从“裸游云南”看福村梅记事件营销五篇

第一篇：从“裸游云南”看福村梅记事件营销

日前，福村梅记举办的“裸游云南”活动已经落下帷幕。此次活动的裸游团主要由来自淘宝买家、微博营销创意大赛获奖选手共计20人组成，在丽江、大理、昆明展开了为期5天的行程。裸游团游览了包括有玉龙雪山、云南石林、丽江古城、洱海、蝴蝶泉等在内闻名中外的景点。选手不仅一睹了云南美丽的自然风景，还领略到当地独特的民俗民风。

何为“裸游”？福村梅记()活动策划人给出这样的解释：没有房子、没有车子、没有票子、没有驴友，称之为裸游。它并不是一种噱头和曲调，而是饱含意义的，它象征着年轻人自由洒脱的个性，虽孤身闯世界，却四海皆友。因此，这次裸游活动受到了众多年轻人的追捧和热议，在网络也引起了媒体和行业的高度关注。另外，福村梅记“裸游云南”两大战略合作方淘宝和新浪，不仅实时跟踪报道了裸游团的游览进程，还提供了各方的互动支持。

作为读者，会问福村梅记究竟为何方品牌，一手策划了如此大规模的事件营销。据了解，福村梅记系尚客茶业旗下品牌，是一个根植现代电子商务平台，着力于为大众提供高品质、高水准、高性价比普洱茶品牌。它不仅拥有最专业的普洱茶专家队伍，而且原材料全部来自云彩之南的天然产区，在为茶友提供专业优质的普洱茶同时，还担负着传承普洱千年文化的使命。用福村梅记品牌负责人的话说，从哪里出来，还得回归哪里，这就是品牌自身必须拥有归属感和责任感。例如，农夫山泉曾做了一期“饮水思源”的公告，我们每买一瓶农夫山泉的矿泉水，就会为农夫山泉水源头的山区捐赠一分钱。这就是品牌和企业的责任和归属。福村梅记普洱茶源自云南，自然也必须做到引领人关注云南，关注普洱茶。

据尚客茶业CEO林玉成透露，“裸游云南”事件实际“潜伏期”长达3个月，确切的说微博营销创意大赛启动的那一刹那，便已经为整个事件埋下伏笔，一切也开始如期运转。而创意大赛只是算作其中一个点，而在6月份策划的与淘宝旅行频道举办的“裸游云南·茶马古道行”便是另一个点。前者重在品牌塑造与宣传，后者重在店铺营销与站内口碑。林玉成在接受记者采访时说，“裸游云南”严格来说是一次依托事件效应而做出的整合营销。而将其定义事件营销仅仅是他的一个点，单就这一点也足以令消费者铭记。

第二篇：福村梅记 微博营销策划书

福村梅记 微博营销策划书

提高品牌的认知度 知名度 美誉度 唯目标：

一． 推广策略

1.以微博的互动性，媒体性，散发性，为载体传播方式，推广品牌的知名度，美誉度，认知度。

2.制造互动传播价值，建立博友和博友 福村梅记 三方之间联系性，从而植入传播的方式 推广福村梅记品牌。

3.辅以健康理念的关心与问候语句大全仓库。

二． 推广方案

1.可以举办微博广告词大征集，只要在福村梅记群组加入粉丝，发布 广告词，参选最具创意的广告词。转发次数最多奖和评审会采纳奖。

2.建立福村梅记关心与问候语句大全仓库。只要每天在福村梅记发表最具创意的祝福语，和转发 新的祝福和问候语句给亲人的，可以参加每天一次的抽奖。

3.凡是买一包福村梅记茶叶，只要把袋里的卡片码照片 发上微博，粉丝经过转发，粉丝的粉丝再转发，每天截止时间次数最多的，或者转发中粉丝抽奖，可以获得福村梅记小包茶叶一包。（等于粉丝给粉丝传播福运）

4.粉丝自建茶友会群组粉丝最多的和最有内涵的，可以奖励福村梅记茶和现金奖。

5.凡是微博头像有福村梅记有LOGO的或者广告语的，参加时，需要在福村梅记群组转发下，以作登记证物，可以每天参加一次抽奖。6.三． 推广周期 半年

四． 推广预算

360万 每天2万 奖品和维护经费

五． 效果预期

以人传人的方式，强制视觉，印象深刻，买普洱时首先印象应该是福村梅记，从中制造价值，扩大影响力。

广告词附送

福村梅记 简单广告词

1.浓郁香粹甘甜辅胃 福村梅记（非常易记的广告词，色香味功正宗纯粹 全在8

个字里，简单顺口）

2.浓郁香粹回甘辅胃 福村梅记（非常易记的广告词，色香味功 正宗纯粹 全在8个

字里）

3.普福浴天下 洱村唯梅记（希望普洱的健康福气沐浴整个天下，所有种普洱的村子

唯有梅记是上品）还可以上下第一个字拼起来读 普洱福村…….

