创意广告策划书格式

第一篇：创意广告策划书格式

广告策划书的一般模式

封面广告策划小组名单目录前言

正文：

第一部分：市场分析

这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。

一、营销环境分析

1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。

（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势；

总体的经济形势总体的消费态势产业的发展政策

（2）市场的政治、法律背景：

（3）市场的文化背景

2、市场营销环境中的微观制约因素。

企业的供应商与企业的关系产品的营销中间商与企业的关系

3、市场概况。

（1）市场的规模：

整个市场的销售额消费者总量消费者总的购买量

未来市场规模的趋势

（2）市场的构成：

构成这一市场的主要产品的品牌未来市场构成的变化趋势如何？

（3）市场构成的特性：

市场有无季节性？有无暂时性？有无其他突出的特点？

4、营销环境分析总结。

（1）机会与威胁（2）优势与劣势（3）重点问题

二、消费者分析

1、消费者的总体消费态势。

现有的消费时尚各种消费者消费本类产品的特性

2、现有消费者分析。

（1）现有消费群体的构成：

现有消费者的总量 现有消费者的年龄现有消费者的职业 现有消费者的收入

（2）现有消费者的消费行为：

购买的动机 购买的时间购买的频率购买的数量 购买的地点

（3）现有消费者的态度：

对产品的喜爱程度 对本品牌的偏好程度对本品牌的认知程度

3、潜在消费者。

（1）潜在消费者的特性：

总量年龄 职业收入 受教育程度

（2）潜在消费者现在购买行为：

有无新的购买计划？有无可能改变计划购买的品牌？

（3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性：

潜在消费者对本品牌的态度如何？ 潜在消费者需求的满足程度如何？

4、消费者分析的总结。

优势与劣势 重要问题

（2）潜在消费者：

优势与劣势 主要问题点

（3）目标消费者：

目标消费群体的特性 目标消费群体的共同需求 如何满足他们的需求？

三、产品分析

1、产品特征分析。

（1）产品的性能：（2）产品的质量：（3）产品的价格（4）产品的材质：

5）生产工艺： 6）产品的外观与包装：（7）与同类产品的比较：

2、产品生命周期分析。

（1）产品生命周期的主要标志2产品处于什么样的生命周期3企业对产品生命周期的认知

3、产品的品牌形象分析

（1）企业赋予产品的形象 2）消费者对产品形象的认知：

4、产品定位分析。

（1）产品的预期定位：

（2）消费者对产品定位的认知：3）产品定位的效果：

5、产品分析的总结。

（1）产品特性：（2）产品的生命周期3）产品的形象： 4）产品定位：

四、企业和竞争对手的竞争状况分析

1、企业在竞争中的地位。

2、企业的竞争对手。

3、企业与竞争对手的比较。

五、企业与竞争对手的广告分析

第二部分：广告策略

一、广告的目标

二、目标市场策略

1、企业原来市场观点的分析与评价。

（1）企业原来所面对的市场：

市场的特性

市场的规模

（2）企业原有市场观点的评价：

机会与威胁

优势与劣势

主要问题点

重新进行目标市场策略决策的必要性

2、市场细分。

（1）市场细分的标准：

（2）各个细分市场的特性：

（3）各个细分市场的评估：

（4）对企业最有价值的细分市场：

3、企业的目标市场策略。

（1）目标市场选择的依据：

（2）目标市场选择策略：

三、产品定位策略

1、对企业以往的定位策略的分析与评价。

2、产品定位策略。

四、广告诉求策略

1、广告的诉求对象。

（1）诉求对象的表述：

（2）诉求对象的特性与需求：

2、广告的诉求重点。

（1）对诉求对象需求的分析：

（2）对所有广告信息的分析：

（3）广告诉求重点的表述：

3、诉求方法策略。

（1）诉求方法的表述

（2）诉求方法的依据：

五、广告表现策略

1、广告主题策略。

（1）对广告主题的表述：

（2）对广告主题的依据：

2、广告创意策略。

（1）广告创意的核心内容：

