广告策划精典范例

第一篇：广告策划精典范例

一、前言

由于“快餐”种类的快速成长与其所来的冲击，再加上快餐餐饮业被列为14项策略性服务业的第二名，已成为今日产业（服务零售业）行销竞争最强烈的行业。

二、市场竞争态势分析

在市场竞争态势中，用市场区隔的方式将快餐行业区分为中式快餐与西式快餐两种。中式快餐现以wa与cd为代表，西式快餐则以麦当劳、肯德基与比萨为其中的佼佼者。

西式快餐是由国外引进的经营方式，麦当劳是第一家进入台湾市场的快餐连锁店，而比萨的成长相当迅速，在一年内开了七家连锁店，肯德基在炸鸡方面具有独特的口味，也占有独特的市场区隔。

wa是第一家以中式快餐为诉求的连锁店；cd则是目前数量最多的速食连锁店。

三、市场定位

麦当劳的市场优势在于清洁（clean）、快速（fast）、品质（quality）、服务（service）、价值感（val－ue）。

·肯德基的市场优势为商品的独特口味。

·比萨的市场优势为全家的快餐伙伴。以家庭成员为诉求对象。

·wa的市场优势为中式传统口味，并加上清洁的就餐环境。

·cd以颜色管理为市场优势，并搭配小菜与牛肉面为主的商品定位。

四、行销定位策略

行销定位策略是行销成功与否的重要关键。由于所有的行销活动，包括销售、广告、促销、订价、商品生命周期、包装、配销及公共关系均以市场定位为依据。

由麦当劳引进国际连锁企业的经营，呈现竞争白热化的市场态势，在这多变的市场与竞争激烈的环境中，唯有建立强而有力的行销定位策略，才能找出一条生存与发展的市场空隙。

兹将细节分述如下：

目标市场

根据市场情报显示，以快餐产业的厂家而言，其最常采用的市场区隔方式是以“人口统计因素”为主，其他如地区因素、顾客心理因素与顾客消费行为因素等较少使用。

而在人口统计变数中，又以“年龄”与“职业”最常被运用；西式快餐业者均以年龄作为市场区隔的考虑变数；中式快餐业则以职业为市场区隔的变数。

麦当劳以年轻人为主要目标市场（年龄由4岁～30岁男、女性），比萨与肯德基则以家庭成员的消费客层为主要诉求对象。

wa与cd则定位在学生族与上班族的市场客层。

市场定位

·麦当劳：以年轻、活泼作诉求，希望提供一个轻快的用餐环境。

·比萨：以高品质、高价格的定位，希望带给消费者的印象是产品比竞争者较好，价格比竞争者较贵。

·肯德基：定位在“家庭成员的消费”，提供一家庭式温馨团圆的用餐气氛。

·cd：定位于强调提供上班族“快速、简便”的用餐环境。

·wa：定位于中式快餐简餐与外带餐盒，并以快速自我选择的环境，透过点心式产品的组合，来满足消费者多样化的需求。

由以上分析，可看出各连锁店在市场定位上的做法均倾向于塑造“吸引目标客层的舒适用餐”印象诉求为定位策略。

其中，西式业者的策略多秉承授权母公司的原有风格，中式业者则积极在塑造自己的魅力与独特风格。

五、行销组合策略

商品定位

西式快餐业者，推广的重点都在小孩子的需求层面，一方面希望培养小孩子从小吃快餐的习惯，另一方面也希望透过小孩子的带动，能吸引整个家庭成员都到店中接受温馨的服务。

以下即为行销新趋势：

·快餐业经营者会针对市场的反应来修订行销策略。

·以往快餐市场以上班族与学生为主要客层，今日的快餐市场由于加入了许多妇女与小孩，更增加市场的活泼性与热络，使经营者有更多的选择机会。

因此，快餐业有三大主要目标市场：

（1）上班族市场

（2）学生市场

（3）家庭组员市场（以家庭为消费单位）

商品策略

商品策略系根据行销定位策略所选定的区隔市场，提供符合该一区隔市场需求的商品。

餐饮业属于零售服务业的领域，因此，在进行商品组合与商品企划时，有下列各项因素值得考虑：

（1）零售服务业的无形性（指服务）

（2）零售服务业的可变性（指市场客层）

（3）零售服务业的不可分离性（指连锁店经营与行销策略）

（4）零售服务业的消减性（指形象、知名度与口碑等公关因素）

以上四项所带来的行销瓶颈（naekeringbottle－neck）是极难解决的棘手问题。因此，在拟订商品策略时，应以快餐连锁的商品来加以定位，其中应包含下列各要项：

