所积累的品牌文化的附加值，在当代社会具有巨大的经济价值。从实质上看，文化附加值的核心是对人的理解和尊重，是对人的精神需求的迎合和满足。电视媒体的文化使许多节目充满了经济的活力。同时，文化创意产业还对社会经济发展产生综合的联动效应，如电视媒体业带动了广告、音像、游戏软件、家电、通讯设备等产品及服务市场的快速发展。2007年，在湖南卫视投放广告的客户企业年营业收入增长总额达到惊人的150亿元，是湖南卫视广告收入的十倍。在湖南卫视的推动下，不少原本规模宾力较弱的客户企业（如仁和药业等）迎来了高速发展，有的甚至成为行业的领头羊，改写了行业面貌和规则。湖南卫视的成功还拉动了当地的文化经济发展，促使湖南采用文化立省的发展策略，所产生的间接经济效益不下千亿元。湖南卫视的成功为我国发展创意经济起到了很好的带动和示范作用。
为什么是湖南卫视而不是其他电视台？娱乐仅仅是形式，一个频道的存在关键还要看其内涵，文化的内涵。才气漫溢、积淀深厚的湘文化是湖南卫视的立身之本。湘文化中所蕴藏着的博采众家的开放精神与敢为天下先的独立创新精神，与创意经济的主导思想高度契合，成为湖南卫视执掌创意经济话语权的永恒精神动力。
第五篇：品牌策划公司奇正沐古浅谈：创意经济打破“均衡”基础
品牌策划公司奇正沐古浅谈：创意经济打破“均衡”基础
起源于经济学的市场营销是研究市场供需问题的理论。不同的营销理论范式下对市场的理解也不同，受经典物理学的“决定论”思路影响，激发、诞生了经济学的研究纲领，把市场均衡看作是由“矿产资源、地理、人口、消费者口味和技术可能性”决定的必然结果。
物理学不再是既定不变的“决定论”，而在非线性系统下衍生出“随机的不可逆的”的过程，“均衡”不再是永恒的主题，新时代的焦点已经转向了作为“自生自发的自组织来源”的非均衡。现代物理学的发展将经济学决定论的思路彻底扭转，形成新的非目的论的、目标开放的、创造性的、非决定论的演化思路，并催生了演化经济学等非正统经济学思想，创意经济学正是这一转变的产物。
被誉为“创意经济之父”的英国经济学家约翰·霍金斯总结了创意经济学与传统经济学的区别：
1、更强调个人角度。传统经济学以“公司为王”，相信公司在确认和使用资源上比个人更有效率。而创意经济依赖于人的创意、想法，创意者在创意的过程中，不需要资本或设备这类硬件或实物资源，也不需要依赖组织，通常只需要很低的成本。
2、“非理性人”假设。传统经济学中的个人不带有情感色彩，都是以理性的态度行事，以最大限度发挥个人的效用和满意度（否则，他们将违背自己的利益行事）；同时，也假定公司也是理性地回应市场信息，以使自己的利益最大化（否则，股东就会心有不甘，或许员工也会如此）。事实上，挣脱理性的枷锁，创意者非但能了无羁绊地非理性化，还能更加迅捷地行动，运用更多的新颖性和创新步骤，创造更多的价值。
3、“非决定论”。创意经济把经济理解为“生物进化”：强调经济的“非决定论”性质，把经济发展理解为生物进化式的过程。例如，由多啦A梦的偶然之作，引起一个玩具产业生态链的生成和发育。
4、“资源的无限性和可创造性“。创意经济还打破了传统经济学按照资源禀赋稀缺性，以效用最大化原则来配置资源的原则，主张“人本”资源配置，也即通过创意配置资源。随着创意经济时代来临，“脑力”、“创意”等无形资源已逐渐取代了“土地”、“资本”等有形资源的地位，资源不再是稀缺要素，因为它可以根据企业家主观创意和天才来实现重组和创造。
创意经济学认为，个人创意将在经济发展过程中起到关键的决定性作用，经济学研究的重点也将从“均衡”系统的“决定论”思路集中到“非均衡”系统演化思路的创造性和开放性上。市场是一个创造性开放性的过程，而非预先决定的过程，这正是演化经济学市场过程理论的核
心观点，市场过程理论为创意经济学提供了学科理论基础。均衡核心转向非均衡的市场过程，必将导致新的营销理念范式的诞生。
创意就是催生某种新事物的能力，‘创意本身就意味着变化，这也就意味着创意经济时代的市场以“变化”为特征。固定不变市场中，个体的思维会走向细分，而重复运用细分则会导致市场的极度细分，最终形成饱和，新产品就很难进人市场。传统营销思维不符合创意经济时代变化的市场现实，因此市场过程理论可以更好地指导创意经济时代的营销实践。
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