广告3.0时代（五篇范例）

第一篇：广告3.0时代

广告3.0时代

作者：刘坚省广合众董事副总经理

一个时代的到来多半是被逼的，正所谓时势造英雄，英雄不是妻离子散走投无路，就是官府迫害不得不反。从业广告10年，算上热爱14年有余，10年一代，也算一个甲子，眼看着这些个年广告行业的变化，借地《广告导报》杂志浅聊几句。

2003—2013这十年对于中国的经济发展而言是快速多变的，宏观看上去总是很美。但我不能盲目的站在GDP的角度去跟着一并傻乐，每年这8%~10%无论是对于广告人还是消费者感受上都是如此模糊，朦胧的像爱情。

广告行业是市场的风向标，这个行业在形式上引领着市场但实质上依附着市场。中国市场的一点风吹草动都会在广告行业的竞争和裁员中得以体现。2013年第一季度已经过去，不景气已是报表上的事实，如同今年北京的天气，该热的时候没热起来。据说这是弱复苏的表现。我不确定待到经济复苏了广告公司是否能集体跟上；在这个时间结点上，至少广告行业需要的不是等待而是改变。自互联网不再陌生以来，市场营销领域便愈加频繁的向其靠拢，或者说受其影响。我们生存在同一个互联网时代，在面对互联网的观念和理解上，广告公司并不比客户天生有优势，都是在体会中学习并适应这个新东西，直至对其有了欲望，互联网营销也就出现了。新战场的出现旧格局自然被改变，广告公司不再像十年前那样容易说服客户了，那时候公司大，有几个大客户背景就可以倚强凌弱，无论本土的国际的总会有人给你买单。实在不行打打价格战恶心恶心同行也能跪着有碗饭吃；但现在不行了，客户和广告公司之间的行业赛跑让很多广告公司累的喘不上气儿。力不从心的像个肾亏的男人。客户越来越专业越来越明白，倒是广告公司不明白了，跪习惯了就真成了习惯，习惯是很难改的。你需要的不是跪着，而是跑起来。并且行业人才流动更加剧了观念和能力的流动。个体差异的日渐突出迅速弱化了行业差异，就像托马斯·弗里德曼说的——世界是平的。2013年越发的平，客户对试水互联网的决心越来越强，费用转移互联网也越来越明显。他们的理性来自更专业的市场团队。弱复苏对于很多不合拍的广告公司而言无疑成了一场灾难的前奏。因此在这场赛跑中你不努力超越，不回到广告公司存在的价值层面上思考，假以时日，当市场复苏的时候便和你真没什么关系了。因此加强互联网作业能力是每一个广告人都要去完成的必修课，每家广告公司也都应该有这种先行意识，不，应该是紧迫意识！我们已经被抹平了。这是时代赋予我们的必须，无论你是否愿意。我们得从灵魂到躯体苏醒过来。从知识结构，作业能力上做好准备以迎接复苏的那一天。

广告是缺乏关怀的行业，左手搓右手就算暖和了。面对甲方的各种心酸总是业内自我娱乐的最佳选题，什么客户虐我千百倍我对客户如初恋之类；幽默背后我们也一直反思为什么不能成为Madmen？同是广告人，为什么差距这么大？我不想强调时代环境的变迁。这种相对关系上的反差难道不该从自己身上找原因么？这是一种态度，毕竟，经营这个行业的人是我们，经营这个时代的人也是我们，理由说多了叫牢骚。负责任的讲，面对若干行业问题，作为一个普通广告人员来讲，也只能是提高个体竞争力，实实在在的做出不可替代性，这才是生存的王道。但怎么提高？这还是行业原罪决定的，搞定市场就是广告业最大的价值。那么市场的组成是每一个个体消费者，用新媒体语言叫自媒体。尴尬的是乙方角色往往让

