广告学论文选题（精选合集）

第一篇：广告学论文选题

论文选题

胡玉娟老师选题：

1、新媒体的广告传播模式的研究

2、新媒体广告受众特点分析

3、微博广告发展现状及对策研究

4、电子杂志广告的发展对策研究

5、“全媒体”语境下，广告媒体的整合发展策略

6、新媒体环境下广播媒体广告的发展策略

7、新媒体环境下电视媒体广告的发展策略

8、新媒体环境下报纸媒体广告的发展策略

9、（结合实习）以某企业的新媒体广告营销为案例，进行策略分析

10、黑龙江旅游广告策略研究

崔海燕老师论文题目：

1、浅析传统文化中“尚礼”文化元素在……广告中的表现

2、浅析“实用”文化在……广告中的表现

3、浅析“家”文化在……系列公益广告中的表现

4、浅析中国传统文化元素在……广告创意中的应用

5、浅析中国传统文化元素在……广告创意中的表现

6、……广告的文化意义解读

7、……广告中艺术本质论探析

8、从中美广告kan中西文化差异

9、广告中的女性形象及审美期待

10、女性消费心理与广告中的女性形象

王延东老师论文选题：

1.东林广告学专业课程体系相关问题

2.广告学专业实践教学问题

3.广告的真实性及其审美问题

第二篇：广告学、新闻学论文选题

广告学、新闻学论文选题知识经济时代的传媒角色知识经济时代传媒人力资源的开发策略浅析我国媒体组织结构的转型 4 浅谈媒体如何创建学习型组织 5 媒体知识资本的辩识与培育 6 媒介与广告公司的和谐发展探析 7 广告与公关协同传播模式探讨 8 广告策划中事件营销的运用 9 从公益广告看广告对社会的影响 10 户外广告的现状及发展趋势分析 11 电视新闻评论的符号特征试析电视生活服务类节目的“看点”与品位电视频道品牌战略与电视发展 14 电视评论节目的主客观兼容性问题 15 电视访谈节目的人文思考 16 电视公益广告的创意分析 17 电视节目主持人的素质 18 电视生存环境及其走向从受众心理看电视新闻栏目的编排 20 试析新闻发言人制度与新闻传播机制 21 大学生媒介接触分析“新浪”首页分析（分析一段时间新浪门户网站首页的内容和编辑结构，借以谈谈网络传播的特征）MSN、QQ插播新闻分析 24 电视娱乐性内容的模式化 25 热播电视剧的内容分析时尚类报纸内容的文化分析 27 合肥公交移动电视播出情况分析 28 我省报纸中的农民工报道 29 央视一个新闻评论栏目的分析（如《焦点访谈》、《新闻调查》、《央视论坛》、《小崔说事》等）我国一家报纸的新闻评论分析

中国新闻（或传播）教育发展轨迹之研究（其中含历史、现状及其前瞻）。32 以“四大副刊”为例，分析中国早期报纸副刊生发轨迹及其对下层民众的社会启蒙。

结合具体实例，研究新闻记者社会地位的历史演变。

从具体的案例入手，分析记者社会责任及其与社会公德之间的关联。

中国早期现代化历史进程中大众传播媒介发展轨迹探微（可以以具体的大众传播媒介为例，例如《时务报》、《清议报》和《新民丛报》等）。

采用理论研究与田野分析相结合的方法，结合传播学原理分析博客空间（或手机短信传播）的传播伦理。

从传播学的角度分析《申报》的广告文化及其对于当今广告业的启示。

从具体实例入手，分析新媒体与国家发展之辨证关系。

《新青年》在中国现代化历史进程中的示范意义研究。40 以《我爱记歌词》（或者其他比较具有典型性的娱乐节目）为例，从传播学的角度分析电视选秀类（娱乐类）节目的利弊得失。

“走出去”战略下出版行业协会的角色分析

论政府在中国出版“走出去”过程中的角色作用

整合营销及其在图书营销中的应用研究

数字化背景下的图书营销策略分析 45 畅销书定价策略研究

安徽省图书版权贸易的现状、问题和对策分析

引进版图书本土化策略研究

数字化时代出版物的形式创新研究 49 图书出版新闻化现象研究 50 我国手机报纸发展现状研究 51 新媒体发展现状及传播学研究 52 选秀型电视节目的现状与发展研究 53 电视栏目的可持续发展研究（选题以及表现形式的可持续性研究）

