第一篇：LED广告彩屏的市场调查分析报告
广元户外大屏广告市场调查分析报告
根据近段时间在广元地区户外大屏LED广告的实地调研，对LED项目进行了市场调查和分析，并结合部门实际情况为出发点，认为LED项目具备市场可操作性。
一、市场分析
（1）根据目前广元电子广告行业市场调查显示，LED显示屏产品属于市场求
大于供，广元地区户外大牌正处在向电子LED转换时期，目前此项目的操作空间相对较大，有持续可操作性。
（2）在国内市场LED户外大屏的推广和使用已经很普及，已形成了一个以生
产、安装、销售为一体的行业产业链，为我部门实施该项目提供了技术保障。
（3）目前国内对户外广告定位于宣传企业形象、创造社会财富，代表城市的形
象，为城市塑造品牌，为市容和环境进行提升。
二、公司运作该项目的优势
（1）就目前LED电子屏的规格型号，价格市场已很透明，生产厂家已无法在价
格上体现优势和利润了，以代销产品的价格为基础来获取利润目前是难以实现的。
（2）目前国内电子生产厂家很多为了持续经营，都以在生产成本调控和组装上
来获取利益，以开发新产品为导向，作为以代理销售产品利润为主导的操作，暂时是无法达到和能控制的。
（3）目前在LED的使用上，装饰广告公司已具主导地位，市场价格很透明和厂
家无利润的情况下，装饰公司以产品的安装来获取利润，作为仅以销售产品LED彩屏为主体想法很难获取利润，目前没有行业优势暂不具备可操作性。
三、无利润率价值
（1）在国内电子市场经济萎缩和行业规范性操作的情况下，无市场基础和行业
优势，以商业代理销售形式进入电子行业获取利润目前是不现实的。
（2）在LED显示屏的产业链上，仅LED屏已体现不了利润价值了，市场价格
透明化和行业规范性操作下，仅靠LED屏代理销售来获取利润，是无法立足和不符合实际的。
以上是LED的市场调查和分析，根据调查显示，以代理销售LED显示屏形式为主导的项目，目前还不具备市场可操作性和投资性，无行业优势、无价格优势、无市场基础，无法体现和控制利润点；结合本公司情况目前还不具备在电子行业市场可操作性。
综合上述原因，并结合公司实际情况特提出如下建议：
一、目前在无市场大环境的经济带动下，无法控制产业链和市场导向，在不具备
行业优势和价格优势，没有市场基础的情况下，盲目操作LED项目是不合实际的，只会带来不必要的损失，难以达到预期目标。
二、建议暂时停止此项目的操作，等待市场环境良好和具备基础条件的情况下，再考虑实施。
三、公司将继续对其他项目进行多元化的选择，我们将以市场经济发展为导向，以行业基础为根本，以经济利润为目标，本着认真、负责、慎重和务实的态度对新项目进行市场考察、调研和市场分析，并结合本公司情况从实际出发来提交和确立项目的可行性。
以上建议，请领导参考
第二篇：LED广告彩屏的市场调查分析报告
LED广告彩屏的市场调查分析报告
董事长及公司领导：
根据近段时间在相关领导的协助和支持下，对LED项目进行了市场调查和分析，并结合公司实际情况为出发点，认为LED项目暂时不具备市场可操作性。具体原因；特作出书面报告，供领导参考：
一、市场分析
（1）根据目前国内电子行业市场调查显示，LED显示屏产品属于市场供大于求，正处在电子产业的机能转换时期，目前此项目的操作没有太大空间，无持续可操作性。
（2）在国内市场LED的推广和使用已经很普及，已形成了一个以生产、安装、销售为一体的行业产业链，以代理销售性质目前无法立足与实施。
（3）就目前国内电子行业经济价值已出现大幅萎缩，产品的生产和使用已转换
为行业化、合理化、服务化的操作模式，仅以销售为利润基础的操作，目前难以切入和产生价值。
二、无行业优势
（1）就目前LED电子屏的规格型号，价格市场已很透明，生产厂家已无法在价
格上体现优势和利润了，以代销产品的价格为基础来获取利润目前是难以实现的。
（2）目前国内电子生产厂家很多为了持续经营，都以在生产成本调控和组装上
来获取利益，以开发新产品为导向，作为以代理销售产品利润为主导的操作，暂时是无法达到和能控制的。
（3）目前在LED的使用上，装饰广告公司已具主导地位，市场价格很透明和厂
