广告语“我的地盘听我的”的语言配值分析5篇

第一篇：广告语“我的地盘听我的”的语言配值分析

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广告语“我的地盘听我的”的语言配值分析 作者：李爽

来源：《现代交际》2013年第03期

[摘要]对许多年轻人来讲，移动公司的广告口号“我的地盘听我的”可谓耳熟能详。促使这条广告成功的因素，自然也会引起我们的兴趣和关注。本文将从“我的地盘听我的”这条广告语出发，进行其配值分析与研究，从语言配值的角度来进行广告语的探讨。

[关键词]广告语 “我的地盘”“听我的” 配值

[中图分类号]H03 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2013）03-0062-02

许多广告语言的成功过程就是一个不断配值、增值的过程。所谓配值，就是通过广告的匹配来表现、增加、巩固相应广告的诉求内涵，或者说诉求值，从而使得广告对象在受众那里树立起比较清晰的形象。[1]在这个过程中广告语言的配值情况是怎样的呢？笔者将以移动通信公司动感地带的广告口号“我的地盘听我的”为例进行相关的配值分析以及讨论。

一、品牌概况

动感地带（M-zone）是中国移动为年轻人量身定做的一款客户品牌，与“全球通”“神州行”一起运营。此品牌于2003年3月推出，目的是为了扩大消费市场，主要针对15～25岁人群，许多高等院校学生便成了其主要的市场目标。“动感地带，我的地盘听我的”与一些辅助的广告语言结合起来，一直作为动感地带的广告口号不曾改变，长期以来取得了十分良好的广告效果。

动感地带的推出体现了移动通信公司对市场进行了一种细分，其广告口号“我的地盘听我的”则是对其品牌内涵的一种标示。

二、品牌配值——凸显

动感地带的广告语配值可以说是通过其通信服务的各方面进行的各种凸显来实现的，我们可以从以下两个角度来进行探讨。

（一）品牌凸显

移动公司在推出动感地带这款业务时下了许多功夫。为了凸显其年轻、时尚、好玩、探索的品牌内涵，移动公司从名称、口号以及广告等方面都做出了与年轻人的行为、性格特征有关的配合。

个性化名称。取名为“动感地带”（M-zone），表明充满了活力与朝气，符合年轻人热爱体育运动、喜欢娱乐休闲社交等活动的特点，在这个动感的地带，生活不会显得很平淡、无聊。而这个生机勃勃的地带实际上也就是“我的地盘”。

广告策划多样。在品牌出现的开始就通过5则电视广告、4个平面广告以及一些广播等方式进行大量宣传。与此同时，邀请明星周杰伦代言，后来采用《我的地盘》作为主题曲。直到现在，动感地带的广告代言都是周杰伦、韩庚、SHE等代表时尚、音乐的明星。在长期发展中，动感地带的广告策划都与快餐（如麦当劳）、体育、音乐演唱会等相结合，可谓处处体现了自己广告策划的多样性。

关于广告口号为“我的地盘，听我的”，我们将在后面单独谈到。

（二）服务优势凸显

动感地带的服务优势的凸显集中体现在赋予消费者一种“特权”。这种特权是指M-zone人与其他用户相比特有的权利。

动感地带既然是针对年轻人的，那么它能给年轻人带来什么就倍受关注。在通信服务方面，M-zone将自己比做“年轻人的通讯自治区”，就好像给了所有动感地带的客户一张通行证。动感地带旨在为年轻一族创造一种新的、即时的、方便的、快乐的生活方式。通过各种时尚资讯、实惠利益以及成长助益等切实围绕动感地带用户的信息推送，为广大的动感地带用户带来很多有用信息。

动感地带最吸引人的主要是通信服务以及价格两方面。动感地带根据年轻人的需求和爱好，推出不同业务套餐和资费组合，其最大特点就是短信、GPRS流量套餐，使用一定资费就可获取相应的短信、音乐、网聊套餐，抓住了“拇指族”年轻人热爱音乐、上网，经常使用QQ、微信、微博的特点，同时它还具有无线音乐、飞信等功能。最近，移动用户通过飞信还实现能够向联通用户发送消息，十分便捷。除了这些，动感地带还具有一些助益、优惠功能，例如全省地市优惠资讯、动感outlet杂志、M值特惠兑换等。[2]在价格方面，具有各种价位的套餐供年轻人自主选择。在许多高校还有手机短号业务，花少量资费开通业务以后，在自己学校内的短号之间通话不收费或者收取极低的资费，也是对学生群体的一种极大的优惠。至于假期漫游费用优惠活动也在不断完善中，受到学生们的青睐。

三、“我的地盘”与“听我的”的配值内涵

“动感地带”的推出本身就划出了自己的市场定位，即面向15～25岁的年轻一族。作为一种通信品牌，它无疑是应对差别市场的一种手段。英文名称为Zone就是地带、区域，表明了这就给你一个空间。在2012年1月的动感地带“型动派”群星演唱会中，采取谐音（zone-众）的“万zone一心”又赋予zone众人的意义，说明有型的动感一族的年轻人都使用动感地带，它是众多年轻人的必然选择。我们再来看看“我的地盘”与“听我的”的配值内涵。