电视栏目剧的发展现状和前景探析 55 季播型电视栏目的特点、现状及发展探析

内容还是形式：从故事型电视栏目看电视的叙事方式

农村广播电视现状及对策研究 58 文摘性电视栏目的编排研究

电视频道制在地面传播中的意义探析 60 动漫发展现状及其前瞻探析

灾难报道研究（可以汶川地震新闻报道为个案）；

媒介事件分析——对2008年间发生的与网络相关的媒介事件做个案分析； 63 “陌生化”理论与新闻写作； 64 新闻故事化趋势研究；

新时期典型报道研究（集中在新的发展趋势上）；

新时期深度报道研究；

叙事学视野中新闻文本的创新途径探讨（包括平面媒体和电子媒体）； 68 网络新闻博客研究； 69 网络时代的公众媒介素养

“媒介融合”趋势与电子报、手机报建设（要求有报纸网站等相关媒体实习经历）

《民报》、《新民丛报》论战研究 72 民初名记者研究（选取个案）73 张季鸾政论研究

“大公报”名记者群研究（可选择个案）

延安时期名记者研究 76 邹韬奋的读者意识研究

早期中国人眼中的世博会——以李圭的《环游地球新录》为个案

陈独秀新闻活动与新闻观念研究 79 现代名记者成名作研究

当前热点问题研究（选择一个）——以历史发展的视角

试论广播在危机事件中的应急和社会救助功能

试论电视在危机事件中的应急和社会救助功能

节目主持人在广播电视新闻节目中的职能（职责和功能）

节目主持人在电视真人秀节目中的职能（职责和功能）

某广播频率（或电视频道）的定位研究

广播台网（电台和网络）互作的模式探索

少儿频道的定位和节目开发 88 类型化电台研究 89 广播节目形态研究 90 电视节目形态研究

中国广告业发展问题研究 92 中国品牌发展研究 93 广告创意与跨文化传播

94企业广告战略理论与实践研究 95内容营销

96广告新媒体研究 97消费者洞察

98品牌接触点传播研究 99企业文化营销 100广告的互动性研究

典型报道创新研究（以“感动中国人物评选”为例）

《新闻调查》与调查性报道

大学生媒介素养调研（偏重于定量研究）

新时期的财经报道与财经媒体研究 105 新闻“可读性”的历史变迁

“华尔街日报体”新闻写作模式研究 107 突发公共卫生事件报道策略研究

“人肉搜索”的传播学意义（以近年来的一系列媒介事件为参照）109 新闻发言人制度研究

危机传播与政府媒介形象建构（以近年来的一系列危机事件为个案）

网络民意表达及其影响（从个案入手）112 网络流言传播：影响与控制（从个案入手）

手机媒体的内容服务策略（从个案入手）

网络人际传播研究（选取一个方面：信任产生机制、身份的透明度、“在线人格”的塑造、“网络沉溺”现象）

网络社群的传播研究（选取一个方面：群体规范的建立、群体结构的形成、群体认同机制）

web2.0传播模式及影响分析(选取一种web2.0的应用:博客、播客、维客、聚合内容、社会化书签、社会性网络）117 网络“恶搞”行为（“追杀”行为、“晒客”行为）的伦理（或法律）分析

网络新闻栏目的编辑思路（以一个获奖栏目为个案）

网络新闻专题的策划与设计——以**网站的**专题为例

网络视频（杂志、广告）的发展现状与对策

评析中国近现代新闻史上任一位代表人物的言论自由思想。

“新闻自由”思想在中国的起源。

联系实际案例分析言论自由的界限。（言论自由与国家安全、社会秩序及人格尊严间的关系）

谣言传播有关问题的研究。125 英美诽谤法之比较。

信息公开与和谐社会、政治文明。127 网络侵权的责任主体。

社会转型期的新闻价值取向。

比较列宁之《出版法案》和民国暂行报律。

分析当代中国一位有代表性的记者的采写特色。

数字时代地方电视媒体发展路径研究 132 省会城市电视台媒介生态研究 133 省级地面频道掘金本土策略研究 134 地方电视新闻节目本土化路径研究 135 电视节目的故事化呈现方式研究（以任一类或任一档节目为例）