我们在面对客户的时候忘记真理而过分在乎角色；一个迷失自我的女人在爱情上注定是被抛弃的，同理，广告公司在争取业务爱情的时候如果忘记市场的真理同样会被客户看不起。能取得一时的宠爱却得不到真正的依赖，这也是一些优秀公司的作业原则；消费者才是检验我们能力的唯一标准。无论是策略导向，还是渠道渗透。尊重消费者的习惯与体验是基本原则。

本刊问到：“在媒介代理业务方面，有何创新策略和举措？是否由以客户为导向，向以消费者需求和传播效果为导向转变？”在我看来，创新是必然的，就如我上边所讲，市场的形态已经发生改变，触媒习惯势必是在改变的。这不是提案概念而是事实存在。举例，京东，易讯等电商已经是网购家电手机的首选了，这种购买习惯在10年前甚至5年前都是先锋的。然而现在没有网购经验的却成了落伍。因此苏宁急了，国美也急了，传统零售业纷纷登陆这块新大陆，电商大战开始了，大家先看热闹再捡便宜，皆大欢喜，挣钱的挣钱受益的受益。哪里有市场哪里就有广告，各大厂商不得不把大量的广告预算砸在互联网上。传统媒体能袖手旁观乎？面对时代的变化，先是适应，再求改变。互联网媒体，移动互联网媒体求创新，传统媒体求改变。都是被逼的，适应改变的都是牛逼的。新媒体有新媒体的玩法，在后台数据强大支撑的CPC，CPM，甚至CPS的刺激下，新媒体的合作方式变的愈加清晰和给力，客户花钱花的踏实，每花一笔广告费都能算出个转化率来，这在传统媒体时期是不能想象的。但新媒体的新形式层出不穷也引发了广告主的关注和谨慎。毕竟，第一个吃螃蟹的人需要的不仅仅是勇气，还要有底气。反观传统媒体，电视电台，报纸杂志，户外LED,虽有影响但并未垮掉。新媒体不代表全媒体。在若干年内，新媒体给人的关键词还是倾向娱乐化，相比之下在以70，80为消费主力的时代里，电视的美好印记是不会戛然而止；虽然看电视的时间明显减少，但电视代表的权威还是隐约可见。电台也从死亡的边缘被汽车的繁荣带回了高地。报纸杂志也在新媒体的环境下适应和变异，大量报纸杂志的APP上线手机。让其有了继续探索出路的希望。他们明白采编的硬实力还在自己手里，新闻的价值在信息本身这一点牢牢被抓住，换个阵地并不是晚节不保。户外也仍是大气品牌的重要阵地，毕竟一辆高级汽车大大的趴在机场高速的头顶要远远帅过几十吋的电脑屏幕。它在间接的告诉我们，我的品牌有实力。

总之媒体形式只会越来越多，不会越来越少，存在即合理，关键是怎么合理的在客户需要的地方创造其传播的价值。这个艰巨而挣钱的任务不就是广告从业者们的生存空间么？在梳理自己知识体系的同时，不断改良对媒体的认识，站在消费者的角度去重新定位媒介的意义。例如，我们5年前还在讲的“主流媒体”是否该被“有效媒体”所取代？人群触媒习惯的变化自然重新定位了媒体的有效性特征。再比如电台，是不是该划分为户外媒体？因为你只有在户外开车的时候才会听电台，只要在室内你几乎都不会想起来这个东西。这些思考我们是否做到过？广告公司存在的价值就是要通过比客户更好的专业，更敏锐的洞察，更具竞争力的服务，在帮助客户取得市场回报的同时，实实在在的帮助我们自己找回广告人的尊严。

话密了，说多就成了絮叨，最后以2006年还在做创意时期的一次从本土去国际公司面试的时候，对一个洋总监的问题的回答结束这篇文章。

她：你觉得在本土公司有学到专业么？

我：我不知道怎么定义专业，但我知道这个行业需要的不只是专业，还有职业，无论是国际公司还是本土公司，在中国这个市场下符合客户的实际需求并能真的为其创造价值，这才是硬道理。