第三篇：从“方舟子、韩寒事件”看当今中国的丑闻营销

从“方舟子、韩寒事件”看当今中国的丑闻营销

2012/2/

1最近网络最火的莫过于“方舟子、韩寒事件”，该事件号称是2011-2012跨事件，从春节前的麦田怀疑韩寒所作作品为他人代笔，到后来的方舟子因此举起打假大旗，韩寒、方舟子大打口水仗互掐，“韩寒作品疑似代笔事件”火极一时。

这么多人围着“韩寒作品疑似代笔”事件，大吐口水，实在是全民狂欢。哥向来是喜欢热闹的，也出来发表几句薄论。

第一，韩寒是否是代笔。其实不管怎么说，都能找到代笔的证据。无论哪一个作家写的文

章，都可以找到不是他写的理由（如毛主席的沁园春*雪）。即使他有亲笔所作的手稿，也可以认为是抄。----后来韩寒提出提交法院裁定，拿技术判定所作手稿是否出自他笔迹，方舟子居然说，有可能当时叫他人代笔时，自己就重抄了一份（笔迹很工整）。无论怎么说，都有各自的道理是不是，难道事实就是如此经不起逻辑的和推敲？

第二，在未认定韩寒作品就是代笔之前，方舟子是否有权信誓旦旦地在媒体上（微博也是

媒体）说，韩寒作品疑似代笔呢？如果方舟子打假打到好人了，造成的恶劣影响方先生能否自行承担呢？如果不需要负任何不良影响的责任，那么是不是身为名人，就可以随便造谣，随便诋毁任何自己不喜欢的产品、人呢？

第三，在互联网信息化时代，造谣成本是非常低的。好事不出门，坏事传千里。其实丑闻

是很容易传播的。坏消息造成的恶劣影响，远比好消息来得广泛。从南方的个别橘子有虫子，造成大量橘子滞销事件，就要可以看出来。更多的事例：三鹿奶粉，霸王防脱洗发露事件，富士康员工十连跳事件。

其实，在本文中，作者不想过多讨论“韩寒作品疑似代笔”事件。而是由此展开更为深入的讨论，希望能抛砖引玉。

其实，本文最重要的观点前面已经提出了，那就是“在互联网信息化时代，造谣成本极低，中国乃至地球村都进入了一个丑闻营销时代”。

何谓丑闻营销呢？那就是通过负面事件，在互联网上获取海量网民的关注，从而形成热点新闻，制造热点事件，最终形成全民关注，全民狂欢。那么营销的最终目的就达到了。

列举下近几年的丑闻营销经典案例。

一、闫凤娇，2010年参加《非诚勿扰》电视相亲节目，终因“不雅照”出名。现在已经进入娱乐圈。

二、兽兽门，号称“中国第一女车模”的翟凌，于2010年1月初在网络爆出四段翟凌的性爱视频，“兽兽”翟凌因此红极网络。

三、凤姐，真实姓名罗玉凤，2009年因凤姐语录的雷人言论在网络上走红。经典语录：“我九岁博览群书，二十岁达到顶峰。我现在都是看社会人文类的书，例如《知音》《故事会》„„往前推三百年，往后推三百年，总共六百年没有人超过我。”凤姐这人物比较传奇，前段时间在美国因恐怖言论或将被遣返中国。换言说，她拿到了美国绿卡，去

