【平面广告中创意的可视化】

第一篇：【平面广告中创意的可视化】

平面广告中创意的可视化

【摘要】：

在我国广告业是改革开放以来发展最快的行业，持续20年高速发展，带来巨大经济收益的同时也对世界广告传播业的进步带来了深远的影响。而平面广告正是其中作重要的组成部分，要保持平面广告不竭的生命力关键在于创意！广告创意是指广告中有创造力地表达出品牌的销售讯息，以迎合或引导消费者的心理，并促成其产生购买行为的思想。而在广告创意中，很明显，视觉形象比语言、文字在视觉表达上更在影响力。由此一来，如何在广告中实现创意的可视化就显得尤为重要了。

【正文】

广告创意的组成一是广告诉求，二是广告表现。首先，告通过媒介向目标受众诉说，以求达到所期望的反应。诉求是制定某种道德、动机、认同，或是说服受众应该去做某件事的理由。诉求分三类：理性的、感性的和道义的。诉求所用语句应具有强烈的感染力。如脑白金，使人们认可并接受“脑白金是可以作为礼品，适合年轻人送给老年人的保健品”这一概念。这个广告诉求点：

1、脑白金是保健品

2、适合送礼

3、适合老年人使用

4、适合过年过节送。其次，广告表现是运用视觉化、形象化的方式将广告要传递的信息表达出来的过程。广告要表现的主题内容，由广告创意、广告形象、广告画面、广告语言文字、广告衬托来体现。

在广告创意方面也囊括了很多方面的内容，主要有以下14种：

1）商品情报型，这是最常用的广告创意类型。它以诉示广告商品的客观情况为核心，表现商品的现实性和真实性本质，以达到突出商品优势的目的。

2）比较型，这种类型的广告创意是以直接的方式，将自己的品牌产品与同类产品进行优劣的比较，从而引起消费者注意和认牌选购。比较型广告创意的具体应用就比较广告。

3）戏剧型，这种广告创意类型既可以是通过戏剧表演形式来推出广告品牌产品，也可以在广告表现上戏剧化和情节化。

4）故事性，这种类型的广告创意是借助生活、传说、神话等故事内容的展开，在其中贯穿有关品牌产品的特征或信息，借以加深受众的印象。由于故事本身就具有自我说明 的特性，易于让受众了解。

5）证言型，这种广告创意有两层涵义：其一，权威人的证言必须真实，必须建立在严格的科学研究基础之上；其二，社会大众的证言，必须基于自己的客观实践和经验，不能想当然和枉加评价。

6）拟人型，这种广告创意以一种形象表现广告商品，使其带有某些人格化特征，即以人物的某些特征来形象地说明商品。

7）类推型，这种类型的广告创意是以一种事物来类推另一事物，以显示出广告产品的特 点。”

8）比喻型，比喻型广告创意是指采用比喻的手法，对广告产品或劳务的特

征进行描绘或渲染，或用浅显常见的道理对深奥的事理加以说明，以达到帮助受众深入理解。

9）夸张型，夸张是“为了表达上的需要，故意言过其实，对客观的人、事物尽力作扩大或缩小的描述”。

10）幽默型，幽默“是借助多种修辞 手法，运用机智、风趣、精练的语言所进行的一种艺术表达。”

11）悬念式，悬念式广告是以悬疑的手法或猜谜的方式调动和刺激受众的心

理活动，使其产生疑惑、紧张、渴望、揣测、担忧、期待、欢乐等一系列心理。

12）意象型，意象即意中之象，它是有一些主观的、理智的、带有一定意向的精神状态的凝结物和客观的、真实的、可见的、可感知的感性征象的融合。

13）联想型，联想是指客观事物的不同联系反映在人的大脑里而形成了心理现象的联系，它是由一事物的经验引起回忆另一看似不相关联的另一事物的经验的过程。

l4）抽象型，抽象是与具象相对应的范畴。它是隐涵于具体形象内部的质的规定性。在广告创意中采用抽象型的表现方法，是现代广告创意活动中的主要倾向之一。

创意可视化的表现形式

在理论上，这些广告创意都是理论上的，虽然有理论，可是这些创意不具有可视性的话就很难的在短时间内呈现给观众直观的感受了。由此出现了各种的表达方式。常见的方法共有表述法，会意法和象征法三种。

