市场调查报告手册的要求

第一篇：市场调查报告手册的要求

市场调查报告手册的要求

一、封面、封底

封面上要有调查项目的标题：如《××市居民住宅消费需求调查报告》、《关于化妆品市场调查报告》、《××产品滞销的调查报告》等，标题必须准确揭示调查报告的主题思想。标题要简单明了、高度概括、题文相符。封底上要有调查公司或者团队的名称、logo和成员等信息。

二、目录（最好标注页码）

三、主要内容包括

1．导言/引言

导言是市场调查报告的开头部分，一般说明市场调查的目的和意义，介绍市场调查工作基本概况，包括市场调查的时间、地点、内容和对象以及采用的调查方法、方式。

2．主体部分

这是市场调查报告中的主要内容，是表现调查报告主题的重要部分。这一部分的写作直接决定调查报告的质量高低和作用大小。主体部分要客观、全面阐述市场调查所获得的材料、数据，用它们来说明有关问题，得出有关结论； 对有些问题、现象要做深入分析、评论等。总之，主体部分要善于运用材料，来表现调查的主题。

（1）市场调查方案设计（里面有调查进度安排）

（2）抽样方案设计

（3）问卷设计与修改

（4）访员培训组织与

（5）调查的具体实施（调查方法的运用）

（6）问卷发放、回收与审核

（7）数据录入、分析与预测。（报告重点，尽量用图表）

（8）营销建议（报告重点）

（上面1-6是我们这门课之前所做的实践，都要纳入到里面）

3．结尾

结尾是市场调查报告的重要组成部分，要写得简明扼要，短小有力。一般是对全文内容进行总括，以突出观点，强调意义；或是展望未来，以充满希望的笔调作结。

四、附录

有的市场调查报告还有附录。附录的内容一般是有关调查统计图表、有关材料出处、参考文献等。

设计、排版的风格、色彩和格式要统一，纸张要统一(非普通复印用的A4纸)，要有设计感、美感和质感。

第二篇：灯具市场调查报告要求

家具市场调查报告具体要求

一、时间：2013..1.7（星期一）

二、地点：杭州市沈半路91号，杭州灯具市场。

三、调研要求：学生自愿选定一种灯具产品类型进行具体调研，也可以对照明环境和光环境的某方面特点进行调研。通过对灯具市场及产品的调研，深入了解照明要素和灯具产品的功能、形态特点，为后续的专业设计做准备。自备相机、纸、笔等工具。

以下为备选的调研范围，也可以自己选择调研对象和范围。

按形式和风格：传统灯饰、欧风灯饰、简约灯饰、趣味灯饰、前卫灯饰„„

按安装方式：壁灯、吸顶灯、嵌入式灯、半嵌入式灯、吊灯、地脚灯、台灯、落地灯、庭院灯、道路广场灯„„

按制作材料：金属、石材、木材、竹材、纸、皮革、布、塑料、玻璃、陶瓷„„

按装饰效果：灯具的质感、颜色、肌理、光色„„

四、考察要求：

1、学生依据自己的考察成果，制作ppt文件，进行8~10分钟的汇报，介绍自己的考察成果。

建立独立文件夹，文件夹名为“学号姓名”，包括内容：ppt文件。以

班级为单位和后期专业设计一起刻盘上交。

五、汇报时间：2013.1.10

六、集合时间、地点：1月7日上午9：00校门口

第三篇：市场调查报告的撰写要求

市场调查报告的撰写要求

一、撰写要求

市场调查报告的结构一般是由题目、目录、摘要、正文、结论和建议、附录等几个部分组成的，但报告的结构也不是固定不变的，不同的调查项目、不同的调查者或调查公司、不同的用户以及调查项目自身性质不同的调查报告，都可能 会有不同的结构和风格。因此，市场调查报告的写作形式应着情而定。

（一）标题

标题必须准确揭示报告的主题思想，做到题文相符。标题要简单明了，高度概括，具有较强的吸引力。写标题的形式一般有以下三种：

1、直叙式标题

直叙式标题是指反映调查方向或只透出调查地点、调查项目的标题。例如，《北京市居民住宅消费需求的调查》。这种标题的特点是简明、客观。

2、表明观点式标题

表明观点式标题是指直接阐明作者的观点、看法，或对事物做出判断、评价的标题。例如，《对当前农村医疗条件不足不可忽视》等标题。这种标题既表明了作者的态度，又揭示了主题，具有很强的吸引力。

3、提出问题式标题

提出问题式标题是指以设问、反问等形式，突出问题的焦点和尖锐性，吸引读者阅读、思考。例如，《××牌产品为什么滞销？》、《北京市房地产二级市场为什么成交寥寥无几?》等。

