第一篇：寻找策划创意——浅谈如何写营销策划方案
寻找策划创意——浅谈如何写营销策划方案
写一个营销策划方案很简单——第一，确定营销策划的类型，根据方案类型选择一个内容框架；第二，为营销策划的内容做一个出色的大创意，就如画龙点睛，以更美的形式、有吸引力的题点统领整个策划；第三，以珠圆玉润的小创意来承接并深化大创意，在策划案的每一个细节实现大创意。但对于很多初涉营销策划工作的同仁来讲，照葫芦画瓢掌握营销策划的框架容易，但发想出优秀的创意却很难找到头绪。
詹姆斯·W·扬格：创意，说穿了不过是，将原本存在的要素加以排列组合而已。那么我们应该把哪些要素排列组合呢？
第一，从自身角度——从产品（需求）、品牌或者企业特性角度思考。这些基础要素的与众不同之处就为我们提供可能的创意来源。如：
（1）产品的外包装，如三精葡萄糖酸钙——蓝瓶时代,特好喝的钙。
（2）产品的特性，如巧克力——只溶在口，不溶在手。
（3）产品的性价比，如**数码相机——千万像素888元，千万普及大风暴。
（4）消费者的需求，如利群——让心灵去旅行。
（5）产品的促销活动或促销赠品，如某家电连锁五一促销主题——巅峰巨惠！又如爱国者奥运期间推出的买赠奥运歌曲大碟活动——听奥运歌曲 为中国健儿加油。
（6）品牌诉求，如苏宁促销——“宁”聚力量 惠创新高；又如奥运期间爱国者数码相机推出的大型主题活动——自信爱国者 自强中国人。
（7）产品的设计理念、企业愿景等等。
源于产品（需求）、品牌或者企业角度发想出的创意一定要有“势”——也就是创意与消费者心理预期要存在巨大落差，否则再自我感觉良好的创意，消费者看了没感觉也白费。如在07年在国内数码相机均价2000元以上的情况下，爱国者“数码相机全民普及风暴 600万像素699元”活动了取得巨大成功。仅仅就创意而言，飞流直下的大瀑布的冲击与潺潺溪流的柔和，如何取舍不言而喻。
第二，从时节角度发想。如面向某一特定节日或季节的营销活动策划，结合节日或季节特点的营销创意既能牢牢抓住“时节”带来的销售机会，有能有效吸引目标顾客关注。消费者千差万别，但消费动机往往不外乎那几个。春天有外出踏青的需求，夏天要暑促更要“清凉一下”，秋季有中秋、国庆送礼，冬季有年底预算采购，还有传统节日——春节。一年四季不同时节往往能给营销策划带来非常切合实际的创意发想点。
08年3、4月份针对春季出游市场——***旅游季 没你不（旅）行
08年9月针对奥运后双节礼品市场——***“金牌”豪礼推荐榜
第三，从当下目标顾客的关注点发想：
如果我们抓破脑袋，也没能从产品、品牌或者时节角度找到合适的营销创意，不妨把这些都扔到一边，从凌乱的座位上站起来，走到目标客户群之中，看看他们每天都在关注什么，都再被哪些东西吸引。从当下目标顾客的关注点发想，也即所谓的借势，借其他与我们看似无关的东西，吸引目标顾客注意力。比如利用热播的影视剧节目或者社会焦点关注的问题，找到与自己要宣传的产品或者提供的服务相契合的地方，关联起来。此类创意需要注意一下几点：
1、聚焦目标客户。“借势”之前首先要确定借什么势、关注这个“势”的人是不是核心目标客户，才能下血本投精力去做关联、公关。
2、找到创意与“势”的契合点，如果营销目的和大众关注点联系不紧密，就必须想办法加固联系、强化联系，让客户感觉不那么牵强。且要取得相关合作方认可，防范法律风险。