了美国，混得很不错啊。

四、芙蓉姐姐，原名史恒侠，2003年底由于网络拍客将其照片上传到水木清华、北大未名

和MOP网站上，成为了网络上人气火爆的红人，被称呼为芙蓉姐姐。成为最为有名，火的时间最长的一位网络女红人。

五、干露露母女，2011年因点石拍客上传其 “干露露母女浴室征婚门”而火极一时。

六、陈冠希与嫩模谢芷蕙激情艳照门。2011年的嫩模事件，女主角谢芷蕙无疑是大受网民关注。小小年纪的她借“嫩模门事件”火了一把，因此成为了该事件的最大受益人。

七、郭美美。2011年6月20以“红十字商会”经理的身份炫富，因此火极互联网。她的红的同时，红十字会就悲剧了。结果社会捐款屡创新低。所说她现在要混娱乐圈了。

现在，XX门、YY事件，真是越来越多了。什么裸照、艳照、走光照。似乎已经快到了每天都要发生的地步。明星如此之少，而想成为明星的普通人、想保持名气的无名明星如此之多。以致于“丑闻营销”越作越火。哪一天，明星都要借着“丑闻”上位的时候，是否是互联网时代的悲剧呢？

“丑闻营销”，其实还可以做更多。如360与金山的互掐，甚至发展至后来的3Q大战。互爆对方的丑闻，一方面可以打击竞争对手，另一方面还可以吸引网民关注，赢得名气。360公司、方舟子先生无疑是这一方面的行家，也是“丑闻营销”的最大受益者之一。依此看来，网络营销，绝不是我们眼里的那么简单。这不单是正面消息的传播，甚至负面的丑闻，都可以成为营销的有力手段。当然，玩“丑闻营销”，还是小心为慎，要不引火自焚可就不好了。

第四篇：从三鹿奶粉事件中的律师主动维权看律师事件营销与律师社会责任的一致

从三鹿奶粉事件中的律师主动维权 看律师事件营销与律师社会责任的一致

近日发生的三鹿牌婴幼儿配方奶粉重大安全事故，在社会各界引起极大反响。党和国家高度重视，政府部门积极应对，迅速采取各种有效措施，严肃处理有关责任单位和个人。新闻媒体极为关注，全方位地进行报道，极力满足民众的知情权。网友们也纷纷表达自己的观点，从不同角度提出了各种有益的见解。

律师，作为具有专业素质的商业服务者，当然也投身于其中。据报道，有律师抓住时机，通过媒体，宣称组建团队，为受害者提供免费的法律援助；有律师主动公布自己的声明和联系方式，表示愿意免费代理受害者的民事索赔诉讼。

律师们的主动维权不免是因三鹿奶粉事件对婴幼儿造成的伤害表示同情和支持，是律师表达其社会责任感的体现，但从律师营销学上来看，这些律师的积极性却可以说是来源于“事件营销”所产生的影响力。

事件营销，是指营销者通过组织、策划，利用具有社会影响的事件或人物，引起媒体、社会团体和消费者的关注，以求提高营销者的产品或服务的知名度，树立良好外在社会形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，20世纪90年代后期，互联网的飞速发展给事件营销带来了巨大契机。通过网络，一个事件或者一个话题可以轻易地进行传播和引起关注，律师利用事件进行营销的例子在我国已经颇为常见，甚至被有的律师运用炉火纯青。

然而，律师采取营销策略时，应当积极考虑律师的社会责任。现行律师法第2条第2款规定，律师应当维护当事人合法权益，维护法律正确实施，维护社会公平和正义。由此，律师职业应当具有三方面的属性：经济性、法律性、社会性。经济性方面要求律师维护当事人的合法权益的过程中，尽可能地最大化自身经济利益。法律性方面揭示律师在正当满足自身经济性要求的同时，与其他法律职业共同体一道维护整个法律制度体系的正确实施。社会性方面提醒律师在维护当事人合法权益，维护法律正确实施的时候，必须关注社会公平和正义，承担社会责任。

此次三鹿奶粉事件中的律师主动维权，可以说集中地表现了律师的事件营销与律师的社会责任的一致性。律师在参与社会热点问题的维权活动中，一方面，诠释了律师的社会性，关注了社会的公平和正义，在参与实践中自然而然地扩大了律师和律师事务所的影响力，宣传了律师的专业和名气，为律师的营销创造了良好的商业模式；另一方面，律师接受了民众和媒体的法律咨询，代理了企业和个人的诉讼委托，在代理实践中了解了社会弱者的呼声，知晓了权力与权利正确分配的要求，为社会公平和正义的实现贡献了应有之力。

因此，律师的事件营销的最佳效果是在营销中同时实现了律师的社会责任，而实现律师社会责任的路径之一便是律师的事件营销，两者可以是一致的。笔者希望，此次三鹿奶粉事件中的律师主动维权能够带来律师营销理念的进步，能够促使律师社会责任实践的方式创新。