主题T恤广告创意策划书

第一篇：主题T恤广告创意策划书

主题T恤广告创意策划书

创意主题：针对青年的时尚与活力，表现新型莱卡面料T恤弹力十足、颜色鲜艳的特点。

创意元素：时尚与活力的多方位表现形式，如运动、游戏。

创意方法：头脑风暴即脑力激荡法，联想法、比较法、整合法等。

创意人员：邬绵（组长）曹文姣何利萍陈琛李玥舒露易烊铭拜合提亚尔艾孜买提李殳佾

创意工作说明： 全组成员采取“圆桌会议”的形式积极运用创意方法，热烈交流和讨论，相互启发和补充，把所有创意放在一起比较分析，再总结确定最后方案和广告脚本。

（1）创意集汇

1.运动篇：背景灰暗，足球场上，运动员一脚大力抽球，将破门之际被对方两队员以T恤弹回；接球后转到排球场，大力扣杀，又被该T恤拦回；再转入篮球场，预备灌篮被T恤“盖帽”，球滚到一边，运动员满头大汗，一脸无奈，突然他抢过T恤穿在自己身上，再度攻击，屡屡得手，背景充满了色彩与活力。

创意理念：突出该T恤的弹力大，不变形；色彩表现精神状态，象征着青年人充满活力，坚持不懈和取得成功的希望。

2.浪漫篇：一对年轻情侣身穿同一款T恤去旅游观光，镜头切换不同的景点，随之切换T恤的多种颜色，节奏在一陡崖处放缓，两人玩得正开心，女青年因为陡崖的护栏不牢固而失足，挂在离崖顶不远的一棵大树上，男青年急中生智把包中所有的T恤连成了一条长绳，顺利救起了女青年，两人紧紧相拥，七彩长绳成了新的护栏，在风中飞扬，画面定格。

创意理念：突出该T恤的弹力大，不变形，融入了浪漫元素，贴近年轻人的心理，表现爱情的多彩与力量。

3.游戏篇：蓝天白云下温馨的草场，一群大孩子穿着各色的T恤玩起了“老鹰捉小鸡”的游戏，“老鹰”攻势愈来愈猛，在“母鸡”的带领下，“小鸡”们紧紧抓着衣服，连成一体，特写衣服被抓、拽得很长的样子，“老鹰”筋疲力竭，无奈放弃。“小鸡”、“母鸡”欢呼雀跃，特写T恤如新，没有一点变形，颜色鲜艳。镜头从上俯拍草地，T恤仿佛草地上盛开的七色花。

创意理念：突出该T恤的弹力大，不变形，质地好，色彩的鲜艳与丰富凸显团结的力量，最后给人以温暖的感觉。

4．动画篇：一群小鱼在深海里欢快的舞蹈，他们中间是小鱼家族的明星NEMO（《海底总动员》主角），NEMO身着该款靓丽T恤，是鱼群的焦点。危险正在降临，一只大白鲨在靠近，他一眼便看到醒目的NEMO，朝NEMO扑来。小鱼们四处逃窜，可怜的NEMO“羊入虎口”。事情忽然发生转折，NEMO的T恤勾住了大白鲨的牙齿，强大的弹力使NEMO从大白鲨口中弹出。鱼家族的小鱼们都穿上了不同颜色的该款T恤，庆祝NEMO的死里逃生。