（2）广告创意的说明：

3、广告表现的其他内容。

（1）广告表现的风格：

（2）各种媒介的广告表现：

（3）广告表现的材质：

六、广告媒介策略

1、对媒介策略的总体表述：

2、媒介的地域：

3、媒介的类型：

4、媒介的选择：

媒介选择的依据

选择的主要媒介

选用的媒介简介

5、媒介组合策略：

6、广告发布时机策略：

7、广告发布频率策略：

第三部分：广告计划

一、广告目标

二、广告时间

在各目标市场的开始时间

广告活动的结束时间

广告活动的持续时间

三、广告的目标市场

四、广告的诉求对象

五、广告的诉求重点

六、广告表现

1、广告的主题：

2、广告的创意：

3、各媒介的广告表现：

平面设计

文案

电视广告分镜头脚本

4、各媒介广告的规格

5、各媒介广告的制作要求

七、广告发布计划

1、广告发布的媒介：

2、各媒介的广告规格：

3、广告媒介发布排期表：

八、其他活动计划

1、促销活动计划：

2、公共关系活动计划：

3、其他活动计划：

九、广告费用预算

1、广告的策划创意费用：

2、广告设计费用

3、广告制作费用：

4、广告媒介费用：

5、其他活动所需要的费用

6、机动费用：

7、费用总额：

第四分部：广告活动的效果预测和监控

一、广告效果的预测

1、广告主题测试：

2、广告创意测试：

3、广告文案测试：

4、广告作品测试：

二、广告效果的监控

1、广告媒介发布的监控：

2、广告效果的测定：

附：

在策划文本的附录中，应该包括为广告策划而进行的市场调查的应用性文本和其他需要提供给广告主的资料。

1、市场调查问卷

2、市场调查访谈提纲

3、市场调查报告

第二篇：创意广告大赛策划书

“有创意，才有心意”创意广告大赛

活动目的：

广告，在如今的社会已经成了人们生活中不可缺少的一部分了，衣食住行，样样都有广告。广告，顾名思义，就是广而告之的意思，我们从广告中得到许多有用的信息，是我们的生活更加便捷。有创意的广告更是为我们的生活添姿添彩。相信在我们同学中，一定也不乏想法独特的人，因此，我院将在此举办主题为“有创意，才有心意”的广告创意大赛，希望借此活动，充分开发大家的想象力及表演能力，并且丰富大家的课余生活。

活动对象：电自院09、10级全体同学

活动内容：

一、参赛方式：

1、2、参赛同学自由组队，每队3-5人不等，要求有队名和口号。参赛组自由选择广告对象（必须有关于现在大学校园，如校园内的衣食住行）

3、4、作品可以为自己原创，也可是改编自已有广告。参赛形式可为现场表演、ppt讲演、视频解说等。可附有书面材料。

二、活动流程：

方案一（参赛队伍较多）

1、参赛队伍在活动开始前半小时左右，将各自所需影音资料考至

活动教室电脑。

2、所有参赛队伍按次序依次进行比赛。

3、当一半队伍结束比赛时，进入观众互动环节。互动环节为广告

视频题，现场观众以举手抢答的方式参与回答，答对者有小奖品。

4、所有队伍结束比赛后，由评委进行点评。

评分方式：（评分表）

方案二（参赛队伍较少）

1、参赛队伍在活动开始前半小时左右，将各自所需影音资料考至

活动教室电脑。

2、所有参赛队伍按次序依次进行第一个环节“广告展示”。

3、当所有队伍结束第一环节时，进入观众互动环节。互动环节为

广告视频题，现场观众以举手抢答的方式参与回答，答对者有小奖品。

4、所有参赛队伍进入第二个环节“广告模仿”（在所给视频中任

选一个进行现场模仿）

5、所有队伍结束比赛后，由评委进行点评。

评分方式：（评分表）

活动时间：待定 活动地点：待定

奖项设置：一等奖1名，二等奖2名，三等奖3名

策划人 生活部 史晶晶

2010/11/14

第三篇：第三届创意广告大赛策划书

第三届创意广告大赛策划书

活动主题：【和谐】

运用任何生活元素，用视觉表现所设计的各种题材作品均可 主办单位：院学生会宣传部

作为闽科人拥有一份无法替代的骄傲：她赋予我们对待青春的激情，她引导我们面对未知的探索，她鼓舞我们关于想法的创新。我们青春洋溢，活力四射，拥有各自独到的对于想法的表达；第三届创意广告大赛将为全院同学提供一个表达思维、展现自我的平台；如果你支持闽科的发展，如果你赋有创意和想法，如果你愿展现自我风采。那么，能否让您的心灵激荡创意，都来参与我们的活动呢！