表述法：表述法就是通过直接描述事物最典型、最本质的形和意，井使受众获得与其直接对应的语意和概念。表述法由于表现直接明了，所以其表述的内容也清晰、突出、鲜明、准确，并且易于理解和接受。它将产品如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。表述法适合于表现单一的、具代表性和有一定独特性的内容，形式上要尽量单纯，精练，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。

会意法：

会意法，就是指由某些事物的形态或内涵而引发的与其本身等同、类似，甚至相反的联想和体验。会意法不是直接把将要表现的内容呈现出来，而是引发人们的联想机制，通过人们的思考得以实现，所以会在人们的记忆中留下深刻的印象。因此，会意法的前提是：概念与概念之间、事物与事物之间，或概念与事物之间存在着一些特定的关联，而这种关联是可以被人们感知和理解的。所以，在形象的选择、组织和创意构思上应避免晦涩难懂。

象征法：象征法是将某些具象或抽象的事物所蕴涵的特定含义，通过另外一些角度和视点的引申，反映出新的抽象或具象的意义。象征法应选择有代表性及认知可能性的形象，以唤起人们思想深处的共鸣。在很多优秀广告设计作品中，仅用单纯的象征意象及画龙点睛的广告标题的视觉效果,即可产生和创造出具有新风尚、新潮流、新需求的观念,来传达产品的制造商和经销商的意图。象征法因其自身不可替代的魅力与作用,以不同的方式在广告作品中成为突出主题的最佳表现方法,是传递产品及服务个性信息的有效手段之一。

广告设计创意的表现方法

常见的创意表现方法有三种：同构复合和变异。

同构：同构，即把不同但相互间有联系的元素，甚至可能是矛盾的对立面或

对应相似的物体，巧妙地结合在一起。这种结合不再是物的再现或并举在同一画面，而是相互展示修改，将共性物合二为一，将天地、周际空间相互利用，给人以明了、简洁、亲切、悠然而又周到的印象。正是由于同构图形这种特性，才被广泛应用到广告设计中。运用同构的方法，可以引导人们的联想，从而突出广告的诉求主题，使人们对广告主题的了解更为直接，是增强广告效果不可多得的有得工具。

复合：复合就是以一个或多个单纯的形象为元素,通过组织安排,创造出一个新的形象,也可以通过几个形复合排列产生出新的视觉形象复合可以分为并置图形、重叠图形、透叠图形三种，三种复合方法我们经常可以在广告中看得到，同时，通过复合的方式，既可以使人们眼前一亮，又达到宣传产品的效果，可谓是一举两得。

变异：变异是指通过对一个或多个完整的形象的局部或性质上的变化，使之产生新的形态和含义，从而增加视觉兴奋和趣味性。这种局部改变要求在较平衡和谐构成画面中出现单个或多个形象对比关系。变异是视觉传达设计中应用非常广泛的一种形式 ,除了具有良好的商业宣传效果外 ,也因其独特的审美形式满足了人们的精神需求。从视觉理论角度对变异设计进行探讨 ,并对变异设计的表现形式进行归纳和整理 ,将有利于避免创作过程中的盲目性和不确定因素 ,给设计带来方便。

但是，这三种可视化方式，往往不可能单独存在的。所以同构，复合，变异，有相互包含的关系在里面，很少说绝对的，单独的运用。对于一个成功的广告案例来说，往往把它们三个巧妙地把创意的内容包含在其中，融会贯通，达到简洁明了，同时给读者观众一种视觉性的震撼。如果光有理论，而不可视，就会变得隐性，要知道，在短短几分钟的广告时间里，不能简明地抛出自己的卖点和产品是很致命的。

创意，是广告创作中的灵魂与核心，没有好的创意，广告画面便缺乏生命的活力和艺术价值。广告创意是整个广告活动中最关键的环节，甚至在一定条件下可以决定广告的质量和相关产品的命运。

第二篇：浅谈平面广告中的表现手法

浅谈平面广告中的表现手法

广告表现作为创意的物化过程，必须明确广告的准确内涵，并用最有效的艺术手段去诠释广告的内涵。广告表现的主要功能就是创造广告的说服力和推动力，让广告受众愉快地接受广告信息的过程中，形成消费者所期待的心理感受，最终认同广告所表达的目的。