（二）正文

正文是市场调查报告的主要部分。正文是市场调查分析报告的主要部分。正文部分必须正确阐明全部有关论据，包括问题的提出到引起的结论，论证的全部过程，分析研究问题的方法等。

1、开头部分

开头部分的撰写一般有以下几种形式：

①开门见山，揭示主题。文章开始就先交代调查的目的或动机，揭示主题。例如，“我公司受北京电视机厂的委托，对消费者进行一项有关电视机市场需求状况的调查，预测未来消费者对电视机的需求量和需求的种类，使北京市电视机

厂能根据市场需求及时调整其产量及种类，确定今后的发展方向。”

②结论先行，逐步论证。先将调查的结论写出来，然后逐步论证。许多大型的调查报告均采用这种形式。特点是观点明确，使人一目了然。例如，“我们通过对天府可乐在北京市的消费情况和购买意向的调查认为它在北京不具有市场竞争力，原因主要从以下几方面阐述”：

③交代情况，逐步分析。先交代背景情况、调查数据，然后逐步分析，得出结论。“本次关于非常可乐的消费情况的调查主要集中在北京、上海、重庆、天津，调查对象集中于中青年„„”

④提出问题，引入正题。用这种方式提出人们所关注的问题，引导读者进入正题。

2、论述部分

由于论述一般涉及内容很多，文字较长，有时也可以用概括性或提示性的小标题，突出文章的中心思想。论述部分的结构安排是否恰当，直接影响着分析报告的质量。论述部分主要分为基本情况部分和分析部分两部分内容。

①基本情况部分。主要有三种方法：第一，是先对调查数据资料及背景资料做客观的说明，然后在分析部分阐述情况的看法、观点或分析；第二，首先提出问题，提出问题的目的是要分析问题，找出解决问题的办法；第三，先肯定事物的一面，由肯定的一面引申出分析部分，又由分析部分因出结论，循序渐进。

②分析部分。分析部分是调查报告的主要组成部分。在这个阶段，要对资料进行质和量的分析，通过分析，了解情况，说明问题和解决问题。

分析有三类情况：第一类原因分析。是对出现问题的基本成因进行分析，如对××牌产品滞销原因分析，就属于这类。第二类，利弊分析。是对事物在市场活动中所处的地位，起到的作用进行利弊分析等。第三类，预测分析。是对事物的发展趋势和发展规律做出的分心，如对××市居民住宅需求意向的调查，通过居民家庭人口情况、住房现有状况、收入情况、及居民对储蓄的认识，对分期付款购房的想法等，对××市居民住房需求意向进行预测。

3、结论和建议

结论和建议应当采用简明扼要的语言。好的结语，可使读者明确题旨，加深认识，启发读者思考和联想。结语一般有以下几个方面：

（1）概括全文。经过层层剖析后，综合说明调查报告的主要观点，深化文章的主题。

（2）形成结论。在对真实资料进行深入细致的科学分析的基础上，得出报告的结论。

（3）提出看法和建议。通过分折，形成对事物的看法，在此基础上，提出建议和可行性方案。

（4）展望未来、说明意义。通过调查分析展望未来前景。

二、打印要求

（一）字数要求

3000字以上。

（二）打印要求

1、封面：单独加一页封面（封面上横向打印作业题目，标清专业、班级、姓名等基本信息）

2、各级标题：四号宋体加粗，顶格

3、正文内容：小四号宋体，首行缩进。

4、行间距：全文1．5倍行间距（具体操作步骤：工具栏→格式→段落→段前段后为0，行距1．5倍）

5、作业装订：上方装订

6、纸张要求：A4纸

具体请参照下面示例。

《关于××××××的调查报告》

专业：×××

班级：×××

姓名：×××

一、×××

（一）×××

1、×××

×××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××ׄ„„„

2、×××

（二）×××

×××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××ׄ„„„„„

二、×××

„„„„

第四篇：市场调查报告撰写要求

《市场研究方法课程设计》

调查报告撰写要求

一、具体工作和时间要求

1、指导老师与学生见面，辅导市场调查的具体事宜（第1周）

2、学生进行市场实地调查（第2周）

3、学生撰写市场调查报告初稿（第3周）

4、学生修改市场调查报告初稿（第4周）

5、学生提交市场调查报告（第4周）

6、老师进行市场调查报告的审查和成绩评定（第4周）

二、学生的调查报告要求

1、选题：调查对象明确（范围不宜过大，结合具体工商管理专业进行实际调查）；调查主题明确（一定要结合某个具体企业和产品（服务）实际情况，结合本专业特点）；结合自己的兴趣、爱好和专长。

2、报告的组成部分：统一格式的封面、内容摘要、目录、正文、附录。

3、报告的字数：正文有效字数不少于6000字。

4、报告的内容：调研背景及调查对象的一般情况（即调查对象企业、产品（服务）实际情况的概述，如公司概况等）；调查内容（包括调研方案设计、调研过程等）；调查结果分析；调研结论及建议。