第二篇：【时代花生】一期广告欣赏

【时代花生】一期广告欣赏

初次在杂志上看到由深圳及时沟通广告为“时代·花生”创作的系列广告便对”花生”如痴如醉，正向他们所说的：我们能感受到“花生”正成为一个代名词——

他是姓花的男生或者是姓花的女生；

他是有时举足轻重有时默默无闻的都市动物 ；

他是走上阳台听风吹动信纸的声音然后莫名地感伤；

他是午夜两点倒在柔软的床开始思念柔软的阳光 ；

他是小资BOBO漫天飞舞后的质朴回归 ；

他的名字叫花生......这时，或许你也会不由自主的问自己：“我？是花生吗？”

时代花生一期广告楼书表现上紧紧抓住了“多”字，多点上班方式、多看电影、多数星星、多多创意、多睡觉、多运动，“多”字是时代花生广告的主张吗？静下心来，发现：“多点方式上班”也许是为了让那即将到来的忙碌一天多点闲情、少点乏味；“多运动”也许能挥洒去一天的劳累，“多看电影、多数星星”难道不是给自己的生活节奏多些拍子、多些惬意，让花生们能在影院、草地上放慢脚步，切实的享受生活?这个理念就是“多”字所指向的——“对自己好一点”的生活态度。

第三篇：不同媒体时代广告的定义

湖南商学院 课 程 论 文

课

程 题

目 姓

名 学

号 班

级 专

业 教

师

广告学概论

不同媒体时代广告的定义

王荣盼 151050007 广告1501 广告学 何鹄志

2016 年 6 月 不同时期“广告”的定义

【论文摘要】“广告”一词最早起于拉丁文，意为“注意、诱导、传播”。公元十五世纪才演变为Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。公元十七世纪，“广告”一词得到了广泛的流行并被使用，此时的“广告”，已不单指一则广告，而指一系列的广告活动。所以说，广告的发展和人类社会的发展是同步的，但是不同时期的广告的定义有着一定的的差异，即“此广告”非“彼广告”，本文将主要论述纸质媒体时代、纸质媒体+电子媒体时代以及现如今网络时代“广告”的定义。

【论文关键词】纸质媒体时代 纸质媒体+电子媒体时代 网络时代的“广告” 一 纸质媒体时代

纸质媒体包括报纸、杂志和书籍，而人类是伴随着造纸术和印刷术的先后产生而进入纸质媒体时代的。电子媒体出现之前，纸质媒体形式的广告一直占据着比较重要的地位。从中国古代对纸质媒体广告的应用来看，纸质媒体时代的广告已经开始倾向于推销之类的商业活动，如中国古代店铺广告。近代，印刷业的发展，使报纸真正的走进了平民的生活，成本更加低廉的的报纸成了广告传播的良好平台，报纸成了纸质媒体时代广告发展的典型代表。可以说广告借助报纸而获得广泛传播，报纸依赖广告而得以生存。广告经营是报刊经营最重要的一项内容，它为报业的发展奠定了经济基础，广告对报业的发展起着举足轻重的作用。

纸质媒体时代，广告以及人们对于广告的理解都比较简单，此时的广告发展还不是太成熟，广告主要是作为信息传递而存在，人们平时接触广告也多是日常生活中的商业广告。报刊广告作为最初的一种推销手段，具有说服性和记录性以及强烈的说服力。报纸的普及率提高，使其成为对一般大众的商品诉求不可缺的媒介。不论地域、阶层，报纸的浩瀚种类及其广大的读者，都为其他媒介所不及。尤其对唤起潜在消费者的购买动机，及对公共关系的作用，报纸成为最适当的媒介。纸质媒体通过印刷在平面纸张上的文字、图片、色彩、版面设计等符号传递信息。利用视觉供人阅读，是纸质媒介最大的特点，是与其它媒介相区别的最鲜明特征，其它特点都是以这一特点为基础的。而且纸质媒介的保存性强，信息固定持久，可以保留和重复阅读、广泛传阅。