试析中国电视新闻评论节目的发展演进

“娱乐至死”----电视节目娱乐化的泛滥与规避

大型策划活动激活电视专业化频道的传播学思考

论新闻记者的社会责任——以四川汶川大地震报道为例

中国电视五十年传播观发展演进（纪实观、直播观、服务观、对话观等，可从任一方面展开，也可综合论述）141 试论传媒在新农村建设中的作用 142 从团购现象看人际传播的特点 143 记者社会责任论

广告对大众文化传播的影响

网络传播时代的危机公关——以„„„„事件为例

重大突发事件的危机公关策略分析 147 透视广告的社会负面影响 148 小众传播时代广告战略的选择

媒介“娱乐至死”的社会心理学分析 150 试论新闻记者的对调查方法的运用 151“小球”转动“大球”：新闻文体对媒介功能发挥的影响——论华尔街日报体与消息写作

152 对主流媒体“入魅”的分析 153 主流媒体成长机制的探讨 154 对主流媒体社会责任的思考 155 对“引而不发”新闻现象的思考 156 对中国调查式报道发展的分析

157 不发达地区媒体对本地区形象建构的研究

158 市场经济条件下对党报多元功能的再认识

159 城市党报竞争发展的策略研究

160 “比较”优势：报纸开展深度报道的策略分析

161 论新闻记者的社会职责

162新闻报道情感表达分寸的研究

163 以一次成功的采访为案例分析新闻采访的难点

164当前环境中记者所面临的道德困境 165不同时期人物通讯的比较研究 166中西方人物报道比较研究 167试析体验式报道的优势和局限

168以本省报纸为样本分析新闻的内容构成169以本省报纸为样本分析导语写作中存在的问题

170.以本省报纸为样本分析新闻报道语言存在的问题

第三篇：广告学参考选题

广告学参考选题

试论现代广告影响下的消费观念

孝悌观念在广告中的运用

中外影视广告表现手法的比较研究

中国影视广告中的女性角色研究

中国广告中的女性歧视问题

中国影视广告中的男性角色研究

感性诉求文案的误区

中国广告的平民化意识

广告创意中的家常原则

精神文化元素在广告中的运用

外国广告中的中国元素运用

非主流广告文案的语言特点

非主流广告文案的意识形态研究

论明星代言的虚假广告

中国传统文化在广告文案中的应用

声音要素在广告中的运用

“生活圈”广告之农村市场的开拓

论网络广告的前世今生

网络营销未来发展趋势探讨

浅析烟草行业的广告禁令与品牌的传播 从受众心理谈明星广告的沟通性

浅析广告创意中的“3B”的运用

浅谈网络广告中的媒介分析

浅谈电视广告对儿童道德行为的消极影响 游戏植入广告研究

“异则存，同则废”——浅谈品牌发展中的模仿战略 房产中介营销及品牌推广

浅谈奥巴马竞选总统中的整合营销传播 地摊式店铺的产品营销及品牌推广

浅析旅游广告中的文化意涵

信息时代的个体信息能力培养

经济危机对传媒产业发展的影响

浅析终端广告

中西方广告创意的差异

网络广告受众的消费心理分析

广告创意的文化特征

广播广告中音乐要素的利用

商标命名中的文化情结

论新媒体下的广告发展

论电影中的隐性广告

关于中国奢侈品消费的研究

论经济危机对中国广告的影响

网络传播中的把关人研究

为脑白金正名：实效是检验广告的最终标准

论中国广告中的男性形象

论房地产广告的媒体策略

房地产广告的文化意涵与说服企图研究

论现代装潢中手绘的作用

浅析品牌体验的作用

小广告公司经营现状及发展策略分析

中小企业的品牌之路

现代广告中的女性文化景观

浅谈植入式广告在影视剧中的运用

虚拟社区营销

动漫让创意鲜活起来

中国元素在现代广告中的运用

汉字在广告中的视觉传达作用

古典诗词在广告文案写作中的运用

原创广告音乐的流行趋势

网络电视连续剧对广告发展的影响

旅游景区广告研究

中国动漫产业中的广告研究

广告文案商业化与艺术化的研究

