实时竞价(RTB)助DSP广告市场快速增长

第一篇：实时竞价(RTB)助DSP广告市场快速增长

Google认为展示广告的市场规模会从现在的200亿美金扩张到2015年的500亿美金，其中50%以上的展示广告将通过RTB模式完成。另据市场研究机构Forrester的最新一份报告显示，前年美国广告客户用于广告库存实时竞价的费用超过了3.5亿美元，而去年年投入这一活动的费用增加一倍以上，达到8.23亿美元。从互联网广告发展最为活跃的美国来看，RTB（Real-Time Bidding）正日益成为互联网及移动网络广告业界的新选择。西南地区唯一DSP平台——重庆卓杭广告有限公司旗下卓杭DSP也成功通过对接Google DoubleClick Ad Exchange和淘宝TANX，以及tencent adEXchange，成为目前国内首家多通道RTB展示广告平台接入的DSP系统商。

RTB模式的广告竞价平台简单理解就是它的运行环境就像股票交易所，媒体可向竞价者提供其尚未售出的广告空间，竞价者则根据未售出广告或广告存货水平，在最后一分钟出价。

RTB的优势在于能通过每次曝光都报价的方法，匹配最佳的广告资源与广告目标，给参与广告活动的各方带来最大的回报，既降低了广告主及代理公司的采购成本，也降低了媒体资源的库存率，并减少各项销售成本。

重庆卓杭广告有限公司作为成功接入三家RTB展示广告平台的DSP系统商。通过自主研发的卓杭DSP需求方平台RTB技术，上游买家可以针对广告资源所展示的各种属性，比如时间、地域、人群、受众数据及价格作为参考，参与广告资源的实时竞买，灵活把握每次展现所带来的价值。这可以大大规避传统采购方式的所出现的重复人群覆盖、广告资源浪费的问题。

在北美，RTB模式的采购已成规模，并加速增长中，目前在国内的RTB展示广告还需要上下游多方参与，提升规模及技术实力，同时也期待更多的RTB模式的公司参与其中共同发展。