可以说，纸质媒体时代，广告是作为一种营销手段存在的，并且此时的广告极大地推动了纸质媒体时代的发展。所以，纸质媒体时代的“广告”有了这样的定义：一是营销者为推销商品而向不同阶层的消费者发布信息的手段。二是消费者通过一定的载体来得到相应商品的信息，并得以长期保存。二 纸质媒体+电子媒体时代 之所以称作是纸质媒体+电子媒体时代，是因为虽然电子媒体的出现冲击了纸质媒体（传统媒体），但是纸质媒体并没有因此而立即消失，而是处在一个纸质媒体不断弱化的过程中，所以，目前我们是处在纸质媒体和电子媒体共存的时代。

电子媒体通常来说包括电视、电台、广播、电动广告牌、电话等一切电子形式的媒体。其信息量大、快捷、可以随时更新即时内容。基于新传播工具和技术，传播范围广，受众命中率高（利于窄众传播），交互性强，传统媒体继续在新媒介时代做大做强，个人作为传播者的作用加大，整合了除了人内传播外的其他传播类型。之前就已经出现的纸质媒体是通过某些实质性的载体来实现广告传播的，而电子媒体的产品不再是有形的客观物质，而是无形的存在于网络之上的数据也不再需要有形的载体。电子媒体的特点表现在跨越时空、覆盖全球，以对媒体形式上相传送信息和信息的实时更新，电子媒体的模式有着宣传面更广、影响力更大、持续时间更长以及营销成本更低等优点。由于纸质媒体本来的基数庞大且技术要求不高，使得纸质媒体在今天依然是我们接触广告可选择的一种有效的方式。这个时期因为有了电子媒体的存在，广告行业得以快速发展，尤其是广告学科的出现，使得广告业我的发展有了理论支撑。此时的纸质媒体+电子媒体时期的“广告”定义已与纸质媒体独立引导时期全然不同。此时的“广告”已经不单单指的是用来推销商品的手段，由于这种手段的成熟，全新的广告行业已经形成，并出现了广告理论、广告公司、广告代理商等新词眼。

纸质媒体+电子媒体时期的“广告”除了最基本的传递信息之外，还牵扯到付费、目标受众以及特定产品等等方面。所以，纸质媒体+电子媒体时代“广告”的定义是：广告主通过有偿付费，赞助或购买一个可识别的实体影响认知的目的来影响目标受众。或者是指为达到一种目的，并使受众产生一种所期望的反映的商业宣传活动。三 网络时代的“广告”

当今全球都处在网络（大数据）时代的背景下，可以说这是人类社会发展的又一趋势，广告行业也不例外。随着互联网的发展，传统广告行业受到了前所未有的冲击，特别是在互联网下新媒体的发展逐渐建立起能够独立运作广告的机制以及电商的发展，受众的移动化倾向，这一切使得传统广告行业的优势变弱，传统广告业面临新的挑战。而网络时代的广告行业最具代表性的就是百度，百度借着互联网在中国的兴起迅速占领了市场，而同时也将广告与互联网运用一种新的方式联系在了一起，从营销分析的角度讲，百度的数据量主要以搜索为主，比较前端，但是深度不够，不像传统广告行业那样对于广告营销有着深入的运营。电商阿里集团数据的优势在于用户从搜索到浏览、支付，形成深度的交易链条。可以看出，以互动、移动为特征的互联网下的新媒体广告与传统广告有许多方面的不同，比如受众行为、媒体构成、盈利模式及广告形式等。而受到互联网广告影响的电商营销也就具有这样四个特征：数据化、即时化、互动化、社会化。其中，数据化是基础，即时化是利益，互动化是关系，社会化是规模。将互联网与广告紧密联系起来，并让广告为之服务是未来广告业继续发展必须要做的。如今的数字化网络使另一方面使得广告制作过程中产生一些问题。随着新媒体的不断丰富，品牌主或许会产生惶惑，如果一味趋于守成，甚至索性闭眼拒绝，等到重新开眼，世界已经大变，危机四伏。互联网时代产品更新速度加快，如果广告制作依然因循守旧那必然得不到发展。当然有新的思维，新的方式去适应。网络技术和社交传播工具，究其根本就是互动或移动。互动和移动是数字技术的两个基本特征，构成了媒体革命的“有意味形式”，它们既是新媒体的建构力量，也是传统媒体的解构力量。网络技术的互动改变了传播主体的优势地位，让接受主体不再被动，同时，互动减少了中间代理商的环节，让利益直接可见，由此可见，互联网使广告商的运营提高了效率。而社交传播工具的移动，改变了媒体行为发生的环境逻辑，让媒体接触习惯更加符合生活形态和消费形态，媒体与人的关系由此变得更加紧密契合，也更加自由丰富，移动所带来的利益以及媒介依存感使得受众难以拒绝。