一、活动的主旨

为了丰富校园文化生活，培养同学们自主创新的能力，学院学生会宣传部举办了本次创意广告大赛，让同学们在一个公平、公正和公开的舞台上潇洒的展现自我，充分发挥他们自身创新的潜力。

二、活动概况

本次广告设计大赛主要是围绕“和谐”这个主题上，充分发挥同学们独立自主创新的能力去设计广告。活动由评委评出优秀作品，最后评选出本次创意广告大赛的名次。

三、参赛对象：我院全体同学

四、活动时间：2008年04月27日前

五、参赛方式：报名参赛的同学要根据本次大赛的主题设计作品（要求：要附有相关的文字说明），并在指定的时间上交作品。

2作品交至：男：5#509卢泽宁 ***

女： 6#104林夏平***

六、参赛要求：作品必须围绕大赛主题进行创作；平面广告（注：采用手绘、平面设计形式，不得使用电脑设计）

3参赛作品尺寸要求 长42cm宽30cm；

4要求：内容健康向上，语言活泼新颖、有创意，能体现出产品的特色，符合时代的号角；

5以现实生活为题材，参赛作品一定对公众有引导、示范、警示作用；

6所有参赛作品必须是原创，不得抄袭他人的作品（发现有抄袭他人的作品或已有的设计作品，一旦发现将取消参赛资格及获奖证书和荣誉证书。）

七、评选方式：

邀请学院相关老师组成评委团，本着公正，公平的原则进行评选。（具体评委老师待定）

八、活动流程：前期准备，海报宣传：4月7日——4月14日；

2大赛启动时间及作品征集：4月15日——4月27日；

3邀请评委对作品进行评比：4月28日——4月29日；

4公布获奖作品：4月30日

九、奖项设置：一等奖1名：荣誉证书奖金 100元

二等奖2名：荣誉证书奖金 80元

三等奖3名：荣誉证书奖金50元

优秀奖若干名：荣誉证书奖金30元

（经费预算 650元）

十、联系方式及活动负责人：

林淑菁1#208 ***

蓝福基4#507 ***

纪锋思3#112 ***

活动总负责：陈德良4#205 ***

学生会宣传部

2008.03.25

第四篇：园艺系创意广告大赛策划书

园艺系首次创意广告大赛策划书

一、活动目的：为丰富大学生在校生活，调动学生学习的积极性，强化学生学习的针对性，促进大学生综合能力的提高，增强大学生社会实践能力，提高广大学生的口语表达水平，为广大爱好创新思维、广告表演的同学提供展现自我的平台。

作为新一代大学生我们必须把这种文学知识传播开来，让大家对广告方面的知识有着重新的认识。本次广告大赛为激发当代大学生创新与积极进取的精神面特别举办的，希望通过本次大赛能进一步丰富大学校园文化生活，活跃校园气氛，拓展广大同学的文化新视野，营造良好的涉外文化氛围。

二、活动主题：魅力广告，自主创新，激情展现。

三、活动时间：初赛时间：2012年三月下旬

决赛时间：2012年四月下旬

四、活动内容：

表演形式：选手可用任意表演方式表演广告主题，辅助人数及道具不限。要求：素材广阔，主题鲜明。（诗歌表演，团体表现，小品展现，话剧表演……）

活动方式：电视剧广告宣传，推销商品，商品代言，宣传环保，传播和谐，宣传文化，发扬人文精神（等任意主题及积极内容）。

五、活动地址：临时活动中心

六、组织单位：园艺系学生会宣传部

协办单位：园艺系学生会各部门

七、活动对象：园艺系11级全体同学

八、活动总负责人：魏成功

赛程负责人：隆郁 周端

宣传负责人：丁语诗

九、活动流程：

1、宣传部准备宣传书进班宣传。

2、各班写好素材后交宣传部存档，宣传部对参与班级、人员进行报名统

计。

3、宣传部确定时间举行初赛。

4、由宣传部与各部门选拔出进入决赛的班级进入院学生会表演总决赛。

十、比赛要求：

1、每班至少准备三个节目进入初赛。

2、比赛时间严格控制在3分钟以内，复赛及决赛的班级控制在2分钟以内。

3、节目创意新颖，表演态度端正。

十一、比赛奖项：

1、一等奖一名。

2、二等奖两名。

3、三等奖三名。

4、最佳创意奖一名，最佳表演奖一名。

十二、活动分工

一、活动前期的准备：

1、2012年3月中旬讨论活动方案交系主任审批。

2、2012年3月下旬准备相关宣传工作(报名表、宣传单、海报)

