欣和有机原酿醋策划案

第一篇：欣和有机原酿醋策划案

欣和有机原酿醋上市策划案

（一）上市目的1.活化“欣和”品牌，丰富本品调味品的产品线；

2.有机原酿醋在行业内属于首创，品类新颖，定位高端，有利于本品迅速抢占该细分市场。

（二）市场环境分析

近几年，高端醋产品占食醋总体份额的比重在稳步提升。高端醋这一细分市场已经初步形成规模，不仅能够提升食醋企业品牌形象，还能创造较好的利润空间。

（三）消费者分析

近几年，消费者对生活质量的要求不断提高，加之对当今食品行业安全现状的担忧，在对日常家用调味品的选择上也已经提高了相应的要求。醋产品已经不单单是一种调味品。同时，消费者也对醋产品的认知已经有所增多，对高端醋有了较高的认同，需求量也在稳步提升。因此，本品及时推出有机原酿醋产品，迎合了市场的需求。

（三）产品策略

1.本品规格为瓶装500ml，一阶售价大约在15元；

2.本品定位较高端，目标消费群体定位于追求健康，热爱美食，追求高生活品质的家庭主妇；

3.本品有机原酿醋与其他食醋产品相比具有五大优势：

(1)以绿色无污染的优质大米为原料，营养价值极高；

(2)以大麦芽为糖化剂，富含多种复合酶，具有一定保健功效；

(3)以大曲为发酵剂，产品具有醇、香、甜的特色风味；

(4)独特的发酵工艺，边酒化、边醋化的双边发酵；

(5)封缸熟陈酿，产品澄清透亮，并且经过高温杀菌处理，更稳定、更环保、更优质。

（四）上市区域及通路

上市区域：设所城市；

上市通路：现代通路（KA及CVS系统）

（五）通路及消费者促销

1.在KA系统，应尽量在几个规模较大、效益较好的量贩超市内争取一个产品陈列位置（端架或者堆箱），在醒目位置对消费者加以告知，以增加产品曝光度；

2.消费者促销：在周末及节假日期间，选择几个较好的超市点执行现场促销活动。活动形式可以选择现场拌凉菜，请消费者试吃，同时伴随购买产品有精美赠品相送的方式，积极与消费者互动，使消费者多多接触产品，了解产品特性。

（六）媒体宣传

电视广告：以省级台和市级台的生活频道为主，在晚间黄金时段投放TVC广告，重点沟通本品的优势及健康理念。利用“欣和”品牌的优势，强化消费者对该新品的认知。

第二篇：新欣幼儿园三月八日亲子活动策划案专题

新欣幼儿园三月八日亲子活动策划案

新欣幼儿园在不断完善教学设施和提高教学质量的同时，并在幼儿教育上与时俱进，不断创新，开阔幼儿视野，充实课余生活，为孩子走上高科技人才的道路打下坚实的基础，培养良好的习惯，探索广泛的兴趣。同时为了感谢各位家长长期以来对本幼儿园和老师的信赖与支持，祝你们节日快乐。即邀请“西题迪斯儿童科技营”全球最权威的科技教育中心为我们举办一场亲子活动。

活动时间：1小时，2012-3-8日下午5：00-6:00

活动主题：愿我们所有的小朋友有一颗感恩之心快乐地学习，天天向

上。（与时俱进）

活动目的：开阔幼儿视野，培养幼儿科学意识，让幼儿在科技时代得

到正确的引导。

活动具体内容：

一，由“西题迪斯儿童科技营”的老师用一款最新美国科技教育的软件（green screen）为到场的每位小朋友及家长拍照。之后他们将体会到科技的神奇与美妙。

二，由“西题迪斯儿童科技营”的老师代表“西题迪斯”做简要的自我介绍，并展示一系列的科技教育用具和教育模式。

三，由“西题迪斯”老师带领每位小朋友及其家长做一个“warm up”