·实体商品的供应

·商店气氛的塑造

·动线的规划与pop广告的陈列

·提供的服务与特色

·商店卖场的整体设计与规划

以上五种要项必须由企划-控制-追踪-评估之商店管理制度加以落实。果真如此，方能在竞争市场上取得优势竞争的条件与机会。

订价策略

订价乃行销战略中最敏感而痛苦的决策。一方面，价格决定企业之收入，另一方面，价格又为企业在市场竞争中刺激业绩的主要武器。

目前市场快餐连锁店的价格普遍偏高，是众所皆知的事实。然而，根据市场访问资料显示，影响商品价格的重要因素，可归纳为下列各点：

·成本因素（包括经营成本与行销成本）

·竞争者订价水准

·顾客心理价格标准

·公司的行销目标

·公司的行销利润与市场占有率衡量

以下即是中式快餐业与西式快餐业的订价策略：

订价策略

麦当劳　依消费者对消费价值感的知觉来感受价值，加以订价。

肯德基　参考竞争者所订的价格加以订价，目的在于市场竞争。

比萨　参考竞争者所订的价格及顾客反应意见加以订价，以市场渗透与竞争优势为目的。

wa反应成本加上固定之利润加以订价，以成本加成为标准。

cd以订价尾数不为零或整数为原则，加以订价，如3．8元、4．5元，其目的在渗透市场与刺激市场占有率。

由上可看出：中式快餐经营者的订价策略多以成本加成为原则，而西式快餐业则大多以竞争导向与渗透市场为订价目标。

此外，最具突破性的订价行销，最近也被快餐经营者所采用：

·大众化的普及价格，让更多消费者享用商品为主要订价目标，如此有利于市场扩张。

·先行决定售价，再根据这一价格来企划商品组合。

·人事费与材料费为成本的核心，因此追求规划经济与兼差员工（以时薪计算）的大量雇用为降低成本的重要途径，而雇请时薪兼职人员更是快餐业的市场潮流与经营方针。

通路策略

由于快餐业是定位商圈的连锁经营型态，生产、物流、配销与销售几乎同步发生，同时，商品又多无法保存太久，因此必须利用多点分布的扩散行销，来形成面的市场攻击，以达到攻占市场的目的。

麦当劳　·合作促销生日餐会

·赞助回馈社会活动

肯德基　·打折

·赠送礼品

·运用dm

cd·赠送礼品

·举办促销活动

wa·打折

·赠送小礼品

zhg·赠送礼品

·举办抽奖郊游活动

公共报道

麦当劳　·利用机会制造新闻事件

·各种活动吸引各媒体注意

肯德基　·利用机会制造新闻、事件

·各种活动吸引各媒体注意

cd·尚未运用

wa·尚未运用

qhg·尚未运用

实战策略

麦当劳　·运用话题性的讯息

·传播塑造精神人物或偶像

肯德基　·以地区性市场之推广为主

·走市场机会者之定位策略

cd·以地区性市场之推广为主

·走市场机会者之定位策略

wa·利用口碑宣传

·配合节庆假日促销

qhg·以地区性市场之推广为主

综观以上所述，快餐业的推广策略可由下列各项重点落实执行：

（1）广告策略的应用可分为三阶段执行：

a建立企业知名度，告知消费者企业的性质及所提供的产品与提供何种特色的服务。

b强化企业形象，增加消费者由认知、肯定到指名购买。

c针对单项商品（单品）或新商品来加强广告与促销活动。

（2）企业形象的塑造是经营快餐业的行销目标。

（3）西式快餐业共同的特色，即是企业代表人物为连锁店之pop造型，例如麦当劳为麦当劳叔叔造型，肯德基为肯德基上校造型。其主要目的为藉此增加企业对市场顾客的亲和力。

（4）口碑宣传及耳语运动（whispercampaign）是极重要的沟通方式。此外，加强服务、维持良好品质都是必须落实执行的事项。

（5）促销活动最常使用的方式是赠品与赠奖，举凡赠送小礼物、集点券、赠奖券等都非常流行与有效。

（6）与其他企业合作做联合广告也是很有效果的方式。例如麦当劳与俏丽洗发精的联合广告即很成功。

（7）社会爱心回馈活动、写作比赛、亲子活动、快乐家庭等顾客参与性的宣传与促销活动渐被快餐经营者所采用。

（8）连锁店整体企业形象的塑造与提升，必须藉公益性活动、体育赞助活动以及捐血活动等慈善活动达成。

（9）运用新闻性、话题性的讯息来做“议论纷纷”的宣传，可吸引大众传播媒体的注意与免费的宣传报道。

（10）由各家分店的小商圈行销策略中，可做定点行销与广告表现的模范。同时，针对各商店附近的商圈特性、人潮特性加强促销与推广的整体活动。

第二篇：广告策划精典范例：“娃哈哈”

广告策划精典范例：“娃哈哈”

娃哈哈集团公司是浙江省一家集工业、物资、商贸等产业为一体的大型企业集团，该公司创办于1987年，当时只是一家仅有3个人，14万元贷款的校办经销部，如今，一举成为中国食品业的“大哥大”，连续三年在全国食品制造业中居利税总额第一位，拥有总资产8亿多，职工4000余人，1995年在中国工业企业综合评价最优的500家中，名列第19位，在浙江省则荣登榜首。娃哈哈的成功固然有多方面因素的影响，但其独特的广告促销策略很值得我们分析。

娃哈哈集团不惜巨资投入产品的广告宣传，使娃哈哈的多种产品形象深深地刻进了人们的脑海。从1988年起，每晚必在“新闻联播”前的黄金时间段亮相，数年如一日。而且产品要推向哪个地方，各种广告宣传促销攻势就打到哪里。娃哈哈的广告促销一般是立体的，在一个地区一个月之内就能把市场铺开。各地广告媒体都期待着娃哈哈决策者的到来，因为他们一到，广告媒体就有生意了。

娃哈哈的广告都是精心策划的，以娃哈哈儿童营养液的广告作为突破口，后来陆续推出系列产品的广告，并且每推出一种广告都有自己的特点，满足了消费者求新、求变的心理。请看娃哈哈系列产品的广告主题词：