创意理念：采用稍显夸张的动画模式，强调T恤的弹性，鲜艳的色调营造了一种活泼而温馨的氛围。

（2）创意评点：

总的来说，小组各成员都积极发散思维，各创意都贴切主题，凸显了莱卡面料T恤的弹力十足和色彩鲜艳的特点，并且融入了多种元素，各具特色。小组成员总结如下：

浪漫篇贴近年轻一族的生活，但情节稍显传统，未免落入俗套。

游戏篇画面纯净温馨，但视觉冲击力不够，目标消费群体不够明确。

动画篇构思新颖独特，但针对性不够强，不符合动物的生活习性，且略显幼稚。综上来看，我们讨论决定用针对性和可操作性较强的运动篇结合其他方案优点来表现这一主题。

（3）具体操作流程：

我们选定时尚有活力和人气旺盛的阳光型男孩潘韦柏做形象代言人，主演广告。广告脚本：

镜号

场景

色调

音乐

时间

足球场

整体灰暗，T恤颜色作为唯一色彩

无配乐，在镜头切换中配以尖利的哨声和人群的嘘声

6秒

排球场

3秒

篮球场

3秒

篮球场

由灰暗转亮

前期无声，后插入人群的欢呼声、呐喊声、掌声等，配以动感活泼的音乐 15秒

排球场

明朗色调的T恤出现在不同的赛场

2秒

6足球场

6秒

7定格

明亮干净

垫乐不变，插广告词

10秒

镜号1：镜头扫过灰暗的足球场和看台上表情黯然的人群（较快），由远及近落在潘的身上，奔跑几步后凌空大力抽射（快速），镜头跟随足球至球门口，两对方球员伸展开橙色的T恤挡住足球，特写球对T恤的冲击（慢，加大冲击弧度）顿0.1秒，足球迅速被弹回。（配以人群的嘘声）

镜号2：镜头跟随快速弹回的足球变为排球，在垫起之后由潘在中场跳起大力扣球，镜头跟随排球至网前，两对方球员伸展开红色的T恤挡住排球，特写球对T恤的冲击（慢，加大冲击弧度）顿0.1秒，排球迅速被弹回。（配以人群的嘘声）镜号3：快速弹回的排球变为篮球，潘在接球之后漂亮的跃起投球，（快）镜头跟随篮球至半空，两对方球员伸展开绿色的T恤盖下篮球，特写球对T恤的冲击（慢，加大冲击弧度）镜头跟随在地上缓慢滚动的篮球（0.5秒停）

镜号4：镜头扫过灰暗的篮球场和黯然的人群（较慢），定在抱膝在地板上抱膝而坐的潘的身上；由远缓慢推近，特写脸上落下的汗珠和痛苦无奈的表情（顿1秒）；紧锁的眉头骤然松开，潘一跃而起，拉过绿色的T恤穿在自己身上再度开始漂亮的秀球（节奏逐渐加快，色调渐明，配乐渐强保持不断）连过3人冲入禁

区，灌篮成功！（快速）扫过充满色彩狂欢的人群，（配以人群的欢呼和呐喊助威声，渐弱）

镜号5：从人群拉回到排球场（快），着红色T恤的潘再度扣球，对方双人拦网失败，镜头跟随排球，排球被重扣在地后高高弹起（快，配以人群的欢呼和呐喊助威声，渐强到渐弱）

镜号6：镜头垂直对准蓝天，弹起的排球变为足球后从天而降（渐快，足球特写），（快速）掠过惊异的人群由远拉近定在足球场上，潘身着橙色T恤一脚踏在足球上（定0.5秒），然后开始助跑，射门（慢动作），镜头（快速）扫过他嘴角自信的微笑跟随空中的足球，带着回旋重重地打在球网中间，定格。（从助跑开始插入人群的呼声，渐强直至最高）

（注：所有的场地看台周围都有显著的T恤商标，镜头扫过背景时不会错过。）镜号7：（所有配音渐弱，镜头由远及近）阳光灿烂，蓝天白云下的青草地，各色的T恤以晾晒的形式挂在一绳索上迎风飘扬（镜头一一扫过之后，由近后拉，至所有T恤都在镜头之内）潘身着白色T恤微笑而立，360°快速转身后手指在空中自然划一弧线，说出广告词：“„„„„”同时插入T恤广告词的艺术字幕，以红色印记的形式斜出，彰显个性。（重金属配音起强调震撼作用）定格，画外音“„„公司倾力打造”。

小结：

“运动篇”目标消费群定位针对性强而明确，贴近现在年青人的生活，情感诉求点在说明该T恤代表的是一种充满活力与色彩的时尚生活状态，一种积极向上、坚持到底的拼搏精神，并且能够取得成功的希望。

技术上通过镜头的切换增强故事的情节性和连贯性，特写引导观众更多的关注产品的优良特性，通过前后色调的对比和背景的反衬增强视觉冲击力，音乐的设计配合情节的发展并与色彩所表现的精神状态相得益彰，使整个广告过程更加丰满。

