中国移动互联网行业市场前瞻与投资战略规划分析报告

第一篇：中国移动互联网行业市场前瞻与投资战略规划分析报告

中国移动互联网行业市场前瞻与投资战略规划分析报告

自中国电信运营商推出的“移动梦网”为代表的官方移动互联网门户成为最早期的移动互联网产品之后，中国移动互联网已历经十年的发展。在移动通信技术和互联网技术快速发展的背景下，中国移动互联网已摆脱早期产业发展缓慢的状态，在近几年进入飞速发展阶段。2010年，中国移动互联网市场规模达202.5亿元，同比增长31.1%。截止到2010年底，中国手机网民规模达到3.03亿，占网民总数的66.2%，较2009年底增加了6930万人。而随着智能终端在市场的迅速普及，中国移动互联网用户规模还将继续扩大，预计2012年用户规模将突破6亿，超过互联网用户数，移动互联网市场前景一片光明。

移动通信与互联网的结合催生了多样化的服务应用，新兴应用激发了用户的需求。移动互联网各细分行业均保持快速发展态势，手机游戏、移动电子商务、手机音乐等均在移动互联网行业中占据较大市场份额。2010年，手机游戏市场规模超过25亿元，移动电子商务交易规模超过20亿元，手机音乐市场规模也远超网络在线音乐市场规模达20亿元。随着人们对移动性和信息时效性需求的进一步上升，移动互联网业务的应用普遍性将继续增大。同时，移动互联网业务将随人们的需求向个性化方向发展，移动互联网业务的应用也将得以深化。

在移动互联网各个细分市场均获得良好发展的情况下，各类企业纷纷加入行业进行业务拓展。电信运营商整合原有业务经营模式，加强全业务运营能力;原来的移动通信设备提供商、终端提供商也陆续扩展业务范围，瞄准移动互联网行业;传统的互联网企业，如搜狐、网易、新浪等也早已扩大自己的势力范围，成为移动互联网内容服务提供商;此外，创新的移动互联网公司更是层出不穷，空中网、UCweb等都获得了极好的发展，网秦更是在海外成功上市，并将向全球发达国家扩展业务。移动互联网企业正逢发展良机，多样化的移动互联网业务发展方向及广阔的市场空间，将使得移动互联网企业蓬勃发展开来。

移动互联网已成为发展趋势，在北京、上海、深圳等地的公交车、地铁上，众多年轻人利用手机在线聊天、阅读、搜索、音乐下载、购物、写微博已成为一景。虽然目前移动互联网面临着人才、政策、技术、盈利模式等方面的一些问题，但随着3G用户的迅猛增长，随着三网融合的纵向推进，中国必将迎来移动互联网的春天。

第二篇：2018年中国互联网行业市场前瞻与投资战略规划分析报告目录

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2017-2021年中国互联网行业市场前瞻与投资战略规划分析报告

行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：

一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。

中国市场调研在线cninfo360.com基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

了解更多，欢迎访问：中国市场调研在线 温馨提示 如需英文、日文、韩文等其他语言版本报告，请咨询客服。

二、内容介绍

2017-2021年中国互联网行业市场博研咨询与投资战略规划分析报告

[正文目录] 网上阅读：http://www.xiexiebang.com域名数（单位：个，%）图表36：2010-2017年中国网站数量（单位：万个）

图表37：2010-2017年中国国际出口带宽变化情况（单位：Mbps，%）图表38：2017年主要骨干网络国际出口带宽数（单位：Mbps）

图表39：2014-2017年中国网民对各类网络应用的使用率（单位：万，%）图表40：2014-2017年搜索引擎用户数及使用率（单位：万人，%）图表41：2014-2017年网络新闻用户数及使用率（单位：万人，%）图表42：2014-2017年中国网络购物用户数及使用率（单位：万人，%）图表43：2014-2017年中国团购用户数及使用率（单位：万人，%）图表44：2014-2017年中国网上支付用户数及使用率（单位：万人，%）

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2017-2021年中国互联网行业市场前瞻与投资战略规划分析报告

