公关组广告策划工作流程

第一篇：公关组广告策划工作流程

攻关组广告策划工作流程

1、制订广告应与市场目标一致，广告策划应包括广告对象择定，广告内容组织，广告媒体

选择及广告时间确定等要求

2、对象应根据酒店市场计划的要求和市场定位，针对目标客源区域、客源层次、客源群体

及客源需求择定

3、广告内容应根据酒店市场计划和目标市场需求及酒店营销策略并从形象或产品等方面

组织广告内容

4、广告媒体选择应着重媒体的知名度、发行量、读者群、媒体风格以及传播渠道、手段和

媒体报价等因素

5、广告时间确定应根据酒店市场计划要求和促销活动节奏及广告的实效性、阶段性和季节

性等因素确定

6、整体广告策划方案完成并经上级公司或酒店业主批准后实施

7、广告实施过程中的检查、监督、控制并获取实样

8、广告效果的评估及总结

9、广告方案、实样及总结报告存档

10、广告宣传片的制作流程

11、接待采访

12、酒店活动：

提出活动主题及总体构想——拟订活动行动计划——拟订邀请嘉宾名单（-设计请柬及制作、向嘉宾发出邀请函-落实出席嘉宾-嘉宾排位）——呈批——呈批活动预算——联系文艺团体——制定广告宣传计划并呈批——有关印刷品设计并呈批——撰写新闻稿及领导讲话稿——场地布置——现场接待——收集新闻——活动总结

第二篇：公关广告策划

公关广告策划

一、环境、产品与目标

1、环境分析

（资源分析）

2、产品分析

意义和价值、机会分析

3、广告目标

二、广告策略与目标

1、广告策略手段

2、广告目标定位

三、广告主题与预算

1、主题确立与检验

（集中一个卖点、广告创意、设计理念）

2、公关广告预算的制定

（量入为出法、销售百分比法、竞争对等法、目标和任务法等）

3、公关广告效果的测试

四、（风险估计）

第三篇：广告策划的工作流程

广告策划的工作流程

1、成立广告策划小组，成员包括业务主管、策划人员、广告文案撰写员、广告设计人员、市场调查人员、媒体联络人员、公共关系人员等等。

2、制定工作时间表，以保证广告策划的各个步骤能够在规定的时间内完成。

3、向有关部门下达任务，包括市场调查部门下达市场调查和资料收集的任务、向媒介部门下达提供最新媒介资料的任务等等。

4、策划小组进行分析性研讨，这一阶段的工作包括广告策划的市场分析阶段的全部内容。

5、策划小组进行战略决策性研讨，这一阶段的工作包括广告策划的战略规划阶段的全部内容。

6、广告策划小组进行战术性研讨，以确定具体的广告实施计划。

7、编写广告策划书，包括将广告策划的内容以广告文本的形式表达出来，并且对策划结果进行检核、对策划书文本进行修改等等。

8、将广告策划书提交客户审核，同时对重点问题进行必要的解释和说明，听取客户意见，与客户就广告策划的内容和结果达成一致。

9、将广告计划交付实施，包括组织广告作品的设计、制作和发布，并且对广告活动的效果进行必要的预测和监控。

第四篇：广告策划流程

广告策划流程

一、市场分析

1、目前同类产品情况

2、竞争状况分析

3、市场预测

二、产品分析

1、产品特点

2、优劣势比较

三、销售分析

1、地域状况

2、销售目标

3、竞争对手销售状况

4、优劣势比较

四、企业目标

1、短期目标

2、长期目标

五、市场战略

1、产品定位（产地、类型、特点、档次、消费者定位）

2、销售对象

3、包装战略

4、定价战略

5、零售点

六、阻碍分析

1、据产品零售点抽样现场调查

2、对在以上一点的大目的地调查

3、从调查分析综合得知，找出导致产品销售蛮的原因

七、公关战略

1、举办新产品上市新闻发布会

2、一系列宣传活动

八、广告战略

1、广告目标

2、广告对象

3、广告创意（广告创意的源泉、创意主题、创意表现策略）

九、媒介战略

1、报纸广告：地域、位置、创作简述

2、电视广告：时间、创意简述

3、广播广告：时间、地域

4、样本说明广告：适用场合与对象、要求印刷设计精美（内容包含产品原理、性能、案例、征订单）

5、POP广告：适用在销售现场，使消费者易发现、重视该产品

十、广告费估算

第五篇：危机公关策划--流程

一、参赛选手

本次大赛采取由北京市各大高校精英本科生自主报名的形式，3人一组组队参赛。赛事宣传将会遍及北京各个有影响力的高校，例如清华大学，北京大学，中国人民大学，对外经济与贸易大学，中央财经大学等，保证赛程全覆盖，精彩不间断。