（1）写实的表现手法：以写实的手段表现产品的真实面貌或使用产品的真实情节，让消费者获得真实的感受，引起心理上的共鸣，促使他们采取购买行动。

（2）夸张的表现手法：通过对产品的外观或性质作适当的夸张表现，以此引人注目，同时能更加鲜明地强调产品的特点，即产品能给消费者带来的利益。

（3）对比的表现手法：运用形体的大小对比、黑白对比、色彩对比来造成强烈的视觉效果。

（4）比喻的表现手法：把人们熟悉的事物同广告所要表现的主题思想有机地结合起来，使读者产生联想并领悟其中蕴涵的意义。

（5）抒情的表现手段：用优美的、洋溢着诗情画意的画面来表现广告主题，制造一种情绪或气氛，让读者有联想回味的余地，产生感情上的共鸣，以达到广告宣传商品、促进销售的目的。

（6）悬念的表现手法：利用人们的好奇心理，运用独特的构思和表现手法，使读者感到惊奇并产生悬念，进而吸引他们关注广告内容。

（7）连环画的表现手法：采用连环画的形式宣传广告主题，用连续的画面和生动有趣的故事情节引起读者的兴趣。

（8）推荐的表现手法：为了加强广告的说服力，采用名人或使用者来推荐产品，往往能取得意料之外的效果，这也是现代广告中常用的一种表现手法之一。

广告创意及表现属于广告活动过程中相当重要的一个环节，优秀的广告创意及表现能吸引人们的注意，给人们深刻的印象；能打破俗套，改变人们对某种产品或品牌的看法；能影响行为，促使消费者去真正购买和支持广告所宣传的产品或是服务。设计者一定要遵循人类的视觉思维将广告主题进行创意思考，转化为视觉语言后进行创意表现，才能最终将广告信息准确并付与技巧。广告的创意还要结合平面广告的特点进行，在进行构思时应充分考虑作品的原创性、与主题的相关性，然后通过完美的制作形成强烈的视觉冲击力，从而达到情感的共鸣和预期的速求效果。

创意是广告的灵魂，正如“文无新变，不能代雄”一样，需要在意识、思维上有创意。面对当今的社会与市场的需求,广告设计应当有一个多局化和多样性的发展空间,这样广告设计才能做到真正的与时俱进。（溧阳市灵智广告装饰有限公司王海峰）

第三篇：平面广告

而在企业文化建设的工程中，拉芳更注重的是对员工学习力的培养、心灵的塑造、精神的训练，建立个人对企业整体的认同感，进而形成了整个企业的向心力和凝聚力。

拉芳一直遵循以下原则：

一、科学定位的原则。拉芳从企业的实际出发，在对企业进行全方位诊断的基础上，充分挖掘和提炼企业的各种积极因素，提出科学的规划方案。拉芳把企业文化的定位同企业的发展壮大紧密结合，为企业文化的建设开辟广阔的前景。

二、全方位构筑的原则。全方位的系统文化，包括视觉文化、管理文化、营销文化、品牌文化、以及形象文化在内的多个方面，拉芳的企业文化建设突出核心——诚信、品质、分享，辐射全局，并将文化的精髓深入到每个员工的心中，深入到每道工序之中，激发员工强烈的团队精神。

三、内涵深化的原则。拉芳的企业文化教育内容与拉芳的经营特色和管理风格息息相关。不同的企业都有其相对独立的文化内涵，拉芳的本质是“以人为本”的管理思想，因此在企业经营管理中，拉芳用系统的方法分析和解决问题，按“工作学习化，学习工作化”的要求来学习和工作。

拉芳深知，学习型企业文化建设是一个庞大的系统工程，包含了企业经营管理的各层次。创建学习型企业文化就要找准切入点，局部做精，全盘搞活。作为一个现代企业，只有具备对新知识、新经验、新技术的吸收、消化和创新使用能力，才能不断提高竞争力、拓展发展空间。创新学习型企业的根本目的，就是把企业的发展与员工的发展结合起来，创造员工终身学习的环境。