3、“借势”之后要丰富的落地动作，通过借势式营销创意消费者关注提升了，终端没有体现，创意再好也无助于营销目标实现。
出色的创意不是妙手偶得就是千锤百炼，而且后一种情况居多，需要我们经常怀着一颗好学的心，让自己深潜到背景资料之中，了解宏观环境、产业状况、产品特性，借鉴别人的优秀创意；经常怀着一颗善于思考的心，洞察消费波动、消费行为特征，琢磨令人怦然心动、甘愿埋单的理由；经常怀着一颗好奇的心，认真观察生活，留心大众的关注焦点，以便做到借船出海、借力打力。创意发想远不止于以上三条路径，绝妙的创意往往来自于营销人天马行空的“妄想”。
第二篇：寻找策划创意
如何写营销策划方案：寻找策划创意
日 期：2009-06-18 10:08:56来 源：中国广告人网
写一个营销策划方案很简单——第一，确定营销策划的类型，根据方案类型选择一个内容框架;第二，为营销策划的内容做一个出色的大创意，就如画龙点睛，以更美的形式、有吸引力的题点统领整个策划;第三，以珠圆玉润的小创意来承接并深化大创意，在策划案的每一个细节实现大创意。但对于很多初涉营销策划工作的同仁来讲，照葫芦画瓢掌握营销策划的框架容易，但发想出优秀的创意却很难找到头绪。本文总结作者过去几年来营销创意经验，抛砖引玉为各位同仁提供几个创意发想的来源。
詹姆斯·W·扬格：创意，说穿了不过是，将原本存在的要素加以排列组合而已。那么我们应该把哪些要素排列组合呢?
第一，从写一个营销策划方案很简单——第一，确定营销策划的类型，根据方案类型选择一个内容框架;第二，为营销策划的内容做一个出色的大创意，就如画龙点睛，以更美的形式、有吸引力的题点统领整个策划;第三，以珠圆玉润的小创意来承接并深化大创意，在策划案的每一个细节实现大创意。自身角度——从产品(需求)、品牌或者企业特性角度思考。这些基础要素的与众不同之处就为我们提供可能的创意来源。如：
(1)产品的外包装，如三精葡萄糖酸钙——蓝瓶时代,特好喝的钙。
(2)产品的特性，如巧克力——只溶在口，不溶在手。
(3)产品的性价比，如**数码相机——千万像素888元，千万普及大风暴。
(4)消费者的需求，如利群——让心灵去旅行。
(5)产品的促销活动或促销赠品，如某家电连锁五一促销主题——巅峰巨惠!又如爱国者奥运期间推出的买赠奥运歌曲大碟活动——听奥运歌曲 为中国健儿加油。
(6)品牌诉求，如苏宁促销——“宁”聚力量 惠创新高;又如奥运期间爱国者数码相机推出的大型主题活动——自信爱国者 自强中国人。
(7)产品的设计理念、企业愿景等等。
源于产品(需求)、品牌或者企业角度发想出的创意一定要有“势”——也就是创意与消费者心理预期要存在巨大落差，否则再自我感觉良好的创意，消费者看了没感觉也白费。如在07年在国内数码相机均价2000元以上的情况下，爱国者“数码相机全民普及风暴 600万像素699元”活动了取得巨大成功。仅仅就创意而言，飞流直下的大瀑布的冲击与潺潺溪流的柔和，如何取舍不言而喻。
第二，从时节角度发想。如面向某一特定节日或季节的营销活动策划，结合节日或季节特点的营销创意既能牢牢抓住“时节”带来的销售机会，有能有效吸引目标顾客关注。消费者千差万别，但消费动机往往不外乎那几个。春天有外出踏青的需求，夏天要暑促更要“清凉一下”，秋季有中秋、国庆送礼，冬季有年底预算采购，还有传统节日——春节。一年四季不同时节往往能给营销策划带来非常切合实际的创意发想点。笔者曾做过两个以时节为发想点的营销活动创意，拿出来供各位同仁参考：