药品广告与保健品广告的区别和联系

手机媒体的兴起对未来广告形式的影响

广告在品牌定位中的作用

博客网站中网络广告的应用

从宝洁公司广告新政策浅析中国广告代理公司的现状及前景

对明星代言虚假广告的看法

从人际传播角度谈品牌建设

谈网络广告给中国企业带来了什么

浅析移动传媒的发展潜力

现代广告传播中的伦理道德

影视广告中植入式广告的深层透视

浅议中国影视植入式广告的发展

拟态环境的环境化

论广告从业人员的社会责任

谈商业广告中的色彩心理

浅析中国元素在广告中的运用

从“三星”广告浅析工厂类产品广告创意策略

浅析城市生活圈媒体的发展

浅析现代商业LOGO对古代纹章的继承

当今广告文案中的创意倾向

城市户外儿童广告创新研究

公交广告客户定位研究

医药广告公司客户管理策略探析

国际化广告人才培养对策研究

楼宇广告的客户开发策略分析

民族文化在当今广告中的形态分析

当前名人广告的发展趋势

汉字在平面广告创意中的应用

广告语言中幽默现象的语用分析

论当下广告对新文化价值观的反映

我国公益广告发展趋势探讨

论数字电视广告的发展趋势

广告史视野下的广告价值功能

店名的语言特征及其历史文化心理分析

奥运后体育用品广告的创意倾向分析

新形势下医药广告的发展趋势

从数字电视的推广谈电视广告的发展趋势

蓝海战略对广告策划的启示

浅析引爆点营销与广告媒介策略之关系

浅析广告从业人员的社会责任

试论如何对大众媒体的有效性传播进行合理的调查与分析

试述广告媒体决策及其优化组合的原则、要领及其具体方法

结合产品营销策略对广告媒体排期策略及其进度控制方法进行分析和研究

都市报广告经营特色研究

中国广告中的女性形象变迁

博客广告的商业价值解读

中国特色的公益广告发展探析

解析宝洁电视广告新策略

广告中的道德失衡与错位的主要表现及对策研究

由“三鹿”事件引发的对名人广告的思考

事件营销在广告策划中运用趋势分析

当前电视广告对儿童道德行为的消极影响及对策

谈广告中的话语偏见与霸权

从受众心理谈明星广告的沟通性

性感广告的表现及其创意规范

潜意识广告在ＱＱ传播中的运用分析

试论商品招贴广告的信息功能与审美功能

广告形象与视觉张力刍议浅析

试论广告创意中的文化精神与内涵

试论品牌形象与企业形象的关系

论报纸广告的新趋向

当今女性消费心理与广告中的女性形象

网络广告创作中的民族元素

品牌危机事件的对策研究

遏制流言、谣言的广告对策

旅游业广告运作策略（可结合具体地区）房地产业广告运作策略（可结合具体项目 浅谈中国大陆影视广告发展历程 浅谈我国广告效果研究现状

新时期广播广告的创意趋向

试论电视广告的节奏对广告效果的影响 手机短信广告的传播学特征

户外广告效果测评现状

电视广告的符号学解读

武汉市户外广告现状分析

武汉市橱窗广告研究

当今我国电视广告代言人的特征分析 当前电视广告语的特征分析

频道细分化的广告经营策略

新时期电视广告的构成要素特征分析 户外广告测评手段探究

谈电视广告语言新特点

电视广告中的音乐元素变迁

中国广告效果监测现状分析

电视广告中的家庭构成模式分析 车载电视广告的传播学思考

论广播广告中音乐要素的必要性 传媒形态变迁对广告的影响

电视广告画面剪辑规律探析

手机短信广告的发展现状

谈电梯中的电视广告效果

我省户外广告状况分析

谈名人广告的变迁

谈广告中童声的运用

谈运动场馆广告的发展变迁

谈当前电视广告中女性角色模式 我国广播广告现状分析

电子杂志的广告空间分析

酒品广告的文化意涵分析

送礼广告对少年儿童心理健康的影响 谈广告中汉语的活用

谈电视购物广告发展变迁

中西方影视广告的故事性比较研究 论时尚广告对青少年心理趋向的引导 当前广告语言创意与社会文化心理 和谐社会与公益广告关系研究

广告受众容忍度研究

接受美学与广告