家无利润的情况下，装饰公司以产品的安装来获取利润，作为仅以销售产品LED彩屏为主体想法很难获取利润，目前没有行业优势暂不具备可操作性。
三、无利润率价值
（1）在国内电子市场经济萎缩和行业规范性操作的情况下，无市场基础和行业
优势，以商业代理销售形式进入电子行业获取利润目前是不现实的。
（2）在LED显示屏的产业链上，仅LED屏已体现不了利润价值了，市场价格
透明化和行业规范性操作下，仅靠LED屏代理销售来获取利润，是无法立足和不符合实际的。
以上是LED的市场调查和分析，根据调查显示，以代理销售LED显示屏形式为主导的项目，目前还不具备市场可操作性和投资性，无行业优势、无价格优势、无市场基础，无法体现和控制利润点；结合本公司情况目前还不具备在电子行业市场可操作性。
综合上述原因，并结合公司实际情况特提出如下建议：
一、目前在无市场大环境的经济带动下，无法控制产业链和市场导向，在不具备
行业优势和价格优势，没有市场基础的情况下，盲目操作LED项目是不合实际的，只会带来不必要的损失，难以达到预期目标。
二、建议暂时停止此项目的操作，等待市场环境良好和具备基础条件的情况下，再考虑实施。
三、公司将继续对其他项目进行多元化的选择，我们将以市场经济发展为导向，以行业基础为根本，以经济利润为目标，本着认真、负责、慎重和务实的态度对新项目进行市场考察、调研和市场分析，并结合本公司情况从实际出发来提交和确立项目的可行性。
以上建议，请领导参考
健轩贸易公司
报告提交人：梅利芳
2011年11月10日
第三篇：LED市场调查
1.LED灯泡是比一般的常规灯泡（荧光灯、白炽灯）更加节能、高寿命且环保的半导体照明产品，目前已经在各大超市卖场上架销售，对此，您有何看法？
A 刚刚知道，以后超市卖场购物时会关注此类信息
B 家中有购买需求时，会优先考虑LED灯
C 不关注
2.LED灯泡在以下方面的突出表现，您会在意哪些？（可多选）
A(高寿命)1支LED灯泡的寿命是40000小时，相当于7支普通荧光灯，40支普通白炽灯
B(节能)4.8W LED灯泡可以替换40W普通白炽灯泡，并节电1408度（40000小时内）
C(节能)4.8W LED灯泡可以替换9W普通荧光灯(节能灯)，并节电168度（40000小时内）
D(安全环保)不含汞(水银),无紫外线污染，对人体无伤害
E 无频闪, 保护视力
3.LED灯泡的众多优点（第2题中），使得其价格定位较高。以4.8W LED灯泡为例，参照以上高寿命节能优点，您可以接受的价位是？
A 80~110(元)
B 100~125(元)
C 130~160(元)
D 均不能接受（您的目标价位是？）
4.如果适当降低LED灯泡的使用年限从而降低其价格（前提：仍高于一般节能灯寿命），您可以接受吗？
A 可以接受
B 不能接受
5.您觉得对于室内照明灯泡的使用年限，多久最为合适？（按普通家庭每天使用5小时计算）
A 1~5年（9000小时内）
B 5~10年（18000小时）
其它（您的特定期望年限？）
6.以下的LED产品中，你会对哪一些比较感兴趣？（可多选）
A LED灯泡
B LED台灯
C LED夹书灯
7.若您要购买LED产品，通常会选择在何处购买？（可多选）
A 大型超市(如沃尔玛等)
B 灯饰市场
C 大型家电商场
8.您在购物时，以下哪种活动最能吸引您对产品的关注？（单选）
A 卖场推荐
B专业导购员提供咨询
C促销活动
9.若您有购买LED产品的需求，以下因素中，影响您挑选产品的前三项排序为？
A 性能
此三项排序为： B售后 C价格 D 品牌 E外观与包装D LED装饰灯带 E LED手电筒 F LED 灯管 G LED射灯 H LED吸顶灯C 10~15年（27000小时内）D 15~20年（36500小时内）E 20年以上
10.您的月收入水平？
A 3000元以下
B 3000~5000元
C 5000~8000元
D 8000~10000元 E 10000元以上
第四篇：LED广告评估报告
LED广告评估报告