08年3、4月份针对春季出游市场——爱国者旅游季 没你不(旅)行
08年9月针对奥运后双节礼品市场——爱国者“金牌”豪礼推荐榜
第三，从当下目标顾客的关注点发想：
如果我们抓破脑袋，也没能从产品、品牌或者时节角度找到合适的营销创意，不妨把这些都扔到一边，从凌乱的座位上站起来，走到目标客户群之中，看看他们每天都在关注什么，都再被哪些东西吸引。从当下目标顾客的关注点发想，也即所谓的借势，借其他与我们看似无关的东西，吸引目标顾客注意力。比如利用热播的影视剧节目或者社会焦点关注的问题，找到与自己要宣传的产品或者提供的服务相契合的地方，关联起来。此类创意需要注意一下几
点：
1、聚焦目标客户。“借势”之前首先要确定借什么势、关注这个“势”的人是不是核心目标客户，才能下血本投精力去做关联、公关。
2、找到创意与“势”的契合点，如果营销目的和大众关注点联系不紧密，就必须想办法加固联系、强化联系，让客户感觉不那么牵强。且要取得相关合作方认可，防范法律风险。
3、“借势”之后要丰富的落地动作，通过借势式营销创意消费者关注提升了，终端没有体现，创意再好也无助于营销目标实现。
出色的创意不是妙手偶得就是千锤百炼，而且后一种情况居多，需要我们经常怀着一颗好学的心，让自己深潜到背景资料之中，了解宏观环境、产业状况、产品特性，借鉴别人的优秀创意;经常怀着一颗善于思考的心，洞察消费波动、消费行为特征，琢磨令人怦然心动、甘愿埋单的理由;经常怀着一颗好奇的心，认真观察生活，留心大众的关注焦点，以便做到借船出海、借力打力。以上三个创意发想点只是一个小小营销人的小小经验，创意发想肯定不止于以上三条路径，绝妙的创意往往来自于营销人天马行空的“妄想”，希望各位同仁仅做参考，不可拘泥。
（作者：王兴东）
第三篇：创意策划方案
关于网上团购桂林阳朔旅行线路的策划方案
一、方案主题：魅力阳朔，相约你我。
二、方案背景：有句话这样说“夜上海、雾重庆、雨桂林”，而三四月份桂林正是下午的季节，虽然桂林一年四季雨季较长，但在此时间到那里旅游的人是不多的。并且现在大部分人选择淡季出去旅游，这正为我们进行团购桂林阳朔方案的实施提供了可行性的条件。上网群体中年轻人占据大多数，所以设置两日游的旅行团刚好符合年轻人的口味。
三、方案的意义和目的：本次策划为了公司开发网上售票奠定基础，扩大公司业绩，提升本公司知名度，提升信誉。
四、方案细节:
1.首先确定本次旅行团体的行程安排，技术人员做好网页的设计和美化。具体细节说明清楚。
2.把本公司的此产品放到淘宝商城里，做好首页广告，让足够的人可以看到此产品。
3.接下来就是让更多的人点击此产品。为了增加点击率，我们打出我们的优势：“原价600元，团购价200元，桂林阳朔2日游，每周五发团”。打着明显的标题，足够可以吸引年轻网
友。
4.找相关人员到大多数“驴友网”里关于桂林阳朔里进行分享和旅行攻略，并在分享的同时提到本家旅行社在此时有团购价，把自己作为参团的一员跟驴友交流，越是细心讲解，讲的越详细，身份越真实，我们的网站就有越多人的信任。
5.导游的重要作用。要求导游一定是年轻的导游，并在陪伴旅客游玩时细心，无论发生什么都必须认真，可以和旅客做朋友，最好是可爱的女导游，这样给旅行团里年轻的男士和女士都有一种好感，这样他们回来对我们宝贝的评价就会因为导游的好而给好评，好的评价对于买家来说是一个相当大的左右买家拍宝贝的重要因素，所以接下来好的评价就会给我们的产品加分。