娃哈哈儿童营养液——“喝了娃哈哈，吃饭就是香”；

娃哈哈营养八宝、银耳燕窝——“送给丈母娘”；

娃哈哈纯净水——“我的眼里只有你”。

娃哈哈在大做广告的同时，十分注意市场推广活动策划，经常推出一些具有创意性的活动或事件，以此引起媒介的报道和消费者的参与，达到提升企业形象，销售产品的目的。1993年娃哈哈在杭州赠送果奶，当时在杭州各大报纸上刊登广告：将报纸上的娃哈哈标志剪下来，可以到杭州各大商场领取一盒娃哈哈果奶。当天报纸发行100万份，娃哈哈公司领导预计能有30%的反馈率就不错了，结果各大商场的果奶很快告罄。为此，公司决定连夜加班生产，让每一个有标志者都领到了果奶，这一活动成为各大报纸宣传的热点，娃哈哈的美誉度得到了进一步提高。

1999年娃哈哈在成都请洋人促销。在当年的全国糖烟定货会上，娃哈哈独树一帜，请了一支由洋先生洋小姐组成的宣传队伍，在街上身披彩带，向路人分发娃哈哈宣传品，洋人给娃哈哈做广告的消息传开后，使娃哈哈公司获得了大批订单。

最妙的是娃哈哈还曾在郑州发放小黄帽。一天，大街上忽然出现了小学生戴着印有娃哈哈捐赠的小黄帽，原来这些小黄帽是娃哈哈专门为郑州5万名的小学生印制的。“小黄帽”

就像5万个流动广告宣传员，大大提高了娃哈哈在郑州的知名度和美誉度，对产品的销售起到了推动作用。

评述：

“娃哈哈”为什么会特别受到家长们的青睐、孩子们的喜爱呢？我想，除了产品本身的质量好、效果佳之外，还有一个很重要的原因，那就是它的名称起得特别好。

“娃哈哈”这一名称恐怕是从儿童歌曲《娃哈哈》中借来的。《娃哈哈》是一首深受孩子们喜爱、流传很广、影响极大的歌曲，因此，正像以“阿诗玛”命名的香烟特别受欢迎、绣着“蓝精灵”字样的童装格外畅销的道理一样，歌曲的广为流传达，首先就已经为产品的知名度奠定基础了。这种“巧借东风”的办法，恐怕正是厂家的一种巧妙的经营策略呢。

不仅如此，“娃哈哈”这一名称本身也是大有妙处可言的。如果说语言是一块巨大而神奇的魔方的话，那么，“娃哈哈”就是其中一个小小的拼块。看，在设计师精心的组合下，它显示出了一种十分独特的艺术魅力：

首先，从发音上看。

“娃哈哈”的三个音节（wahaha）都是由一个声母和一个单韵母a组成的，而a则是汉语所有韵母中开口度最大、发音最响亮、也最容易发的音。为刚出世的婴儿发出的第一个音节是“啊”（a），刚学话的孩子学会的第一个词大都是“爸、妈”（ba、ma）？原因就在这里。为什么每当孩子们集体演唱《娃哈哈》这首歌时，一唱到“娃哈哈、娃哈哈”这句，歌场就会显得特别响亮、整齐、带劲？正是因为许多孩子唱不出其他歌词，却轻松地学会并牢牢地记住了wahaha这三个音节！因为“娃哈哈”这个名称特别好叫，非常适应儿童的语言表达能力，所以，它也就容易被孩子们挂在嘴边儿上，成为孩子们向父母纠缠求索的对象了。其次，从听觉效果上看。“娃哈哈”由三个叠韵词组合而成，其中的“哈哈”又是一个叠音词。叠韵、叠音本身都具有一种独特的音响效果，组合在一起，就更能给人而产生拟声词，凡笑声，总是令人愉悦、使人舒心的。因此，听到“娃哈哈”这个名称，往往可以引起人们的一种快感、美感，从而也就引起了人们对这一产品的好感。

再次，从视觉效果上看。汉字是一种具有极强的表意性的文字，就说“哈哈”两个字叱，人们一看到它，常常会情不自禁地联想到那一张张大开的笑口，那一副副欢快的笑脸（而“娃哈哈儿童营养液”盒面上那两个模样十分滑稽可爱、逗人发笑的胖娃娃，更是有效地促成了这种示观）。因此，看到“娃哈哈”这个名称，往往可以使人产生一种愉快的视觉形象，形成一种愉悦的情绪，从而激发起人们购买的欲望。

最后，我们还可以从词义的感情色彩上来看。除了“娃哈哈”一词已表达出一种愉快的情感之外，“娃”字也是一个带有感情色彩的词。不是吗？只要我们听到“小孩”、“胖小孩”这些词心头就会泛起富有亲切、疼爱的情味。可见，“娃”是明显地带有一种喜爱的感情色彩的。要不，人们为什么总是用“洋娃娃”来赞美那些逗人喜爱的儿童呢？

总之，“娃哈哈”这一名称既适合儿童的心理、生理特点，富有强烈的儿童情趣，容易激发儿童对它的浓厚兴趣和强烈喜爱，同时又能巧妙地引发起父母对孩子的健康、快乐地成长的热切愿望。相比之下，“健儿宝”、“保儿康”一类的名称，就好像是一个穿着白大褂、脸上毫无表情的医生，让人觉得可敬而不可亲；而“贝贝血宝”、“鸡胚宝宝素”之类的名称中，那“血”字、那“鸡胚”，则难免使人听而生疑、望而生畏；至于“小星星”，固然可亲可爱，但毕竟远在天边，令人感到可望而不可及。因此，作为儿童营养食品的名称，我觉得，“娃哈哈”可以说是起得再恰到好处不过了。