5、调查报告中图和表不少于6个。

6、打印要求：按照标准的模板格式打印壹份。

7、报告的装订顺序：统一格式的封面、内容摘要、目录、正文、附录。学生可通过阅读有关的文字材料及面授辅导等方式来掌握市场调查教学环节的具体要求和基本内容。学生完成调查报告。

8、对学生的具体要求：

（1）学生在接受市场调查报告面授辅导以后，应及时确定市场调查的对象及市场调查报告的提纲。

（2）在完成市场调查大纲后，学生应尽快实施实地市场调查活动，并写出市场调查报告的初稿。（3）学生对市场调查报告初稿进行认真修改，直至最后完成市场调查报告。（4）调查报告按要求装订好，送指导教师处，该项教学任务完成。

8、附录中的市场问卷中设计的问题不得少于20个。

三、指导教师要求

1、使学生明确选题的范围及调查方法；

2、向学生介绍资料查找的一般方法；

3、使学生明确社会调查报告的写作要求；

4、使学生明确写作的一般格式，打印要求及时间安排；

5、指导教师对学生完成的市场调查报告进行成绩评定。

四、材料清单

装订好的纸质市场调查报告一份。

五、成绩评定与管理

1、报告的成绩以百分制计算，合格者可获相应学分，载入成绩册。凡有下列情形之一者，市场研究课程设计成绩为不合格。

（1）未参加社会调查或中途缺席者。（2）无调查报告或报告未完成者。（3）报告系抄袭或请人代写者。

（4）观点有问题或内容不符合要求或文句严重不通顺者。（5）调查报告字数不足规定者。

2、调查报告的成绩由指导教师评定。

六、毕业调查报告打印格式

1、关于字体（1）摘要

标题：宋体，3号字体加粗，中间空一格。内容：宋体，小4号字体。

关键词：关键词三个字用宋体，小4号字体加粗；3-8个关键词，用宋体，小4号字体。（2）目录

目录二字：宋体字体，3号加粗；中间空一格。目录中的内容：宋体，小4号字体。（3）正文

一级标题：宋体，小4号字体，加粗。二级及以下标题及正文：宋体，小4号字体。（4）参考文献

参考文献四字：宋体字体，3号加粗。参考文献中的内容：宋体，小4号字体。

2、排版格式（1）标题序号：

一级标题：一、二、三、、、、、。二级标题：

（一）、（二）、（三）、、、三级标题;1、2、3、4、、、、四级标题：（1）、（2）、、、（2）正文内注释：凡遇有注释数据资料出处的，均注于当页底，页下注一个以上者，用阿拉伯数字顺序标出。（3）行间距1.5倍，段前段后均为0。

（4）页面设置：上2.54，下2.54，左3.17，右3.17；页眉1.5，页脚1.75（5）摘要、目录、正文时必须打印“页眉”。书写“市场调查报告的题目”。字体为小五号宋体，居中。（6）摘要、目录无页码。

（7）正文从第一页开始，一直到附录最后一页要连续编写页码。（8）封面无页眉、无页码。

（9）目录中的各个标题内容和页码请一定与正文各个标题内容和页码保持一致。

（10）①封面；②摘要；③目录；④正文；⑤参考文献；⑥附录等都要另起一页。

3、单面打印

4、装订次序：①封面②摘要；③目录；④正文；⑤参考文献；⑥附录。

第五篇：市场调查报告的写法与要求

市场调查报告的写法与要求

含义：市场调查报告，就是根据市场调查、收集、记录、整理和分析市场对商品的需求状况以及于此有关的资料的文书。换句话说就是用社会主义市场经济规律去分析，进行深入细致的调查研究，透过市场现状，揭示市场运行的规律、本质。

写法和要求

1。标题。一般来说，市场调查报告的标题没有严格的格式。它要求与文章的内容溶为一体．是文章内容的高度概括，用精练简洁的文字去表现文章的中心思想。市场调查的标题有：在标题里直接写明市场调查的地区、调查的项目和“市场调查”这一文种；在标题里直接提出某一种商品在市场上的问题，点明文章的中心，如 《×牌冰箱被冷落》；用主标题点明文章的中心，再用副标题说明市场调查的项目、地区和文种；用大标题点明市场调查的项目、范围、内容和情况，用小标题说明全文的主要内容。

2。前言。前言部分用简明扼要的文字写出调查报告撰写的依据，报告的研究目的或主旨，调查的范围、时间、地点及所采用的调查方法、方式。

3。主体。市场调查报告主要包括概要部分、正文部分、结尾部分。这三点组成报告的主体。

4。结尾。这是全文的结束部分。一般有前言的市场调查报告，要有结尾，以与前言互相照应，综述全文重申观点或是加深认识。