6.运用微博的力量。年轻人大多数人都在玩微博。进入广东各个大学、大专院校官方微博群，就是作为一个旅行社的身份向学生推广此产品，我们可对他们开设班级包团的项目，把整个班级作为一个团队，现在正值春季，许多班级准备出去春游，所以这是一个很好的机会，在官方微博群里发微博，会有很多该学校的学生看到的。
第四篇：创意策划方案
国际商学院外联部 策划创意大赛
主办：天津外国语大学国际商学院团委 承办：国际商学院学生会外联部
一.前期准备:
1.撰写通知宣传方式：张贴于学校布告栏，下放给各班学习委员，在女宿食堂二教进行展板海报宣传，开展宣讲会对比赛进行说明
2.申请教室，展板，制作横幅，海报及宣传单发放：进行各项宣传，宣讲会。
3.报名方式：①宣讲会——通过召集各班班委开宣讲会，将具体报名时间及大致活动安排传达给班里同学，通过指定邮箱，下载并填写报名表。（共申请两个邮箱。一个作为参赛选手下载报名表及比赛要求的公告邮箱，一个为上传报名表及参赛作品的邮箱）②于宣传期间，在宣传地点直接向工作人员报名，并下载报名表，进行填写。
3.决定嘉宾邀请及专业辅导老师
作为学生活动更需要学生们更多的意见
关于嘉宾：预计在初赛的时候邀请各部部长或副部长及部内一名成员进行初赛作品打分（时间可能较长，需要评分和商讨形式）
决赛邀请各部部长作为评委或点评人或者给团队提问
具体安排如下：
二．初赛比赛
1.初赛题目：分为五大类进行活动策划
团队以抽签方式选出所需创意策划的活动
题目分类：公益类（慈善义卖、探望老人、儿童）
生活类（化妆、设计（风尚）、厨艺、生活技能）娱乐类（演艺）
学术及科技创新类（辩论、演讲、创意发明）商业类（营销、策划）
*注：括号中的内容只属范畴内提示，我们更鼓励跳脱提示，活动的形式更丰富更创新。选手只需抽签选择大类即可。
2.初赛形式：参赛选手上交参赛作品（策划的形式），分别为纸质版和电子版（电子版上传至邮箱）学生以竞赛小组的形式报名参加，并且每组交一份切实可行的创意策划案。各参赛团队于4月24日前电子版策划发至指定邮箱，纸质策划交至国商团委。初赛评比将选择不公开评选的方式进行，保证团队创意不被外泄。
3.初赛评选方式：由学生会各部部长及部分学生会成员组成的第一裁判组对所有参赛作品进行审阅。根据主题侧重点15﹪，节目选择活动安排30﹪，总体流程15﹪，场地人员安排活动经费预算合理程度25﹪，注意事项应急方案15﹪几方面进行打分，根据每项分数所占总成绩比重，进行总分计算，由团委老师及专业老师根据综合评分决定出排名靠前的8~10组参赛作品进入决赛。
2.初赛结束：对所有进入决赛的参赛团队进行一次决赛选手会会，请相关人员进行专业交流，并宣布决赛方式，时间，地点
3.作品所有权：与所有进入决赛的参赛作品签署作品使用权益的合约，确保在毕业晚会时可以使用此创意策划的方案，及决赛的创意策划书能在以后活动中使用。
三．决赛比赛
1.决赛题目：初赛作品+毕业晚会活动策划
2.决赛环节：决赛分为以下几个环节：
（1）.成果展示：应在规定时间内充分的让初次接触这个新颖想法的观众们有深刻的印象，以丰富多元化的方式展现出来。
（2）.主持人提问：让团队成员自我介绍，主要涉及专业，性格，活动目的，想法构思、自我发挥。