3、园艺系宣传部召开11级班长和宣传委员会议

4、各班准备好素材交宣传部存档（即报名工作）

5，宣传部规定时间初赛，进行复赛及决赛的选拔

二、活动中分工：

场地布置：由魏成功与宣传部有关成员商议方案后开始布置。

材料布置：由周端负责节目表，节目评分表，主持人稿，奖状及各种准备材料。人事负责人：隆郁

安排学生会成员在活动中负责各项工作，列出表格于当晓，并通知各工作人员知晓，保证节目井然有序进行。

礼仪负责人：丁语诗

在决赛当天安排接待评委，老师观众的接待工作，每个环节，要有当人负责，责任到人，分工明细。

三、后期工作：

1、对会场卫生安排学生会干事清扫会场。

2、领导和全体学生会及演员进行合影。

3、负责人安排学生会成员归还活动用具。

4、宣传部，新闻部做好后期的宣传工作。

5、宣传部开会总结晚会活动。

十三、注意事项

1、对于报名人员的培训及指导工作不能分离，处理好我们干部与选手之

间的分歧和矛盾问题。

2、大赛的准备工作要安排到位，由人事部监督，人事部负责分配，不能

在大赛进行时出现漏洞，各负责人要做好工作，使大赛活动做到万无

一失。

3、在大赛前两天，要做好彩排工作，以便人员熟悉场地，请宣传部要提

前准备好会场的装饰工作，使大赛能有条不紊的进行。

4、大赛当天除了进行必要的最后彩排，还要把人员的责任及负责的工作

要明确好。对于大赛时的会场纪律要重视，要做好各方面的应对工作，防止出现安全事故。

5、大赛过后要认真搞好会场的卫生工作，不能敷衍了事，要安排好人员

处理善后事宜。

6、在活动当天要检查好活动所需要的设备，如话筒、音响及其他设备，安排专人管理，以免出现中途没有声音。

7、像话筒、之类的东西，要备足电池，有条件的话，要有后备话筒。以

便出现特殊情况时备用。

十四、应变方案

1、捣乱滋事

预防：入场前可进行排查，禁止捣乱滋事者参加。

应急：一经发现，可把捣乱滋事者劝出，必要时报告学生保卫处。

2、麦克风无声问题

预防：提前准备好扩音器机电池以待备用

应急：工作人员尽量低调递上麦克风，不要太大影响节目进程。

3、冷场问题

预防：策划部人员安排好赶场人员，督促选手按时上场。应急：主持人诉说节目内容，活跃现场气氛。

十五、经费预算

布置会场：150元

奖品经费：200元

其他费用：100元

2012湖北生物科技职业学院园艺系宣传部 年3月22日

第五篇：关于广告 创意

创意是个统称，因为广告行业是需要创意的行业。创意在设计、策划、文案身上都可以体现，指的只是一个点子，一种思维。创意不需要画画,文案只是负责广告活动过程中的文字部分，比如电视脚本写作，策划案写作，宣传册写作...简单的说就是负责文字部分和创意。创意指的是一个广告中的意识形态所在，或者可以把它当作是一个”表现”，但在广告公司里没有专门”创意”这个职务，而把创意以方案的形式写出来的人，叫作文案

什么是最好的创意？

广告不是阳春白雪，不是艺术，我们的任务是与人产生沟通，感染他们，让他的思想和他的金钱靠近你的产品并且远离你的竞争者。大创意能够迅速而深刻的做到这一点。不要忘记一则古老的广告法则———AIDMA理论，只有引起注意（Attention），才能提起兴趣（Interest），激起欲望（Desire），增强记忆（Memory），最终采取行动（Action）。如果你的广告不能起到沟通的作用———让人笑、让人哭、让人感兴趣，那么无论你投入多少金钱、应用多少****都不会奏效，这就是为什么世界上的很多广告并不成功的原因。广告必须具备感召力

重要的是，创意应该产生差别，把人们领入另一个区域，没有差别，一切将毫无用处；创意应该简单，越简单越好；而且，广告要注意广告消费的环境。因为广告不是做给广告人看的，所以在现实生活中的广告，必须要能够具备俘获人们心灵的感召力。虽然人们每天平均要受到6000条广告讯息，但他们能记住的只有独一的创见。