拉芳拥有一支高素质的内部培训师队伍，针对企业员工工作中的各种问题开展专题培训活动，注重中高层员工管理水平的提升，以及所有员工自身素质能力的提升。拉芳鼓励学习，采取相应的奖励制度调动员工学习的积极。

坚持系统思考，激活管理机制，加强企业文化建设，拉芳将这一切与建立现代企业制度，完善管理体制结合起来，以人为本为核心，在吸收借鉴他人经验的同时，结合自身实际，以系统思考为主线，以科学管理为接口，在机构设置、机制运行以及资源配置等方面将企业文化的精髓融合到现化企业制度之中，建立具有丰富文化底蕴和科学内涵的现代企业。

拉芳注重营造企业文化环境，培育浓厚的文化氛围。拉芳的领导者努力创造一种自主、宽松的工作环境和相互信任、相互支持的团队氛围，团队管理者注重制定良好的沟通计划，规划沟通渠道及沟通目标，鼓励员工非正式组织间的交流，使团队成员做到畅所欲言，从不同角度提出有利于团队建设的意见和方案。通过创建健康向上的环境，营造浓厚的企业文化氛围，使广大拉芳员工在潜移默化中受到感染和影响，得到心灵的净化和充实，从而激发爱企热情。

其实，我们大部分人在某个时候都会想成为一个“伟大团队”的一员。不管是什么样的形式，我们也许还会记得人与人之间的那种相互信任、亲密关系、互助和齐心协力，以及我们希望得到的理想结果。但是我们常常忘记伟大的团队很少一开始就是伟大的。

而拉芳便是朝着这个目标不断前进的，成为一个伟大的团队，就是要使团队成为学习型组织——一支在经过一段时间后更有能力创造他们真正想要创造的东西的团队。洗发水的广告可以投放在购物类网站上如淘宝，当当，京东等

还可以投放在时尚杂志的封面，内嵌的页面中

超市的墙上

人多的地方：车站，公交车，………………

超市旁边的广告牌

海报。各种样式不同地点的海报：洗发水专卖店旁边，专卖店内，澡堂旁边，洗发水专柜上

投放时间：购物类网站可以在大部分人下班后开始投放，那时候投放大家也都有时间

时尚杂志在周六周天投放、效果应该比平时好吧

第四篇：平面广告术语

01.出血(bleed):

在图像的边缘顶到纸张的边缘时称为“出血”;图像可从纸张的天头、地脚或两边“出血”;一般情况下是3mm;02.素压印(blind emboss):

也称浮凸印刷;指没有油墨的压印(即压凸);在页面上的没有边线的框称为“素压印框”(blind box);03.蓝图(blueline):印刷厂打样的一种,用于显示文字、图形及照片的位置;

04.正文(body copy):组成出版物内容的文字,不包括标题;照相制版稿(camera-ready art，mechanicals):准备让印刷厂复制的图稿;

05.字符(character):单个的字母、标点符号或数字;字库的组成部分;06.克罗马林打样(Chromalin):

印刷打样方式,由杜邦公司制造,用于彩色分色打样;常用的彩色打样设备还有柯达的Match Print和DoubleCheck;07.分色(color separation):

为了生成彩色图片,图像用电子分色机、扫描仪按四种套印色分开:青、品红、黄和黑;这四种颜色的合成组成印刷工艺的所有颜色;不是所有的颜色、所有种类的图像能用四色分色方式进行逼真地复制,在特殊的情况下要更逼真复制颜色可通过替换分色原色或是以另外的颜色来分色;08.样本(comprehensive):

设计人员打样的实物模型,很像是建筑师的模型,以完成的出版物的形式,在准备照相制版用图之前尽可能精确地去制作;09.下坠大写字母(drop cap):

起首的大写字母比文字字身要低,通常放在出版物的主要段落的开始处,约占二行到四行以上;而stickup caps指的是高于上伸字母而基线又与第一行正文的基线相对齐的起始大写字母;10.投影(drop shadow):在图像块或单个文字符后面或下面的影子,其用来使图像块或文字产生悬在页面上方的错觉;11.装帧样本(dummy):生产用的样本或是设计人员版式的样本,其将实际的文字或是照片、图像摆放好供客户浏览;12.双色版(duotone):通过使用附加色而由半色调产生的特殊效果,产生丰富的色调或深度,增强了照片的情调;13.压凸(embossing):使用压凸印模压印纸张表面的工艺，使图像或字符凸出到纸张表面上。压凸的深度和形状及字符的边缘都可调整;14.左齐/右齐(flush left/right):文字沿左边或右对齐.15.扉页(fly leaf):