二、嘉宾评委

第一轮比赛的评委由***咨询部门的专家组成。

决赛评委由对外经济贸易大学校领导，对外经济贸易大学国际商学院、国际经济贸易学院院领导、学院资深教授、***公司高层管理人士及其他高校著名商科教授组成。

三、大赛流程

本次比赛以自由组合的3人的小组为单位，不分专业院校，统一于*月n日晚12：00之前将报名所需信息发送至指定邮箱，逾期无效。

比赛初步定于2010年*月n-14日开始宣传，具体宣传时间安排会在宣传版块进行详细叙述。正式比赛会于2010年*月n+2日开幕。

比赛将持续三星期，以下将按照三星期比赛的内容进行分述。

*月n+2日：公开本届比赛的2组案例题目（考虑选取当下两大热门话题），每组选手将会以报名顺序号的单双号，领到相应自己的纸质版和电子版的关于比赛的全部材料，第一轮比赛（预选赛）准备时间为此后的一星期。在此期间，选手需要根据材料收集足够信息并对案例做出分析，最后给出实施方案。同时，由于随机配对单双各一组，准备质询材料，再决赛中的迷你发布会上询问对手。（此目的是为各组在准备自己的应急方案时，做到换位思考）准备最终方案要于月日之前提交至指定邮箱。*月n+7日中午12：00前入围决赛的团队将会收到由北外学生会寄出的咨询专家给予的Feedback以及*月n+8日**公司一日实习邀请函。

*月n+8（m）日：由专家筛选出最终参与决赛的共有6组选手（18人）。6组选手将于n+8日10点参观**公司，体验一日咨询业务公司日常工作流程。其间，有公司员工答疑解惑及经验交流。同时有机会感受一下**公司的公司文化。并于19点，与公司高层管理者、团学联外联部成员共进晚餐，面对面的交流。M日后，选手将有近一星期的时间对其之前方案进行修改和完善，并准备好Powerpoint文件以及Word文档。进入决赛的各组须于4月7日晚12时之前提交上述材料至指定邮箱。决赛前会为评委提供各组的Word文档纸质版作为参考依据之一。*月m+6日：决赛当天，选手提前到场适应场地各硬件设施，同时进入最后的准备阶段。赛时，6组选手单双配对，组成迷你发布会，轮流展示（展示时间为每组7分钟）并接受对方组询问（每组答辩时间为7分钟）。评委在场观察选手发挥。最后，由评委组对每队提出一个问题，现场回答。每组所展示的材料仅限为Powerpoint文件，展示内容、语言表达、商务礼仪、应对质询的表现等都会是评委打分的参考依据。完毕之后，依据评委对每组的打分，加权平均核算出各组最后得分，分数最高的前三组为优胜组。决赛将在对外经济贸易大学***进行。

四、奖项设置

本次比赛将评选出一组冠军组，两组亚军组，三组季军组

冠军组选手将获得***公司2010暑期实习已经和公司总裁共进午餐的机会。其他组选手可获得现金或其他形式物质奖励。

五、活动宣传

组织一支宣传队伍，由一名组长和5名队员组成，专门负责活动各个阶段的宣传工作

前期宣传

目标：在参赛高校内具有一定知名度，吸引更多的参赛者 方式：

1、高校巡回宣讲

办宣讲会，邀请赞助商公司代表介绍真是公关案例，由宣传组人员介绍比赛的流程 发放海报

在各大高校的BBS上发帖

2、与人人网联系合作，在人人网开通公共主页，上传活动最新的进程和资料，给参赛选手和关注的人提供一个交流的平台，吸引更多的人的关注

3、与各纸质、网络、电视台、电台等媒体联系，以新闻报道或活动介绍的形式进行活动的推广，一方面吸引更多高校的参与，另一方面提高社会关注度

活动开始后的宣传

目标：对于比赛内容进程跟进报道，进一步加强社会舆论的关注度。方式：

1、各大高校BBS对活动进行跟进报道，发布最新的赛果和照片

2、将活动最新的赛果和照片等发布到人人网公共主页

3、继续与媒体的联系，提供活动的新闻稿和照片

4、宣传组人员随时留意比赛过程中的精彩片段和花絮，制作视频资料

活动结束后的宣传

目标：总结活动经验，深化活动影响，推广活动理念，打响活动品牌 方式：

1、各大高校BBS上发布最后的获胜者名单

2、将获胜者名单和决赛过程及照片上传到人人网公共主页

3、将获胜者名单和比赛的新闻稿、照片发给媒体

4、将制作的视频上传到网络（YOUKU、土豆等）、在各高校电视台中播出 另：将获胜者和公司总裁共进午餐作为亮点进行宣传和推广