（一）“我的地盘”

“我的地盘”可以说是对动感地带的照应，地盘就在那地带里。《现代汉语词典》将“地盘”解释为“占用或控制的地方”“势力范围”。[3]由此可见，这个地盘是一种自我的领域空间，不受任何人的侵犯与干扰，自己才是控制的王者。

“地盘”的自由值。“我的地盘”给年轻人这样的感觉，即一片自由空间。在现实生活中，许多年轻人（尤其是学生）都或多或少会受到家长老师的监督，但他们都渴望有一片独立的天地。也就是说年轻时尚一族会更加向往自由、渴望表现自己。“我的地盘”便是一个自由个性的地带，它引领着年轻人的通信风尚。

“地盘”的满足值。我们常常听说争夺地盘，表明地盘是大家都想要的，也就是我们的一种心理欲求。既然大家都想要，那么用“我的地盘”就可以满足我们年轻人的这种心理。“我的地盘”除了通信以外，还具有各种音乐、游戏功能，让年轻人的闲暇时间可以得到最大程度的娱乐放松，产生愉悦和满足感。

我的地盘仅仅属于我，它将时尚、音乐、娱乐都融为一体。

（二）“听我的”

“听我的”的配值内涵我们可以有这样几种理解。

1.“听我的”是一种对自己或者别人的要求。“在我地盘这儿我就得听我自己的。”“在我地盘这儿你就要听我的。”

对自己的要求。使用了动感地带，我们就应该改变自己原有的观念，培养自己独特的风格，要跟着自己的感觉走，不为别人所控制，要求自我做主。

对别人的要求。对于动感地带里的人，你要尊重他们的独特观念，要鼓励他们追求潮流与时尚，要大胆创新，要求尊重个性。

2.“听我的”是对通信服务的双关或者是对音乐服务的突出。

通信服务。主要是指接听电话功能，当然这个功能是电话本身就具备的，如果单独提出来，可能不会有十分重要的价值。

对音乐服务的突出。动感地带具有无线音乐的功能，不管是用音乐搜索还是网聊套餐，都可以让人在手机上享受前卫、美妙的歌声。跟着动感地带走，我们能够感受音乐的节奏，能够跳出精彩的街舞，这也是对我们生活节奏的聆听，对我们动感的承诺。通过聆听音乐节奏，我们能够找到自身动感的灵活生机。

这些配值内涵作为我们的一种猜测分析，其实在消费者心中有不同的认识。根据动感地带采取多种各种广告形式，与体育赛事、演唱会结合起来，则从不同的角度体现了其品牌内涵。

四、配值的人际功能分析

广告口号具有许多的具体功能，可以让消费者识记并给出反应。胡壮麟将其分为概念功能、人际功能、语篇功能。在这里，我们主要从语言的人际功能方面来进行本条广告口号的探讨。语言的交际功能是指，语言除具有表达讲话者的亲身经历和内心活动的功能外，还具有表达讲话者的身份、地位、态度、动机和对其他事物的推断、判断和评价等功能。[4]

（一）角色功能

言语角色是人际功能中非常重要的一个概念，最基本的两种是给予和求取。从广告口号本身来看，“我的地盘听我的”体现的是一种求取，它所表现的是一种命令和要求。求取隐含着一种给予作答。因为“听我的”要求的是一种服务，要求的是为我做某事（听我的），所以我们可接受的回答是执行“好的，我会听的”或者拒绝“不”。实际上，这一口号并没有得到人们的作答，而是得到了他们的默认，似乎“我的地盘听我的”是陈述了一种信息，广告主巧妙、成功地让消费者们从心理层面上得到了肯定和承认。

（二）语气强度

分析语言的人际功能我们还可以看语气成分。看上去“我的地盘听我的”没有什么表示语气的词语，其实这句话给我们的感觉却是很重的语气。如果不加任何词，从原话来看，则表现出一种祈使语气，其主语你、你们或者我都未出现，是无标记主语。这样不说出来，给消费者留下很大的想象空间。语气很强，往往显得态度很强硬，给人不好的印象，为什么动感地带却带来了相反的效果呢？消费者对通信服务的期望一般是可以联系沟通就行，即使年轻的人在使用时也不会想到自己能够做到“在自己的地盘上潇洒自如”，所以往往不会具有极大的期望值。当“听我的”一发出，动感地带的各种新奇服务都给人意想不到的惊喜，于是大大超出了人们的期望，自然而然地与年轻人个性、叛逆、独立和自信的精神产生了共鸣。一般地，表示命令要求时可以使用祈使语气，也可以使用“意态”的陈述句和疑问句，例如：“在我的地盘这儿，你/你们必须听我的。”“在我地盘这儿，你/你们能听我的吗？”但是这两个在此广告语境中失去了其功能，不如祈使语气好。因为“我的地盘听我的”这句话说出后，便给人强势、霸道的个性印象，能够消除年轻人的地位性成见。[5]甚至不给对手联通新势力留下余地，对联通WO用户也仍然有一定的冲击。