创意———法无定法

通常创意来自我们的心灵，什么公式、窍门、规则、蓝图一类的东西并不能优化我们的工作。所谓创意，唯一权威的解释就是法无定法。因为法只是在重复历史，而不是创造历史。我们应该寻找自己独一无二的声音，并有勇气、有信心去运用这些声音。创意就是去体味你的内心世界，好好的酝酿它，勇于将你独特的创意向公众展示，让它翻起轩然****，引起反馈，甚至引来嘲笑声音。

笨人想出最好的点子

最好的点子通常是一群笨人所设想出来的，因此我们所从事的、所服务的机构，最应该做的往往就是鼓励一种傻乎乎的东西。我们不要把一个点子想得太复杂，我们应该做的是崇尚简单而避开复杂，一看到复杂的东西就消灭它，把心思简单化，不要在一个过程中左一步右一步。从你想出的点子的本身开始，要尽可能立足简单。高明的点子总是简单的，有一个念头就不要再左思右想，让它自己去伸展开来。

广告不是艺术

广告不是艺术。广告和艺术两者需要不同的创作心态，属于完全不同的创意水平。广告创意人可以在广告里运用现代艺术的技巧，可以把广告表现的美伦美焕，但前提必须是人们能看懂它，能理解和认同它。有些界定模糊或是稀奇古怪的广告只会让人们对它所诉求的产品或服务产生错觉。毕加索的抽象画让多数人看后一头雾水正说明了他的成功，深邃的思想往往只能传递给少数人，而一则广告恰恰不能做到这一点，否则就意味失败。资料显示，许多获克里奥大奖的广告作品在若干年后仍能带动产品的销售，这一点也恰巧体现了克里奥大会评选的最大特点：看重原创意图，但也看重意图的贯彻。

标新立异

创意如何去影响人，去触动他们，让他们哭，让他们笑，让他们猛然看到旧瓶里装了新酒；每天早上起来就有机会和成千上万的人产生联系，改变一些品牌所受到的待遇。这是一个值得一搏的挑战，这就是与众不同，从事这个行当全都是为了这一点。真正有意思的便是标新立异。

小资本制作一样登大雅之堂

大众汽车，凭“双重检查”一支广告片，夺取“企业形象”及“小资本制作”的双重金

奖，难能可贵。此广告片巧妙的运用“质量检查时的认可笔记√号，两个√号构成一个ＶＷ的标志，创意匠心独运，题材选用又恰当不过，是创作人，尤其是在第三世界国家内的创作人最可以借鉴的一种创意手法，小资本成大事业。创意不在预算之多寡，这是一个最佳例证。

广告创意人成长五步曲

广告杂谈，别走开，广告同样精彩，广告之道，没有创意，就没有发言权！

一些即将进入广告行业，或者已经步入广告行业、但还不深谙于广告的新人，常常不免会犯疑：在广告成长的路上，到底有没有捷径？路漫漫兮其修远，广告是一个不断积累的行业，是谓厚积而薄发，积累的过程很重要。以多年的广告从业经验，我逐渐体会出，其实每个广告人的成长，大凡都要依次经历：接触广告时期、认知广告时期、模拟广告时期、实践广告时期和创作广告时期五个阶段，即广告创意人的成长五步曲。

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其实，每一个人都会接触广告，从略懂世事的孩童、到年已近逝的老者，广告无时无刻不存在于我们的生活中，每个人的一生，都是伴随着广告的一生：每天打开电视，广告映入眼帘；每天翻开书报，广告跃然纸上；每天行走在大街小巷，五花八门的户外广告扑面而来、擦肩而过；每天吃喝拉撒的许多用品其标贴、说明书等广告也常常如影相随„„在我们还没有深刻地去探究什么是广告的时候，也许我们只知道电视上、书报上、大街小巷、家长里短有一个东西叫广告，却不知道它的真正意义，这就是接触广告时期。

在接触广告时期，对广告的感觉通常会有两种。一种是你知道有一个叫“广告”的东西，广告是广告主对自己的宣传（甚至连这个都不知），却不是很理解它。一种是你的心目中已经有了广告意识，而你却不知这就是广告创意的发想，比如：当你面对一个“*”号时，你或许有时候会想它象形了什么: 谁放了一个屁啊!/多角恋爱(婚外情)/交集/十字路口/残缺的雪花/圆的直径/风转（风力发电）/鸟爪/一个“水”字/船和浆/剪刀与线/一只静止的“蚊子”/穿越/竖插一杠/三头六臂„„这其实与广告创意的发想有异曲同工之处。