户外LED显示屏发展状况：
在所有广告媒体中，户外广告是最古老的媒体形式。它和贸易同时诞生并根植于城市，它与城市人们的经济、文化和社会生活息息相关，它是品牌和产品的传播媒介，它还是城市繁荣发达的亮丽标志。这些特性形成了户外媒体独特而无可替代的价值。现代都市人每日都被来自四面八方的各式各样的信息所包围，对信息的敏感度和关注度已经逐渐弱化。如何在信息时代突围?如何在信息接收趋近饱和的消费者中抢夺关注?这些是如今的商家和媒体倍感焦虑的问题。在城市你会发现户外LED全彩屏应接不暇得映入出现在你面前。感受户外LED全彩屏优雅清脆的声音真是令人陶醉!当你骑车穿越在高楼林立的城市中央徘徊的时候，望着高清的画质的显示屏显得别具一格!那么第四屏的出现对大都市的人意味着什么呢!户外LED显示屏媒体与其他各种媒体形式形成互补，时空交融，立体传播，从而为广告主带来最大媒体时空整合价值。
户外LED显示屏结合了现代高新技术，具有节能、环保、色彩鲜艳、可显示动态画面和文字、可视范围广阔等一系列优势。户外LED屏广告面积大，视觉效果震撼，能充分吸引受众的眼球，是媒体与高科技的全新结合。
LED显示屏媒体同时具有有效到达率高的广告特性，与电视、报纸等媒体投放形式比较，价格相对较低。这些独特价值使得LED显示屏媒体顺理成章地成为户外媒体新贵。与传统户外媒体不同，LED电子显示屏并非只是单纯户外媒体，它同时兼具电视等媒体的特性和优势。然而，LED显示屏却并非只是单纯户外媒体和电视媒体的延伸，它拥有更大的创意空间和更广阔的与消费者时空互动和沟通的立体空间，可以满足个性化需求，具有数字时代的传播概念，是一种独特的大屏幕形式。
LED大屏幕在兰州的影响力日趋增大：
随着人口向大城市集聚，兰州市目前常住人口高达361.6万人。在这些人群中，经常接触户外媒体的人群比例高达70%以上，兰州市民的高接触率充分显现了户外媒体在居民中的影响力。
作为新兴的户外媒体，LED户外大屏幕采用了全新的数码技术，将电视和户外传媒的优势有机的结合在一起，该媒体除了具有户外广告媒体基本功能，还具有了动态视频现实的优势，从媒体形式到内容都注重创造出令消费者耳目一新的感觉，让受众的眼球自然地停留。从而增强了广告媒体能力，使得户外广告媒体由单一的静态画面发展成为视频的动态画面，从多角度表现广告诉求；同时也为广告效果的提升提供了有力保证。
数据显示，兰州LED受众关注的户外广告内容较多。饮料、食品、通讯产品、运营商、房地产、洗发护发产品、服装、鞋类产品、汽车和化妆品广告都受到兰州市LED媒体受众的关注；此外，LED屏幕的受众对就累、公益广告、家电、旅游、影视娱乐和金融等的信息也有很浓厚的兴趣。因此，以上行业广告在LED大屏幕上投放将会收到比较理想的广告效果。东部商圈桥头堡位置：
兰州市东部商圈位于兰州市城关区东岗东路,因地处兰州市核心区东部,故称“东部市场”(全称为兰州东部综合批发市场)。该地区先前是偏处兰州一隅的零散村落,而今成为西北地区最大的以服装鞋帽为主的综合批发基地。该商圈内主要以商场为主。万商国际鞋乐汇，又一新崛起的鞋类批发商城，位于五里铺十字，东部商圈桥头堡的得天独厚地势，毗邻王府井商业街、瑞德摩尔购物广场等综合商业体，日均人流量达数十万人，更是车流不断，是人群，车流汇聚、信息集散的中心。使其LED大屏幕显得更有优势和价值。拥有黄金地段，全视角，高清屏的硬件优势。同时，12小时循环播放的时间保证，发挥最大的宣传效应，赢得超值的广告影响。绝对满足大家的视听盛宴，也会给您带来商机与财富。
车流量异常巨大，且车流中大部分为轿车，中高档车流量较大：
小轿车，尤其是中高档小轿车，公共汽车，货车，地县以及周边地区大巴在目标LED所在位置每天经过的车流中占比比较高，受众质量优势突出。
该处车流量大且稳定，导致了该路段白天长时间车行缓慢，而在上下班高峰时段，不断的塞车甚至停滞不前的交通状况成了途径人群无法回避的难题。
在工作日的白天，监测发现LED大屏幕可视范围路段，基本上很少存在交通顺畅时段。即使在周末的中午乃至下午时段也有众多车辆途经该路段。