图表45：2014-2017年中国旅行预订用户数及使用率（单位：万人，%）图表46：2014-2017年年中国网民各类旅行预订服务使用率（单位：%）图表47：2014-2017年中国即时通信用户数及使用率（单位：万人，%）图表48：2014-2017年微博客用户数及使用率（单位：万人，%）图表49：2014-2017年中国网络游戏用户数及使用率（单位：万人，%）图表50：2014-2017年网络文学用户数及使用率（单位：万人，%）图表51：2014-2017年网络视频用户数及使用率（单位：万人，%）图表52：2014-2017年手机网民网络应用（单位：%）

图表53：2014-2017年手机即时通讯网民数及使用率（单位：万人，%）图表54：2014-2017年手机搜索网民数及使用率（单位：万人，%）图表55：2014-2017年手机微博网民数及使用率（单位：万人，%）图表56：2014-2017年手机网络视频网民数及使用率（单位：万人，%）图表57：2013-2017年手机网络游戏网民数及使用率（单位：万人，%）图表58：2014-2017年手机网络购物网民数及使用率（单位：万人，%）图表59：2014-2017年手机支付网民数及使用率（单位：万人，%）图表60：2017年使用计算机的企业比例（按企业规模划分）（单位：%）图表61：2017年使用计算机的企业比例（按企业所在区域划分）（单位：%）图表62：2017年使用互联网的企业比例（按企业规模划分）（单位：%）图表63：2017年使用互联网的企业比例（按企业所在区域划分）（单位：%）图表64：2017年企业互联网的接入方式（单位：%）

图表65：2017年重点行业中开展在线销售的企业比例（单位：%）图表66：2017年重点行业中开展在线采购的企业比例（单位：%）图表67：2017年各种网络营销方式的使用率（单位：%）

图表68：2012-2019年中国网络经济市场规模及增长率（单位：亿元，%）

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图表69：2012-2019年中国PC网络经济和移动网络经济市场规模（单位：%）图表70：2017年中国移动网络经济PC端细分领域占比（单位：%）图表71：2017年中国网络经济移动端细分领域占比（单位：%）

图表72：2011-2021年中国B2B电子商务运营商营收规模及预测（单位：亿元，%）图表73：2017-2021年中国网络经济市场规模预测（单位：亿元，%）

图表74：2013-2017年全球倍B2C电子商务销售收入及预测（单位：万亿美元）图表75：2013-2017年全球B2C电子商务各个地区占比（单位：%）

图表76：2008-2017年美国电子商务市场规模及增长情况预测（单位：亿美元，%）图表77：欧洲电子商务交易额结构（单位：%）图表78：欧洲各个地区电子商务交易额占比（单位：%）

图表79：欧洲各个地区电子商务交易额占比（按国家）（单位：%）图表80：2010-2017年欧洲网上零售交易规模（单位：亿美元，%）图表81：欧洲各国B2C交易额移动端占比（单位：%）图表82：日本电子商务发展战略

图表83：2012-2017年日本电子商务市场规模（单位：万亿日元）

图表84：2010-2017年韩国电子商务市场规模及增长情况（单位：万亿韩元，%）图表85：2015-2021年全球电子商务销售收入预测（单位：万亿美元）

图表86：2010-2017年中国电子商务交易额及增长情况预测（单位：万亿元，%）图表87：中国电子商务区域分布情况（单位：%）图表88：中国电子商务行业分布情况（单位：%）

图表89：2010-2017年中国电子商务直接从业人员规模及预测（单位：万人）图表90：2010-2017年中国电子商务带动从业人员规模（单位：万人）图表91：2017-2021年中国电子商务市场交易额预测（单位：万亿元）图表92：B2B电子商务模式分类

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图表93：中国B2B电子商务盈利模式分析 图表94：B2B电子商务物流模式选择分析 图表95：中国B2B电子商务问题分析 图表96：中国B2B电子商务问题对策 图表97：中国B2C电子商务盈利模式分析 图表98：中国B2C电子商务问题分析 图表99：中国B2C电子商务问题对策 图表100：中国B2B电子商务盈利模式分析 图表101：C2C电子商务物流经营模式选择 图表102：中国C2C电子商务问题分析 图表103：中国C2C电子商务问题对策 图表104：O2O电子商务模式结构图 图表105：Uber运作流程 图表106：移动电子商务产业链 图表107：移动电子商务产业链主体

