“限广令”催吐电视媒体200亿网络广告的春天在2012★

第一篇：“限广令”催吐电视媒体200亿网络广告的春天在2012

“限广令”催吐电视媒体200亿网络广告的春天在2012国家广电总局于2011年10月11日下发了《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》（以下简称《通知》），针对电视剧中插播广告的时间、长度以及广告类型作出进一步规定。《通知》强调要规范影视剧和新闻节目中间插播广告的行为，禁止在片头之后、剧情开始之前以及剧情结束之后、片尾之前插播任何广告。此外，还规定新闻节目主持人也不能为商业广告做代言，针对此规定，各大卫视均表示会严格执行。实行时间： 2012年1月1日

通知针对医疗广告内容如下：

整顿虚假违法健康资讯广告。广播电视播出机构要严格审验医疗、药品、医疗器械、保健食品等健康资讯广告的资质、证明等法定材料。要严格把握健康资讯广告的内容导向和格调，坚决禁止播出涉性广告。要规范健康资讯广告形式，不得以健康资讯专题节目形式变相发布广告。健康资讯专题节目应当侧重介绍疾病预防、控制和治疗等科学知识，不得含有宣传医疗、药品、医疗器械、保健食品等广告内容，不得以患者和医生、药师、专家等名义作证明。

坚决禁止在转播节目时插播各类广告。广播电视播出机构、转播台（站）、发射台（站）和有线电视网络机构，在转播传送节目时，必须保证被转播节目的完整性，不得以游动字幕、叠加字幕、挂角广告、贴片广告等任何形式插播广告；不得以自行组织的商业广告替换被转播节目中的正常广告。

有业内人士称，插播广告被禁止将让电视台和视频网站的竞争更加白热化，广告投放或更多地流向自由度较高的视频网站。

电视媒体是国内第一大媒体！第二的报纸广告也已逐渐被网络媒体取代!在限广令的控制下，电视媒体排除内部调整（增加电视间隙广告长度，植入广告等）之外的因素，也别无它法。也就是说电视媒体这块的投广门槛又高了！这意味着价格也会变高，而且抢不抢得上都成为问题！在这种情况下，网络相对自由的广告宣传环境被眼红的商家们开始盘算，特别是视频网站。网络广告在政策下不是曲线救国，而是另辟蹊径。对于医疗广告行业，2011是严打的一年。在即将到来的2012，无论是何种形式的广告，广告主、代理商的广告投放方案，电视台的招标计划都将推倒重来。商家们对网络广告投资会发起猛攻，而门户网站注定是热门。