在书本制作时,前后两页不得粘上,在小册子中,经常用半透明的或其他特殊的纸作为扉页,通过其与传统书籍装订的联系,增强出版物的典雅;16.页码(folio):页的顺序.17.虚背景(ghosting):彩色图像加网后作为背景发虚的影像,以达成特殊的效果;18.重影(ghosting):印刷故障之一,在纸张从橡皮布上揭起时在印好的图像旁边产生图像的虚影;19.网格(grid):用“网线”结构组织页面,使得所有的页面元素(文字、图片等)与网格对齐(就像是“挂”在网线上一样);20.齐行(justification):文字左右两边同时对齐的排版方式.21.紧排(kerning):字母排版的一种方式,以排版艺术来讲,其将排起来显得过疏松的字母放置得靠近一些:如“To”成为“To”;22.直纹水印纸(laid finish):能显示出造纸时Dandy辊子的网印的纸张,通常用作有抬头的信笺纸;23.版式(layout):能给出印刷页面一般样子的草图,显示标题、文字和图像的位置;24.字空(letterspacing):以排版的艺术来讲,在字母间插空以改善一行文字的外观或是设计效果的需要;25.印刷准备(makeready):印刷机准备到整个页面表面保持均匀一致以开始印刷过程的过程,这个时间在有些印刷工艺可花1到3个小时;26.报头(masthead):根据美国邮局的规定,有关出版社的详细信息必须用二级邮资印在期刊的第四页上;27.照相制版稿(mechanical):camera-ready art的另一种说法;准备让印刷厂复制的图稿;28.胶印(offset):最常用的印刷方法,其图像先从印版转印到橡皮滚筒上,再转印到纸张上的印刷方式;29.弧行(widow):在一个段落最后一行只有一个词的排版情况.要尽量避免;30.台纸(overlay):上面有原始画稿的醋酸片基,或是带有给印刷厂说明的半透明纸;是照相制版要用到的;31.无线胶订(perfect bound):装订方法的一种,不用索线或铁丝将纸页粘在一起形成书脊的装订方式;32.PMS颜色(PMS Colors):Pantone配色系统(PMS)，是印刷业的标准;其给800多种油墨以号码标识;33.派卡(pica):从前对12磅活字的称呼;这个测量单位是文字排版时所用的,是文字处理时默认的字号标准;34.印版(Plate):

印刷工艺中所用的感光金属版,用于将图像转印到橡皮滚筒上;在印刷机上的校版是昂贵的,因为其要涉及到许多步骤,包括制作晒制新印版所需的新的负片;35.印刷机校样(press proofs):在印刷准备后从印刷机上得到的第一张印品,确定后就不再对印件做任何改变了;36.套版色(process colors):在纸张上印刷需要4个套版色:青、品红、黑和黄色,其合起来用于复制各种色彩.“高保真(Hi-Fi)”印刷用到的套版色更多;37.左不齐行/右不齐行(ragged left/right):文字行在左边或右边不排齐,称为左不齐行或右不齐行;38.套印(register):页面元素在页面上正确对齐;39.天头书名/地脚书名(running heaf/feet):在页面的天头或地脚处排出的文字,重复出现出版物的名字或章节标题;40.骑马订(saddle stitch):订书方式之一,其装订的出版物多在48页以下;41.无衬线(serif):没有衬线的字体;42.衬线(serif):字母主笔划的端部有终结的笔触;43.压折痕(score):在纸张上产生折痕,使纸张纤维在折页时不会撕裂或使纸张涂层破裂;44.简装本封面(self-cover):书芯纸印的封面.小册子的所有纸张(包括封面)采用同一类或相同克重的纸张,称为简装本(self-cover brochure);45.不删除(stet):源于拉丁语,意思是保留,校对人员用来标识不考虑以前所标注的校正的符号;46.剥膜(stripping):由印刷厂在印刷准备阶段从照相制版稿制作负片的工序;47.撕样(tear sheet):广告商的打样,随发票交给客户,以证明广告已经登出;48.上光(varnish):在印刷时使用的透明涂层,用以产生有光泽的或哑光的效果.在印刷费用核算中,上光与其他色版同等对待;49.x字母的高度(x-height):