交通拥堵已成常态：
兰州市东岗东路东部商圈每天车流量大，交通拥堵较为严重。家住五里铺附近的人们都知道，现在让大家纠结的不再是五里铺的“臭水沟”，而是日益严重的交通拥堵。“东部商圈附近南北通道太少，所以来东部提货的大部分客商都会经过五里铺这个点，造成交通拥堵也是没有办法的事情。”
五里铺桥头处于东部商圈桥头堡十字位置，车流量巨大，人流量也巨大，往往是来来去去的人们堵住了过往的车辆，常年存在交通拥堵的状况。
东岗东路缓慢行进甚至长时间停止无法前进的车流能使驾驶者及其车内的乘客有更多的时间，更详细地观看位于此路段的LED大屏幕中所播放的广告内容，这为该户外LED屏幕的良好传播提供了保证。
人流量大：
由于处在十字路口以及环绕公交车站的关系，整个东部商圈的上班族以及地县周边城市的进货商都会在此促足。
十字路口东西南北四处的公交车站以及东部商圈内的各大商场往往是人流最多的地方，而要去往东部商圈就必经桥头十字。四面的公交车站也是观看此LED大屏幕的最佳位置，此处的人流在一天之中都是络绎不绝的，在上下班高峰时段，人流更是密集不堪。这样的环境以及位置给人们提供了更好更长时间以及更便利的观看广告机会。
户外LED显示屏与传统媒体在接触时间上互补：
户外LED大屏幕能够填补受众在传统媒体接触时间上的空白。
户外LED大屏幕的另一优势在于其与传统的电视媒体在时间上互补，CNRS数据显示，户外LED媒体能很好地填补受众不在室内时的媒体接触空白。
户外LED大屏幕相对于其它户外媒体的优势：
相对于传统的户外广告大牌，LED大屏幕可播放表现力更为突出的动态视频，具备得天独厚的广告传播优势。
1、广告形式新颖，受众较广。LED显示屏被广泛用于人流量多的公共场所、交通要道，以直观、形象、生动的广告形式吸引收视人的主动关注、受众范围更广，比传统媒体更具强制观赏性。除了可以户外广告宣传外，还可发布信息，丰富人们的文化娱乐生活，受到广大人民群众的肯定和喜爱。
2、发布过程简单方便。LED显示屏其实就是一个电脑的显示器，通过数据线方式或者无线通信方式与电脑连接，只要在电脑中进行简单设置，就可以用来发布广告内容，既方便又快速。
3、广告更新快速。广告经营者和发布者可以随时更新LED显示屏广告内容，更新方式就是在电脑主机上更换广告程序或者变更部分文字，更新过程不受其他外部条件的限制。据统计，大型LED显示屏平均每个月更新一次广告内容，而小型的LED显示屏少则三五天多则一个星期就会更换一次广告内容。
4、到达率高
通过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率。据实力传播的调查显示，户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体，位居第二。
由于受众对户外媒体的关注度逐渐增加，很多客户越来越偏好使用户外媒体，而户外媒体的关注度和媒介的使用习惯呈逐年提高趋势。特别是在房地产、邮电通讯、金融、服务和家电行业的投放额的比例逐年大增。
5、视觉冲击力强
户外LED大屏幕突破传统的静态画面广告形式，以文字、动态视频、二维、三维、动画等丰富的画面形式，以及优雅清脆的声音相结合的形式，展现给大家的完全是一种全新的视听觉盛宴。
6、发布时段长
每天 24 小时、每周 7 天循环播放，这一特点令其更容易为受众见到，都可方便地看到它，所以它随客户的需求而任天长地久。
7、千人成本低
户外媒体可能是最物有所值的大众媒体了。它的价格虽各有不同，但它的千人成本(即每一千个受众所需的媒体费)，与其他媒体：如射灯广告牌，电台，杂志，黄金时间的电视等相比，客户最终更是看中千人成本，即每一千个受众的费用。
第五篇：LED显示屏广告的可行性分析报告
全彩LED显示屏广告的可行性分析报告
一、项目提出的理由和特点