图表108：2010-2017年中国移动电子商务实物交易用户规模及预测（单位：万户，%）图表109：2012-2017年中国移动互联网市场规模及预测（单位：亿元，%）图表110：2017年中国移动购物企业交易规模占比（单位：%）图表111：移动电子商务取得快速发展原因分析 图表112：中国移动电子商务存在问题及解决对策 图表113：中国网络游戏用户性别比例（单位：%）图表114：中国网络游戏用户年龄分布（单位：%）图表115：中国网络游戏用户学历分布（单位：%）图表116：中国网络游戏用户职业分布（单位：%）

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2017-2021年中国互联网行业市场前瞻与投资战略规划分析报告

图表117：中国网络游戏用户收入分布（单位：%）图表118：中国网络游戏用户地域分布（单位：%）图表119：中国网络游戏用户游戏年龄分布（单位：年，%）图表120：中国网络游戏用户主要进行游戏的场所分布（单位：%）

了解《2017-2021年中国互联网行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》 报告编号：636452

第三篇：冷饮行业市场前瞻与投资战略规划分析[最终版]

（复制转载请注明出处，否则后果自负！）

近年来，居民对冷饮的消费心理和消费行为都在发生变化，由过去的防暑降温型消费转向休闲享受型消费，我国冷饮消费处于快速发展期。2009年，我国冷饮行业市场规模达到193亿元。与世界人均冷饮消费量相比，我国人均冷饮消费量还处于较低水平，悬殊的差距表明中国冷饮消费市场发展潜力巨大。我国居民消费意识的转变及消费容量的激增将成为冷饮企业的巨大机遇。

正是由于国内冷饮市场的巨大机遇，跨国品牌纷纷布局国内市场，加剧了冷饮行业竞争的激烈程度。随着大型冷饮企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内优秀的冷饮生产企业愈来愈重视对行业市场的研究，特别是对产业发展环境和产品购买者的深入研究。正因为如此，一批国内优秀的冷饮品牌迅速崛起，逐渐成为冷饮行业中的翘楚!

本报告利用前瞻资讯对冷饮行业长期跟踪搜集的市场数据，全面而准确的为您从行业的整体高度来架构分析体系。报告从当前冷饮行业的关联产业出发，以冷饮行业的产销状况和行业需求走向为依托，详尽的分析了中国冷饮行业当前的市场容量、市场规模、发展速度和竞争态势。

报告主要分析了中国冷饮行业的运营情况;行业当前的市场环境;行业的竞争情况;冷饮产品的市场运营及营销策略;行业的消费行为特征及消费需求;行业的地区产销情况;行业领先企业的经营状况;行业的发展趋势与前景预测;同时，佐之以全行业近5年来全面详实的一手市场数据，让您全面、准确地把握整个冷饮行业的市场走向和发展趋势，从而在竞争中赢得先机!

本报告最大的特点就是前瞻性和适时性。报告通过对大量一手市场调研数据的前瞻性分析，深入而客观的剖析中国当前冷饮行业的总体市场容量、市场规模、竞争格局和市场需求特征，并根据冷饮行业的发展轨迹及多年的实践经验，对冷饮行业未来的发展趋势做出审慎分析与预测。是冷饮生产企业、销售企业、投资企业准确了解冷饮行业当前最新发展动态，把握市场机会，做出正确经营决策和明确企业发展方向不可多得的精品。也是业内第一份对冷饮行业市场环境以及行业重点企业进行全面系统分析的重量级报告。

前瞻网《2013-2017年 中国调味品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》对本行业的特征及国内市场环境进行描述，随后报告对行业的市场供需状况、经济效益及区域格局等进行了细致的详尽剖析，接着报告中深入分析行业的产业链和市场竞争格局，并对行业的重点企业经营财务数据进行分析。最后，对该行业未来的发展前景，投资风险及投资策略给出建议。