也许以“运动”作为切入点比较普通，但我们选取的角度不同，并且有着以上优势，相信做出来的效果一定不错。

创意主题：针对青年人表现新型莱卡面料T恤弹力十足、颜色鲜艳的特点。06级新闻1班广告创意小组成员：

邬绵（组长）曹文姣何利萍陈琛李玥舒露易烊铭拜合提亚尔艾孜买提李殳佾 创意策划时间：2007年5月17日～5月31日

第二篇：T恤涂鸦策划书

2011~2012年T恤涂鸦活动策划书

一活动主题

换位、变位加强自我二活动目的：

T恤涂鸦活动就是为了展现出同学们创作精神和个性张扬，同时展现同学们独特风格和自我个性，表现出我们自我。

本次活动主要针对艺术爱好者，给他们提供一个展示自我的舞台，为自己、为学校增添一份喜庆。正确的引导大家对校园文化认识，提供一个健康、和谐文化交流传播平台，丰富同学们的课余生活，发展拥有我系部特色活动项目，提高学生的个人创作能力，有个性文化的自我。

三活动宗旨

为通过全新理念丰富校园文化，弘扬用文明、健康的艺术创作展现自我，引导大家作文明、健康的校园自我。

四活动内容

“T恤涂鸦”个性创作

五活动时间及地点

通知发放 ：2011年11月4日~2011年11月5日

报名地点：电子与信息学院学生会

报名时间：2011年11月9日~2011年11月10日

开幕（未定）时间

活动举行时间：2011年11月20日~2011年11月25日

活动地点：学校主要要道

六比赛模式

评选、会展是以个人为单位进行

七活动具体安排

1、发出通知，每班4个名额参赛

2、班级评选以后将名单和作品交到学生会

3、学生会将进一步评选出优秀作品后交到系团部。

4、经指示后将作品展示在学校主要要道让全体参与最后评定。

八活动奖项

设一、二、三等奖和优秀奖并颁发证书及奖金

九活动经费预算

1、宣传费用（制作横幅、海报）:100.00元

2、后勤保障（用水、记录材料）:100.00元

3、奖项设置：设一等奖一名，二等奖二名，三等奖三名，优秀奖二名。其中一等奖50.00元，二等奖30.00元，三等奖20.00元，优秀奖10元笔记本一个。证书：80.00元总计:460.00元

计信系团总支、学生2011-10-30

第三篇：T恤设计大赛策划书

策

划

书

宣传部部员 徐航

一、策划方案

活动主题：

我有我的色彩，我的T恤，我做主。活动目的：

为同学们丰富校园文化生活，营造浓厚的校园文化氛围提高当代大学生的艺术修养、审美情趣，为同学提供展现自我价值的平台，促进广大同学之间的交流，鼓励更多没有基础的同学参与，培养学生各方面的素质，为学生活动增添活力，彰显现代大学生的个性魅力，我们将开展校园T恤设计大赛。

活动时间：2013年4月1 日至2013年4月25日（截稿日期为2013年4月15日）活动地点： A4-212 主办单位：

轻工院分团委学生会宣传部 承办单位：

轻工院分团委学生会宣传部 参赛对象：

轻工院大一全体同学（男女不限）注：

（以个人为主，团体参赛的视为个人参赛。）报名时间：2013年4月5日晚上以前 报名方式：

各同学将参赛选手资料（包括参赛选手的姓名，联系方式）交到宣传部邮箱×××××××××@qq.com或到宣传部部员登记。备注：

宣传部将汇总好的参赛选手资料于 4月5日前发至本部邮箱。宣传部部员对轻工大一新生进行扫楼活动。

所需材料：

印有空白T恤的A4大小的白纸，空白T恤六件

二、前期准备

前期策划： 策划书拟定 宣传工作：

宣传活动由轻工院分团委学生会宣传部部员绘制海报，在宣传板展出，并派出部员对轻工大一新生进行扫楼行动。邀请评委 比赛准备：

1、邀复印一批印有空白T恤的白纸(A4大小)

2、设计投票网站将同学们的作品发布到网站进行公开投票。

3、预定颁奖场地，考虑到光线是否充足、场地大小局限等实际问题，特选室内A4-212作为活动场地。

4、做好展示选手作品的PPT。

5、邀请轻工学生会主席团代表和老师参加颁奖仪式。

6、选购六件空白T恤，将空白T恤和获奖的六位作品一并交予联系的T恤图案印制店印制。

三、比赛要求

1、不得抄袭。

2、参赛者涂鸦内容积极向上，乐观，新颖，有朝气，可以自行设计风格、也可以独立搭配色彩。图案可以是可爱的卡通图案，也可以是时尚的街头非主流，还可以是像版画一样的留白风格和中国风十足的笔墨丹青。