网络时代下的广告商能更容易的发现消费者的潜在需要以及品牌的制高点，从而通过网络广告抢占消费者的心智空间。这样的广告有了比以往更高的起点，更容易将资源效益最大化。但值得一提的是，无论什么时代下的广告，都是以目标受众为基础的，互联网时代更不能脱离这个基础，只是要重新把脉广告受众。

在网络时代的营销体系中，许多产生的效果都无法再用传统的手段和方式来获知，既有的营销和广告体系也因此崩塌。网络时代的广告行业可能会变得精简，大数据的到来，使得原本较繁琐的过程变得直观立体。网络时代的“广告”不会有之前那么复杂的定义，广告活动将变得更简单，但是品牌价值依然存在，互联网时代下的广告与营销更是如此，网络时代的“广告”，最重要的依然是受众。参考文献：

【1】《当代广告学》（美）威廉.阿伦斯，华夏出版社 【2】《中国广告25年》范鲁斌中国大百科全书出版社 【3】《市场营销导论》（美）菲利普.科特勒 华夏出版社

第四篇：景区广告：植入时代的来临

景区广告：植入时代的来临

□汝乃尔

《非诚勿扰》成全了2009年的北海道，《海角七号》热播后，屏东恒春一夕成名，《杜拉拉升职记》让白领们知晓，度假就去泰国芭提雅„„

近年来，旅游产业的植入式广告异军突起，特别是在影视作品中，越来越多的景区和旅游产品随之深入人心。正如美国全球品牌内容营销协会分会主席辛迪·克来普斯所说，“我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入的时代”。

新方式：突破“硬广”的营销

植入式广告，又称植入式营销，是指将及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧、电脑游戏或者电视节目各种内容之中，通过场景的再现，让观众在不知不觉中留下对产品及品牌的印象，继而达到营销产品的目的。

我国早期旅游宣传和景区营销的方式比较单一，多采取比较传统的方式，比如拍摄风光宣传片和举行旅游推介会等。近几年市场上的影视作品中，植入式广告层出不穷，可以说打破了传统手段，融入市场要素，呈现出由广告风光片到故事性宣传片、由简单硬广到事件性广告营销模式的趋势。

《卧虎藏龙》让安吉大竹海声名远扬；《蜗居》、《无极限》等影视剧部分精彩镜头取自于上海枫泾古镇；安徽泾县借《叶挺将军》的热播，推出红色旅游纪念品，在茂林、云岭景区恢复“新四军餐”，从深度和广度上进一步延伸产业链，凸显旅游发展效益；影视动漫网游《江山》和著名旅游胜地江山市建立了战略合作关系，以“游江山胜景，玩江山网游”为口号，运用现代化的制作手段，将实景山水打造成玩家能够驰骋的疆场„„

我国旅游业的发展进入了一个竞争激烈的时期。想要在整个旅游市场上拥有一席之地，营销的作用越来越重要。

软着陆：旅游植入式广告

与传统的旅游景区广告比较，植入式景区营销具备了传统景区广告所没有的独特魅力：它是一种主动、深入、灵活、渗透式的营销方式；能较快提升旅游产品的知名度和品牌价值、迅速传达核心功能和新信息；广告、品牌和节目几乎没有受到干扰，广告形式互动有趣，易于观众接受，潜移默化地传达信息。