本报告主要依据国家统计局、国家发改委、商务部、国务院发展研究中心、行业协会、工商、税务、国内外相关刊物的基础信息以及行业研究单位等公布和提供的大量资料，结合深入的市场调研资料，由前瞻网的资深专家和研究人员的分析。

本报告是行业生产、贸易、经销等企业在激烈的市场竞争中洞察市场先机，根据市场现状和发展趋势及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据。

资料来源：前瞻网《2013-2017年 中国冷饮行业产销需求与投资预测分析报告》，百度报告名称可看报告详细内容。

第四篇：冶金工程行业市场前瞻与投资战略规划分析

尽管“十二五”期间冶金工业淘汰落后产能及结构重组成为重头戏，但置换落后产能以及结构重组必将带来先进产能的建设，搁置许久的宝钢湛江项目以及武钢防城港项目都在近期有了新的进展，这给冶金工程业界企业带来了新的活力。

冶金工程领域是研究从矿石等资源中提取金属或化合物，并制成具有良好的使用性能和经济价值的材料的工程技术领域。

前瞻产业研究院发布的《2012-2016年中国冶金工程行业市场调研与投资预测分析报告》显示，2008-2010年，我国黑色金属固定资产投资额处于平稳增长阶段，三年平均增长率为

8.65%。黑色金属采矿业方面，鉴于我国铁矿石受制于国际三大矿商，国内铁矿石开采投资力度远大于冶炼加工环节;而2010年冶炼加工环节的投资也出现强劲反弹，其投资额增长率由上年的负增长回升至8.08%，可见我国黑色金属工业形势回暖。与黑色金属不同的是，有色金属采矿业投资及冶炼加工环节投资都处于较好的增长态势，增速较高时达到30%-40%。

据统计，2011年上半年，我国黑色金属采矿业投资512.91亿元，同比增长18.60%;黑色金属冶炼及压延加工也投资1662.70亿元，同比增长14.80%;有色金属采矿业投资472.15亿元，同比增长15.80%;有色金属冶炼及压延加工业投资1613.17亿元，同比增长30.70%。

冶金工业固定资产投资的稳定增长，直接带动工程市场的增长，冶金工程企业迎来金融危机后的又一波增长契机。

前瞻产业研究院冶金工程行业研究小组分析认为纵观我国钢铁市场形势，拥有铁矿石资源才是王道，因此铁矿石勘探开采工程投资比重仍将不断上升。

黑色金属工业中的采矿业具备较好的增长潜力;而有色金属工业中的冶炼及压延加工业与采矿业的投资比重相对比较稳定，但冶炼及压延加工业的投资增速较快，近两年均处于30%以上，值得工程企业继续关注并投资。

本报告利用前瞻资讯长期对冶金工程行业市场跟踪搜集的一手市场数据，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确的为您从行业的整体高度来架构分析体系。报告主要分析了冶金工程行业的市场环境；冶金工程勘察设计、承包、监理各个环节的发展现状；黑色金属、有色金属采矿及冶炼加工的固定资产投资情况；钢铁工程市场建设现状及发展前景；有色金属工程市场建设现状及前景；冶金工程行业海外投资情况；冶金工程各个环节典型企业经营情况；冶金工程行业项目管理、工程造价及风险提示。

本报告最大的特点就是前瞻性和适时性。报告根据冶金工程行业的发展轨迹及多年的实践经验，对冶金工程行业未来的发展趋势做出审慎分析与预测。是冶金工程勘察企业、设计企业、建设承包企业、监理企业，以及冶金企业准确了解冶金工程行业当前最新发展动态，把握市场机会，做出正确经营决策和明确企业发展方向不可多得的精品。