“我的地盘听我的”是我们配值研究的核心观察对象，将这条广告口号作为观察单位来进行相关方面的配值分析有利于我们对广告语言内涵的理解。当然，要做好广告语言的配值研究就必须长期跟踪调查，要将广告语言这个不断配值的过程实实在在记录下来。这一过程需要我们不断深挖、细挖，才能帮助我们理解广告语言在配值过程中增强效应、取得成功的原因。

【参考文献】

[1]屈哨兵，刘惠琼.广告语言跟踪研究[M].广州：暨南大学出版社，2009.[2]吕叔湘.现代汉语词典（2002年增补版）[M].北京：商务印书馆，2002.[3]动感地带.http：///brand/privilege.php.[4]胡壮麟.系统功能语言学概论[M].北京：北京大学出版社，2005.[5]屈哨兵.广告语言方略[M].北京：科学普及出版社，1997.

第二篇：案例“动感地带”——我的地盘听我的

案例选编

“动感地带”——我的地盘听我的针对青少年群体的广告营销不胜枚举，但广告效果往往不尽如人意。原因自然很多，无论是创意的问题，还是表现形式的问题，根本的一点在于广告中所再现的亚文化氛围与目标受众真正的亚文化特质难以吻合。这样的广告很难真正打动那些富有个性的上帝们。而中国移动推出的 “动感地带”这一品牌则成功提炼了青少年群体中的亚文化特质，将“短信文化”这一独特的流行文化表现深入目标群体之心。尽管对于

它的营销方式业界有种种微辞，但其广告创意却值得称道。

“动感地带”（M-Zone）是中国移动通信为年轻时尚人群量身定做的客户服务品牌。为了赢得目标人群的青睐，可谓煞费苦心。首先启用在时尚一族中最受欢迎的周杰伦做其形象代言人。周杰伦几乎是时下新锐的代名词，且受欢迎度极高。而周杰伦在 “动感地带”中对“动感地带”极富特色的短信服务的演绎更是既精确到位，又饶有趣味。广告中的年轻人发短信的状态很切合时下年轻人对短信的情由独钟。发短信在这些年轻人之中，不仅是一种方便快捷的信息传播方式，在某种程度上更是一种生活方式。这一亚文化的信息在“动感地带”广告中得到了准确的传递。周杰伦够酷的形象，以及广告中极富hip-pop特色的音乐背景

更为其赚得目标群体的足够关注和认可。

如果说“动感地带”广告中对短信文化的表现已经契合了时尚一族的某种亚文化特质，那么其富有个性的服务又有力的支持了这一诉求。“动感地带”不仅资费灵活，同时还提供各种创新性的个性化服务，给用户带来前所未有的移动通信生活。“动感地带”这一全新的客户品牌采用新颖的短信包月形式，同时还提供多种时尚、好玩的定制服务。可以容纳更多的时尚娱乐功能。为年轻一族提供一种新的、即时的、方便的、快乐的生活方式。“动感地带”的星座运势、娱乐新闻将目标直指时尚前卫的少男少女。

“动感地带”定位在“新奇”之上，“时尚、好玩、探索”是其主要的品牌特性。而“我的地盘听我的”的口号更是已经融入青少年的亚文化之中。“动感地带”为年轻人营造了一个个性化、充满创新和趣味性的家园。她代表一种新的流行文化，用不断更新变化的信息服务和更加灵活多变的沟通方式来演绎移动通信领域的“新文化运动”。

在定位越来越精细的市场环境下，广告的亚文化效应对品牌的传播显得尤为重要。在许多广告的创作活动中，常常只侧重分析和追求商业促销效应，或是受众在态度和行为上的转化与变动。但是广告不可能创造那些不存在的需要，而只能激发消费者的潜在需求。而对于需要的直白诉求常常并不能真正打动消费者，即使获得短期的商业效应，对于品牌的长期塑造很难在消费者心中留下真正的认同。在消费主义和个性文化盛行的时代，适应所有群体的老少皆宜的广告很难真正赢得目标群体的真正青睐。人们在异质化愈来愈高的都市中，要求得到与众不同的心理满足感，就更需要获得某种意义上使自已满足的归属感。广告中把握得当的亚文化恰恰能满足大众的这种心理。因此，某种意义上说，在做广告之前，真正了解目标

群体的亚文化特质、语言、偏好是广告成功的关键。

案例思考题：

1、对动感地带的广告创意有何看法，为什么？

2、简述动感地带的整体策划如何将目标群体的亚文化成功融入其中。

2、请列举其它在广告中成功再现目标群体亚文化特质的例子。

第三篇：动感地带我的地盘听我的广告成功的奥秘

“动感地带”——我的地盘听我的 广告成功的奥秘

JOHNNYLLU

[摘要]“动感地带”这一品牌形象已成为一种年轻的时尚，已被大多数的年轻人所接受，已经融入年轻人的时尚文化的一部分，已表现出某种亚文化的特征。在针对年轻人的广告之中一枝独秀，脱颖而出，成功地开辟了无限的营销空间和商业空间，获得了巨大的成功，成为这一针对青少年广告的一个成功的经典案例。为何这一则“动感地带”——我的地盘听我的广告之所以成功的秘密，是一个值得思考的问题。本论文现在就对这一则广告怎样取得成功及给我们带来的启示进行讨论。