广告的文化功能解析

广告的娱乐化研究

广告传播中的语言符号与非语言符号分析 浅析经济全球化下的文化广告传播 消费文化时代广告中的人文关怀趋向 广告的负面功能分析

蒙太奇艺术与影视广告创意

论我国比较广告立法缺陷及完善 论公益广告的人文关怀

从中国20年广告流行语看广告语的创作 新媒体的广告机会分析

广告的心理暗示作用对广告策略的影响现代受众特征与广告策略研究

感性诉求广告的心理策略分析

我国药品广告现存问题及改进策略研究论广告本土化策略在我国的运用现代广告影响下的消费观念变迁 网络广告语言探析

制约我国网络广告业发展的障碍及对策研究 论悬赏广告

论商标和广告标题翻译的自由度空间 文化广告与文化产业的发展

论广告对联的艺术魅力

试论我国服装广告表现形式之现状 论房地产广告的创作特征

论电视媒体形象广告的发展变迁 谈厨房类广告与都市生活变迁

从食品广告透视中国都市生活

从广告差异看城乡生活的不同文化特征 论酒品广告传递的中国文化信息 谈我国男装广告与时尚追求

当前我国汽车广告的诉求特征

我国电视广告对消费时尚的影响

情感化设计理念指导下的日用品设计研究 中国网络广告现状与策略研究

武汉市户外广告定向投放研究

品牌服装广告的创意与运作研究

名人代言广告的法律责任研究

平面广告投入对女装品牌资产的影响 环保广告及其发展对策研究

广告文案的语用分析

论广告的文化附加值

第四篇：广告学精选题

1.广告主

答案：所谓广告主，即进行广告者，是指提出发布广告的企业，团体或个人。

2、广告构图

答案：广告构图是在预定的规格、版面内，按照美学原理将广告标题、插图、正文等构成要素，以符合信息传递规律和广告目标要求的方式加以布局组合，以实现最好的视觉效果。

3.全面服务性广告公司

答案：全面服务性广告公司即一般人所谈及的广告公司。这种广告公司为客户提供全面的服务，包括市场调查、广告设计和广告策略拟定、广告的设计与创作、选择媒介、制定预算、广告效果预测、信息反馈处理、公关服务等。

4.广告制作机构

答案：广告制作机构一般是一些美术社、摄影社、装潢社等，他们只负责广告的设计、创作和制作，而不负责广告的策略和发布，只收取制作费用。

5.广告的经济效果

答案：广告的经济效果又称为销售效果，是指广告活动促进产品或劳务的销售，增加企业利润的程度。

1.感性诉求广告

答案：感性诉求广告是指采取感性的说服方式，向消费者诉之以情，使他们对广告产品产生好感并进而购买使用的诉求广告。

2.广告业务档案制度

答案：所谓广告业务档案制度，是指广告经营者(包括广告发布者)对广告主所提供的关于主体资格和广告内容的各种证明文件、材料，以及在承办广告业务活动中涉及到的承接登记、广告审查、广告设计制作、广告发布等情况的原始记录材料，进行整理、保存，并建立业务档案，以备随时查验的制度。

3.理性诉求广告

答案：理性诉求广告是指采取理性的说服手法，有理有据地直接论证产品的优点和长处，让顾客自己判断并进而购买使用的诉求广告。

4.广告效果

答案：广告作品被广告受众接触，并产生各种各样直接或间接的影响，带来相应的变化。这种影响和变化，就是广告的效果。广告效果有狭义和广义之分。狭义的广告效果是指广告所获得的经济效益，即广告传播促进产品销售的增加程度，也就是广告带来的销售效果。广义的广告效果则是指广告活动目的的实现程度，是广告信息在传播过程中所引起的直接或间接变化的总和，它包括广告的经济效益、心理效益和社会效益等。

5.相对流动性媒介

答案：相对流动性媒介：媒介本身于静止状态，但受众却是经常不断流动的，形成相对的流动状态，如路牌、橱窗、金属造型等。

1.发散创意法

答案：发散创意法是以广告主题为圆心，通过想象、联想、幻觉等心理思维过程，诱发各种新思想和新观念。发散创意法的特点是求异性，它不受已有知识经验的局限，使思维在同一圆心上朝着不同的方向扩展，从而产生众多的方案。