资料来源：前瞻网《2013-2017年 中国冶金工程行业发展前景与投资战略规划分析报告》，百度报告名称可看报告详细内容。

第五篇：中国移动互联网营销行业市场需求预测与投资战略规划分析报告2018-2022年

中国移动互联网营销行业市场需求预测与投资战略规划分析报告

2018-2022年

【报告目录】

第1章：背景与现状篇

1.1 微信营销的概念界定

1.1.1 移动互联网的定义

（1）移动互联网的定义

（2）移动互联网的业务体系

（3）移动互联网的入口分析

1.1.2 移动营销的定义

（1）移动营销的定义

（2）移动营销的分类

1.1.3 微信营销的定义

1.2 微信营销的背景分析

1.2.1 微信营销的社会背景

（1）参与性时代到来，消费者合作化趋势增强

（2）移动端网民规模迅猛增长，上网时长不断增加

（3）大传媒格局改变，移动广告行业快速发展

1.2.2 微信营销的商业背景

（1）世界营销理念的变革及营销3.0革命

（2）移动电商市场规模迅猛增长

（3）传统行业与移动互联网的融合步伐加快

1.2.3 微信营销的技术背景

（1）4G的接入及其商业价值

1）4G网络通信技术的优点

2）中国4G网络通信技术应用现状

3）4G网络通信技术带来的商业变革

（2）大数据的发展及带来的商业价值

1）大数据的定义和发展现状

2）大数据发展带来的商业价值

（3）LBS技术的发展及其带来的商业价值

1）LBS位置服务技术发展现状

2）LBS技术带来的商业价值

（4）手机二维码技术的发展及其带来的商业价值

1）手机二维码的定义及应用模式

2）手机二维码技技术带来的商业价值

1.3 微信营销的现状分析

1.3.1 微信营销价值分析

（1）企业为何要重视微信营销

（2）微信营销的优势解读

（3）微信的功能及营销价值分析

1.3.2 微信用户情况分析

（1）微信用户数量分析

（2）微信用户属性分析

（3）微信用户行为分析

1.3.3 微信公众平台发展现状分析

（1）微信公众平台重点功能的演变历程分析

（2）微信公众平台现有功能及营销价值解读

（3）微信公众账号的账号类别及功能比较分析

1.3.4 微信营销模式分析

（1）第三方服务商营销模式

1）微信第三方服务商发展概述

2）企业选择第三方服务商的目的分析

3）微信第三方服务商领先企业分析

（2）企业自建自营模式

第2章：搭建与推广篇

2.1 企业如何搭建微信公众平台

2.1.1 企业如何选择微信公众账号

（1）微信公众账号的价值解读

（2）微信公众号的运营模式分析

（3）企业如何在订阅号和服务号中选择

（4）订阅号和服务号如何实现完美转换

（5）微信单号、双号及矩阵策略

2.1.2 企业如何设计微信公众号

（1）企业微信公众号的取名策略

1）直呼其名策略

2）实用法取名策略

3）形象取名策略

4）垂直行业领域取名策略

5）提问式取名策略

6）百科式取名策略

7）其他取名策略

（2）公众号自定义菜单的设计策略

1）订阅号自定义菜单的设计策略

2）服务号自定义菜单的设计策略

（3）微信欢迎语的设计策略

2.2 企业如何推广微信公众号

2.2.1 微信公众号的主要推广渠道分析

（1）非微信平台推广渠道分析

（2）微信平台推广渠道分析

2.2.2 微信二维码推广策略及优秀案例

（1）微信二维码功能及营销价值解读

（2）微信二维码营销推广策略分析

（3）微信二维码推广优秀案例分析

2.2.3 微信朋友圈推广策略及优秀案例

（1）微信朋友圈功能及营销价值解读

（2）微信朋友圈营销推广策略分析

（3）微信朋友圈营销优秀案例

2.2.4 微信红包等促销推广策略及优秀案例

（1）微信红包等功能的营销价值解读

（2）微信红包等促销推广的策略分析

（3）微信红包等促销方式优秀案例分析

2.2.5 其他微信推广策略及优秀案例

（1）微信漂流瓶推广策略及优秀案例