对于想进入广告行业者和初涉广告的新人而言，应针对以上两点，培养自己的广告意识。第一，多方面、全方位地接触广告，并对之形成浓厚的兴趣，从生活的每时每刻、角角落落去了解广告，并有意识地去记录一些广告的内容。比如：甚至在逛街、购物的时候，都应该细心地去观摩，相关的广告宣传品、相关的广告活动、产品的终端布局，等等。第二，锻炼创意的发想意识，比如：房子。你想到了什么——空间，材料：砖等，建筑风格，属于那里，住的人，一个世界，房子里的摆设：桌子、床等，婚姻，与外界的隔离，钱（去买），家，贫与富（阶级），身体与心灵，风景，阳光透进来，听见窗外的鸟叫，想起一句古诗：安得广厦千万间，乞丐或者流浪的孩子（无家），燕子筑巢，一个命名为《门》的小说„„有意识地针对具体的事物对它产生想象、把自己灵感的一些火花记录下来，当然包括非广告的；养成写创意日记的良好习惯，创意日记最好分两本：一本把平常自己看见的有意思的广告记下来；一本写自己对广告的认识、生活中有趣的事、广告见闻、自己的即兴创意、甚至可以是自己随意想到的一句话等，不必想多么成熟或具体，先培养自己的这种意识和习惯即可。与此同时，去翻一些浅显的广告概念书，只是翻翻，也不必细看，先知道一些简单的广告概念。

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如果说接触广告时期是你初步了解广告的阶段，与它的第一面让你心动不已，你狂热的心跳动，想去接近它。那么，广告认知时期就是你因为它的吸引而想去了解它的过程，这种感觉就像是在恋爱，正如恋爱时，你极力想去了解一个人一样，这时候你最想知道广告的奥秘——因为，你对它是好奇的。

这一阶段，不断地了解着广告，大概知道了广告的一些基本概念：广告是什么？广告做什么？

广告有什么作用？等等。很多人也已经有一些广告的实践，但这一阶段又可以说是广告入门的一个坎，这一阶段的广告新人很少有平和的心态，一些人由于写出一句不错的广告语或者一个不错的创意什么的，就认为这是完全的广告了，“哦！广告原来是如此的简单”；一些人由于在创作中不得窍，屡次受挫，而认为创意“难于上青天”。这期间，了解全面的广告是很有必要的，首先，你至少应该看一些以下方面的书（1）广告学知识（2）广告人成长经验介绍（3）广告范例（4）广告公司运做（5）广告作业工具等，对广告的一些基本知识产生记忆，当别人提起某一广告概念时，你能知道别人在说什么，就像人体器官一样，比如眼、耳、鼻、舌„„广告的基本概念其实就是构成广告表现的基本器官；当然，看书的方法是很关键的，我通常的方法是，第一步：先看简介（或目录）了解主要内容，如果内容有些是知道的，即快速地翻过，只阅读新内容；如果是不知道的内容，则先整体地快速阅读1-3遍形成初步印象。第二步：放开书想一想其中的内容，看自己能不能列出主干目录，之后再看自己能不能回想起主干目录中的主要内容。第三步：把自己没想起来的内容对照书针对性地反复记忆2-3遍。第四步：将某些内容和对某些内容的理解记在一个本上（最好分门别类，如：市场/品牌/营销/公关/创意/媒介等），形成随身资料簿，便于日常查阅。毕竟书是无限多的，在需要时再去找大堆的书肯定要费事很多。第五步：整体再想一遍，看是否与书的内容吻合，稍后快速翻看一遍。

广告

每一则广告都必须传达完整的销售讯息，因为一般人并不会循序渐进、有条不紊地看到产品所有的广告。

广告文案必须亲切、简单易读，而且瞄准目标市场诉求。针对这个市场的广告，如果出现自我意识浓厚的画面和华而不实的文字，通常只会使消费者产生提防的心理。

广告中的每一个字都要有意义。模糊不清的诉求必须以具体的数据取代，陈词滥调的说法也要以确切的事实替换，同时避免不着边际的训诫辞令，而改用引人入胜的产品诱因。

手表下广告主题浮现，画外音响起：“时间以我为准。天王表。”