[关键词] 动感地带（M-Zone）青年受众亚文化满足欲

新奇个性化

绪言

如今中国移动公司推出的“动感地带”业务早已深入广大青少年的心中，已经融入青少年生活的一部分，成为一种年轻的时尚，成为年轻人不可获缺的特殊文化。“动感地带”这一品牌形象随着人气极高的亚洲小天王周杰伦的激情代言，已传遍每个年轻的角落。“动感地带”（M-Zone）专为年轻时尚人群量身定做的客户服务被广大青年受众所欢迎和接受，成功地深入富有新时代动感、时尚、个性、富有活力的年轻受众心里，将亚文化精髓成功地融入其中，从其打出的广告语：我的地盘听我的。就可以完美地体现出它与年轻

目标受众的契合，从而使年轻受众接受这一品牌。在针对青少年的广告营销中一枝独秀，脱颖而出，成功地开辟了无限的营销空间和商业空间，获得了巨大的成功，成为这一针对青少年广告的一个成功的经典案例。

要问为何这一则“动感地带”——我的地盘听我的的广告能取得成功？这其中的奥秘首先就要说的是中国移动公司对亚洲青少年的自我满足欲和个性化的心理需求事先做的充分的调查与研究说起。

首先，“动感地带”这一品牌的打出是为了迎合青少年的消费心理，针对此情况公司做了很细化的市场细分。在21世纪的社会大浪潮中，在消费主义与个性化主义盛行的时代，年轻大众异质化愈来愈高，要求得到的是一种与众不同的心理满足感，更需要获得某种意义上的自我满足的归属感。他（她）们追求的是一种“新奇、时尚、好玩、探索、潮流不同”的新型流行文化，也就是以短信文化为代表的亚文化内涵之中。“动感地带”所代表的个性化短信文化表现已契合了时尚一族的某种亚文化的特征，而富个性的服务有力地支持了这一感性诉求。“动感地带”资费灵活，同时提供给年轻消费者以创新的个性化服务，以及各种时尚、好玩、新颖、丰富的定制服务，可以容纳更多的时尚娱乐功能。为年轻一族提供了一种新型的、即时的、方便的、快乐的生活方式，也旨在为年轻人营造一个个性化、充满创新、新奇和

趣味的家园。从心沟通，也是中国移动公司一向的精神所在。正因如此，才能满足个性十足的年轻受众，使其获得满足感，产生自抑不住的冲动而激发其潜在需求，接受此项业务，这就让“动感地带”业务获得了广大青年受众的青睐，业绩节节高升。

其次，是中国移动公司适当的广告创意和营销策略。“动感地带”业务是针对年轻时尚一族而做的业务，要表现的是某种亚文化的特征信息的。而中国移动公司以时尚小天王周杰伦够酷的形象代言，以及广告中极富hip-pop特色的背景更赚得了广大目标群众的足够关注和认可，这也是“动感地带”广告获得成功的秘诀之一。

总而言之，“动感地带”——我的地盘听我的，这则广告之所以成功，是其契合了广大青年受众的自我满足感及欲望，同时也因其“时尚、好玩、探索”的品牌特征正好符合了青年时尚一族的文化特点，很好地融入了亚文化之中。之所以取得成功，也取决于中国移动公司极富创新的创意以及运用了适当的广告宣传、营销策略，使其成为针对青少年广告的一个成功的经典案例,获得如此成功的业绩。

这样的广告也还有很多，比如：可口可乐、百事可乐、adidas、nike、麦当劳等创意广告也在广大青年受众中引起了不小的共鸣，也不失为经典广告之一。

参考文献1.广告学概论第58—59页

第四篇：我的地盘我做主—淘宝汽车用品行业分析

我的地盘我做主—淘宝汽车用品行业分析

导语：为了让自己的爱车更舒适更美观更具个性，现如今越来越多车主喜欢对车子进行装潢或改装。本期淘宝指数通过对淘宝汽车用品行业的分析，向读者展示一个新兴汽车文化潮。天下网商数据分析师 冯秀荣

一般来说，汽车销售以后围绕汽车使用过程中的各种服务称为汽车后市场。美国、日本等国家的汽车后市场已非常成熟，是汽车产业获利的主要来源，被誉为“黄金产业”。据了解，在一个完全成熟的国际化市场，汽车销售利润约占整个汽车业利润的20%，零部件供应利润约占20%，另外60%的利润都在服务领域中产生。

尽管汽车进入中国人生活的时间并不长，但是10多年来汽车在中国人生活中越来越普遍。中国汽车工业协会公布的数据显示，2012年中国市场上乘用车销量高达1326万辆。中国已是全球汽车消费大国，汽车用品行业作为汽车后市场的一部分潜力可见。