2.国际广告传播一体化策略

答案：一体化策略，即以统一的广告主题和内容，统一的创意和表现，在各目标市场国实行一体化传播。

3.效益分配制

答案：效益分配制是指广告公司从其代理广告的实际销售中，按一定的比例获取利润，如果广告不能产生实际的销售，则得不到相应的利润回报。

4.媒介计划

答案：为把广告信息最有效地传达给目标受众，根据广告目标的要求，在一定的费用内，对广告媒介进行的策划，就是广告媒介计划。

5.广告构图

答案：广告构图是在预定的规格、版面内，按照美学原理将广告标题、插图、正文等构成要素，以符合信息传递规律和广告目标要求的方式加以布局组合，以实现最好的视觉效果。

1.直接信息

答案：直接信息是指用通用符号所传达的广告信息。

2.亚洲广告协会联盟

答案：亚洲广告协会联盟成立于1978年，由亚洲地区的广告公司协会、与广告有关的贸易协会和国际广告协会在亚洲各国、各地区的分会组成。亚广联是一个松散型的组织，各个分会按国家或地区先组成亚洲广告联盟国家委员会，然后以国家委员会的名义加入亚广联。它对于协调、促进各国广告界的交流与合作，提高广告业务水平做出了重要的贡献。

3.企业形象广告

答案：企业形象广告是以建立商业信誉为目的的广告。它不直接介绍商品和宣传商品的优点，而是为了加强企业的自身形象。

4.广告运作

答案：广告运作是指在现代广告中，广告发起、规划和执行的全过程。广告运作是广告主体的主要行为。

5.专业广告公司

答案：专业广告公司又可称为广告代理公司，是专业从事广告经营的企业，包括广告公司、广告代理商和广告制作部门。这是一种从事广告经营和制作的商业性劳务服务行业。

1.户外广告媒介

答案：户外广告媒介是指运用室外的传播手段进行广告信息传播的媒介方式，霓虹灯、路牌、招贴、车船等都属于户外广告媒介的范围。

2.拖拉推出策略

答案：拖拉推出策略即广告推出的时间早于商品进入市场的时间，用广告拖拉出商品，目的在于事先制造声势，先声夺人。

3.广告完成稿

答案：广告完成稿是指已经设计制作完成，但还未进入媒介投放阶段的广告作品样本，如电视广告样本、报纸杂志广告样稿等。

4.目标市场营销

答案：企业只能根据消费者的需求状况把整个市场划分成许多分市场，然后选择其中适应自己的一个或几个分市场作为营销开发的对象。这种做法，市场营销学称为“目标市场营销”。

5.媒介组合答案：所谓媒介组合，实际上是对媒介计划的具体化，就是在对各类媒介进行分析评估的基础上，根据市场状况、受众心理、媒介传播特点以及广告预算的情况，选择多种媒介并进行有机组合，在同一时期内，发布内容基本一致的广告。

1.广告行政管理

答案：所谓广告行政管理，是指国家广告管理机关依照广告管理的法律、法规和有关政策规定，或通过一定的行政干预手段，对广告行业和广告活动进行的监督、检查、控制和指导。

2.企业形象广告

答案：企业形象广告指以建立商业信誉为目的的广告，它不直接介绍商品和宣传商品的优点，而是为了加强企业的自身形象。

3.市场营销

答案：从宏观角度出发对市场营销进行的定义：市场营销是个人或组织对商品、劳务或观念的构想、定价、促销和分销的计划执行的过程，以实现达到个人或组织目标的交换。从微观角度，所谓市场营销，是指企业

为实现一定的目标，主动适应和利用外界环境，通过市场达成交易，满足现实或潜在需求的综合性经营活动。

4.流动性媒介

答案：流动性媒介依靠媒介本身的流动，把信息传递给消费者。如报纸发送到受众手中，广播、电视通过无线电波发送信息。流动性媒介适用于受众相对固定的广告信息传播。

5.速效性广告

答案：速效性广告是指广告发布后要求立即引起购买行为的一种广告，又叫直接行动广告。

1.广告审查制度

答案：所谓广告审查制度是指广告审查机关在广告交付媒介发布前，对广告主的主体资格、广告内容及其表现形式和有关证明文件或材料进行的审查。它是目前世界各国所普遍采用的一种重要的审查制度。

2..广告公司的客户代理

答案：广告公司的客户代理即指广告公司全面代理广告客户的各项广告活动。广告客户必须委托有广告代理权的广告公司代理其广告业务，不得径行与广告媒介单位直接联系发布广告(此限定不包括分类广告)。