这些特点在市场经济时代，对旅游景区和旅游产品来说无疑具有强大的吸引力。植入式广告讲求“功夫在诗外”，以不露声色“润物细无声”的方式，巧妙地将景区广告融入节目中，让观众不知不觉接受景区信息。避免将与情景、道具、场景无关的广告生硬的植入到节目中，避免一味地追求品牌出现的频次而忽略观众注意力的“抗体”，以免造成观众心理上的反感，对旅游品牌形成负面影响。

据携程旅行网的调查显示，83%的游客会因为一部喜欢的影视作品而去其拍摄地旅游，91%的游客认为，相比一些商品在影视剧中的植入广告以及单纯的旅游宣传片，旅游目的地通过作为拍摄外景地在影视作品中做宣传，更能让观众和游客接受。

可以说，植入式广告成功的标志之一就是广告的隐蔽性。观众看不出广告的痕迹，但却乐意地接受了产品的品牌诉求，从而有效地实现植入式广告的“软着陆”。

组合拳：配套的评估体系

在植入式营销中，可以说旅游景区具有天然优势：从早期的《庐山恋》和《大红灯笼高高挂》，到近年的《天下无贼》和《可可西里》等，直到最近的《非诚勿扰II》对慕田峪长城景区进行的植入性营销，都非常成功。北京市旅游局顾晓园副局长表示，今年北京市旅游局还会通过华谊兄弟的多部影视作品进一步推广北京的景区和旅游。景区推广和影视节目相辅相成，在观众中产生了良好的反响。影视和景区的捆绑，很难说是景区成就了电影的经典巅峰，还是电影造就了景区的票房奇迹。

有关专家指出，一个成功的植入式广告，不仅在事前要做好景区与广告方的沟通、事中根据市场和广告内容进行适时调整，而且在事后还需要进行评估。这个检验和评估体系，需要相关单位有一个综合衡量的标准，比如对植入式广告的价值、画面的听觉视觉、市场效果、品牌提升度、影响力的量化评价等等。一些影视作品播出后，相关景区的门票随之暴涨，众多游客慕名而来，以至于远远超过了景区原有的接待能力，高峰时段不得不进行限流，配套服务没有同步跟上。业内人士表示，在这一方面，中国的旅游景区植入式广告市场还处在发育过程中，亟须形成植入式广告营销和配套评估体系相辅相成的“组合拳”。

第五篇：数字时代广告环境状况分析

广1

王俊岩

32011060120 数字时代广告环境状况分析

数字时代是一个信息爆发的时代，大量的信息充斥在人们的工作生活中，传统广告面临着新兴广告形式的冲击，已然没有当年的风采。在这场信息的较量中，谁能抓住受众的需求，聚集受众的视线，谁才能笑到最后。

数字传播与传统广告形式之间的差异

了解数字时代广告的现状，先要了解数字时代带给我们什么，又是什么影响了传统广告的霸主地位。

传统广告，以电视，报刊广告为代表都有着一些共性的特征。首先，它们不考虑受众的感受，缺乏与受众的互动，只是将自己的思想强加给受众，受众缺乏自主选择的权利。其次，传统广告大多是通过大众媒介的媒介行为来达到自己宣传的目的。

数字广告，以网络、手机为主，其特征针对性强，实时性高，给受众真正地自主选择权并且内容形式上令人耳目一新。

传统广告带给人们的听觉和视觉体验，虽然普及面较高，但面向大众的信息必然无法兼顾个人的需求，针对性较差

数字广告一改这种模糊的传播特性，他可以向特性具有特定清晰特征以及爱好的目标受众（通常这种受众也是品牌或产品的主要消费者）进行有针对性的沟通。

数字媒体改变了传统广告时代被动的强制的接受广告信息的特点，使观众掌握了真正地选择权与主动权，新兴的数字媒体技术大大拓展了广告发展的空间，只要观众喜欢，就可以在任何时候任何时间任何地点关注自己想要了解的广告，解决了观众对于传统广告反感回避的问题。