近年来随着政府全面加大对文化、公益事业及城市亮化等市政建设的投入，户外广告也进入了一个崭新的发展的阶段,人们对户外广告媒体的要求也越来越高，户外广告的形式已从过去单一的文字性平面广告向多功能三维立体、图文音效合一的动画广告发展。传统的路牌、灯箱、单立柱、霓虹灯等表现形式单一的户外广告媒体已经无法满足受众的需求。户外广告市场上的竞争将是品牌价值、客户管理和专业品质的较量，而全彩LED大型显示屏广告的出现，正好符合这种现代的广告传播形式，更能充分的利用现有的户外告牌版面发布更多的广告信息。LED 大型显示屏是科技与媒体的完美结合，能把该理念充分发挥，当仁不让地成为未来户外广告媒体发展趋势。
二、LED的原理和广告特性
全彩LED全彩显示屏是近年来在全球迅速发展起来的新型信息显示媒体，它利用发光二极管构成的点阵模块或像素单元组成的大面积显示屏幕，结合了微电子、光学、计算机、信息处理等诸多现代高新技术，具有环境适应能力强、高节能、寿命长、多变幻、利环保、高新尖等一系列优势。全彩LED显示屏不仅画面亮度高、对比度大，色彩鲜艳，而且可显示动态画面和文字，它主动光发，远距离分辨率高，即使在百米以外，视觉效果跟在家里看电视一样，已广泛用于人流量多的公共场所、交通要道。
三、全彩LED大屏幕户外广告牌的优势和公益作用。
进入二十一世纪，广告媒体随着科学的发展和信息时代的到来也在发生着极大的变化，虽然出版业还占据着广告市场的领导地位，互联网的兴起更为广告媒体增加了新的活力，但是传统的户外广告由于其覆盖率高、观看机会多、时效性长、大的户外广告有着大的视觉冲击力等显者特点仍就发挥着巨大的作用。而户外大型电子媒体“全彩LED显示屏广告”更是结合了各种广告媒体之所长，备受广大客户的青睐。全彩LED显示屏广告牌具有其色彩靓丽、图文音效并貌、传递信息快、传播内容多的特点，除了可以播出一些商业广告宣传外，还可以免费传递各种公众信息及公益广告，如交通信息、天气、空气指数等，丰富了人们的文化娱乐生活，是观众喜爱的信息传播媒体，有着巨大的社会效益。LED显示屏的设立，代表着一个城市户外广告的繁盛与否，更为城市亮化建设增添了一道靓丽的风景线。
四、LED户外显示屏广告市场预测
据专家预测，今后几年全球各类LED显示屏需求每年均会达到几十亿美元，而且还在逐年递增。而在中国，据全国光学光电子行业协会LED显示屏分会统计，去年LED显示屏全行业的销售额约为40亿元，随着加入WTO，又借助2008奥运会和2010年上海世博会带来更多的眼球经济，以及国家对环保问题的重视等多种利好因素的影响下，LED显示屏在体育、户外广告、交通等诸多领域的市场将有显著的增加。专家预测认为：国内市场LED全彩屏需求增长率将高达30%以上。
五、LED显示屏广告市场需求
随首我国市场经济的深入，无论是制造业还是零售商，广告主都在继续增加广告费用来推销他们的产品，塑造企业形象，第二产的迅猛发展更是为广告市场融入了新的活力，银行、金融、建筑、保险、通讯业等也在积极利用广告这种形式树立形象迎接市场的挑战，公益广告、政府广告和教育广告等也在广告市场上异军突起，这些都为我们做好LED显示屏广告提供了一个广阔的市场空间。
六、具备的条件
博州荣景科技有限公司是具有独立法人资格的私营公司，是专业生产LED显示屏制造商——深圳艾尼亚公司在新疆的指定运营商，专业从事LED显示屏的制作、安装、调示及广告设计。公司现有员工10人其中专业技术人员3名，能够独立进行LED显示屏工程的施工。近期我们又进行了广泛的市场调研和分析，已具备大力开发LED显示屏广告牌的基本条件。
七、资金投入
我们预计设立的全彩户外LED显示屏位于我市的商业中心——北京路和青德里大街的交汇处“世纪购物中心”楼体正立面，面积117㎡，预算投资150万元，由博州荣最科技有限责任公司全额投资，用于LED显示屏的制作。显示屏所有权归博州荣景科技有限责任公司所有。
八、结论
本项目的实施既美化了市容市貌又能向市民传递各种公益信息。
在城市中心繁华地段设立一块全彩LED大屏幕广告牌具有很大的发展空间，可获得很大的社会效益和经济效益。从政策上和公司发展上来说都有可行性。
博州荣景科技有限责任公司 2011年4月8日
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