（2）微信LBS推广策略及优秀案例

第3章：运营维护篇

3.1 企业微信公众号的日常运营与维护

3.1.1 企业微信营销的整体运营规划分析

（1）企业如何设定微信营销目标

（2）企业如何制定微信整体营销方案

（3）企业如何总结阶段性营销效果并调整策略

3.1.2 企业如何设计与发布微信营销内容

（1）用户关注微信公众号的目的分析

（2）企业微信内容规划策略分析

1）内容定位策略分析

2）内容筛选策略分析

3）内容编制策略分析

4）内容推送策略分析

（3）微信热门内容设计策略分析

1）“问题专家型内容”设计策略

2）“娱乐八卦型内容”设计策略

3）“广开言路型内容”设计策略

4）“折扣促销型内容”设计策略

5）“自曝隐私型内容”设计策略

6）“励志型内容”设计策略

7）“原创互动型内容”设计策略

（4）微信内容的写作技巧分析

1）微信内容如何做到图文并茂

2）微信内容如何做到声情并茂

3）微信软文如何植入企业广告

（5）微信内容推送时间的选择

（6）微信内容设计与发布优秀案例

1）欧派电动车：与车有关的丰富世界

2）微媒体微信：关键词搜索

3）头条新闻：实时推送，实用性强

4）星巴克：音乐推送，声情并茂

5）慕思：“睡商大调查”，娱乐无极限

6）东莞联通玩家俱乐部：爱上技术贴

7）阿卡Artka：唯美图文很有范儿

8）绝味鸭脖：《绝味高考题》，热点互动

3.1.3 企业如何利用服务号提供客户服务

（1）微信服务号的营销价值解读

（2）微信服务号的应用模式分析

（3）微信服务号的运营策略分析

（4）服务号经典服务模式及优秀案例

3.1.4 企业如何利用订阅号提供客户服务

（1）微信订阅号的营销价值解读

（2）微信订阅号的应用模式分析

（3）微信订阅号的运营策略分析

（4）微信订阅号优秀服务案例解读

3.1.5 企业如何充分挖掘老客户的价值

（1）企业如何利用老客户数据

（2）企业老客户维护策略分析

（3）微信老客户维护优秀案例

3.1.6 企业如何评估微信营销效果

（1）企业如何利用客观数据评估微信营销效果

（2）企业如何利用主观感受评估微信营销效果

（3）微信营销效果评估的注意事项分析

3.2 企业如何通过微信营建品牌社群

3.2.1 企业品牌社群的形成原因与过程解读

（1）企业品牌社群的形成原因解读

（2）企业品牌社群的形成过程解读

3.2.2 企业营建微信品牌社群的策略及技巧

（1）企业维护微信粉丝个体的策略分析

（2）企业营建微信粉丝社区的策略分析

（3）企业营建微信品牌社群的策略分析

3.2.3 企业营建微信品牌社群的优秀案例解读

（1）粉丝个体维护阶段的优秀案例解读

（2）粉丝社区互动阶段的优秀案例解读

（3）品牌社群认同阶段的优秀案例解读

3.3 O2O思维如何助力企业微信营销

3.3.1 微信与移动O2O的适应性分析

（1）移动O2O的实现模式概述

（2）移动O2O思维的精髓解读

（3）微信与O2O的适应性分析

3.3.2 预约定制模式及优秀案例

（1）预约定制模式概述

（2）预约定制模式的实现途径

（3）预约定制模式优秀案例

3.3.3 微信会员积分模式及优秀案例

（1）微信会员积分模式概述

（2）微信会员积分模式的实现途径

（3）会员积分模式优秀案例

3.3.4 优惠券促销模式及优秀案例

（1）优惠券促销模式概述

（2）优惠券促销模式优秀案例

3.4 大数据如何助力企业微信营销

3.4.1 微信的大数据基因解读

3.4.2 微信大数据的应用及运营策略

（1）企业如何利用公众平台实现企业客户关系管理

（2）企业如何利用微信社交实现企业社交关系链管理

（3）企业如何利用LBS功能实现本地生活服务交易

（4）企业如何基于用户行为分析进行精准推荐

第4章：行业案例篇

4.1 不同行业微信营销优秀案例解析

4.1.1 餐饮行业之食尚国味

（1）企业基本信息分析

（2）企业微信公众号分析