2、参赛选手必须设计在指定的空白T恤框架上。如图

四、比赛流程

（一）比赛环节：

1、参赛选手分为手绘组和软件设计组，两小组一起进行评选。

2、宣手绘组将自己的设计图案画在宣传部发放的印有空白T恤的白纸上（A4大小），软件设计组也要求绘制在同样的空白T恤电子稿上。

3、投稿的作品要求有作品名称，作者姓名班级，手绘组将作品交给宣传部收稿负责人，软件组要求将作品以电子稿的形式发送到宣传部邮箱×××××××××@qq.com，参赛者可以将自己的设计理念和作品特点备注在作品边上，使大家对自己的作品有更好的了解。

4、邀请老师和学生会主席团一起进行比赛评分。

5、在投票网站上进行投票，将网上投票结果按比例计入总分（手绘组的作品统一以照片形式公布在网站上）。

6、名次评定和活动总结。

7、比赛最后：获奖作品将印制在空白T恤上展览，并作为奖品颁发给获奖选手。

（二）比赛评比与整理环节：

1、由评委当场颁发T恤

2、获奖名单：由主办方负责记录

3、作品整理及保存等工作由宣传部保管

（三）评分细则：

主题创意

25分 色彩搭配

25分 时间控制

15分 解说环节

20分 精细程度

15分

网上票数

50分 总分

150分

（四）奖项设置

一等奖： 一名

T恤一件 二等奖： 二名

T恤一件 三等奖： 三名

T恤一件

（五）截稿日期 2013年4月15日

五、比赛相关事宜

1、提前申请好场地，准备好相关工具材料

2、安排好现场负责人员的具体工作，以避免现场出现混乱的局面

3、宣传部绘制两张相关内容的海报，提醒参赛者注意事项（东和一张，西和一张）。

4、具体日期可根据天气进行调整

5、颁奖：由嘉宾对获奖者进行颁奖

7.颁奖时间为4月25日晚上7点，地点为A4-212.六、赛后总结

1、活动总结

由部长撰写工作总结备案，并写一份活动概况

2、活动后期宣传

将获奖者现场秀、评审过程、获奖情况、作品展览用照片记录下来，并以展板形式展出，呈现出T恤设计大赛的全过程;安排人员把比赛过程记录下来，并发到学校网站上

七、经费预算

A4白纸：待定 空白T恤：待定 T恤印制：待定 宣传海报：待定 总预算：待定

最后，让我们预祝大赛，圆满成功！

浙江科技轻工学院

学生会宣传部

2013/03/11

第四篇：T恤涂鸦活动策划书

T恤涂鸦项目策划书

活动名称：T恤涂鸦 主办社团：炫之动漫社 负责人：童梦科、张子怡 时间：第六周8:10-10:10 地点：篮球场

活动要求及规则：

1、高一高二九个班，每班报名两组（每组2-4人）。

2、每组一件衣服，涂鸦完成以后要各组需穿上进行展示（会选出部分在晚上的总结大会上由各组穿上展示，展示后可带回）

3、可自带图片资料，画笔及所需其他工具。

4、比赛当天公布各组编号，各组根据其编号到指定位置创作。

5、比赛时间为2个小时，结束后不允许再进行创作！评委设置：高一高二各班每班一名（从中选出四位），动漫社社长 活动流程：

1统计各班参赛人数，2布置场地，准备活动。奖项及评比：

打分原则：满分十分，打出各个等级（ABCDE），每班合分评比进行加分。奖项：评选出最佳创意奖(一等奖)，最佳设计奖（二等奖），最炫酷奖（三等奖），最走心奖（三等奖）和优秀奖【高一高二合在一起评奖】。于总结大会进行表彰并相应加分。

最佳创意奖、最佳设计奖、最炫酷奖和最走心奖各一组（每组奖励奖状一张）优秀奖5组（每组奖励徽章一个）

第五篇：T恤涂鸦大赛策划书

“我们的世界•让色彩自由飞翔”策 划 书

——给我一件T恤，画出属于我独一无二的世界

一、活动主题：“我们的世界•让色彩自由飞翔”