有时候，改换一个名称竟能救活一种产品，救活一家企业！因此，在为“娃哈哈”的名称大声叫好的同时，我也想提醒那些轻视产品名称、忽视语言修辞效果的厂家一句：请注意利用语言的魔力，给你们的产品起一个好名字吧！

第三篇：精典短信

精典短信-古代名诗3

·独在异乡为异客每逢佳节倍思亲遥知兄弟登高处遍插茱萸少一人。

·长风破浪会有时直挂云帆济沧海。

·桃花塘水深千尺不及友人送我情。

·海上生明月天涯共此时情人怨遥夜竟夕起相思。

·红豆生南国好范文，全国公务员共同天地春来发几枝愿君多采撷此物最相思。

·拟把疏狂图一醉

对酒当歌强乐还无味衣带渐宽终不悔为伊消得人憔悴。

·东边日出西边雨道是无晴却有晴。

·多情自古伤离别更那堪冷落清秋节此去经年应是良辰好景虚设便纵有千种风情更与何人说。

·去年今日此门中人面桃花相映红人面不知何处去桃花依旧笑春风。

·相见时难别亦难东风无力百花残蓬莱此去无多路青鸟殷勤为探看。

·是一夜的梦，像灰姑娘一样的梦，只希望十二点的钟声不要响起。

·我住长江头君住长江尾日日思君不见君共饮长江水。

·仰头看明月寄情千里光渊冰厚三尺素雪覆千里我心如松柏君情复何似。

·柔情似水好范文，全国公务员共同天地佳期如梦忍顾鹊桥归路两情若是久长时又岂在朝朝暮暮。

·花自飘零水自流一种相思两处闲愁此情无计可消除才下眉头却上心头。

·走的最急的是最美的风景，伤的最深的是最真的感情。感情需要煎熬发酵，才能酿成美酒，我宁愿自己千疮百孔。

第四篇：精典广告词

1、中国可以说不。

——1996年，《中国可以说不》热销，之后“说不”的声音风起云涌。中国人离信息高速公路还有多远?前方1500米！

——1996年瀛海威公司在中关村竖起了这块著名的广告牌。如今瀛海威已黯然谢幕，但当时提出的这一命题已经无需回答。

2、我每天给中央电视台开进一部桑塔纳，开出一部豪华奥迪，我们是一年走了10年的路。

——1995年年底秦池酒厂夺得央视广告标王，该厂厂长如是说。由于广告的巨大效应，秦池1996年1月即完成产值2．18亿元，而此前只有1．6亿元。

3、只有偏执狂才能生存。

——前英特尔总裁安迪•格鲁夫1996年的名言，后来张朝阳把这句话改造为“只有诚惶诚恐者才能生存”。

4、香港好，国家好；国家好，香港更好。

——香港第一任特首董建华的名言，后来被反复引用。

5、其实，男人更需要关怀。

——一则药品广告的广告语。

6、没什么大不了。

——一则丰乳产品广告语。

7、科技以人为本。

——诺基亚品牌宣言，和爱立信“一切尽在掌握”相比，诺基亚这一宣言不仅超越了英文原文(Connecting People)，而且更人性。

8、长城永不倒，国货当自强。

——国产洗发水广告词。以“国货”作为广告诉求，在“中国可以说不”的语境下很能激起人们的认同。

9、小平同志您走好。

——1997年2月19日邓小平逝世，北京人民打出这样的横幅。老人家以92岁的高寿辞世，人们虽然悲痛，但平静接受。

10、马照跑，股照炒，舞照跳。

——1997年7月1日香港回归祖国。在回归后的首个赛马日，几乎所有香港报纸都以这句话作为标题，显现政权交接后的平稳过渡。

11、曾经有一份真诚的爱情放在我面前，我没有珍惜，直到失去时才后悔莫及，人世间最大的痛苦莫过于此，如果上天能够给我一个再来一次的机会，我会对那个女孩说三个字：我爱你。如果非要在这份爱上加一个期限，我希望是一万年。

——1997年起，《大话西游》开始在年轻人当中流行，这段话成为他们特有的切口。

12、有话好好说。

——出自张艺谋同名电影。对于面对“世纪末”躁动，神经越来越脆弱的人们来说，“有话好好说”是解决问题屡试不爽的百搭良方。

13、不管前面是地雷阵还是万丈深渊，我都将一往无前，义无反顾，鞠躬尽瘁，死而后已。

——1998年朱镕基当选为中华人民共和国国务院总理，在九届全国人大一次会议记者招待会上这样表示。

14、严防死守，死保死守，咬紧牙关，背水一战。

——1998年长江抗洪标语，“严防死守”也因此成为当年流行语。严防死守的不仅是长江大堤，还有8％的增长率。

15、网络就是新生活。

——网络从1998年开始成为人们生活中的热门话题，但是当广州一个路牌广告打出这个旗号的时候，其实还没有谁能真正明白网络新生活的真义。

16、该出手时就出手。

——《水浒》主题歌中最提劲的一句歌词。

17、你跳，我也跳。(You jump,Ijump．)

——《泰坦尼克号》经典台词。迄今为止，《泰坦尼克号》全球票房仍居世界第一，也保持着中国引进大片票房之最的纪录

18、我比窦娥还冤。

——作家赵瑜写出《马家军调查》，马俊仁气得住进了医院，一把鼻涕一把泪说自己“比窦娥还冤”，没想到倒成了当年的流行语。

19、你算哪根葱?