（3）公众号自定义菜单分析

（4）企业微信运营策略分析

4.1.2 酒店行业之维也纳酒店

（1）企业基本信息分析

（2）企业微信公众号分析

（3）公众号自定义菜单分析

（4）企业微信运营策略分析

4.1.3 商超百货之王府井百货集团

（1）企业基本信息分析

（2）企业微信公众号分析

（3）公众号自定义菜单分析

（4）企业微信运营策略分析

4.1.4 航空行业之南方航空

（1）企业基本信息分析

（2）企业微信公众号分析

（3）公众号自定义菜单分析

（4）企业微信运营策略分析

4.1.5 金融行业之招商银行

（1）企业基本信息分析

（2）企业微信公众号分析

（3）公众号自定义菜单分析

（4）企业微信运营策略分析

4.1.6 珠宝行业之卡地亚

（1）企业基本信息分析

（2）企业微信公众号分析

（3）公众号自定义菜单分析

（4）企业微信运营策略分析

图表目录

图表1：移动互联网定义的各方观点

图表2：移动互联网的业务体系

图表3：移动互联网的入口分类情况

图表4：移动互联网入口之争已深入到内容层

图表5：移动营销的分类标准及具体类别

图表6：表达性社会媒体和合作性社会媒体的特点

图表7：信贷危机使得营销中消费者对企业的垂直信任转化为消费者间的水平信任

图表8：2011-2017年中国手机网民规模与普及率（单位：万人，%）

图表9：2015-2017年中国网民上网使用设备情况（单位：%）

图表10：全球移动互联网流量占整个互联网流量的比重增长情况（单位：%）

图表11：2012-2017年中国网民人均周上网浏览时长对比分析（单位：小时）

图表12：传媒行业发展历程图

图表13：2018-2023年中国网络广告市场规模预测（单位：亿元）

图表14：近六十年来世界营销理念的变迁

图表15：未来营销概念：协同创新、社区化、特征塑造

图表16：消费者社区存在的三种形式

图表17：全球化所带来的两大宏观矛盾

图表18：2015-2021年移动电子商务市场规模及预测（单位：亿元，%）

图表19：2009-2017年中国移动电商行业用户规模增长情况（单位：亿人）

图表20：中国移动金融行业移动应用用户规模及增速分析（单位：亿台）

图表21：中国移动视频行业用户规模及增长率（单位：亿台）

图表22：中国移动新闻应用用户规模及增长率（单位：亿台）

图表23：中国移动旅游应用用户规模及增长率（单位：亿台）

图表24：中国移动健康管理应用用户规模及增长率（单位：亿台）

图表25：中国移动教育应用用户规模及增长率（单位：亿台）

图表26：中国移动医疗应用用户规模及增长率（单位：亿台）

图表27：网络通信技术演进形态

图表28：4G LTE通信技术的优点

图表29：2015-2017年中国移动宽带用户当月净增数（单位：万户）

图表30：大数据的商业价值

图表31：LBS服务流程

图表32：基于LBS的移动互联网的主要应用模式

图表33：微信功能的发展演变路径示意图

图表34：微信的主要功能及营销价值分析

图表35：2012-2017年微信用户数量增长情况趋势图（亿人）

图表36：微信用户的性别分布（单位：%）

图表37：微信用户的年龄分布（单位：%）

图表38：微信用户的职业分布（单位：%）

图表39：微信用户每月手机流量比例图（单位：M，%）

图表40：微信用户打开微信的日均次数比例图（单位：%）

图表41：微信用户手机流量的使用分布情况（单位：%）

图表42：微信用户阅读公众号内容的方式（单位：%）

图表43：微信用户日均阅读公众号的文章数量分析图（单位：%）

图表44：微信用户日均阅读公众号的文章数量分析图（单位：亿）

图表45：微信用户日均阅读公众号的文章数量分析图（单位：千万）

图表46：微信公众平台功能演变历程示意图

图表47：微信公众平台的功能及营销价值

图表48：微信公众平台账号分类示意图

图表49：微信订阅号与服务号的功能异同分析