随着网购热潮的兴起，汽车后市场也逐渐从实体店发展到网络平台，并且得到了快速发展。本文将对淘宝平台汽车用品/配件/改装行业（简称汽车用品行业）从个性内饰、趣味车贴、安全驾驶及个性改装等方面进行分析，向读者展示一个新兴汽车文化潮。

2012年关注人气是2010年的2.74倍 淘宝汽车用品关注人气与日俱增，2012年人气指数是2010年的2.74倍。2012年淘宝网汽车用品行业，内饰类目最热卖，成交金额占整个行业的38.19%，其次是汽车零配件，占22.19%。

内饰类目中汽车坐垫最畅销，成交金额占该类目的31.59%，排名第一。其次是专车专用脚垫和专车专用座套，成交金额分别占该类目17.62%和11.01%。2010-2012年淘宝汽车用品行业关注人气指数

2012年汽车用品行业成交金额分布

2012年汽车内饰类目成交金额最多的10个品类

夏天天气炎热，很多车主都会选择凉爽的坐垫，到寒冷季节，车主们又会换上暖融融坐垫。淘宝指数显示，2012年第二季度冰丝、亚麻和竹片材质的坐垫最热卖，这些材质通风透气性比较好，是夏天坐垫最佳选择。第四季度保暖性好且比较柔软舒适的毛绒、羊毛羊绒类坐垫最畅销。从季度成交金额走势上看，汽车座垫季节性比较明显。第二和第四季度是汽车座垫销售旺季，成交量分别环比增长111%和125%。专车专用座套季节性相对较弱，第四季度是专车专用座套的旺季，成交量环比增长53%。

2012年汽车坐垫与专车专用座套成交量走势

2012年汽车坐垫与专车专用座套成交量走势（单位：万件）

淘宝指数显示，2012年专车专用脚垫销量排名中，德国大众以8%的市场份额位列第一，其次是美国通用别克，占比6.48%。第三名是法国福特，占比5.92%。通过进一步细分每一款车型专用脚垫销量发现，排名前五的分别是大众朗逸、福特福克斯、大众速腾、大众宝来、雪佛兰科鲁兹。2012年中国统计年鉴数据显示，以城镇家庭为例，2011年每100户家庭中有车18.58辆。一线城市家庭轿车普及率更高。面对马路上来来往往的车流，哪个品牌的车最多，市场份额有多大？也许我们可以从淘宝指数上找到答案。2012年专车专用脚垫销量排名前十五的车系

2012年专车专用车型脚垫销量排名前十五的车型

尽管汽车坐垫座套主要功能是保护座椅或者使座椅更加舒适，但合适的坐垫或座套还可以让自己车内饰显得与众不同。现在很多车主都喜欢把自己车子装饰得漂漂亮亮，从坐垫座套的图案选择上也可反映出市场流行趋势及车主对不同类型产品的偏好。汽车坐垫方面，趴趴熊、快乐小熊、粉色的kitty猫、维尼熊等可爱卡通形象的坐垫随处可见。淘宝指数显示，2012年80%以上车主都选择带有卡通图案的汽车坐垫。在专车专用座套上却是另一方景象，76.13%的车主都选择汽车相应品牌的LOGO图案座套。可爱or品质，你来决定？

2012年汽车内饰流行图案

“小壁虎”爬上后备厢，灯长出“眼睫毛”，“牛犄角”顶在车标上……在路上行驶的汽车中，个性车贴越来越常见。随着“车贴文化”的兴起，汽车装饰潮流兴起。车主们给自己的爱车贴上不同的图案或标语，实际上是对爱车的一种感情投入和个性展示。如今轿车越来越多，很多人都开着同一品牌同一型号的汽车，加上点不同的装饰，不仅可以区别同型号的汽车，还可以展现车主个性。

车贴文化，不忘爱国

淘宝指数显示，个性车贴深受年轻车主追捧。通过对比购买汽车装饰贴小行业与汽车用品大行业消费者年龄结构发现，购买汽车装饰贴的车主年龄普遍比较低，18岁到29岁年龄段车主是汽车装饰贴主流消费人群。

汽车装饰贴价格比较便宜，客单价基本在100元以下。车主们在装饰贴的选择上不拘一格，37%的车主都选择个性定制，卡通形象和动物图案也比较受欢迎。

2012年9月的“钓鱼岛事件”引爆“国旗”样式汽车装饰贴销售。当月“国旗”样式汽车装饰贴环比增长了1958%。车贴文化也能跟爱国在一起。

2012年Q4购买汽车装饰贴与汽车用品行业用户年龄分布

汽车装饰贴客单价分布

数据取样时间段：2012年10月1日至2012年12月31日 2012年汽车装饰贴主要流行元素分布

2012年“国旗”装饰贴成交量走势

9月份“国旗”装饰贴环比增长1958%

车载蓝牙，最严交规又奈何？

2013年1月1日起，史上最严交规正式实施。其中有这样一条，驾驶员行驶途中拨打手机，记3分，罚款100元。

新交规一出，淘宝上车载蓝牙、免提电话的搜索指数迅速攀升。车载蓝牙能够使车主在开车接听电话时不需要分散注意力。接听来电时，用户只需轻轻按一个键或通过语音控制就可以接听电话，这样提高了驾车的安全性和便捷性。2013年1月份车载蓝牙、免提电话成交金额环比增长301.5%。而且高峰过后，车载蓝牙、免提电话的搜索指数并没有回落到新交规实施前的水平，而是维持在一个较高的水平。