——1998年热播的《还珠格格》中小燕子的口头禅。小燕子没心没肺、浑不吝的劲头切合了人们新的审美要求，所以得到异常的追捧。

20、愈堕落愈快乐。

——源自香港电影《愈快乐愈堕落》，但新世代就喜欢反过来说。“堕落”可能仅仅是懒得起床，懒得上班，但要的就是这种颠覆劲儿。

21、香港不是提款机。

——1998年香港特区政府动用1180亿港元狙击国际金融大鳄，时任财政司司长的曾荫权这样说。

22、知识改变命运。

——张艺谋等人在央视播出的大型公益广告系列中现身说法，使得这个口号深入人心。

23、看上去很美。

——1999年王朔先是以《看上去很美》，继而以抨击金庸小说为四大俗之一引起公众哗然，但并不妨碍“看上去很美”成为流行句式。

24、农夫山泉有点甜。

——这句乍听上去不太明白的广告词成全了农夫山泉这个品牌，也使它成为1999年最具标识特征的广告语。

25、将爱情进行到底。

——这部电视剧捧红了李亚鹏和徐静蕾，“将……进行到底”也成了流行句式。4年后，王菲把“将爱情进行到底”简化为“将爱”，作为专辑主打歌的名字。可见其影响之深远。

26、如果把整个浴虹的水倒出，也浇不熄我对你爱情的火。整个浴缸的水全部倒得出吗?……

可以。

所以，是的。我爱你……

——痞子蔡《第一次的亲密接触》中的经典段落。在总结网络文学的发展历程时没有人能够跳过这部里程碑式作品

27、中国可以说不。

——1996年，《中国可以说不》热销，之后“说不”的声音风起云涌。

28、长城永不倒，国货当自强。

——国产洗发水广告词。以“国货”作为广告诉求，在“中国可以说不”的语境下很能激起人们的认同。

29、严防死守，死保死守，咬紧牙关，背水一战。

——1998年长江抗洪标语，“严防死守”也因此成为当年流行语。严防死守的不仅是长江大堤，还有8％的增长率。

30、只租房不买房，只打的不买车；

至少热爱一项运动，哪怕是床上运动；

不对别人嘘寒问暖，也不喜欢被人嘘寒问暖。

——《新周刊》以《飘一代的50个细节》描述飘一代的特征。

31、你是美女吗?去当作家吧。

——中国青年报的李方一篇文章的标题。2000年是美女作家盛行的—年，同时也是以韩寒为代表的少年作家显山露水的一年。

32、高潮还是在恐惧与不适中降临了。

——美女作家卫慧小说中的一句话。次年，写手王安用这句话来形容中国证券市场，并称中国股市虽不规范，但无碍高潮迭起。

33、我长得挺漂亮，又是单身，男人不可能对我没兴趣！

——2000年章子怡凭《我的父亲母亲》获得金鸡奖最佳女主角奖，她的气焰也开始见长，继说过上述这句话后，2001年又宣称：“别人不敢穿的我敢穿，别人不敢说的我敢说，别人不敢做的我敢做!”

34、凉风有信，秋月无边，亏我思娇的情绪好比度日如年，虽然我不是玉树临风潇洒倜傥，但我有广阔的胸襟加强劲的臂弯。

——张卫健在2000年版《鹿鼎记》中的经典开场白，堪比周星驰的无厘头式话语。

35、七门功课红灯，照亮我的前程。

——韩寒不觉得辍学有什么不妥。2000年，韩寒的《三重门》出版，取得惊人的150万册的销售成绩，少年作家作品出版作为一个产业开始成型。

36、年轻的时候有贼心没贼胆，等老了贼心贼胆都有了，贼又没了。

——电影《一声叹息》台词。冯导的贺岁片部部成功，难怪他敢说“是我的电影帮助了中国电影，而不是中国电影帮助了我。”

37、翠花，上酸菜！

——《东北人都是活雷锋》火爆网络，这句歌词也因此成为2001年的流行语。

38、见过拧巴的，没见过这么拧巴的。

——王朔一篇序言的题目。从“我是流氓我怕谁”到“无知者无畏”，王朔的每次造句总能引起效仿，如果不是他的创造力太强，就是其他人实在太贫乏了。

39、你们是为自己读书，只有增长本领和才能，长大后才能有成就，获得优厚的报酬，取得良好的生活待遇，甚至可以挣大钱，娶美女。

——株洲市第二中学语文学科带头人、高级教师尹健庭因这句原话被媒体曲解为“读书是为了挣大钱娶美女”而失去教职，直至2006年才重返讲台。

40、态度决定一切。

——神奇教练米卢在2001年率领中国男足冲进世界杯，他的这句口号被国家队队员挂在嘴边，更被引申到社会领域。

41、你确定?

——智力博彩游戏节目在2001年的华语电视屏幕上大红大紫，央视《开心辞典》主持人王小丫的这句问话因此成为大众口头禅。

42、如果道歉有用的话要警察干嘛?