小写“x”字母的高度.相对于上伸字母(指在x字母的高度上方的笔划,如“h”)来讲,现代字体的x字母的高度比较高,这样字体显得比较大,阅读性更好,但是不会占据更多的空间;01.无彩色(achromatic color):彩度为零的颜色,即黑色、白色和黑白之间的各级灰色.02.黑体(black body): 即完全辐射体,它既不反射也不透射,而是能把落在它上面的辐射全部吸收的物体,在辐射作用下完全遵从普朗克辐射定律的假想物体.03.黑体辐射(blackbody radiator): 即浦朗克辐射(Plankian radiator).它的光谱能量分布会随温度而变化;随着温度的提高;峰值波长随着红/澄/黄/绿/蓝的颜色而变化.04.明度(brightness):区别色彩明暗的程度.05.校准(calibration):使所有彩色生产装置(扫描机/显示器/印刷机)确保符合制造商、用户或工业界建造时的规格或标准状态的过程.06.特性描述(characterization):响应已知输入来决定系统输出的过程,特性描述提供取得装置全色域和复制特性的方法.07.色适应(chromatic adaptation):人眼随环境色度及亮度而改变其视觉感应能力的现象.08.色度图(chromaticity diagram):将色度坐标表示在平面上的图形.09.色度(chromaticity):描述肉眼色彩视觉感应强度的一种度量值.10.彩度(chroma):简称C,为区别色彩鲜艳的程度.11.CIE(Commission International de IEclairage)国际照明委员会:研究、推行有关光源、色彩标准的国际机构.12.CMM色彩搭配模块:接受色彩资料并将之转变成另一种色彩空间参考数据图的色彩转换计算法.13.CMS色彩管理系统:为color management system的简写.将色彩专门技术和科学写入软件企图简化彩色复制, 使色彩调整自动化,让使用者能很容易、确实、迅速的完成彩色复制.14.表色系统:用数据、坐标、三度空间或其它方式来表示色彩空间或位置的方法.15.色彩外表模块(color appearance model):以数学模式,来描述人眼视觉的色度变化.16.色彩恒性(color constancy):不管光源的条件如何改变,视觉对物体的色知觉,始终想维持一定不变的现象.17.色域(color gamut):彩色设备可显示的色度空间的范围.18.色彩搭配(color matching):调节不同设备、物体间的色度强度,使人眼是知觉结果一致.19.彩色混合系统(color mixing system):将色彩混合成千万种色的系统，通常为加色与减色两种.20.色的感觉(color perception): 肉眼对色彩的视觉感受,可分为两大类,一类为无色,其包含白、灰、黑;一类为彩色,其包含纯色和其它一般色彩.21.色彩品质评估(color quality assessment):以人眼视觉特性为基准,来衡量一彩色影像品质的方法.22.演色性(color rendering index):光源对物体颜色呈现的程度,亦是颜色逼真程度.23.色彩空间(color space):与三度空间色彩范围同等重要,以数学方式定义彩度和色度能印表或显示的一种装置.24.色彩光谱计(color spectrum meter):一种色彩量测系统,可测量物体在可见光范围的光谱分布值及其色度.25.色度值(colorimetric values):表示色刺激特性的三刺激值的三个数值.26.互补色(complementary color): 加色法时凡两种色光在等量混合时产生白光,或减色法时将两种颜色等量混合时产生黑色,就可称此两色为互补色.27.转换(conversion):将彩色影像从一种装置的色彩空间转变成另一种,亦称色彩转换.28.扩散体(diffuser):扩散体几乎可将入射光均匀的反射到各个角度.29.网点涨大(dot gain):在全部色调范围内或特定的半色调网点百分比其实际增加的百分率(或色调值).如20%网点的涨大，会使50%的中间调点出现70%网点，则复制品的色调将较原稿有很明显的差别.30.错误扩散法(error diffusion):常用于影像处理得一种技巧,尤其是彩色影像处理.它是将高频信号扩散周围点的对应处理方法.31.