从车载蓝牙、免提电话搜索指数走势可以看出，2012年天猫、淘宝“双十一”和“双十二”大促搜索点击量远没有新交规实施后来得猛烈。神马“双十一”、“双十二”都抵不过新交规的落实。车载蓝牙品牌中，属Dirair/北航最热销，其次是our Mate/途美。

2013年1月份车载蓝牙/免提电话成交金额环比增长301.5%

个性改装，MAN的天下

随着汽车在我国的快速普及，汽车消费理念也正在发生转变，尤其对一些年轻车主来说，车已不只是“代步”，车甚至成了他们展现个性、表达时尚的一个工具。“汽车个性改装”这个词正在逐步走进年轻车主们的视野。

很多车主都会通过对车上某些细节进行改装或装饰让车子变得更有个性。从成交量来看，车身装饰条是最常见的改装方式。2012年，车身装饰条成交金额占该行业的41.94%。灯眉类产品增长最快。2012年灯眉类目成交金额同比增长146.76%。给车灯加上灯眉如同眼睛的眉毛，车灯瞬间变得炯炯有神。很多年轻车主喜欢通过加装灯眉来点缀自己的爱车。其次是门腕，成交金额同比增长134.06%。

改装，绝对是男车主的最爱。淘宝指数显示，购买改装类产品的消费者中，男性消费者超过七层。这部分人来访时间段与汽车用品大行业整体用户来访时间段差异显著。尽管访问人气高峰均出现在晚上21点，但是从晚上19点开始到次日凌晨5点每个时间段改装类目用户访问比例均比汽车用品行业高。

如今我国车主年龄层次趋于年轻化，80后已成为当仁不让的购车主力，超前的消费意识让他们更懂得生活并享受着生活的乐趣，求同存异的心态也变得更为鲜明。车主们对爱车的个性化需求也就表现得越来越强烈，汽车改装更成为众多有车族的不二选择，尤其是男车主们。2012年汽车改装行业增幅排行榜

购买汽车改装相关产品消费者性别分布

数据取样时间段：2013年1月1日至2013年3月13日 改装行业与汽车用品行业用户访问时间段对比分析

数据取样时间段：2013年1月1日至2013年3月13日

第五篇：我是路人甲之视听语言分析

题目：

电影“我是路人甲”视听语言分析

作者：图尔迪麦提·土尔孙（原创）

学号：5142049018

摘要：

一部电影，从讲故事的单个角度就可以看出导演的技术。同样地，作为影视专业合格的学子，怎么分析一部电影的视听语言，在部分方面能够体现他对专业知识的把握程度及对一部影片的理解能力。在本篇论文里，我将会运用大量的影视专业术语：影像艺术、镜头语言、光影色彩及个人“新发现”来分析尔冬升导演给我拍的“我是路人甲”这部影片的视听语言。

关键词：

影像艺术视听语言

镜头语言

蒙太奇

光与色彩 正文 1：影像艺术

电影的诞生使艺术在表达式中更加完美了。电影艺术凭借连续的视觉与听觉、时间与空间、表现与再现，通过电影特有的运动性，比文学、音乐、绘画、舞蹈等传统的艺术更直接、更全面的表现生活。这就是所谓的影像艺术。

每一部影片在遵循影像的美学特征时都离不开它的基本功能。观众通过影像了解一个影片整个故事的来龙去脉，可想而知：影像最基本的功能是叙事。作为观众，至少能够通过影像了解故事情节、人物造型、导演思想，说明这本电影的视听语言就有了。我也作为观众，通过观看“我是路人甲”，初步证实了这部影片有可分析的视听语言。2：视听语言

视听语言是指在一部影片在讲述故事情节来表现主题时所用到的画面和声音效果。说的具体点，就是把影片分为有声无画面和无声有画面两部分。观众在观看影片时通过这两个部分的语言来确定一部影片在“说什么”。当让啦，由于剧情需要，有些时候可能只有画面没声音或者只有声音没画面的情况，只不过，这也是视听语言的另一种“说法”。

画面是最重要的电影语言。这一点在早期的无声电影时期早就得到证实。当然啦，眼前的现在更是这样的。正如观众所知，科技的发展对电影画面视觉效果的贡献巨大。要是有必要再举一个例子，我就毫不犹豫地说：每一部影片的片名。观众通过画面上展现出来的片名，就知道接下来的时间里在眼前大概呈现出什么类型的影片。可以想象，如果画面不是最重要的电影语言，为什么不用声音来代替呢？这就是视觉冲击力所拥有的直观性、逼真性。不可否认的是，在电影语言里，画面语言也有界定性。