（集体热身互动游戏），表现优秀的家庭组合将获得抽取奖品的机会。

四，由“西题迪斯”的老师带领各位小朋友亲身体验“科技+快乐”的互动游戏beebot（小蜜蜂机器人），爸爸妈妈作为亲友团在台下欣赏和指导。

五，抽奖活动。表现优秀的小朋友和家庭组合可以获得抽取奖品的机会，幸运的小朋友将得到幸运礼品。

六，活动结束，做结束词，祝福所有小朋友和家长开心快乐每一天。活动执行人员：五名西题迪斯老师（含一名外教）。

活动场地：新欣幼儿园会议厅（由新欣幼儿园提供）。

活动设备：1展台（桌椅）由新欣幼儿园提供。（三张展台+容24位

小朋友和家长的桌椅）移动话筒一个。（新欣幼儿园提供）

3其它一切所用设备由西题迪斯自备。

奖品设置：一等奖一名，二等奖二名，三等奖三名。（具体奖品未定）

附：以上有变动或修改，请双方商议而定。

感谢新欣幼儿园对我们中心的支持，请贵园不吝建议，同力办好此次活动，让学生和家长确有所获，并得到学生和家长的好评。

第三篇：陕西供销合作总社有机食品户外广告策划案

陕西省供销合作总社有机食品

户外广告策划案

【广告诉求】

一、告诉潜在消费者，有机食品是最安全的食品，是健康、原生态的。并培养其对有机食品的认知能力，即什么时有机食品。

二、吸引购买之后，指引消费者去何处购买有机食品，树立陕西供销合作总社有机食品品牌。

【广告参数】

一、广告位：西安市大兴新区（大兴东路路北）

二、数量：2块

三、规格：25m*9m

【广告创意】

◎主要诉求：有机食品是最安全的食品

一、创意方向

有机食品是原生态的食品，产地无污染，因此，选择最能够代表陕西的自然环境——秦岭作为画面背景。以珍稀动物朱鹮、熊猫为代言人，讲述食用有机食品的好处，既形象又亲切。

二、广告文案

1、标题：

有机食品，你的健康选择

2、广告语

有机食品，源自天然

3、正文：

在秦岭南麓，林木丰茂，河水清澈，许多珍稀动物选择在这里栖居。有一天，朱鹮在小溪边觅食，溪边是刚栽种的竹林，听见一阵窸窣的声响，抬头望去，看

见一只走失的幼年熊猫正在吃发黄的竹叶，赶紧飞了过去，拍打着翅膀，仿佛在说“要吃有机食品”，在前面引路，飞向一片翠绿的原始竹林。

4、附文：

中国有机食品认证标志、中绿华夏有机食品认证中心认证标志、食品级别（无公害食品、绿色食品、有机食品）、农产品地理标志

◎主要诉求：陕西供销合作总社是有机食品最佳供应商

一、创意方向

结合陕西有机食品产地、类型等，选取视觉干净、色彩饱满的食品意象图，烘托整体气氛，塑造陕西供销合作总社有机食品品牌的权威形象。

二、广告文案

1、标题：

陕西省供销合作总社

2、广告语：

致力于为老百姓供给最安全的食品。

3、正文：

陕西省供销社与社会各界致力于建设食品安全省，供销有机食品，全省供销社已有十家农民专业合作社通过有机认证，年生产和销售有机食品3.54万吨。

○权威认证：与全国供销总社北京中合金诺认证中心联合成立了北京中合金诺认证中心陕西办事处，成立了陕西省有机农业协会，指导和服务全省开展有机认证工作。

○渠道保障：成立了陕西供销有机食品配送中心，在西安市兴善寺街、炭市街、环北路开办陕西第一家有机食品专卖店，逐步在各市设立专卖店，建立全省有机食品销售信息网络。

4、附文：

有机食品产品（香菇、木耳、苹果、甜瓜、葡萄、绿茶、蜂蜜等）