——2001年《流星花园》风靡一时，片中男主人公道明寺最爱把这句话挂在嘴边。

43、全世界范围浪费时间(WorldWideWasteOfTime)。

——对互联网的一种评价。

44、泻停封。

——一种药品名，技巧地与“谢霆锋”同音。

45、摇够了我就滚。

——摇滚音乐人何勇接受采访时说。

46、你妈才是小姐呢。

——“小姐”和“同志”等词汇逐渐变味，被称呼为“小姐”成了奇耻大辱。

47、单身是领悟，恋爱是失误，分手是觉悟，结婚是错误，离婚是醒悟，再婚是执迷不悟，没有情人是废物，情人多了是动物。

——2001年情人节短信。

48、有点野哦。

——生力啤酒的广告语。因为表达了不甘平庸平淡生活的人们的心声，在都市青年中颇受青睐。

49、比你是个暴发户更糟的是，你看起来就像个暴发户，只有暴发户才这样糟蹋钱。

——抄袭自英国一时尚女作家的话：“比你是个穷人更糟的是，你看起来就像个穷人，只有富人才穿便宜鞋子。”经过几年关于“格调”、“品位”的教育之后，2002年“生活方式”概念大热，谁也不希望看上去像个暴发户。

50、想死……这回你死定了！

——《我的野蛮女友》中女主角折磨男主角之前总要这么说。从小燕子到野蛮女友，可以清楚地看到偶像审美的演进过程。

51、如果他不选我，我就会成为最让他头痛的敌人。

——2002年6月姚明加盟NBA，成为2002最闪亮的体育明星。当被问及一支球队的总经理为什么要选他时，他这样回答。

52、男人哭吧哭吧哭吧不是罪，再强的人也有权利去疲惫。

——刘德华2002年发行的专辑《男人哭吧不是罪》同名主打歌的歌词。高仓健式的铁男已经out了，流行的是精致的“花样美男”，所以“男人哭吧不是罪”。

53、不在放荡中变坏，就在沉默中变态。

——《东北一家人》台词。在《东北人都是活雷锋》普及东北话之后，《东北一家人》这样的方言情景剧即便在南方也有了一定的收视率。

54、我的地盘听我的。

——中国移动子品牌动感地带的广告语，目标受众非常明确，说明商家已经注意到了“我世代”所蕴含的巨大消费潜力。

55、我就喜欢。(i'm lovin’it.)

——麦当劳宣言。同样是深得“我世代”们欢心的口号。

56、男人要对自己狠一点。

——由李连杰代言的某国内服饰品牌的广告语。2006年，周建安出任国家男排主教练，也用这句话鞭策自己。

57、做好自己的工作就是最大的政治。

——SARS肆虐期间，钟南山接受中央电视台《面对面》栏目记者采访时说的一句话。

58、身体越来越胖，心胸越来越小；胆量越来越大，正气越来越少；娱乐越来越多，快乐越来越少；搞笑越来越多，幽默越来越少；恋的越来越多，爱的越来越少；发言越来越多，真话越来越少；活动越来越多，运动越来越少；职称越来越多，学问越来越少；权势越来越高，威望越来越少。

——有人给现代都市人画像。

59、云南了吗?

——云南省省长徐荣凯以《新周刊》“你丽江了吗”的说法为蓝本“克隆”了这句话，并相信随着越来越多的人去云南旅行，这句话会成为时尚用语。

60、玫瑰花可以不送，板蓝根不能不送；烛光饭可以不吃，抗病毒不能不吃；气氛可以没有，熏醋不能没有；^做**可以不戴套，接吻一定要戴口罩。

——2003年情人节流行的一个短信。

61、女人如果不性感，就要有感性；如果没有感性，就要有理性：如果没有理性，就要有自知之明；如果连这个都没有了，她只有不幸。

——台湾漫画家朱德庸论女人。

62、别再找借口，别再罗嗦，因为我是我，我的对手就是我，输掉了，再接开，没什么好说，因为我不爽，为何那么多猪头！

——五月天《摇滚本事》歌词。

63、小心把你送到昌平筛沙子。

——孙志刚事件前在北京流动人口中流行的一句话。

2004 64、中国，China，拆啦。

——中国正在成为世界上最大的工地，外面一个圆圈、里面一个“拆”字的拆迁图案已经为中国城镇居民所熟知。

65、我要感谢所有人，包括憎恨我的人。

——罗雪娟在奥运夺冠后说。她在九运会上说了一句更为石破天惊的话：“泳池的水不干净，我是干净走出来的。”

66、恐怖分子向我们冲过来了！

——凤凰卫视记者卢宇光在俄罗斯北奥塞梯别斯兰市解救人质现场的电话报道。

67、我能！

——中国移动子品牌全球通的广告语，简洁而有力量感的两个字，显示处在上行社会的国人心态，因而成为2004广告语。

68、现代男人站着理亏，躺着肾亏。

——台湾男性文化杂志女作家蓝怀恩感言，当今的男儿太没有男人味儿。69、其实新郎是谁并不重要。

——原《快乐大本营》主持人李湘情急之下对传媒说出这样的话，赶忙补救说：“重要的是，我是否幸福。”