界定性是指画面语言在规定的界限之内有效。电影是通过摄像机把没有边界的世界展现在屏幕上的。由于摄像机的取景画框有限制，摄影师虽然通过简化使画面语言显得明白易懂，但是在表达方面还是使它的意义具有某种普适价值是很难的。所以，声音的加入，使画面语言在叙事、表意、创造美感、渲染气氛上变得更加“清澈”。听觉语言是指影片里观众所听到的语言。听觉语言不像视觉语言那样直观，但是通过听觉语言的参与使它拥有了解说直观性的作用。影片的听觉语言包括人物台词、旁白、独白；动物鸣叫；起风下雨等大自然界天生具备发出声音的万物的语言。因此，这个客观因素的存在使听觉语言服从很多科学规则。这些规则在配音、添加音效、制作拟声时显得复杂和无法完全把握。

听觉语言在电影语言里起着重要的角色。这里不能用或不可缺来形容。因为，确实存在一些电影大师，整个影片没有一个听觉因素。不过，我作为这个行业的学者，先把大师排在言外，讨论这部影片：“我是路人甲”。

基本的概念已经在前面说好了，接下来就是结合以上所述的概念，举例这部片子中最有代表性的视听语言，分析这些语言在“说什么”。

这是影片片头的起幅。一片乌黑，没有听觉元素。慢慢画面从黑渐变白。接下来的画面明明不是深夜，何必起幅镜头拍成屏幕全黑？这样的起幅意味着某种理念从“黑”走向“白”。在蒙太奇学说上，这样的处理方式被看作为象征蒙太奇。因为，这个画面除了表示它的直接涵义意外，还拥有更深广的意义：天总会亮，人总会成功...接下来是下面这个画面。由于我是少数民族，看中文片名我看不懂“我是路人甲”是什么意思，当然啦，也不能否定母语为汉语的同胞们第一次看这样的片名时心里会有跟我一样的感受。等到我看英文“ＩAm Somebody”的时候，我才知道影片里的“路人甲”是“某人”的意思。

接下来往下摇的远景镜头落幅在被山围绕的一个村庄。由于地理位置暂时陌生（导演把这里地理位置的介绍安排在万国鹏离家走向横店前网上查看路线的位置），所以看得出寒冷的天气，再加上画面带有的冷色调，画面会给观众带来一股“冷”气。值得强调的是，在这短短的两个镜头里，导演首先用远景交代故事发生的时间在寒冷冬天、然后，来一个房子的全景来进一步交代具体的地点。接下来最重要的就是人物的出场。

视觉元素的构成因素包括人、景、物、光、色。其中人物是视觉元素的中心。上面的视觉元素中，景、物、光、色都齐了。我们很少讨论某个物或者景给我们留下的印象，这一点充分说明了人物通过外形、动作等具体的形象来冲击观众视听感官。

既然人物是视觉元素中心，那导演在这里如何安排人物出场呢？

导演在这里用了运动镜头：焦点先定在收银台前的三个女人，说明其中以为是店主另外两位是客户。接着，焦点跟着镜头的运动方向聚焦在墙上的相框上。虽然镜头没有停留在相框上，但是视力好一点的观众至少可以得出一个结论：这家只有一个孩子。论据都在画里面了。虽然出场的人物在说话，但是画面在“说”自己想“说”的话...到目前为止，人物关系还没建好，主人公还没确定，继续往下看：

接下来的镜头语言（台词）分析： 女：老头子，菜弄好没？ 男：来了来了，弄好了。

一般家庭老公（通过这个画面可知两人夫妻关系）看店老婆做饭。在某种意义上，导演想突出这个家庭，女人做主。哪怕这个意思不是导演想突出而是观众自己发现的，值得夸赞。

上面这个镜头，如果观众第一次观看这部影片，可能跟着焦点要么以为重点在三个老头吃东西要么以为电视机里的画面。通过之前的几个镜头，还不能完全证明有以上这类观点的观众完全错了。其实重点在前景的背影身上。不信，看下面这个镜头：

这个镜头：背景和前景同样虚化，焦点在中景。其中女人头部被切掉。导演的意思是不是：这个青年是视觉中心。当然啦，观众也不这么不懂事，但是作为导演，必须不懂事的观众也考虑在内。所以说，这个镜头才是说明了前一个镜头的重点在正在看电视的这位青年上。那，前一个镜头这么重要的人物为什么来一个“虚”的焦点呢（焦点不在人物上面）？意思就是，在这个老人们只注重吃（图6中，两个人的眼睛盯在正在吃东西的第三个老人。不然，导演何必续拍正在吃东西的人从用筷子夹紧菜到把菜放进嘴里的整个阶段的动作呢？还有，对面两个人物眼神只对着正在吃东西的这个老人，为什么不去看一眼电视机呢？再说啦，电视机里放映的是抗日战争片，对于这些老人来说，这种题材不是必看类型的影片吗？）的“小空间”这个青年被忽略...当然啦，这个镜头结合前面两个室内镜头完全说清楚了人物在空间里的具体位置。

接下来这个女的过来，双手放在这位青年的肩膀，微笑地说： —怎么不出生呢，就知道看。

男的继续看电视，接着画面上满屏幕都是电视机。

女的动作足够证明女的跟这位青年是母子关系；电视机以全景的面貌出现在银幕上的镜头跟上一个这个青年集中注意力地看电视的镜头在叙事上说明了房间人物之间的部分关系。接下来的画面是这样的：