在数字媒体的媒体行为中，受众会接触到许多高技巧，制作精美，理念新颖的隐性广告，这种广告形式消除了观众对于广告的防卫反感的心里，在不知不觉中使它们接受了产品或者品牌的相关信息。对于内容来说，数字广告更在乎观众的感受，通过新奇的创意或者简单的概念或者另类的表达以及独特的卖点，打破了常规的思维习惯，给观众留下了良好的印象，达到了直接的效果。

数字时代广告的新特征

数字媒介对于人性化的追求使得数字媒介的内容中添加了很多的娱乐成分，广告也由从前的理性感性的宣传转向个性鲜明的娱乐化，数字娱乐广告应运而生。数字娱乐广告凭借数字技术，运用视频、音频文本的符号形式，以及一切娱乐元素，激起消费者的感官兴趣和内心情感并促使其产生行动，最大限度的捕捉眼球，在满足受众娱乐需求的同时，也使商品增加了欢乐的附加值。

进入数字时代之后，广告也从过去的大众传媒广告根据不同的需求演化出新的类型。首先是面对公众的被动式广告如大众媒介广告、互联网弹出式广告等等。其次是面对分众或个人的被动式广告，如手机短信广告、电子邮件广告。再次是面对分众或个人的主动试广告，如人际传播、微博广告等等。最后是面对大众的主动式广告，如互联网上的非门户广告，数

广1

王俊岩

32011060120 字电视广告等等。

数字时代广告的状况

传统的广告媒体是各自为站的，然而，数字传播技术却从技术上开始改变这一现状、促进了广告媒体的融合。因为，数字技术为不同传媒提供了符号转换、资源整合的平台和基础，也就为不同传媒形态或业态的聚集，如广播、电视、互联网、短信、数据库、报纸、刊物等等，提供了新的基础，提供了分享资源和影响力空间的内在机制和条件

在数字媒体上，广告信息则从两个方面进行变形：一方面，数字传播的广告形式变形为信息专栏，其简洁、个性化标题背后，连接的是一个个虚拟商品展厅、及电子商务全套事项。另一方面，则是硬性的或显性的广告变身为软性广告、隐形广告、或曰置入广告，如将广告信息嵌入到影视节目或者电子游戏中，《反恐精英》游戏的“可口可乐”炸弹，《飙车》游戏中的“米其林轮胎”等，均可视之为隐蔽性的广告信息。

媒体传播的小众化，使得广告告知的对象更为明确，一定意义上数字广告已是由“广而告 之”转变为“针对告之”了。针对明确具体的受众所传播的广告将更加有效，避免了广告费用在 大众传播时代的浪费。数字电视中，不同频道所播放的同一企业的广告也会在内容形式上有所区 别，以适应个性化群体或个体。手机短信广告在手机用户“自由选择”的基础之上，则可以接收 到符合其自身兴趣、职业、年龄等受众特征的广告。

数字媒体所提供的传受互动性，不仅可以让消费者对广告产生反应，而且能将这种反应立即转化为现实的影响，大大降低了广告过程与消费过程之间的不确定性因素。同时，数字广告的互动性将在传播者一方留下记录、成为广告主潜在顾客管理的数据，这无 疑极大地降低了广告效果测量的不可确定因素，也将从根本上改变以往人们对广告效果的看法。

而在数字媒体中，广告就是资讯，是内容的重要组成部分。数字媒体广告呈现在受众面前的是丰富的内容+多元化产品综合平台。在数字媒体广告中，可以非常明晰地针对不同的消费者群体，就不同的产品进行详细的信息介绍，这也是数字媒体广告的特点和优势。

数字媒介生态在未来持续发展中，还会不断催生新的媒介，不断建构新的平台，广告传播的内容模式和创意手法在其中探索性的变化也不会停息。但是总体上，广告传播将围绕以人为本的主线，呈现娱乐化价值取向、定向多维传播模式和非线性创意思维的趋势。