3.文献调查

答案：文献调查是指利用各种文献、档案资料进行的市场调查。包括两方面的内容：一是从文献档案中检索出有用的资料；二是不断地查索新的有关文献资料。

4.理性诉求广告

答案：理性诉求广告是指采取理性的说服手法，有理有据地直接论证产品的优点和长处，让顾客自己判断并进而购买使用的诉求广告。

5.广告运作内部环境

答案：广告运作的内部环境是直接和制约广告运作的条件和因素，它又可称为微观环境或可控环境。

1.国际广告传播当地化策略

答案：当地化策略，即针对开展广告活动的不同目标市场国的特点，制作不同广告诉求、创意和表现的广告作品。

2.商品销售广告

答案：商品销售广告是指以销售商品为目的、从中直接获取经济利益的广告形式。

3.广告调查

答案：广告调查，是围绕着广告活动而展开的所有调查工作，它从属于市场调查，是市场调查的重要组成部分。

4.广告组织

答案：广告组织是承担广告经营活动任务的主体机构。它包括各类专业广告公司、企业广告部门、媒介单位广告部门以及广告团体组织。

5.维持期广告

答案：维持期广告指商品在衰退期阶段所作的广告。

1.广告学

答案：广告学是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学

2.实费制

答案：实费制，指按实际的成本支出和劳务支出计算广告代理费，而不以一定比率支付代理佣金。

3.市场细分

答案：所谓市场细分，就是调查、分析不同消费者在需求、资源、地理位置、购买习惯等方面的差别，然后把基本特征相同的消费者归入一类，使整体市场变成若干“细分市场”。

4.消费者行为

答案：消费者行为是指人类在进行生活中各方面的交换时，表现出来的情感、认知、行为和各种环境因素的相互作用的动态过程。

5.企业形象广告

答案：企业形象广告是指以建立商业信誉为目的的广告。它不直接介绍商品和宣传商品的优点，而是为了加强企业的自身形象。

1.市场营销

答案：从宏观角度出发对市场营销进行的定义：市场营销是个人或组织对商品、劳务或观念的构想、定价、促销和分销的计划执行的过程，以实现达到个人或组织目标的交换。从微观角度，所谓市场营销，是指企业为实现一定的目标，主动适应和利用外界环境，通过市场达成交易，满足现实或潜在需求的综合性经营活动。

2.形象创意法

答案：形象创意法是广告创意人员在广告策略的指引下，运用分析、综合、比较、类比等逻辑方

法，对已有的意念进行改造加工、组合拼接，最终建立新的意念形象。

3.商品销售广告

答案：商品销售广告指以销售商品为目的、从中直接获取经济利益的广告形式。

4.广告时间策略

答案：广告时间策略就是对广告发布的时间和频度做出统一的、合理的安排的策略。

5.广告代理商

答案：广告代理商，也是专业广告组织的组成部分之一。他们本身不承担广告的创作和制作任务，只承担广告主与广告媒介之间的联系工作，负责为广告主寻找广告媒介，或为广告媒介寻找广

告主，从中收取佣金。他们就是通常所说的广告经纪人。

第五篇：广告学论文

一、3G时代手机广告的发展趋势

二、传媒发展趋势和金融危机下新媒体的发展

三、从新中国广告60年看当代中国广告

四、植入式广告错了吗？

五、国际金融危机冲击下的中国广告业走向

六、论广告创意在营销传播中的核心地位

七、浅论世博会最好的“广告宣传语”：一切始于世博会

八、中小企业的微博营销之路

九、浅论广告公司的产业核心竞争力

十、我对《广告法》的修改建议

十一、消费者愿意信什么样的广告?

十二、全球著名品牌规划及传播经典案例剖析

十三、我国汽车广告创意的价值取向

十四、解读微博新闻力与公关力

十五、电子杂志改变广告营销风向

十六、中国电视购物的现状及发展趋势

十七、必须对过度广告植入痛下杀手 任选一题或自己命题完成现代广告学论文

广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。

广告的心理策略

内容

三、以品牌认知影响品牌态度的心理策略

品牌认知是指消费者对某一种品牌的产品的认识。消费者的品牌认知对品牌态度形成的影响，如对一个人的认识，影响着对这个人的态度一样。有时会因为这个人外貌漂亮或者帅气而喜欢她(或他)，有时会因为性格温柔或刚强而喜欢她(或他)。相反，有时也会因为这个人的某些不吸引人的地方而讨厌她(或他)。具体的心理策略是：

2、树立品牌形象

企业的形象和品牌决定了企业和产品在消费者心中的地位，这一地位通常靠企业的实力和广告战略在维护和塑造。在平面广告中，报纸广告，杂志广告由于受众广、发行量大，可信度高而具有很强的品牌塑造能力。而结合二维广告，则可以使塑造力大大增强。