当然啦，这里离不开听觉元素在叙事上的解说功能： —唉，你看你看，打鬼子还用上了轻功了你看

这时房间里的共同话题转移到电视机里的内容了。导演通过两个镜头把房间内各个人物的各个说法一个接一个“说”出来了。言下之意是，这些老一代不懂电影特技，各说各的...就这样，说道最后，不小心把“关键词”给说出去了： —唉，小鹏 —恩

—你拍戏的事怎么样了？差不多了吧？

话还没说完，导演在这里插了一个镜头：父母两人带明显脸部表情的近景（近景的作用：通过演员的脸部表情表现心理、内心世界）。这幅画面里，虽然“差不多了吧”是别人说的话，但是结合此时的画面内容可知：其实，答案就是拍戏的事差不多了（视听语言的相互支撑）

通过一段“闲聊”之后，他们的共同话题越来越接更具体的某些词上，比如上面这个画面中所提到的“斯坦尼基什么”，要不是有知识的影视专业人士，观众也很难搞清楚他们到底在说什么。当然啦，为了体现有知识的影视专业生的身份，我想在这里补充一下：

斯坦尼斯拉夫斯基（1863-1938）世界著名演员、导演、戏剧教育家和理论家。他所创立的斯坦尼斯拉夫斯基表演体系在世界范围内产生了极大的影响。

要是观众知道他是经典的人生巨著“演员的自我修养”的作者，导演在这里没必要以开玩笑的方式缠绕一个人物的名字。接下来的对话就围绕着青年人万国鹏的影视梦展开的。多人对话从各个方向汇聚到一条线上是不是影片的主题就定下来了？答案是：是的...接下来的故事围绕着一个乡村年轻人带着影视梦来到被称为“东方好莱坞”的横店发展的。这个叫万国鹏的青年来到横店之后遇到各种麻烦，但始终保持微笑面对困难的他慢慢习惯了这里的生活。横店这个地方，其实有影视梦的不仅仅是万国鹏这一个人。所以，在这条路上奋斗的也不仅仅是他一个人。对，这里人有同样一个梦—从小的演员做起，在演员这条路上越走越远。他们似乎在找办法成为横漂成功模式的一个分子，也听别人说曾经有过这样的人物（在食堂里看电视时，女主王婷给万国鹏说自己的前男友因为颜值高而走红。作为观众，这个是可信吗？）但是，实际上，这里对每个人很不公平： 比如，王昭颜值高，做人偷懒，却上镜的机会比别人多（不用细说）； 覃培军常被导演嫌他丑，做事积极，书读的不多，但知道名人名言。这种在同一个路上不同人物的对比也有一个最经典镜头：

拍戏没饭吃、得不到每一个演员应该得到尊重、被导演乱骂加上低着头道歉...魏星在拍戏时由于常跑在水中化妆给卸了，给化妆师说想要补妆，却被化妆师说的：拍全景拍不到脸打击了一顿。虽然化妆师的话显得有道理，但是电影毕竟作为一种艺术，应该多着重表现细节。再说了，真心想演得逼真一点的魏星角色要是你，你会在谁的角度去理解...自尊心再高尚的你，在这种情绪下，被副导演看不起： —要是你走红了，我他妈是一条狗。

要是你不是像魏星一样有骨子的人，你肯定说不出来下面的这句话： 我就是不走红，你还是一条狗...其实，魏星说的这句话是说给那些不尊重小演员的“副导演们”。结局，副导演让阿宽来演魏星的角色。上面画面是魏星慢慢走着而阿宽跑步走超过魏星...关于魏星做人做事，导演用了象征蒙太奇的表现手法，表现了魏星这个人前后变化的很大； 好久没动过的钟和魏星上义乌方向的车时跟着音乐节奏旋转的钟

上面的跳舞的这个画面色彩变化很明显： 首先黑白的画面—象征着现实与梦想；

然后画面色彩丰富多样—跳着跳着走进内心世界忘记现实中的自我

最后还是回到现实中的自己

影片在这里通过人造光足够地体现了色彩变化对视觉体验带来的效果。当然啦，要是观众能够进一步地发现轮廓光所表现的魅力，那演员精彩的舞蹈在广中所形成的轮廓会深深地印在观众的脑海中。除了人造光，导演也用了自然光来提高影片的艺术感：

在情节的发展方式上，影片用了平行蒙太奇的叙事手法。比如： 万国鹏与王婷、凯哥家庭、魏星与女朋友、各种剧组在横店拍戏。最终谈论一下片尾的镜头。镜头从两个新人开始聊天的画面慢慢摇到空中去，整个画面里的人物显得越来越小：

这个镜头与片头的镜头呼应，完美的结束。我作为观众对影片的评价是：还原了真实生活。

我作为专业学子对影片的评价是：主题好，但是艺术表现弱了点。我作为有影视梦的追梦者：生存是基本，梦想是存在的价值...