70、爱情来得快去得也快，只有猪肉卷是永恒的。

——加菲猫的爱情理论。2004年，电影《加菲猫》上映。

谁的机场最好，谁就将成为世界上最好的城市。

——广州市市委书记林树森3年视察广州新机场逾百次，他期待广州成为华南门户，像法兰克福成为欧洲门一样。

71、我觉得，你把所有人都得罪了，也就谁都不得罪了。这就是辩证法。

——针对国家部委的审计报告曝光后的各方反应，国家审计署审计长李金华如此解释他的官场哲学。

72、21世纪有三种愚蠢的人；不懂电脑的人．不会欣赏音乐的人和还在吸烟的人。

——英国广播公司报道朝鲜领袖金正日已经成功戒烟，这是报道中援引金正日的话。朝鲜卫生部官员说，应改掉吸烟的坏习惯，好身体献给祖国建设事业。

73、我喜欢美男子，我爱坏男人。

——小甜甜布兰妮把这两句话一前一后地印在T恤上。

74、做人要厚道。

——电影《手机》中这句台词当选2004网络流行语榜首，有专家说与我们的社会诚信度差有莫大的关系。

75、出来混，迟早都是要还的。

——电影《无间道》台词，就像《河东狮吼》使“鄙视你”在年轻人当中流行一样，如果对这句对白没有任何反应，换来的将是“鄙视你”!

2005

76、老师给我们布置了一篇作文，题目叫“今天下雨了”，我们还没等写呢，水就进来了……

——一名在黑龙江大洪灾中幸存下来的四年级学生说，洪水袭来之前，教师没有及时疏散学生。

77、没有医保和寿险的，不要在天黑后管闲事。

——网友总结的《广州安全攻略》之一。

78、社会主义精神文明的一朵奇葩。

——《南方都市报》评论“超级女声”想唱就唱。

——由于2005年“超级女声”的火爆“想唱就唱，要唱得漂亮”也取得了最大范围的传播效应。

我们一直错怪了张艺谋。

——韩寒的《无极》观后感。有好事者为此算了一笔账，说《无极》会因此损失多少观众。

79、我一定要把脱掉的衣服，一件一件穿回来。

——舒淇获得台湾金马奖影后，这句她多年前发下的誓言终于可以实现了。有网友说，“当年不脱该多好，现在就不用穿了”。

80、内事不决问老婆，外事不决问Google!

——某网友语。

让我们按照社会主义的生活方式来理发。

——朝鲜政府2005年提出这个口号，要求男子把头发长度控制在5厘米以内。

81、要爽由自己。

——可口可乐于2005年启动的新广告语。

82、黎叔很生气，后果很严重。

——冯氏贺岁片擅长抖机灵，《天下无贼》同 样贡献了不少让人笑翻的经典台词，其中尤以“后果很严重”这句引用率最高。

83、床前明月光，疑是地上霜，举头望明月，我叫郭德纲。

——2006年年初爆红的郭德纲最著名的切口。

84、比北京还土?

——2006年4月17日的北京遭遇了一次大规模的沙尘暴，下了35万吨土。

85、“超女”选出来一个男的，“好男儿”选出来一个女的。

——韩寒说。在2005年“超女”的大热之后，2006年成了名副其实的选秀年，有“超女”，就有“好男儿”与之叫板。

86、人不能无耻到这个地步。

——被胡戈的“馒头”恶搞后的陈凯歌显然很不爽，他在柏林电影节上突然这样炮轰胡戈。窦文涛不以为然，说“香港导演会让律师说话”而不是亲自骂人无耻。

87、每个人心中都有一座断背山。

——李安说。《断背山》让李安历史性地获得奥斯卡最佳导演奖，“断背山”也因此成为流行语。

88、嗯，我并不在场。

——电影《达•芬奇密码》在戛纳电影节开幕式上首映，主演汤姆•汉克斯如是回答他是否相信耶稣基督结过婚。

89、我要站出来，做处女保护者，保护童男童女。别一上来，就被这些虚情假意所迷惑，被这些假摇滚给欺骗了。

——窦唯评价摇滚圈。2006年他发飚大闹某报社的行为让公众着实议论了好一阵子。

90、什么坛到最后也都是祭坛，什么圈到最后也都是花圈。

——韩寒在博客上力“踩”评论家白烨所说的文坛。“韩白之争”称得上是2006年头号文化事件。

91、有人为了爱情自杀，有人为了婚姻自杀，有人为了名誉自杀，但很少有人为了工作自杀。因为工作本身已经是一种慢性自杀行为了。

——朱德庸说。

第五篇：企业文化精典范本

◇企业愿景

做百年企业、创百年品牌。

◇我们的使命

让中国有房人 用上世界品质木门

◇我们的价值观

感恩、尊重、诚信、共蠃

◇企业员工精神

务实、高效、激情、创新

◇我们的服务理念

贴心服务、始终如一

◇我们的品牌理念

美凯乐一开。生活更精彩◇我们的工作原则

日事日毕、日清日高

◇我们的处事原则

有效沟通、和谐共创

◇我们的人才政策

识才、育才、用才、留才

◇经营理念

以品质求效益、以信誉拓发展，顾客满意是根本，经销商满意是发展，员工满意是保障

◇管理理念

以人为本 以德治企 以身作则 以信立业

家是身心休憩的温暖港湾。用爱搭建的温馨家居环境中，亲人甜蜜相处，孩子健康成长，幸福的滋味无限蔓延……

美好的家居梦想，根源也许就是这么简单：环保、健康、快乐。

绿色全友，二十余载始终坚持环保。“绿色、环保”理念深入到全友的每个层面。全友笃信绿色环保，是源于对健康家居生活的推崇，源于实现人类健康家居梦想的追求，更源于一个中国家居行业领袖品牌所应当担负的责任。