图表50：订阅号与服务号的功能差别分析

图表51：成都任我行科技有限责任公司基本信息表

图表52：成都任我行科技有限责任公司主要产品及服务介绍

图表53：长沙海商网络技术有限公司基本信息表

图表54：长沙海商网络技术有限公司主要产品及服务介绍

图表55：上海商派网络科技有限公司基本信息表

图表56：上海商派网络科技有限公司主要产品及服务介绍

图表57：上海明会信息科技有限公司基本信息表

图表58：同心圆电商主要产品及服务介绍

图表59：上海点客信息技术股份有限公司基本信息表

图表60：上海点客信息技术股份有限公司主要产品及服务介绍

图表61：上海晖硕信息科技有限公司基本信息表

图表62：微盟的主要产品及服务介绍

图表63：北京极欧科技有限公司基本信息表

图表64：北京极欧科技有限公司的主要产品及服务介绍

图表65：杭州起码科技有限公司基本信息表

图表66：《东南商报》微信矩阵示意图

图表67：直呼其名的微信公众号示例

图表68：实用法取名的微信公众号示例

图表69：形象取名法的微信公众号示例

图表70：形象取名法的微信公众号示例

图表71：提问式取名法的微信公众号示例

图表72：百科式取名法的微信公众号示例

图表73：微信公众号其他取名范例

（一）图表74：微信公众号其他取名范例

（二）图表75：2017年微信订阅号自定义菜单优秀案例

图表76：2017年企业微信服务号自定义菜单优秀案例

图表77：上海银行微信公众号欢迎语示意图

图表78：嘉人杂志微信公众号欢迎语示意图

图表79：企业公众号推广的非微信平台推广渠道及推广方式

图表80：企业公众号推广的非微信平台推广渠道及推广方式

图表81：微信二维码目前可实现的主要功能

图表82：微信二维码营销体系的构建

图表83：微信二维码营销着力点分析

图表84：朝阳大悦城“扫码成会员”活动整体介绍

图表85：朝阳大悦城“扫码成会员”活动宣传页面示意图

图表86：微信朋友圈目前可实现的主要功能

图表87：“疯狂猜图”朋友圈传播案例分析

图表88：“疯狂猜图”游戏截图

图表89：微信钱包和优惠券的功能介绍及营销价值分析

图表90：穷游网“发红包”活动营销案例

图表91：微信漂流瓶功能及营销价值分析

图表92：微信LBS相关功能及营销价值分析

图表93：根据SMART法则制定的微信营销目标示意图

图表94：微信营销团队层级结构示意图

图表95：微信营销团队人员分工示意图

图表96：微信营销预算资源分析表示意图

图表97：微信营销工作计划实施表示意图

图表98：微信用户关注的微信公众账号类型分析

图表99：微信内容推送时间示意图

图表100：阿卡Artka微信唯美图文示意图

图表101：微信公众号调查问卷模板示意图

图表102：产品整体概念的五个层次

图表103：美国天伯伦公司品牌的价值构成示意图

图表104：人的需求的五个层次

图表105：体验经济的特征

图表106：市场营销中消费者体验的五个层次

图表107：企业品牌社群的过程模型

图表108：微信上的社交接触点分析

图表109：微信部分接触点象限矩阵示意图

图表110：微信社交接触点基于会话及建构信任关系价值上的分类及企业对策

图表111：微信目前可实现的客服功能（部分）

图表112：穷游网“发红包”活动营销案例

图表113：北京交警微信预约验车服务示意图

图表114：上海大众汽车微信预约试驾服务示意图

图表115：吉野家“凭脸吃我”微信优惠券促销活动示意图

图表116：微信公众平台数据统计的类别及具体分析

图表117：广州沃美微信公众号微信定位导航功能示意图

（一）图表118：广州沃美微信公众号微信定位导航功能示意图

（二）图表119：广州市食尚国味饮食管理有限公司基本信息

图表120：食尚国味（微信号：shishangguowei）公众账号介绍

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