喜好色(favorite color):人类对物体色彩表现的喜好现象,如蓝天更蓝,绿草更绿,较高色调对比等.32.色调曲线(gamma curve):如屏幕等的设备,其输入值与输出值之间的对应函数曲线.33.GCR(Gray Component Replacement)灰色置换: 此技术可使黑色版的细致部份加强,而使阴影对比度更大,GCR构成黑色版的方法,是以CYM三色产生的灰色部分用黑色墨代替的技术.34.色相(hue):简称H为颜色主波长彼此相互区分的特性.35.ICC(International Color Consorltium)国际色彩联合会:制定色彩数据标准的国际委员会.36.照度(illuminance):光源对物体照亮的程度.37.just-perceptible difference色差分辨元:人眼视觉无法再分辨的色差值.38.参数(Kell factor kell):计算显示播放画面的垂直扫瞄线品质参数,一般而言,次参数得值为0.7.39.亮适应(luminance adaptation):当照明光的光强改变时,人眼的视觉机能会自动适应调整,仍能正常获取信息.40.亮度(luminance):发光体发出光亮的强度.41.发光体(luminous body):能自行发光的物体,如太阳、日光灯、火焰、电灯等.42.光强点(luminous intensity):光源的强度(I),I=dΦ/dw.43.同色异谱(metamerism):三刺激值相同、光谱分布不同的物品.44.中性色(neutral color):没有颜色的中性灰色.45.暗体(non-luminous body):不能自行发光,接受发光体的光才能产生光泽的物体.46.不透明体(opacity):光穿透率为零的物体.47.明视觉(photopic vision):在较亮的条件下只有锥状体起作用,这种视觉状态称为明视觉.48.偏好色(preference color):与favorite color(喜好色)相近;但更特别强调某些民族、群体、个人特别喜好.49.石英卤素灯(quartz halogen lamp):色彩计及光谱仪等量测色彩时最常使用的光源,为连续性光谱光源,高演色性光源.50.饱和度(saturation):只色彩的纯洁性,当光谱渗入其它光成分愈多时,就愈不饱和.51.暗视觉(scotopic vision):在较暗的条件下只有秆状体起作用,这种视觉状态称为暗视觉.52.灵敏度(sensitivity):看到光时感受到的明亮程度.53.光谱分布(spectral distribution):光源对每一光谱区间发出的能量占总能量的分数.54.光谱(spectrum): 若将发出的光以红/绿/蓝三个主要光波来叙述,那末当结合这三种不同比例的主要光波时,会产生一个含有所有色彩的完整光谱.55.UCR(Under Color Removal)底色去除:此技术应用于印刷中,能有效除去阴影部份的颜色重叠,并调整中间色调,使灰色明暗度平衡.56.明度(value):简称Ｖ为区别明暗程度的称谓.57.视角(visual angle):视觉目标的两端在瞳孔形成的角度.58.视场(visual field):为双眼(静态时)可以看见的区域.59.可见光谱(visual spectrum):波长为380nm~780nm的可见光,在此范围内肉眼才会引起反应而有色彩的感觉.60.白点(white point):在彩色分色、照相或摄影时作为色彩平衡测量用途的参考点.

第五篇：壹千栋平面广告

壹千栋平面广告－梦游

标题："你确定要那么大的卧室么？” “好的。” 主张：定制别墅 助长个人意志 结语：壹千栋 大美之地 定制别墅主场

壹千栋平面广告－餐厅

标题：“你确定要这种风格的餐厅么？” “好的。” 主张：定制别墅

助长家庭意志 结语：壹千栋

大美之地

定制别墅主场

壹千栋平面广告－枪兔

标题：“你确定需要12间儿童房么？” “好的。” 主张：定制别墅 传承家庭记忆 结语：壹千栋 大美之地 定制别墅主场

壹千栋平面广告－20个卫生间

标题：“你家确定要20个卫生间？” “好的。” 主张：定制别墅 助长家庭风格 结语：壹千栋 大美之地 定制别墅主场

壹千栋平面广告－泳池

标题：“你家的泳池确定要那么深吗？” “好的。” 主张：定制别墅 助长家庭风格 结语：壹千栋 大美之地 定制别墅主场