绿色美凯乐以“绿色环保”为己任，“消费者健康快乐生活，就是我们的幸福”引领绿色健康家居生活方式。绿色美凯乐对木门环保的追求始终如一，致力缔造行业绿色环保产业链，以国际最高环保标准，选用环保原材料、引进德国豪设备集群，在研发、设计、生产、制造等环节层层把关，确保每一件产品的绿色品质，让人们畅享绿色家居生活。

企业历程

2011全友·米兰产品研发中心成立。

2011全友董事长荣获中国家具行业创新金牌榜“中国家具30年功勋成就奖”。

2010全友工业港开工兴建，总占地达3900多亩,全友家居荣登“成都慈善榜”，被授予“十佳博爱·慈善企业”荣誉称号，成为唯一获此殊荣的家具企业。

2009全友在“第五届中国家具发展年会”上，获评“2009年中国家居消费趋势最具影响力家具品牌”。

2008“全友”商标被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”。

2007全友家居沙发获得“中国名牌产品”称号,全友3000余亩崇州工业园一期工程竣工并投入使用。

2005全友终身认养大熊猫“友友”。

2004荣获中国板式家具行业首张“中国质量环保产品认证”证书、全国家具行业首张“环境标志产品认证”证书。

2002正式更名为“成都市全友家私有限公司”，并成为行业内率先通过质量、环境、健康三大权威体系认证的企业之一。

1999崇州金羊家具厂更名为“全友家具厂”。

1986崇州金羊家具厂成立。

企业使命：创造美好家居生活

企业愿景：成为世界级家居用品开发制造商与服务提供商

鱼水文化：

客户是水，全友是鱼；全友为客户创造价值而存在。

员工是水，全友是鱼；全友为员工创造机会而发展。

社会是水，全友是鱼；全友感恩、回馈社会而永续。

企业核心价值观：忠诚、奉献、责任、感恩。

全友人的五大精神：

在困难与挑战中成就自我，艰苦奋斗、追求卓越的精神；

永争第一、永不放弃的精神；

主人翁精神；

团队协作精神；

奉献与敬业精神。

荣誉荟萃

2000年，全友家具厂通过ISO9001国际质量体系认证。★

2001年11月，全友在“第二届成都国家家具工业展览会”上，荣获最佳形象奖 ★

2002年，正式更名为“成都市全友家私有限公司”，并成为行业内率先通过质量、环境、健康三大权威体系★

认证的企业之一

2004年,全友获得中国板式家具行业首张中国质量环保产品认证书，全国家具行业首张环境标志产品认证书 ★

2005年，全友终身认养大熊猫“友友”，此后熊猫“友友”成为全友家居形象大使 ★

2006年3月，全友在“第18届深圳国际家具展览会”上荣获“展会设计金奖”、“儿童系列家具铜奖”、“卧室家★

具系列优秀产品”三项大奖。

2006年9月.全友板式家具获得“中国名牌产品”称号 ★

2007年9月，全友沙发获得“中国名牌产品”称号 ★

2008年3月，“全友”商标 被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标” ★

2009年12月，全友在“第五届中国家具发展年会”上，被评为“2009中国家居消费趋势最具影响力家具品牌” ★

2009年1月，全友荣获“第二届中国家具行业总评榜”“2008中国十大板式家具品牌”“2008中国家具十大★

畅销品牌”两项大奖

2010年1月，全友荣获“第三届中国家具行业总评榜”“2009中国十大板式家具品牌”“2009中国家具十大★

畅销品牌”两项大奖

2010年1月3日，四川省家具行业商会授予全友家居董事长张友全先生“十年推动行业进步奖” ★

2010年3月，全友被中国质量万里行促进会授予“优秀会员单位” ★

2010年7月，全友被香港接力慈善授予“荣誉爱心家居品牌”荣誉称号 ★

2011年1月，全友被评选为“中国家具行业总评榜”传媒大奖--“2010中国十大板式家居品牌”“2010年最★

受中国消费者喜爱家具品牌”“2010中国家具十大沙发品牌”“2010中国家具最具影响力品牌”四项大奖 2011年1月，全友董事长兼总裁张友全先生被中国家具行业创新金牌榜授予“中国家具30年功勋成就奖” ★

2011年1月，全友被中国家具行业创新金牌榜授予“中国家具公益事业杰出贡献奖” ★

董事长寄语

20年来，我们新明珠陶瓷集团经历了艰苦创业、兼并扩张、建设规模化专业化生产基地、走出广东布局全国等发展阶段，以稳健而快速的发展获得了市场和行业的认可，对此我深怀感激。

稳健前行、赞誉无数的背后，离不开每一位新明珠人的辛勤、敬业和敢于创新；离不开众多合作伙伴的鼓励、支持与真诚合作；离不开各地消费者的信任、认可及对品牌的忠诚；离不开各级政府部门，协会、银行、媒体朋友以及社会各界的关心、厚爱与鼎力相助……这些都是新明珠得以夯实基础，得以迅猛发展，得以迈向成功所不可或缺的重要力量和信心源泉。

天道酬勤，地道酬源，人道酬善，商道酬信，新明珠20年的发展历程证明，诚信是企业生存的根本，客户需求是企业发展的导向，创新是企业发展的动力，品质和服务是企业发展的保障。展望未来，我也深信，不断创新的科学发展理念、与时俱进的管理模式、现代化的生产技术，还有社会各界朋友一如既往的相助，将引领我们走上更快、更广、更健康的发展道路。

今天的新明珠，一直在努力前行；明天的新明珠，希望能与您继续携手、大道同行！