二、活动宗旨和目的: 进一步加强在校大学生思想道德建设，丰富校园社区文化生活，让同学们讲述自己多姿多彩的社区世界，讲述世界里的精彩故事，体会到社区大家庭的温暖。营造浓厚的校园文化氛围，提高当代大学生的艺术修养、审美情趣，为涂鸦爱好者提供展现自我价值的平台，培养学生各方面的素质。为学生活动增添活力，彰显现代大学生的个性魅力。让大学生加入到“让色彩自由飞翔”的T恤涂鸦活动中，尽抒自己对艺术的理解，创作风格各异的作品，用自己的热情绘制理想。

三、主办单位：昆明理工大学管理与经济学院团委学生会

四、比赛项目：T-shirt涂鸦大赛

五、活动对象：昆明理工大学呈贡校区管理与经济学院全体同学

六、活动日期：2010年4月20日——26日

七、前期宣传及准备工作：

1.海报：由宣传部制作相关海报宣传

2.活动准备：颜料（丙烯颜料）10份、铅笔、画笔、颜料盒（向宣传部借）和小桶5个、桌子10张、绳子2根、夹子45个、塑料薄膜15张、剪刀2个。

八、活动流程：

（1）初赛：

1、时间：4月20日（星期二）——23日（星期五）中午截止

2、要求：1）以1-3人为一队自由报名参加。

2）画稿黑白彩色不限，尺寸最小为A4纸。

3）参赛作品为纸质画稿，内容文明、健康向上，原创，贴近活动主题、社区生活。

3、比赛流程：

1)在截止日期前将画稿交至各班班长处，各班班长于4 月23日下午交至组织部负责人。

注：画稿应注明班级，学号，联系电话。（每队限交一幅，）

2）在参赛作品中由评选团选取20幅优秀作品参加决赛。

3）于4月24日由组织部相关人员通知入围作品参加决赛。

（2）决赛：

1、时间：2010年4月26日（星期一）16：30——18：002、活动地点:怡园A、C区食堂中间

3、活动场地布置：根据活动计划，对场地进行布置（桌子、桌布、材料摆设等）。

4、要求：仿照初赛作品进行现场T—shirt涂鸦。

5、方式：为参赛选手提供T-shirt 及适量颜料（材料自带最佳），现场涂鸦，在规定时间内要求选手完成作品。

6、比赛流程：

1）16：30开始大赛，参赛选手现场作画。

2）工作人员维持秩序，负责分配T恤，颜料及笔等工作，保证参赛人员流畅作画；

3）18：00结束，参赛者停止作画，工作人员收作品。

4）工作人员把完成的T恤悬挂排好，由评委团评分。

7、比赛结果产生办法：由评委团现场打分并根据得分评选出获奖作品。

九、作品展览

1、时间：待定

2、方式：悬挂

3、地点：A、C食堂中间

4、相关事宜：

①展出作品具体布置及固定工作集体协商。

②作品展出期间由团委派人轮流值班负责

③若展出期间发生意外，工作人员应集中以尽快解决问题

十、评分细则（本次活动为100分制）：

1、上色效果（色彩的整体感，协调性）：占30分

2、设计灵活：占20分

3、主题立意（特色突出，主题鲜明，有一定深度和感染力）：占20分

4、创意丰富（有个人特色，独树一帜，时尚感强）：占30分

十一、奖项设置：

一等奖：1名荣誉证书一份

二等奖：2名荣誉证书各一份

三等奖：3名荣誉证书各一份

十二、注意事项：

1、提前申请好场地，准备好相关工具材料（材料尽量准备充分）。

2、安排好现场负责人员的具体工作，以避免现场出现混乱的局面。

3、注意食堂前卫生，活动结束后工作人员清理场地，保证卫生。

4、由于场地限制，取水不方便，请同学们注意节约用水。

5、参赛选手应合理利用材料，避免造成不必要的浪费。

6、由于颜料具一定污染性和毒性，应将清洗画笔后的污水倒入我们提供的回收槽内。请务必不要将其随便倒在地上，以免造成污染。

十三、经费预算：

各类活动材料及奖状奖品预计392元，详见附录。

共青团管理与经济学院委员会2010年4月9日