（3）.观众发言或是提问：观众可现场提出对团队所展示的成果的疑问，或是对其好的建议、意见。
（4）.团队总结：做最后的理念陈述和总结。
（5）.评委总结：对团队进行专业性的提问。
（6）.评委评分。
（7）.大众选票：每位观众可将手中的大众选票投给自己喜欢的团队，根据大众选票评选出当日的人气团队。
（8）.最终成绩：将团队初赛与决赛成绩进行折合生成比赛最终成绩。另：
(1)专设抽奖环节，为观众提供小礼物
(2)表演环节，中场表演（形式未定）
3.奖项设置：根据团队的表现情况，可设置一等奖、二等奖（2）、三等奖（2）、最具创意奖、最佳人气奖等
4.决赛互动活动：每一位入场观众均可获得两张一样的号码牌，（号码牌上需改造才能生效），在投票环节每人只投一张号码牌，第二张由本人保留，比赛结束后，对获奖团队收到的观众号码牌进行幸运观众抽选，被选中的幸运观众可获得精美礼品
四．注意事项
1.参赛作品上交：参赛团队需进行真是的团队展示，需要用DV的形式记录下他们展示的过程，统一交至外联部。
2.礼仪到位签到：活动当日需要礼仪的到场负责签到，礼仪需要提
前30分钟到场。
3.现场秩序维护：活动当日人员到场会比较多，需要维持现场的秩序，以确保讲座可以很好的进行。
4.作品使用权：为方便创意策划的方案可在日后活动中顺利使用，每个参赛团队均需签署使用权合约。
第五篇：产品广告片策划创意空白如何寻找？
每个产品广告片都应该有其独特的新意，有和其他广告片与众不同的地方，这样才能让人在观看的过程中引发对新奇事物的兴趣，从而过目不忘，那么产品广告片策划过程中寻找创意空白就成了策划人员每天苦思冥想的事情。创意空白是指别人所没有想象到的创意空间，能为广告片增添韵味的创意想法。下面百容影视为大家分享策划创意空间的寻找方法：brmtv
产品广告片策划创意空白寻找主要从四个方面做突破，分别为意象空白、题材空白、情感空白和创意空白。
意象空白寻找：是指给人们的感觉是前所未有的，这种感觉很新奇，足以让人们记住。例如空调广告片中，在表达凉爽的感觉时，多以水、冰、雪、风及其反面的烈焰等来衬托，如果用一个月亮的意象，以太阳如何幻化为月亮来表现由热岛凉爽的感觉就有了新意，它的挖掘往往注重人们的感受，而非形式上的。
题材空白寻找：是指所要呈现给人们的剧情内容是以前人们所没有想到的。例如表现鞋的轻便的广告，一般选用运动，旅游等题材，一款运动鞋却选择了一个独特的题材-狼追羊。这样的题材往往出乎人们意料，剧情内容却又能和鞋的特性匹配上，可以说是剑出偏锋，出其不意。
情感空白寻找：是指不以目前的主流广告片策划的情感相同的表达方式，在以家庭为题材的广告片中，一般表达爱德情感，多表现情人间的和谐、互助、相容的单一情感方式。而某一款广告片从爱和恨、关怀和别扭的两面对立来表达爱便显得与众不同了。
创意空白寻找：主要分为观念空白、情感空白和感觉空白，它往往打破人们认知的常规，或者目前主流广告片的表现方式，创造一种新颖独特的表达方式。例如洗衣粉广告主要为女子主持家务，女人为男人和孩子洗衣，从这一观念我们可以找到一种新的观念。这一新的观念必然比旧有模式更有特点。如果广告片创意能创造一种体现男女家务上平等意识或男人对女人得关怀，可能更具创意性。
创意空白的寻找会让产品广告片更有趣味，但是，其并不是无底线的创意作秀，而是在人们的理解和接受的基础上寻找创意空白突破点。
点击咨询 